◎史曠裔
(天津海河傳媒中心天津廣播電視臺,天津 300000)
在相當(dāng)長的時(shí)間里,新聞媒體都是人們主要的新聞獲取路徑,但是近些年互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)飛速發(fā)展,媒體行業(yè)發(fā)生重大變革,這使得各種新型媒體層出不窮,傳統(tǒng)的新聞編輯工作受到巨大的挑戰(zhàn),可以說是前所未有的沖擊。現(xiàn)階段,人們的日常生活幾乎已經(jīng)無法脫離新媒體,最為普遍的包括微信、微博、QQ等社交軟件,幾乎已經(jīng)成為人們現(xiàn)實(shí)生活中不可或缺的組成部分。此類社交軟件的出現(xiàn)極大程度上擴(kuò)大了人們的信息獲取路徑,也使得新聞媒體在人們心目中的地位日漸下降。在融媒體時(shí)代下,傳統(tǒng)的新聞媒體如果想要重新獲得重視,首先需要重新認(rèn)識自己。
因融媒體時(shí)代發(fā)展對新媒體穩(wěn)定發(fā)展有一定影響,考慮到新聞內(nèi)容信息化、高效率的發(fā)展,還需意識到媒體融合發(fā)展是其創(chuàng)新發(fā)展的必然趨勢,對新聞內(nèi)容及傳播方式的詳細(xì)探究,注重新聞資源與內(nèi)容的整合,新聞編輯人員要在大趨勢發(fā)展條件下,自主探索新聞編輯發(fā)展新道路,只有具備較強(qiáng)的創(chuàng)新意識,才能確保自身工作崗位。
受融媒體時(shí)代發(fā)展條件影響,為吸引群眾觀看新聞節(jié)目及內(nèi)容,還需設(shè)置新聞內(nèi)容懸念,確立選題,篩選、分析新聞內(nèi)容,遵循實(shí)事求是原則,創(chuàng)新新聞傳播形式,吸引大眾眼球,提升新聞內(nèi)容時(shí)效性、真實(shí)性。同時(shí),依據(jù)新聞內(nèi)容合理設(shè)計(jì)編輯方式,能確保大眾始終保持較強(qiáng)的新鮮度、敏感度,從而有助于提升電視新聞收視率。
新聞內(nèi)容合理取舍,核心目的是滿足群眾觀看需求的同時(shí),還能用新穎的編輯方式、傳播方式等吸引大眾眼球,不在產(chǎn)生視覺疲勞感[1]。同時(shí),新聞編輯人員具備較強(qiáng)的創(chuàng)新意識與能力,把握新聞重點(diǎn)內(nèi)容,凸顯新聞內(nèi)容的重要價(jià)值,并把新聞內(nèi)容真相還原,對大眾思想、社會發(fā)展等帶來積極影響。
在新聞內(nèi)容編輯過程中,新聞編輯工作人員能具備較強(qiáng)的敘事與情緒表達(dá)能力,目的是從大眾的角度進(jìn)行全面性分析,既能了解大眾的觀看需求,又能對新聞內(nèi)容做到真實(shí)體現(xiàn)。在編輯模式方面進(jìn)行創(chuàng)新,有助于顯著地突出新聞核心及重點(diǎn)內(nèi)容,能使大眾在收看電視節(jié)目時(shí)有較強(qiáng)的感受,借助敘事與情緒表達(dá)方式打造良好的社會發(fā)展氛圍,促進(jìn)社會和諧發(fā)展。
互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代,需新聞編輯人員在各項(xiàng)工作環(huán)節(jié)中均能應(yīng)用新媒體技術(shù),這也是新媒體創(chuàng)新發(fā)展的重要道路之一,符合新媒體創(chuàng)新發(fā)展本質(zhì)。對此,還需新聞編輯人員具備較強(qiáng)的網(wǎng)媒運(yùn)營能力,從新聞內(nèi)容篩選到新聞編輯、排版等,各司其職,提升各項(xiàng)工作質(zhì)量與效率。再加上各項(xiàng)工作內(nèi)容與職責(zé)詳細(xì)劃分,幫助工作人員明確工作目標(biāo),借助網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營模式擴(kuò)大新聞媒體傳播范圍,在新時(shí)代環(huán)境中不斷地創(chuàng)新、揚(yáng)長避短,控制社會輿論走向。
新媒體創(chuàng)新發(fā)展,所面臨的挑戰(zhàn)越來越多,從其穩(wěn)定及長久發(fā)展角度探究,對新聞編輯工作人員創(chuàng)新能力提出較高要求,能隨著時(shí)代發(fā)展對編輯模式進(jìn)行創(chuàng)新,自身能力也有所提升,確保新媒體能在融媒體時(shí)代中可持續(xù)發(fā)展。在此條件下,新聞編輯人員具備較強(qiáng)的篩選能力、審閱能力,深度挖掘新聞內(nèi)容深層價(jià)值,以多種形式的傳播,擴(kuò)大新聞內(nèi)容受眾范圍,滿足大眾的觀看需求,改變?nèi)罕妭鹘y(tǒng)思想,能從被動形式轉(zhuǎn)換到主動形式。每一位新聞編輯工作人員均需具備較強(qiáng)的創(chuàng)新意識與能力,充分意識到自身工作職責(zé)與使命。
傳統(tǒng)化新聞編輯及傳播模式已經(jīng)無法滿足時(shí)代發(fā)展要求,還需在思想觀念方面進(jìn)行合理優(yōu)化,杜絕循規(guī)蹈矩、墨守成規(guī)。應(yīng)在新聞編輯過程中發(fā)現(xiàn)重點(diǎn)內(nèi)容,并以大眾的視角進(jìn)行探究,明確新聞關(guān)注點(diǎn),以熱點(diǎn)話題的方式引起大眾關(guān)注,增強(qiáng)新聞媒體的市場影響力。
無論是對新聞內(nèi)容的編輯,還是對新聞內(nèi)容的傳播,均需掌握新聞熱點(diǎn)、受眾人群、社會輿論方向等,在新聞編輯工作開展階段不斷地摸索與探究,使新聞編輯人員的把控意識與能力顯著提升。此外,借助大數(shù)據(jù)分析各項(xiàng)信息數(shù)據(jù),運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)條件,提高新聞編輯及各項(xiàng)工作質(zhì)量,新聞編輯工作人員把新聞信息及內(nèi)容準(zhǔn)確、及時(shí)地傳遞,對大眾思想、社會輿論等進(jìn)行正確的引導(dǎo),從而突出新聞編輯、新聞內(nèi)容傳播等重要意義與價(jià)值。
新聞傳播環(huán)境的變化,使新聞素材的選擇范圍更多,但在眾多新聞素材中存在著正能量信息、負(fù)面信息等,對新聞編輯人員的整合能力有較高要求,能在眾多新聞素材中對有價(jià)值的新聞素材提取、匯總、編輯、傳播等。其中,在提取的階段就需合理化篩選,整合重組新聞資源,以專業(yè)化視角全面探究,討論、深思新聞背后正能量信息價(jià)值;從大眾角度探究新聞內(nèi)容真實(shí)性,新聞內(nèi)容發(fā)布要精確,便于大眾對新聞內(nèi)容本質(zhì)的了解,突出新聞內(nèi)容的輿論價(jià)值。
隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使人們感到耳目一新,隨之生活和工作發(fā)生了翻天覆地的變化,網(wǎng)絡(luò)帶來的便捷使人們的生活水平逐漸提高,為人們帶來更多的物質(zhì)和精神上的富足。以往電視新聞是媒體行業(yè)的領(lǐng)頭羊,人們對電視新聞的信任度和吸引力非常強(qiáng)烈,但是,在網(wǎng)絡(luò)覆蓋的時(shí)代下,電視新聞也逐漸被眾人冷落,已經(jīng)難以滿足當(dāng)前受眾群體的內(nèi)心需求。通過一部小小的手機(jī),人們可以隨時(shí)隨地翻閱自己喜歡的新聞內(nèi)容,目前,大街小巷中出現(xiàn)了很多“低頭族”,他們被手機(jī)中的內(nèi)容深深吸引。再看電視新聞節(jié)目,一是播出的時(shí)間受一定的限制,而且時(shí)段基本都是早、中、晚固定的時(shí)段,新聞內(nèi)容方面一般是一條幾分鐘的時(shí)間,信息內(nèi)容只能體現(xiàn)出重要的方面,不像融媒體傳播的新聞內(nèi)容那么全面、豐富、及時(shí)。二是電視新聞節(jié)目播出過程中,經(jīng)常會使用一些數(shù)據(jù)來強(qiáng)調(diào)、分析某一事件或事物,對大部分受眾群體而言感覺比較枯燥單一,長此以往都是如此,在整個節(jié)目中缺乏亮點(diǎn),難以吸引觀眾的眼球,無法給觀眾留下深刻的印象和好感。
現(xiàn)如今,依然有部分媒體沒有完全意識到媒體時(shí)代變換的重要性,堅(jiān)持自己陳舊的思想觀念和管理模式,頑固的思想觀念與時(shí)代逐漸脫節(jié),已經(jīng)跟不上新時(shí)期發(fā)展的步伐,從而陷入經(jīng)營困境之中。在傳統(tǒng)新聞報(bào)道過程中,由于涉及到時(shí)間的局限性,有些事件發(fā)生后新聞編輯工作者只能對其進(jìn)行簡單的闡述,主要是圍繞事件發(fā)生的時(shí)間和地點(diǎn)等信息,內(nèi)容簡單直白,語言描述太過于簡潔,使受眾看到新聞內(nèi)容后無法調(diào)動內(nèi)心情緒,難以激起心中的欲望,缺少新鮮感。據(jù)了解,還有部分媒體并沒有開通自己的官方公眾號、微博、微信等,使傳播途徑受到一定的局限,事件的詳細(xì)信息也無法得到充分的提供,受眾人群早已通過新媒體渠道獲取了更全面的新聞信息,從而大量流失受眾,也因電視新聞內(nèi)容枯燥,缺乏創(chuàng)意點(diǎn),都轉(zhuǎn)向了新媒體。另外,在一個完整的新聞節(jié)目制作內(nèi)容和制作效果上,工作人員的理念和對新聞節(jié)目的整體結(jié)構(gòu)的把控較為滯后,在新聞節(jié)目制作上缺乏一定的新意,一些新聞制作團(tuán)隊(duì)存在抄襲的現(xiàn)象,找一些同行中收視率較高的新聞節(jié)目進(jìn)行改編、翻拍。不少工作人員的知識儲備和專業(yè)技術(shù)不足,整體水平不高,這些問題是影響電視新聞節(jié)目的關(guān)鍵因素。
雖然電視新聞節(jié)目在觀眾面前是有一定影響力和公信力的,在節(jié)目中傳播的新聞內(nèi)容也是具有真實(shí)性和時(shí)效性的,但是,我們在收看新聞節(jié)目時(shí)不難發(fā)現(xiàn),部分電視新聞媒體會將新聞內(nèi)容夸大,這一點(diǎn)就違背了新聞內(nèi)容真實(shí)性的原則。所以作為新聞編輯工作者要滿足當(dāng)前廣大觀眾的內(nèi)心需求。電視新聞節(jié)目通常情況下播放時(shí)間和播放時(shí)段都是固定的,集中在中午和晚上,當(dāng)主持人對新聞內(nèi)容進(jìn)行傳播過程中,我們會聽到這條新聞內(nèi)容出現(xiàn)“前幾天”“近段時(shí)間”“近期”等字眼,從這一點(diǎn)上就能夠分析出來電視新聞缺乏時(shí)效性,新聞編輯工作者將近期發(fā)生的事件進(jìn)行整合撰寫,才會出現(xiàn)電視節(jié)目中的較差效果,在這方面電視新聞的效率完全落后于融媒體。數(shù)字時(shí)代更新?lián)Q代非常迅速,人們的步伐和思想都在進(jìn)步,在新聞內(nèi)容上要有所突破,確保新聞的真實(shí)性和時(shí)效性是電視新聞節(jié)目的基本原則。
對于融媒體時(shí)代而言,切實(shí)有效地推動傳播工作的建設(shè)和發(fā)展是極為重要的,相關(guān)人員需要積極地強(qiáng)化對微信和微博等平臺的運(yùn)用,以此來全方面地?cái)U(kuò)大新聞的傳播影響力。在實(shí)際工作當(dāng)中,可以借助于對兩種方式的綜合應(yīng)用,提升內(nèi)容完整性和穩(wěn)定性。首先,完整且具體的多媒體新聞中心,改進(jìn)優(yōu)化現(xiàn)有編輯形態(tài),以此為基礎(chǔ),保障媒體新聞的具體性和內(nèi)容的多樣性。在實(shí)際建設(shè)當(dāng)中,應(yīng)該積極地強(qiáng)化對傳播方式的重視和關(guān)注,有效地開展新聞信息編輯工作,從最開始的生產(chǎn)工作到最終的傳播等都需要獲得全面且具體的認(rèn)識,這樣才能夠完成對各種新聞信息的規(guī)劃整合,打造出更為符合受眾群體需求的新聞內(nèi)容。其次,需要充分展現(xiàn)出新聞編輯工作所具備的優(yōu)勢,積極地展現(xiàn)出數(shù)字化傳播所具備的優(yōu)勢,強(qiáng)化新聞的時(shí)效性,積極地傳播各種重大事件,呼吁人們參與到對新聞編輯工作的改進(jìn)過程中,以此來打造出更為符合受眾需要的信息傳播機(jī)制。
在融媒體時(shí)代的深度影響下,新媒體的傳播速度非???,有時(shí)事件剛剛發(fā)生幾分鐘便能夠在網(wǎng)絡(luò)上尋找到與其相關(guān)的新聞報(bào)道,但是在此種快速傳播的情況下卻存在著巨大的問題,也就是新聞報(bào)道的真實(shí)性、準(zhǔn)確性難以得到有效保障。因而這就要求相關(guān)編輯工作者在編寫新聞的時(shí)候,要拓展報(bào)道的寬度和深度,也就是說, 即便面臨各種困境的影響,也需要有效地?cái)[脫困難的限制,提升新聞的真實(shí)度,通過內(nèi)容吸引受眾,更為有效地發(fā)揮并展現(xiàn)出自身所具備的優(yōu)勢,使得受眾能夠從真實(shí)角度切入分析事件,幫助人們形成對電視媒體的嶄新認(rèn)識,保證受眾群體可以更好地了解新聞事件的真實(shí)情況。
現(xiàn)如今,任何行業(yè)都存在極為激烈的市場競爭,現(xiàn)代行業(yè)的發(fā)展絕對無法脫離充足的高素養(yǎng)的人才的支撐,只有保障人員的充足才能夠?yàn)樾袠I(yè)的穩(wěn)定建設(shè)奠定基礎(chǔ)。對新聞編輯工作者來講,也是這樣,因而為保障有效地增強(qiáng)相關(guān)采編工作者的水準(zhǔn),避免其在今后實(shí)際工作中反復(fù)出現(xiàn)錯誤,需要針對性地開展對人才隊(duì)伍的培養(yǎng),招募充足的具備高水平、高素養(yǎng)的優(yōu)秀員工,組織其積極地參與到實(shí)際培訓(xùn)工作中,為新員工提供充足的經(jīng)驗(yàn)指導(dǎo),通過互相幫扶的方式提升工作人員的職業(yè)素養(yǎng)。需要明確的是,在融媒體時(shí)代下,電視新聞的設(shè)計(jì)制作僅僅依靠個人業(yè)務(wù)素養(yǎng)顯然是不夠的,還需要有充足的團(tuán)隊(duì)成員的支持,這樣才能夠更好地展現(xiàn)出團(tuán)隊(duì)本身的能力,因而在制作電視新聞的時(shí)候,任何部門都需要進(jìn)行充足且具體的分工處理,保障每個工作者都能夠認(rèn)真地履行自己的職責(zé),同時(shí)還能夠有效地促進(jìn)彼此間的相互配合,以此創(chuàng)作出更多高質(zhì)量的新聞內(nèi)容,有效地滿足受眾群體的需求。
新聞編輯人員所具備的創(chuàng)新思維是否充足將會直接關(guān)系到后續(xù)新聞報(bào)道的創(chuàng)新性,在現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)飛速發(fā)展的情況下,各種各樣的新聞媒體不斷涌現(xiàn),人們可以通過手機(jī)、電視等多元化渠道獲取新聞信息。同時(shí),隨著各種新媒體平臺的應(yīng)運(yùn)而生,可供人們獲得新聞信息的平臺不斷增多,而獲得新聞信息的方法也更是朝向多元化的方向發(fā)展。這將會極大程度地影響電視新聞的建設(shè)和發(fā)展。所以在融媒體時(shí)代的深刻影響下,有必要積極地強(qiáng)化電視新聞編輯的實(shí)際創(chuàng)新能力,更好地推動電視新聞編輯工作的建設(shè)和發(fā)展,使得受眾更好地投入到新聞觀看的過程中。新聞編輯的創(chuàng)新意識對于新聞創(chuàng)新來講,具有相當(dāng)重要的促進(jìn)作用。在電視新聞內(nèi)容的創(chuàng)新過程中,電視新聞編輯需要從多元化角度思索,從更加獨(dú)特新穎的視角著手,對編輯工作中的各種問題進(jìn)行審視并積極地尋找到相應(yīng)的解決策略,以此為基礎(chǔ)保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性和合理性,需要注重?cái)U(kuò)大新聞報(bào)道的視野高度和寬度,充分展現(xiàn)出媒體自身所具備的優(yōu)勢。與此同時(shí),每個行業(yè)存在的社會關(guān)系問題不僅能夠映射新聞的特征,同時(shí)也能夠吸引人們關(guān)注。比如,現(xiàn)階段許多新興節(jié)目都會利用獨(dú)特的方式報(bào)道新聞,這些都是電視新聞編輯創(chuàng)新思維的體現(xiàn)。
新媒體也應(yīng)在創(chuàng)新發(fā)展階段注重新聞編輯人員創(chuàng)新意識、融合能力的全面培養(yǎng),提升人員專業(yè)能力與職業(yè)素養(yǎng),突出新聞權(quán)威性,促進(jìn)新媒體個性化發(fā)展,提高新聞編輯工作質(zhì)量,具備專業(yè)化的工作人員,提升新聞內(nèi)容實(shí)時(shí)性,凸顯新聞融合發(fā)展優(yōu)勢,從而實(shí)現(xiàn)預(yù)期發(fā)展目標(biāo)。