全民短視頻重塑媒體格局和輿論生態(tài)

◎楊書娟

(曲靖日?qǐng)?bào)社，云南 曲靖 655000)

隨著各類傳統(tǒng)媒體與新興媒介的完美融合、攜手共贏，新媒體時(shí)代正式開啟。在新媒體時(shí)代，新聞傳播的主體形式由此前的廣播電視媒體、平面媒體、門戶網(wǎng)站開始全面向短視頻方向發(fā)展。新媒體的短視頻自身具有全民化、多元化、趣味化、創(chuàng)新化的諸多優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，不僅時(shí)效性強(qiáng)、制作簡(jiǎn)易迅捷，而且用戶參與感和體驗(yàn)感極強(qiáng)，符合新媒體時(shí)代受眾與媒體用戶“碎片化”“個(gè)性化”的信息瀏覽與閱讀需求[1]?，F(xiàn)如今，各類短視頻產(chǎn)品、以及微博、微信等新媒體社交應(yīng)用正式成為廣大受眾與媒體用戶線上娛樂的主戰(zhàn)場(chǎng)、主陣地。全民短視頻成為一種必然媒體現(xiàn)象，讓全體用戶無意識(shí)和沉浸式地參與到輿論傳播之中。如何深刻認(rèn)識(shí)與理解“全民短視頻”現(xiàn)象，讓其能夠?yàn)槿螺浾撋鷳B(tài)的構(gòu)建提供積極的、有力的、創(chuàng)新的支持與輔助，已然成為新媒體時(shí)代一個(gè)值得關(guān)注的媒體課題。

一、解析新媒體時(shí)代全民短視頻的主體傳播特征

新媒體時(shí)代背景下，全民短視頻視域下的新聞傳播與資訊內(nèi)容涵蓋以下幾方面主體特征。首先，短視頻的傳播內(nèi)容極具娛樂化、親民化傾向。與傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道與新聞傳播方式比較而言，各類短視頻新聞內(nèi)容具有生活化、娛樂化、大眾化等主體特征。許多短視頻帳號(hào)或平臺(tái)隸屬于自營(yíng)性企業(yè)以及媒體個(gè)人用戶，為了有效“引流”、增加熱度、獲取收益，短視頻的內(nèi)容可謂琳瑯滿目、五花八門、豐富多彩。其次，新媒體時(shí)代的全民短視頻傳播能夠展現(xiàn)出“傳受一體化”的主體特征?！皞魇芤惑w化”通常是指新聞內(nèi)容的制作人、傳播人、接受人都是受眾。這種特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)就是能夠在短視頻領(lǐng)域創(chuàng)設(shè)一個(gè)完全“自給自足”、“自產(chǎn)自銷”的新媒體“生態(tài)環(huán)島”。短視頻傳播者能夠結(jié)合受眾的偏好、口味以及標(biāo)簽更加精準(zhǔn)、合理、迅速地進(jìn)行信息推廣與傳播，廣大受眾也能夠結(jié)合自身不同偏好與興趣進(jìn)行個(gè)性化設(shè)置，進(jìn)而獲得自己最想看的各類信息內(nèi)容[2]。再次，全民短視頻在新媒體時(shí)代更具時(shí)效性。相比傳統(tǒng)的廣播電視類新聞以及報(bào)紙新聞，短視頻信息內(nèi)容不僅時(shí)長(zhǎng)較短(通常在1分鐘之內(nèi)，或者2—3分鐘)，而且傳播與推廣更為快捷方便，提高新聞及時(shí)性和時(shí)效性的同時(shí)，還能夠展現(xiàn)出一種“全天候”的主體特色。傳播方式和途徑不受時(shí)間與空間限制，即使是在凌晨或者深夜也能夠?qū)Ω黝愋侣勑畔⑦M(jìn)行最快、最全的更新。最后，全民短視頻具有“碎片化”特色。短視頻新聞的主體傳播平臺(tái)與途徑就是依靠智能手機(jī)與4G、5G網(wǎng)絡(luò)終端。與一些時(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)且內(nèi)容較多的視頻內(nèi)容相比，短視頻不僅短小精悍而且消耗的流量極小，更能夠被受眾所認(rèn)可與接受。

二、新媒體時(shí)代全民短視頻已成輿論生態(tài)的主體力量

(一)全民短視頻已成輿情發(fā)酵的最佳主陣地

在4G全面普及，5G迅速拓展的移動(dòng)端信息時(shí)代，只要擁有一部智能手機(jī)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的支持，任何人都能隨時(shí)隨地、隨心所欲地發(fā)布短視頻信息、傳播信息和評(píng)論信息。之所以形成了全民短視頻態(tài)勢(shì)，與廣大受眾以及媒體用戶的日常信息瀏覽與接收習(xí)慣、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)速的迅猛提升、智能手機(jī)的不斷更新升級(jí)等多項(xiàng)元素都密切相關(guān)。與文字、圖片的網(wǎng)頁(yè)新聞報(bào)道或者傳統(tǒng)廣播電視、報(bào)刊新聞報(bào)道相比，短視頻無疑更具現(xiàn)場(chǎng)感、真實(shí)性與立體化，并且也會(huì)更加提升網(wǎng)絡(luò)信息以及新聞報(bào)道的可信度。許多熱點(diǎn)新聞往往都是通過抖音、快手、西瓜視頻等短視頻網(wǎng)站所發(fā)酵、傳播、熱議、討論與“二次傳播”[3]。甚至傳統(tǒng)主流媒體也會(huì)在每天的新聞報(bào)道中篩選和搜索短視頻流量排行、熱點(diǎn)排行。由此可見，全民短視頻已經(jīng)成為新媒體時(shí)代輿情發(fā)酵的一個(gè)最佳主陣地和發(fā)起者。

(二)全民短視頻成為輿情傳播的最主要途徑

與其他新媒體相比，在近兩三年的時(shí)間里，短視頻積累了極為可觀的媒體用戶與忠實(shí)粉絲，其自身的用戶黏性達(dá)到一個(gè)前所未有的高度。在全民短視頻視域下，輿情傳播的最快、最主要渠道已經(jīng)正式被短視頻所占據(jù)。傳統(tǒng)媒體針對(duì)各類突發(fā)事件和社會(huì)群體性事件、惡性事件往往需要一個(gè)媒體審核流程才能讓新聞信息與受眾見面。而短視頻自身具有極為龐大的用戶數(shù)量根基，而且其傳播的方式與路徑是多元化、多樣化且豐富化的。除去主流的抖音、快手等短視頻平臺(tái)之外，微信公眾號(hào)、微博、各類流媒體以及自媒體人都能夠傳播短視頻。一旦新聞發(fā)生，鋪天蓋地的短視頻內(nèi)容必然會(huì)以不同的方式與受眾和媒體用戶見面。許多輿情事件往往都會(huì)在多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)展開同步快速的傳播與發(fā)酵，這在某種程度上也不斷提升了新媒體時(shí)代輿情的復(fù)雜性。

三、新媒體時(shí)代全民短視頻重塑媒體格局與輿論生態(tài)的創(chuàng)新策略

(一)政府部門必須加強(qiáng)對(duì)短視頻平臺(tái)的引導(dǎo)監(jiān)督與管理

全民短視頻的持續(xù)火爆升溫雖然具有一定媒體創(chuàng)新性與開拓性，但也必然會(huì)給新媒體時(shí)代的輿情引導(dǎo)帶來諸多復(fù)雜問題。首先，就是短視頻自身的版權(quán)問題，當(dāng)前階段，無論是抖音或者快手以及其他短視頻主流平臺(tái)，短視頻的侵權(quán)問題屢見不鮮且數(shù)量呈現(xiàn)迅猛增多的態(tài)勢(shì)，如何做好版權(quán)保護(hù)成為一個(gè)關(guān)鍵問題。其次，短視頻的內(nèi)容問題明顯。許多短視頻UP主在短視頻制作與傳播過程中涉及“三俗”內(nèi)容以及狂打“擦邊球”，視頻內(nèi)容隱喻諸多“涉黃涉暴”等不健康內(nèi)容，對(duì)青少年形成極為惡劣的影響，必須要嚴(yán)厲打擊并禁止。最后，由于短視頻尚無一個(gè)規(guī)范化的制作、傳播、限制標(biāo)準(zhǔn)與制度，許多短視頻有暴露他人隱私的風(fēng)險(xiǎn)，導(dǎo)致許多法律問題頻發(fā)，這些都是短視頻創(chuàng)新發(fā)展過程亟待解決的難題。因此，政府部門必須要全面加強(qiáng)對(duì)短視頻平臺(tái)的行業(yè)整頓與管理工作，加強(qiáng)引導(dǎo)監(jiān)督，進(jìn)行規(guī)范管理與全面治理，進(jìn)而有效推動(dòng)和促進(jìn)全民短視頻創(chuàng)設(shè)一個(gè)健康、綠色、和諧的互網(wǎng)絡(luò)環(huán)境[4]。

(二)短視頻平臺(tái)需自我監(jiān)管，重視自身平臺(tái)科學(xué)規(guī)范建設(shè)

平心而論，全民短視頻的迅猛發(fā)展已經(jīng)開始引發(fā)一些社會(huì)負(fù)面現(xiàn)象和負(fù)面影響。比如，個(gè)別平臺(tái)短視頻用戶為了增加粉絲，獲取流量和熱度，經(jīng)常利用短視頻“移花接木”“道聽途說”“人云亦云”的制作與傳播“假輿情”“假新聞”“假報(bào)道”，結(jié)果對(duì)受眾和媒體用戶產(chǎn)生誤導(dǎo)，造成一定社會(huì)恐慌。再如，短視頻平臺(tái)的視頻創(chuàng)造者經(jīng)常會(huì)在一些視頻內(nèi)容中采取“擺拍”“造假”“虛構(gòu)”“幻想”，結(jié)果導(dǎo)致許多視頻內(nèi)容雖然獲得了較大的熱度與流量，但視頻創(chuàng)作的初心已改，無法展示媒體正能量與弘揚(yáng)社會(huì)主旋律。短視頻平臺(tái)作為短視頻的主體傳播者與依托方，其自身必須要以身作則，高度重視和關(guān)注平臺(tái)的健康化、科學(xué)化、規(guī)范化建設(shè)，在日常短視頻內(nèi)容的審核與審查過程中做到詳細(xì)、精準(zhǔn)、全面、科學(xué)、規(guī)范，進(jìn)而讓優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容能夠引領(lǐng)新媒體時(shí)代的正確價(jià)值觀，創(chuàng)設(shè)一個(gè)良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。舉例說明，現(xiàn)如今，抖音、快手等平臺(tái)已經(jīng)開始全面對(duì)短視頻UP主進(jìn)行內(nèi)容、題材、主題、思想等多方面的審核，一旦發(fā)現(xiàn)問題，例如“三俗”“擦邊球”等都會(huì)給予提醒、警告、刪除與處罰，有效遏制和減少了各種低俗、不健康的內(nèi)容在平臺(tái)出現(xiàn)。

(三)政務(wù)部門應(yīng)聯(lián)手主流媒體牢牢掌握輿情引導(dǎo)主動(dòng)權(quán)

無論傳統(tǒng)媒體還是新媒體時(shí)代，傳播載體如何創(chuàng)新發(fā)展與變化，廣大受眾與媒體用戶對(duì)于優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容與信息資訊的追求一成不變。因此，全民短視頻時(shí)代，政務(wù)部門必須要聯(lián)手主流媒體牢牢掌握輿情引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)，進(jìn)而擔(dān)負(fù)起應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任與媒體責(zé)任。例如，2021年7月17日，河南百年一遇的暴雨給河南人民造成了極大的損失。在災(zāi)情發(fā)生之后，黨中央立即做出抗洪救災(zāi)的重要部署與相關(guān)安排。并且全國(guó)人民心系河南災(zāi)情，來自全國(guó)的醫(yī)療工作者、救援隊(duì)伍、志愿者眾志成城，馳援河南。在暴雨災(zāi)情發(fā)生之后，國(guó)內(nèi)主流媒體以及短視頻媒體如抖音、快手等平臺(tái)都對(duì)本次“救災(zāi)活動(dòng)”進(jìn)行了全程的跟進(jìn)報(bào)道。與此同時(shí)，在暴雨發(fā)生之后的許多感人事件、救人事件都被自媒體、流媒體的短視頻所報(bào)道、傳播與歌頌。“河南加油”成為了2021年7月中旬至7月末的短視頻熱搜主旋律。毫無疑問，在一些突發(fā)事件和社會(huì)性事件的報(bào)道過程中，政府部門攜手主流短視頻平臺(tái)針對(duì)各類熱點(diǎn)新聞話題進(jìn)行正確的輿論引導(dǎo)意義重大，不僅能夠牢牢掌握輿情引導(dǎo)主動(dòng)權(quán)與正確方向，而且能夠讓全民短視頻成為一種最佳輿論引導(dǎo)“生力軍”，形成正確輿論導(dǎo)向，傳播媒體正能量，弘揚(yáng)社會(huì)主旋律，為全國(guó)人民帶來更多優(yōu)質(zhì)的媒體服務(wù)與正確的輿論引導(dǎo)。

四、對(duì)“全民短視頻”的深層次思考

“全民短視頻”重塑媒體格局和輿論生態(tài)已成事實(shí)。從當(dāng)前發(fā)展勢(shì)頭看，它正表現(xiàn)出鮮明“單行線”特征，何為“單行線”，即“全民短視頻”一旦成為主要信息傳播渠道，人們將再也無法回到傳統(tǒng)媒體時(shí)代，再也無法構(gòu)建出傳統(tǒng)媒體格局，本趨于平衡的輿論生態(tài)環(huán)境，將隨著越來越多新元素或新物質(zhì)的融入而變得難以估測(cè)。

“全民短視頻”的出現(xiàn)，在某種程度上可被看成是人民生活富裕從而追求精神文化的一種表現(xiàn)，或者對(duì)于一部分人來說，它是實(shí)現(xiàn)富裕的一種手段。如果沒有物質(zhì)基礎(chǔ)做保障，沒有穩(wěn)定的社會(huì)環(huán)境作支持，“全民短視頻”將很難持續(xù)發(fā)展下去。但另一方面，當(dāng)“權(quán)利”在某種思想信念支持下發(fā)生內(nèi)容轉(zhuǎn)變時(shí)，以及通過某些現(xiàn)實(shí)性手段拉近彼此間距離時(shí)，由新元素或新物質(zhì)融入而形成的新秩序必然會(huì)對(duì)一部分人造成無法預(yù)計(jì)的沖擊，這種沖擊可以是基于表征的“好”，如某人因?yàn)榕臄z短視頻解決了生活難題，并一步步提升了自己的生活質(zhì)量；也可以是基于認(rèn)知層面的“不好”，如某人因?yàn)殚L(zhǎng)期拍攝“吃播”，身體健康每況愈下，甚至猝死，而未能及時(shí)阻止悲劇發(fā)生的原因，竟是因?yàn)楹ε赂哳~賠償。

不得不承認(rèn)，“全民短視頻”的確在豐富他人生活的同時(shí)，也滿足了自我需求，但這種由全民共同營(yíng)造出來的媒體環(huán)境是否真的正確，或者說，它是否真的能夠促進(jìn)“媒體”發(fā)展和進(jìn)步，目前看來還值得商榷，任何事物發(fā)展都是前進(jìn)性和曲折性的統(tǒng)一。根本原因在于，表征的“美好”一定需要內(nèi)在邏輯和精神思想來做支撐。就像蓋樓，如地基不穩(wěn)，上層建筑再怎么富麗堂皇，終究會(huì)隨物件的不斷增多而倒塌?！叭穸桃曨l”發(fā)展的關(guān)鍵在于提高人民認(rèn)知，媒體只是信息流通的一種無形載體，它可以在任何環(huán)境下以任何一種形態(tài)存在，而作為信息接收者，你、我、他更在意信息內(nèi)容的真實(shí)性，即便不真實(shí)、不科學(xué)，我們也能夠借助縝密的邏輯思維和強(qiáng)大的認(rèn)知力對(duì)其利弊做出分析。但如果信息內(nèi)容是有意捏造出來的，或者被不懷好意地精心包裝過，那么必定會(huì)造成嚴(yán)重負(fù)面影響。

同時(shí)我們也需要注意到，當(dāng)前很多人拍攝或使用短視頻，其核心目的在于“盈利”，這與改善生活的本質(zhì)截然不同，后者的發(fā)展過程是從不健康到健康，前者則是從不健康到富有，背后的“發(fā)展”心態(tài)存在很大差異。分析現(xiàn)狀會(huì)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)代年輕人沉迷短視頻有其內(nèi)在原因，短視頻的內(nèi)容和類型都很豐富，同時(shí)，視頻的長(zhǎng)度又非常符合注意力法則，往往具有順暢的用戶體驗(yàn)。此外，短視頻平臺(tái)還能根據(jù)算法，按用戶偏好推送相應(yīng)的內(nèi)容。對(duì)那些缺少時(shí)間管理觀念和自我約束意識(shí)的用戶尤其是青少年來說，產(chǎn)生了一定的負(fù)面影響?！岸桃曨l”在當(dāng)前我國(guó)社會(huì)還是有很強(qiáng)選擇性與被選擇性的，人們所觀看的“短視頻”一定是能夠用來娛樂的、開闊眼界的，更多停留在感官層面的享受上。而傳統(tǒng)報(bào)紙或雜志則不同，它們更多帶有內(nèi)省性，通過文字來傳遞信息更有助于引發(fā)閱讀者深層次思考?！白x書”不賺錢，“讀視頻”賺錢，這無疑是對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的一種諷刺。

當(dāng)我們無法借助全民短視頻來提高自我認(rèn)知，或者使他人提高認(rèn)知時(shí)，圍繞其來塑造新的媒體環(huán)境，勢(shì)必會(huì)引發(fā)擔(dān)憂，新的輿論生態(tài)也必將渾濁不堪。如果視頻化媒介改變了我們認(rèn)識(shí)事物的方式，那么長(zhǎng)久以后，也許閱讀長(zhǎng)文、書寫長(zhǎng)文可能會(huì)成為一種罕見的能力，成為一種失落的、古典的藝術(shù)。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新媒體時(shí)代背景下，全民短視頻重塑媒體格局與輿論生態(tài)的創(chuàng)新之路可謂“任重而道遠(yuǎn)”。政府部門應(yīng)與主流媒體強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，掌握媒體輿情主動(dòng)權(quán)和引導(dǎo)權(quán)。同時(shí)，全面加強(qiáng)對(duì)短視頻平臺(tái)的監(jiān)督、管理與引導(dǎo)，進(jìn)而讓更多優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容能夠涌現(xiàn)出來，讓“三俗”與不健康的短視頻內(nèi)容徹底銷聲匿跡。通過各方共同努力與攜手合作，力爭(zhēng)讓新媒體時(shí)代的全民短視頻能夠朝向一個(gè)可持續(xù)性健康發(fā)展的方向大踏步前進(jìn)[5]。