全媒體時(shí)代播音主持人的自我革新

◎石馨雅

(山東省青島市青島電影學(xué)院，山東 青島 266520)

全媒體時(shí)代，對(duì)傳統(tǒng)媒體中播音員主持人的傳播方式、身份定位等都帶來了巨大的影響。播音員主持人等要想在百花齊放的局面中謀得出路，就必須從自身出發(fā)，進(jìn)行自我變革，取長補(bǔ)短，應(yīng)勢(shì)而為才為長久之計(jì)。

筆者從近些年傳統(tǒng)媒體成功及失敗的案例中出發(fā)，并結(jié)合自身的學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)媒體中的播音員主持人自我革新之路以及當(dāng)前電視節(jié)目中的變革做了一些總結(jié)。

一、全媒體帶來的挑戰(zhàn)

全媒體是指包括了傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介、區(qū)域電視網(wǎng)、國際互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等傳播渠道、并涵蓋視聽等人們接受信息的全部感官的各種傳播形態(tài)的總和。在當(dāng)今時(shí)代，隨著科技的快速發(fā)展，傳播工具的更新?lián)Q代，人們接收信息的方式也在不斷變化。從報(bào)紙等紙質(zhì)媒介到收音機(jī)的音頻接收，繼而又到了傳統(tǒng)4 : 3電視屏幕，而隨著網(wǎng)絡(luò)全覆蓋、人人都是“網(wǎng)絡(luò)人”，人們接收信息的主要工具則成了16 : 9的手機(jī)屏幕。人們接收信息也更具時(shí)效性、接收信息的途徑也呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)。目前，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到了10.32億，人均每周上網(wǎng)28.5小時(shí)，每個(gè)人都可以成為“傳媒工作者”。但是在光鮮靚麗的外表背后，惡意剪輯屢見不鮮、網(wǎng)絡(luò)暴力層出不窮、低俗視頻快速傳播、虛假信息全平臺(tái)推送，這些都體現(xiàn)了目前網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管欠佳的現(xiàn)狀。這都對(duì)我們主流媒體所推崇的傳遞信息的真實(shí)性、正確性，要符合主流價(jià)值觀等信條產(chǎn)生了巨大沖擊。在這個(gè)人人都是傳媒人的時(shí)代，無論對(duì)節(jié)目的升級(jí)轉(zhuǎn)型，還是對(duì)身為主流媒體的主持人播音員的業(yè)務(wù)水平都提出了更高的要求。

二、全媒體傳播下加快節(jié)目轉(zhuǎn)型升級(jí)

(一)根據(jù)節(jié)目定位進(jìn)行受眾分析加快節(jié)目轉(zhuǎn)型

全媒體的發(fā)展速度飛快、有助于傳統(tǒng)媒體在分析受眾心理后加快節(jié)目轉(zhuǎn)型，發(fā)展創(chuàng)新當(dāng)前節(jié)目，努力推出新型節(jié)目。根據(jù)不同節(jié)目類型進(jìn)行受眾身份定位，快速了解受眾的喜好。

首先，對(duì)于青年人來說，如今工作學(xué)習(xí)壓力變大，人們急需一個(gè)能在短時(shí)間內(nèi)能夠快速解壓的辦法，于是脫口秀、真人秀等娛樂類節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生。在這些節(jié)目中播音員主持人更多是以貫穿節(jié)目的“脈絡(luò)式”人物出現(xiàn)的。例如，在《爸爸去哪兒》里為了增強(qiáng)趣味性，主持人成為了“村長”，甚至在《我是歌手》里主持人是由歌手兼任的。其次，一般現(xiàn)在的節(jié)目嘉賓較多，嘉賓的風(fēng)格也呈現(xiàn)出了多樣化的特點(diǎn)，這就要求播音員主持有極強(qiáng)的控場能力，在面對(duì)突發(fā)事件可以靈活應(yīng)對(duì)，并且隨時(shí)可以接住嘉賓的“?！?，使得節(jié)目不會(huì)冷場。這就需要播音員主持人要具有足夠的“腳力”，深知自己是為人民服務(wù)的，要了解人們的喜好。因此，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)用語、主流價(jià)值觀等需要足夠了解，語言活動(dòng)要在符合主流價(jià)值觀的同時(shí)還可以兼顧娛樂效果。在確定節(jié)目后首先要明確節(jié)目主題、流程，了解每位嘉賓，這樣播音員主持人才能在節(jié)目進(jìn)行過程中更加坦然應(yīng)對(duì)，引領(lǐng)節(jié)目不會(huì)跑題，敏銳地觀察現(xiàn)場氣氛，這樣才不會(huì)將現(xiàn)場處于尷尬境地中。節(jié)目不應(yīng)該一昧地求“安穩(wěn)”，相不同類型的人、不同的風(fēng)格更能碰撞出不一樣的火花。

而尋親類、養(yǎng)生類、調(diào)解類節(jié)目一般是老年人收看的居多。例如，《金牌調(diào)解》《等著我》《養(yǎng)生堂》等節(jié)目，主持人通常是嘉賓和觀眾之間的“橋梁”，對(duì)于養(yǎng)生節(jié)目專家經(jīng)常會(huì)說專業(yè)術(shù)語，那么主持人就應(yīng)該交談時(shí)問出觀眾所想，用通俗的語言轉(zhuǎn)述，使節(jié)目更通俗易懂。對(duì)于尋親類節(jié)目更加考驗(yàn)主持人的控場能力，來場的嘉賓通常年歲已高又經(jīng)歷了無數(shù)次尋親未果后來到了節(jié)目，他們一般情緒起伏大、主持人應(yīng)保持“感而不入”的狀態(tài)，卻不能將自己“置身事外，高高在上”。主持人應(yīng)做到在被故事所感動(dòng)的同時(shí)，又能保持立場的客觀理性。即時(shí)組織好語言，以確保受眾能即時(shí)接收到信息，又能即時(shí)安撫好嘉賓，以免嘉賓由于劇烈的情緒起伏而出現(xiàn)突發(fā)狀況。

在少兒節(jié)目中主持人則成了“大哥哥”“大姐姐”，是小朋友們的朋友。保持“童心”尤為重要，要懂孩子所想，積極互動(dòng)，使得小朋友們有著積極性、參與感。小朋友們比較單純，這就需要主持人能夠傳達(dá)正確的價(jià)值觀，引導(dǎo)孩子明白是非善惡，不可以一種“高高在上”的姿態(tài)，反而應(yīng)更親切、友善地和小觀眾們溝通探討問題。聲音可以靠口腔前段，共鳴位置多使用鼻腔，在語言還是裝束上都應(yīng)貼近小朋友的年紀(jì)，適當(dāng)?shù)难b束和夸張都可以更使小朋友們感興趣。不要輕視少兒節(jié)目的影響力，孩子是祖國的未來，如今的一舉一動(dòng)都會(huì)影響孩子觀念的形成。播音員主持人無法在現(xiàn)實(shí)生活中對(duì)每一個(gè)孩子進(jìn)行有效的互動(dòng)交流影響，但通過傳媒這個(gè)手段可以即時(shí)地與孩子們進(jìn)行溝通交流，在一定程度上幫助孩子樹立正確的“三觀”，陪伴孩子成長。這也體現(xiàn)了播音員新聞人的責(zé)任感、使命感。

(二)根據(jù)現(xiàn)代的傳播方式進(jìn)行節(jié)目變革

現(xiàn)代的信息傳播方式大部分上分為三種，即：音頻、視頻、紙媒。當(dāng)今社會(huì)最火爆莫過于“視頻”，其次是“音頻”。由于播音員主持人不常接觸紙質(zhì)媒介，因此，本文指針對(duì)音頻、視頻進(jìn)行說明。

當(dāng)今時(shí)代，人們接收信息的方式越來越依靠于巴掌大的手機(jī)屏幕，通過這塊屏幕知曉天下事。主持人更要站在受眾的角度，了解受眾所想，這樣才能留住觀眾。因此，我們就要緊跟當(dāng)今媒體主流形式——短視頻。短視頻這種傳播方式的變化使得受眾接收消息呈現(xiàn)出及時(shí)化、碎片化、多樣化的特色。而短視頻平臺(tái)要求播音員主持人能夠在短時(shí)間傳遞正確的消息以媒體人的專業(yè)魄力激發(fā)受眾的興趣?；诖诵枰鞒秩司哂絮r明的風(fēng)格，針對(duì)于節(jié)目內(nèi)容可以自由變換既可以詼諧幽默，又可以活潑輕松。但一定要觀點(diǎn)鮮明，最忌模棱兩可。這樣才能使受眾有“看下去、聽下去”的欲望，能在視頻中篩選自己需要的信息。而短視頻想要獲得“曝光度”，也應(yīng)緊跟熱點(diǎn)時(shí)事，進(jìn)而抒發(fā)個(gè)人態(tài)度、提出應(yīng)對(duì)措施，站在受眾的角度，了解受眾所想，進(jìn)而解決受眾所惑。這樣才能拉近主持人與受眾之間的距離，使我們的受眾體會(huì)到自己受到重視。因?yàn)槎桃曨l的視頻的時(shí)長較短，所以無論對(duì)是視頻內(nèi)容質(zhì)量還是畫面美觀性都有極高的要求。首先主持人的妝發(fā)要整潔，后面的背景也要注意應(yīng)與節(jié)目的內(nèi)容相對(duì)應(yīng)，帶給受眾“畫面美”的享受。例如，《延禧攻略》引領(lǐng)的“莫蘭蒂色系”得到了一致好評(píng)的同時(shí)，另一方面也提高了它的播出量。而對(duì)于娛樂類節(jié)目可以通過適當(dāng)?shù)募糨嬏匦У鹊摹办偶肌眮砦鼙?。而?duì)于節(jié)目的商標(biāo)式人物——主持人，也可以通過一些自己的小賬號(hào)發(fā)布較為“日?！焙透挥小坝H和力”的小視頻打造人設(shè)，更加貼近了，人們生活也使得節(jié)目“接地氣”，避免了“高高在上”，進(jìn)而為節(jié)目達(dá)到了“引流”的效果。

而對(duì)于音頻類的節(jié)目，則需要清楚節(jié)目的定位：旅游、藝術(shù)鑒賞、小說、抒情、訪談、時(shí)事評(píng)論等。最忌不清楚節(jié)目定位，從而導(dǎo)致節(jié)目內(nèi)容繁雜多樣，無法擁有長期受眾。此類節(jié)目同時(shí)也是需要注意節(jié)目質(zhì)量，受眾接收信息的通道只有“耳朵”。所以把控好聲音的干凈度、噪音、底噪、音量大小等，適當(dāng)運(yùn)用“插播”“混播”等手段，可極大地提高節(jié)目的質(zhì)量。再者，節(jié)目內(nèi)容同樣也要緊跟時(shí)事，適當(dāng)增加些不同觀點(diǎn)的碰撞，也可以增加節(jié)目的點(diǎn)擊率、曝光度。主持人播音員在節(jié)目中更要注意語言表達(dá)，以免由于不恰當(dāng)?shù)难哉撚绊懝?jié)目的播出效果，葬送自己的職業(yè)生涯。

無論是音頻類還是視頻類的節(jié)目，都可以適當(dāng)接收口碑好的贊助及廣告。負(fù)責(zé)人應(yīng)了解品牌的企業(yè)文化、產(chǎn)品質(zhì)量等，以免出現(xiàn)不好的影響。為促進(jìn)節(jié)目的廣泛傳播，解決設(shè)備問題，也可采取電視手機(jī)網(wǎng)絡(luò)等多頻道播放，進(jìn)而拓寬傳播渠道。

(三)努力推陳出新進(jìn)行節(jié)目內(nèi)容變革

伴隨互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，自媒體、短視頻等應(yīng)運(yùn)而生，無疑會(huì)對(duì)我們主流媒體產(chǎn)生巨大沖擊。這從另一個(gè)角度也說明了傳統(tǒng)媒體內(nèi)容形式的確不夠新穎，急需推陳出新。及時(shí)豐富創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容，揚(yáng)長補(bǔ)短，穩(wěn)中求進(jìn)，才能使我們主流媒體迎來新的春天，在源頭上留住受眾。

我們應(yīng)推出“節(jié)目+”，例如，自媒體+脫口秀、競技+戶外真人秀。一方面豐富了節(jié)目內(nèi)容，另一方面有助于嘉賓吸引觀眾緣，從而增加節(jié)目的收看率，形成良性循環(huán)。近些年我國電視節(jié)目等在立足于本土文化的基礎(chǔ)上，吸取外來文化，取得了極好的反響。例如，《跑男》《爸爸去哪兒》等，都很好地豐富了本國的文化市場。而《朗讀者》《詩詞大會(huì)》等節(jié)目，立足于傳統(tǒng)文化，邀請(qǐng)有影響力的嘉賓，賦予了文化不一樣的內(nèi)涵，引領(lǐng)了傳媒節(jié)目的風(fēng)氣，進(jìn)而促進(jìn)了文化的傳播。

就如商品代言人一般，節(jié)目也可以在確保質(zhì)量的基礎(chǔ)上，邀請(qǐng)有影響力的人物或者拍視頻等進(jìn)行宣傳，從而提高節(jié)目的知名度，進(jìn)而解決“酒香也怕巷子深”的問題。

三、全媒體發(fā)展中播音員主持人的自身變革

主持人是作為節(jié)目的主心骨存在的，是一個(gè)節(jié)目的品牌符號(hào)。在現(xiàn)在的節(jié)目中播音員主持人更是成為了一個(gè)節(jié)目的“商標(biāo)”人物，與節(jié)目緊密相連。這就要求播音員主持人要了解節(jié)目，進(jìn)而才能把控節(jié)目，因此，可以看到如今在很多節(jié)目中主持人還肩負(fù)著導(dǎo)演的職責(zé)。更何況當(dāng)今社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)傳播速度加快，播音員主持人的一點(diǎn)點(diǎn)小失誤可能會(huì)葬送整個(gè)節(jié)目，使節(jié)目組的心血?dú)в谝坏?，這就要求播音員主持人在發(fā)現(xiàn)節(jié)目出現(xiàn)問題時(shí)應(yīng)第一時(shí)間聯(lián)系負(fù)責(zé)人，確保節(jié)目的質(zhì)量，也要求主持人熟知整個(gè)節(jié)目流程，進(jìn)而才能把控住節(jié)目。同理，現(xiàn)在很多節(jié)目也是根據(jù)節(jié)目屬性去選擇相匹配的主持人，這都有利于節(jié)目品牌文化統(tǒng)一。

(一)增加“廣義背稿”的能力，提高自身專業(yè)水平

在現(xiàn)在節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新升級(jí)后，對(duì)當(dāng)今主持人有了進(jìn)一步的要求。如今人們對(duì)于信息的時(shí)效性要求越來越高，因此，現(xiàn)在節(jié)目多采取直播的形式，這就為現(xiàn)場增加了許多不確定性。因此，播音員主持人不能關(guān)注于臺(tái)本，而忽略了“現(xiàn)場感”，使節(jié)目變得呆板。其次也要對(duì)當(dāng)今不同的情況時(shí)事有著了解與關(guān)注，這樣才能在面對(duì)不同類型的人，不同的場合的時(shí)候保持坦然，擁有底氣，從容面對(duì)，泰然處之。

(二)播音員主持人身為主流媒體的一員，應(yīng)增強(qiáng)使命感與責(zé)任感

使命感與責(zé)任感也是使主流媒體處于不敗之地的關(guān)鍵。那些所謂“自媒體”不顧消息的虛實(shí)真假，只為吸引噱頭，賺取流量，博人眼球，而肆意發(fā)稿，誤導(dǎo)人群，掀起了媒體界的不正之風(fēng)。而作為主流媒體應(yīng)肩負(fù)使命感和責(zé)任感，傳遞真實(shí)正能量的社會(huì)消息，堅(jiān)決抵制歪風(fēng)邪氣和迷信盲從，引導(dǎo)良好健康的社會(huì)輿論。使得受眾接收正確的消息，能在節(jié)目中汲取能量，從而樹立良好的節(jié)目口碑。其次，主持人因借助各種傳媒方式，拉近了與受眾的距離成為了家喻戶曉式的人物，更應(yīng)該承擔(dān)起自己的使命責(zé)任。

(三)播音員主持人在節(jié)目前要做好充足的準(zhǔn)備工作

在當(dāng)今充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)的大環(huán)境中，只有具備萬全之策，才能順利解決現(xiàn)場出現(xiàn)的問題，將風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)化為挑戰(zhàn)。在節(jié)目組確定嘉賓后應(yīng)去了解嘉賓，將自己置于尷尬中。同時(shí)應(yīng)尊重嘉賓與受眾，這也是節(jié)目的“待客之道”。主持人應(yīng)清楚自己在節(jié)目中的定位，服裝上事先溝通嘉賓和品牌，免得出現(xiàn)撞衫的尷尬或服裝過于華麗而喧賓奪主。在高圓圓參與的一次活動(dòng)中，主持人因在不經(jīng)意間穿了與其相似的白色禮服，而引起了觀眾們的一片嘩然，從而影響節(jié)目的重點(diǎn)及播出效果。再者，主持人在內(nèi)容上要引領(lǐng)嘉賓圍繞節(jié)目重點(diǎn)進(jìn)行交談，明確主持人自身朋友或求學(xué)者的身份，及時(shí)地引導(dǎo)輿論話題。

(四)在節(jié)目錄制中，要有職業(yè)素養(yǎng)

播音員主持人的工作通常在鏡前，所以靈活應(yīng)對(duì)突發(fā)狀況的前提就是使突發(fā)狀況發(fā)生的幾率降到最低。在節(jié)目進(jìn)行時(shí)不可過度地依賴電子設(shè)備來進(jìn)行提示。若設(shè)備運(yùn)行過程中出現(xiàn)故障，反而會(huì)使得播音員主持人陷入困境。例如，杭州電視臺(tái)《杭州新聞聯(lián)播》在一次直播中出現(xiàn)播出事故，提詞器突然失靈，男主播無奈之下狂按遙控器，雖然這一問題不全都是主持人的原因，但主持人卻因此被網(wǎng)友批到缺乏專業(yè)素養(yǎng)和應(yīng)變能力。因此，新聞等直播節(jié)目等應(yīng)提前準(zhǔn)備好文稿，而不能過度依賴提詞器。其他類型節(jié)目主持人也應(yīng)在熟悉節(jié)目流程后，及時(shí)做好功課準(zhǔn)備好臺(tái)本，才能自如地面對(duì)各種情況。

如今在各種“科技創(chuàng)新型”的實(shí)踐中，突發(fā)情況也并沒有減少，例如，現(xiàn)在很多節(jié)目推出了很多AI主持人，歌手。例如，《你好，星期六》中運(yùn)用了真人與智能相結(jié)合的方式，AI主持人在現(xiàn)場是不存在的，而是由后期制作產(chǎn)生的。因此，在現(xiàn)場很多普通人“梗”，人工智能都是接不住，即便是接住了也給予不了有趣的回應(yīng)，因此，AI主持人的“現(xiàn)場感”并不好。即使人工智能不會(huì)“口出狂言”，即使它“腹有詩書”，但面對(duì)諸多即興的因素，也缺少了隨機(jī)應(yīng)的能力。因此，人工智能目前也只不過是創(chuàng)新的嘗試，仍需要很多擁有“實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)”的主持人為其填坑。因此，靈活應(yīng)對(duì)突發(fā)狀況，及時(shí)更新自身資源庫，這才是使得真人主持人能處于不敗之地的法寶。

四、結(jié)語

在全媒體形勢(shì)下，傳播方式、傳播媒介變得更加多樣化，人們對(duì)于信息接受要求更高，這的確是對(duì)傳統(tǒng)媒體和傳統(tǒng)媒體中的播音員主持人帶來了沖擊，但這也是一種機(jī)遇。進(jìn)而使傳統(tǒng)媒體內(nèi)容以及形式更加多姿多彩，使播音員主持人更加全能、更接地氣，這樣才能迎來傳統(tǒng)媒體與新媒體爭相斗艷的局面，使傳統(tǒng)媒體迎來新的春天。