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    電視與網(wǎng)絡(luò)新媒體的融合發(fā)展分析

    2022-11-22 03:34:53◎王
    傳播力研究 2022年22期
    關(guān)鍵詞:融合信息

    ◎王 遴

    (廣西廣播電視臺(tái),廣西 南寧 530022)

    從電視進(jìn)入中國(guó)家庭到電視節(jié)目風(fēng)靡一時(shí),人們?cè)跐撘颇薪邮芰穗娨曌鳛樾畔鞑T的身份。電視作為傳統(tǒng)媒體的代表,不僅可以向觀眾展示豐富多彩的藝術(shù)節(jié)目,同樣可以傳播影響社會(huì)風(fēng)氣的正能量節(jié)目,在科學(xué)性與藝術(shù)性之間達(dá)成和諧。近年來,生活節(jié)奏的加速讓電視節(jié)目的收視率降低,網(wǎng)絡(luò)新媒體開始替代電視實(shí)行信息傳播功能,二者共同承擔(dān)起信息時(shí)代的重任。人們?cè)诮邮芫W(wǎng)絡(luò)碎片化信息的同時(shí)對(duì)其真實(shí)性產(chǎn)生懷疑,而電視可以彌補(bǔ)網(wǎng)絡(luò)新媒體缺少官方認(rèn)證的缺點(diǎn),二者融合發(fā)展可以讓新媒體行業(yè)更加蓬勃發(fā)展。

    一、電視與網(wǎng)絡(luò)新媒體的相互作用

    (一)網(wǎng)絡(luò)新媒體沖擊電視行業(yè)

    當(dāng)前,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)讓網(wǎng)絡(luò)新媒體更具技術(shù)優(yōu)勢(shì),利用大數(shù)據(jù)分析用戶的偏好、瀏覽傾向,再推送相關(guān)信息,可以最大化實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新媒體的個(gè)性化服務(wù)目標(biāo)。在這種現(xiàn)代化技術(shù)的沖擊下,傳統(tǒng)電視媒體丟失了大量觀眾,人們?cè)谑褂眯旅襟w的同時(shí)將電視節(jié)目遺忘,傳統(tǒng)媒體在受眾獲取信息資源的速度上略顯滯后。電視想要在新時(shí)代抓住觀眾的眼球,必須及時(shí)更新節(jié)目設(shè)計(jì)版圖,有針對(duì)性地投放節(jié)目、廣告,在新媒體革命中站穩(wěn)人民立場(chǎng),借鑒網(wǎng)絡(luò)新媒體中的優(yōu)質(zhì)模板,創(chuàng)造獨(dú)屬于電視的品牌魅力[1]。

    (二)電視激發(fā)網(wǎng)絡(luò)新媒體的競(jìng)爭(zhēng)

    根據(jù)近五年網(wǎng)絡(luò)新媒體行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)分析報(bào)告,網(wǎng)絡(luò)新媒體企業(yè)多數(shù)為小而精的新手企業(yè),創(chuàng)始者多數(shù)為思想新潮的年輕人。這類企業(yè)創(chuàng)始基金額度小,面對(duì)的同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力大,在傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體雙方共同施壓的情況下夾縫生存,具有頑強(qiáng)的生命力。網(wǎng)絡(luò)新媒體企業(yè)在行業(yè)內(nèi)部以技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)的方式共同進(jìn)步,而電視激發(fā)了網(wǎng)絡(luò)新媒體的創(chuàng)新動(dòng)力,只有時(shí)刻保持最高技術(shù)的企業(yè)才能立足于新媒體市場(chǎng),成為引領(lǐng)信息潮流的先行者。

    (三)電視與網(wǎng)絡(luò)新媒體的融合發(fā)展成為必然趨勢(shì)

    從近年來人們關(guān)注的熱點(diǎn)新聞中可以看出,人們對(duì)于新奇的新聞?dòng)蝎C奇心理,新聞出現(xiàn)的72小時(shí)之內(nèi)關(guān)注度是最高的,之后關(guān)注度就會(huì)成倍下跌。因此,信息的時(shí)效性與真實(shí)性成為媒體傳播的首要任務(wù),電視作為一種官方發(fā)布通道,可以對(duì)新聞的真實(shí)性進(jìn)行驗(yàn)證,但是往往錯(cuò)過及時(shí)的熱點(diǎn)[2]。網(wǎng)絡(luò)新媒體可以實(shí)時(shí)記錄事件發(fā)生的完整內(nèi)容,但是容易被有心人利用制造謠言。電視與網(wǎng)絡(luò)新媒體的融合發(fā)展可以播報(bào)正確的實(shí)時(shí)新聞,讓利用時(shí)間差散布謠言的人接受法律的制裁。媒體平臺(tái)是人們獲取新聞、放松娛樂的綜合體,既不能被電視的規(guī)則束縛,也不能被自由的網(wǎng)絡(luò)帶偏,只有將兩種媒體平臺(tái)融合為共同傳播的平臺(tái),才能讓信息成為便捷化生活的向?qū)А?/p>

    二、電視與網(wǎng)絡(luò)新媒體融合發(fā)展中遇到的難題

    (一)兩種媒體平臺(tái)信息不同步

    首先,電視節(jié)目多數(shù)以直播的形式進(jìn)行表演,對(duì)觀眾的時(shí)間配合度要求較高,這種直播形式也是吸引觀眾、提高收視率的一種手段。觀看電視節(jié)目的觀眾主要訴求為接收一手的信息來源,并且對(duì)節(jié)目的完整度有較高要求。對(duì)于體育賽事直播、電視劇更新等節(jié)目,電視更適合觀看。而有些網(wǎng)絡(luò)新媒體往往會(huì)采用“標(biāo)題黨”的形式,將比賽結(jié)果或是劇情高潮部分總結(jié)為一句話的標(biāo)題,這種劇透的方式會(huì)極大地降低觀眾觀看節(jié)目的耐心,對(duì)電視直播有負(fù)面影響。其次,網(wǎng)絡(luò)新媒體是大眾參與的公共平臺(tái),所有人都能在平臺(tái)上發(fā)布音頻、文字、視頻信息,這種未經(jīng)審核而發(fā)表的信息很可能涉及侵權(quán)問題。電視節(jié)目的片段截取、電影偷錄、文章再發(fā)表都可能侵犯創(chuàng)作者的合法權(quán)益,尚未完善的法律法規(guī)讓侵權(quán)者成為漏網(wǎng)之魚。最后,電視欄目在網(wǎng)絡(luò)新媒體上成立官方賬號(hào)后,賬號(hào)內(nèi)容得不到長(zhǎng)期管理,優(yōu)質(zhì)作品曇花一現(xiàn),最后官方賬號(hào)無人問津。這是由于電視欄目在宣發(fā)期發(fā)布大量廣告內(nèi)容,趁著熱度吸引觀眾觀看,而沒有維持賬號(hào)熱度,從而導(dǎo)致數(shù)據(jù)一時(shí)飆高后,很快回歸正常。電視官方賬號(hào)是一種創(chuàng)新思路,需要管理者不斷探索,堅(jiān)持更新賬號(hào)內(nèi)容,才能迎來下一次數(shù)據(jù)高潮。電視與網(wǎng)絡(luò)新媒體目前承擔(dān)不同的工作,但只有二者信息同步時(shí),才能讓信息傳遞積極、正確的社會(huì)價(jià)值觀[3]。

    (二)電視與網(wǎng)絡(luò)新媒體受眾分離

    在主導(dǎo)信息傳播方面,電視始終處于先鋒者地位,無論是新聞的制作播出,亦或是娛樂節(jié)目的產(chǎn)出模式,都與電視媒體行業(yè)息息相關(guān)。電視的受眾主要為在家工作的自由職業(yè)者以及退休后的老年人,這類人群時(shí)間充裕,愿意完整觀看節(jié)目?jī)?nèi)容,對(duì)熱點(diǎn)新聞關(guān)注度不高。而網(wǎng)絡(luò)新媒體主要為工作繁忙、時(shí)間不充裕的上班族提供碎片化信息,他們時(shí)刻關(guān)注熱點(diǎn)新聞的誕生,但又不能將注意力集中在同一信息之中,碎片式信息可以讓他們快速提取信息內(nèi)核,成為與他人交流的工具。電視與觀眾始終缺少溝通橋梁,節(jié)目反饋信息不能及時(shí)準(zhǔn)確傳達(dá)至導(dǎo)演面前。而網(wǎng)絡(luò)新媒體為創(chuàng)作者與觀眾架起了交流橋梁,人們?cè)谛旅襟w平臺(tái)可以的創(chuàng)作者直接反饋,節(jié)省了人力、物力。但電視與網(wǎng)絡(luò)新媒體的受眾目前還沒有重合,二者的融合發(fā)展仍然存在分離現(xiàn)象,電視觀眾質(zhì)疑網(wǎng)絡(luò)新媒體的創(chuàng)新能力,新媒體用戶牢記電視的刻板印象,二者的融合發(fā)展仍需努力。

    (三)電視與網(wǎng)絡(luò)新媒體應(yīng)用不匹配

    目前,電視節(jié)目的本質(zhì)是由中國(guó)廣播電視總局監(jiān)制,由地方政府指導(dǎo)電視臺(tái)進(jìn)行節(jié)目錄制與播放,其中內(nèi)容需要經(jīng)過層層審核,最后呈現(xiàn)給觀眾。網(wǎng)絡(luò)新媒體是創(chuàng)作者原創(chuàng)或搬運(yùn)影視作品進(jìn)行二次加工,創(chuàng)造新穎的傳播信息,得到更多人的關(guān)注。在網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái),電視節(jié)目的存在變得無關(guān)緊要,人們不再關(guān)注節(jié)目傳遞的核心內(nèi)容,而是找到節(jié)目中的漏洞上傳發(fā)表,以求得到其他人的認(rèn)同與關(guān)注[4]。網(wǎng)絡(luò)電視的應(yīng)用并不能適配電視節(jié)目,例如,網(wǎng)絡(luò)電視多數(shù)有節(jié)目錄制回放功能,人們可以利用閑暇時(shí)間觀看錄制的電影。但CCTV6頻道會(huì)選擇在特定日期播放相關(guān)影片,以此烘托氛圍,而回放電影不能與日期相呼應(yīng),也就失去了電影播放的本心。電視與網(wǎng)絡(luò)新媒體的融合發(fā)展是為了讓媒體平臺(tái)具有更高的包容性,既能滿足年輕人對(duì)實(shí)時(shí)新聞的關(guān)注,又能滿足觀眾對(duì)電視節(jié)目的支持。但是網(wǎng)絡(luò)電視目前主要依賴于寬帶網(wǎng)速以及數(shù)字信息,不能展現(xiàn)出信息技術(shù)的優(yōu)勢(shì),反而暴露出信息技術(shù)的短板。電視與網(wǎng)絡(luò)新媒體融合發(fā)展的智能化方向?qū)?huì)是今后媒體企業(yè)研究的方向之一。

    (四)電視與網(wǎng)絡(luò)新媒體營(yíng)銷模式不同

    電視在幾十年的發(fā)展中,已經(jīng)形成了成熟的營(yíng)銷模式。電視購(gòu)物平臺(tái)曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí),成為人們購(gòu)物的主要工具。隨著電子信息化的飛速發(fā)展,淘寶、京東等購(gòu)物平臺(tái)已經(jīng)取代電視購(gòu)物成為線上購(gòu)物中心,人們可以在購(gòu)物軟件上隨心挑選商品,享受一體化服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)新媒體完善了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式,利用直播帶貨、廣告植入等方式掀起了銷售熱潮。兩種非線下式的購(gòu)物平臺(tái)相互競(jìng)爭(zhēng),并且網(wǎng)絡(luò)新媒體銷售呈現(xiàn)出更加兇猛的勁頭。電視購(gòu)物一度因其宣傳虛假?gòu)V告而讓觀眾失望,電視與網(wǎng)絡(luò)新媒體的融合發(fā)展是一次全新的機(jī)會(huì)。電視購(gòu)物頻道應(yīng)該學(xué)習(xí)直播帶貨模式,為電視觀眾提供高質(zhì)量的銷售產(chǎn)品,為今后營(yíng)銷模式改革奠定基礎(chǔ)。同樣,網(wǎng)絡(luò)新媒體銷售應(yīng)該遵循電視銷售法律法規(guī),不得夸大產(chǎn)品作用,不得隱瞞產(chǎn)品的副作用,不能惡意哄抬物價(jià)。電視與網(wǎng)絡(luò)新媒體的營(yíng)銷模式應(yīng)相互學(xué)習(xí),互相監(jiān)督,對(duì)于可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行規(guī)避,只有二者合作,新式營(yíng)銷模式才能服務(wù)于人民大眾,讓購(gòu)物變得簡(jiǎn)便而又舒心。

    三、電視與網(wǎng)絡(luò)新媒體融合發(fā)展的策略

    (一)促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)電視體系建成

    如今,在寬帶以及流量的幫助下,網(wǎng)絡(luò)電視成為人們家中的必備電子產(chǎn)品,網(wǎng)絡(luò)電視可以保留傳統(tǒng)優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目,如“我在故宮修文物”,這類節(jié)目具有極大的科普意義,可以引導(dǎo)青少年正確學(xué)習(xí)歷史知識(shí),對(duì)文物考古專業(yè)有更深刻的見解。再如,海峽兩岸節(jié)目,這類節(jié)目對(duì)軍事政治有深入講解,可以為人們提供專業(yè)的政治解析,對(duì)建設(shè)社會(huì)主義國(guó)家有重大意義。在網(wǎng)絡(luò)電視中保留經(jīng)典節(jié)目,可以吸引電視觀眾觀看,對(duì)電視與網(wǎng)絡(luò)新媒體的融合發(fā)展起積極作用。電視新聞與網(wǎng)絡(luò)新媒體應(yīng)該保持信息同步狀態(tài),二者只有發(fā)布正確且價(jià)值觀相同的思想,社會(huì)價(jià)值觀的弘揚(yáng)才能一致[5]。同步信息可以讓網(wǎng)絡(luò)電視成為最有力的官方信息傳播平臺(tái),經(jīng)過政府監(jiān)督,網(wǎng)絡(luò)電視體系將以最快最平穩(wěn)的方式建成。想要完善網(wǎng)絡(luò)電視體系,需要企業(yè)自上而下自主履行電視節(jié)目制作義務(wù),合理使用制作權(quán)利,以為人民服務(wù)為核心不斷更新技術(shù)。

    (二)創(chuàng)新融合發(fā)展思維

    電視與網(wǎng)絡(luò)新媒體的融合發(fā)展離不開思維創(chuàng)新,只有將創(chuàng)新性體制改革貫徹始終,才能取其精華去其糟粕,讓新媒體呈現(xiàn)盎然生機(jī)。在經(jīng)營(yíng)管理方面,電視節(jié)目經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)新媒體的加持后,制作流程更加簡(jiǎn)易,不再耗費(fèi)大量人力物力進(jìn)行后期制作,這種創(chuàng)新模式可以節(jié)省節(jié)目制作經(jīng)費(fèi),對(duì)廣告招商的要求降低,廣告的減少還能提高節(jié)目質(zhì)量。在節(jié)目中利用新型技術(shù)可以插入廣告植入,利用大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)推送用戶感興趣的廣告,可以大幅度提高銷售份額,減少用戶的投訴。經(jīng)營(yíng)模式的改變將影響企業(yè)的營(yíng)銷策略,從強(qiáng)制廣告推送到個(gè)性化廣告服務(wù)的轉(zhuǎn)變能夠提高電視與網(wǎng)絡(luò)新媒體的匹配程度,增強(qiáng)觀眾的適應(yīng)能力。在網(wǎng)絡(luò)分享方面,網(wǎng)絡(luò)新媒體的創(chuàng)建初衷就是為人們打造可以自由溝通的平臺(tái),每個(gè)人都可以與陌生人連線暢聊人生理想,也可以與業(yè)界大咖連線學(xué)習(xí)前沿知識(shí),這種無障礙溝通也是網(wǎng)絡(luò)電視的創(chuàng)新思維之一。電視節(jié)目已經(jīng)不能滿足人們實(shí)時(shí)交流的需求,于是視頻軟件出現(xiàn)了彈幕功能,這個(gè)功能讓人們發(fā)表對(duì)某個(gè)情節(jié)的看法,也可以找到與自己看法相似的人,這種陪伴式功能緩解了現(xiàn)代人的孤寂,拓展了電視節(jié)目的陪伴含義。

    (三)將現(xiàn)實(shí)與電視節(jié)目聯(lián)系起來

    傳統(tǒng)電視媒體之所以與觀眾有距離感,主要是因?yàn)槠渌宫F(xiàn)的示觀眾不熟悉、不認(rèn)識(shí)的人或事,人們對(duì)陌生人總是充滿好奇與疏離感,因此,電視節(jié)目無法與觀眾互動(dòng)。而網(wǎng)絡(luò)新媒體上的用戶是真實(shí)存在的個(gè)體,他們每個(gè)人都具有鮮活的個(gè)性,每個(gè)人的人生經(jīng)歷都不同。因此,利用網(wǎng)絡(luò)新媒體的特性,在電視節(jié)目中融入真實(shí)生活經(jīng)歷,制作真人秀節(jié)目,可以拉近觀眾與電視的距離,讓屏幕不再是阻礙溝通的屏障[6]。例如,開學(xué)第一課節(jié)目是為全國(guó)中小學(xué)生制作的一檔科普教育節(jié)目,利用開學(xué)時(shí)間的一次節(jié)目來舒緩學(xué)生的學(xué)習(xí)壓力,引導(dǎo)學(xué)生從假期回歸到學(xué)習(xí)生活。每次節(jié)目都會(huì)邀請(qǐng)全國(guó)各地的學(xué)生作為現(xiàn)場(chǎng)觀眾,并且對(duì)網(wǎng)絡(luò)觀眾的問題進(jìn)行解答,這種寓教于樂的節(jié)目可以增加學(xué)生的學(xué)習(xí)動(dòng)力,提高學(xué)生探索未來的興趣。電視節(jié)目應(yīng)該充分利用網(wǎng)絡(luò)新媒體,對(duì)熱點(diǎn)新聞進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道,篩選真實(shí)有效的信息進(jìn)行播報(bào),為觀眾帶來權(quán)威報(bào)道[7]。

    (四)弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀

    傳統(tǒng)媒體自誕生以來,一直以弘揚(yáng)中華民族精神為目標(biāo),在節(jié)目設(shè)計(jì)中增加民族元素,弘揚(yáng)社會(huì)正能量。例如,在國(guó)慶節(jié)各地衛(wèi)視會(huì)轉(zhuǎn)播閱兵儀式,在莊嚴(yán)的閱兵儀式中,可以看到中國(guó)電視人堅(jiān)持弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀,對(duì)待愛國(guó)問題始終保持忠誠(chéng)之心。只有制作者明大義,辨是非,才能向觀眾傳遞正確的人生觀、價(jià)值觀、世界觀。如今科技手段使得電視內(nèi)容在觀眾面前毫無死角,觀眾可以放慢倍速找到視頻漏洞。因此,要求電視制作人對(duì)視頻的每一幀畫面都不能懈怠,只有經(jīng)過反復(fù)琢磨的作品才能經(jīng)得起觀眾推敲,最終成為藝術(shù)品。除了電視制作人需要具備良好的思想覺悟之外,網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)也應(yīng)該以弘揚(yáng)社會(huì)風(fēng)尚為核心,成為傳播正能量的新聞園地[8]。例如,學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)在圖文、視頻、直播等多方面成為人們進(jìn)行政治學(xué)習(xí)的主要平臺(tái),在這里人們可以觀看短視頻節(jié)目學(xué)習(xí)知識(shí)點(diǎn),也可以觀看黨中央直播了解最新動(dòng)態(tài),這種多功能學(xué)習(xí)工具是電視與網(wǎng)絡(luò)新媒體融合發(fā)展的榜樣,值得新媒體行業(yè)分析學(xué)習(xí)??偠灾霌P(yáng)科學(xué)的社會(huì)主義核心價(jià)值觀促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步,社會(huì)進(jìn)步促使電視與網(wǎng)絡(luò)新媒體的融合發(fā)展,這是一個(gè)良性循環(huán)的過程。

    四、結(jié)語

    綜上所述,電視與新媒體融合發(fā)展是未來一段時(shí)間內(nèi)媒體市場(chǎng)的主要發(fā)展方向。雖然電視與網(wǎng)絡(luò)新媒體的融合發(fā)展還有很多不足之處,但經(jīng)過傳統(tǒng)電視媒體的熏陶,網(wǎng)絡(luò)新媒體必然會(huì)建立健全網(wǎng)絡(luò)電視體系,創(chuàng)新思維模式,聚焦民生熱點(diǎn)問題,在新聞傳播中弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀,最終成為新聞傳播的權(quán)威代表。

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