協(xié)同發(fā)展視角下邢臺(tái)服裝產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌建設(shè)研究

劉連元

（1.河北科技工程職業(yè)技術(shù)大學(xué)，河北 邢臺(tái) 054035；2.河北省服裝個(gè)性化定制技術(shù)創(chuàng)新中心，河北 邢臺(tái) 054035）

在《河北省民營(yíng)經(jīng)濟(jì)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》中，邢臺(tái)地區(qū)的紡織業(yè)已經(jīng)被列為重點(diǎn)培育的產(chǎn)業(yè)集群。邢臺(tái)地區(qū)的服裝企業(yè)數(shù)量特別多，多數(shù)企業(yè)的年平均生產(chǎn)能力已經(jīng)超過(guò)2.6億元，出口量已經(jīng)達(dá)到2 500萬(wàn)件。服裝產(chǎn)業(yè)作為邢臺(tái)地區(qū)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，擁有一千多家服裝企業(yè)，轉(zhuǎn)型升級(jí)朝著“優(yōu)、專、精、強(qiáng)”的目標(biāo)發(fā)展，并以區(qū)域特色品牌為基礎(chǔ)建立標(biāo)桿企業(yè)，強(qiáng)化生產(chǎn)工藝技術(shù)優(yōu)化和品牌營(yíng)銷推廣，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群品牌實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍[1]。

1 協(xié)同發(fā)展視角概述

1.1 協(xié)同發(fā)展視角的概念

協(xié)同發(fā)展視角又叫作協(xié)同發(fā)展理論，是20世紀(jì)70年代以來(lái)在研究多學(xué)科的基礎(chǔ)上形成和發(fā)展的新理論，創(chuàng)立者為德國(guó)著名的大學(xué)教授哈肯。早在1971年哈肯就提出了協(xié)同的概念，在1976年講述了協(xié)同理論，并圍繞這一理論發(fā)表了很多不同類型的著作。

協(xié)同發(fā)展理論主要研究遠(yuǎn)離平衡態(tài)的開放系統(tǒng)在與外界有物質(zhì)或能量交換的基礎(chǔ)上，借助內(nèi)部協(xié)同作用來(lái)發(fā)現(xiàn)時(shí)間、空間和功能的過(guò)程。協(xié)同理論和系統(tǒng)論、信息論以及控制論有直接關(guān)系，并在發(fā)展中吸取了大量與結(jié)構(gòu)分散有關(guān)的理論，再以統(tǒng)計(jì)學(xué)和動(dòng)力學(xué)相結(jié)合的方式分析不同領(lǐng)域內(nèi)部的信息，同時(shí)提出多維空間理論，并建立一整套數(shù)學(xué)模型來(lái)實(shí)現(xiàn)微觀到宏觀的過(guò)渡。

1.2 協(xié)同發(fā)展系統(tǒng)的作用

協(xié)同發(fā)展系統(tǒng)是在研究不同類型事物特征和協(xié)同機(jī)制的基礎(chǔ)上構(gòu)建的新學(xué)科，也是近幾十年發(fā)展后被廣泛應(yīng)用的綜合性學(xué)科，重點(diǎn)探討將不同類型的系統(tǒng)從無(wú)序變?yōu)橛行虻倪^(guò)程[1]。協(xié)同理論的創(chuàng)始人認(rèn)為，現(xiàn)在研究的與協(xié)調(diào)理論相關(guān)的對(duì)象都是不同類型子系統(tǒng)聯(lián)合作用的結(jié)果，以便更好地在宏觀上產(chǎn)生新的尺度和結(jié)構(gòu)；同時(shí)更好地結(jié)合不同類型的學(xué)科，最終形成一般性的結(jié)果。

在客觀世界中，確實(shí)存在不同類型的系統(tǒng)，整個(gè)社會(huì)內(nèi)部主要由不同范圍的系統(tǒng)構(gòu)成，這些看上去完全不同的系統(tǒng)有著突出的相似性。相比于其他理論，協(xié)同理論是在研究不同類型事物性質(zhì)和結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上發(fā)展而來(lái)的，在實(shí)踐中也會(huì)將不同類型的子系統(tǒng)更好地結(jié)合，最終形成新的理論。

2 服裝產(chǎn)業(yè)集群概述

2.1 服裝產(chǎn)業(yè)集群的概念

不同類型的產(chǎn)業(yè)和服務(wù)商之間存在一定的共性和互補(bǔ)性，并在不同類型的集群區(qū)域內(nèi)部更好地實(shí)現(xiàn)技術(shù)、人才和產(chǎn)業(yè)要素的共享[2]。從狹義來(lái)看，產(chǎn)業(yè)集群并沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的概念，多數(shù)指的是在一個(gè)領(lǐng)域內(nèi)部不同企業(yè)和機(jī)構(gòu)的地理聚集體，這種聚集體不僅介于市場(chǎng)和企業(yè)之間，更會(huì)成為一種與市場(chǎng)相聯(lián)系的組織形式，但是不同類型的產(chǎn)業(yè)集群都有明顯的聚集性、專業(yè)性、組織性和根植性特征。

服裝產(chǎn)業(yè)集群是在某一區(qū)域集中從原料到成品一體化的服裝產(chǎn)業(yè)鏈，先將纖維等制成布料，再將布料做成服裝，并經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)、包裝和營(yíng)銷一體化。中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)集群以杭派和江蘇派為基礎(chǔ)，閩派服裝以福建為龍頭，主要生產(chǎn)不同類型的運(yùn)動(dòng)服飾和鞋。以杭州為例，發(fā)展到今天已經(jīng)形成了專業(yè)的從原料到成品的一站式服務(wù)形態(tài)，在全國(guó)乃至世界范圍內(nèi)都非常有名。目前，杭派服裝已經(jīng)形成強(qiáng)大的影響力，并在各地發(fā)展的過(guò)程中形成了一股新的趨勢(shì)，最終也會(huì)決定市場(chǎng)發(fā)展的方向。

2.2 產(chǎn)業(yè)集群和區(qū)域品牌之間的關(guān)系

多數(shù)產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部不僅包括與產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展相關(guān)的上游和下游企業(yè)，更包括提供同一類型產(chǎn)品和服務(wù)且具有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的企業(yè)[3]。在不同的集群內(nèi)部，企業(yè)除了要和上游以及下游企業(yè)充分合作，還要保持競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，多數(shù)集群在發(fā)展的過(guò)程中需要嚴(yán)格遵循達(dá)爾文的生物進(jìn)化論，不同企業(yè)內(nèi)部的新技術(shù)和新競(jìng)爭(zhēng)力也會(huì)在集中后更好地?cái)U(kuò)散。以服裝產(chǎn)業(yè)為例，只有讓不同類型的服裝企業(yè)更好地集中在一起，才能在區(qū)域內(nèi)部形成新的品牌，并將其高效地向外擴(kuò)散。

2.3 將產(chǎn)業(yè)集群融入服裝產(chǎn)業(yè)

2.3.1 產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部的區(qū)域品牌營(yíng)銷

我國(guó)的產(chǎn)業(yè)集群大多存在于相同類型的產(chǎn)品服務(wù)中，產(chǎn)業(yè)鏈也處于相同的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，這些企業(yè)都是在相同區(qū)域內(nèi)部的自然條件、地理因素和民族風(fēng)俗的影響下聚集在一起的民營(yíng)企業(yè)，針對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的服務(wù)仍然處于較低檔次，產(chǎn)品自身的附加值也非常低，甚至沒(méi)有達(dá)到企業(yè)自主創(chuàng)新和研發(fā)的標(biāo)準(zhǔn)。雖然也有一部分地區(qū)內(nèi)部存在由政府引導(dǎo)的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)集群，但是還不夠成熟，自我創(chuàng)新的效益也不是非常明顯，在發(fā)展過(guò)程中不會(huì)起到主導(dǎo)作用。目前，我國(guó)產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部的服裝產(chǎn)業(yè)整體水平不太高，不僅產(chǎn)品結(jié)構(gòu)顯得非常松散，高附加值的產(chǎn)品也較少，自主品牌只占出口品牌的10%，出口的商品也是以中低檔商品為主，最終會(huì)影響企業(yè)的效益。

發(fā)展到今天，我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)缺乏國(guó)際知名品牌。我國(guó)雖然是服裝制造大國(guó)，但也是品牌小國(guó)，自我設(shè)計(jì)能力較弱，導(dǎo)致很多企業(yè)只能被動(dòng)地按照國(guó)外客戶的訂單要求進(jìn)行生產(chǎn)，直接增大了市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，缺乏高端設(shè)計(jì)人才，創(chuàng)新能力較差。

目前，服裝產(chǎn)業(yè)在進(jìn)行區(qū)域品牌營(yíng)銷時(shí)，往往希望通過(guò)整合和推動(dòng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的力量來(lái)達(dá)成目的。因?yàn)榉b產(chǎn)業(yè)集群的建設(shè)不是單一的過(guò)程，而是要將面料企業(yè)、服裝企業(yè)、零售企業(yè)和其他行業(yè)集中在一起才能發(fā)揮更大的作用。在設(shè)計(jì)和生產(chǎn)時(shí)，要結(jié)合最新的生產(chǎn)信息、數(shù)字化設(shè)備和各種類型的技術(shù)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部的品牌營(yíng)銷。在進(jìn)行品牌營(yíng)銷時(shí)，不僅要充分重視各類面料、輔料和服飾配件，更要提升產(chǎn)品的附加值，并不斷嘗試不同類型的品牌營(yíng)銷模式。

2.3.2 合作營(yíng)銷

產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部的上游和下游企業(yè)也在不斷地更新資源和技術(shù)，以開發(fā)和設(shè)計(jì)出更好的產(chǎn)品，并在生產(chǎn)的過(guò)程中形成相互聯(lián)系的產(chǎn)業(yè)鏈，為后續(xù)產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部的合作夯實(shí)產(chǎn)業(yè)化基礎(chǔ)。在實(shí)踐中，屬于同一產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)可以更好地合作和競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，各大企業(yè)要基于自身的營(yíng)銷特色提供差異化的產(chǎn)品，并通過(guò)強(qiáng)化產(chǎn)品的影響力來(lái)提高品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)集群向前發(fā)展[2]。

2.4 產(chǎn)業(yè)集群對(duì)區(qū)域品牌建設(shè)的重要性

廣告對(duì)品牌建設(shè)有重要作用，可以讓更多消費(fèi)者了解產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，提升品牌形象。品牌廣告主要通過(guò)電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)頁(yè)以及各種App等渠道投放，需要根據(jù)目標(biāo)人群的特點(diǎn)選擇合適的傳播方式。

從我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)看，大多屬于勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)建設(shè)缺乏規(guī)模效應(yīng)，運(yùn)營(yíng)流程冗長(zhǎng)，短期流行的品牌效應(yīng)非常明顯。我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)集群以中小型企業(yè)為主體，競(jìng)爭(zhēng)力較低。因此，需要在服裝行業(yè)建立特色品牌集群，發(fā)揮更大的作用。

3 邢臺(tái)服裝產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)狀

近年來(lái)，邢臺(tái)地區(qū)的服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭很猛，但整體發(fā)展水平不高。80%以上的企業(yè)主營(yíng)貼牌以及生產(chǎn)加工相關(guān)業(yè)務(wù)。邢臺(tái)寧晉的牛仔和童裝、清河的羊絨及其制品、巨鹿的紡織服裝產(chǎn)業(yè)、威縣的棉紡織產(chǎn)業(yè)、南宮的棉毛服裝、柏鄉(xiāng)的產(chǎn)業(yè)用紡織品及服裝等知名度較高，產(chǎn)品銷往全國(guó)各地。這些產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)體量很大，單體卻很小，企業(yè)內(nèi)部的利潤(rùn)也很低，在建設(shè)過(guò)程中又缺乏區(qū)域品牌的支持，產(chǎn)業(yè)集群相對(duì)分散，和其他產(chǎn)業(yè)集群相比還有很大的差距。

寧晉作為河北省服裝產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部重點(diǎn)培育對(duì)象，對(duì)品牌的建設(shè)和發(fā)展有非常重要的作用，服裝品牌的附加值會(huì)大于產(chǎn)品的價(jià)值。目前，寧晉地區(qū)已經(jīng)擁有1 487家服裝企業(yè)，主要從事紡織印染、牛仔服裝和外貿(mào)出口服裝的生產(chǎn)，比較知名的企業(yè)是童泰嬰幼兒服飾有限公司，此外，還有李氏制衣、永泰服裝和太和羊絨制品有限公司等。在區(qū)域內(nèi)部，企業(yè)之間的合作相對(duì)較少，資源和信息也無(wú)法共享，因此，無(wú)法更好地掌握各方需求，企業(yè)管理層無(wú)法高效溝通與交流，也就無(wú)法實(shí)現(xiàn)協(xié)同合作。

目前來(lái)看，邢臺(tái)服裝產(chǎn)業(yè)集群已經(jīng)取得了一定的發(fā)展，但仍有較大的發(fā)展空間。

4 邢臺(tái)服裝產(chǎn)業(yè)集群品牌建設(shè)對(duì)策

4.1 服裝企業(yè)在產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部發(fā)揮主導(dǎo)作用

隨著服裝產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，產(chǎn)品的生命周期也越來(lái)越短。當(dāng)前，服裝產(chǎn)業(yè)內(nèi)部必須具備強(qiáng)有力的反應(yīng)機(jī)制。因此，邢臺(tái)在進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，一定要讓廣大企業(yè)成為建設(shè)者、參與者和獲利者，讓企業(yè)充分發(fā)揮主導(dǎo)作用，努力在保障產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上為區(qū)域品牌的發(fā)展奠定扎實(shí)的基礎(chǔ)。同時(shí)，需要充分發(fā)揮龍頭骨干企業(yè)的培育功能，讓不同類型的龍頭骨干企業(yè)先建立品牌，再帶動(dòng)整個(gè)邢臺(tái)服裝產(chǎn)業(yè)更好地向前發(fā)展，強(qiáng)化企業(yè)的品牌意識(shí)、提高產(chǎn)品質(zhì)量，通過(guò)先進(jìn)的營(yíng)銷策略提高邢臺(tái)服裝產(chǎn)業(yè)集群的影響力和聲譽(yù)。

4.2 服裝企業(yè)在產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部協(xié)同發(fā)展

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部的區(qū)域品牌建設(shè)和發(fā)展往往需要多個(gè)企業(yè)的力量，只有整合不同類型的資源，才能實(shí)現(xiàn)共贏。協(xié)同機(jī)制是讓企業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈內(nèi)部產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)配合的一種新運(yùn)營(yíng)模式，品牌服裝企業(yè)只有借助協(xié)同機(jī)制，才能縮短生產(chǎn)周期，推出滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，最終提升設(shè)計(jì)和生產(chǎn)的柔性。

邢臺(tái)多數(shù)服裝產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)往來(lái)、產(chǎn)品運(yùn)輸和生產(chǎn)資料的運(yùn)作都非常方便。清河縣交通便利，給清河服裝行業(yè)的發(fā)展提供了充足的資源。目前，寧晉和清河兩個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部各大企業(yè)的管理層會(huì)定期開展交流活動(dòng)，使不同類型的服裝產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)良性競(jìng)爭(zhēng)和合作發(fā)展，通過(guò)打造產(chǎn)業(yè)集群背景下的互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)，將客戶、供應(yīng)商、工廠、物流和售后更好地聯(lián)合在一起，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品供需雙方的高效對(duì)話，讓客戶更好地融入產(chǎn)品全價(jià)值鏈協(xié)同模式。

4.3 政府在服裝品牌創(chuàng)建過(guò)程中加大支持力度

在創(chuàng)建新品牌時(shí)，首先，政府要做精做強(qiáng)，引導(dǎo)廣大龍頭企業(yè)積極研發(fā)，支持以企業(yè)名命名服裝產(chǎn)業(yè)基地和產(chǎn)業(yè)園。其次，提供優(yōu)惠政策和綠色通道，滿足龍頭企業(yè)的資金和土地需求。最后，要營(yíng)造良好的氛圍，鼓勵(lì)龍頭骨干企業(yè)的管理者積極參加高層管理者的研修培訓(xùn)以及交流會(huì)，尤其是優(yōu)秀的企業(yè)家。

4.4 強(qiáng)化服裝行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)企業(yè)的引導(dǎo)作用

服裝行業(yè)協(xié)會(huì)能成為政府和企業(yè)之間的橋梁，也能在產(chǎn)業(yè)集群、區(qū)域品牌的建設(shè)和推廣中起到非常重要的作用。行業(yè)協(xié)會(huì)作為一個(gè)提供服務(wù)的組織，一定要對(duì)企業(yè)的發(fā)展方向和行業(yè)動(dòng)態(tài)進(jìn)行分析，為整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展提供更好的服務(wù)。行業(yè)協(xié)會(huì)與企業(yè)高層進(jìn)行交流和合作后，可以承擔(dān)相應(yīng)的義務(wù)和責(zé)任，為企業(yè)提供最新的市場(chǎng)信息和行動(dòng)導(dǎo)向，為廣大設(shè)計(jì)師開拓發(fā)布新品的渠道，提升宣傳和推廣的效率，讓產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部的品牌走出去。

5 結(jié)語(yǔ)

只有產(chǎn)業(yè)集群協(xié)同發(fā)展，才能提升產(chǎn)業(yè)集群的競(jìng)爭(zhēng)力。邢臺(tái)服裝產(chǎn)業(yè)之所以可以和企業(yè)的發(fā)展相關(guān)聯(lián)，最重要的原因是多數(shù)企業(yè)的管理層都能認(rèn)識(shí)到品牌建設(shè)的重要性和必要性，并借助不同類型的方法和手段更好地宣傳品牌，得到消費(fèi)者的認(rèn)可。通過(guò)產(chǎn)業(yè)集群營(yíng)銷，能更好地提高區(qū)域空間聚集力。邢臺(tái)服裝產(chǎn)業(yè)實(shí)施產(chǎn)業(yè)聚集的品牌戰(zhàn)略，以主導(dǎo)品牌或區(qū)位品牌為媒介對(duì)資源進(jìn)行整合配置，形成柔性的品牌價(jià)值鏈。服裝產(chǎn)業(yè)集群的人才優(yōu)化也帶動(dòng)了服裝產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。通過(guò)完善集群公共支撐體系、規(guī)范紡織服裝產(chǎn)業(yè)貿(mào)易秩序、引導(dǎo)企業(yè)走國(guó)際化經(jīng)營(yíng)之路、建立紡織服裝集群貿(mào)易預(yù)警機(jī)制等，提升服裝產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。在實(shí)踐中，還可以將設(shè)計(jì)創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和理念創(chuàng)新相結(jié)合，將企業(yè)的發(fā)展和“互聯(lián)網(wǎng)+”相結(jié)合，建立一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，提升邢臺(tái)服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平。以區(qū)域品牌建設(shè)為基礎(chǔ)，構(gòu)建邢臺(tái)服裝產(chǎn)業(yè)的品牌架構(gòu)體系，促進(jìn)當(dāng)?shù)胤b產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展。