“元宇宙”時(shí)代的兒童劇創(chuàng)作和兒童劇團(tuán)運(yùn)營(yíng)

□申俊磬

[申俊磬/上海小韋伯文化藝術(shù)發(fā)展有限公司（上海小韋伯兒童音樂劇團(tuán)）]

近年來，“元宇宙”以崛起之勢(shì)風(fēng)靡全球，成為當(dāng)下最為火熱的概念之一?！霸钪妗钡奶岢龊桶l(fā)展，為人類社會(huì)帶來了新的變革，開始對(duì)各行各業(yè)進(jìn)行新一輪重塑。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，“元宇宙”更是掀起了新一輪的浪潮，以兒童劇為代表的兒童文化創(chuàng)作也需要迎合時(shí)代發(fā)展，提升自身創(chuàng)意水平，并做好劇團(tuán)運(yùn)營(yíng)工作，在打造更多創(chuàng)意兒童劇的同時(shí)，讓創(chuàng)意性文化產(chǎn)品更好地進(jìn)行傳播。文章主要對(duì)“元宇宙”時(shí)代兒童劇創(chuàng)作和兒童劇團(tuán)的運(yùn)營(yíng)工作進(jìn)行研究，并提出相關(guān)建議。

在進(jìn)入21 世紀(jì)的第二個(gè)十年后，隨著全媒體、“元宇宙”等新概念的誕生，以及特殊時(shí)期人類社交、娛樂方式的變化，戲劇創(chuàng)作和演出也進(jìn)入了一個(gè)全新的時(shí)代。對(duì)于“面向未來”的兒童劇創(chuàng)作和演出而言，這種變革的沖擊力度會(huì)格外劇烈，持續(xù)時(shí)間可能會(huì)格外久遠(yuǎn)。因此，如何抓住先機(jī)，在變局中開創(chuàng)新格局，于正在到來的“元宇宙”時(shí)代實(shí)現(xiàn)兒童劇創(chuàng)作的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新性發(fā)展，是擺在每個(gè)創(chuàng)作者面前的問題。因此，文章試從藝術(shù)創(chuàng)作和市場(chǎng)運(yùn)作兩個(gè)維度入手，以民營(yíng)上海小韋兒童音樂劇團(tuán)為例加以探討。

一、藝術(shù)創(chuàng)作：堅(jiān)持本體，凸顯創(chuàng)意

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中各個(gè)行業(yè)的發(fā)展，原動(dòng)力在于由人的想象、才能和技巧融合而產(chǎn)生的創(chuàng)意。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，創(chuàng)意功能是多層面的，包括審美功能與市場(chǎng)功能。人們所熟知的哈里·波特及其魔法王國(guó)，是J.K.羅琳的創(chuàng)意成果，它使全球各地的人們獲得了想象上的滿足。同時(shí)，這一創(chuàng)意成果又進(jìn)一步孕育、演化、發(fā)展成為十分龐大的哈里·波特產(chǎn)業(yè)。

兒童劇觀眾特殊的心理需求，決定了這是一個(gè)需要想象力的領(lǐng)域?？梢哉f，充滿夢(mèng)幻與想象的兒童劇舞臺(tái)是創(chuàng)意的天然土壤。然而，由于種種原因，上海兒童劇近年來的創(chuàng)意能力總體不足。從這一大背景來看，小韋伯兒童音樂劇團(tuán)呈現(xiàn)出的亮點(diǎn)，正是它把創(chuàng)意作為劇團(tuán)生存、發(fā)展和提升的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（一）選題策劃的創(chuàng)意性

劇本創(chuàng)作是一劇之本，選題精準(zhǔn)與否往往直接決定了一出劇目的成敗。上海小韋伯兒童音樂劇團(tuán)以年輕人特有的創(chuàng)意熱情，始終注重培育和發(fā)揮自身的創(chuàng)新能力，至今演出的多個(gè)劇目都從選題策劃開始，注重尋求好看而有新意的故事和表現(xiàn)形式。劇團(tuán)的第一個(gè)劇目《金發(fā)公主》以美麗的“金發(fā)公主”挑戰(zhàn)邪惡的“白色女巫”為主線，所沿用的其實(shí)是兒童劇中非常典型的“好人戰(zhàn)勝壞人”的模式，但它的各種呈現(xiàn)卻顯然是面向當(dāng)代兒童的，充滿創(chuàng)意的火花。例如，劇中的智力闖關(guān)采用的不是一般的知識(shí)性問答題，而是現(xiàn)在孩子非常熟悉的腦筋急轉(zhuǎn)彎的形式，當(dāng)許多大人還沒有完全領(lǐng)會(huì)謎題的時(shí)候，孩子已經(jīng)興高采烈地說出了答案。2007 年正逢農(nóng)歷豬年，該劇團(tuán)又抓住豬這一形象可愛的一面，創(chuàng)作了表現(xiàn)小豬不甘任人宰割而奮力自強(qiáng)的劇目《小豬快跑》。值得注意的是，民營(yíng)劇團(tuán)在演出和制作上也許很難做到十分精良，但由于人力資源組合配置機(jī)制相對(duì)靈活、創(chuàng)作氛圍較為寬松等原因，民營(yíng)劇團(tuán)在引發(fā)、匯聚、融合個(gè)人想象以及形成創(chuàng)意方面，往往具有一定的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新能力頗為活躍。2016 年，劇團(tuán)又和上海市少年兒童出版社合作購(gòu)買了著名少年兒童文學(xué)作家秦文君的校園文學(xué)《男生賈里》的版權(quán)，并對(duì)其進(jìn)行舞臺(tái)劇創(chuàng)作改編。該文學(xué)作品入選了全國(guó)多個(gè)省市中小學(xué)生的語(yǔ)文課本，被翻譯成了十幾個(gè)國(guó)家的語(yǔ)言出版。依托該書的影響力，該劇的演出獲得空前的成功，不但受到了小觀眾們的喜愛，更是得到了原作者秦文君老師的認(rèn)可。這種非常敏銳的演出創(chuàng)意，在民營(yíng)劇團(tuán)的劇目策劃中得到了淋漓盡致的展現(xiàn)。

“元宇宙”時(shí)代的到來，大大拓展了兒童劇選題的空間。相較于成人相對(duì)固化的思維邏輯模式，“元宇宙”的無限性、探索性及不確定性對(duì)于兒童而言更具有吸引力。因此，如何緊抓這一發(fā)展契機(jī)，對(duì)“元宇宙”加以積極引導(dǎo)，選擇合適的題材將其呈現(xiàn)在兒童劇舞臺(tái)上，是一個(gè)值得深入研究的課題。

（二）舞臺(tái)呈現(xiàn)的創(chuàng)意性

戲劇是一門綜合性的藝術(shù)，除了劇本、演員等文學(xué)、表演方面的藝術(shù)要素，舞美因素也是戲劇演出很重要的組成部分。正是由于舞美的存在，整個(gè)戲劇表演的特定場(chǎng)景才能得到確立，觀眾才能更好地理解劇情并對(duì)劇中的人物有代入感。

在考慮、設(shè)計(jì)戲劇中的舞美因素時(shí)，戲劇導(dǎo)演一定要讓舞美為劇情服務(wù)。有些導(dǎo)演由于自身的審美偏好等原因，喜歡追求一些炫目的視覺效果，讓觀眾在觀賞戲劇的過程中獲得視覺上的享受。但是在實(shí)際演出的過程中，這樣做很容易會(huì)出現(xiàn)本末倒置的情況。相較于傳統(tǒng)演出，兒童劇的舞臺(tái)呈現(xiàn)具有特殊性，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)必須“沉下去”，以兒童的心理、視角審視舞臺(tái)，以保有童心的好奇感、新奇感設(shè)計(jì)舞臺(tái)。

舉例而言，相較于寫實(shí)、沉悶的舞臺(tái)設(shè)計(jì)，色彩明快以及帶有漫畫、卡通風(fēng)格的舞美設(shè)計(jì)可能更容易引發(fā)觀眾的共鳴。同樣，在音樂旋律的選擇上，經(jīng)典旋律固然能提升劇目文學(xué)品格，但兒歌、童謠等朗朗上口、易學(xué)易唱的歌曲現(xiàn)場(chǎng)效果或許更好。

此外，互動(dòng)性也是兒童劇舞臺(tái)沉陷創(chuàng)意性的重要環(huán)節(jié)。根據(jù)現(xiàn)有經(jīng)驗(yàn)分析，小韋伯成功的原創(chuàng)劇目，無一不是劇場(chǎng)中的表演與媒體中的游戲融為一體。例如，在《小豬快跑》中，臺(tái)上主演教全場(chǎng)小觀眾現(xiàn)場(chǎng)打起“小豬飛飛拳”，幫助劇中的小豬贏得勝利。又如，《豆子開花》也精心設(shè)計(jì)了互動(dòng)環(huán)節(jié)。每個(gè)兒童觀眾進(jìn)場(chǎng)時(shí)，工作人員都會(huì)在他們手上畫上一個(gè)標(biāo)志。當(dāng)豆豆開始與黃鼠狼作戰(zhàn)時(shí)，這些兒童觀眾就可以作為各種各樣的糧食，成為豆豆姐姐的“同盟軍”。

隨著全媒體時(shí)代科技的迅猛發(fā)展，虛擬空間、人機(jī)對(duì)話等形式已被廣泛運(yùn)用于舞臺(tái)。沉浸式戲劇、文旅融合空間的發(fā)展也成為未來趨勢(shì)。這些對(duì)于重視“互動(dòng)性”的兒童戲劇而言，都是契機(jī)。未來，兒童劇的創(chuàng)意性應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步拓展到演出空間的選擇——走出劇場(chǎng)，走入生活。而演出主體應(yīng)拓展到演員、觀眾，現(xiàn)實(shí)人與虛擬人的互動(dòng)。

二、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)：錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，持續(xù)發(fā)展

多年前，全國(guó)各地許多以成人觀眾為主的國(guó)有院團(tuán)為擺脫生存與發(fā)展的困境，紛紛轉(zhuǎn)向了兒童劇舞臺(tái)，使以往相對(duì)沉寂且不太受關(guān)注的領(lǐng)域意外地強(qiáng)化了新的創(chuàng)作與演出力量。近年來，還是在兒童劇這片天地中，不少民營(yíng)力量又相繼涌現(xiàn)。在北京舉行的中國(guó)兒童戲劇演出周以及上海舉辦的全國(guó)優(yōu)秀兒童劇展演等活動(dòng)交流中，多部民營(yíng)劇團(tuán)的劇目亮相并獲得佳績(jī)。這一現(xiàn)象也表明，民營(yíng)劇團(tuán)正迅速在兒童劇演出市場(chǎng)中獲得一席之地，而他們給這個(gè)領(lǐng)域帶來的變化與沖擊也是值得關(guān)注的。

作為自籌資金、自負(fù)盈虧的民營(yíng)劇團(tuán)，創(chuàng)作與市場(chǎng)始終是必須受到同等重視的“兩翼”，均衡發(fā)展，才能飛得更高、走得更遠(yuǎn)。在堅(jiān)持本體、追求創(chuàng)作的同時(shí)，如何實(shí)現(xiàn)可持續(xù)化的生存與發(fā)展，也是重中之重。

（一）精準(zhǔn)市場(chǎng)定位

創(chuàng)意是一個(gè)系統(tǒng)，不僅體現(xiàn)于審美層面的創(chuàng)作，還體現(xiàn)于市場(chǎng)（商業(yè)）層面的運(yùn)作。

近年來，由于感受到巨大的危機(jī)與壓力，國(guó)有兒童劇院團(tuán)以相當(dāng)大的勇氣率先打破長(zhǎng)期承襲下來的學(xué)校包場(chǎng)的演出體制，開創(chuàng)了市場(chǎng)化的“親子場(chǎng)”演出。而兒童劇演出領(lǐng)域的民營(yíng)力量瞄準(zhǔn)的也多是市場(chǎng)化運(yùn)作的“親子場(chǎng)”演出。上海小韋伯兒童音樂劇團(tuán)在演出時(shí)間上選擇的主要是春節(jié)、“五一”“十一”黃金周這樣最容易激發(fā)人們消費(fèi)欲望和消費(fèi)能力的法定假期，這就意味著它的定位在于休閑消費(fèi)。休閑消費(fèi)的前提條件是人們具有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)能力和較高的心理預(yù)期。因此，在這一層面的需求更講求創(chuàng)意，只有通過創(chuàng)意才能更好地為消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)快樂、輕松、愉悅這一最大附加值。

從上海小韋伯兒童音樂劇團(tuán)的實(shí)踐來看，在堅(jiān)持營(yíng)銷歡樂的理念下，他們針對(duì)休閑消費(fèi)所進(jìn)行的創(chuàng)意化的市場(chǎng)運(yùn)作是較為成熟與成功的。

兒童劇舞臺(tái)上歷來有不少優(yōu)秀的演員，只要看看歷年“梅花獎(jiǎng)”“金獅獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)名單就可以印證這一點(diǎn)。但遺憾的是，兒童似乎并不關(guān)注這些本應(yīng)屬于他們的“星”，原因就是兒童在看戲時(shí)往往并不重視角色的創(chuàng)造者。但是，電視媒體卻著實(shí)通過各類兒童節(jié)目打造出了一批兒童心目中的明星。小韋伯兒童音樂劇團(tuán)連續(xù)數(shù)年最為大膽的創(chuàng)意策略之一，便是相繼把這些明星請(qǐng)上了舞臺(tái)，如上海著名少兒節(jié)目主持人小荷姐姐、方也哥哥以及豆豆等。少兒媒體明星的出演，無疑大大激活了小韋伯劇目的市場(chǎng)效應(yīng)。

“明星牌”往往是雙刃劍，在兒童劇演出中同樣如此。應(yīng)該說，小韋伯作為一個(gè)民營(yíng)劇團(tuán)，在使用明星招牌這一創(chuàng)意時(shí)還是相當(dāng)精細(xì)的，以此來體現(xiàn)這個(gè)創(chuàng)意的宗旨——快樂的制造與營(yíng)銷。少兒媒體明星在兒童劇舞臺(tái)上的形象與他們?cè)趦和^眾心目中的形象較為一致，可謂“量體裁衣”“量身定制”。例如，小荷姐姐變身為美麗善良的金發(fā)公主，帶領(lǐng)兒童在歷險(xiǎn)中呼喚著“愛和勇氣”；豆豆姐姐則成為《豆子開花》中一顆有著神奇經(jīng)歷的“小豆子”。

（二）完善運(yùn)營(yíng)機(jī)制

對(duì)于民營(yíng)劇團(tuán)來說，演出一部戲或許并不難，但長(zhǎng)期的生存和發(fā)展確實(shí)面臨很大挑戰(zhàn)。選擇明星來演兒童劇，并不是上海小韋伯兒童音樂劇團(tuán)的目的，而只是其中的一個(gè)環(huán)節(jié)。用明星固然會(huì)帶來一定的市場(chǎng)效應(yīng)，但同時(shí)也有很多客觀條件的限制，而且并非任何時(shí)候都需要明星出演。目前，小韋伯兒童音樂劇團(tuán)已初步嘗試了一種有利于劇團(tuán)長(zhǎng)期生存的方式，即由外地演出單位或少兒教育機(jī)構(gòu)購(gòu)買《金發(fā)公主》《小豬快跑》《豆子開花》等劇目的版權(quán)。這樣，即使不打“明星牌”，劇團(tuán)依靠劇目本身的創(chuàng)意也能贏得不斷生存與發(fā)展的空間。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)的交易是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中各個(gè)行業(yè)實(shí)現(xiàn)價(jià)值的最高表現(xiàn)形式，它的本質(zhì)是創(chuàng)意的價(jià)值實(shí)現(xiàn)。小韋伯兒童音樂劇團(tuán)以上海的演出票房實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的收益，隨后又在其他地區(qū)以版權(quán)交易的方式實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)意的又一種收益。當(dāng)然，第二種收益方式還只是小韋伯的初步探索，邁出的僅僅是一小步。但這確實(shí)也在啟發(fā)我們，創(chuàng)意具有多種贏利模式和廣闊的開發(fā)空間，而在沒有國(guó)家撥款、沒有龐大團(tuán)隊(duì)、沒有歷史積累的情況下，創(chuàng)意更是民營(yíng)劇團(tuán)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）拓展運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域

隨著兒童音樂劇市場(chǎng)的不斷完善，小韋伯自身機(jī)制的不斷健全，小韋伯也在嘗試劇場(chǎng)之外的多元運(yùn)營(yíng)模式，如原創(chuàng)動(dòng)漫劇的創(chuàng)作。同時(shí)，在創(chuàng)作過程中，小韋伯加強(qiáng)了與主流少兒媒體的合作。自2006 年以來，小韋伯在上海推出了一系列明星版動(dòng)漫兒童劇的演出，受到了市場(chǎng)的熱烈響應(yīng)和業(yè)界的高度關(guān)注。電視和網(wǎng)絡(luò)媒體是如今兒童生活信息來源最重要的組成部分。小韋伯通過與上海最著名也是唯一的少兒頻道合作，邀請(qǐng)少兒頻道最有名的少兒節(jié)目主持人在小韋伯的兒童劇中扮演主要角色，使得動(dòng)漫兒童劇的受眾數(shù)量相較劇場(chǎng)翻了幾番。報(bào)紙、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、電視等諸多媒體平臺(tái)更是提高了對(duì)兒童劇演出的關(guān)注度，自然而然加大了宣傳力度，增加了版面并進(jìn)行了深入報(bào)道，制作了專門的主題網(wǎng)頁(yè)和互動(dòng)電臺(tái)節(jié)目。如此，小韋伯的動(dòng)漫兒童劇贏得了較大的兒童劇消費(fèi)市場(chǎng)。

當(dāng)下，小韋伯正在有計(jì)劃地推出經(jīng)典劇目從“劇場(chǎng)版”到“網(wǎng)絡(luò)版”的改編，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行二度傳播。

綜上所述，“元宇宙”時(shí)代兒童劇與兒童劇團(tuán)的運(yùn)營(yíng)需要緊緊結(jié)合“元宇宙”的概念和時(shí)代特點(diǎn)，在藝術(shù)創(chuàng)作上提升選題策劃的創(chuàng)意性和舞臺(tái)呈現(xiàn)的創(chuàng)意性，在劇團(tuán)運(yùn)營(yíng)上提升市場(chǎng)定位精準(zhǔn)性，完善運(yùn)營(yíng)機(jī)制，盡可能拓展運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域，從而切實(shí)提升兒童劇的時(shí)代性和創(chuàng)新性，并為兒童劇在“元宇宙”時(shí)代的傳播奠定基礎(chǔ)。