5G時(shí)代廣電媒體傳播探究

張拴寶 雷明月

（作者單位：西藏廣播電視臺(tái)）

經(jīng)濟(jì)水平的提升，改變了人們的生產(chǎn)生活方式，5G技術(shù)的應(yīng)用給廣電媒體傳播帶來(lái)了較大的挑戰(zhàn)。對(duì)此，廣電媒體應(yīng)結(jié)合實(shí)際情況，創(chuàng)新傳播方式，有效融入，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

1 5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)概述

5G指的是第五代移動(dòng)通信技術(shù)，屬于2G、3G、4G網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的延伸，在全球得到大范圍的使用。相較4G技術(shù)，5G技術(shù)具備多方面優(yōu)勢(shì)，它可以大規(guī)模地連接部署設(shè)備，具體包括以下幾個(gè)方面。一是網(wǎng)絡(luò)傳輸速率更高，5G網(wǎng)傳輸速率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于4G網(wǎng)絡(luò)，在高清、4 K、8 K的視聽(tīng)節(jié)目中，為用戶(hù)帶來(lái)更好的視覺(jué)體驗(yàn)。二是低延時(shí)特點(diǎn)，部分場(chǎng)景中可以接受微秒級(jí)甚至秒級(jí)的延時(shí)，但自動(dòng)駕駛與遠(yuǎn)程醫(yī)療領(lǐng)域無(wú)法接受較高延時(shí)，而5G技術(shù)對(duì)極限寬帶延時(shí)的最低要求為1 ms，甚至更低，可以更好地滿(mǎn)足使用需求。三是網(wǎng)絡(luò)容量大，5G的基站體積更小，可以實(shí)現(xiàn)大規(guī)模天線(xiàn)陣列部署，天線(xiàn)數(shù)量更多，可以發(fā)送與接收更多用戶(hù)信號(hào)，十倍甚至數(shù)十倍地提升了移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的容量?？梢哉f(shuō)，5G技術(shù)具備多方面的優(yōu)勢(shì)，可以給人們帶來(lái)更為優(yōu)質(zhì)的生活體驗(yàn)，開(kāi)啟物聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代，促進(jìn)各個(gè)行業(yè)高速發(fā)展。且5G技術(shù)還可以與人工智能、云計(jì)算及大數(shù)據(jù)等技術(shù)充分融合，實(shí)現(xiàn)領(lǐng)域協(xié)同發(fā)展，迎來(lái)全新的信息通信時(shí)代[1]。

2 5G時(shí)代廣電媒體傳播面臨的挑戰(zhàn)

一方面是缺乏專(zhuān)業(yè)人才。5G時(shí)代，廣播電視行業(yè)缺乏兼并理論知識(shí)與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才，在物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等方面，無(wú)法發(fā)揮5G技術(shù)在廣電傳媒中的作用。同時(shí)，5G技術(shù)人員主要服務(wù)于大型運(yùn)營(yíng)商機(jī)構(gòu)，很少涉及廣電媒體，以致出現(xiàn)人才缺口問(wèn)題，廣電若不重視人才的培養(yǎng)力度，將會(huì)缺乏人才競(jìng)爭(zhēng)力，處于不利的發(fā)展位置。另一方面是媒體競(jìng)爭(zhēng)更為嚴(yán)重。一是紙質(zhì)媒體開(kāi)始轉(zhuǎn)型。隨著人們的信息獲取渠道得以拓展，紙媒也在加快轉(zhuǎn)型，積極開(kāi)拓新媒體社交平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，給廣電媒體帶來(lái)了競(jìng)爭(zhēng)壓力。二是自媒體的廣泛發(fā)展。5G時(shí)代，自媒體發(fā)展速度不斷加快，突破了傳統(tǒng)媒體的束縛，創(chuàng)新了媒體運(yùn)作方法，可以根據(jù)大眾需求制作文字、圖片、影視方面的內(nèi)容，操作流暢，受到人們的喜愛(ài)。三是行業(yè)自媒體開(kāi)始發(fā)展。5G時(shí)代，視頻運(yùn)營(yíng)成本降低，各個(gè)行業(yè)開(kāi)始發(fā)展自身的自媒體，如學(xué)校、醫(yī)院、社保、公安等均組建了自己的自媒體運(yùn)營(yíng)隊(duì)伍，發(fā)布自帶流量的內(nèi)容，吸引了部分觀(guān)眾，分流了廣電媒體的流量[2]。

3 5G技術(shù)在廣電媒體行業(yè)中的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)

3.1 新聞直播類(lèi)應(yīng)用

3.1.1 實(shí)時(shí)報(bào)道新聞活動(dòng)

實(shí)時(shí)報(bào)道新聞活動(dòng)時(shí)，可以引入5G技術(shù)，包括直播互動(dòng)、云采編、回傳采訪(fǎng)的高清視頻等；制作節(jié)目時(shí)也可以引入云平臺(tái)技術(shù)，保證視頻畫(huà)質(zhì)的清晰度與流暢度，為用戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)4K視頻服務(wù)；同時(shí)，5G技術(shù)也可被應(yīng)用至新聞活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，高度集成演播方案，接入IP信號(hào)、HDMI信號(hào)，實(shí)時(shí)進(jìn)行導(dǎo)播切換、圖文包裝。

3.1.2 視頻直播大型活動(dòng)

首先是“5G+4K”視頻直播。對(duì)于大型活動(dòng)分會(huì)場(chǎng)拍攝的4K實(shí)時(shí)信號(hào)，技術(shù)人員利用5G技術(shù)回傳至全媒體新聞中心應(yīng)用機(jī)房，兼并為分會(huì)場(chǎng)導(dǎo)播機(jī)房回傳拍攝的演播室信號(hào)，為用戶(hù)提供清晰的4K視頻直播。直播期間需要使用4K編碼器、4K攝像機(jī)等，在“端到端”的云管協(xié)同組網(wǎng)與直播過(guò)程中合理引入5G技術(shù)，將視頻利用5G前置終端設(shè)備編碼上傳至本地5G網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，并向全媒體新聞中心進(jìn)行直播分發(fā)，利用5G技術(shù)為用戶(hù)推送4K視頻。其次是“5G+VR”視頻直播。為了確保清晰展現(xiàn)大型活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，技術(shù)人員可合理設(shè)置飛貓機(jī)位、中央固定機(jī)位、搖臂機(jī)位等多個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality，VR）拍攝機(jī)位，將核心網(wǎng)、5G基站、直播現(xiàn)場(chǎng)利用5G技術(shù)連接，為導(dǎo)播切換臺(tái)回傳拍攝信息。而為了獲得高質(zhì)量畫(huà)面，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)機(jī)位的實(shí)時(shí)切換，現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)播可引入VR預(yù)覽機(jī)位，并增加特效，實(shí)現(xiàn)全景拍攝，制作畫(huà)面超高清的VR視頻，確保觀(guān)眾能夠在手機(jī)軟件、VR頭顯、電腦端頁(yè)面實(shí)時(shí)觀(guān)看。再次是視頻直播體育賽事活動(dòng)。可將多機(jī)位4K攝像機(jī)架設(shè)于賽事直播現(xiàn)場(chǎng)，全景拍攝比賽流程，經(jīng)過(guò)4K轉(zhuǎn)播壓縮為4K視頻IP流，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)覆蓋設(shè)備實(shí)時(shí)上傳至臺(tái)內(nèi)。臺(tái)內(nèi)利用導(dǎo)播切換的直播IP網(wǎng)絡(luò)覆蓋5G室內(nèi)宏站，實(shí)時(shí)下行傳輸至CDN流媒體服務(wù)器，由用戶(hù)機(jī)頂盒解調(diào)4K視頻IP流，在4K電視機(jī)展示?；蛘呤窃谥辈ヱR拉松賽事時(shí)引入“5G+VR”技術(shù)，同時(shí)為實(shí)時(shí)傳回全景比賽視頻，技術(shù)人員應(yīng)在馬拉松賽道覆蓋5G網(wǎng)絡(luò)，設(shè)置多路VR機(jī)位，精細(xì)化包裝制作，同步直播賽道實(shí)時(shí)報(bào)道信息。

3.2 節(jié)目制播類(lèi)應(yīng)用

3.2.1 “5G+4K”視頻制播

大型演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)需要大量的超高清攝像，此時(shí)可以引入“5G+4K”的視頻制播技術(shù)，在現(xiàn)場(chǎng)部署移動(dòng)邊緣計(jì)算服務(wù)器系統(tǒng)，使觀(guān)眾可以訪(fǎng)問(wèn)平臺(tái)內(nèi)容，高效率享受多播分發(fā)與實(shí)時(shí)共享服務(wù)，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)。

3.2.2 “5G+VR”視頻直播

VR技術(shù)可以為用戶(hù)提供虛擬的沉浸式全景視頻體驗(yàn)，采集與連接多個(gè)攝像頭，將平面視頻轉(zhuǎn)變?yōu)榱Ⅲw視頻，以流媒體形式播放?；蛘呤抢糜?jì)算機(jī)技術(shù)模擬制作環(huán)境圖形，生成三維動(dòng)態(tài)視景，實(shí)時(shí)交互。為了將信息實(shí)時(shí)傳回至視頻制播業(yè)務(wù)平臺(tái)，技術(shù)人員應(yīng)將多機(jī)位攝像頭設(shè)置于體育賽事現(xiàn)場(chǎng)，完成VR全景視頻的定點(diǎn)與移動(dòng)采集工作。在制作“5G+VR”視頻時(shí)，平面圖像采集工作由VR攝像機(jī)完成全方位的拍攝并合理拼接，引入圖像拼接服務(wù)器縫合為球形畫(huà)面，以保證視頻的還原效果。之后技術(shù)人員開(kāi)展監(jiān)看工作時(shí)，可增加虛擬元素與情景特效，選擇角度最佳的畫(huà)面制作成完整的VR全景視頻。

3.2.3 “5G+AR”影像制播

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augmented Reality，AR）技術(shù)可以有機(jī)集成真實(shí)世界與虛擬世界，在真實(shí)世界應(yīng)用虛擬世界的信息，為用戶(hù)提供超越現(xiàn)實(shí)的視覺(jué)體驗(yàn)。用戶(hù)客戶(hù)端、邊緣云服務(wù)器、5G核心網(wǎng)等均屬于“5G+AR”影像制播框架的組成內(nèi)容，其中AR人像由客戶(hù)端采集，高清AR影像數(shù)據(jù)利用5G技術(shù)傳輸，云服務(wù)器完成渲染工作。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)切片技術(shù)，5G核心網(wǎng)絡(luò)可以適配AR多樣化業(yè)務(wù)場(chǎng)景，保證網(wǎng)絡(luò)控制功能，實(shí)現(xiàn)按需組網(wǎng)。之后可以在5G邊緣云下沉遠(yuǎn)端場(chǎng)景渲染業(yè)務(wù)層內(nèi)容，并在單個(gè)5G基站或多個(gè)5G基站的匯聚節(jié)點(diǎn)部署服務(wù)器，渲染本地AR影像。

3.3 智慧廣電媒體類(lèi)應(yīng)用

3.3.1 應(yīng)用平臺(tái)架構(gòu)

利用邊緣云、網(wǎng)絡(luò)切片和5G等技術(shù)，構(gòu)建智慧媒體技術(shù)體系，收錄、編碼、存儲(chǔ)、調(diào)度媒體數(shù)據(jù)，完成精準(zhǔn)傳播與移動(dòng)采編等工作，保證媒體業(yè)務(wù)的超高清化、智能化、移動(dòng)化發(fā)展。具體來(lái)說(shuō)，一是采集層，包括互動(dòng)導(dǎo)播臺(tái)、互動(dòng)服務(wù)器等5G業(yè)務(wù)終端，采編4K超高清視頻內(nèi)容。二是網(wǎng)絡(luò)層，引入了網(wǎng)絡(luò)切片、邊緣計(jì)算等技術(shù)，滿(mǎn)足不同媒體用戶(hù)的采編需求。三是平臺(tái)層，綜合人工智能（Artificial Intelligence，AI）與5G技術(shù)，具備智能編輯、智能審核、智能編目等功能，能夠科學(xué)完成云端融合調(diào)度、云端播控管理、智能語(yǔ)音轉(zhuǎn)寫(xiě)等工作，對(duì)外提供多種形態(tài)的業(yè)務(wù)模式，確保用戶(hù)使用標(biāo)準(zhǔn)接入與自助服務(wù)界面。四是應(yīng)用層，可以應(yīng)用至媒體行業(yè)的不同場(chǎng)景，智能化、自動(dòng)化發(fā)布與傳播媒體信息。五是統(tǒng)一服務(wù)對(duì)象，將5G技術(shù)延伸至報(bào)網(wǎng)媒體及新媒體等行業(yè)。

3.3.2 應(yīng)用場(chǎng)景

一是“5G+4K”視頻直播連線(xiàn)，利用5G網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)直播4K超高清視頻，實(shí)時(shí)采集素材并回傳。同時(shí)，還可以利用5G技術(shù)連接4K攝像機(jī)，移動(dòng)化采集運(yùn)輸超高清視頻內(nèi)容，并通過(guò)CDN直接傳輸至用戶(hù)，為用戶(hù)回傳超高清視頻。二是設(shè)置“5G+4K”超高清互動(dòng)演播室，連接5G背包與4K攝像機(jī)，通過(guò)5G網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)傳輸采訪(fǎng)現(xiàn)場(chǎng)的高清畫(huà)面，跨地點(diǎn)、多機(jī)位、低時(shí)延地直播采訪(fǎng)和賽事，并回傳信號(hào)，實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程調(diào)度。三是“5G+VR”制播，引入邊緣計(jì)算、云端計(jì)算、終端引擎等平臺(tái)，利用5G技術(shù)，上傳制播內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)VR媒資管理。四是智能化、移動(dòng)化的管理與編輯媒資內(nèi)容，利用5G技術(shù)，IP化傳輸高帶寬、大容量的4K超高清視頻內(nèi)容，交互臺(tái)外采編與臺(tái)內(nèi)生產(chǎn)。五是利用5G技術(shù)，融合云計(jì)算與邊緣計(jì)算，將在終端設(shè)備中進(jìn)行的計(jì)算轉(zhuǎn)移至網(wǎng)絡(luò)邊緣，降低終端設(shè)備硬件成本，高效傳輸視頻內(nèi)容[2]。

3.4 行業(yè)視頻類(lèi)應(yīng)用

3.4.1 應(yīng)用平臺(tái)架構(gòu)

一是終端層系統(tǒng)，主要接入計(jì)算機(jī)和AR終端設(shè)備，具備視頻監(jiān)控終端、視頻對(duì)講終端、視頻直播終端等。二是網(wǎng)絡(luò)層，為了本地化處理視頻信息，精準(zhǔn)識(shí)別身份，控制流量，應(yīng)合理應(yīng)用邊緣云與網(wǎng)絡(luò)切片技術(shù)。三是平臺(tái)層，可以為用戶(hù)提供全方位的視頻服務(wù)，包括視頻調(diào)度平臺(tái)、視頻直播平臺(tái)和視頻監(jiān)控平臺(tái)等。四是產(chǎn)品與解決方案層，用戶(hù)可以借助此觀(guān)看5G視頻。五是應(yīng)用層，為用戶(hù)提供超高清會(huì)議、直播等基礎(chǔ)視頻服務(wù)。

3.4.2 應(yīng)用場(chǎng)景

一是“云平臺(tái)+5G”超高清視頻會(huì)議，支持超高清視頻會(huì)議，具備會(huì)議錄播、會(huì)議管理、共享文檔資料、傳輸文件、應(yīng)急指揮等功能，支持平板、電腦、手機(jī)等終端平臺(tái)。二是“云平臺(tái)+5G”超高清視頻監(jiān)控，提供采集視頻、存儲(chǔ)信息等監(jiān)控服務(wù)，在景區(qū)、道路等公共場(chǎng)所安裝監(jiān)控終端，可集中回傳至監(jiān)控中心屏幕，提供智慧互聯(lián)的城市監(jiān)控服務(wù)，且能經(jīng)過(guò)CDN節(jié)點(diǎn)直播分發(fā)監(jiān)控視頻，實(shí)現(xiàn)在線(xiàn)觀(guān)看景區(qū)與實(shí)時(shí)查詢(xún)交通流量的服務(wù)。三是5G監(jiān)控視頻智能分析技術(shù)，在城市管理、交通、公共安全等領(lǐng)域引入人臉抓拍、客流統(tǒng)計(jì)、車(chē)牌識(shí)別等4K超高清視頻智能分析技術(shù)，可實(shí)時(shí)分析數(shù)據(jù)，提取特征，并與黑白名單庫(kù)中的信息進(jìn)行對(duì)比，完成超高清視頻數(shù)據(jù)的多角度采集。四是“云平臺(tái)+5G”超高清視頻直播，可在體育賽事、文藝匯演、大型活動(dòng)等直播場(chǎng)景中引入5G直播終端技術(shù)，提供多角度、多畫(huà)面的超高清直播畫(huà)面，利用5G邊緣計(jì)算技術(shù)與直播平臺(tái)AI視頻處理能力，能夠?qū)崟r(shí)云拼接VR圖像[3-4]。

4 5G時(shí)代廣電媒體傳播發(fā)展對(duì)策

4.1 改變傳統(tǒng)觀(guān)念

5G時(shí)代，媒體人應(yīng)改變以往的傳播觀(guān)念，基于大眾需求建設(shè)自媒體等營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，靈活應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。一是形成用戶(hù)思維，核心考量用戶(hù)的需求，引導(dǎo)用戶(hù)參與互動(dòng)。廣電媒體應(yīng)利用算法技術(shù)精準(zhǔn)分發(fā)用戶(hù)，收集分析用戶(hù)的興趣愛(ài)好與消費(fèi)習(xí)慣，定制個(gè)性化內(nèi)容，通過(guò)流程再造與運(yùn)營(yíng)調(diào)整，形成匹配用戶(hù)訴求的內(nèi)容生產(chǎn)分發(fā)模式。二是形成平臺(tái)思維，集中海量用戶(hù)，建立多元化的服務(wù)體系。如央視網(wǎng)通過(guò)手機(jī)客戶(hù)端與社交媒體等視頻傳播平臺(tái)，為用戶(hù)傳輸新聞消息，實(shí)現(xiàn)了等級(jí)制和垂直化重構(gòu)，吸引了大量用戶(hù)。三是迭代思維，不斷創(chuàng)新，在不改變用戶(hù)使用習(xí)慣的基礎(chǔ)上，通過(guò)改版、重組、置換場(chǎng)景等方法，持續(xù)優(yōu)化媒體產(chǎn)品，為用戶(hù)提供優(yōu)良體驗(yàn)，增強(qiáng)黏性。

4.2 拓寬新媒體渠道

為了保證廣電內(nèi)容傳播的影響力，廣電媒體應(yīng)合理利用品牌優(yōu)勢(shì)，發(fā)展新的傳播渠道，如網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)站、手機(jī)電視、IPTV等，以取得更好的市場(chǎng)效益。與此同時(shí)，還可以根據(jù)市場(chǎng)規(guī)律發(fā)揮新媒體運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，在拓展發(fā)展空間的同時(shí)創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)收益。

4.3 重新定位經(jīng)營(yíng)管理模式

5G時(shí)代，整體傳媒格局發(fā)生較大變化，廣電媒體應(yīng)抓住機(jī)遇積極轉(zhuǎn)型，重新定位經(jīng)營(yíng)與管理思路。一是應(yīng)改變媒體生產(chǎn)模式，注重用戶(hù)與市場(chǎng)需求，調(diào)整廣電媒體內(nèi)容的生產(chǎn)流程，打通雙平臺(tái)。如湖南廣電便構(gòu)建了“湖南衛(wèi)視+芒果TV”的模式，形成傳統(tǒng)電視、OTT電視、手機(jī)、電腦、平板電腦的全媒體布局。二是進(jìn)行分類(lèi)管理，分開(kāi)宣傳職能與經(jīng)營(yíng)職能，其中事業(yè)集團(tuán)擔(dān)負(fù)非經(jīng)濟(jì)傳播服務(wù)功能，產(chǎn)業(yè)集團(tuán)進(jìn)行市場(chǎng)決策，增強(qiáng)實(shí)力，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)與媒體事業(yè)相輔相成的發(fā)展格局。三是應(yīng)創(chuàng)新廣電媒體商業(yè)模式，構(gòu)建完善的廣電生態(tài)系統(tǒng)，融合互聯(lián)網(wǎng)、電信以及媒體平臺(tái)。比如，中央廣播電視總臺(tái)聯(lián)合中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信、華為、騰訊公司建立首個(gè)5G新媒體平臺(tái)。其中產(chǎn)業(yè)上游強(qiáng)化開(kāi)發(fā)與經(jīng)營(yíng)內(nèi)容產(chǎn)品版權(quán)資源，創(chuàng)造更大的盈利空間；產(chǎn)業(yè)下游打造“廣電+游戲或廣電+電商模式”聚集用戶(hù)，并建立專(zhuān)門(mén)社群來(lái)拓展產(chǎn)業(yè)鏈[5]。

4.4 培養(yǎng)專(zhuān)門(mén)技術(shù)人才

5G時(shí)代，廣電媒體需要兼具創(chuàng)新能力、經(jīng)營(yíng)能力、技術(shù)能力的復(fù)合型人才，在掌握專(zhuān)業(yè)背景知識(shí)的前提下，還要了解傳媒市場(chǎng)的運(yùn)行規(guī)律，創(chuàng)新設(shè)計(jì)與生產(chǎn)全媒體內(nèi)容。對(duì)此，廣電機(jī)構(gòu)與技術(shù)人員應(yīng)掌握5G時(shí)代高清化、虛擬化、視頻化的發(fā)展走向，通過(guò)技能培訓(xùn)、戰(zhàn)略引領(lǐng)等方式搭建專(zhuān)門(mén)的5G傳播生態(tài)技能結(jié)構(gòu)系統(tǒng)，引導(dǎo)技術(shù)人才掌握多元化的知識(shí)與技能，提高職業(yè)素養(yǎng)。同時(shí)，還可以通過(guò)大賽選拔人才，提供豐厚獎(jiǎng)金，吸引各名校的專(zhuān)業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)，或者搭建雙通道管理模式，創(chuàng)新人才協(xié)同機(jī)制，起用新人，給予發(fā)聲平臺(tái)，鼓勵(lì)青年人創(chuàng)新節(jié)目設(shè)計(jì)思路，優(yōu)化升級(jí)內(nèi)容，擁有更多的發(fā)展與上升空間。

5 結(jié)語(yǔ)

5G時(shí)代的到來(lái)改變了以往的網(wǎng)絡(luò)體系，廣電媒體作為社會(huì)的主流媒體，為實(shí)現(xiàn)媒體融合，應(yīng)正確面對(duì)當(dāng)前的各種挑戰(zhàn)，挖掘不同的媒體傳播途徑，找準(zhǔn)突破口，掌握主動(dòng)權(quán)，以推動(dòng)廣電媒體行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。