試論全媒體時代電視時政新聞播音員的內(nèi)功鑄造

◎楊海東

(福建省廣播影視集團融媒體資訊中心，福建 福州 350000)

隨著媒體融合時代的來臨，長期以來主要在傳統(tǒng)媒體端播出的時政新聞節(jié)目傳播環(huán)境發(fā)生了極大變化。由于移動終端的逐步普及，廣大受眾處于信息量極為豐富的媒介生態(tài)環(huán)境中，對于信息的自主選擇權(quán)和個性化要求極為強烈。以往，時政新聞播音員面對的主要陣地是在傳統(tǒng)的廣播電視端，語言風(fēng)格也基本上以播講為主，為了適應(yīng)全媒體時代發(fā)展的要求，我們看到，時政新聞播音員也在各方面進行著探索嘗試，從語言樣態(tài)的由“播”到“說”，到涉及領(lǐng)域的由“一元”到“多元”，未來，隨著新聞改革的不斷推進，時政新聞播音員應(yīng)在輿論引導(dǎo)能力、個性塑造能力、個人IP打造能力等方面進行繼續(xù)拓展和積極嘗試。

一、全媒體環(huán)境下時政新聞播音員的發(fā)展環(huán)境

(一)隨著各種新興媒體平臺的不斷涌現(xiàn)，黨的新聞輿論宣傳工作對時政新聞播音員工作定位提出了更高的要求

為時政新聞的傳播“錦上添花”是時政新聞播音員的首要工作職責(zé)，也是安身立命的根本。時政新聞播音員進行的語言創(chuàng)作、個性化的打造和全媒體意識的提升，最終的目的是推動時政新聞內(nèi)容更好地傳播。2015年，習(xí)近平總書記在視察解放軍報社時指出：“現(xiàn)在，媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對象、傳播技術(shù)都在發(fā)生深刻變化，特別是互聯(lián)網(wǎng)正在媒體領(lǐng)域催發(fā)一場前所未有的變革。讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里?！?/p>

1.從身份定位上看

以往電視時政新聞播音員主要出現(xiàn)在電視端，日常少有對時政新聞播音員工作之外相關(guān)活動的報道。對公眾來說，時政新聞播音員略有一些神秘感，這也在一定程度上造成了時政新聞播音員“高高在上”“離受眾很遠”，也進而造成了受眾對時政新聞“離我很遠”“跟我沒有什么關(guān)系”的收視感覺。

在現(xiàn)階段，面對全媒體時代輿論宣傳形勢，時政新聞播音員不僅要具有極強的語言表達能力，還要打造真實立體、德藝雙馨的媒體人格，把更多精力放在輿論宣傳報道的主戰(zhàn)場中去思考謀劃、積極踐行，使受眾充分感受到時政新聞的貼近性、真實性。

2.從表達方式上看

隨著科技的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)水平的不斷提高人們對信息越來越挑剔。伴隨著自媒體的蓬勃發(fā)展，用“短平快”的方式接收信息成為了受眾喜聞樂見的方式。這些自媒體大多以微博、微信以及新興的網(wǎng)絡(luò)平臺等為主要表達渠道，對傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)和語言表達方式產(chǎn)生了顛覆性的影響。時政新聞節(jié)目播音員在傳統(tǒng)電視端的最大語言要求是精準(zhǔn)，由于時政新聞嚴(yán)格的文體和報道形式，播音員在語言和播音風(fēng)格創(chuàng)新力度上的突破相對有限。為了適應(yīng)這種變化，我們看到時政新聞播音員正在積極地介入短視頻制作創(chuàng)作領(lǐng)域，“用最平實的話語傳遞中國聲音?！边@其中央視新聞的《主播說聯(lián)播》起到了很好的示范效果。

2019年推出的這款短視頻產(chǎn)品，一改時政新聞播音員在傳統(tǒng)媒體端的表達方式，“羨慕嫉妒恨”“怨婦心態(tài)”等大量網(wǎng)絡(luò)語言的運用，“打”“奉陪到底”等對敏感問題的鮮明態(tài)度表達，是傳統(tǒng)媒體根據(jù)媒介傳播特征和受眾接收習(xí)慣進行的積極嘗試，其中時政新聞播音員的二次創(chuàng)作為這些短視頻產(chǎn)品增色不少。

(二)流量化的時代，對時政新聞播音員在個性IP的塑造上出現(xiàn)了新的需求

1.時政新聞播音員在引領(lǐng)輿論中可以發(fā)揮積極作用

流量化的時代，當(dāng)某一條信息開始傳播后，會成為人們茶余飯后探討的話題，隨之而來的是大規(guī)模的評論和熱議，這是流量化時代的常見現(xiàn)象?？梢哉f，流量化是信息時代的必然產(chǎn)物，無論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體都要遵循著這樣的規(guī)律，才能更好地吸引受眾的關(guān)注、掌握流量，進而形成輿論引導(dǎo)的能力。全媒體環(huán)境下，普通受眾對信息的自主選擇倒逼著傳統(tǒng)媒體建立用戶思維、揣摩受眾心理。除了對新聞產(chǎn)品內(nèi)容進行改革之外，時政新聞播音員對新聞產(chǎn)品的參與和個性IP的塑造也能很大程度上的吸引大眾的目光，為輿論宣傳以及主流媒體建設(shè)起到積極的推動作用。

2020年，《新聞聯(lián)播》播音員康輝在消失了很長時間沒有上節(jié)目之后重新露臉，廣大網(wǎng)友激動不已，而在他消失的日子里，有關(guān)“康輝去哪兒了”的話題絡(luò)繹不絕?？梢哉f，從“一本正經(jīng)”的播音，到“幽默風(fēng)趣”的短視頻制作，再到“路子更野”的直播帶貨，康輝成功地打造出了個性的人設(shè)IP，成為了新晉的“網(wǎng)紅”。時政新聞播音員的個性IP打造，分為職業(yè)形象和個人形象兩種。職業(yè)形象包含屏幕形象、聲音形象等因素，而個人形象則包含播音員日常行為、文化素養(yǎng)等因素。在全媒體語境下，人們對于時政新聞信息的獲取呈現(xiàn)出碎片化的傾向，受眾對于播音員的形象期待也打破了過去單一、固定的時政新聞播音狀態(tài)，呈現(xiàn)追求立體豐滿的人格化特征，即更加真實立體的時政新聞播音員形象所傳達的信息更易被受眾接受。這種改變無形之中會縮小媒體與受眾之間的距離感、增強與受眾的互動性，后期在走出演播室后，形成人格化的播音員將時政新聞的現(xiàn)場報道、觀點解釋、延伸內(nèi)涵呈現(xiàn)出來，將會帶給受眾更多的貼近感和可信度，更好地吸引受眾。

2.具有鮮明個性IP的時政新聞播音員在參與線下活動中取得了不俗的成績

在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟和粉絲經(jīng)濟的推動下，直播帶貨異軍突起，越來越多的普通百姓開始習(xí)慣在網(wǎng)上購物。同時受疫情的影響，直播帶貨也成為精準(zhǔn)扶貧、促進產(chǎn)品銷售的有力幫手。伴隨著直播帶貨的風(fēng)聲水起，我們看到媒體深度參與到精準(zhǔn)扶貧中。2020年，央視新聞“謝謝你為湖北拼單”公益直播引起業(yè)界的極大關(guān)注，幾位《新聞聯(lián)播》播音員都參與其中，一次次刷新著直播帶貨貨值的記錄；福建廣電集團的時政新聞播音員任航開通了“航哥不懂茶”專欄，在各新媒體平臺上推介福建茶葉；浙江衛(wèi)視首席時政新聞播音員席文在“我們在夢開始的地方”特別節(jié)目當(dāng)中，深入當(dāng)?shù)剞r(nóng)村，推介農(nóng)產(chǎn)品等。此外，上海、山東、河南等廣電媒體的時政新聞播音員也頻繁地出現(xiàn)在各種公益直播帶貨活動當(dāng)中，協(xié)助農(nóng)產(chǎn)品銷售、拉動經(jīng)濟發(fā)展。

3.新形勢下新嘗試，全面展示個人技能

除了直播帶貨領(lǐng)域，我們看到不少時政新聞播音員在文化推廣和自制綜藝節(jié)目方面也進行了一些嘗試，取得了不錯的效果，在《中國詩詞大會》《央young之夏》等央視自制綜藝節(jié)目當(dāng)中，康輝、剛強、李梓萌等時政新聞播音員積極參與，既展示了自身的語言能力、文化素養(yǎng)，也通過活動讓受眾對于時政新聞新聞播音員個性立體的形象有了更高的認(rèn)知。

全媒體時代時政新聞播音員的職業(yè)發(fā)展環(huán)境和個人職業(yè)規(guī)劃都發(fā)生了根本性的變化，其根源在于，受眾接收信息的方式發(fā)生了根本性的變革，時政新聞作為我國新聞領(lǐng)域重要的一部分，未來必將在改革之路上繼續(xù)向深度拓展。我們探討時政新聞播音員的內(nèi)在塑造，根本目的是為了提升自身業(yè)務(wù)能力適應(yīng)全媒體發(fā)展的需要，在提升輿論引導(dǎo)能力的同時，為時政新聞播音員更好地與新媒體環(huán)境相適應(yīng)，能夠全面展示個人社會價值，拓寬未來職業(yè)發(fā)展渠道。

二、全媒體環(huán)境對主持人內(nèi)功鑄造提出了新要求

(一)時政新聞播音語言要更加適應(yīng)全媒體發(fā)展環(huán)境

全媒體時代，不僅僅是傳媒介質(zhì)的多樣化，同時是受眾接受信息的多樣化，受眾接受信息同樣需要具有引導(dǎo)性、審美性、實用性、娛樂性等方面的要求。普通受眾習(xí)慣快餐式的收視習(xí)慣，也要求媒體提供的產(chǎn)品除了具有“容易理解”的特點，也要求時政新聞?wù)Z言要求更加平民化，更接地氣，更有人情味。這種跨媒體的語言表達對于時政新聞播音員更具挑戰(zhàn)性，它必須是在原有時政新聞?wù)Z言面貌的基礎(chǔ)上，進行更為現(xiàn)代的高級化的處理。

1.堅持準(zhǔn)確規(guī)范的語言體系

時政新聞的政治性、嚴(yán)肅性，要求播音語言必須以規(guī)范準(zhǔn)確為前提。時政新聞播音是可以說是播音主持語言行業(yè)的標(biāo)桿和旗幟，承擔(dān)著推廣普通話和展現(xiàn)民族語言魅力的重大責(zé)任。語言的規(guī)范準(zhǔn)確是時政新聞播音員后期提升語言能力和轉(zhuǎn)變語言風(fēng)格的基石，是從“必然王國”走向“自由王國”的通衢大道，要熟練掌握字音、語調(diào)、語流，自由運用重音、停連、斷句等播音技巧，在規(guī)范準(zhǔn)確中體現(xiàn)時政新聞播音員的職業(yè)技能和職業(yè)操守。我們看到，有些時政新聞的播音語言在體現(xiàn)貼近性的同時，也出現(xiàn)了隨意性的問題，這方面要時刻引起注意。

2.通過個性化的設(shè)計，打造帶有顯著標(biāo)志特征的時政新聞播音語言風(fēng)格

以往時政新聞播音員正襟危坐、字正腔圓的播音“標(biāo)配風(fēng)格”，雖然保證了時政新聞的“高大上”，但也使時政新聞播音員形象的辨識度和受眾接受信息呈現(xiàn)削弱的趨勢。在全媒體時代，受眾會從新聞播音員各個角度收獲各種信息，這些角度不僅包括語言，還包括表情、服飾、體態(tài)等，個性化的語言風(fēng)格能使一部分受眾形成黏性收視群體，更樂于接收該播音員傳遞的信息。在具體實踐過程當(dāng)中，除了應(yīng)根據(jù)新聞內(nèi)容進行個性化的語言處理，使用個性化的重音停連、語氣、節(jié)奏等外部技巧形成播音員自己的語言風(fēng)格，還應(yīng)該在服飾上選擇具有個性的、適合自身條件的搭配，形成個性化的時政新聞播音風(fēng)格特征。《新聞聯(lián)播》的康輝作為時政新聞播音員的代表人物，除了規(guī)范的呼吸、用聲、共鳴、吐字等播音技巧，他在語流語式、停連節(jié)奏甚至服裝服飾上都已經(jīng)形成了自身獨特的風(fēng)格，他的新聞播報不僅清新自然、節(jié)奏明快，且具有極強的感染力，在服裝服飾上的用心搭配，也能感受到強烈的時代感和大國風(fēng)范，因此，受到受眾的青睞。

3.提升時政新聞播音的語言溫度和感染力，達到共情的效果

時政新聞播音員在傳統(tǒng)媒體端的語言風(fēng)格主要有播講式、宣讀式，由于在傳統(tǒng)媒體端播出的時政新聞節(jié)目以政治性嚴(yán)肅性為基本要求，不宜做太多口語化和平民化的改造，但時政新聞播音員仍可以通過正確處理基調(diào)、增加語言溫度等方式，增強新聞?wù)Z言的可聽性和親近感。此外，在新媒體端的節(jié)目錄制過程當(dāng)中，要積極地進行語言樣式的改進和轉(zhuǎn)變，在對新聞內(nèi)容進行基本把控的同時，通過口語化、平民化的語言傳達給受眾，使受眾更易接受、更易理解。2021年，河南省遭遇了暴雨災(zāi)害，《新聞聯(lián)播》的海霞也通過視頻為家鄉(xiāng)加油，在視頻中，海霞聲音哽咽強忍淚水，當(dāng)說出“當(dāng)天不幫忙的時候，人就更需要努力，加油”時，具有極強的感染力。

(二)切實加強各項知識的學(xué)習(xí)和積累

我們經(jīng)常說“言如其人”，一名時政新聞播音員最終體現(xiàn)的形象，究其本質(zhì)是由其內(nèi)在的文化素養(yǎng)所支撐的，要通過日積月累的學(xué)習(xí)不斷充實自己，最終達到“言之有物”，感染受眾的目的。

一要加強政治理論的學(xué)習(xí)。中國播音界前輩齊越老師曾經(jīng)說過，“播音員是黨的新聞工作者，這時播音工作的任務(wù)和性質(zhì)決定的?！闭嗡仞B(yǎng)是時政新聞播音員區(qū)別于其他主持人的一大特點，因時政新聞播音員具有節(jié)目符號和形象的作用，因此，提高政治判斷力、政治領(lǐng)悟力、政治執(zhí)行力是一大關(guān)鍵。只有在政治上提高了意識和能力，才能在日常的播音主持活動中自覺遵守行為準(zhǔn)則、體現(xiàn)時政新聞播音員的獨特優(yōu)勢。目前，在社會風(fēng)氣泛娛樂化的大環(huán)境下，時政新聞新聞播音員更要堅守職業(yè)道德和操守，加強政治理論學(xué)習(xí)，樹立正確的人生觀和價值觀，在播音主持行業(yè)中起到引領(lǐng)和示范作用。

二要加深文化修養(yǎng)和文學(xué)素養(yǎng)的積累。良好的文化修養(yǎng)是一個人綜合文化素質(zhì)的外在體現(xiàn)，也是一名時政新聞播音員應(yīng)該具備的基本素質(zhì)，大眾傳媒是社會文化的傳聲筒，影響著受眾的思想觀念，時政新聞播音員要不斷地充實自己，做優(yōu)秀文化的推廣者和良好社會風(fēng)尚的引領(lǐng)者，深入學(xué)習(xí)我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化是引起受眾共鳴的基礎(chǔ)，也是中華文明中最優(yōu)秀、最燦爛的結(jié)晶，在千百年的流傳中，已經(jīng)成為中華民族的精神支柱和動力源泉。要通過閱讀經(jīng)典來了解中國文化的歷史和淵源，通過品鑒文學(xué)書籍思考文學(xué)作品的深刻內(nèi)涵，用心閱讀積累，切實提升自我的思維深度和藝術(shù)感知力。要善于總結(jié)各個民族和國家的優(yōu)秀文化。在歷史的長河中，各民族都創(chuàng)造出了各具特色的地域文化，要具有國際化視野，增強對東西方文化差異的了解，從而培養(yǎng)時政新聞播音員的國際觀和大歷史觀。

三、結(jié)語

在傳統(tǒng)的廣播電視為主導(dǎo)的時代，因為傳播技術(shù)手段的限制，時政新聞播音員的影響力極其有限，雖有一些各種創(chuàng)新的嘗試卻難以出現(xiàn)“爆款”的產(chǎn)品。而在當(dāng)下新媒體的環(huán)境里，全媒體的信息傳播方式放大了時政新聞播音員的影響力，我們必須以一種全媒體的視角去審視時政新聞的播音環(huán)境和工作。時政新聞播音員本身具有的語言能力、采訪能力、團隊協(xié)作能力等等都是看家的“內(nèi)功本領(lǐng)”，要精心打磨修煉，將這些“內(nèi)功”滲透到時政新聞產(chǎn)品制作的每個環(huán)節(jié)，提高時政新聞的傳播效果。