傳統(tǒng)媒體秉承“傳統(tǒng)”就是創(chuàng)新

◎孔愛群

(遼寧日報社，遼寧 沈陽 110000)

一、媒體秉承傳統(tǒng)及其意義

全新的新聞傳播方式，給傳統(tǒng)媒體時代的新聞宣傳帶來了顛覆性變革，新媒體反應迅速、形式靈活、表現(xiàn)新穎。傳統(tǒng)媒體經(jīng)過一段時間的探索，也走上了媒體融合之路。在不斷學新和創(chuàng)新中，作為新聞從業(yè)者的我們，應該越來越清楚地認識到，對于傳統(tǒng)媒體來說，保持“傳統(tǒng)”才能更好地創(chuàng)新。

(一)傳統(tǒng)媒體的“傳統(tǒng)”

所謂的“傳統(tǒng)”，不是傳播方式上的守舊，而是新聞業(yè)務上堅守與創(chuàng)新。長期以來，一些讀者甚至是新聞從業(yè)者形成了一個牢固觀念，認為傳統(tǒng)媒體主要就是黨政新聞和經(jīng)濟新聞，而這類新聞往往是枯燥的、生硬的，可讀性較弱。

實則不然，傳統(tǒng)媒體有其傳統(tǒng)優(yōu)勢，那就是深度報道。作為傳統(tǒng)媒體的新聞從業(yè)者，在面對新挑戰(zhàn)時應積極思考，了解自己的優(yōu)勢所在，在采訪報道時要學會在遵循傳統(tǒng)的基礎上勇于創(chuàng)新。我們試以一組紙媒的經(jīng)濟新聞調(diào)查報道為例，來說明秉承傳統(tǒng)的重要意義。

(二)利用案例解析秉承“傳統(tǒng)”的意義

案例：在2020年四五月間，遼寧日報經(jīng)濟新聞部5名記者，歷時兩個月，深入遼寧省各市地，對全省10家“瞪羚企業(yè)”進行“駐在式”采訪，探尋它們的成長密碼。并在遼寧日報調(diào)查版面以調(diào)查報道的形式先后刊登了12篇深度報道，每篇稿件4 000多字，圖文并茂。這些新聞稿件中的最后兩篇是對這次采訪的10家企業(yè)的經(jīng)驗和共性問題進行總結(jié)探討，尋求破解瓶頸的辦法。這組稿件有深度、有思想、有可讀性，在探求“瞪羚企業(yè)”的成長方面，引發(fā)社會對“瞪羚企業(yè)”發(fā)展現(xiàn)狀的持續(xù)思考和普遍關注。

這組報道稿件一經(jīng)刊登，受到業(yè)內(nèi)外廣泛的贊譽，好評如潮。不僅廣大讀者喜聞樂見，非常認可，遼寧省委宣傳部和省科技廳等政府部門也給予了高度肯定。同時，受訪企業(yè)在讀到文章時也深受感動?？萍夹椭行∑髽I(yè)作為經(jīng)濟社會發(fā)展的重要一分子、創(chuàng)新的主力軍，它們的成長和壯大最能體現(xiàn)當?shù)氐膭?chuàng)新環(huán)境和營商環(huán)境，它們的建議最能代表民營企業(yè)的心聲和實際需求。當這些企業(yè)的創(chuàng)立者看到自己的辛苦與難處有人關心和共情，自然真情流露，一些企業(yè)家在與記者交流時，內(nèi)心深受觸動，甚至掉下了眼淚；記者在一線采訪中深刻體會到這些“瞪羚企業(yè)”生存與成長的艱辛，體會到企業(yè)家的擔當和抱負，新聞素材積累厚實飽滿，感情豐富，是這組經(jīng)濟報道之所以出彩和成功的原因所在。

這樣的深度報道與宣傳，對時下短平快的新媒體來說是最大的短板，而對傳統(tǒng)媒體來說卻是最大優(yōu)勢，也是最應深入與堅守的傳統(tǒng)，這能讓傳統(tǒng)媒體在新的競爭中獨樹一幟，脫穎而出，更具權(quán)威性。所以對傳統(tǒng)媒體來說，秉承“傳統(tǒng)”才是最好的創(chuàng)新。

(三)簡單分析傳統(tǒng)媒體經(jīng)濟新聞報道

因為經(jīng)濟新聞發(fā)揮空間較大，一定程度上決定著一家媒體的業(yè)務水平。但因為經(jīng)濟新聞是一種專業(yè)性很強的報道，經(jīng)濟作為一門學科有其專業(yè)術(shù)語和表述方式，例如，GDP、CPI、PPI等，這容易讓一般讀者望而生畏。而且經(jīng)濟領域涉及的財政、稅務、統(tǒng)計等也往往自成一門學問，加之目前在我國涉獵經(jīng)濟專業(yè)的人所占的比例也比較少，所以經(jīng)濟新聞要比其他新聞顯得“高冷”。同時，由于傳統(tǒng)媒體的經(jīng)濟新聞，線索多出自相關廳局，一些記者僅僅根據(jù)廳局提供的資料寫稿，沒有深入采訪，寫出來的稿件就容易陷入嚴肅枯燥、簡單生硬的套路，從而失去了可讀性，往往造成“內(nèi)行不愿看，外行看不懂”的尷尬局面。再者，在傳統(tǒng)媒體的新聞從業(yè)者中，懂經(jīng)濟的也不多，對經(jīng)濟領域發(fā)生的事情在編發(fā)稿件使做不到通透和駕輕就熟，這也是紙媒經(jīng)濟新聞形式單一、讀來生硬的原因之一，造成了現(xiàn)在一部分經(jīng)濟新聞基本上是“誰寫誰看，寫誰誰看”，這種自戕式傷害，亟待改變。當然，還有其他原因，比如，當下各類新媒體的泛濫，年輕讀者缺乏理論政策修養(yǎng)，接觸的新聞信息越來越簡單化、碎片化等。一些讀者變得不喜深讀，不愛思考，對報紙這種傳統(tǒng)媒體逐漸失去閱讀研究的興趣，這也是經(jīng)濟新聞在當下眾多信息轟炸面前顯得“高冷”的另一個原因。

但是通過遼寧日報這組“瞪羚企業(yè)”的系列調(diào)查報道，一定程度上可以說明，傳統(tǒng)媒體的新聞報道并不是只有一種嚴肅面孔，并不是非得故作“高冷”，不近人情，或者不重視可讀性，一味地認為能看者自會看，能懂者自然懂。其實，任何一種新聞文體都應該重視可讀性，應該把可讀性和新聞真實性放在同等重要的位置來。要做到這一點，就需要新聞工作者時刻保持職業(yè)敏感，樹立職業(yè)榮譽感和責任感，與時俱進，善于學習，在采寫報道的過程中，勤思考，多動腦，多在新聞立意和著眼點上下功夫，要舍得對采訪進行精神上和時間上的投入，不能急功近利，浮皮潦草，只求完成任務，不做其他追求，如果一名記者在稿件上一味求量不求質(zhì)，那他就只是為“稻粱謀”，失去了作為記者這種職業(yè)的神圣感。

二、秉承“傳統(tǒng)”創(chuàng)新中存在的問題

如何秉承傳統(tǒng)？還是以遼寧日報這組經(jīng)濟新聞的調(diào)查報道為例，為什么這組報道能一改傳統(tǒng)媒體經(jīng)濟新聞刻板嚴肅的“老面孔”，以鮮活生動，深入人心的語言文字贏得一眾讀者？筆者總結(jié)原因主要有以下三方面。

(一)新聞報道組織策劃得力，小切口，大主題，新角度

黨的十九屆五中全會提出“堅持創(chuàng)新在我國現(xiàn)代化建設全局中的核心地位，把科技自立自強作為國家發(fā)展的戰(zhàn)略支撐”，并將其擺在“十四五”各項規(guī)劃任務的首位進行專章部署。

作為新中國工業(yè)搖籃、創(chuàng)新大省的遼寧，自然把科技創(chuàng)新擺在核心位置。但是因為計劃經(jīng)濟退出得較晚，受體制機制束縛，遼寧的創(chuàng)新活力略顯不足，全省擁有的科技型中小企業(yè)無論在數(shù)量上還是質(zhì)量上與南方發(fā)達地區(qū)都存在較大的差距。要點燃科技創(chuàng)新的“引擎”，促進經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，必須強化科技型中小企業(yè)創(chuàng)新主體地位，促進各類創(chuàng)新要素向它們集聚。而遼寧的科技型中小企業(yè)正面臨著創(chuàng)新的各種難題，為此，遼寧省委省政府決定大力宣傳遼寧那些業(yè)績好、創(chuàng)新能力強的科技型企業(yè)，既能體現(xiàn)近幾年本省市場經(jīng)濟的活躍和創(chuàng)新能力的提升，又能為全省科技型中小企業(yè)營造發(fā)展環(huán)境造勢。

這時候，傳統(tǒng)媒體的責任和擔當，以及它的優(yōu)勢就體現(xiàn)出來了。如何完成好這樣的報道任務？經(jīng)過慎重思考，遼寧日報決定聚焦科技型中小企業(yè)中的“瞪羚企業(yè)”群體。提起科技型中小企業(yè)，一般人都能知曉，但作為創(chuàng)新生力軍的“瞪羚企業(yè)”卻并不為大眾熟知。這類企業(yè)雖然“體量小”，但它們“跑得快”“跳得高”，決定著一個地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展速度和質(zhì)量。當然，它們在創(chuàng)新中遇到的困難也很多，往往“九死一生”，需要社會各屆給予關注、扶持和幫助，厚植沃土，為這些創(chuàng)新主體營造良好生態(tài)環(huán)境。

主題既定，為達到宣傳效果，遼寧日報決定突破以往經(jīng)濟新聞報道的形式單一，做一組特別策劃。在全省選取10家“瞪羚企業(yè)”典型，拿出時間、版面，投入更多的時間和精力，讓記者深入企業(yè)生產(chǎn)一線，挖掘生動鮮活事例，以小切口表現(xiàn)大主題，既要突出近年來遼寧科技型中小企業(yè)的發(fā)展成就和嶄新面貌，也要體現(xiàn)它們的生存之艱與創(chuàng)新之難，從而加速促進全省創(chuàng)新鏈條上的產(chǎn)學研各方的資源匯聚，為科技型中小企業(yè)的創(chuàng)新尋求解決之道。

此次記者的采訪，人物要從高層到底層，層層不落；事件鮮活生動，都是企業(yè)棘手的發(fā)展難題；稿件形式新穎，兼顧了政治性、思想性、經(jīng)濟性和社會性。每名下去采訪的記者都嚴格按照報道要求高質(zhì)高效完成任務，最后呈現(xiàn)的稿件，無論內(nèi)容還是形式都實現(xiàn)了突破，與以往的經(jīng)濟報道大不相同，更具人情味的同時令人眼前一亮。

(二)新聞報道主題鮮明，既彰顯了經(jīng)濟新聞的專業(yè)性與思想性，也兼顧了故事性和生動性

“瞪羚企業(yè)”的系列調(diào)查報道突破了以往紙媒經(jīng)濟新聞的報道慣例，不擺冷面孔，不堆砌數(shù)字，在采寫經(jīng)濟現(xiàn)象的過程中注重思想力量，講事實，擺道理，貼近生活，觸及心靈。記者以采寫調(diào)查報道的方式進駐企業(yè)，與企業(yè)負責人面對面，了解他們的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，挖掘企業(yè)家思想上的閃光點、企業(yè)的成長故事，以事說理，闡明經(jīng)濟現(xiàn)象。同時，記者走進生產(chǎn)車間，真實感受不同企業(yè)的生產(chǎn)現(xiàn)場，從高端電容器到高阻隔塑料薄膜，這些“瞪羚企業(yè)”的高科技與高效率，高成長與高跳躍，著實讓記者感到震撼。采摘新鮮事例，掌握一手素材，感受企業(yè)生產(chǎn)的節(jié)奏與脈動，這些采訪經(jīng)歷，為寫好稿件打下了堅實的基礎。

同時，一個企業(yè)就是一個“生命”，就是一個故事，該組報道通篇以講故事的方式來闡述“瞪羚企業(yè)”誕生的艱難與成長的不易，科技型中小企業(yè)在創(chuàng)新中往往容易捉襟見肘，創(chuàng)新資源不聚集是對企業(yè)創(chuàng)新的最大制約。這些影響和發(fā)展的瓶頸問題，都在企業(yè)的成長故事中有所體現(xiàn)，企業(yè)家的想法、意見與建議也在行文中貫穿，融敘事與說理、思想與見地于一體的調(diào)查風格，令人耳目一新。

(三)新聞記者綜合素質(zhì)過硬，完美地踐行了“四力”

這組報道從采訪到結(jié)稿，時間緊、任務重，遼寧日報經(jīng)濟新聞部挑選5名資深記者，兵分五路深入基層。一名記者要分別承擔兩家企業(yè)的采訪任務，完成兩篇大稿件。這意味著一個人要跑兩個城市，且全程就記者一個人獨來獨往，攝影、錄相與采訪寫稿全要自己完成，且一氣呵成。這是一次對記者綜合素質(zhì)和能力的全面考驗，筆力、腦力、眼力和腳力，哪個力不到位都不成。

因為每一名記者都努力做到了“四力”兼顧，最后每篇稿件在呈現(xiàn)時，不僅杜絕了過去經(jīng)濟新聞枯燥無味的舊印象，還避免了文字上的晦澀難懂，記者用生動鮮活的語言、獨具匠心的構(gòu)思，展現(xiàn)了一個個“瞪羚企業(yè)”非凡的成長歷程，反映了“瞪羚企業(yè)”善于搶抓機遇，企業(yè)家高瞻遠矚的魄力，以及創(chuàng)業(yè)的艱辛、創(chuàng)新的不易。字里行間中以深刻的思想力量形成宣傳上的正能量，呼吁社會各屆為科技型中小企業(yè)的創(chuàng)新集聚資源，拓展生存空間，共同為遼寧經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展出力獻策。所以這組稿件做到了深度、高度、思想與內(nèi)涵的高度統(tǒng)一，具有極高的可讀性。

三、傳統(tǒng)媒體秉承“傳統(tǒng)”的主要路徑

(一)解放思想，敢于創(chuàng)新

紙媒宣傳企業(yè)典型并不鮮見，如果只是從企業(yè)簡單要點材料，打幾個電話，再組一篇稿子，這樣走走過場也能完成任務。但這樣就基本上放棄了記者的職業(yè)榮譽和肩上的責任。如果新聞從業(yè)者缺少職業(yè)抱負，就容易對自己的職業(yè)產(chǎn)生倦怠，丟掉對優(yōu)良作風的傳承與堅守。這就是為什么有的人當了多年記者，文字就不曾生動深刻過，稿件就不曾精致感人過。只求完成任務，從不求解放思想，努力超越，就不能達不到新聞應有的宣傳效果，更無法產(chǎn)生推動社會進步的力量。

(二)要邁開腿，深入基層

有那么一些傳統(tǒng)媒體的記者，喜歡坐在辦公室里寫稿子，而不是深入基層采寫新聞報道。尤其對于經(jīng)濟新聞，各廳局都會提供一些基本材料，好好編輯一下也能成稿，下基層又苦又累又費時間，他們不愿意去，為了省事，閉門造車。尤其是那些缺少新聞理想的記者，他們對工作不夠熱愛，沒有奉獻精神，一味地圖求速度。殊不知，作為傳統(tǒng)媒體的記者，雙腳不踩著泥土，就不可能寫出帶著“露珠”的好新聞來，不實地走訪，不做調(diào)查，就不能掌握真實情況，見證生動場景。對于傳統(tǒng)媒體而言，所有好新聞，都是深入一線基層挖掘出來的。如果不是深入農(nóng)村，住在村里，范敬宜就寫不出《莫把開頭當過頭》的名篇。歷史經(jīng)驗告訴我們，基層是一片廣闊天地，走下去才能開拓視野，大有所為。

所以傳統(tǒng)媒體的新聞工作者務必時刻牢記“邁開腿”這一行業(yè)準則并持之以恒，只有讓這項基本功成為記者的一個職業(yè)特點和一種職業(yè)榮耀，合格記者才算是產(chǎn)生了。

(三)要胸懷大局，小中見大

作為傳統(tǒng)媒體的記者要有大局意識，要有深厚的理論功底和廣博的知識，同時要善于不斷學習，保持職業(yè)敏感，善于汲取各種營養(yǎng)，充實豐富自己，只有這樣，才能讓自己站上一定的高度，胸中擁有祖國山河波濤洶涌的大氣象。而有了大局意識，記者在采訪寫作時才能以小見大，立意高遠，也就是我們平時常說的，要學會“站在天安門城樓上看問題”。

對于從事經(jīng)濟新聞報道的記者，大局意識更為重要。因為經(jīng)濟貫穿了國家和地方、城市與鄉(xiāng)村、企業(yè)與民生。地方上任何一個小小的經(jīng)濟現(xiàn)象、市場律動，都受國家大政方針的影響。上行下達，微觀與宏觀，有著千絲萬縷的聯(lián)系，如果記者缺少新聞敏感，僅能看到小，意識不到大，寫出的稿件格局就會小，失掉新聞應有的價值，記者的價值也就無從體現(xiàn)。此外，作為專門從事經(jīng)濟報道的記者，絕對不能忽視經(jīng)濟新聞的政治屬性，這也是要求記者具有大局意識的一個重要原因，胸懷大局，著眼大局，才能寫出服務國家和民眾，促進經(jīng)濟社會發(fā)展的精彩稿件來。政治、經(jīng)濟密不可分，報道經(jīng)濟新聞時這根弦也不能斷，記者只有秉持這一宗旨，才能讓寫出的經(jīng)濟報道充滿正能量，理論功底越深厚，稿件越通俗易懂，越親切感人，且兼顧思想性與高度。

如此看來，傳統(tǒng)媒體秉承“傳統(tǒng)”就是踐行“四力”，就是堅守新聞理想與職業(yè)操守，在此基礎上不斷創(chuàng)新，學會新的本領，利用新的技術(shù)，借助新的平臺，將深度報道進行到底。

四、結(jié)語

總之，本文主要強調(diào)的是作為專門采寫經(jīng)濟新聞的記者，身上肩負的責任更重，在學習專業(yè)知識的同時，要多在稿件的寫作角度上加以琢磨，要學會跳出窠臼，用不同的視角和表達方式來呈現(xiàn)經(jīng)濟現(xiàn)象，這樣才能采寫出兼具溫度和情懷的稿件，讓傳統(tǒng)媒體的報道產(chǎn)生不同尋常的宣傳效果。一篇立意深刻的大文章，往往會巧妙地引人入勝，如此行文，文章貫通，縱橫捭闔，在表現(xiàn)大主題的同時，更加耐讀，讓人感受到傳統(tǒng)媒體思想的力量與深度的魅力。