融媒體時(shí)代電視節(jié)目主持人的轉(zhuǎn)型發(fā)展

◎楊 靜

(西平縣融媒體中心，河南 西平 463900)

隨著我國(guó)科技的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)逐漸成熟，在這個(gè)背景下，新媒體形式在網(wǎng)絡(luò)中層出不窮，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到了巨大的沖擊。但新媒體的快速發(fā)展仍舊需要傳統(tǒng)媒體的支撐，所以我國(guó)媒體之間出現(xiàn)了融合的趨勢(shì)。在媒介融合的時(shí)代背景下，電視節(jié)目主持人的職業(yè)發(fā)展也受到了巨大的影響，既面臨了巨大沖擊，也迎來(lái)了發(fā)展的新契機(jī)。所以電視節(jié)目主持人要緊跟時(shí)代的變化，積極掌握轉(zhuǎn)型發(fā)展的主動(dòng)權(quán)，進(jìn)而不斷提升自身的專業(yè)技能和綜合素養(yǎng)，找到未來(lái)的發(fā)展方向，并且不斷創(chuàng)新工作方式，適應(yīng)融媒體時(shí)代的要求，在融媒體環(huán)境下充分發(fā)揮自身的作用和價(jià)值，塑造品牌化的電視節(jié)目。

一、融媒體概述

(一)融媒體含義

融媒體是近些年誕生的新名詞，是基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和媒體行業(yè)的升級(jí)而誕生的，同時(shí)也是指融合后的傳統(tǒng)媒體和新媒體。通過(guò)融媒體，不僅能夠充分體現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的有點(diǎn)，同時(shí)也能改變當(dāng)下媒體領(lǐng)域白熱化的競(jìng)爭(zhēng)模式，將競(jìng)爭(zhēng)從單一化競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣母?jìng)爭(zhēng)。另外，融媒體的出現(xiàn)，不僅整合了傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)新媒體的技術(shù)，也為廣大群眾提供了更加優(yōu)質(zhì)的節(jié)目以及良好的體驗(yàn)[1]。

(二)融媒體優(yōu)點(diǎn)

融媒體自誕生以來(lái)就具有比較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，如群眾具有更加強(qiáng)的發(fā)言權(quán)，強(qiáng)大的信息流動(dòng)性，并極具潛力的發(fā)展空間。

就群眾有更多的發(fā)言權(quán)而言，融媒體的誕生改革了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展理念、思想等，同時(shí)也極大地開(kāi)拓了信息傳播形式、渠道等，從而滿足群眾日益多元化的需求。而在融媒體時(shí)代下，群眾對(duì)電視節(jié)目也有了更加強(qiáng)大的發(fā)言權(quán)，甚至能夠直接影響電視節(jié)目的發(fā)展和改革，而電視節(jié)目能夠及時(shí)了解廣大群眾的意見(jiàn)，從而積極調(diào)控節(jié)目?jī)?nèi)容，促進(jìn)電視節(jié)目能夠長(zhǎng)期、穩(wěn)定發(fā)展。就強(qiáng)大的信息流動(dòng)性而言，在融媒體環(huán)境下，電視節(jié)目的傳播雜糅了多媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等，極大地提升了信息傳播效率、速度，廣大群眾也能在網(wǎng)絡(luò)中隨時(shí)隨地獲得各種信息，不僅提高了信息時(shí)效性，也提高了群眾學(xué)習(xí)、工作效率[2]。

就極具潛力的發(fā)展空間而言，融媒體在發(fā)展過(guò)程中，能夠充分整合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、通信技術(shù)等，同時(shí)也融合傳統(tǒng)媒體和新媒體，通過(guò)多樣化的傳播形式在網(wǎng)絡(luò)中快速傳播。所以融媒體能夠促使電視節(jié)目從原本單一化的傳播形式改變?yōu)槎嘣膫鞑バ问剑M(jìn)而迎來(lái)了更加廣闊的發(fā)展空間。

二、融媒體時(shí)代電視節(jié)目主持人的工作環(huán)境

(一)媒體領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)激烈，觀眾需求多變

在融媒體時(shí)代下，廣大群眾對(duì)電視節(jié)目的需求已經(jīng)呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)，同時(shí)對(duì)節(jié)目質(zhì)量的要求逐漸提高，電視節(jié)目主持人面臨的壓力也在與日俱增。同時(shí)，新媒體在網(wǎng)絡(luò)中快速發(fā)展，電視節(jié)目的受眾被新媒體快速分流，節(jié)目收視率下滑嚴(yán)重，這就造成了電視媒體的地位越來(lái)越邊緣化。而電視節(jié)目主持人自身的風(fēng)格、專業(yè)水平等，都會(huì)對(duì)節(jié)目產(chǎn)生直接影響，所以電視節(jié)目主持人需要不斷探索新的定位，做好角色轉(zhuǎn)變的準(zhǔn)備[3]。

(二)電視節(jié)目主持人職業(yè)發(fā)展環(huán)境發(fā)生了變化

目前，我國(guó)部分電視節(jié)目主持人都比較追求年輕、高顏值，尤其是娛樂(lè)類節(jié)目的主持人，具備高顏值特點(diǎn)能夠快速吸引一批觀眾。但是隨著電視節(jié)目的播出，主持人僅靠外型吸引觀眾，而不積極提升自身的主持能力和技巧，那么觀眾就會(huì)對(duì)節(jié)目和主持人產(chǎn)生審美疲勞，節(jié)目收視率會(huì)快速下滑，這種情況也會(huì)對(duì)主持人的職業(yè)生涯產(chǎn)生負(fù)面影響。所以電視節(jié)目主持人職業(yè)發(fā)展環(huán)境已經(jīng)逐漸趨向與提升專業(yè)能力和綜合素養(yǎng)，并且塑造個(gè)人風(fēng)格，打造品牌化節(jié)目。

(三)電視節(jié)目主持人風(fēng)格趨同

在媒體領(lǐng)域中，各電視臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)白熱化，電視節(jié)目成為電視媒體競(jìng)爭(zhēng)的主要單元，也是競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵點(diǎn)，所以大部分電視臺(tái)都在各自的節(jié)目中投入了大量資源，做出屬于自己的品牌節(jié)目。但部分電視臺(tái)卻沒(méi)有足夠的進(jìn)取心，只會(huì)模仿、抄襲其它電視臺(tái)節(jié)目，這就造成廣大群眾在觀看電視節(jié)目的時(shí)候產(chǎn)生“千篇一律”的感覺(jué)，而且電視節(jié)目主持人也基本一樣，沒(méi)有自己的風(fēng)格、特色、創(chuàng)新等。各種不良因素的疊加，讓電視節(jié)目在觀眾眼中成為了雞肋，電視節(jié)目的收視率也一路下滑[4]。

三、融媒體時(shí)代電視節(jié)目主持人轉(zhuǎn)型的契機(jī)

(一)更加廣闊的展示平臺(tái)

融媒體融合了傳統(tǒng)媒體和新媒體，具備多種傳播載體、形式等，為電視節(jié)目主持人提供了更加多元化的展示平臺(tái)，也能充分地展示主持人的個(gè)人能力，讓廣大觀眾收看電視節(jié)目過(guò)程中有更好的體驗(yàn)感。另外，在觀眾結(jié)構(gòu)方面來(lái)看，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)覆蓋率已經(jīng)非常高，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)用戶高達(dá)8億以上，而且大部分用戶都是中青年。同時(shí)，我國(guó)傳統(tǒng)媒體的觀眾更偏向老齡化。在融媒體環(huán)境下，新媒體利用其便捷、互動(dòng)、開(kāi)放、高效、實(shí)時(shí)等優(yōu)點(diǎn)，短時(shí)間內(nèi)吸引了大量的用戶，而傳統(tǒng)媒體融合新媒體表面而言，是結(jié)合了新的內(nèi)容、平臺(tái)等，開(kāi)拓了傳統(tǒng)媒體的傳播渠道，但其本質(zhì)是傳統(tǒng)媒體用戶和新媒體用戶的融合，新媒體用戶能夠在網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)上看到傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目，傳統(tǒng)媒體用戶也能接觸到更新穎的節(jié)目形式，實(shí)現(xiàn)了用戶的融合。

(二)為主持人提供了更加豐富的資源

融媒體時(shí)代下，信息傳播的速度、范圍、時(shí)效性都得到了明顯的提高，這也是基于融媒體自身所具有的特性。而作為電視節(jié)目主持人，在這個(gè)背景下，就能獲取到更多的信息資源，為主持人提升自身的工作效率、質(zhì)量等奠定了基礎(chǔ)[5]。

從傳統(tǒng)媒體時(shí)代到當(dāng)下的融媒體時(shí)代，媒體領(lǐng)域一直都是“內(nèi)容為王”，電視媒體可以利用新媒體相關(guān)技術(shù)、平臺(tái)等，進(jìn)一步開(kāi)發(fā)出凸顯自身特色的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和作品，充分挖掘電視節(jié)目的每個(gè)主題。最后，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合不僅為主持人提供了更多可參考、可創(chuàng)新的資源，同時(shí)也為電視節(jié)目主持人未來(lái)的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了更多可能性。

(三)電視節(jié)目傳播更加靈活

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，電視媒體擁有廣范的群眾基礎(chǔ)，但廣大群眾觀看電視節(jié)目?jī)H僅只有電視機(jī)一個(gè)渠道，而且節(jié)目的播放時(shí)間等也是固定的，所以電視節(jié)目的傳播受到了時(shí)間、空間的限制，而廣大觀眾也會(huì)因?yàn)檫@些限制措施錯(cuò)過(guò)很多信息。而在融媒體時(shí)代，云計(jì)算、人工智能、通信技術(shù)的成熟，使移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備成為人們?nèi)粘＋@取信息的重要渠道，如智能手機(jī)、平板等。在這個(gè)背景下，電視節(jié)目就能夠通過(guò)這些更加靈活的傳播渠道進(jìn)行傳播，并且擺脫了電視節(jié)目在時(shí)間、空間方面的限制，讓廣大觀眾能夠隨時(shí)隨地觀看電視節(jié)目。

(四)電視節(jié)目互動(dòng)性更強(qiáng)

融媒體時(shí)代下，電視節(jié)目與觀眾之間互動(dòng)的渠道越來(lái)越多，這能夠讓電視節(jié)目主持人能夠及時(shí)與觀眾進(jìn)行互動(dòng)。而且融媒體環(huán)境下，廣大觀眾不僅是信息接受者，同樣也是信息的傳播者，電視節(jié)目主持人可以積極了解廣大觀眾的需求、喜好等，及時(shí)對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行調(diào)控，從而滿足廣大觀眾的需要，打造電視節(jié)目的品牌[6]。

四、融媒體時(shí)代電視節(jié)目主持人發(fā)展趨勢(shì)

在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體格局已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，很多不能適應(yīng)新環(huán)境、新變化的傳統(tǒng)電視節(jié)目主持人，面臨著被淘汰的風(fēng)險(xiǎn)，而無(wú)法緊隨時(shí)代發(fā)展特征的主持人也會(huì)逐漸被邊緣化。要在融媒體時(shí)代發(fā)揮電視節(jié)目主持人應(yīng)有的作用和價(jià)值，就需要不斷向功能型、價(jià)值型、體驗(yàn)型主持人發(fā)展。融媒體時(shí)代，新型主持人特征如下：

功能型主持人，顧名思義，就是能夠在電視節(jié)目中順利履行基礎(chǔ)職能，保障電視節(jié)目能夠正常播出。就其基礎(chǔ)能力而言，需要主持人能夠有清晰的表達(dá)，在節(jié)目流程中做好銜接、敘事、溝通、掌握節(jié)奏的能力。在競(jìng)爭(zhēng)不激烈的階段，功能型主持人有比較大的生存空間。而就主持人而言，功能型主持人是作為合格的主持人的基礎(chǔ)，而要在主持人中獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就需要具有價(jià)值型主持人特點(diǎn)。

價(jià)值型主持人，顧名思義，就是在電視節(jié)目主持工作中，能夠?yàn)楣?jié)目創(chuàng)造相應(yīng)的價(jià)值。這里所以的價(jià)值一般是指思想、知識(shí)、人格、才行、情緒等方面的價(jià)值。而價(jià)值型主持人并不否定功能型主持人，而是功能型主持人的升級(jí)轉(zhuǎn)型。價(jià)值型主持人是立足功能型主持人職能之上，同時(shí)具備更加專業(yè)的素養(yǎng)和才華，為節(jié)目增添價(jià)值，提升節(jié)目收視率。同比功能型主持人，價(jià)值型主持人本身具有的附加價(jià)值更多，所以能夠在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。在以往的傳統(tǒng)媒體時(shí)代，主持人之間的競(jìng)爭(zhēng)就是人無(wú)我有、人有我優(yōu)，為節(jié)目提供更多的附加價(jià)值，指的就是成為價(jià)值型主持人[7]。

體驗(yàn)型主持人，指的是能夠在主持電視節(jié)目過(guò)程中給廣大觀眾更好體驗(yàn)感的主持人。體驗(yàn)感也隸屬于價(jià)值之一，所以價(jià)值型主持人和體驗(yàn)型主持人之間也有關(guān)聯(lián)。但價(jià)值型主持人僅僅是成為體驗(yàn)型主持人的充分條件，而體驗(yàn)型主持人的首要條件就是具備收視體驗(yàn)。所以體驗(yàn)型主持人超越了價(jià)值型主持人，這也是融媒體時(shí)代電視節(jié)目主持人未來(lái)的核心需求。在融媒體時(shí)代下，廣大觀眾在收看節(jié)目的選擇中非常自由，觀眾能夠在大量的電視節(jié)目中隨意選擇喜歡的節(jié)目，并且可以通過(guò)自己喜歡的收看渠道、方式等進(jìn)行觀看。所以在自由的選擇中，觀眾必然會(huì)極力追求自己的體驗(yàn)感，也會(huì)選擇質(zhì)量更高的電視節(jié)目。

五、融媒體時(shí)代電視節(jié)目主持人轉(zhuǎn)型發(fā)展策略

(一)轉(zhuǎn)變角色

電視媒體中的節(jié)目主持人不僅是一個(gè)職業(yè)，同時(shí)也是我國(guó)國(guó)家政策與傳統(tǒng)文化的宣傳者、傳播者。在節(jié)目主持過(guò)程中，主持人需要運(yùn)用語(yǔ)言藝術(shù)和技巧，向觀眾傳達(dá)各種信息，從而體現(xiàn)出主持人的作用和價(jià)值，同時(shí)也需要通過(guò)各種互動(dòng)方式了解廣大觀眾的要求和意見(jiàn)，對(duì)于合理的建議則需要積極采納。而在融媒體時(shí)代下，電視節(jié)目主持人則要緊隨時(shí)代的發(fā)展，不斷提升自己的專業(yè)能力，在做好本職工作的同時(shí)，也要經(jīng)常深入群眾了解真實(shí)情況；另外，也要做好和節(jié)目相關(guān)的編輯及各種信息的整合工作等。所以電視節(jié)目主持人只實(shí)現(xiàn)做好自己角色的轉(zhuǎn)變，才能在融媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展[8]。

(二)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)主持思想

在融媒體環(huán)境下，電視節(jié)目主持人要突破自我實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，僅做好角色轉(zhuǎn)變?nèi)耘f不足，還需要及時(shí)轉(zhuǎn)變自己的理念和思想，緊跟當(dāng)下時(shí)代最新的理念和思潮。尤其是融媒體環(huán)境下，主持人在接觸融媒體的過(guò)程中，要對(duì)整個(gè)媒體行業(yè)的發(fā)展有足夠清晰的認(rèn)知，并且能夠通過(guò)各種方法提升自己對(duì)新技術(shù)、新媒體的認(rèn)知和掌握。其次，電視節(jié)目主持人一定要摒棄陳舊思想，切勿故步自封，用積極的心態(tài)迎接時(shí)代的變化，而且要立足自身的情況做好職業(yè)發(fā)展規(guī)劃，為以后的轉(zhuǎn)型發(fā)展做好準(zhǔn)備。最后，在融媒體時(shí)代，各種信息、思想在網(wǎng)絡(luò)中大量傳播，電視節(jié)目主持人要堅(jiān)守應(yīng)有的立場(chǎng)、原則，踐行初心使命。

(三)提升學(xué)習(xí)能力，積極了解新媒體

融媒體環(huán)境下，各種媒介在不斷的融合過(guò)程中，電視節(jié)目主持人要發(fā)揮自己的價(jià)值，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，就需要提高自己的學(xué)習(xí)能力，了解新媒體特點(diǎn)，提高個(gè)人業(yè)務(wù)能力。不同新媒體在網(wǎng)絡(luò)中的傳播渠道、方式都不一樣，電視節(jié)目主持人需要充分了解新媒體的不同特點(diǎn)，還要實(shí)時(shí)了解新媒體的發(fā)展變化。如，電視節(jié)目主持人要了解網(wǎng)絡(luò)中主流新媒體的傳播形式、渠道，如微博、抖音、快手、微信公眾號(hào)等，還需要及時(shí)了解新媒體上的信息，如獲取不同新媒體上最新、最有趣的信息，并在節(jié)目當(dāng)中可以合理調(diào)用，提升節(jié)目?jī)?nèi)容的趣味性。

(四)提升信息獲取和整合能力

融媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)中的信息非常繁雜，發(fā)布各種信息的人群也比較復(fù)雜，所以信息也極具迷惑性，會(huì)影響主持人對(duì)信息的判斷，進(jìn)而干擾主持人收集、分析、整合信息。目前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)覆蓋率已經(jīng)非常高，而且已經(jīng)滲透到了人們的生活當(dāng)中，給人們工作、生活提供極大的幫助。電視節(jié)目主持人需要充分利用網(wǎng)絡(luò)，在網(wǎng)絡(luò)中獲取相應(yīng)的信息，并從信息中篩選出有意義的題材，進(jìn)而在節(jié)目中傳遞給更多觀眾。另外，融媒體時(shí)代下，各種多媒體技術(shù)、信息技術(shù)、通信技術(shù)等發(fā)展比較快，所以電視節(jié)目主持人要積極掌握這些技能，為獲取信息資源奠定基礎(chǔ)。

(五)塑造個(gè)人品牌

在融媒體時(shí)代，影響電視節(jié)目收視率的因素，不僅有題材、素材、采訪等，還有電視節(jié)目主持人。對(duì)主持人而言，其具備的魅力、親和力等，是塑造個(gè)人品牌的基礎(chǔ)。就當(dāng)下環(huán)境而言，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，電視節(jié)目要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得優(yōu)勢(shì)，獲得觀眾的喜愛(ài)，主持人需要付出更多的精力。但從另一個(gè)角度而言，主持人影響力的提升，也需要通過(guò)電視媒體的宣傳、推廣、包裝等，電視節(jié)目和主持人之間是互相成就、相互依存的關(guān)系。所以在融媒體時(shí)代下，電視節(jié)目主持人的轉(zhuǎn)型發(fā)展，需要充分利用融媒體的優(yōu)點(diǎn)，不斷提高節(jié)目質(zhì)量，塑造個(gè)人品牌，這樣才能實(shí)現(xiàn)主持人和電視節(jié)目的雙贏。

六、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，融媒體時(shí)代的來(lái)臨，電視節(jié)目主持人所面對(duì)的市場(chǎng)環(huán)境已經(jīng)有了很大變化，主持人的定位、發(fā)展也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，所以主持人要對(duì)時(shí)代的變化有清晰的認(rèn)知，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維，積極掌握新媒體、新技術(shù)，在發(fā)展中實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，在轉(zhuǎn)型中突破自我。