平面設(shè)計(jì)中極簡(jiǎn)主義的應(yīng)用研究

◇趙婧姝

極簡(jiǎn)主義在整體上強(qiáng)調(diào)簡(jiǎn)約，在細(xì)節(jié)上注重創(chuàng)作與構(gòu)思，旨在利用簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)、線條、顏色、文字等元素進(jìn)行表達(dá)，給人們營(yíng)造空間上的簡(jiǎn)潔，視覺(jué)上的震撼，從而達(dá)到“少即是多”的藝術(shù)根本[1]。為提升作品的質(zhì)與量，許多設(shè)計(jì)師往往選用獨(dú)特的表現(xiàn)方式與簡(jiǎn)約的表達(dá)效果創(chuàng)作作品，從而獲得奇妙效果，此外還會(huì)以強(qiáng)烈的色彩使人們獲得視覺(jué)上深刻的體驗(yàn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們的生活方式發(fā)生翻天覆地的變化，而極簡(jiǎn)主義也開(kāi)始流行，許多國(guó)家先后涌現(xiàn)出各領(lǐng)域的極簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)大師。設(shè)計(jì)師們運(yùn)用極簡(jiǎn)主義進(jìn)行創(chuàng)作，使其得以不斷發(fā)展，并推動(dòng)平面設(shè)計(jì)與極簡(jiǎn)主義相融合，使平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域走向創(chuàng)新之路。從我國(guó)發(fā)展角度來(lái)看，極簡(jiǎn)主義與平面設(shè)計(jì)較之過(guò)去都得到了極大發(fā)展，二者融合之路具有光明前景，雖然沒(méi)有形成新體系，但給設(shè)計(jì)師們創(chuàng)造了很大的發(fā)揮空間。簡(jiǎn)單的線條、簡(jiǎn)約的元素、巧妙的構(gòu)圖等，十分符合當(dāng)前時(shí)代人們的審美，這也就意味著極簡(jiǎn)主義藝術(shù)風(fēng)格在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域形成一大趨勢(shì)。下面主要結(jié)合極簡(jiǎn)主義與平面設(shè)計(jì)相關(guān)概念內(nèi)涵，分析二者的發(fā)展演變趨勢(shì)，逐步解析平面設(shè)計(jì)中極簡(jiǎn)主義的應(yīng)用。

一、極簡(jiǎn)主義的概念與特點(diǎn)

（一） 極簡(jiǎn)主義概念

極簡(jiǎn)主義產(chǎn)生于20 世紀(jì)60 年代的美國(guó)，是西方重要的藝術(shù)流派之一，它的前身是極少主義[2]。極簡(jiǎn)主義的主要核心在于對(duì)當(dāng)時(shí)抽象表現(xiàn)主義的抵制，即減少創(chuàng)作者自身意識(shí)對(duì)觀眾的壓迫性，借助簡(jiǎn)約與獨(dú)特性使觀眾形成意象和抽象的藝術(shù)表現(xiàn)，最終使觀眾成為作品的構(gòu)建者。

（二） 極簡(jiǎn)主義特點(diǎn)

“少即是多”最早由著名建筑設(shè)計(jì)大師路德維希·密斯·凡德羅提出，此句名言代表了極簡(jiǎn)主義的核心本質(zhì)，主要特點(diǎn)在于使用簡(jiǎn)單元素表達(dá)某項(xiàng)東西的內(nèi)容與特性，達(dá)到極致的表達(dá)效果，不僅省略繁雜的裝飾，還容易使觀眾產(chǎn)生干凈和自然的感覺(jué)[3]。極簡(jiǎn)主義并非單純意義上的刪減，而是追求極致簡(jiǎn)約，盡可能使用干凈簡(jiǎn)單的東西加深觀眾記憶，再利用一個(gè)或多個(gè)色彩令觀眾產(chǎn)生美好的或強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。極簡(jiǎn)主義的設(shè)計(jì)師們注重整體趨向的簡(jiǎn)單淳樸，內(nèi)容實(shí)質(zhì)上的豐富，其作品往往令觀眾產(chǎn)生深刻印象的同時(shí)散發(fā)著智慧。極簡(jiǎn)主義擺脫表面花哨繁雜，回歸個(gè)性美與純真美，此外其特點(diǎn)還在于升華思想。抽象化的表達(dá)形式能為觀眾留出思考空間，使觀眾產(chǎn)生無(wú)限遐想，實(shí)現(xiàn)思想升華，最終到達(dá)質(zhì)與量的飛躍。

二、平面設(shè)計(jì)的定義與范疇

（一） 平面設(shè)計(jì)的定義

平面設(shè)計(jì)的重點(diǎn)在于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，使得最終作品呈現(xiàn)出藝術(shù)效果和專業(yè)效果，這對(duì)各方面的設(shè)計(jì)領(lǐng)域都有著重要意義。平面設(shè)計(jì)以觀眾視覺(jué)為立足點(diǎn)，運(yùn)用圖片、文字、符號(hào)等方式創(chuàng)造具有實(shí)質(zhì)意義的內(nèi)容，以此傳達(dá)思想、價(jià)值或生活方式。設(shè)計(jì)師們?cè)诎媸?、圖形、字體、色彩等方面采用專業(yè)技巧進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，使作品自身脫離藝術(shù)概念上的枷鎖，進(jìn)而造就高質(zhì)量的作品，這一過(guò)程也稱為平面設(shè)計(jì)。

（二） 平面設(shè)計(jì)的范疇

迄今為止，平面設(shè)計(jì)被廣泛運(yùn)用于各行各業(yè)，其中包括標(biāo)志設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)等。平面設(shè)計(jì)與許多學(xué)科存在相互聯(lián)系，因此具有范圍廣、內(nèi)容豐富的特點(diǎn)，并且在各類領(lǐng)域設(shè)計(jì)中占據(jù)重要地位，例如室內(nèi)外環(huán)境設(shè)計(jì)、影視場(chǎng)景設(shè)計(jì)、景觀園林設(shè)計(jì)等。我國(guó)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)興起于20 世紀(jì)80年代。隨著藝術(shù)設(shè)計(jì)的不斷發(fā)展，平面設(shè)計(jì)與我國(guó)傳統(tǒng)文化相融合的設(shè)計(jì)逐漸形成熱潮。就目前發(fā)展情況來(lái)看，平面設(shè)計(jì)滲透各領(lǐng)域，且與各個(gè)學(xué)科有著密切聯(lián)系。

三、極簡(jiǎn)主義平面設(shè)計(jì)的發(fā)展變化與趨勢(shì)

（一） 極簡(jiǎn)主義平面設(shè)計(jì)的發(fā)展變化

極簡(jiǎn)主義最早出現(xiàn)在美國(guó)。隨著當(dāng)時(shí)社會(huì)經(jīng)濟(jì)與科技的發(fā)展，極簡(jiǎn)主義獲得快速發(fā)展。在此環(huán)境下，極簡(jiǎn)主義從思想領(lǐng)域向藝術(shù)領(lǐng)域深入滲透，極大影響了藝術(shù)家們的創(chuàng)作思維與技巧，從而產(chǎn)生了獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)形式。藝術(shù)表現(xiàn)形式的深刻變革為藝術(shù)家們提供了創(chuàng)作機(jī)會(huì)與創(chuàng)作空間，由此逐漸形成新的藝術(shù)流派。簡(jiǎn)約獨(dú)特的風(fēng)格藝術(shù)作品不斷增加，極簡(jiǎn)主義的影響力得到擴(kuò)大。從20 世紀(jì)90 年代以來(lái)，全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，互聯(lián)網(wǎng)廣泛普及，人們逐漸開(kāi)始重視社會(huì)發(fā)展帶來(lái)的資源浪費(fèi)與環(huán)境污染等問(wèn)題。為有效解決這些問(wèn)題，許多工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域逐漸轉(zhuǎn)向綠色節(jié)約設(shè)計(jì)，尤其是平面設(shè)計(jì)行業(yè)，重點(diǎn)關(guān)注設(shè)計(jì)材料的節(jié)約與循環(huán)利用[4]。此外，設(shè)計(jì)師們通過(guò)極簡(jiǎn)主義平面設(shè)計(jì)藝術(shù)作品創(chuàng)作反思各種問(wèn)題或現(xiàn)象，形成更深層次的設(shè)計(jì)理念，從而實(shí)現(xiàn)多樣化的思想與情感表達(dá)?？傮w而言，極簡(jiǎn)主義平面設(shè)計(jì)打破了傳統(tǒng)設(shè)計(jì)形式的局限性，設(shè)計(jì)形式與理念獲得新生，為當(dāng)代平面設(shè)計(jì)藝術(shù)風(fēng)格增加了一抹濃重色彩。

（二） 極簡(jiǎn)主義平面設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)

極簡(jiǎn)主義出現(xiàn)時(shí)間較早，其藝術(shù)風(fēng)格表現(xiàn)形式也隨著社會(huì)與經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展而受到影響，甚至不停變化。全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境繁雜，信息化內(nèi)容增多，現(xiàn)如今人們?cè)跁r(shí)代發(fā)展中承受越來(lái)越大的精神壓力，而極簡(jiǎn)主義的美學(xué)使人們?cè)谒枷肷汐@得想象空間。極簡(jiǎn)主義平面設(shè)計(jì)可減少創(chuàng)作者自身意識(shí)的壓迫，有利于提高人們的接受能力，從而滿足人們的追求與需求。設(shè)計(jì)師們應(yīng)以簡(jiǎn)潔形式為根本，以傳達(dá)內(nèi)涵與智慧為主要目的，改變形式簡(jiǎn)單卻無(wú)思想和感情的設(shè)計(jì)理念，設(shè)計(jì)構(gòu)圖巧妙、色彩少卻強(qiáng)烈的優(yōu)質(zhì)作品，最終使視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的作用發(fā)揮到極致。隨著極簡(jiǎn)主義的不斷發(fā)展，以視覺(jué)為溝通和傳達(dá)的平面設(shè)計(jì)也存在微妙變化，但整體發(fā)展趨勢(shì)與時(shí)代發(fā)展、人們需求均有密切關(guān)聯(lián)。

四、平面設(shè)計(jì)中極簡(jiǎn)主義的應(yīng)用研究

（一） 標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

標(biāo)志設(shè)計(jì)也稱LOGO設(shè)計(jì)，是品牌形象的直觀語(yǔ)言，可通過(guò)簡(jiǎn)單和易識(shí)別的圖形、文字、符號(hào)進(jìn)行有意義、價(jià)值、思想情感和行動(dòng)的表達(dá)。標(biāo)志設(shè)計(jì)通常應(yīng)用三種設(shè)計(jì)手法進(jìn)行創(chuàng)作，即簡(jiǎn)而不減、內(nèi)涵深刻、色彩簡(jiǎn)約。第一，簡(jiǎn)而不減可理解為透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，簡(jiǎn)化處理各種設(shè)計(jì)元素使其完美融合，但并非單純刪減裝飾。極簡(jiǎn)主義應(yīng)用于標(biāo)志設(shè)計(jì)需以最佳藝術(shù)設(shè)計(jì)為最終目的，不存在第二替代品，因此簡(jiǎn)而不減的設(shè)計(jì)理念需貫穿整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程，打造富有想象力、立體感和內(nèi)涵鮮明的作品。第二，內(nèi)涵深刻旨在升華思想情感，雖然設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔但內(nèi)涵要有深意。基于此，眾多設(shè)計(jì)元素融合在同一作品中不會(huì)產(chǎn)生突兀感。一個(gè)元素往往與周圍元素存在邏輯關(guān)系，因此可以將平淡的東西變成生動(dòng)形象的要素，促進(jìn)觀眾思考，提高觀眾的思維想象能力，最終實(shí)現(xiàn)作品內(nèi)涵的升華。第三，色彩簡(jiǎn)約在標(biāo)志設(shè)計(jì)中具有重要意義，如果使用多種色彩反而會(huì)形成凌亂的效果，不僅影響整體美感，還會(huì)使觀眾產(chǎn)生視覺(jué)疲勞和煩躁情緒。色彩在標(biāo)志設(shè)計(jì)中需要合理搭配和巧妙應(yīng)用，盡可能使用一個(gè)或者極少色彩體現(xiàn)藝術(shù)魅力和感染力，從而促使作品主題更加鮮明和立體，積極影響觀眾的心理和情緒。例如我國(guó)浙江杭州城市LOGO，看似一艘船，實(shí)則是由船、城、園林、橋和水元素組成，以藍(lán)色著墨從上而下、從濃到淡漸變，下方字體對(duì)“杭”字的篆書進(jìn)行演變，整體上體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化的深厚底蘊(yùn)，也反映杭州城市“五水共導(dǎo)”的特征，可以說(shuō)極簡(jiǎn)主義在杭州城市標(biāo)志設(shè)計(jì)上體現(xiàn)得淋漓盡致。

（二） 包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

包裝設(shè)計(jì)普遍用于企業(yè)產(chǎn)品外包裝。企業(yè)品牌形象與包裝設(shè)計(jì)有著不可分割的關(guān)系，故而很多企業(yè)會(huì)在產(chǎn)品包裝上花費(fèi)大量時(shí)間和精力。經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的時(shí)代，人們心理壓力越來(lái)越大，因此簡(jiǎn)單、自由和輕松的生活方式成為人們心中向往，而極簡(jiǎn)主義的美學(xué)符合這樣的生活追求并備受青睞。企業(yè)采用極簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝有利于傳達(dá)簡(jiǎn)單、干凈的視覺(jué)效果，從而有效滿足人們的心理需求[5]?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中極簡(jiǎn)主義的應(yīng)用一般在于三個(gè)方面，即重功能裝飾、綠色環(huán)保、經(jīng)濟(jì)實(shí)用。重功能裝飾顧名思義就是使用功能強(qiáng)和裝飾性良好。傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)大多追求高端奢華，通常采用不規(guī)則、不對(duì)稱、曲線等設(shè)計(jì)形式與華麗的設(shè)計(jì)元素點(diǎn)綴裝飾，而極簡(jiǎn)主義藝術(shù)風(fēng)格則順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，受到人們的青睞?；诖?，許多企業(yè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)也從華麗風(fēng)格轉(zhuǎn)變?yōu)楹?jiǎn)約風(fēng)格，透明化與公開(kāi)化的簡(jiǎn)約包裝設(shè)計(jì)充分體現(xiàn)重功能裝飾的特點(diǎn)。綠色環(huán)保的材料與工藝逐漸成為包裝設(shè)計(jì)的首選，設(shè)計(jì)師們選擇綠色環(huán)保和純天然的材料、極簡(jiǎn)主義藝術(shù)風(fēng)格與簡(jiǎn)潔的制作工藝設(shè)計(jì)包裝促使人們轉(zhuǎn)移注意力，把目光聚焦產(chǎn)品本身而非產(chǎn)品包裝，有利于回歸產(chǎn)品與自然。經(jīng)濟(jì)實(shí)用的特點(diǎn)主要體現(xiàn)在包裝造型結(jié)構(gòu)上。極簡(jiǎn)主義包裝一般應(yīng)用立體構(gòu)造與多點(diǎn)銜接進(jìn)行設(shè)計(jì)，使包裝減少經(jīng)濟(jì)成本的同時(shí)保留簡(jiǎn)約美感。隨著時(shí)代的發(fā)展，人們思想觀念發(fā)生改變：奢華的包裝給人們?cè)斐山?jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)與心理壓力，經(jīng)濟(jì)實(shí)用的產(chǎn)品包裝反而更受人們喜愛(ài)。例如蘋果手機(jī)系列包裝充分體現(xiàn)極簡(jiǎn)主義風(fēng)格，2021 年蘋果手機(jī)13 系列不僅沿用環(huán)保的紙質(zhì)材料包裝，而且在外包裝設(shè)計(jì)上取消了塑料保護(hù)膜，有利于環(huán)境保護(hù)、降低包裝成本，同時(shí)提高消費(fèi)者最終體驗(yàn)。

（三） 海報(bào)設(shè)計(jì)中的極簡(jiǎn)主義

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及與智能手機(jī)的廣泛使用，人們?cè)谝苿?dòng)網(wǎng)絡(luò)上更容易獲取信息或資源。社會(huì)和企業(yè)的許多重要活動(dòng)會(huì)利用互聯(lián)網(wǎng)快速傳播的特點(diǎn)進(jìn)行宣傳。為迎合人們現(xiàn)代審美與簡(jiǎn)約生活需求，極簡(jiǎn)主義海報(bào)設(shè)計(jì)應(yīng)運(yùn)而生?，F(xiàn)代設(shè)計(jì)師們注重海報(bào)設(shè)計(jì)中的簡(jiǎn)約風(fēng)格，因此往往選擇簡(jiǎn)潔圖形、少量文字、簡(jiǎn)單符號(hào)和色彩進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作，以此達(dá)到整潔美觀、干凈簡(jiǎn)約的視覺(jué)傳達(dá)效果，同時(shí)有利于作品信息表達(dá)，使觀眾產(chǎn)生無(wú)限想象，可謂一舉多得[6]。海報(bào)設(shè)計(jì)中通常使用四類設(shè)計(jì)手法，即無(wú)字傳達(dá)、圖形設(shè)計(jì)、排版創(chuàng)意、鮮明色彩。無(wú)字傳達(dá)是運(yùn)用少量文字而非不用文字，簡(jiǎn)單的文字配上簡(jiǎn)潔的圖形產(chǎn)生奇妙效果是其精髓所在。圖形設(shè)計(jì)可以是文字圖形化也可以是圖形配圖形，從特殊的角度看是一種非正常式圖形。文字圖形可表達(dá)海報(bào)內(nèi)容意象，整體圖形則反映創(chuàng)作思想，具有強(qiáng)大的表現(xiàn)力、趣味性和藝術(shù)美感。錯(cuò)落有致的排版創(chuàng)意是極簡(jiǎn)主義海報(bào)設(shè)計(jì)中的一項(xiàng)重要原則。設(shè)計(jì)師們打破傳統(tǒng)排版的束縛，合理排版文字圖形使其完美契合，從而達(dá)到意想不到的效果，使作品產(chǎn)生獨(dú)特性。色彩合理呈現(xiàn)有利于人們產(chǎn)生視覺(jué)沖擊，根據(jù)海報(bào)主題選擇合理色彩，利用濃重配比著色，拒絕多而繁的配色形式，有利于提高人們興趣。例如2021 年金雞獎(jiǎng)海報(bào)設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師周志鵬以“雞”為主體，融合水墨風(fēng)格與膠片元素，不僅充分體現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化，而且隱喻電影主題，充分體現(xiàn)“少即是多”的極簡(jiǎn)主義風(fēng)格，如此簡(jiǎn)單大氣的設(shè)計(jì)創(chuàng)作廣受網(wǎng)友喜愛(ài)。

五、結(jié)語(yǔ)

極簡(jiǎn)主義注重“少即是多”，平面設(shè)計(jì)旨在傳達(dá)視覺(jué)效果，二者相結(jié)合能夠碰撞出更深層次的藝術(shù)效果。設(shè)計(jì)師們將極簡(jiǎn)主義的精髓融合到平面設(shè)計(jì)中，彰顯簡(jiǎn)而不減的設(shè)計(jì)理念，使人們?cè)谟邢薜目臻g中感知美好，進(jìn)而引發(fā)人們的思考與想象。在社會(huì)與經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天，人們普遍希望回歸簡(jiǎn)單輕松的生活，而極簡(jiǎn)主義的美感能夠使人們產(chǎn)生干凈、清新的視覺(jué)體驗(yàn)，充分符合人們的心理需求。因此，平面設(shè)計(jì)應(yīng)順應(yīng)時(shí)代潮流，采用極簡(jiǎn)主義進(jìn)行創(chuàng)作，使作品實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化。本文基于極簡(jiǎn)主義與平面設(shè)計(jì)相關(guān)概念與內(nèi)涵，分析極簡(jiǎn)主義平面設(shè)計(jì)的發(fā)展變化與趨勢(shì)，對(duì)平面設(shè)計(jì)中極簡(jiǎn)主義的應(yīng)用進(jìn)行研究，即標(biāo)志設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)和海報(bào)設(shè)計(jì)。綜上所述，極簡(jiǎn)主義在平面設(shè)計(jì)中具有重要意義，設(shè)計(jì)師們應(yīng)遵循“少即是多”的原則引領(lǐng)極簡(jiǎn)主義平面設(shè)計(jì)深入發(fā)展。