新媒體時(shí)代電視新聞傳播影響力提升方法研究

◎劉瑞倩

(河南廣播電視臺(tái)，河南 鄭州 450008)

信息技術(shù)和電子移動(dòng)設(shè)備的普及讓人們?nèi)粘＋@取信息的模式發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變，出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)中的信息數(shù)量也呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)。新媒體時(shí)代，讓所有人都成為了信息內(nèi)容的生產(chǎn)者，電視新聞媒體的優(yōu)勢(shì)被不斷分化，傳播影響力不斷下滑。若電視新聞媒體不做出創(chuàng)新、改變，將面臨持續(xù)性的收視率下降。電視新聞節(jié)目只有通過創(chuàng)新、優(yōu)化等工作，對(duì)自身進(jìn)行重新定位，強(qiáng)化新聞媒體與其他媒體之間的互動(dòng)、交流，才能獲得更多的發(fā)展機(jī)遇。

一、新媒體在電視新聞傳播影響力提升中的作用

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、科學(xué)技術(shù)、移動(dòng)端設(shè)備的發(fā)展讓媒體傳播形態(tài)變得更加多元化，而多元化的媒體傳播形態(tài)為電視新聞傳播提供了明顯的效能。電視新聞在新媒體背景下呈現(xiàn)出傳播渠道與傳播方式單一、傳播內(nèi)容片面等問題，這些問題導(dǎo)致電視新聞的傳播影響力持續(xù)下降。電視新聞需根據(jù)當(dāng)前的問題作出變革，利用以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為載體的信息平臺(tái)，傳播多元化的電視新聞內(nèi)容，讓電視新聞獲得更高用戶黏性的同時(shí)，擁有更大的播放收益?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及讓人們的思想越發(fā)開闊，輿論文化更加豐富，這對(duì)電視新聞傳播提出了更高的要求與標(biāo)準(zhǔn)，為了不斷強(qiáng)化電視新聞傳播影響力，電視新聞要在新時(shí)代背景下對(duì)自己提出更高的要求，利用各種手段增強(qiáng)傳播影響力，提高傳播效能。

(一)豐富電視新聞的信息傳播平臺(tái)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下出現(xiàn)的各種媒體形式，都以新媒體為主要載體，同時(shí)有著傳播速度快、傳播效率高、傳播范圍廣、互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)。也正是因?yàn)槿绱耍旅襟w獲得了諸多人們的認(rèn)可。為了迎合時(shí)代的發(fā)展，我國(guó)傳統(tǒng)媒體行業(yè)也利用新媒體以及各種多元化媒體元素，構(gòu)建了符合時(shí)代發(fā)展需求的事業(yè)格局，最明顯的表現(xiàn)為利用新型傳播平臺(tái)不斷擴(kuò)大電視媒體的新聞傳播影響力[1]。新媒體傳播平臺(tái)能讓電視新聞媒體的傳播空間得到持續(xù)提升，越來越多的人能看到電視新聞媒體所發(fā)布的內(nèi)容，影響力也會(huì)隨之提升。由此可見，新媒體已成為電視新聞媒體傳播影響力提升的重要因素，電視新聞媒體在轉(zhuǎn)型與發(fā)展過程中，要選擇最合適的時(shí)機(jī)融入新媒體的相關(guān)元素，將新媒體的作用最大化，為電視新聞傳播影響力的提升提供更大的發(fā)展空間。

(二)增強(qiáng)電視新聞傳播效能

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，電視新聞的傳播收益有限，而且對(duì)內(nèi)容時(shí)效性的要求相對(duì)較小。新媒體背景下，媒體發(fā)展讓人們對(duì)新聞傳播的時(shí)效性、內(nèi)容廣泛性等都提出了更高的要求。將新媒體元素融入到電視新聞媒體中，首先，能有效改變傳統(tǒng)電視新聞媒體單一化的信息傳播方式，利用先進(jìn)的新媒體技術(shù)為電視新聞內(nèi)容構(gòu)建更豐富的傳播格局。其次，將新媒體元素融入到電視新聞媒體中，能有效提高電視新聞媒體的傳播效能。傳統(tǒng)電視新聞媒體的用戶主要來源于電視媒體，但融合了新媒體元素后，微博、微信公眾號(hào)、抖音、快手等等都能成為電視新聞媒體的客戶來源渠道，且流量都非常可觀。借助新媒體渠道所帶來的巨大流量，不但能提升新聞傳播效能，同樣也能滿足現(xiàn)有背景下電視新聞媒體的傳播需求。由此可見，將新媒體元素融入電視新聞媒體中是電視新聞媒體傳播影響力提升的必然需求，也是電視新聞行業(yè)發(fā)展的必要途徑。

(三)為電視新聞媒體構(gòu)建傳播空間

新媒體時(shí)代帶來了多元化的發(fā)展思潮，這也是造成電視新聞媒體傳播影響力持續(xù)下降的一個(gè)重要因素[2]。借助新媒體，電視新聞媒體能構(gòu)建全新的傳播空間，搭建與之前完全不同的信息傳播制高點(diǎn)，同時(shí)強(qiáng)化電視新聞媒體的各類應(yīng)用，增強(qiáng)電視新聞媒體傳播影響力。與新媒體的信息傳播渠道與傳播內(nèi)容相比，電視媒體的信息傳播存在著極大的限制，但通過借鑒與參考，這一問題能得到明顯的改善。電視新聞傳播本就是一項(xiàng)系統(tǒng)化工程，不論是利用新媒體構(gòu)建傳播空間，還是培育新的信息傳播載體，電視新聞媒體都要以當(dāng)今的社會(huì)發(fā)展形勢(shì)為基本需求展開探討。借助新媒體元素所構(gòu)建的電視新聞媒體全新傳播空間，不僅更加符合當(dāng)前時(shí)代對(duì)電視新聞媒體的要求，還能為電視新聞媒體行業(yè)總體發(fā)展格局的建立提供有效幫助。

二、新媒體時(shí)代電視新聞傳播影響力提升面臨的困境

(一)觀念與技術(shù)的落后

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，電視新聞一直都是媒體發(fā)展的主導(dǎo)者，信息傳播的主要渠道，人們?nèi)粢@取信息只能通過電視或收音機(jī)。受傳統(tǒng)觀念的影響，電視媒體的相關(guān)負(fù)責(zé)人即使在新媒體時(shí)代到來后，也沒有根據(jù)時(shí)代變化及時(shí)做出改變與創(chuàng)新。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，讓新媒體的發(fā)展速度不斷加快，人民群眾能夠從網(wǎng)絡(luò)中獲取信息的途徑越發(fā)多元化、內(nèi)容逐漸多變化。在這樣的情形下，電視新聞媒體若要延續(xù)傳統(tǒng)的傳播形式與傳播方式，影響力下降是必然。有些電視媒體相關(guān)負(fù)責(zé)人仍舊對(duì)傳統(tǒng)媒體保持著盲目自信，未認(rèn)識(shí)到當(dāng)前電視媒體所面臨的危機(jī)，這種落后的傳播觀念是導(dǎo)致電視新聞傳播影響力下降的主要因素之一。除觀念之外，技術(shù)的落后也是導(dǎo)致電視新聞傳播影響力下降的主要因素。新媒體在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和自媒體平臺(tái)中的發(fā)展，正是技術(shù)創(chuàng)新的表現(xiàn)。電視新聞媒體不但沒有利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行傳播渠道上的創(chuàng)新與變化，也沒有更新現(xiàn)有的新聞傳播軟件、新聞系統(tǒng)，長(zhǎng)久運(yùn)行必然會(huì)導(dǎo)致電視新聞傳播穩(wěn)定性下降、時(shí)效性缺失。長(zhǎng)此以往，電視新聞的各種優(yōu)勢(shì)會(huì)不斷湮沒，最終被社會(huì)所淘汰[3]。

(二)與受眾的互動(dòng)性有限

新媒體的發(fā)展讓各種媒體在技術(shù)的推動(dòng)下出現(xiàn)了創(chuàng)新與變化，而互聯(lián)網(wǎng)則讓各類媒體與受眾實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)溝通與交流。通過微博、微信公眾號(hào)、APP評(píng)論等，節(jié)目制作方能夠與節(jié)目受眾展開實(shí)時(shí)互動(dòng)和交流。受眾能夠在評(píng)論中發(fā)表個(gè)人對(duì)于節(jié)目的看法、觀點(diǎn)，而節(jié)目制作方才能在受眾的評(píng)論中了解到節(jié)目所存在的不足，并進(jìn)行改正和創(chuàng)新。這種方式不論對(duì)于綜藝節(jié)目、新聞節(jié)目、電視劇、電影來說都非常適用。以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為例，受眾能夠在觀看中實(shí)時(shí)發(fā)表彈幕，表達(dá)個(gè)人的看法與觀點(diǎn)，也能在發(fā)表過程中與其他用戶進(jìn)行互動(dòng)交流。但反觀我國(guó)當(dāng)前的電視新聞節(jié)目，仍然存在著較為明顯的單向信息傳播形式，受眾只能接收來自電視新聞媒體所傳播的信息內(nèi)容，但卻無法與節(jié)目制作方和同一時(shí)間觀看的其他受眾進(jìn)行互動(dòng)交流，這種情況會(huì)導(dǎo)致節(jié)目受眾的觀看熱情下降。電視新聞節(jié)目的制作方也無法根據(jù)受眾的評(píng)論，尋找電視新聞節(jié)目中存在的漏洞和缺陷。由此可見，新媒體時(shí)代下，電視新聞若想提高傳播影響力，利用各種手段融入新媒體元素，提高電視新聞媒體的互動(dòng)性是非常關(guān)鍵的一種方式。

(三)電視新聞節(jié)目的時(shí)效性欠缺

電視新聞節(jié)目大多在獲取新聞并經(jīng)過專業(yè)處理之后才能進(jìn)行播出，而且電視新聞節(jié)目有固定的播出時(shí)間，這兩點(diǎn)內(nèi)容在很大程度上延緩了信息傳播速度，降低了電視新聞內(nèi)容的時(shí)效性，導(dǎo)致觀眾失去閱讀興趣。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，廣大觀眾能在互聯(lián)網(wǎng)中第一時(shí)間獲取到未經(jīng)加工的全部信息，新聞傳播時(shí)效性得到了飛速提升。因此，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的視角已經(jīng)無法滿足當(dāng)前觀眾的閱讀需求。但對(duì)觀眾而言，互聯(lián)網(wǎng)中的新聞信息在全面性和準(zhǔn)確性方面有一定缺陷，這些內(nèi)容也會(huì)導(dǎo)致觀眾錯(cuò)誤認(rèn)知新聞，無法了解真實(shí)新聞，進(jìn)而對(duì)電視新聞也產(chǎn)生一定的誤解，影響電視新聞傳播影響力的提升。

(四)工作人員的專業(yè)水平有待提升

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，電視新聞媒體對(duì)工作人員有著極為嚴(yán)格的要求和標(biāo)準(zhǔn)，不論是專業(yè)能力還是技術(shù)經(jīng)驗(yàn)，只要達(dá)不到要求，就無法成為電視新聞媒體中的一員。新媒體時(shí)代導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體對(duì)工作人員的專業(yè)性要求和能力限制出現(xiàn)了變化，這是一種時(shí)代所帶來的新形勢(shì)。全能化要求、技術(shù)性要求是新媒體時(shí)代對(duì)工作人員所提出的新標(biāo)準(zhǔn)。而且隨著電視新聞行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力的不斷增大，對(duì)優(yōu)質(zhì)人才的需求也在提持續(xù)提升。傳統(tǒng)時(shí)代背景下，決定人才優(yōu)質(zhì)性的主要因素在于人員的新聞采編能力。隨著信息技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)的涌現(xiàn)和創(chuàng)新，單純依靠人才的新聞采編能力根本無法判定是否符合職業(yè)的需求。如果新媒體時(shí)代下，新聞工作人員仍舊擁有單一的新聞采編能力，根本無法在工作過程中靈活運(yùn)用現(xiàn)代化的技術(shù)和操作設(shè)備，電視新聞信息傳播效果將大打折扣，電視新聞傳播影響力的提升也會(huì)受限[4]。

三、新媒體時(shí)代提高電視新聞傳播影響力的有效策略

(一)充分挖掘電視新聞媒體的社會(huì)影響力

不論傳統(tǒng)媒體還是新媒體，電視新聞媒體的價(jià)值往往由電視新聞媒體的電視節(jié)目所決定。電視新聞節(jié)目播出之后，在社會(huì)中產(chǎn)生怎樣的影響，與電視新聞節(jié)目的形象打造、品牌塑造有直接關(guān)系。為了讓電視新聞媒體擁有更多的社會(huì)影響力，也為了打造良好的電視新聞節(jié)目形象、品牌，從而對(duì)電視新聞媒體的社會(huì)影響力提供更多的幫助，相關(guān)工作人員在打造一檔電視新聞節(jié)目時(shí)，會(huì)根據(jù)節(jié)目的內(nèi)容定位，選擇最合適的主持人形象、品牌形象，進(jìn)行最合理的欄目策劃、內(nèi)容策劃，將電視新聞的價(jià)值最大化[5]。首先，主持人的選擇與形象塑造對(duì)電視新聞節(jié)目而言有重要的影響，工作人員要格外關(guān)注主持人的社會(huì)影響力，盡量選擇對(duì)社會(huì)輿論把控能力較強(qiáng)、社會(huì)影響力較大的主持人，這類主持人能將電視新聞節(jié)目的作用與影響發(fā)揮到最大。其次，電視新聞節(jié)目的工作人員在創(chuàng)作電視節(jié)目之前，一定要對(duì)國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的同類型節(jié)目進(jìn)行充分分析與了解，借鑒節(jié)目的成功經(jīng)驗(yàn)，根據(jù)我國(guó)當(dāng)前的社會(huì)特點(diǎn)與電視媒體的節(jié)目現(xiàn)狀展開策劃，通過創(chuàng)新吸引更多的關(guān)注。最后，在電視新聞節(jié)目播出之前，負(fù)責(zé)人還要與不同的組織單位機(jī)構(gòu)展開宣傳合作，共同策劃最合適的宣傳方案。線上線下同步宣傳能夠在開播前，為電視節(jié)目增加足夠的人氣與熱度，吸引更多人的關(guān)注。除廣告宣傳之外，借助當(dāng)前的社會(huì)熱點(diǎn)與社會(huì)事件進(jìn)行宣發(fā)，同樣能吸引社會(huì)民眾的關(guān)注。這種方式要求工作人員在節(jié)目制作過程中適當(dāng)增加社會(huì)熱點(diǎn)的相關(guān)內(nèi)容，讓電視新聞節(jié)目的社會(huì)影響力得到提升。

(二)加強(qiáng)電視新聞節(jié)目與受眾之間的互動(dòng)性

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動(dòng)下，人與人之間的互動(dòng)變得更加頻繁。電視新聞節(jié)目要在新媒體時(shí)代背景下提高傳播影響力，必須通過各種手段與受眾展開互動(dòng)交流，提高電視新聞節(jié)目的互動(dòng)性。例如，電視新聞節(jié)目的工作人員可以在節(jié)目錄制之前，邀請(qǐng)?zhí)囟ǖ挠^眾群體參與節(jié)目錄制，讓主持人在節(jié)目錄制過程中與受眾展開互動(dòng)交流。在互動(dòng)交流過程中，應(yīng)當(dāng)以當(dāng)前社會(huì)的熱點(diǎn)話題、熱點(diǎn)新聞為核心，這種互動(dòng)方式能夠增強(qiáng)主持人和受眾之間的交流，同時(shí)也能拉近主持人與受眾之間的距離。電視新聞節(jié)目受眾往往更加關(guān)注貼近生活的電視新聞節(jié)目，針對(duì)受眾感興趣的話題展開探討，能讓電視新聞節(jié)目更加貼近受眾的日常生活，同時(shí)充分展現(xiàn)電視新聞節(jié)目的人文關(guān)懷性。新聞節(jié)目有不同的主題和內(nèi)容，他們的服務(wù)價(jià)值和服務(wù)功能也存在較大差異。相關(guān)工作人員如果想讓電視新聞節(jié)目更加貼合受眾的日常生活，提高電視新聞節(jié)目的知名度與社會(huì)影響力，必須從受眾感興趣的內(nèi)容出發(fā)，在互動(dòng)過程中調(diào)動(dòng)受眾的情緒。以觀眾興趣為基礎(chǔ)制定節(jié)目形式與節(jié)目?jī)?nèi)容和話題，更好地實(shí)現(xiàn)增強(qiáng)電視新聞傳播影響力的目的。在電視新聞節(jié)目審核過程中，也要格外關(guān)注電視新聞節(jié)目是否符合人文關(guān)懷主義的核心思想，能否與觀眾內(nèi)心展開共鳴，這是決定電視新聞傳播影響力的主要因素之一[6]。

(三)拓寬電視新聞傳播渠道

傳統(tǒng)時(shí)代下，電視新聞的傳播渠道十分單一。如果電視新聞想要在新媒體時(shí)代下提高傳播影響力，需積極融入與新媒體有關(guān)的元素內(nèi)容，探尋新的傳播渠道。首先，電視新聞要與新媒體平臺(tái)展開合作和交流，在新媒體平臺(tái)中播放電視新聞節(jié)目，獲得更多的瀏覽量。如果電視媒體不具備建立新媒體平臺(tái)的基礎(chǔ)，可以與當(dāng)下較為成熟的新媒體播放器建立合作關(guān)系，例如，騰訊、愛奇藝、嗶哩嗶哩等。不同的新媒體平臺(tái)擁有的客戶受眾會(huì)有所區(qū)別，通過建立合作關(guān)系，電視新聞的傳播范圍將得到持續(xù)擴(kuò)大，電視新聞傳播影響力也能不斷提升。其次，電視新聞媒體可以在客戶基礎(chǔ)流量較大的社交平臺(tái)中建立官方賬號(hào)，例如，微博賬號(hào)、知乎賬號(hào)等等。在賬號(hào)中進(jìn)行電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容宣傳，也能有效拓寬電視新聞節(jié)目的播放范圍，并提升影響力。此外，在社交平臺(tái)賬號(hào)中發(fā)布的宣傳內(nèi)容，能讓用戶在信息評(píng)論中展開交流互動(dòng)。拉近用戶與電視新聞制作團(tuán)隊(duì)之間的關(guān)系，電視新聞制作人員能根據(jù)用戶的反饋和意見，更好地對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)新，進(jìn)一步貼合受眾的觀看需求，獲得更廣泛的認(rèn)可。

(四)利用新媒體技術(shù)，增強(qiáng)新聞的時(shí)效性

時(shí)效性是電視新聞最重要的存在，只有不斷增強(qiáng)實(shí)效性，電視新聞才能在市場(chǎng)中擁有更多的競(jìng)爭(zhēng)力。新媒體時(shí)代下，電視新聞要積極借助當(dāng)代新媒體的特點(diǎn)，彌補(bǔ)自身劣勢(shì)，擴(kuò)大自身優(yōu)勢(shì)。例如，電視新聞可以借助建立微博官方賬號(hào)、微信公眾號(hào)等方式彌補(bǔ)自身存在的網(wǎng)絡(luò)時(shí)效性不足缺陷。獲取新聞后，經(jīng)過簡(jiǎn)單加工第一時(shí)間將其發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)上，讓觀眾了解到真實(shí)的新聞信息，不被網(wǎng)絡(luò)中存在的虛假信息所誤導(dǎo)，以此提升自身影響力。此外，電視新聞要充分利用自身優(yōu)勢(shì)，實(shí)時(shí)跟進(jìn)與更新新聞線索與新聞信息，讓觀眾第一時(shí)間了解到新聞內(nèi)容的變化。對(duì)于某些突發(fā)事件，電視新聞?dòng)浾唔氃诘谝粫r(shí)間到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，并跟蹤深入報(bào)道，借助新媒體平臺(tái)，將所有的新聞信息第一時(shí)間傳達(dá)給各位受眾，實(shí)現(xiàn)電視新聞的高時(shí)效傳播，增強(qiáng)電視新聞媒體的社會(huì)影響力。

四、結(jié)語

綜上所述，科學(xué)技術(shù)、新媒體的發(fā)展讓信息傳播方式以及信息傳播規(guī)模發(fā)生了巨大變化，對(duì)新時(shí)代背景下的傳統(tǒng)媒體而言，應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任與義務(wù)出現(xiàn)了一定的變化。為了更好地面對(duì)變幻莫測(cè)的社會(huì)形勢(shì)，電視新聞傳播影響力必須不斷強(qiáng)化，合理運(yùn)用各種新技術(shù)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展，不斷拓寬電視媒體傳播信息的渠道，增強(qiáng)電視新聞的傳播影響力，以更多變的方式、更豐富的內(nèi)容面對(duì)接下來的各種挑戰(zhàn)，同時(shí)彰顯電視新聞媒體的價(jià)值與社會(huì)地位，實(shí)現(xiàn)電視新聞行業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展。