全媒體時代電視編輯如何與時俱進

◎石 群

(山東省棗莊市市中區(qū)融媒體中心，山東 棗莊 277100)

引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術的發(fā)展及現(xiàn)代科技水平的不斷提高，各種新興媒體逐漸出現(xiàn)在人們的視野里，致使媒體行業(yè)也逐漸迎來了全媒體時代。新媒體不僅拓寬了信息傳播的渠道，也讓媒體環(huán)境更趨于多樣化，加劇了媒體行業(yè)之間的競爭，同時也給傳統(tǒng)媒體帶來了一些新的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)。而在這種復雜的形勢背景下，傳統(tǒng)廣播電視媒體也面臨著轉型的需求。這就對電視編輯的創(chuàng)新提出了更高的要求，不僅要求電視編輯具備優(yōu)秀的編輯水平，還要求其緊跟時代的發(fā)展步伐，充分樹立與時俱進的創(chuàng)新意識，對電視編輯工作進行全方位的優(yōu)化和創(chuàng)新。如此一來，才能讓電視編輯更好地適應全媒體時代的發(fā)展要求，從而推動電視編輯工作和傳統(tǒng)媒體的進一步發(fā)展，才能保證電視編輯的長久鮮活力[1]。因此，基于全媒體時代下，研究電視編輯與時俱進創(chuàng)新應對挑戰(zhàn)的策略是十分有必要的，本文特以此為主題展開相應的探討與分析。

一、全媒體時代電視編輯需具備的基本素養(yǎng)及專業(yè)能力

(一)電視編輯需具備創(chuàng)新意識及思維整合能力

電視編輯作為電視節(jié)目信息的創(chuàng)造者，其自身的編輯水平往往會對電視節(jié)目的播出效果起到?jīng)Q定性作用。尤其是在當前全媒體時代背景下，媒體行業(yè)之間的市場競爭日益激烈，電視編輯人員自身只有具備較強的創(chuàng)新意識和思維整合能力，才能為受眾編制出具有較強吸引力的電視節(jié)目信息，從而促使電視節(jié)目的收視率得到有效提升。電視編輯工作主要是把新聞素材和較為抽象的情感有機結合，從而通過抽象與形象兩種思維的融合，確保電視節(jié)目的播出效果。所以在全媒體環(huán)境下，電視編輯人員要結合采訪過程中所獲得的相關信息，利用創(chuàng)新思維對電視節(jié)目的主題和內(nèi)容進行情感創(chuàng)造，從而深化節(jié)目的主題。在當前形勢背景下，電視編輯人員需要用逆向思維、橫向比較思維等創(chuàng)新思維從多個角度來做好電視節(jié)目信息的編輯工作，從而讓一些相似的電視節(jié)目內(nèi)容為受眾呈現(xiàn)出不同的播放效果[2]。

(二)需具備敏銳的洞察力及市場分析能力

當前新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的全媒體時代，對電視編輯人員也提出了更高的要求。目前，互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的快速發(fā)展，使得新聞信息的傳播也較為迅速。對于一些新聞事件的發(fā)生，各大媒體平臺為了確保新聞信息的時效性，都會在第一時間內(nèi)發(fā)布相關的信息。而電視作為傳統(tǒng)媒體時代下的一種主流媒體，其本身就具有較強的社會公信力和社會影響力以及號召力。所以作為電視編輯人員，其自身必須具備敏銳的洞察力、市場分析能力以及良好的政治鑒別力。電視編輯人員必須敏銳洞察現(xiàn)實社會中各種形形色色事物的發(fā)展變化，并及時挖掘和掌握各種具有重要價值的新聞線索。這也需要電視編輯人員要在日常工作中及時了解并把握現(xiàn)階段國家的一些大政方針、政府的宏觀決策以及當下的時事動態(tài)。且電視編輯人員還要利用自身的洞察力，從其中找出符合當下形勢要求的事件線索和社會信息，從而使得網(wǎng)絡中的各種信息資源能夠得到有效的整合[3]。

在當前媒體市場競爭日益激烈的環(huán)境下，電視編輯人員也需要具備敏銳的市場分析能力，從而根據(jù)受眾的審美和實際需求，來幫助電視新聞節(jié)目占據(jù)一定的市場份額。并且電視編輯人員還要緊跟時代的發(fā)展潮流，建設品牌化的電視節(jié)目。

二、全媒體時代電視編輯面臨的挑戰(zhàn)

基于全媒體時代下，新媒體的迅速發(fā)展給傳統(tǒng)電視媒體造成了一定的沖擊和影響，同時也給電視編輯帶來了一些重大的挑戰(zhàn)。為此，本文對于全媒體環(huán)境下電視編輯所面臨的挑戰(zhàn)主要從電視編輯工作內(nèi)容的轉變、信息傳播范圍較廣、工作形式等方面來展開相應的分析。

(一)電視編輯工作內(nèi)容日趨多元化

在以往以廣播電視為主的傳統(tǒng)媒體時代，電視編輯的工作內(nèi)容主要是對單個節(jié)目中的圖像進行編輯，亦或者是進行解說詞的編撰。但在當前全媒體時代下，電視編輯工作的內(nèi)容逐漸從單一節(jié)目的編輯向相關節(jié)目的信息收集、信息分析及信息處理等方面轉變。同時，電視編輯人員還需要結合受眾的實際需求，充分做好有關電視節(jié)目的內(nèi)容定位、節(jié)目的新增及電視欄目的營銷等工作。為了更好地適應這一變化，滿足全媒體環(huán)境下的發(fā)展需求，就要求電視編輯人員對不同受眾群體的需求和喜好進行分析，進而根據(jù)受眾的需求來對電視節(jié)目的內(nèi)容進行創(chuàng)新。并且要結合受眾的喜好來策劃或制作出大眾喜聞樂見的電視節(jié)目內(nèi)容，從而確保其電視節(jié)目可以有效吸引更多受眾[4]。除此之外，基于當前時代背景下，電視編輯人員還需要不斷地拓展信息收集的渠道和途徑，譬如通過微博以及各類客戶端等新媒體平臺深入挖掘一些具有重大價值的信息，并對電視節(jié)目相關的這些信息加以整合分析，從而不斷豐富和創(chuàng)新電視節(jié)目內(nèi)容，以此才能有效提升電視節(jié)目的制作和編輯水平。由此可知，電視編輯在工作內(nèi)容上逐漸趨于多元化，這也給電視編輯帶來了極大的挑戰(zhàn)。

(二)信息傳播范圍較為廣泛

全媒體時代下，信息傳播媒介的多元化使得我國媒體產(chǎn)業(yè)已逐漸呈現(xiàn)出一個全新的發(fā)展態(tài)勢。現(xiàn)如今，受眾不僅僅是可以通過電視平臺來收看電視節(jié)目，還可以通過其日常攜帶的智能手機、平板電腦、筆記本來觀看電視節(jié)目，而且受眾將這些設備連接互聯(lián)網(wǎng)后，還可以實現(xiàn)隨時隨地進行電視節(jié)目的觀看。如此一來，傳統(tǒng)電視媒體就不再作為媒體行業(yè)發(fā)展中的主流媒體，從而使傳統(tǒng)電視媒體的地位受到一定威脅，也讓傳統(tǒng)電視媒體的編輯工作面臨一些新的挑戰(zhàn)。為了更好地適應全媒體環(huán)境下的發(fā)展，電視編輯的工作平臺也應當朝著多元化趨勢發(fā)展[5]。這就要求電視編輯人員需深入分析全媒體時代下多樣化的信息傳播形式，以及信息傳播渠道，不斷完善和優(yōu)化電視節(jié)目的編輯內(nèi)容，從而提升電視節(jié)目在現(xiàn)階段的市場競爭力，不斷拓寬電視節(jié)目的傳播范圍。

(三)信息編輯形式逐漸多元化

全媒體時代下，電視編輯工作的形式也逐漸朝著多元化的方向發(fā)展。一檔具有吸引力的電視節(jié)目，往往對于電視編輯的話語很有講究，因為電視編輯的語言表達和呈現(xiàn)形式通常關系到電視節(jié)目制作環(huán)節(jié)中工作人員能否高效配合、最終的播出效果是否理想等重大問題。隨著新媒體的飛速發(fā)展，電視節(jié)目的種類越來越多樣化，其涵蓋的領域與類別也更為廣闊。在此背景下，若電視編輯的形式還是和以往一樣只使用文字和圖片的形式來為受眾呈現(xiàn)相應的節(jié)目信息，而不是與時俱進跟上時代的發(fā)展潮流，就無法在激烈的市場競爭環(huán)境中脫穎而出，也無法贏得受眾的關注和青睞[6]。

因此，電視編輯除了挖掘較為新穎的電視節(jié)目題材和豐富電視節(jié)目的內(nèi)容外，還要在信息編輯形式和電視節(jié)目的信息呈現(xiàn)形式方面多下功夫。電視編輯人員要充分結合電視節(jié)目本身的特點和受眾的需求，適當?shù)卦鎏硪恍┆毺氐囊曨l畫面和聲音片段，亦或者是應用Vlog視頻的形式，使其內(nèi)容能夠觸動受眾的內(nèi)心，從而給受眾留下較為深刻的印象。除此之外，現(xiàn)階段，微博、官方微信公眾號、微頭條等媒體平臺為受眾提供信息形式也逐漸趨于多樣化，這也給傳統(tǒng)的電視編輯帶來了一定的挑戰(zhàn)，使得電視編輯面臨相應的改革和轉型。

三、全媒體時代下電視編輯創(chuàng)新策略

(一)充分堅持理念的創(chuàng)新

全媒體時代下，電視編輯人員若想踐行與時俱進的發(fā)展理念，迎合時代的發(fā)展潮流，就必須要改變以往的傳統(tǒng)思維理念，積極堅持創(chuàng)新理念，從而不斷強化以傳播效益作為根本的電視編輯理念。

首先，電視編輯人員應當增強自身的宏觀掌控意識。在日常工作中及時了解國家的政策方針及時事政治，從而讓其自身能夠更好地適應全媒體環(huán)境下電視節(jié)目所發(fā)生的一些變化。同時電視編輯人員還需要對電視節(jié)目的制作對象、制作過程以及傳播渠道等方面進行整體的把控，并且要全方位的考慮電視新聞節(jié)目在制作環(huán)節(jié)中的諸多影響因素，才能更好地透過現(xiàn)實節(jié)目的本質(zhì)來反映社會民生現(xiàn)象，從而讓其制作出來的節(jié)目內(nèi)容可以更好地滿足受眾的多元化需求。

其次，電視編輯人員需要不斷強化多維立體的創(chuàng)新理念。尤其是在當前媒介傳播競爭日益激烈的環(huán)境下，很多開放性的網(wǎng)絡媒體及各種新興媒體都在搶占電視媒體的主流陣地。因此，電視編輯人員必須堅持全新的編輯工作理念和工作模式，來制作相應的電視節(jié)目內(nèi)容，從而加強電視節(jié)目傳播方式的創(chuàng)新[7]。

最后，電視編輯人員需要不斷強化效益為先的創(chuàng)新意識。其在制作和生產(chǎn)電視節(jié)目的內(nèi)容時，其應當充分考慮其所制作編輯的內(nèi)容是否可以產(chǎn)生更好的傳播效果。同時，電視編輯人員也要從創(chuàng)新思維的角度全方位地分析其制作的內(nèi)容，如何才能夠贏得受眾的關注和喜愛，從而更好地實現(xiàn)電視節(jié)目覆蓋面的擴大和收視率的提升。

(二)電視編輯要堅持內(nèi)容的創(chuàng)新

在全媒體時代背景下，電視編輯若想與時俱進，更好地適應全媒體環(huán)境下的市場發(fā)展，就必須要不斷堅持內(nèi)容的創(chuàng)新。相較于傳統(tǒng)的電視節(jié)目而言，全媒體語境下的電視節(jié)目，不論是在內(nèi)容、深度，還是在豐富性和延展性等方面都有很大程度的提升。因此，電視編輯人員在日常工作中，就必須充分發(fā)揮新媒體獨有的資源優(yōu)勢，不斷拓展現(xiàn)有的電視編輯內(nèi)容，讓其制作出來的節(jié)目內(nèi)容能夠更豐富多彩。尤其是要注重對當下最新的一些前沿內(nèi)容、時事動態(tài)及社會熱點內(nèi)容信息資源的把控，并充分利用這些素材來編輯電視節(jié)目的內(nèi)容，從而不斷提升電視新聞節(jié)目的收視率和節(jié)目信息的傳播效果。同時，電視編輯人員在對電視節(jié)目的內(nèi)容進行編輯時，應當充分運用各類移動互聯(lián)網(wǎng)平臺的資源優(yōu)勢，通過更加便捷的網(wǎng)絡渠道來全方位地收集其所需要用到的新聞素材和信息，并對收集到的素材信息加以整合，從而不斷豐富電視新聞節(jié)目的內(nèi)容[8]。

除此之外，電視編輯人員還應當不斷創(chuàng)新電視節(jié)目內(nèi)容的編輯形式。例如，對于一些重大的社會新聞事件，電視編輯人員可以運用“Vlog+新聞”的形式來對電視新聞節(jié)目內(nèi)容的編輯形式進行創(chuàng)新，并以第一人稱來制作相應的節(jié)目新聞內(nèi)容，從而更好地突出新聞信息的真實性，以此才能讓受眾了解到新聞事件背后的真相，從而提升其新聞節(jié)目的傳播效果。

(三)電視編輯需堅持信息傳播途徑的創(chuàng)新

相較于傳統(tǒng)媒體時代下的信息傳播媒介的渠道，全媒體時代下的信息傳播途徑和渠道逐漸呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢?，F(xiàn)如今，信息的傳播不再是以廣播電視、雜志等傳統(tǒng)媒體渠道為主。因此，在當前全媒體時代背景下，電視編輯必須堅持信息傳播途徑的創(chuàng)新，不斷拓寬電視新聞節(jié)目信息的傳播渠道，推動電視媒體的進一步發(fā)展。

首先，電視編輯人員在制作電視新聞節(jié)目內(nèi)容的過程中，應當充分利用微博、微信、移動端APP等新媒體平臺自身獨有的屬性和優(yōu)勢來進行電視節(jié)目的編輯和信息的傳播，從而為其電視節(jié)目搶占更大的市場份額。

其次，電視編輯人員還需要充分運用網(wǎng)絡電視、手機電視等新的平臺來豐富電視新聞節(jié)目的傳播渠道，并要結合不同平臺的特征來改進電視節(jié)目的編輯內(nèi)容。

再次，電視編輯人員還要加強與其他媒體平臺的合作與交流，從而建立一個信息共享的網(wǎng)絡傳播渠道。電視編輯還可以與上級領導溝通加大新聞網(wǎng)站的建設投入，與其他媒體工作人員一起建立電視新聞官方網(wǎng)站，并在其網(wǎng)站上設立電視新聞節(jié)目的專題、在線欄目、信息反饋欄目、評論欄目等多個欄目，從而成為信息傳播的又一途徑。

最后，電視編輯人員還需要充分重視個性化的信息傳播途徑。這就需要電視編輯合理利用大數(shù)據(jù)技術，廣泛收集受眾在各類平臺或渠道上的信息瀏覽記錄，根據(jù)收集的信息和相應的數(shù)據(jù)統(tǒng)計來分析受眾的需求和喜好，進而為受眾提供個性化的電視節(jié)目內(nèi)容信息。

四、結語

創(chuàng)新是廣播電視傳統(tǒng)媒體在全媒體時代下發(fā)展的動力源泉。因此，電視編輯人員在新聞節(jié)目信息的編輯過程中，應始終堅持理念創(chuàng)新、途徑創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新等對電視編輯工作進行全方位的創(chuàng)新。同時，電視編輯人員還要不斷提升自身的專業(yè)素養(yǎng)和編輯技能，要樹立終身學習的意識，不斷強化自身的創(chuàng)新意識和品牌意識，以此才能更好地面對全媒體時代下的挑戰(zhàn)。