親和力在播音主持中的作用與提升策略

◎陳 霞

(浙江省寧波市余姚市融媒體中心，浙江 余姚 315400)

在信息快速發(fā)展的時代，親和力能夠為播音主持提供豐富的素材，這些素材能夠進行排列組合，從而為播音主持帶來寶貴的靈感。當然，親和力的社會影響力也取決于社會大眾對新聞作品本身的感悟與理解，從這一點我們可以看出親和力與播音主持的成果之間有著密切的關系。因此，本文具體從親和力在播音主持之中的運用策略展開具體的論述，為親和力以及播音主持運用策略等研究提供方向性的借鑒。

一、親和力的概述

我國的新聞媒體行業(yè)隨著技術的進步取得了突出性的成果，結合廣播電視以及傳媒領域作品數(shù)量和質(zhì)量的全面提升，能夠看出親和力是廣播電視臺發(fā)展過程中更具競爭力的職業(yè)素養(yǎng)，面對著融媒體等外部環(huán)境的沖擊，能夠看出當前作為廣播電視臺主持人，需要立足于自己所在的節(jié)目，從節(jié)目的主題和主旨出發(fā)，這樣就能夠提升廣播電視節(jié)目的質(zhì)量與層次。而現(xiàn)如今，隨著電視以及網(wǎng)絡等新媒體的普及，廣播電視臺的節(jié)目主持人面臨著更加復雜的外部環(huán)境。此時，廣播電視臺的主持人要調(diào)整好自己的心態(tài)，正確面對外部環(huán)境的壓力，從當前部分地方廣播電視主持人的做法之中，能夠看出部分主持人選擇節(jié)目內(nèi)容上的創(chuàng)新，當然也有部分的主持人選擇主持風格方面的創(chuàng)新，而本文旨在聚焦主持人的親和力，這一點就屬于后者，即主持風格方面的創(chuàng)新。結合對廣播電視節(jié)目主持人的主持風格等方面的研究文獻，能夠看出主持人轉(zhuǎn)變了自己的主持風格，能夠讓觀眾有一種耳目一新的感覺，而且也能夠讓節(jié)目變得更加精彩。這說明風格的轉(zhuǎn)變對于觀眾而言，具有著極大的吸引力。具體而言，親和力是廣播電視臺主持人所必須具有的一種特質(zhì)，那么對于親和力在播音主持中的作用與提升等方面的研究，不僅僅是需要廣播電視臺的主持人能夠從觀眾的角度出發(fā)，而且要求廣播電視臺的主持人需要在主持的過程之中，時刻與觀眾保持著密切的交流與溝通，從而拉近播音主持與觀眾之間的距離，而當前主持人也需要在主持節(jié)目的間隙，拋出一系列的問題，這樣做的優(yōu)勢之處在于，能夠吸引觀眾的注意力，這是一種主持技巧，就是讓觀眾在節(jié)目的間隙，仍然聯(lián)想自己觀看或收聽的節(jié)目，并在接下來收聽收看節(jié)目過程之中，對上述問題的答案進行尋找，這是一種引導式的主持方式，而親和力也是此種引導式主持方式中必備的元素之一。

二、親和力在播音主持中的作用

(一)展現(xiàn)播音主持者的人格魅力

播音員主持人借助媒介和自己的聲音，并對現(xiàn)有的素材進行加工，這樣做的好處在于，播音主持人能夠?qū)Ω寮M行加工處理，對于現(xiàn)有材料的藝術加工，能夠為受眾帶來不一樣的感官體驗。在新媒體時代下，播音主持人需要以電視、廣播的形式對親和力進行解讀，播音主持需要在主持的時候，展現(xiàn)出自己的個人魅力，提升本人的親和力，需要注重給觀眾營造的氛圍感，那么播音主持人員，可以對現(xiàn)有的材料進行加工，從而實現(xiàn)對有效信息的加工與處理，這樣不僅能夠突出播音主持工作的重要性，還能夠不斷提升播音主持的親和力和播音藝術水平。而在當前播音主持的工作之中，電視和廣播這兩種媒體需要借助播音主持的聲音以及技巧，讓電視觀眾或廣播受眾，能夠從節(jié)目之中領悟到節(jié)目的主旨，并將自己充分融入在電視節(jié)目或者廣播節(jié)目之中，展現(xiàn)播音主持者的人格魅力。如央視主持人敬一丹，面對觀眾總能把事情表達得很平和很清淡，但卻能讓觀眾感觸頗深。她說，“主持人所應具備的最重要的素質(zhì)就是要有親和力，就是老百姓們所說的人緣兒。”

筆者在縣級融媒體中心從事廣播主持工作25年，曾經(jīng)主持過《新聞直播間》《醫(yī)者仁心》《教子有方》等多檔廣播直播訪談節(jié)目。二十多年的主持生涯讓筆者認識到一名播音員主持人除了具備專業(yè)業(yè)務能力之外擁有親和力的重要性。曾經(jīng)有一期直播訪談的主題是：盲人俞恒立的夢想。盲人推拿師因一張盲文抄寫黨章的照片入選國展，成為了新聞人物。當筆者聯(lián)系他后發(fā)現(xiàn)他不善交流，而且語言表達能力較弱，這是訪談的大忌。但筆者克服種種困難，提前上門多次與他親切溝通交流，多傾聽他的講述，漸漸消除了他的緊張，并提前充分搜集準備了訪談素材。直播當天，訪談進行得特別順利。電波前的聽眾都被俞恒立立志回報社會，不斷追夢、圓夢的故事感動打來電話和發(fā)送語音參與互動。最終，該訪談節(jié)目獲得浙江省及寧波市新聞獎。

(二)調(diào)動觀眾、聽眾參與節(jié)目互動積極性

電視節(jié)目或者廣播節(jié)目在發(fā)展過程中，對節(jié)目主持人的要求逐漸提高。在節(jié)目舉辦的過程之中，主持人注意調(diào)動觀眾、聽眾參與節(jié)目互動積極性，需要把握場上的整體節(jié)奏與氛圍，是主要依靠聲音傳播的媒介，這對主持人提出了嚴格要求。在實際的傳播過程中，主持人需要兼顧場上的因素以及受眾的反響，這樣才能夠在節(jié)目制作的過程之中，與社會大眾積極溝通。此種做法的突出優(yōu)勢在于，一方面能夠保證新聞信息的準確無誤，另一方面能夠增強節(jié)目的效果，吸引更多的受眾，實現(xiàn)電視節(jié)目與廣播節(jié)目層次的提升[1]。對播音主持對親和力的解讀與理解，從而調(diào)動觀眾、聽眾參與節(jié)目互動的積極性。央視主持人董卿談吐大方、舉止優(yōu)雅，這無形中增加了她的親和力，同時也提高了節(jié)目本身的可觀賞性。重要的是在主持節(jié)目的過程中她能很好地用自己的親和力，與臺上的嘉賓和臺下的觀眾進行交流互動，深受大家好評。比如，董卿在《開學第一課》中采訪96歲高齡的許淵沖老先生，由于高齡老先生沒辦法長久站立，只能坐在椅子上，董卿三分鐘跪地三次，被網(wǎng)友稱贊為“中華最美的一跪”。這份親和力是一名優(yōu)秀主持人素養(yǎng)的展現(xiàn)，同時也贏得了現(xiàn)場觀眾的掌聲和點贊。

三、如何提升播音主持中的親和力

(一)重視專業(yè)化培訓

在日常的專業(yè)化培訓過程中，需要重視培養(yǎng)播音主持之中親和力，親和力在兩人的交談之中，能夠迅速地拉近的距離，這樣就減少兩個人溝通之間的障礙，而在播音主持的節(jié)目之中，播音節(jié)目的主持人，在工作之中，注重對自己播音能力的提升，在播音主持的節(jié)目之中，始終保持著親和力，這樣可以讓主持的氛圍顯得十分和諧，而且在主持的過程之中，會出現(xiàn)種種的特殊情況以及小插曲等，那么對于這些情況的應對，是每一位播音主持需要認真思考的問題，對于播音主持而言，需要在主持的過程之中，始終擁有自己的主持風格，這樣才能夠與其他的主持人形成鮮明的對比，另外，播音主持需要有深厚的文化底蘊，我國對于播音主持人員的職業(yè)素養(yǎng)也在逐漸提升，這是因為當前節(jié)目整體層次的上升，而重視對播音主持人員的專業(yè)化培訓，就能夠提升播音主持人身上的親和力。1993年，央視《東方時空》根據(jù)國家文化總局出臺的政策，對節(jié)目的語言風格進行調(diào)整，此項調(diào)整的目的在于，轉(zhuǎn)變節(jié)目的主持人語言風格，讓新聞事件的報道更加接地氣，這樣就能夠充分體現(xiàn)出播音主持身上親和力的重要性，一方面以群眾的視角解讀新聞，另一方面能夠讓社會大眾感覺到新聞欄目對國際民生的重視，這一點是播音主持人員今后突破的重點與方向，就是注重專業(yè)化的培訓，提升播音主持的專業(yè)化培訓在播音主持工作之中的作用[2]。

(二)樹立“以觀眾為本”的理念

面對新媒體時代帶來的挑戰(zhàn)，主持人需要把握親和力的技巧，為播音主持提供更為開闊的空間。

平易親和，需要在主持的過程之中，樹立起“以觀眾為本”的理念以及原則。播音主持人員，需要在報道新聞事件的時候，需要注意報道的方式以及措辭，這些細節(jié)會影響到社會大眾對節(jié)目的第一印象。具體而言，在報道民生類的新聞時，需要一種親和性語言以及態(tài)度，以通俗易懂的方式講解民生事件的始末，而在講解事件時，不能以單純敘事的角度來對事件進行陳述性的描述，而是需要結合語言表達的多樣化，夾敘夾議，樹立“以觀眾為本”的理念，對新聞事件進行解讀，這樣可以讓社會大眾的印象更為深刻，從而能夠提升播音主持的親和力，并突出播音主持親和力在播音主持節(jié)目中的重要性。

(三)重視日常生活的積累

對于播音主持人而言，想要在自己的工作之中有所突破，就需要從自身的積累以及工作經(jīng)驗出發(fā)，將自己充分融入到播音的過程之中。這樣做的優(yōu)勢在于，能夠讓受眾群體感覺到主持人與節(jié)目的風格實現(xiàn)統(tǒng)一，并提升節(jié)目的效果，另外，在主持節(jié)目時，主持人可以采用適當夸張的方式，突出親和力在播音主持中的作用。電視節(jié)目或者廣播節(jié)目主持人在工作過程中，需要積極滲透情感的元素，這樣做的突出優(yōu)勢在于，一方面能夠為親和力的內(nèi)涵豐富提供建設性的意見以及建議，另一方面能夠讓主持人不斷提升自己的節(jié)目主持能力以及對場面的控制力，從而實現(xiàn)親和力與個人風格的緊密結合。

播音主持人員，需要注重日常生活的積累，并且需要從節(jié)目的主題出發(fā)，對節(jié)目之中的現(xiàn)有資料進行加工、處理以及整合，只有這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)對原有材料的綜合利用。結合當前現(xiàn)有的材料，播音主持人員需要從節(jié)目的主題以及想要表現(xiàn)的內(nèi)涵出發(fā)，結合自己在平時工作之中的積累，對現(xiàn)有的材料進行整合，只有這樣才能達到播音主持與公眾生活的“契合點”，對于播音主持人員而言，需要在平時的工作之中，注重工作之中的細節(jié)，從細節(jié)出發(fā)，提升自己對播音主持理論知識的理解程度，這樣就能夠提升自己在今后播音主持之中的親和力[3]。

(四)用心表達真誠

在新媒體時代，部分電視與廣播節(jié)目仍然沿襲著以往的節(jié)目風格，但是過去的節(jié)目風格已經(jīng)與當前的主流節(jié)目的特征格格不入，因此，當?shù)氐奈幕块T需要對節(jié)目的主旨進行優(yōu)化，從而以多變的節(jié)目風格吸引到更多的受眾，在潛移默化的過程中，就能夠?qū)崿F(xiàn)對電視節(jié)目以及廣播節(jié)目等質(zhì)量與層次的提升，這樣播音主持人也能夠在主持節(jié)目的時候，不斷增強自身的獨特風格，逐漸在主持的過程中形成自己的個性，并吸引到更多的受眾群體，同時積極與受眾保持緊密的溝通，從而提升節(jié)目的效果與層次[4]。

播音員主持人需要從節(jié)目的整體效果出發(fā)，在節(jié)目制作的過程之中，播音主持人員需要留意場上的人員以及外在環(huán)境，以便在現(xiàn)場出現(xiàn)突發(fā)事件時可以迅速應對，培養(yǎng)敏捷的反應能力是提高播音主持親和力的重點內(nèi)容，主持人需要在主持節(jié)目的過程中，注重訓練自身的反應能力，用心表達真誠，注重節(jié)目的質(zhì)量以及層次[5]。

結合新媒體平臺的普及，播音主持人員，可以注重自己個人形象的建立，這一點能夠讓社會大眾全面了解播音主持人員的生活與細節(jié)。如遼寧廣播電視臺主持人于歡，以個人的名義注冊賬號，進駐抖音平臺，并在抖音賬號上分享自己的日常生活狀態(tài)，可以看出在電視新聞節(jié)目中，主持人表情莊重，而且語言規(guī)范。在個人社交平臺上，親切樸實，能夠讓觀眾感受到播音主持真誠的一面，增強社會大眾對播音主持人的好感度，從而突出親和力在播音主持中的作用[6]。

四、結語

本文首先對親和力進行概述，進一步從以下的兩個方面論述親和力在播音主持中的作用，分別為展現(xiàn)播音主持者的人格魅力、調(diào)動觀眾和聽眾參與節(jié)目互動積極性，最后提出提升播音主持中的親和力的方式與策略，具體從以下的四個方面展開論述，分別為重視專業(yè)化培訓、樹立“以觀眾為本”的理念、重視日常生活的積累、用心表達真誠。