融媒體背景下移動(dòng)短視頻新聞傳播探討

◎霍曉靜

(蘭州職業(yè)技術(shù)學(xué)院，甘肅 蘭州 730030)

在融媒體的背景下，信息的傳播方式正在不斷進(jìn)步，但是不同的傳播方式之間的界限并不明顯，通過現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，促進(jìn)了傳播方式的逐漸融合，人們也越來(lái)越關(guān)注信息傳播的方式。最近幾年互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展，推動(dòng)了短視頻的流行，使人們的信息獲取方式逐漸改變，因此，以實(shí)踐體會(huì)作為改進(jìn)依據(jù)，對(duì)短視頻新聞傳播進(jìn)行策略的分析。

一、移動(dòng)短視頻新聞傳播的優(yōu)點(diǎn)分析

(一)傳播時(shí)間具有高效性

原始的新聞文件會(huì)耗費(fèi)較長(zhǎng)的時(shí)間進(jìn)行制作，新聞的信息專業(yè)性較強(qiáng)，編輯過程存在著一定困難，編寫過程需要相關(guān)專業(yè)人士的參與。在目前信息化技術(shù)的帶領(lǐng)下，通過融媒體平臺(tái)以及其他的信息軟件將新聞的制作變得更加容易，同時(shí)更加親民。普通人在一定程度上也能夠利用自己的信息設(shè)備收集實(shí)時(shí)信息，結(jié)合自己的思維進(jìn)行編輯。目前的信息時(shí)代讓廣大人民群眾能夠隨時(shí)對(duì)身邊信息的傳播，充分發(fā)揮了短視頻新聞傳遞的高效性。相關(guān)新聞事件是隨機(jī)發(fā)生的，因此，不能夠單憑專業(yè)人員的記錄，他們不能及時(shí)對(duì)事件進(jìn)行追溯，這就充分體現(xiàn)到普通人民利用自己的移動(dòng)信息設(shè)備編輯新聞短視頻實(shí)時(shí)傳遞信息的重要性[1]。

(二)傳播內(nèi)容多樣

傳統(tǒng)的新聞節(jié)目更多是以鄭重的形式進(jìn)行信息的傳播，當(dāng)前移動(dòng)短視頻與傳統(tǒng)新聞節(jié)目的傳播氛圍大不相同，它靈活地傳遞信息，通過人民群眾的角度，同時(shí)包含著獨(dú)特的形式，讓人們更加易于理解并產(chǎn)生興趣，而且移動(dòng)短視頻涉及到的題材非常豐富，目前我國(guó)有許多短視頻的網(wǎng)站，他們會(huì)根據(jù)視頻的內(nèi)容和形式來(lái)對(duì)視頻進(jìn)行分類，廣大的視頻素材經(jīng)過專業(yè)化的整理，充分達(dá)到人們的要求。視頻內(nèi)容細(xì)致，使人們對(duì)于短視頻更加感興趣，對(duì)短視頻設(shè)置多個(gè)欄目，可以讓人們根據(jù)自己的所需進(jìn)行查找，激發(fā)廣大人民自主創(chuàng)作短視頻新聞的動(dòng)力。傳播的內(nèi)容可以幫助人們了解國(guó)家政治，了解廣大人民的經(jīng)濟(jì)生活，通過娛樂性視頻緩解人們的壓力，視頻內(nèi)容鮮活多樣化。

(三)傳播技術(shù)手段更加簡(jiǎn)單方便

當(dāng)前屬于信息化高速發(fā)展的時(shí)代，借助網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)通移動(dòng)短視頻漸漸走進(jìn)人們的生活中。原始的新聞傳播方式需要較強(qiáng)的專業(yè)技術(shù)，而移動(dòng)短視頻更加趨向于大眾形式的自主創(chuàng)作，在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的支持下，通過簡(jiǎn)單的拍攝技術(shù)進(jìn)行編輯就可以進(jìn)行制作，目前很多編輯類的軟件不斷興起，應(yīng)用的技術(shù)越來(lái)越方便，對(duì)于移動(dòng)短視頻的拍攝要求也逐漸放低。傳統(tǒng)的新聞制作需要對(duì)前期拍攝工作進(jìn)行設(shè)計(jì)，撰寫的內(nèi)容需要全面分析思考，準(zhǔn)備過程相對(duì)比較復(fù)雜。目前的移動(dòng)短視頻要求相對(duì)較低，人們可以通過自己的手機(jī)等設(shè)備進(jìn)行視頻拍攝，后期根據(jù)自己的想法進(jìn)行制作完善，一些拍攝的軟件會(huì)自帶效果功能，使人們方便應(yīng)用其中的技術(shù)，對(duì)身邊的動(dòng)態(tài)實(shí)時(shí)記錄傳播，編輯真實(shí)新聞內(nèi)容。

二、移動(dòng)短視頻新聞傳播存在的不足之處

(一)監(jiān)督管理不夠?qū)I(yè)化

隨著社會(huì)的發(fā)展，許多從事媒體汗液的人員認(rèn)識(shí)到移動(dòng)短視頻的發(fā)展前景在目前發(fā)展過程中依然會(huì)存在一些問題，相關(guān)管理平臺(tái)對(duì)短視頻平臺(tái)的監(jiān)督工作落實(shí)不到位，因此，在新聞信息的傳遞過程中遇到了許多阻礙。在短視頻平臺(tái)傳播新型新聞內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了新聞的多方式傳播，但同時(shí)也給監(jiān)管部門的工作增加了難度，大多數(shù)的娛樂平臺(tái)為了博得受眾關(guān)注，隨意傳播新聞信息，而相關(guān)部門未做到有效監(jiān)管影響了新聞信息的真實(shí)性。

(二)視頻的內(nèi)容劃分不夠清晰

移動(dòng)短視頻在制作過程中，對(duì)于技術(shù)的要求相對(duì)較低，制作的過程相對(duì)簡(jiǎn)單。用戶傳遞的信息符合法律要求即可對(duì)自己的作品進(jìn)行發(fā)布。因?yàn)橐曨l的制作用戶在文化層面不同，視頻信息中傳遞的思想含義也不相同，在短視頻平臺(tái)上存在著不同質(zhì)量的視頻，一些制作者自身的素質(zhì)不夠高，傳播的新聞內(nèi)容質(zhì)量較差，更有甚者對(duì)于新聞內(nèi)容進(jìn)行模仿并對(duì)事件過程隨意改編。

(三)與用戶的互動(dòng)性不強(qiáng)

移動(dòng)視頻平臺(tái)在發(fā)布某一個(gè)視頻時(shí)，能夠獲得眾多用戶的觀看，但是不能長(zhǎng)時(shí)間留住用戶，即使是一些有質(zhì)量的視頻也只會(huì)保留一時(shí)的熱度。產(chǎn)生這種結(jié)果的原因主要是互動(dòng)問題，目前的移動(dòng)短視頻具有點(diǎn)贊和評(píng)論的功能，但是不能直接與用戶及時(shí)進(jìn)行交流和溝通，在一定程度上限制了互動(dòng)，使短視頻的平臺(tái)活躍性明顯下降。

(四)融合的形式缺乏多樣化

目前移動(dòng)短視頻的制作量在迅速上升，它已經(jīng)成為了人們了解信息的重要形式。傳統(tǒng)的媒體和移動(dòng)短視頻的融合形式不具有多樣性，當(dāng)事件發(fā)生時(shí)，媒體編輯沒有辦法第一時(shí)間記錄現(xiàn)場(chǎng)情況，嚴(yán)重影響了新聞傳播的時(shí)效性，在現(xiàn)場(chǎng)需要拍攝事件的短視頻，在進(jìn)行整理和制作之后經(jīng)過審核才能將視頻傳遞出去，這樣會(huì)嚴(yán)重影響到信息傳遞的效率。因此，這兩種方式目前只是簡(jiǎn)單地結(jié)合在一起。

(五)人才嚴(yán)重缺乏

目前信息化的發(fā)展情況下，通過融媒體背景的支持推動(dòng)新聞和移動(dòng)短視頻實(shí)現(xiàn)有效融合發(fā)展，這需要具有相關(guān)技能的人才作為發(fā)展基礎(chǔ)，應(yīng)用技術(shù)型人才能不斷提升移動(dòng)短視頻的制作水平，制作出與時(shí)代發(fā)展一致的高質(zhì)量新聞。目前在傳統(tǒng)的信息公司缺乏技術(shù)性人才，編輯人員也在不斷減少，很多人轉(zhuǎn)型為新媒體領(lǐng)域工作人員。

三、融媒體背景下移動(dòng)短視頻新聞傳播的方法

(一)提升平臺(tái)監(jiān)督管理的力度

伴隨網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展，每個(gè)人都能對(duì)信息進(jìn)行傳播，形成了新媒體流行的現(xiàn)象。在這種發(fā)展情況下，需要眾多媒體對(duì)自身的管理作為一種自覺行為，應(yīng)該選擇正確的傳播方式、合格的傳播內(nèi)容來(lái)吸引用戶的興趣，實(shí)現(xiàn)良好的信息傳遞。通過自覺行為實(shí)現(xiàn)行業(yè)的自我管理，如果想要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的傳播，應(yīng)該對(duì)于相關(guān)管理制度進(jìn)行不斷探究并完善，結(jié)合相關(guān)法律法規(guī)進(jìn)行管理制度的制定，在法律規(guī)章制度的基礎(chǔ)下，確保移動(dòng)短視頻高質(zhì)量傳播，實(shí)現(xiàn)積極的引導(dǎo)作用[2]。監(jiān)督管理不僅是管理部門的監(jiān)督，各家媒體也應(yīng)該做到自我監(jiān)督，使創(chuàng)作的移動(dòng)短視頻作品內(nèi)容積極健康，在發(fā)現(xiàn)低俗類的短視頻新聞時(shí)，要進(jìn)行及時(shí)處理并改正，保證平臺(tái)發(fā)布的內(nèi)容會(huì)產(chǎn)生積極效果，建立良好的管理機(jī)制，對(duì)于帶來(lái)不良影響的短視頻作者實(shí)施強(qiáng)制管理并進(jìn)行嚴(yán)肅處理，對(duì)賬號(hào)進(jìn)行管控，并及時(shí)上報(bào)給管理部門。禁止低質(zhì)量?jī)?nèi)容傳播，嚴(yán)格懲治任何發(fā)布虛假新聞消息的視頻制作者，維護(hù)良好的娛樂氛圍，實(shí)現(xiàn)媒體行業(yè)的健康發(fā)展。在保障新聞信息的質(zhì)量的同時(shí)，也要確保發(fā)布內(nèi)容的真實(shí)程度，選擇優(yōu)質(zhì)視頻進(jìn)行傳播，加強(qiáng)監(jiān)督和管控力度，不斷提升自身的發(fā)展實(shí)力，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)新聞傳播的健康性。

(二)提升短視頻內(nèi)容的質(zhì)量

在當(dāng)下這個(gè)融媒體時(shí)代，隨著科技的不斷進(jìn)步，新聞已經(jīng)不僅僅局限在傳統(tǒng)的媒體中，而是已經(jīng)完全應(yīng)用在融媒體時(shí)代中。在信息的傳播過程中，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)被完全弱化，因此，應(yīng)學(xué)習(xí)更為先進(jìn)的現(xiàn)代技術(shù)。為了有效地對(duì)新聞采取短視頻的傳播方式，必須要嚴(yán)格把控短視頻的內(nèi)容。所謂短視頻的內(nèi)容，是指一種新型的視頻媒體，主要作為網(wǎng)絡(luò)傳播的工具，優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容是由短視頻的播放量來(lái)決定的，播放量越大，短視頻的內(nèi)容越優(yōu)質(zhì)，同時(shí)被關(guān)注的熱點(diǎn)也會(huì)越多。另外，新聞是需要進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道的，所以之前的傳統(tǒng)模式并不能有效地將新聞的實(shí)時(shí)性表達(dá)出來(lái)，導(dǎo)致價(jià)值并不大。而在當(dāng)下這個(gè)融媒體時(shí)代，各大新聞媒體通過入駐短視頻的方式，對(duì)未知的新聞進(jìn)行實(shí)時(shí)的報(bào)道，發(fā)揮出了短視頻的優(yōu)勢(shì)[3]。

例如，當(dāng)下的短視頻行業(yè)發(fā)展迅速，同時(shí)也影響著新聞的發(fā)展。新聞媒體者可以提前將拍攝內(nèi)部構(gòu)思好，然后在指定的時(shí)間在短視頻賬號(hào)中進(jìn)行實(shí)時(shí)的發(fā)布。此時(shí)，關(guān)注短視頻賬號(hào)的用戶將會(huì)第一時(shí)間接收到實(shí)時(shí)新聞。在短視頻內(nèi)容方面，相關(guān)新聞媒體人必須要準(zhǔn)確將高質(zhì)量的新聞內(nèi)容篩選出來(lái)，淘汰一些比較劣質(zhì)的新聞內(nèi)容，準(zhǔn)確做到實(shí)時(shí)更新，發(fā)揮出新聞的價(jià)值。新聞的內(nèi)容質(zhì)量高低包括了新聞的真實(shí)性，不真實(shí)的新聞內(nèi)容也不可能是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。在新聞媒體工作人日常的工作中，必須要認(rèn)真對(duì)待短視頻內(nèi)容的篩選，保證每一條短視頻內(nèi)容的質(zhì)量，加強(qiáng)融媒體時(shí)代的穩(wěn)定性。因此，未來(lái)的融媒體時(shí)代，必須要時(shí)刻關(guān)注短視頻的內(nèi)容，促進(jìn)融媒體時(shí)代的發(fā)展。

(三)增強(qiáng)客戶的黏性

在融媒體時(shí)代下，短視頻逐漸興起，使新聞媒體工作者一瞬間擁有了大量的線上用戶。擁有大量粉絲，就體現(xiàn)用戶黏性的重要性。用戶的黏性代表了對(duì)新聞視頻的認(rèn)可程度?？蛻舻酿ば圆桓邔?huì)直接導(dǎo)致新聞質(zhì)量的下降，從而降低了新聞媒體工作者的影響力?；诋?dāng)下新聞媒體的實(shí)時(shí)性，每一條新聞的質(zhì)量都會(huì)直接影響客戶的黏性。所以若想要保證粉絲數(shù)量，就必須要提高新聞內(nèi)容質(zhì)量，保證每一條新聞都可以走進(jìn)用戶的內(nèi)心。同時(shí)客戶在選擇新聞的時(shí)候，會(huì)針對(duì)自身感興趣的點(diǎn)進(jìn)行適當(dāng)?shù)臑g覽，用戶通過多次的瀏覽，在一定程度上也會(huì)增強(qiáng)客戶的黏性。在提升用戶黏性的基礎(chǔ)上，新聞媒體工作者必須要將每一條新聞的核心要素表達(dá)出來(lái)，發(fā)揮出新聞在客戶心中的價(jià)值[4]。

例如，在加強(qiáng)用戶黏性方面，必須要對(duì)新聞內(nèi)容認(rèn)真地對(duì)待?，F(xiàn)在一些大型的短視頻平臺(tái)都會(huì)有一些新聞媒體的加入。比如，抖音短視頻平臺(tái)，新聞媒體工作人會(huì)在平臺(tái)中建立公司運(yùn)營(yíng)賬號(hào)。在賬號(hào)內(nèi)部進(jìn)行信息的發(fā)布。在新聞發(fā)布了之后，抖音平臺(tái)會(huì)發(fā)揮重要的作用。抖音平臺(tái)本質(zhì)上是一個(gè)大型的社交平臺(tái)，擁有先進(jìn)的信息技術(shù)，尤其是其中的云計(jì)算技術(shù)。云計(jì)算技術(shù)可以通過對(duì)視頻的內(nèi)容進(jìn)行審核，并在大數(shù)據(jù)平臺(tái)中推送給需要的用戶，這種大數(shù)據(jù)的傳播方式，有效地增加了新聞媒體工作中用戶的黏性，并改善了短視頻的市場(chǎng)。因此，在未來(lái)的短視頻發(fā)展中，必須要加強(qiáng)視頻的分布，以保證用戶的黏性，促進(jìn)當(dāng)下新聞媒體在短視頻行業(yè)的發(fā)展。

(四)內(nèi)容導(dǎo)向要貼近用戶需求

在如今的新聞市場(chǎng)中，新聞的導(dǎo)向作用受到了傳統(tǒng)模式的影響，存在著嚴(yán)重的隱患。在傳播過程中，新聞作為唯一的傳播點(diǎn)，發(fā)揮了重要的作用。在新聞中，用戶可以通過社交平臺(tái)準(zhǔn)確地接收相關(guān)的新聞信息，有效地將自身的傳導(dǎo)優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)。新聞媒體工作者在進(jìn)行內(nèi)容導(dǎo)向的過程中，需要根據(jù)用戶對(duì)新聞內(nèi)容的具體需求，來(lái)進(jìn)行針對(duì)性的傳播，保證新聞信息通過社交平臺(tái)進(jìn)行有效的展示，從而達(dá)到了新聞傳播的最大效果。另外，在短視頻還沒興起時(shí)，我國(guó)新聞媒體工作者采用的是報(bào)紙等方式進(jìn)行傳播，用戶在進(jìn)行報(bào)紙的查閱中，需要花費(fèi)大量的時(shí)間查找到需要的信息，會(huì)造成時(shí)間的流逝。在如今市場(chǎng)，短視頻的出現(xiàn)有效地將此弊端進(jìn)行了彌補(bǔ)，發(fā)揮出了應(yīng)有的傳播力度[5]。

例如，新聞媒體工作者在進(jìn)行內(nèi)容傳播的過程中，需要將新聞的內(nèi)容傳遞給更需要的人。發(fā)揮出傳播作用的最大價(jià)值。在短視頻中存在著各式各樣的視頻信息。用戶可以根據(jù)自身的喜好去選擇指定的信息，新聞?lì)愐曨l也一樣。新聞媒體如果想要將自己的視頻作品進(jìn)行有效的傳播，那么就需要提高視頻內(nèi)容的質(zhì)量。新聞?lì)愖髌分饕切枰獙⑿侣劦恼鎸?shí)性表達(dá)出來(lái)，拍攝的過程中不要過于緊張，保持新聞的真實(shí)感。另外，新聞?lì)惗桃曨l的拍攝過程中，也容易出現(xiàn)畫質(zhì)不清晰、剪輯錯(cuò)誤等信息，必須要將這些問題進(jìn)行改善，保證新聞的整體質(zhì)量，使新聞更容易傳播出去。因此，在未來(lái)的新聞行業(yè)發(fā)展中，必須要加強(qiáng)新聞的質(zhì)量，將新聞進(jìn)行有效的傳播。

(五)加強(qiáng)人才培養(yǎng)

新聞內(nèi)容質(zhì)量好壞將會(huì)直接影響到新聞的質(zhì)量。在當(dāng)今這個(gè)融媒體的時(shí)代，新聞行業(yè)也逐漸活躍在短視頻領(lǐng)域。當(dāng)剛接觸短視頻時(shí)，新聞媒體工作者并沒有對(duì)短視頻有足夠的了解，從而導(dǎo)致視頻并不能有效投放在短視頻平臺(tái)中。另外，在運(yùn)營(yíng)新聞的賬號(hào)時(shí)，必須要有完善的管理制度，才能有效地保證新聞的準(zhǔn)確投放，達(dá)到新聞傳播的主要目的。所以在未來(lái)的新聞媒體發(fā)展中，相關(guān)專業(yè)技術(shù)人才也是至關(guān)重要的。主要技術(shù)包括對(duì)新聞?lì)愐曨l的拍攝、剪輯、后期，每一步都是重要的。因此，新聞媒體工作者需要通過加強(qiáng)人才培養(yǎng)來(lái)完善存在弊端的機(jī)制。

例如，在開展新聞?lì)愐曨l拍攝過程中，必須要加強(qiáng)相關(guān)人員的管理。在進(jìn)行拍攝的過程中，要正確認(rèn)識(shí)自身的工作，準(zhǔn)確遵守新聞?lì)惗桃曨l的拍攝需求，由此保證了新聞的質(zhì)量。另外，人才的培養(yǎng)也是新聞媒體工作者必須要進(jìn)行操作的。在人才的選拔方面，招聘者必須要擁有足夠的經(jīng)驗(yàn)。在保證了技術(shù)過硬的前提下，才能有效保證新聞?lì)惻臄z工作的順利進(jìn)行。新聞?lì)愐曨l在制作的過程中，新聞媒體工作者必須要保證新聞的真實(shí)性，拒絕虛假新聞宣傳。新聞媒體工作者還需定期學(xué)習(xí)制作短視頻的相關(guān)技術(shù)，逐漸將自己培養(yǎng)成為可以獨(dú)當(dāng)一面的新聞媒體工作者。因此，在未來(lái)的發(fā)展中，必須要加強(qiáng)專業(yè)人才的培養(yǎng)。通過相應(yīng)的培訓(xùn)，不斷地完善自身，讓自己成為一個(gè)合格的新聞媒體工作者，與同行共同促進(jìn)新聞行業(yè)在短視頻領(lǐng)域的發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著社會(huì)信息化的不斷發(fā)展，人們對(duì)于短視頻的關(guān)注度不斷增加。在融媒體背景下，傳統(tǒng)形式的媒體應(yīng)該與移動(dòng)短視頻進(jìn)行充分融合，盡管在發(fā)展過程中會(huì)遇到許多問題，但是應(yīng)該及時(shí)解決，不斷加強(qiáng)監(jiān)督管理，注重人才應(yīng)用，將高質(zhì)量短視頻制作作為目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)積極健康的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，不斷探究創(chuàng)新型發(fā)展模式，推動(dòng)媒體行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。