媒體融合背景下紅色文化傳播路徑探索

卞小燕

（作者單位：鹽城廣播電視總臺(tái)）

紅色文化是在革命、建設(shè)、改革等過(guò)程中中國(guó)共產(chǎn)黨所創(chuàng)造的珍貴的精神和思想遺產(chǎn)。習(xí)近平總書記高度重視紅色文化，特別強(qiáng)調(diào)要把紅色資源管好、用好、護(hù)好，加強(qiáng)紅色資源的表現(xiàn)力、傳播力、影響力，達(dá)到生動(dòng)傳播紅色文化的要求。鹽城是全國(guó)有名的革命老區(qū)，也是新四軍重建軍部所在地，留下了大量珍貴的紅色基因和鮮明的紅色回憶。鹽城廣播電視總臺(tái)持續(xù)以紅色資源為依托，以媒體融合為載體，充分利用本地紅色資源，挖掘其深刻內(nèi)涵、精神特質(zhì)與時(shí)代特征，搭建“紅色大講堂”“鐵軍紅色電臺(tái)”等平臺(tái)，讓鹽城紅色文化更加具有價(jià)值效應(yīng)，使鹽城紅色文化煥發(fā)時(shí)代光芒。

1 開展大型新聞行動(dòng)，以新聞的方式講述紅色故事

傳播紅色文化是我國(guó)意識(shí)形態(tài)工作的一項(xiàng)重大內(nèi)容，它充分發(fā)揮了信息技術(shù)的巨大價(jià)值，使新媒體與傳統(tǒng)媒體相互補(bǔ)充，在思想上引導(dǎo)和影響受眾，使政治認(rèn)同得到凝聚，使文化傳承得到推動(dòng)[1]。鹽城廣播電視總臺(tái)堅(jiān)守黨媒政治屬性，在以新聞方式講述紅色故事時(shí)，使紅色資源的內(nèi)在價(jià)值得到充分挖掘，紅色文化的時(shí)代內(nèi)涵得到極大豐富，推動(dòng)紅色文化與時(shí)俱進(jìn)，潛移默化傳遞紅色氣質(zhì)與紅色文化基因，從中汲取前進(jìn)力量。

目前，鹽城共有紅色遺存遺址248處，以烈士命名的鎮(zhèn)村128個(gè)，潘黃鎮(zhèn)、特庸鎮(zhèn)、佳富村、正茂村……這些名字早已融入大地血脈、扎根人民心中。作為地方主流媒體，鹽城廣播電視總臺(tái)有義務(wù)、有責(zé)任牢記、弘揚(yáng)革命英雄文化，打造“叫得響”“立得住”的傳播產(chǎn)品，引導(dǎo)社會(huì)風(fēng)尚，振奮民族精神。2018年起，鹽城廣播電視總臺(tái)電視欄目《鹽城新聞》和廣播新聞同步開設(shè)“傳承黨的血脈 烈士命名鎮(zhèn)村行”專題專欄，以128個(gè)烈士命名的鎮(zhèn)村的紅色資源為基礎(chǔ)，開展大型新聞行動(dòng)，深度挖掘新四軍的“鐵軍精神”“鐵血傳奇”以及鹽阜大地的滄桑巨變，推出《步鳳鎮(zhèn)：讓“紅色種子”世代相傳》《濱?？h東坎街道三烈村：桃園三烈士 精神永不朽》等100多篇系列報(bào)道。2019年，鹽城廣播電視總臺(tái)開展“不忘初心、增強(qiáng)四力”主題教育實(shí)踐，由總臺(tái)班子成員帶隊(duì)掛鉤以烈士命名的鎮(zhèn)村，實(shí)地感受以烈士命名的鎮(zhèn)村的發(fā)展新面貌，挖掘當(dāng)?shù)厝罕娕c國(guó)家同命運(yùn)、共成長(zhǎng)的故事，先后推出數(shù)十篇系列報(bào)道，謳歌鹽城在黨的領(lǐng)導(dǎo)下?lián)P帆奮進(jìn)、日新月異的光輝歷程和輝煌成就，激發(fā)了全體人民的愛(ài)國(guó)愛(ài)黨熱情。

2021年，《鹽城新聞》欄目聯(lián)手各縣（市、區(qū)）融媒體中心，策劃推出大型融媒新聞產(chǎn)品《初心·答卷》，尋訪鹽城境內(nèi)最具代表性的20個(gè)紅色地標(biāo)，全方位、多角度追尋紅色鹽城的歷史根脈和精神圖譜，推出《阜寧羊寨：華中抗戰(zhàn)的里程碑——中共中央華中局第一次擴(kuò)大會(huì)議舊址》《阜寧陳集：停翅港新四軍軍部舊址》等20篇報(bào)道，并通過(guò)“電視新聞報(bào)道+短視頻”的形式，在電視頻道、客戶端、公眾號(hào)、視頻號(hào)推送，全網(wǎng)點(diǎn)擊量突破200萬(wàn)，引起熱烈反響。

鹽城廣播電視總臺(tái)還通過(guò)對(duì)60多位老兵的走訪，選擇了12位深藏功與名的寶藏老兵作為《尋找身邊老英雄》系列節(jié)目的素材，禮贊英雄事跡，賡續(xù)鹽城紅色血脈。這些老英雄都已90多歲，其中96歲的王俊19歲入黨，與妻子周琳一起征戰(zhàn)南北，重傷多次，先后兩次榮獲抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利紀(jì)念章，譜寫了可歌可泣的抗戰(zhàn)之歌。節(jié)目組創(chuàng)意運(yùn)用傳統(tǒng)媒體和新媒體組合模式，在客戶端廣泛發(fā)布有獎(jiǎng)?wù)骷ⅲ瑢ふ揖€索、故事和圖片，吸引市民關(guān)注；電視專題片以廣大市民共同“尋找”為線索，通過(guò)組合“我眼中的英雄”碎片，最終豐滿呈現(xiàn)英雄故事和革命精神，創(chuàng)新講述方式，炒熱傳播看點(diǎn)，引發(fā)了收視高潮。

有資料表明，在鹽城市域范圍內(nèi)，新四軍和敵人浴血奮戰(zhàn)4700余次，犧牲于抗戰(zhàn)和解放戰(zhàn)爭(zhēng)的鹽城籍新四軍戰(zhàn)士就有13 000多人，“鐵軍精神”是鹽阜軍民用鮮血和生命所鑄造的寶貴精神遺產(chǎn)。這些彌足珍貴的紅色文化，通過(guò)深入人心的生動(dòng)表達(dá)，引發(fā)人們靈魂深處的共鳴，有利于促進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀入耳入腦入心，成為普通受眾可以認(rèn)知和觸摸的精神食糧[2]。鹽城市眾多革命英雄、革命先烈的事跡，歷來(lái)受到民眾的敬仰，“鐵軍精神”也融入精神文明建設(shè)的文化血脈中，從而提高了其傳播的價(jià)值，達(dá)到“乘數(shù)效應(yīng)”，傳播效果不斷增強(qiáng)。

2 搭建媒體矩陣，打造紅色文化宣傳系列品牌

媒體的融合開創(chuàng)了一種全新的紅色文化傳播方式。要強(qiáng)化新媒體和傳統(tǒng)媒體的結(jié)合，使新媒體在媒體的融合中起到更大的促進(jìn)作用，并以媒體的融合來(lái)開拓新的媒體形態(tài)，擴(kuò)大紅色文化的傳播途徑[3]。適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用新媒體，既能充分挖掘傳統(tǒng)媒體的內(nèi)在屬性，又能促進(jìn)其在新時(shí)期的繼承和革新，從而提升傳統(tǒng)媒體傳播的優(yōu)勢(shì)。

自2019年以來(lái)，鹽城廣播電視總臺(tái)重點(diǎn)打造了紅色文化品牌“紅色大講堂”融媒傳播項(xiàng)目，依托廣播電視新聞主播的公共影響，組建了一批優(yōu)秀的“紅色故事傳承人”，挖掘鹽阜大地豐富的紅色文化，并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)組建“線上融媒體+線下紅色教育禮堂”的融合傳播平臺(tái)，通過(guò)音頻、視頻等技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)了多種在線學(xué)習(xí)與互動(dòng)，為受眾普及紅色文化的相關(guān)知識(shí)。2019年12月3日，活動(dòng)啟動(dòng)儀式暨第一講在鹽城潘黃鎮(zhèn)（以革命烈士潘克、黃煒命名）舉行，特邀開國(guó)大將黃克誠(chéng)大將長(zhǎng)女——黃楠同志開啟紅色大講堂首講，同時(shí)首批紅色故事傳承人進(jìn)行了集體宣誓。新冠肺炎疫情期間，鹽城派出多支醫(yī)療隊(duì)奔赴湖北，其中有不少醫(yī)護(hù)工作者定向前往黃石，而追溯半個(gè)世紀(jì)前，鹽城和黃石之間的情誼更是用鮮血凝結(jié)。紅色大講堂為此專門制作了一檔特別節(jié)目——《英雄城市兩地情深 鹽黃兒女并肩戰(zhàn)“疫”》。節(jié)目用翔實(shí)的史料，講述了在鹽城犧牲的黃石籍烈士胡特庸的感人事跡（1940年11月，胡特庸隨中共中央華中局書記劉少奇趕赴鹽城，在鹽阜地區(qū)堅(jiān)持了8年斗爭(zhēng)，1948年5月犧牲）。為紀(jì)念這位革命英烈，鹽城市射陽(yáng)縣特庸鎮(zhèn)以他的名字命名。節(jié)目中視頻連線了胡特庸烈士的后人，并連線奔赴黃石抗疫的白衣戰(zhàn)士，全方位展示鹽城黃石守望相助的深情厚愛(ài)，再次見證骨肉同胞同舟共濟(jì)的強(qiáng)大力量。

紅色大講堂開啟線上線下雙傳播通道，形成了廣泛社會(huì)影響。“紅色故事傳承人”以年輕人易于接受的多元媒體相融合、多種講述方式相結(jié)合的方式，講述紅色故事。2020年，其中兩位“紅色故事傳承人”分別獲得江蘇省第二屆紅色故事宣講大賽“金牌志愿講解員”和“優(yōu)秀志愿講解員”稱號(hào)。同時(shí)，“紅色故事傳承人”隊(duì)伍不斷擴(kuò)大，優(yōu)秀共產(chǎn)黨員、優(yōu)秀村支書、好人群體、行業(yè)先進(jìn)代表等新鮮血液的補(bǔ)充，持續(xù)推進(jìn)“紅色大講壇”的優(yōu)秀文化資源覆蓋到基層和廣大黨員，使其常態(tài)化、制度化、品牌化，激發(fā)和增強(qiáng)人民群眾的歷史回憶，引導(dǎo)大家全面、準(zhǔn)確、深刻、生動(dòng)地了解紅色歷史、傳承紅色精神，汲取前行力量。紅色大講堂呼應(yīng)了基層黨建需求，在廣泛傳播紅色文化基礎(chǔ)上，將“紅色文化”“鐵軍精神”的內(nèi)在精神文化源泉轉(zhuǎn)化到“創(chuàng)新黨建工程”“先進(jìn)紅色教育”“廉政文化教育”工作中，依托這個(gè)陣地走進(jìn)社區(qū)貼近百姓，提高社會(huì)治理水平。目前，線上傳播達(dá)300萬(wàn)人次，線下傳播影響10萬(wàn)人，得到了基層黨員以及社會(huì)各界的廣泛好評(píng)。初期階段，主要講述鹽城市以烈士命名的128個(gè)鎮(zhèn)村烈士故事，在形成紅色品牌后期，“紅色故事傳承人”將深入其他紅色城市，挖掘和講述更多紅色故事，讓更多中華兒女了解紅色歷史，傳承紅色精神，促進(jìn)紅色文化的“微傳播”[4]。

2020年，鹽城廣播攜手黨的誕生地上海、革命圣地延安、西北革命搖籃銅川三地廣播電臺(tái)，共同打造“紅色故事聯(lián)盟”，利用阿基米德廣播電臺(tái)的音頻技術(shù)，打造了國(guó)內(nèi)第一個(gè)24小時(shí)播放的“紅色鐵軍廣播電臺(tái)”，將“紅船精神”“延安精神”“照金精神”“鐵軍精神”的力量傳遞給廣大群眾。通過(guò)“技術(shù)+內(nèi)容+頻道”的聯(lián)合支持，從小切口多角度挖掘紅色文化，努力建設(shè)一個(gè)讓受眾可以隨時(shí)聆聽優(yōu)秀文化內(nèi)容、隨身學(xué)習(xí)黨史和歷史的紅色廣播電臺(tái)?，F(xiàn)已開通《新四軍歷史》《新四軍重要戰(zhàn)爭(zhēng)》《新四軍人物故事》《鹽城·地標(biāo)性》等專題，精心策劃了網(wǎng)上云打卡區(qū)，在“新四軍”紀(jì)念館的語(yǔ)音導(dǎo)航模塊中，設(shè)置“走入新四軍紀(jì)念館”；特別開發(fā)H5“紅色鐵軍廣播-傾聽新四軍歷史”，全媒體“字圖音視”呈現(xiàn)，有聲的圖路線式推介，展示了更多的紅色文化與媒體的互動(dòng)?！拌F軍紅色電臺(tái)”是用“最強(qiáng)音”激活紅色文化的一次載體創(chuàng)新，也是用媒體融合弘揚(yáng)紅色文化的一次有益嘗試。2020年8月1日，上海廣播電視臺(tái)黨委副書記王治平表示，“‘鐵軍紅色電臺(tái)’上線暨‘紅色故事聯(lián)盟’啟動(dòng)儀式可以說(shuō)是紅色優(yōu)秀IP內(nèi)容與新媒體技術(shù)融合創(chuàng)新的一次突破性嘗試，展現(xiàn)了技術(shù)賦能下紅色文化與媒體融合傳播的更多可能。期待鐵軍紅色電臺(tái)以及我們的紅色故事聯(lián)盟為我們發(fā)出更多新聲、更多正能量”。該活動(dòng)收聽收看人數(shù)超1500萬(wàn)以上，并成功入選2020年度江蘇廣電十件大事，有效推動(dòng)了媒體融合和跨區(qū)域聯(lián)動(dòng)。

3 研究用戶新需求，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品質(zhì)效雙提升

針對(duì)年輕受眾群體，制作趣味性強(qiáng)、體驗(yàn)感深入的紅色文化產(chǎn)品，是傳播紅色文化的重要手段。2021年，鹽城廣播電視總臺(tái)精心策劃制作了系列特色短視頻產(chǎn)品《永不褪色的記憶——政協(xié)委員帶你走進(jìn)紅色鹽城》，邀請(qǐng)市、縣政協(xié)委員走進(jìn)鏡頭，結(jié)合鹽城豐富的紅色文化資源以及自身所在行業(yè)和領(lǐng)域，跨越時(shí)空維度，以“Vlog+微電影+MTV”的形式，現(xiàn)身解說(shuō)鹽城紅色歷史故事，將黨史課堂“搬”到鹽城紅色地標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)，開展云端沉浸式黨課，引導(dǎo)廣大受眾學(xué)黨史、感黨恩，匯聚起聽黨話、跟黨走的時(shí)代強(qiáng)音和磅礴力量，該系列短視頻入選“2021年度江蘇廣電十件大事提名”。同時(shí)，鹽城廣播電視總臺(tái)還策劃創(chuàng)作了《碑文里的黨史》系列微視頻，視頻節(jié)目以碑文切入，講述革命時(shí)期的動(dòng)人故事和各條戰(zhàn)線優(yōu)秀共產(chǎn)黨員的感人事跡。其中首篇推出的《宋公碑：共產(chǎn)黨人的初心和承諾》，講述了80年前共產(chǎn)黨、新四軍胸懷為民情懷，歷盡千難萬(wàn)險(xiǎn)修筑捍海長(zhǎng)堤宋公堤的一段重要?dú)v史，宋公堤因此成為鹽城著名的紅色地標(biāo)，更成為鹽阜人民心中不朽的豐碑。宋公記功碑上鐫刻的新四軍在蘇北大地浴血奮戰(zhàn)勇于擔(dān)當(dāng)?shù)摹拌F軍”精神，也一直流淌在鹽阜人民的血液中。此外，鹽城廣播電視總臺(tái)策劃《你的1921，我的2021》廣播“百年”系列活動(dòng)，線上講述鹽阜大地上的100個(gè)奮斗故事，線下舉辦“回眸百年征程波瀾壯闊，頌揚(yáng)百年初心歷久彌堅(jiān)”社區(qū)歌會(huì)、詩(shī)會(huì)和演講會(huì)，共同感悟中國(guó)共產(chǎn)黨為中國(guó)人民謀幸福、為中華民族謀復(fù)興的初心使命。

在現(xiàn)代社會(huì)，隨著信息的多元化，傳統(tǒng)的紅色文化必然會(huì)與新一代的科技、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)結(jié)合起來(lái)，因此需要借助各種不同的傳播形態(tài)，使紅色文化的傳播煥發(fā)出勃勃生機(jī)。為慶祝建黨百年華誕，鹽城廣播電視總臺(tái)整合各類融合傳播手段，策劃制作了融合交互H5、虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality，VR）全景、客戶端專題、電腦端網(wǎng)頁(yè)多端合一融合貫穿的主題作品《走進(jìn)紅色鹽城 賡續(xù)百年初心》，宣傳鹽城的紅色地標(biāo)故事以及革命史和發(fā)展史，獲2021年度江蘇廣播電視媒體融合獎(jiǎng)新媒體融合創(chuàng)新一等獎(jiǎng)。

該主題作品亮點(diǎn)一：“深”。緊貼黨史學(xué)習(xí)教育重點(diǎn)，深入挖掘鹽城紅色資源，探索新的切入視角，把高質(zhì)量貫穿策劃思路、資料收集、腳本撰寫、拍攝剪輯、后期合成、技術(shù)開發(fā)等全過(guò)程，致力打造出既有歷史價(jià)值、又有時(shí)代意義的多維融媒體作品，將鹽城蘊(yùn)含的紅色記憶、革命故事娓娓道來(lái)。亮點(diǎn)二：“黏”。用戶通過(guò)不同數(shù)碼產(chǎn)品打開鏈接或二維碼，會(huì)自動(dòng)適配并呈現(xiàn)對(duì)應(yīng)的媒體屬性。其中，電腦端以紅色鹽城為主題背景，綜合利用視頻、直播、VR全景、H5、圖文等形式，通過(guò)鼠標(biāo)滑動(dòng)分頁(yè)展示；手機(jī)端互動(dòng)H5以三條互動(dòng)路徑進(jìn)行融合貫穿呈現(xiàn)。亮點(diǎn)三：“融”。以新媒體手段為依托，策劃制作了將交互H5、VR全景、客戶端專題、電腦端網(wǎng)頁(yè)、移動(dòng)直播等多端合一并融合貫穿的新媒體作品，將紅色文化具體化、思想內(nèi)涵形象化，不斷放大學(xué)習(xí)教育質(zhì)效和社會(huì)引導(dǎo)效應(yīng)。該系列短視頻推出后，被“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”平臺(tái)、中央黨史學(xué)習(xí)教育辦公室網(wǎng)站、人民政協(xié)報(bào)等多家主流媒體報(bào)道，全市100多家部門單位主動(dòng)聯(lián)系，把該作品作為黨史學(xué)習(xí)教育的鮮活材料。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，總觀看量達(dá)911萬(wàn)人次。

紅色文化是中國(guó)特色社會(huì)主義文化的有機(jī)組成部分，是堅(jiān)定文化自信的重要內(nèi)容和重要力量，面對(duì)新時(shí)代信息技術(shù)的迅速發(fā)展，努力創(chuàng)新紅色文化傳播方式，真正讓紅色文化滋潤(rùn)人們心靈，具有十分重要的意義[5]。當(dāng)下媒體融合快速發(fā)展，為推進(jìn)紅色文化的傳播提供了多元方式，創(chuàng)新紅色文化傳播路徑的探索和實(shí)踐也不斷取得新成果。

紅色文化傳播的前提是堅(jiān)守紅色歷史，而在新時(shí)期傳播過(guò)程中，更要借助“云”的力量，拓展紅色文化傳播的廣度，增加紅色文化傳播的深度。與此同時(shí)，在大數(shù)據(jù)的支持下，紅色文化的傳播還可通過(guò)線上平臺(tái)和終端的積極推動(dòng)，通過(guò)受眾的喜好，把有效和適配內(nèi)容的紅色文化傳播到受眾的面前，提升紅色文化傳播效率，擴(kuò)大主流意識(shí)形態(tài)陣地。

總之，主流媒體要想更好地發(fā)揮在文化傳播中的主導(dǎo)作用，就要從實(shí)際出發(fā)，緊跟時(shí)代步伐，調(diào)整媒介策略，深挖媒體融合背景下的紅色文化資源，建構(gòu)“網(wǎng)絡(luò)+紅色文化”的傳播新思維，用當(dāng)代語(yǔ)言講述紅色故事，用現(xiàn)代手法展現(xiàn)歷史事件，進(jìn)一步提升紅色文化的傳播影響力，讓紅色文化在新時(shí)代迸發(fā)出新活力。