如何提升地方廣播電視臺新聞報道的吸引力

李圓環(huán)

（作者單位：漳浦縣融媒體中心）

1 新媒體的特征和發(fā)展概述

1.1 新媒體的特征

隨著信息技術的飛速發(fā)展，新媒體如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，人們足不出戶就可以接收到來自世界各地的信息。新媒體是新時代背景下的一種媒體形式，具備現(xiàn)代化發(fā)展特征，主要利用數(shù)字技術，是在計算機和無線網(wǎng)絡的基礎上發(fā)展而來的。新媒體涵蓋的內容十分廣泛，能夠為受眾提供更加全面、周到的信息服務，所以很受大眾歡迎。相比傳統(tǒng)廣播電視媒體，新媒體涉及的層面更為寬廣，包括技術、渠道、終端和服務，它的發(fā)展特點多樣，主要包括受眾選擇多樣、媒體個性突出、表現(xiàn)形式新穎、新聞發(fā)布實時[1]。

1.2 新媒體發(fā)展概述

由于新媒體傳播具有便捷性、海量性等特征，人們在接收新聞信息時，往往首先選擇新媒體。新媒體的迅猛發(fā)展和便利優(yōu)勢給傳統(tǒng)廣播電視媒體帶來了巨大的壓力，特別是一些地方臺的電視新聞欄目受眾流失嚴重，收視率明顯下降。面對新媒體的沖擊和挑戰(zhàn)，地方廣播電視臺要緊抓機遇，敢于創(chuàng)新，改進新聞采編、報道方法，提高新聞報道的質量和水平，抓住受眾的注意力。既注重傳統(tǒng)廣播電視媒體的收視率，也重視自身新媒體產(chǎn)品的閱讀量，實現(xiàn)傳統(tǒng)廣播電視媒體與新媒體平臺合作共贏、持續(xù)健康發(fā)展。

2 新媒體語境下地方廣播電視臺新聞報道的優(yōu)勢和存在的問題

2.1 地方廣播電視臺新聞報道的優(yōu)勢

地方廣播電視臺是當?shù)攸h委政府的“喉舌”，是廣大人民群眾的“傳聲筒”，起著上傳下達的媒介作用。相比新媒體，傳統(tǒng)廣播電視媒體具備更高的可信度，廣播電視新聞報道的內容更加真實、可信、重要、顯著。廣播電視新聞通過圖像、聲音、文字等元素，能夠帶動受眾進行感知，調動受眾情緒，引發(fā)受眾共鳴，因此在廣大受眾中具有較高的接受度。由此可見，地方廣播電視臺的新聞報道仍然具有網(wǎng)絡媒體不可替代的優(yōu)勢。另外，作為黨委政府與群眾之間的橋梁，地方廣播電視臺的新聞報道能夠有力有效地傳播黨和國家的路線、方針、政策，具有很強的權威性，能夠很好地發(fā)揮輿論導向功能，在弘揚主旋律、傳播正能量等方面具有不可替代的作用。其新聞報道更加追求真實性、客觀性和公正性，能夠有效地履行媒體的社會責任，發(fā)揮媒體的輿論監(jiān)督作用，在維護社會的公平正義、促進社會的和諧穩(wěn)定等方面發(fā)揮了十分重要的作用。此外，廣播電視新聞報道畫面直觀、現(xiàn)場感強，節(jié)目主持人或記者可以通過出鏡的方式進行報道，增強受眾的代入感，實現(xiàn)與受眾之間的情感交流，從而產(chǎn)生共鳴。特別是廣播電視新聞的深度報道和新聞評論，能夠給受眾提供更有深度的內容，引領受眾進行更加深入的思考，從而提高廣大受眾的認知水平。然而，隨著時代的發(fā)展，新媒體、自媒體平臺迅速崛起，作為傳統(tǒng)新聞媒體的地方廣播電視臺受到了沖擊，新聞報道的收視率和覆蓋率也在不斷下降，受眾流失現(xiàn)象嚴重。

2.2 地方廣播電視臺新聞報道存在的問題

目前，在地方廣播電視臺的新聞節(jié)目中，普遍存在這樣一種現(xiàn)象，即需要報道的時政新聞數(shù)量占整期新聞節(jié)目的比重較大，地方臺也把時政新聞作為一項重要的采訪任務來抓。而時政新聞報道的內容和方式不夠貼近受眾，無法滿足受眾的收視需求，因此這類報道很難有“觀眾緣”。且時政新聞占比過大，也直接導致其他主題的新聞報道，尤其是觀眾感興趣的民生類新聞報道比重偏小。此外，不少地方臺的新聞報道存在內容不深刻、形式單調等問題。報道沒有從受眾的角度出發(fā)去考慮受眾的需求，受眾想要獲取什么樣的信息，只是停留在表面，缺乏認真的思考，缺少全面的分析，沒有進行深入的挖掘，難以引起受眾的共鳴。節(jié)目的編排也不夠合理，不少新聞報道仍然沿用畫面加配音加同期聲的傳統(tǒng)形式，沒有在深入思考的基礎上對采訪內容進行更進一步的整理與剪輯。視頻制作模式老套、技術水平有限，導致新聞節(jié)目視聽效果平平，缺乏突破與創(chuàng)新，難以激發(fā)觀眾的觀看興趣。

3 新媒體語境下提升地方廣播電視臺新聞報道吸引力的方法

3.1 突破陳舊思維模式

作為主流媒體，地方廣播電視臺的新聞報道承載著宣傳黨和政府大政方針、弘揚社會主義核心價值觀、傳遞社會正能量的責任使命。而地方臺一些時政新聞慣用“八股”手法，給觀眾留下刻板印象，還有一些主題宣傳在采寫和制作中沒有尋求突破和創(chuàng)新，一味固守模式化的新聞結構，內容缺乏溫度，報道被固有的框框束縛住，偏重宣傳價值，輕視新聞價值，很難激起觀眾的觀看熱情。在新時代、新環(huán)境下，媒體融合發(fā)展已經(jīng)是大勢所趨，傳統(tǒng)的新聞報道思維已經(jīng)難以適應當前的受眾需要，所以地方廣播電視臺的新聞報道必須進行思維的創(chuàng)新和整合。

創(chuàng)新地方廣播電視臺的新聞報道，首先要敢于突破傳統(tǒng)的思維模式，在注重宣傳價值的同時重視新聞價值，用新聞人的眼光發(fā)掘新聞報道的亮點，關注人民群眾真正關心的內容，努力做到讓有意義的新聞有意思，讓有意思的新聞有意義。重要信息的傳遞和發(fā)布過程中，要讓受眾對“有意義”的事情更易于接受，即所謂的喜聞樂見，從而通過“有意思”實現(xiàn)重要信息的高效傳播，實現(xiàn)媒體傳播力的提升[2]。而對于社會民生類等新聞報道，如果采寫過程中缺乏突破和創(chuàng)新意識，就容易在制作播出時出現(xiàn)流于表面的問題。因此，作為一名新聞記者，必須有較強的新聞觀察力和敏感性，能夠對發(fā)現(xiàn)的問題進行深入思考，選擇合適的新聞體裁做好新聞報道。此外，新聞記者要能夠對復雜的社會問題進行辨識和分析，要善于抽絲剝繭，透過現(xiàn)象看本質，并能夠對新聞事件進行恰當?shù)母爬ㄔu論，對受眾進行正確的輿論引導。新聞價值和宣傳價值是統(tǒng)一的，即一篇報道的內容，既是觀眾想知道的，又是宣傳者所想宣傳的[3]。所以，新聞工作者要敢于打破固有的思維模式，遵循新聞規(guī)律做新聞，對新聞背后的規(guī)律、問題進行梳理，并采用合理的方式把它呈現(xiàn)出來，這也是提升地方廣播電視臺新聞報道質量需要做好的第一步。

3.2 注重語言表達

廣播電視新聞的語言表達方式會在一定程度上影響新聞報道的吸引力。語言是新聞內容的重要載體，在地方臺的新聞報道中，語言運用要注意分寸，要掌握方法，也要恰到好處。同時，要在保證新聞語言真實、嚴謹?shù)幕A上，注意表達的技巧，拉近新聞報道與受眾之間的距離，從而有效地進行新聞信息的傳遞。廣播電視新聞報道的語言包括文字語言和鏡頭語言，二者都十分關鍵。其一，文字語言要貼切。新聞語言運用要特別注意真實、客觀，要選擇最貼切、最合適的詞句進行描述，并且要注意語言的合理運用，剔除多余的詞語，防止出現(xiàn)病句，使語言表達更加流暢、更加優(yōu)美，讓受眾能夠準確、順暢地接收到新聞所要傳遞的信息。此外，新聞語言更要“接地氣”，力求“三貼近”（貼近實際、貼近生活、貼近群眾）。要使用“接地氣”的語言，在稿件的寫作過程中站在受眾的角度，認真考慮廣播電視新聞語言的運用和遣詞造句，要拒絕生搬硬套，避免大話、空話、套話，多向人民群眾學習，使用貼近廣大群眾接受心理的語言，做到表露的情感與廣大群眾接近，遣詞造句與廣大群眾親近，如實陳述、樸實無華、不故意造作[4]。通過“接地氣”的語言，塑造出生動活潑的新聞文風，讓報道內容更加深入人心，并和人民群眾打成一片。因此，地方臺新聞工作者要深入基層，了解群眾的生活習慣、日常用語，以及群眾的愿望、訴求、利益等，進一步當好黨委政府和群眾之間的傳聲筒。其二，鏡頭語言要準確。在傳統(tǒng)電視新聞報道中，鏡頭是一種非常重要的語言表達方式。鏡頭是最直觀的表達，具有獨特而強大的魅力，通過鏡頭可以直接、有效地把新聞事件內容呈現(xiàn)給受眾，這是文字無法比擬的。把鏡頭和文字有效結合起來，使二者相輔相成、渾然一體，可以充分發(fā)揮新聞報道的技術優(yōu)勢，提高新聞傳播的效果和影響力。而采編制作一篇好的電視新聞報道，需要從采訪現(xiàn)場開始，編導要隨時和攝像記者做好溝通，拍攝所需的新聞畫面。值得注意的是，電視新聞畫面的拍攝是一項富有技術特征的工作，攝像記者不僅需要按照新聞發(fā)生的時間順序組織和編排新聞畫面，也要按照新聞的主旨和意圖進行有意識的拍攝，盡量追求接近“拍攝即編輯”的境界[5]。另外，要恰當運用現(xiàn)場同期聲，如人物的談話、人物活動的聲音、自然界的聲音等，增強新聞的真實感和現(xiàn)場感，提高報道的感染力和說服力。

3.3 捕捉細節(jié)亮點

細節(jié)亮點能夠打動受眾，為新聞報道添彩。新聞的細節(jié)，是指在新聞報道中能夠體現(xiàn)出新聞的時間、地點、人物、發(fā)生什么事件、事件發(fā)生的原因、如何發(fā)生等六個要素的語言符號或者是非語言符號的語言。細節(jié)不僅包括具有視覺效果的圖像，同時還包括新聞現(xiàn)場的語言、聲音和字幕等一系列具有吸引力的要素[6]。細節(jié)決定成敗。在一定程度上，細節(jié)能反映出一個人的思想性格和為人處世原則。新聞報道如果缺乏細節(jié)，就會顯得枯燥、呆板；如果缺乏細節(jié)，就會缺少高潮、缺少起伏，顯得平淡無味、籠統(tǒng)無趣；如果缺乏細節(jié)，也會缺少生動的表現(xiàn)力和強大的說服力，難以引發(fā)受眾的共情。因此，要善于捕捉新聞事件、新聞人物中的細節(jié)、亮點，用恰到好處的細節(jié)描寫打動人心，為新聞報道增添一抹亮色。

首先，新聞工作者要充分運用廣播電視新聞的現(xiàn)場感優(yōu)勢，采訪、拍攝、寫作和制作的過程中要注重細節(jié)的挖掘，以提升新聞報道的吸引力。具體來說，要抓好新聞事件背景這個細節(jié)，突出新聞性，增強新聞報道的厚重感；要抓住新聞人物性格特征這個細節(jié)，突出現(xiàn)場感，增強新聞報道的可讀性；要抓住文章組織結構這個細節(jié)，突出技術性，增強新聞報道的條理性；要抓住新聞事件發(fā)生時稍縱即逝的“亮點”這個細節(jié)，突出觀點性，增強新聞報道的靈氣[7]。與此同時，細節(jié)描寫要力求真實、生動，并貼合報道主題思想的表達。其次，在新聞現(xiàn)場采訪拍攝時，記者要隨時注意觀察，應根據(jù)現(xiàn)場的時間、光影、人物狀態(tài)、事物現(xiàn)象、事件發(fā)展等多種因素，綜合采取抓拍、隱拍、等拍等多種方式，把新聞現(xiàn)場中至關重要的人、事、物及時地拍攝下來，把轉瞬即逝、生動形象的現(xiàn)場影像定格在畫面中，以充分凸顯新聞報道的主題和主體信息。例如，在采訪拍攝人物新聞畫面時，可以抓拍采訪對象的神情、動作以及與人交流互動時的反應來體現(xiàn)人物內心的感受；在做農(nóng)村人居環(huán)境整治報道時，可以拍攝同一個地點整治前后的畫面對比反映整治效果；在進行工程項目建設報道時，可以通過施工人員臉上的汗水、濕透的衣裳等來彰顯項目建設的火熱場面。這些細節(jié)畫面能夠滿足觀眾在視覺方面對于真實、形象、生動的追求，從而提升地方廣播電視臺新聞報道的感染力。再次，在新聞稿件寫作時，文字記者既要把握好宏觀的描述，也要注意細節(jié)的描寫。要根據(jù)采訪的內容和拍攝的畫面進行寫作，做到聲畫同步，要懂得換位思考，站在受眾的角度去刻畫、描述細節(jié)，通過細節(jié)的描寫來進一步凸顯主題，更好地傳遞新聞事實背后的價值。此外，新聞報道的采寫要廣泛搜集新聞事件的背景信息，從這些背景信息中仔細觀察、捕捉細節(jié)、發(fā)現(xiàn)亮點，從而提升新聞報道的可看性，給觀眾帶來獨特的感受和深刻的印象。在節(jié)目的后期制作過程中，要強化對新聞事件的統(tǒng)籌分析，提高對細節(jié)的運用和處置能力，用心處理好畫面、同期聲、解說詞等細節(jié)，注重人物動作、神態(tài)、物體狀態(tài)和環(huán)境背景等方面的細節(jié)把握，從細處著眼、用匠心雕琢，通過細節(jié)的展示來揭示主題、深化內涵，從而有效地提高地方廣播電視臺新聞報道的質量和水平。

4 結語

為提升地方廣播電視臺新聞報道的吸引力，新聞工作者要突破陳舊思維，賦予新聞報道時代感；注重語言表達，增強新聞報道的說服力；捕捉細節(jié)亮點，提高新聞報道的感染力。只有不斷改進、守正創(chuàng)新，才能更好地發(fā)揮新聞媒體的傳播力、影響力和公信力，才能在融媒體時代更好地促進媒體有效融合、健康發(fā)展，為推動社會各項事業(yè)的發(fā)展和進步營造良好的輿論環(huán)境。