短視頻新聞的創(chuàng)新發(fā)展途徑

孫珊珊

（作者單位：呼和浩特廣播電視臺）

近年來，我國現(xiàn)代化信息水平不斷提升，短視頻的崛起使得人們的生活與獲取新聞的習(xí)慣和方式發(fā)生了根本上的轉(zhuǎn)變，有效彌補了傳統(tǒng)媒體的不足，給新聞行業(yè)的發(fā)展帶來了全新的發(fā)展方向和動力。從目前來看，我國現(xiàn)有的短視頻平臺在傳播新聞方面已經(jīng)取得了一定的成果，但仍存在一些不足，所以在當前時代迅速發(fā)展、信息技術(shù)不斷更新的背景下，相關(guān)人員應(yīng)當持續(xù)不斷地對短視頻新聞進行創(chuàng)新。

1 短視頻新聞的優(yōu)勢

1.1 傳播方式靈活

新媒體的誕生和發(fā)展為短視頻的興起提供了良好的平臺和環(huán)境，這使得各種短視頻軟件層出不窮，短視頻平臺能夠幫助新聞人員在短時間內(nèi)完成拍攝和編輯工作。短視頻平臺的出現(xiàn)，使得新聞生產(chǎn)和傳播的門檻有所降低，每個人都可以成為新聞的生產(chǎn)者和傳播者，一旦出現(xiàn)新聞事件，人們便可以使用移動智能終端設(shè)備，在現(xiàn)場開展對新聞事件相關(guān)信息的采集工作，并第一時間在新媒體平臺上傳播相關(guān)內(nèi)容。

短視頻新聞的內(nèi)容生產(chǎn)模式主要就是用戶生產(chǎn)內(nèi)容，盡管與傳統(tǒng)的新聞模式相比，其生產(chǎn)和傳播模式更加靈活，但其同樣需要經(jīng)歷篩選和審核。在當前移動互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的時代背景下，人們開始更加積極地應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)獲取信息，在此過程中，往往那些帶有聲音和畫面的新聞更容易吸引大眾，這也是短視頻受到人民群眾廣泛喜愛的原因之一。短視頻本身其實是互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展的產(chǎn)物，其相對于以往單一枯燥的傳統(tǒng)媒體更能夠滿足受眾的需求，這主要是因為其采用“聲音+畫面”的新聞傳播模式能夠充分調(diào)動受眾的各個感官，使其視覺和聽覺受到一定的沖擊。由此可見，與傳統(tǒng)媒體發(fā)布的新聞相比，短視頻新聞有著更強的代入感、既視感以及豐富的信息量。除此之外，短視頻能夠在實現(xiàn)及時傳播新聞的基礎(chǔ)上，為受眾和新聞發(fā)布者提供互動的平臺，突破傳統(tǒng)新聞媒體交互性不足的局限[1]。

1.2 傳播內(nèi)容豐富

對于傳統(tǒng)的新聞媒體來說，其無論是在采編還是在制作模式方面都存在一定的不足之處，這嚴重影響了新聞報道的質(zhì)量，難以滿足受眾的審美需求和心理需求。例如，傳統(tǒng)媒體在報道新聞時，所使用的語言往往難以更加精準地描述事件，比較晦澀難懂，進而使得受眾在理解新聞時出現(xiàn)偏差，尤其是在發(fā)生重大突發(fā)事件時，在新聞傳播的過程中時常會出現(xiàn)信息失真的問題。然而，短視頻由于有著較強的及時性和間接性，其在新聞采編和傳播等方面更加高效，可以彌補傳統(tǒng)媒體的一些不足。通常情況下，人民群眾在發(fā)生突發(fā)事件時大多無法單憑紙媒和電視媒體快速了解事件的詳貌，但短視頻新聞的出現(xiàn)能夠化繁為簡，使新聞以一種更加簡潔直觀的形式呈現(xiàn)在受眾面前，能夠在極大程度上增強新聞內(nèi)容的豐富性，讓受眾對事件有詳細的了解[2]。

1.3 時長短，能滿足大眾需求

現(xiàn)階段，隨著社會發(fā)展速度不斷加快，人們的生活水平較之以往有了進一步的提高，人們的生活節(jié)奏也在不斷加快，這使得大眾的休閑時間開始呈現(xiàn)出碎片化的特點，傳統(tǒng)媒體的新聞傳播方式已經(jīng)無法同當前人們的生活方式和實際需求相適應(yīng)，取而代之的是新媒體，人們開始更加傾向于使用移動終端來獲取其所需要的新聞資訊。短視頻新聞時長大多會維持在1分鐘左右，也有15秒左右的新聞，其內(nèi)容簡潔、傳播高效，所以廣受我國人民群眾的認可和喜愛，并實現(xiàn)了迅速發(fā)展。短視頻不僅可以為廣大人民群眾精準推送相應(yīng)的新聞，讓受眾快速了解新聞內(nèi)容，還能夠更好地適應(yīng)社會飛速發(fā)展的趨勢，滿足當下人民群眾的實際要求，未來勢必會在原有的基礎(chǔ)上進一步拓寬短視頻新聞的覆蓋范圍，提高短視頻的傳播效率。

2 短視頻新聞的創(chuàng)新路徑及優(yōu)化策略

2.1 創(chuàng)新路徑

2.1.1 內(nèi)容創(chuàng)新

盡管現(xiàn)如今我國已經(jīng)進入信息時代，但單純的技術(shù)優(yōu)勢并不能夠推動新聞行業(yè)的長效發(fā)展，若想真正展現(xiàn)出短視頻新聞的優(yōu)勢，從業(yè)人員需要積極對短視頻新聞進行創(chuàng)新。現(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)上的信息呈爆發(fā)式增長，受眾在面對各種新聞時有著極大的自主選擇權(quán)，媒體之間的競爭越來越激烈。基于此，相關(guān)人員應(yīng)當將內(nèi)容創(chuàng)新作為切入點，真正打造出內(nèi)容豐富的短視頻新聞。

以抖音賬號“四川觀察”為例，其作為一個官方媒體，早期主要發(fā)布四川省內(nèi)的相關(guān)新聞，后續(xù)則開始發(fā)布國內(nèi)甚至國外的新聞。結(jié)合其所發(fā)布的眾多視頻來看，其所涉及的內(nèi)容范圍較廣，包括民生新聞、時政新聞及體育新聞等。除此以外，“四川觀察”還廣泛搜集短視頻平臺中個人發(fā)布的內(nèi)容，對其進行整理后集中發(fā)布。“四川觀察”所發(fā)布的時事政治和民生新聞等可以充分滿足人民群眾對新聞的相關(guān)需求，并能夠在保障賬號更新速度的基礎(chǔ)上充分同廣大人民群眾求熱點的心理相適應(yīng)；輕松搞笑的視頻能夠帶給受眾愉悅感；同時運營者能夠利用短視頻平臺的評論功能與受眾進行深入交流。可見，短視頻新聞可以最大限度滿足不同受眾的個性化和差異化新聞需求，未來短視頻新聞創(chuàng)作人員可當積極參考“四川觀察”，在優(yōu)化技術(shù)的基礎(chǔ)上進行內(nèi)容創(chuàng)新，以打破傳統(tǒng)媒體在新聞傳播方面的各種局限[3]。

2.1.2 風格創(chuàng)新

任何媒體都有著其自身的角色定位，而抖音平臺中的“四川觀察”則將地方官方媒體作為其角色定位?！八拇ㄓ^察”作為一個新媒體賬號歸屬于四川廣播電視臺，其秉持著官方媒體正確引導(dǎo)社會輿論的原則，積極承擔應(yīng)有的社會責任。由于“四川觀察”本身同主流媒體定位相符合，所以其能夠更加順利地實現(xiàn)在新媒體時代的轉(zhuǎn)型。新媒體時代，新聞媒體發(fā)展的核心和關(guān)鍵便是明確受眾群體的需求。當前受眾面臨著越來越多的選擇，只有滿足受眾的需求，才能得到更好的發(fā)展。除此之外，新媒體的出現(xiàn)為受眾提供了更多的選擇，使其能夠根據(jù)自己喜好在相應(yīng)的媒體平臺上獲得自己所需要的信息，但這也使得以往的傳播格局被打破，并影響了以往傳統(tǒng)媒體的主導(dǎo)地位。因此，當前新聞媒體要想贏得競爭，就要通過風格創(chuàng)新吸引大眾的注意力，從而推動自身的創(chuàng)新發(fā)展。

根據(jù)抖音后臺統(tǒng)計，“四川觀察”的受眾年齡基本上集中在24～30歲，通常情況下來說，傳統(tǒng)的官方新聞媒體受眾大多為35歲以上，而“四川觀察”受眾的年齡明顯下降，主要是因為其在語言和整體風格方面有所創(chuàng)新，改變了以往新聞發(fā)布的固有形式和風格，更好地滿足了“90后”乃至“00后”的需求?！八拇ㄓ^察”不僅豐富了新聞內(nèi)容，還在以往新聞報道形式的基礎(chǔ)上增加了各種配音和表情包等，在保障新聞傳播準確性和有效性的基礎(chǔ)上增強了新聞內(nèi)容的豐富性和靈活性，讓受眾能夠更加積極主動地獲取新聞。

2.2 優(yōu)化策略

2.2.1 注重素材選取

在對短視頻新聞進行創(chuàng)新的過程中，相關(guān)人員應(yīng)當加強對素材選取的重視，確保其內(nèi)容的真實性，這不僅是創(chuàng)作人員應(yīng)該遵守的創(chuàng)新原則，也是新聞傳播行業(yè)發(fā)展的前提。同時，相關(guān)工作人員應(yīng)當加強對新聞事件的合理分析，進而明確新聞事件本身是否與短視頻平臺的整體風格相符合。在實際進入傳播階段之后，相關(guān)人員則需要始終圍繞著新聞事件本身進行短視頻新聞的制作和傳播，以從根本上促進新聞傳播效率的進一步提升。在制作短視頻時還可以配上音樂和文字，以便于幫助受眾對新聞內(nèi)容進行更深入的解讀，確保其迅速掌握新聞中的重點和關(guān)鍵內(nèi)容。

新聞從業(yè)者在對短視頻素材進行選取的過程中，應(yīng)當注重掌握當前社會中的各種熱點新聞，以保障短視頻新聞可以充分滿足廣大受眾的需求。除此以外，相關(guān)人員還應(yīng)當做好復(fù)盤工作，針對以往所發(fā)布的短視頻進行綜合分析，根據(jù)其播放量、點贊量及下方評論廣泛獲取人民群眾的建議和心聲，以便于采取有針對性的解決措施，對原有的新聞內(nèi)容進行優(yōu)化和改善，這樣便可以進一步提升短視頻在整個受眾群體中的實際地位。

進入新媒體時代之后，無論是在制作還是在傳播方面，新聞都開始呈現(xiàn)出多樣化的特點和發(fā)展趨勢，微信公眾號、梨視頻及抖音等新媒體平臺層出不窮，為新聞提供了更多的傳播渠道。為了保障短視頻新聞傳播的有效性，相關(guān)人員應(yīng)當從內(nèi)容層面著手保障其能夠使用其他的渠道進行傳播，這樣便能夠在極大程度上使新聞事件的傳播力得到進一步增強，從根本上助力短視頻新聞的進一步創(chuàng)新發(fā)展[4]。

2.2.2 合理篩選內(nèi)容

新媒體使人們獲取信息的渠道得到了拓寬，人們開始由被動接收新聞向主動選擇新聞進行轉(zhuǎn)變，媒體之間的競爭越來越激烈。在當前“內(nèi)容為王”的時代，唯有真正保證新聞內(nèi)容的質(zhì)量，才能夠贏得激烈的市場競爭，吸引大量的受眾。科技的迅速發(fā)展，加快了短視頻新聞的傳播速度，受眾擁有了更多的選擇，基于此，新聞編輯人員需要加強對短視頻新聞素材的合理篩選和把控。由于短視頻新聞的時長一般都較短，新聞采編人員在選擇素材和內(nèi)容時應(yīng)當充分考慮受眾的需求，利用較短的時間將新聞事件闡述清楚，進而使短視頻新聞能夠更加精準地滿足受眾的實際需求。

隨著短視頻平臺的不斷增加，其傳播的新聞內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴重，使受眾產(chǎn)生了審美疲勞，逐漸對短視頻新聞失去了興趣。為了有效解決這一問題，新聞編輯人員應(yīng)當提高對短視頻內(nèi)容篩選工作的重視程度，從受眾群體的各方面要求出發(fā)，有針對性地對新聞視頻內(nèi)容采取科學(xué)有效的調(diào)整措施，不斷開展對新聞內(nèi)容的創(chuàng)新工作，進而依托多樣化的短視頻內(nèi)容打造出優(yōu)質(zhì)的短視頻新聞品牌。

2.2.3 精準投放新聞

在當前的時代背景下，互聯(lián)網(wǎng)信息的爆發(fā)式增長勢必會推動數(shù)據(jù)交換和數(shù)據(jù)流動的高速進行，工作人員應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠及時全面地完成對于各種數(shù)據(jù)交換和流動狀況的搜集和整合工作，進而總結(jié)其中的普遍性規(guī)律，了解人們廣泛關(guān)注的重點和熱點問題，為后續(xù)開展新聞編輯和傳播工作提供必要的數(shù)據(jù)參考。短視頻平臺能夠通過合理使用大數(shù)據(jù)技術(shù)實現(xiàn)對用戶數(shù)據(jù)的科學(xué)分析，還能夠在此基礎(chǔ)上開展新聞短視頻的投放工作，并保障其投放的精確性。傳統(tǒng)新聞的投放大多會有固定的時間點，而受眾也只能夠被動地接收新聞，無法選擇想要獲取的新聞，所以傳統(tǒng)的新聞媒體面臨著較大的時空限制。而短視頻平臺則能夠沖破傳統(tǒng)媒體的各種限制，讓受眾能夠自主進行新聞選擇，這種基于大數(shù)據(jù)的投放模式可以更好地滿足新時期人們對于新聞的需求。

以“今日頭條”為例，這一應(yīng)用程序是近些年我國下載量比較高的軟件之一，其中“視頻”是廣受好評的一個模塊，其由影視、科技、時尚及娛樂等多方面構(gòu)成，受眾能夠根據(jù)自身的實際需求和興趣對這些領(lǐng)域進行選擇，進而給予其重點關(guān)注?！敖袢疹^條”是從受眾自己的選擇出發(fā)，在大數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上了解受眾瀏覽新聞的習(xí)慣和傾向，進而有針對性地進行新聞推送，此舉能夠充分保障其發(fā)布和推送的新聞短視頻能夠符合受眾的需求，這有助于優(yōu)化受眾的新聞觀看體驗，還可以為自身的持續(xù)平穩(wěn)發(fā)展創(chuàng)造良好的條件。因此，新聞編輯在進行新聞推送的過程中，需要實時把控當前時代發(fā)展的實際情況和相關(guān)要求，充分發(fā)揮出平臺的功能和優(yōu)勢，在合理使用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)的基礎(chǔ)上在特定的領(lǐng)域?qū)ο鄳?yīng)的短視頻新聞進行精準投放，這樣便能夠提高短視頻新聞的核心競爭力。除此以外，新聞工作者科學(xué)應(yīng)用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)能夠?qū)Υ蟊姷膶嶋H需求進行全面了解，在此基礎(chǔ)上為其提供更加新穎的內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)的體驗。要注意的是，在此過程中，新聞編輯人員應(yīng)當明確意識到傳統(tǒng)媒體和短視頻在運營模式和角色定位等方面的不同之處，進而對其原有的風格進行調(diào)整，盡可能地提高短視頻新聞的親和力，從而吸引更多的年輕受眾，為短視頻新聞的創(chuàng)新發(fā)展注入一股全新的活力，這對于我國新聞行業(yè)的發(fā)展有著重要意義[5]。

3 結(jié)語

短視頻平臺的出現(xiàn)，為新聞提供了新的傳播渠道，推動了新聞媒體行業(yè)的發(fā)展。因此，相關(guān)人員應(yīng)當加強對短視頻平臺的重視，積極利用短視頻平臺傳播新聞，通過內(nèi)容創(chuàng)新、風格創(chuàng)新等途徑提高短視頻新聞的影響力，進而為短視頻新聞的發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。