慢直播在地方媒體內(nèi)容生產(chǎn)中的場景應用
——以廈門廣電集團慢直播應用為例

文_王 凡

全媒體“以多媒體的表現(xiàn)手段，不同的業(yè)務形式，三網(wǎng)合一的技術(shù)，實現(xiàn)了三屏合一，真正地實現(xiàn)了任何人在任何時間、任何地點、以任何方式接收任何媒體內(nèi)容”。[1]全媒體時代的這種傳播與接收的方式，導致媒體競爭日益劇烈并呈現(xiàn)明顯的頭部效應，地方媒體除了生產(chǎn)少量的本地新聞，在內(nèi)容生產(chǎn)方面捉襟見肘，拿不出具有競爭力的產(chǎn)品。因此，如何深入發(fā)掘地方媒體優(yōu)勢，運用新技術(shù)、新手段揚長避短，生產(chǎn)出更多受眾喜愛的內(nèi)容，是地方媒體發(fā)展的必攻之題。

慢直播是全媒體時代誕生的新的傳播方式之一，這一全新傳播方式突破了頻道、時段、時長、版面版式等傳統(tǒng)媒體限制，為地方媒體提供了新的內(nèi)容供給。慢直播具有機位固定、場景固定、無剪輯包裝的長時段網(wǎng)絡直播特色，因其在地性、陪伴性、監(jiān)督性、記錄性以及人才依賴度低等特點，十分適合地方媒體應用，地方媒體可在多個場景下運用慢直播，并以慢直播為基礎(chǔ)創(chuàng)作衍生產(chǎn)品，擴充內(nèi)容生產(chǎn)，提升地方媒體的競爭力。

一、慢直播在自然災害方面的場景應用

臺風、暴雨、雷電等自然災害是本地受眾十分關(guān)心的大事件，具有很強的在地性。按照傳統(tǒng)的地方媒體報道方式，在自然災害來臨時都會以記者連線、新聞采訪等方式報道該事件，但暴雨、雷電等自然災害具有突發(fā)性，傳統(tǒng)廣播電視記者往往來不及出機事件就已經(jīng)發(fā)生，拍不到最佳現(xiàn)場。臺風等自然災害具有持續(xù)時間長、覆蓋范圍廣等特點，長時段的多點安排記者，人力物力成本太大。況且當災害嚴重時，記者很難長時間停留在現(xiàn)場拍攝，不僅獲取的信息受限，還可能因為記者被困而給救災工作增添壓力。此時，慢直播便能克服傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)手段的缺點，與之相互彌補，提供全息性的內(nèi)容供給。

例如，2021年9號臺風“盧碧”8月5日上午登陸汕頭，從上午8時開始，廈門廣播電視集團在“看廈門”APP、廈門廣電視頻號等多個新媒體平臺同步開啟《直擊臺風“盧碧”》直播，利用高空鏡頭進行路況、景區(qū)慢直播，滾動更新臺風路徑，中間適時穿插氣象專家與本臺主持人在演播室的伴隨性互動，累計直播超27小時，全網(wǎng)播放量破百萬。聊天室里觀眾網(wǎng)友發(fā)言踴躍，不斷補充即時信息，暢聊感受，提示安全，深度參與此次傳播，也成為媒體生產(chǎn)內(nèi)容的一部分。地方媒體通過這類慢直播，打造了集沉浸式場景和交流平臺于一體的空間，就像“港灣”一樣陪伴受眾度過這段災害時間，很好地凝聚了人心，增強了地方主流媒體的影響力和親和力。

二、慢直播在交通疏導方面的場景應用

人流交通信息是一種在地性極強的重要民生信息，這也是地方媒體擁有的優(yōu)勢資源。以往地方媒體會以廣播連線為主要方式向受眾播報高峰期情況，遇重大突發(fā)事件再進行新聞報道和記者現(xiàn)場連線；但傳統(tǒng)的報道方式并不能隨時滿足受眾需求，新時期的受眾需要更加全面、及時、直觀的信息，此時慢直播便成為很好的手段。廈門廣電集團聯(lián)合交通部門，在廈門的各處大橋、隧道以及多處重點交通路段開展慢直播，讓受眾實時看到這些區(qū)域的道路交通狀況，所有信息一目了然，受到了市民群眾的歡迎。

每逢節(jié)假日，地方媒體都要派出大量記者前往各交通要道，報道現(xiàn)場情況。2021年“五一”長假，廈門廣電集團積極運用交通大數(shù)據(jù)，利用廈門各交通要道、進出島通道的交通監(jiān)控鏡頭開展了“直擊五一假期出行路況”交通慢直播，為來廈游客、市民提供實時、全面、直觀的交通出行服務；該慢直播于4月30日上線，連續(xù)6天在以“看廈門”APP為主的多個廈門廣電新媒體平臺進行播放，觀看總量達到172.2萬人次。對于常住人口只有500余萬的廈門來說，這些數(shù)據(jù)充分反映了慢直播在這方面的應用獲得了受眾的極大認可。

此外，當遇到交通事故或者其他重大突發(fā)路況，媒體傳統(tǒng)做法是迅速派出記者去現(xiàn)場拍攝，但往往還是拍不到第一現(xiàn)場，也無法在第一時間向觀眾進行報道。而在此時，慢直播不僅能實時監(jiān)控交通情況，還具有捕捉第一現(xiàn)場、同步留存資料的重要功能，為媒體制作新聞報道提供了不可替代的素材，同時大大縮短了媒體制作新聞產(chǎn)品的耗時，提高了新聞播發(fā)的效率。

三、慢直播在特色景觀方面的場景應用

1.自然奇觀的事件慢直播

奇特的自然景觀歷來是受眾十分感興趣的題材，常常一經(jīng)報道就成為爆款產(chǎn)品，但是傳統(tǒng)的攝影、攝像往往無法實時捕捉畫面，或者拍攝效果不佳，慢直播卻由于鏡頭設(shè)置的機動性大、選擇面廣，可以捕捉到傳統(tǒng)媒體無法獲取的鏡頭，在此類情況中有著得天獨厚的優(yōu)勢。例如，2020年6月21日下午，當天是夏至日又恰逢日環(huán)食，且廈門是全國少有的幾個最佳觀測地之一。本次日環(huán)食由于幾乎接近日全食而被稱為“金邊日食”，是不可多得的新聞題材。廈門廣電集團與當?shù)仉娦藕献?，開啟《相約鷺島共賞“金邊日環(huán)食”》直播，在“看廈門”APP等多個平臺為網(wǎng)友帶來裸眼4K+5G日環(huán)食全程慢直播。3個小時直播，廈門廣電新媒體平臺總觀看量近150萬。同時，廈門廣電集團利用慢直播素材精心編輯，發(fā)布推文《震撼！“超級日環(huán)食”驚艷廈門上空！全過程視頻來啦！》和短視頻，瞬間刷爆朋友圈，短視頻被推薦至央視頻首頁的輪播頭條。

除了偶發(fā)奇觀，廈門由于地理位置每年都會出現(xiàn)多次強對流天氣，有時閃電、暴雨、打雷、冰雹、大風齊聚，廈門廣電集團經(jīng)常利用集團架設(shè)在高空的9個高清監(jiān)控點開展慢直播，并且利用存儲信息精心編輯，生產(chǎn)更多融媒體產(chǎn)品，取得良好的傳播效果。

2.黃金周、疫情期間的風景慢直播

2021年“五一”長假，廈門廣電集團啟動“五一看廈門”系列直播，在“看廈門”APP中，多路景區(qū)高空鏡頭慢直播和360°VR全景畫面同時進行，將情況真實呈現(xiàn)；系列直播在央視頻、抖音、快手等各大平臺同步進行，總點擊量超226萬次。

2021年8月和9月，廈門接連遭遇2輪本土疫情，特別是第二輪疫情貫穿了中秋和國慶兩個重要假期，景區(qū)封閉、市民居家，如何疏導受眾情緒成為媒體義不容辭的責任。廈門廣電開啟了鼓浪嶼、白鷺洲公園、園博苑、東海域、五緣灣、南普陀等多個熱門景區(qū)的高空攝像頭，讓市民群眾足不出戶感受到家鄉(xiāng)的美景，一定程度上撫慰了受眾的情緒，陪伴他們度過特殊的節(jié)假日。

四、慢直播在本地重大工程方面的場景應用

從武漢火神山、雷神山醫(yī)院建設(shè)慢直播的成功開始，“云監(jiān)工”成為慢直播的重要功能之一。直播間內(nèi)長時間的交互行為使人們的社會關(guān)系從彼此間隔的地域性脫離出來，通過共同經(jīng)歷一段“集體記憶”構(gòu)建起共同的情感依靠和信念，使想要傳達的文化意義、精神與價值被參與慢直播的用戶共享和認同，并借助情緒的表達與傳染等行為構(gòu)建起了“情緒的共同體”；在這個“情緒的共同體”中，受眾達成情感的統(tǒng)一，進而建立歸屬感與認同感。[2]對于地方媒體而言，做好本地重大工程的慢直播，既是收獲受眾關(guān)注度的良好手段，也是主流媒體責任擔當?shù)捏w現(xiàn)，主流媒體主導了不同空間的人們聯(lián)結(jié)到同一積極向上的精神內(nèi)涵，產(chǎn)生出強烈的凝聚力和信念感。2021年7月30日，世界文化遺產(chǎn)地鼓浪嶼的地標建筑——八卦樓正式啟動修繕提升工作，這是鼓浪嶼申遺成功后最大規(guī)模的修繕提升工程，也是廈門人民心目中的大事。廈門廣電集團“看廈門”APP重磅推出了“八卦樓修繕提升”主題慢直播，網(wǎng)友們以在線“云監(jiān)工”的方式共同參與世界文化遺產(chǎn)地的保護，大大增強了網(wǎng)友尤其是廈門網(wǎng)友的文化自豪感和主人翁意識，同時向世界展現(xiàn)鼓浪嶼文化遺產(chǎn)的動人魅力。

五、慢直播在文化傳承方面的場景應用

除“云監(jiān)工”之外，還有一種情形的慢直播也是被受眾“守候”與“期待”的，那就是文化傳承。一個老手工藝人，靜靜地制作一件承載著傳統(tǒng)文化的藝術(shù)品，例如閩南的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——漆線雕，當固定鏡頭對準這件作品，不需要記者采訪、不需要旁白解說，這個從無到有、從雛形到成品的過程，就是最好的紀錄片。受眾成為紀錄片的一部分，他們通過長時間陪伴工藝人，參與了一個藝術(shù)品的誕生。工藝人和受眾共同完成了一次深入人心的文化傳承，其效果和意義都十分顯著。

六、地方慢直播發(fā)展的優(yōu)勢、瓶頸以及風險問題思考

上文提到的自然災害、人流交通、特色景觀、重大工程、文化傳承等慢直播應用場景都具有極強的在地性，對于地方媒體而言，都是本地的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，是和外地頭部媒體競爭的優(yōu)勢資源。這些優(yōu)勢基于三點：一是本地媒體更加熟悉本地地貌人文的情況，對于如何合理高效地布局鏡頭更為得心應手；二是本地媒體更容易與當?shù)亟煌?、電信、旅游、公安等部門達成協(xié)作，共享鏡頭信號，以最低的成本增大鏡頭覆蓋面，獲取更多的信號資源；三是本地媒體能夠第一時間獲取特色奇觀、重大工程等信息，便于及時調(diào)整鏡頭排布和信號切換。

但地方媒體在慢直播發(fā)展上也有著自己的瓶頸：慢直播由于持續(xù)時間長，視頻信息量極大，儲存成本很高，這也使得目前慢直播主要還是運用在以“天”“小時”為單位的實時直播，比較少運用在以“月”“年度”為單位的變化性直播，或者雖然長時段直播，但是由于費用太高，只選擇短時間留存資料，難以記錄大工程、大事件的全過程。

此外，慢直播的發(fā)展也存在著一定的社會倫理風險。例如布局在公共區(qū)域的慢直播鏡頭拍到人群活動，部分鏡頭甚至能拍清人臉，并毫無修飾地直播出去；有些固定在屋頂?shù)溺R頭長期拍到周圍住戶的門庭、窗戶，這些都存在侵犯隱私的風險。慢直播的興起時間尚短，相關(guān)規(guī)章制度尚不完善，像如何合理布局鏡頭，需要得到哪些有關(guān)部門的審批，涉及可能拍到商戶、居民的鏡頭是否要經(jīng)過當事人同意等事宜，都需要相關(guān)部門和媒體繼續(xù)探索。