地市級廣播電視臺新聞短視頻發(fā)展研究

張維龍

（作者單位：山東省東營市廣播電視臺）

近年來，短視頻不斷發(fā)展，用戶高速增長，無論是普通民眾還是新聞媒體，都在應用短視頻。在此基礎上，移動網(wǎng)絡的高速發(fā)展給短視頻平臺帶來了發(fā)展機會，地市級廣播電視臺也開始逐漸進行著新聞短視頻業(yè)務的開拓。新聞短視頻主要是基于短視頻的形式進行日常新聞內(nèi)容的報道，相較于傳統(tǒng)廣播電視媒體的新聞播報，無論是在視覺還是聽覺上都有著很大的變化。新聞短視頻充分結合了短視頻時間短、及時性和社交性強的優(yōu)勢，在不耽誤日常新聞播報的同時吸引著廣大網(wǎng)友的注意力，充分滿足了當前廣大受眾的精神需求。

1 當前廣播電視臺新聞短視頻發(fā)展面臨的問題

一直以來，媒體之間的競爭越來越普遍，要在激烈的競爭中脫穎而出，廣播電視媒體就應及時抓住機會。在當前互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時代，短視頻的出現(xiàn)，率先幫助各個媒體打破了傳統(tǒng)意義上的限制。為了提高在媒體行業(yè)的競爭力，廣播電視臺應及時發(fā)現(xiàn)并總結其在短視頻領域中的問題，隨之進行深入細致的思考，探索如何在短視頻領域獲得良好發(fā)展的路徑。

1.1 缺少優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，思維模式傳統(tǒng)

當前地市級廣播電視臺雖然都開始進行短視頻平臺的建設，但是大都缺少優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，思維模式比較傳統(tǒng)，大大阻礙了自身在短視頻領域的發(fā)展。針對現(xiàn)階段新聞短視頻的情況來看，廣播電視臺發(fā)展短視頻的方向是正確的。然而，部分媒體的自身定位并不準確，缺少短視頻創(chuàng)新思維，還在使用傳統(tǒng)思維和方法進行短視頻新聞的制作[1]。而且，使用傳統(tǒng)方法將所要報道的新聞在視頻中展現(xiàn)出來，這往往會導致視頻時間過長，在畫面、內(nèi)容以及背景音樂等方面無法吸引廣大受眾。

另外，還有部分新聞工作者仍然存在著一種錯誤的想法，認為短視頻就是將傳統(tǒng)意義上的新聞視頻剪成簡短的視頻，再通過抖音、快手等短視頻平臺推送給大眾。這種思維大大限制了新聞短視頻優(yōu)勢的發(fā)揮，也造成短視頻在有限時間內(nèi)無法將最有價值的信息展現(xiàn)出來，更無法向人們展示廣播電視臺新聞工作的專業(yè)性，導致新聞短視頻傳播效果大打折扣。

1.2 內(nèi)容推送模式單一

在短視頻平臺眾多的情況下，大多數(shù)短視頻平臺都有著不同的差異性。對此，新聞短視頻的發(fā)布者，應精準分析每個短視頻平臺的特點和差異，隨后根據(jù)各類短視頻平臺的特點拍攝和制作不同的短視頻內(nèi)容。筆者通過了解不少地市級廣播電視臺的新聞短視頻實際發(fā)布情況，發(fā)現(xiàn)大多數(shù)的廣播電視媒體并未做到這一點，對于各個短視頻平臺的特點并沒有一個細致的了解和認識，在進行短視頻發(fā)布時較為盲目，往往會出現(xiàn)內(nèi)容不適應短視頻平臺特點的情況[2]。除此之外，還有些廣播電視媒體雖然比較注重多平臺的同時發(fā)布，但是在此之前對于每個平臺用戶的情況并未做到完全了解，造成推送模式的單一化，缺乏推送針對性，進而造成用戶流失，最終新聞短視頻失去發(fā)展的動力。

1.3 用戶與官方賬號的互動不夠

從廣播電視臺短視頻官方賬號的發(fā)展情況來看，新聞短視頻對于用戶的黏性較弱，與用戶缺少互動。相比短視頻平臺中的娛樂性，影視類短視頻和新聞短視頻在點贊、關注、評論等方面遠遠不及這些賬號，就算是播放量幾百萬的視頻其評論也是寥寥無幾[3]。沒有評論便意味著視頻內(nèi)容缺少受眾的反饋，廣播電視媒體就無法結合受眾的意見進行改進與調(diào)整，也無法精準定位目標受眾。此外，廣播電視媒體的官方短視頻賬號很多時候發(fā)布視頻之后沒有專人負責收集受眾反饋，網(wǎng)友在評論區(qū)的留言沒有人進行回復。

1.4 品牌塑造缺少力度

在短視頻不斷發(fā)展的大趨勢下，地市級廣播電視臺憑借著自身在當?shù)氐挠绊懥ρ杆龠M入短視頻領域，較早地開始了新聞短視頻的創(chuàng)作，并在當?shù)匦纬闪擞幸欢ㄖ鹊男侣劧桃曨l品牌。但是，在后續(xù)的發(fā)展過程中，由于新聞短視頻內(nèi)容的同質(zhì)化，自身的發(fā)展速度變得慢了起來，并沒有將早期所形成的知名新聞短視頻品牌做大做強[4]。例如，廣東東莞廣播電視臺在很多新媒體平臺都注冊了短視頻賬號——“莞視頻”，也發(fā)布了很多短視頻，從創(chuàng)立到現(xiàn)在已經(jīng)有兩年的時間，但是 “莞視頻”并未借背后傳統(tǒng)廣播電視媒體的知名度進行拓展，發(fā)展一直停滯不前。與此同時，越來越多的媒體開始進入了短視頻這條發(fā)展道路，且通過不斷創(chuàng)新獲得了較好的發(fā)展，“莞視頻”漸漸失去了早期存在的優(yōu)勢。

2 地市級廣播電視臺新聞短視頻發(fā)展策略

2.1 制作高質(zhì)量的視頻內(nèi)容

隨著信息技術和互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，短視頻平臺廣泛普及，逐漸成為現(xiàn)階段網(wǎng)絡上新的社交娛樂工具。在此過程中，傳統(tǒng)廣播電視媒體也將目光放在了短視頻平臺上，為了保證自身能夠更好地發(fā)展，將創(chuàng)作短視頻作為新聞報道的重要途徑之一[5]。所以，對于地市級廣播電視媒體而言，制作高質(zhì)量的內(nèi)容才是保證自身短視頻產(chǎn)業(yè)更好發(fā)展的突破口，無論媒體的形式如何變化，傳播方式如何改變，廣播電視媒體都應通過制作高質(zhì)量的內(nèi)容不斷提高自身的行業(yè)競爭力，為自身發(fā)展和突破困境奠定良好的基礎。

首先，地市級廣播電視臺應充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，制作高質(zhì)量的新聞短視頻，吸引更多受眾的注意力。在當前媒體互相競爭的背景下，對于地市級廣播電視臺而言，提高自身核心競爭力是一項巨大的挑戰(zhàn)。為了保證自身能夠迎接挑戰(zhàn)，贏得機會，地市級廣播電視臺就要遵循內(nèi)容為王的原則，結合自身專業(yè)的拍攝團隊、拍攝設備和拍攝方法進行新聞短視頻的拍攝，在拍攝上下足功夫，讓廣大群眾在拍攝手法及團隊中看到廣播電視臺的優(yōu)勢所在[6]。此外，廣播電視臺有專業(yè)的記者、主持人、編導、導播等人員，他們所受的訓練都是專業(yè)化的，這些受過專業(yè)化培訓的人員是拍攝優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容的關鍵。另外，地市級廣播電視臺具有較為成熟的基層合作平臺，能夠充分結合各個縣鎮(zhèn)村的廣播電視站等基層優(yōu)勢資源，為視頻制作人員提供大量的優(yōu)質(zhì)視頻素材，使其制作出更符合當?shù)厝嗣袢罕娦枨蟮男侣劧桃曨l，最大限度地提高新聞短視頻的傳播力和影響力。例如，山東省東營市廣播電視臺科教頻道的抖音號“東營電視科教頻道”，充分利用其頻道品牌欄目《民生零距離》《今日開發(fā)區(qū)》的新聞采編力量，把發(fā)生在老百姓身邊的事通過短視頻的方式進行二次編輯，以更為活潑生動的形式進行二次傳播，起到了很好的效果，成功地打造了一個有溫度、有內(nèi)容、有活力的新聞短視頻平臺。截至目前，在“東營電視科教頻道”發(fā)布的三百余條新聞短視頻中，最高點贊量達到了22.7萬，這對于一個人口較少的地市級媒體來說著實不易。其中，正能量的視頻占了很大比重，充分發(fā)揮了主流媒體的正面引導作用。

其次，地市級廣播電視臺的短視頻賬號應注重豐富新聞內(nèi)容，充分結合本區(qū)域內(nèi)的特色事物進行創(chuàng)新，防止出現(xiàn)內(nèi)容重復和質(zhì)量低下的情況。還可以通過動畫視頻、圖片等形式，以趣味、詼諧、新穎的方式進行新聞的解讀和播報，以此激發(fā)廣大受眾的興趣，吸引其注意力[7]。此外，可以在短視頻中講述人物故事，樹立人物形象，傳播正能量，傳遞正義、善良的美好理念，提高新聞短視頻內(nèi)容的質(zhì)量。地市級廣播電視臺要想做到在內(nèi)容上吸引大眾，就要清楚所針對的大眾有什么需求，畢竟地市級廣播電視臺所面對的都是本區(qū)域內(nèi)的群眾，所以為了保證能夠更好地吸引大眾的注意力，應充分結合當?shù)氐奶厣幕?、美食、景點等元素制作新聞短視頻，使短視頻在內(nèi)容上與當?shù)厝罕姰a(chǎn)生情感共鳴，在滿足群眾需求的同時實現(xiàn)當?shù)靥厣幕膫鞑?。例如，地市級廣播電視臺可以拍攝家鄉(xiāng)美食類短視頻，并在短視頻平臺上以系列或集播的形式進行傳播，從而吸引大眾的注意力，以推動自身的發(fā)展。

2.2 注重與受眾的互動，增強受眾黏性

短視頻作為互聯(lián)網(wǎng)時代的新興產(chǎn)物，給傳統(tǒng)媒體帶來了很大的沖擊。地市級廣播電視臺的短視頻領域在開拓過程中，其主要的受眾群體是短視頻用戶。所以，在制作和發(fā)布短視頻時應重視用戶思維，加強與用戶的互動，了解用戶的需求。而如何在短視頻領域加強與用戶的互動，則成為地市級廣播電視臺需要重點思考的問題。

對于地市級廣播電視臺而言，為了進一步增強用戶黏性，就要結合自身實際情況，積極進行調(diào)研，了解用戶對于短視頻風格、內(nèi)容的喜好，在此基礎上制作并發(fā)布具有自身特色的短視頻內(nèi)容。因此，地市級廣播電視臺的短視頻賬號運營人員要注重與用戶之間的互動和溝通，尤其是在發(fā)布一些新穎、影響力大的新聞視頻時，要在評論區(qū)及時回復用戶的問題和評論，在解答和討論的過程中提高賬號的活躍度。另外，用戶在觀看地市級廣播電視臺發(fā)布的新聞短視頻的過程中，可以進行轉(zhuǎn)發(fā)和評論留言等，負責運營該短視頻賬號的人員應及時與用戶在評論區(qū)展開互動，以此來增強用戶黏性。比如，“人民網(wǎng)”抖音號曾經(jīng)發(fā)布了一條短視頻，為用戶展現(xiàn)了人民解放軍禮炮兵的風采，這條短視頻一經(jīng)發(fā)布，就得到了無數(shù)的點贊和評論。此時，負責運營的人員在短視頻下方的評論區(qū)對素材來源進行了標注，同時與評論區(qū)當中的用戶展開了有效的互動和交流，取得了較為良好的互動效果，增強了用戶黏性[8]。

2.3 打造自身品牌，強化品牌效應

為保證新聞短視頻能夠更好地發(fā)展，地市級廣播電視臺除了提高新聞短視頻的內(nèi)容質(zhì)量，還需要打造自身的短視頻品牌，提高自身品牌的影響力。要想提升知名度和競爭力，打造短視頻品牌是必不可少的。比如，平頂山日報社組建的“小琳工作室”，其工作內(nèi)容主要就是制作短視頻，該團隊由一群富有朝氣和活力且有想法的年輕人組成，有著屬于自己的品牌。該工作室成立以后，充分發(fā)揮平臺優(yōu)勢，推出了一系列優(yōu)質(zhì)的短視頻，并且取得了不俗的成績。因此，對于地市級廣播電視臺而言，要想打造屬于自身的品牌，最大限度提高自身影響力，可以積極借鑒平頂山日報社這樣的模式，通過組建具有自身特色的短視頻團隊，利用平臺優(yōu)勢，圍繞當?shù)馗鞣N新鮮內(nèi)容，如美食、人文風情、重大事件等，制作優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容，以突出自身品牌的特點，從而形成品牌效應。

3 結語

當前社會對于新聞短視頻的需求越來越大，作為地市級廣播電視臺應充分抓住這樣的機會，在競爭激烈的媒體行業(yè)中利用短視頻爭取到更好的發(fā)展。除此之外，地市級廣播電視臺應及時分析自身在短視頻制作中存在的問題，加強自身品牌建設，利用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶的注意力，還應注重與用戶的互動，要及時回復用戶的評論和問題，增強用戶黏性，力爭在短視頻蓬勃發(fā)展的浪潮中收獲更多。