新媒體語境下播音主持語言藝術(shù)性探究

◎趙春艷

(單縣融媒體中心，山東 單縣 274300)

在新媒體語境傳播下，播音與主持藝術(shù)的信息處理、語言邏輯、大眾傳播功能變得更為嚴謹，播音與主持藝術(shù)變得更具影響力、吸引力和號召力，新媒體具有互聯(lián)網(wǎng)的開放性、虛擬性、便捷性、共享性等優(yōu)勢，傳播渠道多樣，信息呈現(xiàn)形式多樣。各類新媒體主持業(yè)態(tài)的變化與原創(chuàng)播音與主持專業(yè)方面產(chǎn)生了不同影響，目前，各種節(jié)目的“娛樂感”趨勢明顯。在新聞播音方面，人工智能主播的語言規(guī)范和新聞感遠遠不如新聞主播；在綜藝節(jié)目、晚會主持中，分會場主持人的出現(xiàn)使得整場晚會更具靈活性和“多樣性”，來自世界各地的主持人為晚會、綜藝節(jié)目增添了娛樂氛圍，得到大眾喜愛。

一、新媒體語境下播音主持發(fā)展現(xiàn)狀

在新媒體時代，一名優(yōu)秀的新媒體播音員和主持人除了必須具備扎實的基本功，還需要能夠靈活使用各種媒介，并具有良好的語言技能。播音主持行業(yè)對人才的專業(yè)素質(zhì)、綜合能力的要求是非常高的，總的來說，播音主持在新媒體語境的背景下面臨著巨大的挑戰(zhàn)，只有對積極面對這一挑戰(zhàn)，才能為迎接挑戰(zhàn)做好充分的準備。雖然在崗前大多經(jīng)過系統(tǒng)培訓，但大多數(shù)新媒體主持人仍缺乏語言敏感性，沒有形成自己的語言風格。在新媒體背景下，社會對主播人才的要秋葉越來越高，對主播的需求也在擴大，表現(xiàn)失范，主持人特點不明顯，導致播音員和主持人意識淡薄，無法滿足觀眾的多樣化需求。在新媒體的背景下，各種形式的媒體層出不窮，要改變廣播電視主持人的發(fā)展現(xiàn)狀，廣播電視主持人應(yīng)該多學習語言藝術(shù)，促進傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級。

二、新媒體語境下播音主持語言藝術(shù)性的特征

(一)個性化：語言風格同質(zhì)化背景下語言藝術(shù)的創(chuàng)新

在新媒體語境下，主持人的語言藝術(shù)呈現(xiàn)出個性特征，主持人在語言表達上反映了對節(jié)目的看法和感觸，主持人的表現(xiàn)都會讓觀眾直觀地看出來，主持人的整體素養(yǎng)直接影響了節(jié)目的收視率和觀眾的喜愛程度。新媒體時代最大的特點是媒體集中進入，內(nèi)容同質(zhì)化問題嚴重。以就新聞傳播為例，自“說新聞”的新聞報道形式出現(xiàn)以來，媒體紛紛開辦“說新聞”節(jié)目，主持人多采用口頭表達方式，試圖將抽象、傳統(tǒng)的新聞轉(zhuǎn)化為講述的形式，用平民的聲音加強了節(jié)目與觀眾的關(guān)系，雖然這種語言風格的新穎性和獨特性會在短時間內(nèi)吸引觀眾的注意，吸引觀眾的目光。主持人的個性指在主持節(jié)目的流程中，由一檔自己創(chuàng)新制作的節(jié)目而言，擁有了自己的獨特的主持風格，在從主持人服裝和語言特點，包括對本節(jié)目的主持各方面形成了一種獨特魅力的藝術(shù)風格，由此讓觀眾只要想到節(jié)目就能想到這位主持人，看到這位主持人就能想到他主持的節(jié)目。因此，播音員和主持人要保持好與節(jié)目共生的共性原則，還要保持自己的語言風格，同時還要讓大眾接受和認可，在保證個性的同時，也體現(xiàn)出主持人對觀眾的尊重。

(二)多元化：多元媒介融合背景下語言表現(xiàn)的張力

新媒體當前發(fā)展形勢下，廣播主持人語言的藝術(shù)性出現(xiàn)了各種各樣的特點，其主要體現(xiàn)在兩方面，即內(nèi)容的多樣化與廣播主持人的語言藝術(shù)和藝術(shù)形式的多樣化。互聯(lián)網(wǎng)高度普及背景下，社會熱點事件的傳播速度在新媒體上是非常快的，很多熱點新聞或熱點話題在網(wǎng)絡(luò)中都可以實時出現(xiàn)在各類APP上，讓群眾可以及時地接收到各種實時新聞。播音員和主持人也面臨著非常多的挑戰(zhàn)，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達，電視節(jié)目必須像自媒體一樣內(nèi)容豐富、吸引人才能不被時代淘汰。但是在豐富節(jié)目內(nèi)容的同時也要保證節(jié)目的嚴謹性，以法治節(jié)目為例，主要目的就是讓觀眾觀看各種犯罪案件的同時增強自身的法律意識，法制新聞播音員和主持人的語言表達方式不同，功能也不同。對于大眾化的法律新聞，主持人應(yīng)語速適中，同時要把握好語氣和節(jié)奏，用合適的語氣、重音，包括停連等專業(yè)性的傳播語言讓觀眾更直觀地去記住此條新聞，從而讓觀眾更通俗易懂，提高觀眾對法律知識的了解。關(guān)于報告犯罪，播音員應(yīng)該避免知識盲區(qū)，從而給觀眾錯誤的輿論引導。

(三)真實性：信息良莠不齊背景下語言價值的真實性

作為主持人，不僅要在語言上表達清晰、事件內(nèi)容敘述準確，在主持中的姿態(tài)也是非常重要的，直接影響了觀眾對節(jié)目的看法主持人儀表端莊、大方美麗，在一定程度上會更吸引觀眾。在“每一個人都可以使用新媒體”的時代，公眾只需要一部手機和相關(guān)編輯軟件就可以參與信息內(nèi)容的制作和發(fā)布，這就會產(chǎn)生信息質(zhì)量參差不齊的現(xiàn)象。由此可見，語言價值的真實性是非常重要的，對社會的影響也是非常大的，可見，當代大眾在輿論傳播方面和政策認識方面得到了顯著提高，主持人、記者要善于識別假新聞和負面信息，在報道前要仔細組織語言，避免模棱兩可的表達。從形式上看，新媒體語境下的媒體形式更加多樣化，如短視頻直播、段子拍攝等。播音員、主持人、記者必須了解各種媒體的傳播性和特點，例如抖音平臺直播，其消息以短視頻和中視頻、長時頻的方式展現(xiàn)，主題明確，大眾通俗易懂，視頻拍攝就不止是廣播電視行業(yè)能做的，更多的大眾都可以了。而播音員、主持人、記者應(yīng)該做好榜樣，引導輿論，向聽眾傳播新聞的背景和新聞事件發(fā)展的動態(tài)。

(四)音聲性：參與互動需求背景下語言的啟發(fā)作用

在新媒體環(huán)境下，觀眾對信息傳播有一種互動需求，即走進現(xiàn)場，參與討論，表達意見，深入思考，廣播主持人語言的健全性是指口語交際的特點和規(guī)范，與書面語相比，口語既有優(yōu)勢也有局限性，首先，音頻語言是按時間順序排列的，不像用于閱讀的單詞，在閱讀的過程中，主持人可以停下來仔細思考，深刻地品味；抑揚頓挫、語速的調(diào)整、音量的高低，可以營造出更加生動直觀的形象，渲染氣氛，加深觀眾對內(nèi)容的印象，在這種需求的推動下，提高廣播節(jié)目的聲音和主持人的語言藝術(shù)就顯得尤為重要。第一，語言的規(guī)范性不僅要規(guī)范語調(diào)停頓、言語的輕重格式變化，還要規(guī)范語言表達中詞匯的使用。第二，語言的嚴肅性，節(jié)目主持人的語言是用來反映真實的社會風貌和社會生活狀態(tài)的，即“取材于現(xiàn)實，運用于現(xiàn)實”，因此，播音主持的語言藝術(shù)應(yīng)該端莊，但它絕不是一絲不茍、照本宣科，而是包含著真摯、淳樸的情感。第三，語言的激蕩，播音主持語言藝術(shù)的推廣源于真誠、親切、樸實的思想感情，與語言交際的目標和功能密切相關(guān)，因此，需要具有教育、說服、引導、鼓勵的功能。

(五)時代性：播音主持發(fā)展背景下語言的時代特征

主持人在主持的過程中，不僅要有良好的主持狀態(tài)，還要有良好的主持風格，良好精神狀態(tài)會給觀眾留下好的印象，在電視節(jié)目中，“眼緣”是非常重要的，新聞本身更關(guān)注民生現(xiàn)實，主持人對新聞的敏感性更為重要，新時代精神和時代內(nèi)涵的變化也賦予了主持人新的角色，主持人的語言具有新聞敏感性和強烈的時代性，新時代，我們?yōu)閷崿F(xiàn)“全面建成小康社會”的目標共同奮斗，在今天，團結(jié)、進步、不畏困難已經(jīng)成為一個時代的重要精神，它的內(nèi)涵，體現(xiàn)在播音主持語言藝術(shù)中，是一種緊密連貫的語言，具有灑脫、豪放、洪亮、鼓舞人心的語調(diào)和節(jié)奏。

(六)親和力：本土文化傳播背景下語言的親和平民

首先，無論是書面語還是口語，都注重語言藝術(shù)中的比例感，也就是在表達的時候讓觀眾有平易近人的感覺，把播音主持的專業(yè)和親民的主持風格，合理地融合到一起，更能吸引觀眾的注意力。播音主持節(jié)目和戲劇節(jié)目藝術(shù)節(jié)目綜藝節(jié)目不一樣，播音主持節(jié)目的情感比較穩(wěn)定，情節(jié)變化起伏比較小。它是建立在播音員的高素質(zhì)和對生活深入的理解與觀察上的。在多媒體的快速發(fā)展背景下，傳統(tǒng)電視節(jié)目受到巨大的沖擊，由于自媒體的方便快捷，導致很多電視新聞節(jié)目收視率越來越低，只有少數(shù)的中老年人會每天按時在電視機面前等候觀看新聞欄目。在新媒體語境下，需要播音主持人不斷提升自己，把自己的主持風格調(diào)整到可以讓大眾接受并喜愛的地步。此時，廣播主持人的作用只是對信息進行處理和加工，然后將其轉(zhuǎn)換成音頻語言傳遞給觀眾。然而，在新媒體環(huán)境下，播音員和主持人除了把新聞內(nèi)容向觀眾傳播之外，還是社會的服務(wù)者，因為主持人的一舉一動都代表了整個節(jié)目，還必須是“宣傳者”和“服務(wù)者”，廣播主持人必須保持節(jié)目的準確性，在形成自己主持風格，同時還必須保證節(jié)目的真實性以及法律性本土文化傳播，語言的親和平民會吸引大量觀眾觀看節(jié)目。才能說出“人民的聲音”，服從人民的意志，體現(xiàn)播音主持工作的溫度和態(tài)度，而親和力可以拉近主持人和觀眾之間的距離，將語言的帶入感和親切感植入觀眾內(nèi)心，一方面要保證言之有物，把黨的思想精神和黨的方針政策融入到語言表達中，承擔起黨同群眾聯(lián)系的責任；運用親民的表達方法規(guī)范地解讀出每天節(jié)目需要播出的內(nèi)容，讓觀眾理解節(jié)目內(nèi)容的同時，體會到節(jié)目應(yīng)該表達的價值觀。

三、新媒體語境下提升播音主持語言藝術(shù)性的對策

首先，應(yīng)該利用新媒體大環(huán)境。新媒體背景下，出現(xiàn)了各種各樣的主持人，提升播音主持語言藝術(shù)性需要主持人提升自身素養(yǎng)，深刻理解節(jié)目應(yīng)該播出的信息和內(nèi)容，只有深刻理解才能把節(jié)目的意義更好地表達出來，將真實的信息合理地播報出來，立場明確，觀點正確，播音主持素質(zhì)良好，傳承新媒體時代播音主持的新面貌。其次，要一直保持學習狀態(tài)，提高自身素質(zhì)，廣播電視主持人語言和藝術(shù)素質(zhì)的提高，有利于提高節(jié)目的收視率，在一定程度上還會提高觀眾對節(jié)目的喜歡程度。新媒體語境下，很多自媒體主持人幽默風趣的主持方式受到觀眾們的喜愛電視新聞欄目也可以根據(jù)新媒體的主持方式，對自己主持的內(nèi)容進行調(diào)整，在保證主持內(nèi)容準確、具有法律性和完整的情況下合理地改善主持人的主持風格思考語言在不同媒體形式下的優(yōu)缺點，主持人結(jié)合自己新媒體的主持方式，再加上自己專業(yè)的基本功科學合理的建立一套屬于自己的主持風格幽默風趣又具有準確性的欄目，會更受到群眾的喜愛，在一定程度上會有效提升收視率。目前受到大眾喜愛的節(jié)目類型就是音樂和風趣幽默的主持風格，這種主持風格各個年齡階段的人群都非常喜愛，把播音藝術(shù)和新媒體時代的資源進行合理的融合，是一項非常不錯的挑戰(zhàn)，在充分體現(xiàn)主體意識的同時必須把不同年齡階段、不同職業(yè)觀眾的興趣和愛好收集在一起，合理的建設(shè)一套新的播音主持模式，我們都知道，播音主持是主持人對新聞或其他事件進行播報，在保證播音完整性的前提下，也要結(jié)合新媒體時代的特征，創(chuàng)造出更受大眾喜愛的節(jié)目。例如，一個節(jié)目歌頌祖國的山川、萬里長城、江河湖海，除了語言外，還必須通過主持人肢體語言、伸展的動作，同時也鏡頭需要切換成相應(yīng)的畫面。提升節(jié)目的藝術(shù)欣賞價值。簡而言之，在新媒體時代語境的背景下，播音主持行業(yè)的競爭非常激烈，無論是中央電視臺還是地方電視臺，節(jié)目都在不斷調(diào)整和創(chuàng)新，這就對主持人提出了非常高的要求，不僅要具備專業(yè)的播音主持素養(yǎng)，還要適應(yīng)新媒體的大環(huán)境，不斷挑戰(zhàn)自己，不斷充實自己，不斷學習，把自己塑造成一個具有專業(yè)素養(yǎng)也具有時尚元素的節(jié)目主持人。

四、結(jié)語

在新媒體背景下，對主持人這個行業(yè)的打擊是非常大的，因為各種營銷號、自媒體賬號以及各種幽默有趣的賬號的出現(xiàn)，對播音主持事業(yè)產(chǎn)生了不小的沖擊，為了把播音主持的藝術(shù)發(fā)展到極致，播音主持人要不斷學習，適應(yīng)新媒體大環(huán)境，結(jié)合新媒體的特點，把自己的主持風格和新媒體的特點融合到一起，打造有趣又專業(yè)的主持欄目。播音員還要把節(jié)目的真實性、法律性放到最重要的位置，不斷提升自身的職業(yè)道德素養(yǎng)，豐富自身的知識和技能，不斷挑戰(zhàn)自我，開創(chuàng)新的主持方式，熟練運用各種語言表達技巧，增強廣播和主持人語言的影響力、感染力和吸引力，然后推動傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。