傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展創(chuàng)新策略分析

◎楊世友

(黔南廣播電視臺(tái)，貴州 黔南 558000)

隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展以及新媒體的迅速崛起。新媒體對(duì)于傳統(tǒng)媒體的沖擊是必然的，但這并不是不可以解決的，盡管二者形式上存在諸多的差異，但其本質(zhì)都是相通的，二者的融合必將是媒體行業(yè)最有利的選擇與發(fā)展方向。21世紀(jì)是互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)展的時(shí)代，眾多新媒體的出現(xiàn)意味著傳統(tǒng)媒體迎來(lái)了新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，新媒體更適合現(xiàn)階段人們的生活狀態(tài)與發(fā)展速度，但是為了社會(huì)可以更好地發(fā)展，二者融合是必然的時(shí)代趨勢(shì)，這樣的發(fā)展形勢(shì)才可以保證媒體行業(yè)的健康成長(zhǎng)。這樣的社會(huì)發(fā)展給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇，同時(shí)也帶來(lái)了挑戰(zhàn)，尋求新的發(fā)展路徑是傳統(tǒng)媒體最需要解決的問(wèn)題，并且也應(yīng)該具體分析各種創(chuàng)新發(fā)展的方法，尋求一個(gè)適合的路徑。

一、傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著人們物質(zhì)生活的日益豐富，人們對(duì)于精神世界的需求逐漸多元化，自然對(duì)于新媒體娛樂(lè)業(yè)的要求也越來(lái)越高?，F(xiàn)階段自媒體行業(yè)的新興發(fā)展，各種新媒體形式頻繁出新到來(lái)，給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了更多的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，這就使得傳統(tǒng)媒體必須隨著時(shí)代的變化而變化，不僅需要與新媒體融合，借鑒新媒體的發(fā)展方式，同時(shí)也不能拋棄自己的特點(diǎn)，只有這樣才可以做到真正的融合發(fā)展，同時(shí)還可以使得傳統(tǒng)媒體適應(yīng)時(shí)代的變化，得到長(zhǎng)久的發(fā)展，因此，傳統(tǒng)媒體要懂得“取其精華，去其糟粕”，從而適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。但就目前傳統(tǒng)媒體的發(fā)展?fàn)顩r而言，傳統(tǒng)媒體并沒(méi)有根據(jù)現(xiàn)階段時(shí)代的發(fā)展而與新媒體進(jìn)行充分的融合。大多數(shù)的新媒體是以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)，可以更加多元化地展示眾多文章與數(shù)據(jù)，使人們生活在新媒體的氛圍當(dāng)中，但是其中不乏有很多粗俗的文章，這樣人們會(huì)不知不覺在各種文章中迷失了自己的本心。傳統(tǒng)媒體是由報(bào)刊、雜志等組成，需要人們潛下心來(lái)閱讀，并花時(shí)間來(lái)體會(huì)其中真正的含義，增長(zhǎng)自己的知識(shí)與涵養(yǎng)。新媒體抓住了現(xiàn)階段的人們擁有很多零碎的時(shí)間這一現(xiàn)狀來(lái)發(fā)展自己的行業(yè)，所以傳統(tǒng)媒體也應(yīng)該認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)。由于現(xiàn)在人們的生活節(jié)奏很快，必須加快自己的腳步，所以很少有人可以耐心去看一份報(bào)紙或者一本雜志，但是很多傳統(tǒng)媒體行業(yè)并沒(méi)有積極改變自己發(fā)展形勢(shì)，仍然我行我素，這樣只會(huì)將傳承下來(lái)的傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)遺失在茫茫的歷史長(zhǎng)河當(dāng)中。所以應(yīng)該將新媒體的數(shù)字化與傳統(tǒng)媒體充分結(jié)合在一起，這樣才可以保證傳統(tǒng)媒體可以及時(shí)跟上時(shí)代的腳步，發(fā)展越來(lái)越好。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的意義

(一)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合可以幫助傳統(tǒng)媒體更好地滿足受眾的需求

隨著信息時(shí)代的逐步發(fā)展，新媒體已經(jīng)在不知不覺中滲透到百姓生活的各個(gè)層面，尤其是隨著自媒體的蓬勃發(fā)展，新媒體和傳統(tǒng)媒體已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一部分，正因如此，人們所接受信息的數(shù)量與內(nèi)容都發(fā)生了巨大的變化。由于新媒體相較于傳統(tǒng)媒體創(chuàng)作形式更加平民化、接地氣，因此，新媒體與傳統(tǒng)媒體相互融合使得傳統(tǒng)媒體的文章可以一改往日的嚴(yán)謹(jǐn)學(xué)術(shù)的形象，使得傳統(tǒng)媒體的文章更加通俗易懂，便于群眾閱讀。人們可以在媒體當(dāng)中找到自己所感興趣的內(nèi)容，可以了解更多方面的知識(shí)與內(nèi)容。與新媒體的發(fā)展相比較，傳統(tǒng)媒體在時(shí)代大背景下受到了一定的沖擊。首先影響較大的就是報(bào)紙、書刊等這些紙媒，它們的銷售量都受到很大的沖擊，再者是廣播等這些也受到了一定程度上的影響，收聽率也在不斷下降。但是由于有很多的受眾更加喜歡傳統(tǒng)媒體給人們帶來(lái)的感覺，并且也不能拋棄多年傳承下來(lái)的傳統(tǒng)媒體，這就要求傳統(tǒng)媒體必須與新媒體融合，使傳統(tǒng)媒體變得數(shù)字化、靈活化，這樣可以滿足眾多人群的需要，同時(shí)而可以使得傳統(tǒng)媒體可以得到更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的意義主要體現(xiàn)在社會(huì)意義、受眾及平臺(tái)利益方面。因此，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合勢(shì)在必行，不論是傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展，都有利于幫助民眾拓展更多獲取信息的渠道，人們不再單一地通過(guò)傳統(tǒng)媒介形式獲取信息，信息獲取更加多渠道及多樣化。并且由于傳統(tǒng)媒體與新媒體的相互融合，信息不對(duì)稱的缺陷也會(huì)逐步得到改善，由于新媒體的主體變成了民眾，信息的傳播速度也會(huì)得到提升。并且由于電子媒介的不斷深入群眾的生活，人們感受到了它的便捷與靈活性，因此，群眾也更加傾向于數(shù)字化閱讀。綜上所述，傳統(tǒng)媒體的改革也是傳媒行業(yè)發(fā)展的必然選擇。

(二)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合可以提升傳媒的核心競(jìng)爭(zhēng)力

由于過(guò)去幾年的數(shù)字化技術(shù)沒(méi)有得到普遍發(fā)展，所以傳統(tǒng)媒體可以在人們的業(yè)余生活中占據(jù)一席之地，但是傳統(tǒng)媒體并不能適應(yīng)現(xiàn)階段的發(fā)展?fàn)顩r，這就要求傳統(tǒng)媒體必須依據(jù)時(shí)代發(fā)展做出改變。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合可以促使媒介生成更好的、具備更多強(qiáng)大功能的產(chǎn)品，這樣可以提高整個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。這樣一個(gè)良好的發(fā)展趨勢(shì)可以使得眾多媒體行業(yè)研發(fā)出更好的媒介產(chǎn)品，融合后的傳統(tǒng)媒體產(chǎn)品不僅具備傳統(tǒng)媒體的發(fā)展特點(diǎn)，同時(shí)能夠兼?zhèn)渚W(wǎng)絡(luò)、數(shù)字化的信息傳播，可以更快速地傳播信息，實(shí)現(xiàn)資源最大化的目標(biāo)。同時(shí)也可以提高新聞、時(shí)訊的傳播速度，并且可以依托視頻、文章等眾多新媒體媒介讓人們隨時(shí)隨地進(jìn)行閱讀，使得傳統(tǒng)媒體的發(fā)展不僅不用受到時(shí)間的限制，也可以避免空間的局限，還可以提高媒介產(chǎn)品服務(wù)的質(zhì)量。并且這樣的發(fā)展也使得傳媒企業(yè)的盈利模式得到了巨大的轉(zhuǎn)變，這樣的轉(zhuǎn)變不僅受益于本土的傳媒企業(yè)，同時(shí)在國(guó)際市場(chǎng)也有一定的競(jìng)爭(zhēng)力，大大促進(jìn)了國(guó)內(nèi)外媒體的發(fā)展。

三、傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展存在的問(wèn)題

(一)部分信息針對(duì)性投放力度不足

在當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體行業(yè)與新媒體行業(yè)融合發(fā)展，大數(shù)據(jù)平臺(tái)雖然在不斷地優(yōu)化升級(jí)，但與媒體行業(yè)的融合還有待提升。雖然利用大數(shù)據(jù)使傳統(tǒng)媒介得到更有效的推廣，但也僅僅將熱點(diǎn)時(shí)事進(jìn)行了大規(guī)模的投放，缺乏個(gè)性化推薦，無(wú)法真正地從群眾的閱讀需求出發(fā)，非官方營(yíng)銷信息眾多，擾亂了人們的選擇視角。靜觀目前社會(huì)的發(fā)展形勢(shì)，可以見得，傳統(tǒng)媒體和新媒體是可以共同存在且發(fā)展的，所以這二者必須進(jìn)行深度合作才可以得到更加深層次的發(fā)展。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該改變心態(tài)，不應(yīng)該只局限于自己的發(fā)展圈中，應(yīng)該積極與新媒體進(jìn)行合作，這樣才可以使傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)與新媒體的長(zhǎng)處結(jié)合起來(lái)。傳統(tǒng)媒體的便于閱讀的優(yōu)點(diǎn)可以與新媒體的開放性和互動(dòng)性結(jié)合在一起，實(shí)現(xiàn)二者的共贏。例如，電子期刊、電子報(bào)就是結(jié)合傳統(tǒng)媒體與新媒體的特點(diǎn)，新舊媒體合作發(fā)展所得到的產(chǎn)物，二者合作發(fā)展可以增強(qiáng)社會(huì)與眾多相關(guān)領(lǐng)域讀者的聯(lián)系，可以使文章得到更大范圍的傳播與閱讀。并且在傳統(tǒng)媒體的電視劇制作過(guò)程當(dāng)中，傳統(tǒng)媒體有著很多新媒體不能超越的業(yè)界水平，所以通過(guò)傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)出的電視劇應(yīng)該通過(guò)多途徑的發(fā)布，擴(kuò)大這些電視劇在人群當(dāng)中的受眾面積。還可以讓更多的人將自己的業(yè)余愛好都融入到傳統(tǒng)媒體的發(fā)展當(dāng)中，這樣既可以解決傳統(tǒng)媒體傳播途徑和發(fā)展方向單一的問(wèn)題，最關(guān)鍵的是可以促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展。

(二)管理制度不夠完善

傳統(tǒng)媒體相較于新媒體具有一定的刻板及嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奶卣鳎瑢?duì)于規(guī)則以及運(yùn)行制度具有較大的約束。因此，相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體具有靈活以及變通性更強(qiáng)的特點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體相較于新媒體更具穩(wěn)定性，因此，二者需要相互融合，取長(zhǎng)補(bǔ)短。由于傳統(tǒng)媒體與新媒體的充分融合可以使得傳統(tǒng)媒體得到更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，這就要求在這一行業(yè)的工作人員必須及時(shí)跟上時(shí)代的步伐，及時(shí)調(diào)整自己的知識(shí)架構(gòu)，這樣才可以從根本保證在新時(shí)代的發(fā)展下，傳統(tǒng)媒體可以與新媒體充分融合，并且實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體存在的價(jià)值與意義。例如，傳統(tǒng)媒體必須注重相關(guān)人員的職業(yè)素養(yǎng)與專業(yè)技能，特別是媒體行業(yè)的欄目編導(dǎo)人員的職業(yè)素養(yǎng)與專業(yè)技能的提高是關(guān)鍵的。編導(dǎo)這個(gè)職業(yè)要求他們具備一定的語(yǔ)言組織能力、計(jì)算機(jī)應(yīng)用能力以及新媒體使用能力等，因?yàn)楝F(xiàn)階段我國(guó)與國(guó)外的接觸頻繁，為了可以使我國(guó)的傳統(tǒng)媒體傳播到國(guó)外，編導(dǎo)更應(yīng)該加強(qiáng)這一能力的提高。并且編導(dǎo)還應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)相關(guān)行業(yè)的知識(shí)學(xué)習(xí)與思想道德水平的提高，達(dá)到提升綜合素質(zhì)的目的，從而使得傳統(tǒng)媒體可以得到更加快速的發(fā)展。作為電視行業(yè)的編導(dǎo)，更應(yīng)該保持著開放、進(jìn)取的發(fā)展心態(tài)，這樣才可以在茫茫的媒體發(fā)展浪潮當(dāng)中，注重實(shí)現(xiàn)核心競(jìng)爭(zhēng)力的提高，注重創(chuàng)新，并且懂得與新媒體積極合作，通過(guò)與新媒體積極合作避免傳統(tǒng)媒體淪落為被時(shí)代而淘汰的產(chǎn)物。

四、促進(jìn)傳統(tǒng)媒體發(fā)展的策略

(一)緊密聯(lián)系時(shí)代與社會(huì)的主題

由于現(xiàn)階段社會(huì)的快速發(fā)展，使得傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展必須緊密聯(lián)系時(shí)代與社會(huì)的主題，這樣才可以及時(shí)跟上時(shí)代的發(fā)展步伐。無(wú)論傳統(tǒng)媒體還是新媒體都是對(duì)于信息進(jìn)行傳播，其內(nèi)容是一樣的，知識(shí)傳播的方式和途徑發(fā)生了變化。為了使得傳統(tǒng)媒體可以及時(shí)跟上時(shí)代的發(fā)展，應(yīng)緊密聯(lián)系時(shí)代與社會(huì)的主題，這樣才可以根據(jù)時(shí)代的發(fā)展進(jìn)行傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。通過(guò)媒體行業(yè)的發(fā)展，使受眾的需求得到針對(duì)性的滿足，切合受眾的現(xiàn)實(shí)生活，并且也應(yīng)該及時(shí)跟上時(shí)代發(fā)展的步伐?；诨ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展，還應(yīng)該增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的互動(dòng)性、體驗(yàn)性和可分享性，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體從單向互動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)榕c用戶雙向互動(dòng)，這樣才可以增加傳統(tǒng)媒體與用戶之間的交流，從而達(dá)到與時(shí)代和社會(huì)緊密聯(lián)系的目的，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體利用聯(lián)系時(shí)代與社會(huì)這一主題進(jìn)行創(chuàng)新，推進(jìn)媒體之間的融合。因此，對(duì)于以電視媒介為代表的傳統(tǒng)媒體而言，為了贏得市場(chǎng)，贏得觀眾，更應(yīng)該著重了解觀眾對(duì)于這方面的要求，這樣才可以抓住觀眾的眼球，使得傳統(tǒng)媒體與新媒體得到充分的融合與發(fā)展。

(二)傳統(tǒng)媒體的運(yùn)營(yíng)模式與互聯(lián)網(wǎng)融合

傳統(tǒng)媒體的運(yùn)營(yíng)模式與互聯(lián)網(wǎng)融合的目的在于可以快速地尋找用戶，大多數(shù)的用戶已經(jīng)適應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度，所以傳統(tǒng)媒體應(yīng)該抓住這一點(diǎn)，但是目前新媒體的發(fā)展大多依賴于互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字化模式，特別是互聯(lián)網(wǎng)的傳媒內(nèi)容與信息技術(shù)更是傳統(tǒng)媒體需要接受的新內(nèi)容，這也是需要傳統(tǒng)模式需要借鑒的。另外，運(yùn)營(yíng)模式的創(chuàng)新改革可以促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的互聯(lián)網(wǎng)思維的不斷強(qiáng)化，因此，應(yīng)該重視在傳統(tǒng)媒體行業(yè)下的具備新媒體思維人才的培養(yǎng)，這樣就可以將傳統(tǒng)媒體與新媒體完全融合在一起?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，是促成新媒體變革的重要工具。因此，新媒體的發(fā)展離不開與互聯(lián)網(wǎng)工具的融合，加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新媒體的資金投入，對(duì)于發(fā)展傳統(tǒng)媒體行業(yè)的運(yùn)營(yíng)具有重要的意義。同時(shí)，我們還要注重互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人員素質(zhì)的培養(yǎng)，不可過(guò)于逐利，要懂得選取合適的專業(yè)人才。

(三)傳統(tǒng)媒體應(yīng)該積極挖掘自身存在的優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)媒體的弊端在于受眾面積小，不能及時(shí)跟上時(shí)代的步伐，但是傳統(tǒng)媒體仍然具備很多的優(yōu)點(diǎn)，只有將自身的優(yōu)點(diǎn)與時(shí)代的發(fā)展相結(jié)合，媒體行業(yè)才可以更加快速地發(fā)展，上升一個(gè)層次。應(yīng)充分挖掘傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，借鑒一些商業(yè)網(wǎng)站的成熟模式和經(jīng)驗(yàn)。比如，在電視上增加一些專業(yè)頻道，同時(shí)傳統(tǒng)媒體也應(yīng)該學(xué)習(xí)西方媒體網(wǎng)站的發(fā)展長(zhǎng)處，通過(guò)功能的延伸，綜合的服務(wù)網(wǎng)站，進(jìn)一步挖掘自身優(yōu)勢(shì)，與新媒體進(jìn)行充分融合，為用戶推送更加優(yōu)質(zhì)的文章或者視頻內(nèi)容，這樣用戶才會(huì)真切體會(huì)到傳統(tǒng)媒體身上的魅力，從而使得傳統(tǒng)媒體在與新媒體融合的過(guò)程當(dāng)中獲得新的飛躍。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，隨著時(shí)代的發(fā)展與進(jìn)步，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展是時(shí)代所趨，其影響深遠(yuǎn)，不僅說(shuō)明媒體形式發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變，而且媒體融合也是市場(chǎng)眾多產(chǎn)業(yè)發(fā)展的縮影。只有及時(shí)跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，各種傳統(tǒng)行業(yè)才可以得到更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，從而跟上時(shí)代發(fā)展的步伐。傳統(tǒng)媒體必須積極走上智能媒體的道路，拋棄與這個(gè)時(shí)代發(fā)展不符合的內(nèi)容，這樣才可以確保傳統(tǒng)媒體與新媒體實(shí)現(xiàn)真正的融合，實(shí)現(xiàn)整個(gè)媒體的發(fā)展與進(jìn)步。