新媒體時代下傳統(tǒng)電視政務(wù)節(jié)目的挑戰(zhàn)與機遇

◎王 佳

(洛陽廣播電視臺，河南 洛陽 471000)

自第三次科技革命以來，我國的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與移動終端技術(shù)的發(fā)展都實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。新媒體的飛速發(fā)展打破了傳統(tǒng)媒體的輿論格局，標志著我國已經(jīng)進入了新媒體時代。在新媒體時代下，大眾不再是任人擺布的提線木偶，媒體也不再獨攬在公眾面前的發(fā)言權(quán)。這對于傳統(tǒng)電視政務(wù)節(jié)目而言，既為其提供了前所未有的發(fā)展機遇，也給其帶來了嚴峻的發(fā)展挑戰(zhàn)。為助力傳統(tǒng)電視政務(wù)節(jié)目，順利實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，本文將基于傳統(tǒng)電視政務(wù)節(jié)目在新媒體時代的發(fā)展現(xiàn)狀，對其當前所面臨的挑戰(zhàn)進行具體研究，同時結(jié)合時代結(jié)合時代特點，分析傳統(tǒng)電視政務(wù)節(jié)目所擁有的機遇，打破傳統(tǒng)電視政務(wù)節(jié)目發(fā)展瓶頸。

一、傳統(tǒng)電視的優(yōu)勢

很顯然，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展推動著多媒體時代的到來，但依舊有很多人愿意通過傳統(tǒng)電視來了解重要事件，即使處于新媒體發(fā)展時代的青少年也不例外，傳統(tǒng)電視在人們現(xiàn)在的生活中依舊有著很重要的作用，下面來談?wù)剛鹘y(tǒng)電視在當前時代所具有的優(yōu)勢。

第一，電視在傳播消息方面依舊處于主體地位，調(diào)查顯示，很多重大事件、電視節(jié)目等都是在電視上有了報道播放之后，在其他新媒體中才會出現(xiàn)，雖然多媒體的傳播速度很快，但依舊不是主導(dǎo)者。大眾需要通過電視來了解重大事件和娛樂新聞，主力軍大多是老人和小孩，兩種人群、甚至一些年輕人都更愿意通過傳統(tǒng)電視來獲得新聞信息。由此可見，傳統(tǒng)電視依舊是傳播消息的主體，能夠帶領(lǐng)著新聞向著一個健康且積極的方向發(fā)展。

第二，數(shù)字化技術(shù)的不斷發(fā)展提高了電視播放政務(wù)節(jié)目的質(zhì)量，觀眾的觀影感受、觀看水平在不斷提高。2017年統(tǒng)計顯示，我國的有線數(shù)字化程度超過了60%，電視進入了高清數(shù)字化終端，在觀影技術(shù)上也有了很大的升級，液晶電視、曲面電視、3D電視等技術(shù)的出現(xiàn)，進一步推動了傳統(tǒng)電視在傳播消息載體中的地位。在傳統(tǒng)電視播放的政務(wù)節(jié)目中，播放的內(nèi)容豐富多樣、制作的節(jié)目精巧細致，深受大眾群體的喜愛。

二、新媒體時代下傳統(tǒng)電視政務(wù)節(jié)目的現(xiàn)狀

(一)傳統(tǒng)電視政務(wù)節(jié)目收視率大跌

在新媒體時代，要想助力傳統(tǒng)電視政務(wù)節(jié)目實現(xiàn)順利轉(zhuǎn)型，首先就需要從分析發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)。只有找準痛點，才能各個擊破。當前傳統(tǒng)電視政務(wù)節(jié)目收視率大跌，已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)外人士皆知的發(fā)展趨勢。隨著移動短視頻、實時直播、網(wǎng)絡(luò)中視頻等新媒體產(chǎn)物的問世，受眾關(guān)注的重點逐漸從傳統(tǒng)電視節(jié)目轉(zhuǎn)移到新媒體節(jié)目。新媒體節(jié)目有著傳統(tǒng)電視節(jié)目無可比擬的優(yōu)越性，例如，新媒體節(jié)目短小精悍、內(nèi)容一針見血等特點能夠滿足大部分用戶的碎片化需求[1]。與此同時，新媒體政務(wù)節(jié)目與傳統(tǒng)電視政務(wù)節(jié)目相比，內(nèi)容更加豐富有趣，更能吸引受眾關(guān)注。在這一現(xiàn)實情況下，傳統(tǒng)電視政務(wù)節(jié)目收視率大跌也成為大勢所趨。

(二)傳統(tǒng)電視政務(wù)節(jié)目缺乏時效性

新媒體時代，海量信息層出不窮，節(jié)目內(nèi)容要想在海量信息中脫穎而出，除了要把握節(jié)目質(zhì)量外，還要保證具有時新性與時效性。而傳統(tǒng)電視政務(wù)節(jié)目參與到節(jié)目制作中的人員較多，制作周期也較長，這就不可避免地降低了節(jié)目制作效率。而且，無論是對于節(jié)目的制作還是運營，都需要花費大量的人力、物力以及財力，相對于新媒體，其成本是比較高的。如果觀看節(jié)目的人數(shù)少，收益少，那么制作資金也會不斷減少，導(dǎo)致高質(zhì)量的政務(wù)節(jié)目越來越少，對于節(jié)目的實效性就更不能保證。

(三)傳統(tǒng)電視政務(wù)節(jié)目互動性不強

電視政務(wù)節(jié)目與其他節(jié)目不同，政務(wù)節(jié)目更加強調(diào)對實時政治的分析以及對民生問題的解決。這就意味著電視政務(wù)節(jié)目必須及時掌握受眾的需求。但無論是電視政務(wù)節(jié)目，還是電視其他節(jié)目，都缺乏一定的互動性。這是由電視這一媒體平臺的特性所決定的。而隨著新媒體時代一同發(fā)展的智能手機、筆記本電腦、平板電腦等移動終端則有著傳統(tǒng)電視媒體所無法比擬的高互動性優(yōu)勢。在這一現(xiàn)實背景下，電視政務(wù)媒體的發(fā)展更加舉步維艱。

(四)大眾的觀看習(xí)慣正在改變

數(shù)字化終端和互聯(lián)網(wǎng)時代正在慢慢改變大眾的觀影習(xí)慣，能夠自由選擇且更符合大眾觀影需求的網(wǎng)絡(luò)視頻正在逐漸影響大眾的觀影習(xí)慣，呈現(xiàn)新媒體的重要設(shè)備——手機，在不斷地更新?lián)Q代以滿足群眾的需求。手機幾乎成為了我們生活中的必需品，綜合了傳統(tǒng)電視的很多優(yōu)點，更便于人們通過碎片化時間來了解新聞，人們通過手機軟件來觀看電視節(jié)目的現(xiàn)象使得電視成為了客廳的裝飾，處境比較窘迫。而且傳統(tǒng)電視在播放節(jié)目時有時間限制，觀眾出于好奇心理會在各大網(wǎng)站上獲取節(jié)目資源。因此，大眾的觀影習(xí)慣會對傳統(tǒng)電視節(jié)目市場產(chǎn)生很大的影響。

三、新媒體時代下傳統(tǒng)電視政務(wù)節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)

(一)傳統(tǒng)電視政務(wù)節(jié)目無法滿足受眾多樣化需求

在新媒體時代下，科技的進步與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為信息傳播提供了越來越多的可能。基于這一現(xiàn)實背景，受眾的需求也變得越來越多樣化。首先是在信息內(nèi)容的觀看方式上，隨著經(jīng)濟全球化浪潮席卷全國，人們的工作壓力、學(xué)習(xí)壓力、生活壓力與以往相比變得更加繁重?？旃?jié)奏的生活方式，將人們大部分的休閑時間壓縮殆盡。這就意味著人們無法像以往傳統(tǒng)媒體時代一般，保留大段的空閑時間，坐在電視機前觀看電視節(jié)目[2]。

在快節(jié)奏時代，人們的休閑娛樂時間變得越來越碎片化。因此，人們在觀看信息內(nèi)容時，更多地會選擇利用碎片化時間，借助可移動終端隨時隨地了解世界變動。傳統(tǒng)電視政務(wù)節(jié)目受到電視這一平臺的限制，無法滿足受眾移動化、碎片化的需求。

除此之外，人們在信息內(nèi)容的選擇上也越來越偏向娛樂化。這是由于快節(jié)奏時代給人們帶來了巨大的壓力。為了自我放松，人們在茶余飯后更多地會去選擇觀看能夠令自己放松并心情愉快的節(jié)目。而傳統(tǒng)電視政務(wù)節(jié)目風(fēng)格較為嚴肅正式，節(jié)目內(nèi)容也具有較強的現(xiàn)實意義，這要求人們在觀看這一節(jié)目時需要保持理性的頭腦，對于節(jié)目內(nèi)容也不可過分戲謔。因此，傳統(tǒng)電視政務(wù)節(jié)目無法滿足受眾多樣化的休閑娛樂要求。最后，人們對于信息傳播者的要求也越來越多樣化。這同樣也是由于巨大的生活與工作壓力，讓受眾對于一成不變的內(nèi)容難以提起興趣。而新奇趣味內(nèi)容與風(fēng)格迥異的信息傳播者形象更能激發(fā)起受眾的觀看興趣，幫助受眾緩解自我壓力。與此同時，新媒體時代下各大自媒體平臺橫空出世。自媒體賬號或以個人或以團隊為信息傳播主體，為受眾傳播形式多樣內(nèi)容豐富的節(jié)目作品。且新媒體時代下的自媒體博主與千篇一律、嚴肅認真的電視政務(wù)節(jié)目主持人相比，風(fēng)格百變，語言或是幽默風(fēng)趣或是別出心裁，能更好地滿足受眾對于信息傳播者的期待。傳統(tǒng)電視政務(wù)節(jié)目無法滿足受眾多樣化需求，是新媒體時代下傳統(tǒng)電視政務(wù)節(jié)目面臨的嚴峻挑戰(zhàn)之一。

(二)冗長制作周期與高額制作成本限制節(jié)目發(fā)展

傳統(tǒng)的電視政務(wù)節(jié)目播放時間一般在30分鐘以上，就意味著在節(jié)目制作過程中，節(jié)目組首先需收集能夠填充30分鐘播放時間的政務(wù)素材。在收集完素材后，編導(dǎo)組要根據(jù)實時變動的政治新聞與民生所關(guān)注的重點進行節(jié)目編排，讓原本枯燥單一的政務(wù)素材變得更加喜聞樂見。之后為保證節(jié)目的可觀性以及畫面的美感度，攝影組也需要不斷調(diào)整機位與錄制角度，拍攝豐富多樣的視頻畫面，剪輯組再精心剪輯，保證畫面流暢清晰。當節(jié)目制作完成后，由于電視政務(wù)節(jié)目涉及到與國家大事相關(guān)的政治內(nèi)容，因此，在播出前需要進行層層審批。這一系列流程紛繁復(fù)雜，并且需要投入較多的人力物力財力。同時，由于節(jié)目內(nèi)容制作周期長，原本切合熱點的政務(wù)內(nèi)容，呈現(xiàn)到觀眾面前時已經(jīng)成了舊聞，無法滿足受眾對于內(nèi)容時新性的要求。尤其是在新媒體時代，社會變化日新月異，節(jié)目內(nèi)容要想迎合受眾喜好，滿足受眾需求，就必須具備時效性或是創(chuàng)新性[3]。而傳統(tǒng)電視政務(wù)節(jié)目冗長的制作周期與高額制作成本限制了節(jié)目發(fā)展，這也是新媒體時代下傳統(tǒng)電視政務(wù)節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)之一。

四、新媒體時代下傳統(tǒng)電視政務(wù)節(jié)目的機遇

(一)借力短視頻平臺，增強節(jié)目互動性

新媒體時代的到來，媒體信息傳播方式逐步由圖文、視頻、音頻演變?yōu)閳D文、短視頻、直播并行的形式。在傳統(tǒng)電視政務(wù)節(jié)目進行改革的過程中，首先，可以順應(yīng)時代發(fā)展要求，借力短視頻平臺，增強節(jié)目的互動性，彌補以往電視節(jié)目的不足。具體而言，電視政務(wù)節(jié)目欄目組首先可以在廣受受眾歡迎的抖音短視頻平臺以及微博、B站等自媒體平臺創(chuàng)設(shè)一個官方的自媒體賬號，以發(fā)布相關(guān)視頻資源，收集觀眾的觀看意見，制作觀眾更喜歡的節(jié)目。其次，欄目組在制作節(jié)目內(nèi)容時，可以將切合熱點的政務(wù)內(nèi)容重點制作成短視頻預(yù)告片，并在節(jié)目播出前就上傳到相關(guān)短視頻平臺中。當受眾隨時隨地通過短視頻平臺對政務(wù)節(jié)目將要播出的內(nèi)容有所了解后，就能夠在節(jié)目播出時，有所取舍地選擇自己較為感興趣的政務(wù)節(jié)目進行全片觀看。而電視政務(wù)節(jié)目欄目組通過在短視頻平臺上播放預(yù)告片，還能夠讓其在評論區(qū)了解到受眾的喜好與輿論的風(fēng)向，并立即給予受眾回復(fù)，增強雙方互動。節(jié)目組在之后制作節(jié)目內(nèi)容的過程中，還能夠根據(jù)受眾的反饋及時調(diào)整節(jié)目內(nèi)容與呈現(xiàn)形式，政務(wù)節(jié)目更加貼合民心，使觀眾感受到節(jié)目感受所具有的溫度，進而更熱衷于通過傳統(tǒng)節(jié)目來了解新聞。

(二)創(chuàng)新直播專題欄目，增強節(jié)目時新性

新媒體時代除了短視頻飛速發(fā)展外，直播也成為了廣受用戶歡迎的一種信息傳播形式。因此，傳統(tǒng)電視政務(wù)節(jié)目在進行轉(zhuǎn)型的過程中，可以抓住直播這一優(yōu)勢，創(chuàng)設(shè)直播專題欄，增強節(jié)目的時新性。節(jié)目組在創(chuàng)設(shè)直播專題欄目時，無須再重新申請自媒體平臺賬號，而可以直接借助前期已經(jīng)申請的抖音、微博、B站等賬號開設(shè)直播。這一便捷的優(yōu)勢，就是傳統(tǒng)媒體時代所無法給予的，在創(chuàng)設(shè)直播專題欄的過程中，政務(wù)節(jié)目組首先需要明確每次直播的核心內(nèi)容所在。關(guān)于核心內(nèi)容的選取，可以是當下老百姓最為關(guān)心的民生話題，也可以是涉及到老百姓切身利益的最新政治類話題。只有內(nèi)容能夠滿足受眾的獲知需求，才能夠在直播過程中，吸引更多受眾觀看，并為之后電視政務(wù)節(jié)目的開播奠定更堅實的受眾基礎(chǔ)。直播與短視頻相比，尤其是與電視節(jié)目相比，時效性最強，靈活度最高。因此，政務(wù)節(jié)目組創(chuàng)設(shè)直播專題欄，能夠彌補以往電視政務(wù)節(jié)目時效性差的不足。在直播的過程中，主持人也應(yīng)積極與觀眾進行互動。主持人的角色也要由傳統(tǒng)的教導(dǎo)者身份轉(zhuǎn)變?yōu)槠降鹊臏贤ㄕ呱矸?，從而拉近與受眾之間的距離，讓政務(wù)節(jié)目更加喜聞樂見。當然，無論是制作政務(wù)節(jié)目還是制作直播專題欄都要更多地考慮觀看的群體，在符合該類群體觀看需求的同時增加新的突出點，以吸引更多的觀眾，使更多的群眾通過傳統(tǒng)電視這一頻道來了解政務(wù)新聞。

(三)深化把關(guān)人角色，提高節(jié)目公信力

新媒體時代有著信息多樣風(fēng)格多變的特點。但同時由于信息在短時間內(nèi)大量涌入，也使得輿論場魚龍混雜，虛假新聞、反轉(zhuǎn)事件層出不窮。而傳統(tǒng)電視政務(wù)節(jié)目組，一方面有著節(jié)目制作周期長、人工成本高的不足，但同時另一方面也有著節(jié)目內(nèi)容權(quán)威、可信度高的優(yōu)勢。因此，在新媒體時代，傳統(tǒng)電視政務(wù)節(jié)目要實現(xiàn)順利轉(zhuǎn)型，則可以發(fā)揮出自身的專業(yè)性優(yōu)勢，繼續(xù)深化把關(guān)人角色，提高節(jié)目公信力[4]。具體而言，政務(wù)節(jié)目組在面對突發(fā)的政務(wù)內(nèi)容時，首先需要保持冷靜并理性地思考事件的真實性。而不能一味地追求時效，與其他自媒體一般蜂擁而上哄搶新聞。在制作節(jié)目內(nèi)容時，節(jié)目組可以將內(nèi)容制作的重點放在對事件的評析上，幫助受眾理清事件全貌，深化節(jié)目內(nèi)容層次。在保證節(jié)目質(zhì)量的和節(jié)目公信力的同時，提高節(jié)目給觀眾帶來的觀看效果，提高節(jié)目對大眾的影響力，使大眾能夠掌握更多的時事新聞。在當前這個流量制勝的時代，堅持內(nèi)容的豐富性和價值性才能為王，才能夠保證電視政務(wù)節(jié)目在紛繁復(fù)雜的信息浪潮中披荊斬棘，一往無前[5]。

五、結(jié)語

綜上所述，電視政務(wù)節(jié)目在新媒體時代既面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，也迎來了千載難逢的機遇。傳統(tǒng)電視政務(wù)節(jié)目要想實現(xiàn)有效轉(zhuǎn)型，首先需要從分析自身情況出發(fā)，理清當前所面臨的挑戰(zhàn)，再結(jié)合時代發(fā)展特點發(fā)揮出既有的優(yōu)勢，最終才能在信息大爆炸時代獲得一席之地?？偠灾?，無論是在新媒體時代，還是在傳統(tǒng)媒體時代，電視政務(wù)節(jié)目都必須時刻保持本心。