大數(shù)據(jù)技術(shù)與廣播電視新聞采編的融合路徑

◎董艷芳

(普洱廣播電視臺，云南 普洱 665000)

在采編實踐工作中融入大數(shù)據(jù)技術(shù)，可以減少新聞數(shù)據(jù)處理時間與壓力，在保證信息真實性、客觀性的基礎(chǔ)上，多角度地挖掘新聞價值，確保新聞節(jié)目內(nèi)容的及時性，為公眾提供更好的信息服務(wù)體驗。

在大數(shù)據(jù)廣泛、深入應(yīng)用的背景下，廣播電視采編工作者應(yīng)樹立大數(shù)據(jù)思維，在深入掌握大數(shù)據(jù)應(yīng)用技巧的同時，提升自身數(shù)據(jù)分析、新聞預(yù)測、統(tǒng)籌策劃等方面的能力，合理運用技術(shù)創(chuàng)新推動自身知識、能力結(jié)構(gòu)的優(yōu)化發(fā)展，承擔起信息時代主流媒體人傳遞政策信息、引導(dǎo)社會輿論等方面的職責。

一、大數(shù)據(jù)在新聞采編領(lǐng)域的具體應(yīng)用優(yōu)勢

(一)提供了更豐富的新聞信息資源

信息時代，大眾獲取信息的渠道更加多樣，信息檢索、瀏覽與處理的習(xí)慣也不斷轉(zhuǎn)變。在新聞采編領(lǐng)域中，面對互聯(lián)網(wǎng)平臺上的海量信息，運用大數(shù)據(jù)分析與處理技術(shù)，可以幫助采編人員更快地提取有價值的新聞信息，積累豐富、多樣的新聞素材，為后期的編輯處理提供支持。而且采編工作者依托于信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)平臺，也可以足不出戶地獲取新聞線索、追蹤新聞事件發(fā)展脈絡(luò)、了解相關(guān)政策信息，并通過深入學(xué)習(xí)信息技術(shù)提升自身的數(shù)據(jù)分析與整合能力。如，采編人員可以運用Windows Azure系統(tǒng)，全面了解當前社會熱點，并在此基礎(chǔ)上對深入把握公眾群體的觀點，利用互聯(lián)網(wǎng)豐富的信息資源，進一步對相關(guān)題材、線索進行追蹤，通過對各項新聞資源的分類、篩選、提煉，制作高質(zhì)量的新聞內(nèi)容，有效提高了新聞節(jié)目的影響力。

(二)增強了新聞采編的實效性

在采編工作中融入大數(shù)據(jù)、云計算等先進技術(shù)，可以縮短信息數(shù)據(jù)處理的周期，提升信息整合的準確性，并降低數(shù)據(jù)分析、存儲與計算的成本。比如，運用網(wǎng)絡(luò)爬蟲和分詞技術(shù)等工具，可對各類社交媒體以及互聯(lián)網(wǎng)平臺上的信息瀏覽痕跡進行捕捉，通過對用戶閱讀瀏覽痕跡與節(jié)目收視率的分析，確定下期節(jié)目內(nèi)容主題與要點，實現(xiàn)對新聞內(nèi)容價值的深度整合與精準投放。廣電采編部門可以通過打造新聞網(wǎng)站、公眾號等新媒體平臺，在定期推送新聞節(jié)目相關(guān)內(nèi)容的同時，借助平臺收集用戶瀏覽數(shù)據(jù)，研究新聞節(jié)目受眾的習(xí)慣，以此為導(dǎo)向?qū)Σ删幮问竭M行創(chuàng)新，全面提高了采編工作的實效性。

(三)提升了新聞價值的挖掘深度

大數(shù)據(jù)最主要的技術(shù)優(yōu)勢在于對數(shù)據(jù)的分析與處理能力，通過對海量數(shù)據(jù)的集中整合與關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)的配套分析，可以幫助采編人員在縮短數(shù)據(jù)收集與處理時間的同時，多角度、深層次地解析新聞價值，讓新聞信息經(jīng)過采編人員的處理后，更直觀、生動地呈現(xiàn)在公眾面前，使公眾在情感、認識等方面產(chǎn)生共鳴，實現(xiàn)正面引導(dǎo)社會輿論的目的。采編工作者可以借助大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算等技術(shù)，搭建起系統(tǒng)、完整的新聞鏈條，解決新聞內(nèi)容碎片化、低價值的問題，為高質(zhì)量、深層次的新聞報道提供有效支撐。同時，采編人員運用專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)采訪與編輯工具，還能夠在節(jié)目中運用不同的數(shù)據(jù)表現(xiàn)形式(圖片、語音、字幕、動畫等)，吸引更多的節(jié)目受眾，更快速、準確地傳遞新聞信息。

(四)用戶需求分析更準確

通過大數(shù)據(jù)分析、云計算等現(xiàn)代技術(shù)對不同新聞信息受眾需求的分析，能夠幫助采編工作者動態(tài)掌握受眾需求的變動，對信息編輯的形式進行針對性的調(diào)整，使節(jié)目內(nèi)容更貼近群眾生活，進一步擴大了新聞節(jié)目的受眾面，使得新聞節(jié)目類的用戶黏性提升。同時，大數(shù)據(jù)通過對受眾觀看數(shù)據(jù)的收集與計算，能夠科學(xué)預(yù)測受眾信息服務(wù)需求的變化趨勢，對新聞內(nèi)容進行多角度進行分析、編輯。如廣電大數(shù)據(jù)信息處理平臺可以對各種社交網(wǎng)絡(luò)的搜索榜單、關(guān)鍵詞、閱讀量與轉(zhuǎn)發(fā)量等數(shù)據(jù)的分析，對公眾關(guān)注的新聞熱點進行提取、分析，按照不同群體新聞需求度的不同，選擇圖文并用、視頻剪輯、直播采訪等多樣化的采編形式，進行個性化的投放、推送，從而有效提升新聞用戶群體的服務(wù)體驗。

(五)拓寬了與受眾交互的平臺

廣播電視的傳統(tǒng)新聞采訪、節(jié)目編輯方法具有一定的局限性，存在與受眾互動交流渠道狹窄、信息渠道來源單一、新聞內(nèi)容整合時間相對較長等方面的問題，在新媒體的沖擊影響下，節(jié)目受眾數(shù)量不斷下降。針對此類問題，融入大數(shù)據(jù)對采編工作進行創(chuàng)新調(diào)整，可以借助互聯(lián)網(wǎng)平臺交互性、共享性特征，打造高效交互的社交網(wǎng)絡(luò)，及時掌握用戶反饋的信息，拓寬采編工作者獲取典型樣本數(shù)據(jù)的路徑，將反饋數(shù)據(jù)進行深入、動態(tài)處理后，形成能夠反映媒體市場動態(tài)變化的受眾樣本報告。此外，在新聞線索的收集與信息傳導(dǎo)方面，融入大數(shù)據(jù)相關(guān)分析與處理技術(shù)開展采編工作，可以使新聞節(jié)目的制作緊跟社會民生的發(fā)展，突破傳統(tǒng)新聞傳遞媒介相互隔離的局限狀態(tài)，更好地發(fā)揮主流媒體政策宣傳、輿論引導(dǎo)方面的作用。

二、大數(shù)據(jù)技術(shù)與新聞采編工作的有效融合路徑

(一)推進一體化大數(shù)據(jù)信息庫的有序建設(shè)

在采編工作中融入大數(shù)據(jù)信息技術(shù)，是一項綜合性、系統(tǒng)性的信息工程，需要廣電部門結(jié)合媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢、市場競爭需求與自身信息基礎(chǔ)，有序推進工作改革，建立起一體化的大數(shù)據(jù)信息庫，對各種新聞信息進行分類存儲、智能分析，保證信息鏈的完整性。在建設(shè)一體化數(shù)據(jù)庫時，需要保證信息來源的可追蹤、信息數(shù)據(jù)的客觀真實與信息處理的高效及時。為此，采編部門需要事先建立新聞信息集中處理平臺，將采編工作者的個人平臺納入集中化的信息處理平臺，并在此基礎(chǔ)上建立信息共享中心，按照具體的采編需求，對大數(shù)據(jù)信息庫中的數(shù)據(jù)進行集中處理。為保證信息采集與處理的質(zhì)量，采編部門應(yīng)加強對大數(shù)據(jù)最新應(yīng)用成果的學(xué)習(xí)與引進，不斷完善平臺的信息服務(wù)功能，拓寬信息收集的渠道，保證數(shù)據(jù)庫中的信息能夠及時地更新。

(二)建立健全大數(shù)據(jù)技術(shù)管理體系

大數(shù)據(jù)技術(shù)研究與應(yīng)用形式逐步創(chuàng)新，運用大數(shù)據(jù)對原有的采編工作進行改革，是傳統(tǒng)媒體現(xiàn)代化發(fā)展的重要方向，不僅需要對傳統(tǒng)新聞采訪、內(nèi)容編輯的形式進行調(diào)整，還需要建立相應(yīng)的信息技術(shù)規(guī)范管理體系，統(tǒng)一數(shù)據(jù)處理的技術(shù)標準，構(gòu)建兼容性強的大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，保證各項數(shù)據(jù)信息傳遞與處理的可靠性。在實際采編工作中融入大數(shù)據(jù)挖掘、分析與處理技術(shù)時，需要按照節(jié)目報道的需求，對數(shù)據(jù)庫中的新聞數(shù)據(jù)進行挖掘計算，然后匯總成可視化的數(shù)據(jù)分析圖表，為采編工作者提供直觀的新聞數(shù)據(jù)邏輯關(guān)系信息，縮短采編人員信息整合時間與此同時，采編人員還需要借助大數(shù)據(jù)系統(tǒng)對信息數(shù)據(jù)是否真實、時間是否具有報道價值等進行判定，確保信息篩選的及時性、高效性。此外，在建設(shè)大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)的過程中，采編部門應(yīng)按照采訪、編輯環(huán)節(jié)信息數(shù)據(jù)收集與處理需求的不同，建立對應(yīng)的工作監(jiān)督機制，完善內(nèi)部績效激勵、獎懲、薪酬待遇管理體系，提高采編人員學(xué)習(xí)、運用大數(shù)據(jù)技術(shù)的積極性，保證各項大數(shù)據(jù)技術(shù)改革戰(zhàn)略的有效落實。

(三)深化對新聞數(shù)據(jù)資源的挖掘

大數(shù)據(jù)時代，互聯(lián)網(wǎng)、云平臺、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)的創(chuàng)新推動了新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時也為傳統(tǒng)媒體的優(yōu)化轉(zhuǎn)型提供了契機。

大數(shù)據(jù)實質(zhì)上是對數(shù)據(jù)的計算、分析與處理技術(shù)，服務(wù)群體更廣闊、信息整合更高效、對信息的挖掘也更深入。因此，在實際采編工作中應(yīng)用大數(shù)據(jù)對新聞信息進行具體的處理時，需要對客觀新聞事件、線索進行集中整合，并以此為主線，強化對關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)的提取與分析，適當對背景資料進行拓展，合理添加側(cè)面信息，補充各種新聞場景。采編人員應(yīng)結(jié)合采訪、編輯具體工作需求，借助集群環(huán)境下的統(tǒng)計分析技術(shù)、相關(guān)性分析技術(shù)來對網(wǎng)絡(luò)上存在的各種數(shù)據(jù)信息進行分析，打造品牌新聞產(chǎn)品，全面發(fā)揮主流媒體輿論影響力，提高主流媒體在媒體市場的受眾比例。同時，在豐富性、多角度的采訪信息資源的支撐下，編輯還可以對新聞節(jié)目進行再創(chuàng)作，采用文字與圖片、視頻結(jié)合的融合編輯模式，對采訪素材進行整合，挖掘最具價值的數(shù)據(jù)，制作更多更具原創(chuàng)性思想、高質(zhì)量的節(jié)目，提升節(jié)目的綜合影響力。除此之外，大數(shù)據(jù)技術(shù)還能夠通過智能分析，對新聞事件的發(fā)展形勢進行預(yù)測，動態(tài)追蹤報道后續(xù)，采編人員可以結(jié)合目標受眾的需求，多渠道地收集相關(guān)信息，并根據(jù)不同新聞產(chǎn)品的閱讀量、點贊量、搜索熱度等，制作個性化的新聞推送文章、短視頻等，準確、及時地傳遞新聞信息。

(四)創(chuàng)新采編方法，選擇多樣化的采編模式

新媒體技術(shù)的突破式發(fā)展對傳統(tǒng)媒體原有的壟斷發(fā)展地位造成了巨大的沖擊，使得媒體市場的競爭形勢更加復(fù)雜多變，媒體行業(yè)的發(fā)展格局也隨之轉(zhuǎn)變。面對技術(shù)、平臺革新帶來的影響，主流廣電媒體應(yīng)承擔起行業(yè)發(fā)展引領(lǐng)的職責，深入媒體市場進行調(diào)研，合理制定新時期的發(fā)展策略，積極引進先進的新媒體技術(shù)手段與平臺渠道，并結(jié)合傳統(tǒng)媒體資源、社會影響力等方面的優(yōu)勢，構(gòu)建多樣化的采編工作模式，提高新聞節(jié)目受眾的關(guān)注度。具體來講，一方面，電視新聞應(yīng)在全面分析大數(shù)據(jù)與云計算等媒體技術(shù)應(yīng)用優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，結(jié)合新聞節(jié)目的實際采編特點，對技術(shù)進行引進，包括對計算機及其配套信息設(shè)施的采購升級，以及大數(shù)據(jù)平臺、編輯程序等軟件系統(tǒng)的升級與更新，全面提升節(jié)目采訪與編輯工作的信息化水平。另一方面，結(jié)合新聞節(jié)目、社會熱點報道的相關(guān)主題，采用多樣化的采編方法，保證節(jié)目的及時性、真實性與新穎性。如，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，采訪人員可以選擇線上采訪與實地采訪相結(jié)合的方式，提高節(jié)目的真實性與直觀性?；蚴鞘褂脽o人機進行航拍，從獨特的視角切入新聞場景，這種方式具有技術(shù)成本低、現(xiàn)場畫面?zhèn)鞑ゼ皶r等方面的優(yōu)勢，采訪人員能夠第一時間獲取信息，并及時傳遞給節(jié)目受眾。

(五)依托大數(shù)據(jù)合理選題，提高新聞節(jié)目的沖擊力與影響力

新聞節(jié)目不僅應(yīng)保證內(nèi)容的客觀性與真實性，還應(yīng)確保內(nèi)容的沖擊力與影響力，引起公眾思想認識方面的共鳴，進一步擴大節(jié)目的受眾面。為此，在利用大數(shù)據(jù)進行選題的過程中，應(yīng)保證采編視角的獨特性、節(jié)目主題的多樣性、內(nèi)容的邏輯性與生動性，避免同質(zhì)化內(nèi)容過多。新媒體技術(shù)的發(fā)展使得信息生產(chǎn)與傳遞的主體向著多元化方向發(fā)展，人們既是信息的接收者與傳遞者，同時也可以是信息的生產(chǎn)者?；ヂ?lián)網(wǎng)上充斥著海量的信息，各種信息數(shù)據(jù)真假難辨，為保證新聞節(jié)目內(nèi)容的真實性與節(jié)目報道的權(quán)威性，需要采編人員對各項新聞線索進行嚴格篩選，在此基礎(chǔ)上整合具有新聞價值的數(shù)據(jù)信息，做好節(jié)目選題，針對目標受眾群體進行精準推送，合理擴大節(jié)目傳播范圍。此外，在新聞傳播路徑的建設(shè)方面，廣電單位應(yīng)在加強電視媒體新聞渠道建設(shè)的同時，逐步加大移動終端媒體平臺的建設(shè)投入力度，穩(wěn)定原有的電視受眾群體，并建立自身的網(wǎng)絡(luò)平臺系統(tǒng)，加強與各大互聯(lián)網(wǎng)終端的合作，力求將新聞內(nèi)容傳播范圍擴大。

(六)轉(zhuǎn)變采編工作理念，強化信息技術(shù)的學(xué)習(xí)

傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)與新媒體平臺不斷融合發(fā)展的背景下，新聞節(jié)目的采編工作對相關(guān)從業(yè)者的專業(yè)素質(zhì)、信息素養(yǎng)、職業(yè)技能水平等都有著更高的要求，為進一步提升采編工作的整體質(zhì)效，擴大新聞節(jié)目的社會影響范圍，需要相關(guān)采編工作者在轉(zhuǎn)變工作思維的同時，加強自身能力建設(shè)投入，樹立自主學(xué)習(xí)、終身學(xué)習(xí)的意識，更好地掌握先進技術(shù)，在實踐工作中融入大數(shù)據(jù)思維，深化對新聞傳播、情感等方面價值的挖掘，多角度地解析新聞內(nèi)容。為此，在職業(yè)綜合能力培養(yǎng)方面，采編人員應(yīng)重點關(guān)注信息技術(shù)創(chuàng)新成果在采編領(lǐng)域的應(yīng)用情況，自主學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，結(jié)合新聞節(jié)目受眾定位、公眾需求特點、輿論引導(dǎo)目標等，對自身能力結(jié)構(gòu)進行優(yōu)化調(diào)整，提升自身文學(xué)理解、大數(shù)據(jù)分析與整合、編輯策劃、溝通協(xié)調(diào)等方面的綜合能力，制作更多的高質(zhì)量、高水平新聞節(jié)目。同時，采編部門也應(yīng)拓寬職工學(xué)習(xí)、晉升的途徑，定期組織大數(shù)據(jù)相關(guān)技術(shù)的學(xué)習(xí)活動，并選拔優(yōu)秀的職工參與媒體融合發(fā)展的經(jīng)驗交流活動，組建起兼具信息素養(yǎng)與專業(yè)能力的采編隊伍，為采編工作的優(yōu)化創(chuàng)新發(fā)展提供人才保障。

三、結(jié)語

知識經(jīng)濟快速發(fā)展的時代背景下，信息技術(shù)的突破創(chuàng)新為媒體產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了重要的驅(qū)動力。廣播電視作為主流媒體的重要產(chǎn)業(yè)，在復(fù)雜的媒體產(chǎn)業(yè)競爭形勢下，為進一步提升自身的市場競爭力，應(yīng)在正確認識大數(shù)據(jù)應(yīng)用對采編工作多方面影響的基礎(chǔ)上，加大大數(shù)據(jù)技術(shù)的引進力度，在采訪與編輯工作中融入大數(shù)據(jù)思維、技術(shù)，引導(dǎo)采編人員轉(zhuǎn)變工作認識，在數(shù)據(jù)收集、處理、分析等環(huán)節(jié)的工作中，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)深化新聞數(shù)據(jù)資源的挖掘，集中提煉具有傳播價值的新聞數(shù)據(jù)，打造精品新聞節(jié)目，更好地滿足公眾多元化的信息服務(wù)需求，為廣電媒體產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化、信息化發(fā)展提供可靠的支持。