新興平臺融合紙媒期刊轉(zhuǎn)型路徑探析

◎張成華

(中共延邊州委支部生活雜志社，吉林 延吉 133000)

互聯(lián)網(wǎng)普遍為民所用之前，紙質(zhì)期刊等傳統(tǒng)媒體是人們?nèi)〉眯畔①Y源的主要渠道，但是互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化技術(shù)發(fā)展以后，人們的生活模式在互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化技術(shù)的引領(lǐng)下發(fā)生了重大改變。各大主流媒體網(wǎng)站、閱讀軟件、微信公眾號以及微博、視頻等平臺早已成為獲取信息的重要渠道，傳統(tǒng)的紙質(zhì)期刊在數(shù)字化市場環(huán)境下訂閱量逐漸減少，人們對紙質(zhì)期刊的依賴性逐漸下降?；诖耍堎|(zhì)期刊需要正視新時代的市場環(huán)境改變，結(jié)合數(shù)字化技術(shù)，將多種平臺結(jié)合到刊物的傳播方式及閱讀體驗上，研究出適合紙質(zhì)期刊角色轉(zhuǎn)變的渠道，滿足現(xiàn)代媒體期刊的穩(wěn)定發(fā)展。

一、新媒體時代傳統(tǒng)紙媒面臨的挑戰(zhàn)

在新媒體時代下，傳統(tǒng)紙媒面對的挑戰(zhàn)主要體現(xiàn)在讀者數(shù)量減少、傳播周期緩慢、廣告盈利下降等等，諸多不利因素迫使傳統(tǒng)紙媒需要在不同層面上轉(zhuǎn)型。從我國報業(yè)協(xié)會調(diào)查研究得知，隨著新媒體平臺的產(chǎn)生，國內(nèi)部分報社陷入了發(fā)展困境，從2012年到2017年年底，五年平均廣告凈盈利收入下滑31.4%，讀者數(shù)量也在大幅度下降，傳媒企業(yè)面臨發(fā)展難題。比如，成都商報、北青傳媒、浙江傳媒、新華傳媒以及中青網(wǎng)等等，這些紙媒的發(fā)展情況可以看出，新媒體時代紙質(zhì)媒體面臨嚴(yán)峻的生存挑戰(zhàn)，將近1/2的紙質(zhì)媒體面臨破產(chǎn)危機，許多紙媒均使用結(jié)合發(fā)展措施，借助兼并重組以獲得生機。比如，個別較有經(jīng)濟實力的公司為了迎合市場發(fā)展，通過單純合并的方式重組管理，希望取長補短。但從根本上來看，規(guī)模上的單純合并在新媒體時代并不是傳統(tǒng)紙媒的絕對有效的轉(zhuǎn)型發(fā)展途徑，這在激烈競爭的市場中仍然處于劣勢地位。新媒體具有信息傳播速度快、互動效率較高以及傳播范圍廣、內(nèi)容生產(chǎn)相對便捷等優(yōu)點，傳統(tǒng)紙媒應(yīng)以與新興媒介相結(jié)合的模式找到新的發(fā)展路徑，以促進自身擺脫發(fā)展危機。

二、紙媒和新興媒體融合的重要性

第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》中顯示，截至2021年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.32億，較2020年12月，互聯(lián)網(wǎng)普及率達73.0%，網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)的比例達99.7%。顯而易見，新興媒體發(fā)展已經(jīng)形成不可阻礙的潮流。新媒體的快速發(fā)展也為信息的傳播帶來了較大改變，紙質(zhì)媒體已經(jīng)不能適應(yīng)整體市場發(fā)展態(tài)勢，需要制定有效的改革方案。

紙媒因為其悠久的發(fā)展歷程，并且在發(fā)展中積累了豐富的傳播經(jīng)驗，也在發(fā)展中建立了紙媒特有的影響力。新興媒體相對傳統(tǒng)紙媒來說，具有傳播速度較快、內(nèi)容生產(chǎn)流程簡單等優(yōu)點，但二者各有利弊。比如，紙媒不管是傳播措施還是傳播模式都比較單一，并且內(nèi)容傳播呈現(xiàn)單向，互動性較弱。新興媒體因為其內(nèi)容傳播速度快，影響面廣的原因，錯誤信息一旦散播在網(wǎng)上之后，想要重新糾正確實費力費時，而且部分信息的真實性沒有保證。

在互聯(lián)網(wǎng)以及智能手機出現(xiàn)之前，紙媒以及電視等媒體各自發(fā)展前景較好。步入互聯(lián)網(wǎng)時代后，不管是傳播方式還是傳播途徑，都存在較大改進空間，若紙媒仍然停滯在陳舊思維模式下，就一定會喪失其原有影響力。網(wǎng)絡(luò)以及手機等，其操作與信息接納的便捷性等優(yōu)點使紙媒面臨一系列問題。比如，對于社會突發(fā)事情的播報，新興媒體經(jīng)常占據(jù)時間優(yōu)勢，進而搶占報道的第一時間，紙媒則因為周期以及交互性而處在劣勢，但紙媒在信息開發(fā)以及信息解讀等層面相對于新興媒體有著自身優(yōu)點。因此，紙媒和新興媒體間是能夠經(jīng)過優(yōu)勢互補的模式開展結(jié)合，這也是當(dāng)代不同媒體的發(fā)展形勢，是紙媒的轉(zhuǎn)型發(fā)展中重要的契機之一。

三、紙質(zhì)媒體發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題

(一)媒體融合理念的思維錯誤

在紙質(zhì)媒體發(fā)展的過程中，因為對媒體融合理念的理解不夠充分，造成出現(xiàn)錯誤的思維模式，不能有效地推進媒體融合下的紙質(zhì)媒體轉(zhuǎn)型，主要表現(xiàn)在以下幾方面：第一，傳統(tǒng)媒體上的內(nèi)容直接“嫁接”到新興媒體上，單純將內(nèi)容轉(zhuǎn)化為數(shù)字化平臺之上別無變化，將新興媒體作為傳統(tǒng)紙媒的“附屬品”；第二，在與媒體融合的過程中，重新開發(fā)，盲目地追求新媒體產(chǎn)品的開發(fā)，但還是以傳統(tǒng)媒體的方式開展管理與運行；第三，將媒體融合當(dāng)成一個新興媒體來代替紙質(zhì)媒體。以上均是沒有對媒體融合的實質(zhì)與精髓有一個正確的認(rèn)知，這樣只會使得傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體在媒體融合途徑中難以解決根本問題。

(二)缺少健全的體制保障

紙質(zhì)媒體與新媒體融合的過程中，不管是在內(nèi)容層面還是傳播層面均在努力尋找更加高質(zhì)量的資源。然而，在紙質(zhì)媒體的內(nèi)部管理當(dāng)中，卻缺少對應(yīng)的體系保障。這也就導(dǎo)致紙質(zhì)媒體與新媒體集合的難度系數(shù)增大。部分紙質(zhì)媒體還會以媒體融合的名義，將體制外所創(chuàng)辦的新媒體又重新拉回到原本體制內(nèi)中，這樣會將新媒體的活力與競爭力遏制在萌芽中，不能充分發(fā)揮出媒體融合的作用。所以為了紙質(zhì)媒體與新媒體更好地結(jié)合，需要改進適合傳統(tǒng)紙媒中的舊體系，創(chuàng)建完整的與新媒體融合相符合且相順應(yīng)的體系。

(三)傳播內(nèi)容中價值導(dǎo)向存在弊端

隨著信息技術(shù)的高速發(fā)展，實現(xiàn)了新媒體串版模式的不斷更新，紙質(zhì)媒體為了較好地順應(yīng)時代發(fā)展的需要，逐漸嘗試走上媒體融合的道路。然而，在紙質(zhì)媒體與新媒體融合的過程中，常常出現(xiàn)盲目地為了獲取利益，放下姿態(tài)，傳播部分低趣味與暴力粗俗、誤導(dǎo)價值觀念的內(nèi)容，忽視了信息內(nèi)容的質(zhì)量，造成媒體融合下的傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體出現(xiàn)本末倒置的情況。

(四)傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體“一邊熱”

在傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體與新媒體融合的過程中體現(xiàn)出紙質(zhì)媒體“一邊熱”的情況，紙質(zhì)媒體過于主動尋求與努力靠近，在沒有對新媒體開展綜合了解與研究的情況下，紛紛地開創(chuàng)網(wǎng)站、開通微信公眾號、微博賬號等。在媒體融合下的傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新的過程中，應(yīng)將傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的發(fā)展作為中心，新型媒體作為輔助，二者互補共贏，這樣才可以推進紙質(zhì)媒體與新媒體的結(jié)合。

四、媒體融合背景下的紙媒轉(zhuǎn)型的具體對策

(一)掌握傳統(tǒng)媒體與新媒體各自的規(guī)律與特點

需要掌握好紙質(zhì)媒體與新媒體的規(guī)律與特點。在結(jié)合的過程中相互學(xué)習(xí)對方的優(yōu)點。新媒體擁有強大的技術(shù)、途徑以及商業(yè)經(jīng)營方式及廣大網(wǎng)民，紙質(zhì)媒體擁有內(nèi)容深廣、權(quán)威公信力和忠實的閱讀群體。因此，在媒體融合下的紙媒轉(zhuǎn)型應(yīng)該要最大限度發(fā)揮自身的優(yōu)點，戰(zhàn)勝自身的缺點。這二者之間不是互相對立、互相排斥的關(guān)系，而是優(yōu)勢互補與共同發(fā)展的關(guān)系。

(二)創(chuàng)建數(shù)字出版平臺，走差別化道路

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展帶動了新媒體得到了快速的發(fā)展，因此，紙質(zhì)媒體要想在競爭激烈的市場環(huán)境中獲取生存與發(fā)展就需要創(chuàng)建自身獨有的品牌，走上差別化途徑，以特別的、富有深層次的內(nèi)容來占有市場份額，獲得良好發(fā)展，爭取更多的忠實讀者。

1.音頻融合紙媒

隨著社會節(jié)奏變快，人們對于閱讀的需求方式已經(jīng)轉(zhuǎn)變。音頻獨有的特性可在終端設(shè)備上滿足人們獲取知識的需求。這一特性被融入到紙媒出版之中，使得人們不僅可以看到，而且還可以聽到，極大地提高了趣味性和便捷性。我國有聲書產(chǎn)業(yè)每年以高于30%的速度增長，用戶總數(shù)接近6億。國內(nèi)市場上比較活躍的案例有喜馬拉雅平臺上發(fā)布的有聲讀書產(chǎn)品和市面上種類繁多的有聲兒童書本。另外，在紙媒和音頻媒介融合發(fā)展的研究過程中，利用成熟音頻軟件平臺進行有效嘗試，是一種快捷方便的形式，而且也體現(xiàn)出旺盛的生命力，同時具備非常廣泛的市場前景。其結(jié)合的有力點在于優(yōu)質(zhì)信息資源和便捷傳播途徑的結(jié)合。由此，引發(fā)的很多新產(chǎn)品方式，受到了較多受眾群體的認(rèn)同與喜愛。例如，在音頻娛樂類節(jié)目中排名前列的喜馬拉雅FM、傾聽FM以及懶人聽書等等，其活躍用戶數(shù)量都超過千萬，為傳統(tǒng)紙媒的轉(zhuǎn)型發(fā)展帶來了新的市場空間。然而紙媒的融入，一定會加大市場競爭的激烈程度。想要創(chuàng)建市場競爭優(yōu)勢，最后還需回歸到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)之中來。在此層面，紙媒富有特殊優(yōu)點，其自身是專業(yè)的內(nèi)容編輯與傳播平臺。紙媒有其豐富企業(yè)資源、采訪資源以及專家資源，這是很多音頻平臺所沒有的優(yōu)點。個別期刊，也受到了數(shù)字化轉(zhuǎn)型的壓力，傳統(tǒng)期刊結(jié)合音頻技術(shù)，讓播音員閱讀文章錄音，再把編輯好的音頻上傳到網(wǎng)頁上生成二維碼。將此二維碼印刷在紙媒期刊上，實現(xiàn)了通過用手機掃碼就能聽到相應(yīng)文章內(nèi)容，增加了閱讀的趣味性、傳播的便捷性。給雜志社的轉(zhuǎn)型道路上創(chuàng)造了良好的基礎(chǔ)條件。

2.網(wǎng)頁融合紙媒

《攝影世界》雜志開發(fā)網(wǎng)絡(luò)平臺，不僅能在網(wǎng)上閱讀期刊，還有攝影知識視頻、攝影相關(guān)互動內(nèi)容，更延伸出器材廣告、佳作欣賞、線下理論研討等欄目，極大提高了讀者的參與度，從而逐步提升品牌知名度，在專業(yè)領(lǐng)域頗有知名度且口碑良好。

3.數(shù)據(jù)庫平臺融合紙媒

把紙媒期刊內(nèi)容轉(zhuǎn)化成各種類型的數(shù)字文件之后集中在數(shù)據(jù)庫中，方便查找和分析。從傳統(tǒng)期刊用戶群，音頻用戶群、視頻用戶群和網(wǎng)頁用戶群的使用熱度上分析出熱度高的數(shù)據(jù)，加大其內(nèi)容新穎度與拓展生產(chǎn)力度，針對性地提供用戶群喜歡的內(nèi)容，從而可以提高整體期刊品牌價值。

4.利用“兩微一端”開展結(jié)合

因新興媒體的發(fā)展與健全，紙媒和新興媒體在結(jié)合過程中，也有了更多的選擇。當(dāng)前紙媒主要借助“兩微一端”擴大內(nèi)容傳播，具體包括微信、微博以及新聞客戶端這些平臺，將紙媒的內(nèi)容轉(zhuǎn)化成文字、圖片、音頻、視頻的形式來傳播。

微信、微博等新媒體平臺有著良好的用戶基礎(chǔ)，并且閱讀新聞資訊也是人們共同的需要。利用新媒體平臺完成期刊內(nèi)容生產(chǎn)人員和受眾群體的銜接，有助于紙媒省略掉新節(jié)目方式的普及過程，直接完成產(chǎn)品和需要的迅速貼合。

五、結(jié)語

綜上所述，在當(dāng)前時代發(fā)展環(huán)境下，媒體融合作為新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要渠道，傳統(tǒng)的紙質(zhì)期刊也不例外。所以在改革新形勢下，傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊想要取得良好發(fā)展，就需要從數(shù)字技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)的特征方面開展詳細分析，積極與新媒體開展融合，并且對受眾群體開展精細劃分，給予更加獨特化、針對性的產(chǎn)品與服務(wù)，利用信息技術(shù)，持續(xù)擴大內(nèi)容傳播的渠道與措施，進而有效地加強內(nèi)容的完整性、可視化以及形象化，擴大內(nèi)容傳播的影響力，主動地尋求新的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新途徑，通過媒介結(jié)合爭取更多的市場份額。