傳統(tǒng)電視新聞與新媒體融合創(chuàng)新策略

◎李 劍 陸華麗

(吳川市融媒體中心，廣東 吳川 524500)

在信息時(shí)代背景下，新媒體的發(fā)展給社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、教育等多方面都帶來(lái)了巨大的影響，作為傳統(tǒng)的電視新聞媒體，為了能夠有效地應(yīng)對(duì)復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境，應(yīng)認(rèn)清目前發(fā)展過(guò)程中遇到的瓶頸，及時(shí)解決與電視新聞媒體之前的矛盾，充分運(yùn)用新媒體為電視新聞帶來(lái)更加便捷的條件，實(shí)現(xiàn)二者的融合發(fā)展。由于傳統(tǒng)的電視新聞媒體與新媒體相比，在技術(shù)方面還具有較強(qiáng)的滯后性，因此，只有使傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展適應(yīng)目前時(shí)代發(fā)展的潮流，在實(shí)踐過(guò)程當(dāng)中提升新媒體的利用率，才可以為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展找到適合的發(fā)展方向。

一、傳統(tǒng)電視新聞創(chuàng)新的必要性

在當(dāng)今信息技術(shù)不斷更新的時(shí)代，各類(lèi)新媒體平臺(tái)也處于快速發(fā)展的階段，在其影響下，傳統(tǒng)電視新聞媒體在市場(chǎng)當(dāng)中的影響力逐漸降低，從而限制了傳統(tǒng)電視新聞媒體的可持續(xù)發(fā)展。由于傳統(tǒng)電視新聞很容易受到傳播媒介的制約，也無(wú)法提升信息傳播的時(shí)效性，難以與觀(guān)眾進(jìn)行有效的互動(dòng)，也使得這種傳播方式存在明顯的缺陷。基于此，必須要對(duì)傳統(tǒng)電視新聞進(jìn)行創(chuàng)新與升級(jí)，才可以吸引更多的觀(guān)眾，以此提升傳統(tǒng)電視新聞的影響力。從當(dāng)前的傳統(tǒng)電視新聞發(fā)展情況來(lái)看，隨著新媒體技術(shù)的創(chuàng)新，傳統(tǒng)新聞媒體的傳播缺乏時(shí)效性不足逐漸凸顯，難以使傳統(tǒng)新聞受到更多受眾的青睞，如果不能對(duì)新聞資源進(jìn)行充分有效地挖掘，很容易失去受眾的關(guān)注，也無(wú)法為傳統(tǒng)電視新聞的健康發(fā)展提供有利條件。另一方面，在新媒體快速發(fā)展背景下，市場(chǎng)環(huán)境也發(fā)生了相應(yīng)的改變，打破了傳統(tǒng)新聞市場(chǎng)的發(fā)展格局，使得傳統(tǒng)新聞行業(yè)的發(fā)展空間不斷縮小，而對(duì)于新媒體來(lái)講，在信息傳播的過(guò)程中具備更強(qiáng)的及時(shí)性與便捷性，只有將傳統(tǒng)電視新聞的權(quán)威性、真實(shí)性與新媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行融合，才可以賦予傳統(tǒng)電視新聞媒體新的活力及發(fā)展空間，以此推動(dòng)新聞媒體的健康發(fā)展。

二、傳統(tǒng)電視新聞媒體在新媒體環(huán)境下面臨的危機(jī)

(一)新聞時(shí)效性不強(qiáng)

在新聞信息傳播的實(shí)際過(guò)程中，必須提升新聞的時(shí)效性，及時(shí)將新聞傳播給群眾，才能夠體現(xiàn)新聞的價(jià)值。但隨著新媒體的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的電視信息在信息傳播方面已經(jīng)不占優(yōu)勢(shì)，主要原因在于電視新聞的信息采集需要眾多的人力與時(shí)間，在信息的制作與審核方面也要投入較多的精力，在這種情況下，也很難提升傳統(tǒng)電視新聞的時(shí)效性。

(二)傳播形式內(nèi)容單一

在傳統(tǒng)電視新聞的發(fā)展當(dāng)中，由于群眾在接受信息時(shí)處于被動(dòng)，難以對(duì)新聞信息進(jìn)行篩選，但在新媒體的影響下，打破了傳統(tǒng)信息傳輸模式的限制，不僅能夠使群眾成為信息的接收者，也能夠使其成為信息的發(fā)布者，與此同時(shí)，也可以結(jié)合新媒體平臺(tái)進(jìn)行交流，實(shí)現(xiàn)新聞信息的共享。由于新媒體具備個(gè)性化與多元化的特點(diǎn)，與傳統(tǒng)的電視新聞媒體相比，在傳播形式上更加多樣性，但傳統(tǒng)的媒體，卻無(wú)法保障信息實(shí)現(xiàn)即時(shí)的溝通與互動(dòng)，難以為信息傳播提供更大的活力，導(dǎo)致受眾群體逐漸減少。在這種狀態(tài)下，便導(dǎo)致傳統(tǒng)新聞媒體存在滯后性，在傳播形式上存在單一性。群眾為了從傳統(tǒng)的電視新聞媒體上獲取信息，必須要在固定的時(shí)間內(nèi)觀(guān)看電視，難以實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地觀(guān)看感興趣及所需要的新聞。另一方面，作為傳統(tǒng)電視媒體的從業(yè)人員，也無(wú)法及時(shí)了解群眾對(duì)于新聞信息的觀(guān)點(diǎn)，難以做好反饋工作。在傳統(tǒng)媒體幾十年的發(fā)展過(guò)程中，如果無(wú)法對(duì)信息資源進(jìn)行創(chuàng)新，也會(huì)導(dǎo)致受眾群體出現(xiàn)審美疲勞。

(三)節(jié)目更新速度較慢

傳統(tǒng)新聞媒體的傳播速度與新媒體的傳播速度之間存在較大的差距，由于新聞的核心是時(shí)效性，在新聞發(fā)生時(shí)，媒體應(yīng)在第一時(shí)間進(jìn)行報(bào)道，傳播給更多的群眾。但由于傳統(tǒng)的電視新聞媒體僅能夠在固定的時(shí)間段進(jìn)行播放，并且在播放之前還需要進(jìn)行嚴(yán)格的審核與制作，在這種情況下，便延長(zhǎng)了新聞傳播的時(shí)間，難以將突發(fā)事件及時(shí)地傳播給觀(guān)眾，從而導(dǎo)致新聞的時(shí)效性缺失。在電視新聞播出時(shí)，一些觀(guān)眾可能已經(jīng)通過(guò)新媒體了解了相關(guān)的新聞內(nèi)容，這也會(huì)導(dǎo)致觀(guān)眾失去對(duì)傳統(tǒng)電視新聞的新鮮感。

三、傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體融合創(chuàng)新策略

(一)發(fā)揮傳統(tǒng)電視新聞媒體的優(yōu)勢(shì)

新媒體的涌現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)的電視媒體帶來(lái)了極大的影響，使其面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，基于此，為了提升傳統(tǒng)電視媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，必須要對(duì)傳統(tǒng)媒體的實(shí)際情況進(jìn)行精細(xì)化的分析，找到傳統(tǒng)媒體獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，并實(shí)現(xiàn)與新媒體的共同發(fā)展，針對(duì)信息資源的編制以及整理工作，提升信息利用的整體效率，以便于為媒體融合提供基礎(chǔ)條件。要想激發(fā)傳統(tǒng)電視媒體更大的潛力，應(yīng)積極參與到網(wǎng)絡(luò)信息的監(jiān)督過(guò)程中，通過(guò)提升自身的公信力與權(quán)威性，為國(guó)家的發(fā)展提供更多合理化的建議，積極向群眾傳播更多的正能量。除此之外，也應(yīng)在新聞報(bào)道的過(guò)程中，保證新聞的真實(shí)性與精確性，為新聞的傳播提供更加優(yōu)質(zhì)的環(huán)境。總而言之，只有使電視新聞媒體樹(shù)立更加良好的形象，對(duì)目前的新聞報(bào)道形式進(jìn)行優(yōu)化與升級(jí)，才能夠吸引更多的群眾觀(guān)看電視新聞。

(二)提升新聞內(nèi)容質(zhì)量

當(dāng)今時(shí)代的數(shù)據(jù)信息具有多樣性、復(fù)雜性等特點(diǎn)，作為傳統(tǒng)電視媒體從業(yè)人員，為了能夠在海量的數(shù)據(jù)信息當(dāng)中提取價(jià)值更高的信息，應(yīng)對(duì)自身提出更高的要求，不斷提升目前新聞內(nèi)容的質(zhì)量。在開(kāi)展新聞采編的過(guò)程中，應(yīng)重視對(duì)于新聞內(nèi)容的研究，實(shí)現(xiàn)媒體的融合。并在此基礎(chǔ)上，合理運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行分析，實(shí)現(xiàn)采編技術(shù)的靈活運(yùn)用，提升新聞報(bào)道的科學(xué)性與及時(shí)性。在報(bào)道篇幅方面，也應(yīng)結(jié)合群眾的閱讀習(xí)慣縮短文章的篇幅，并對(duì)其中的文字信息進(jìn)行處理，實(shí)現(xiàn)文稿的精細(xì)化管理。同時(shí)，還可通過(guò)新聞網(wǎng)站、微博、微信公眾號(hào)、視頻號(hào)、抖音、APP等形式及時(shí)為群眾進(jìn)行信息的推送，實(shí)現(xiàn)與新媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，為傳統(tǒng)的新聞媒體創(chuàng)造更大的發(fā)展空間。同時(shí)在實(shí)現(xiàn)媒體融合的過(guò)程中，還應(yīng)幫助群眾樹(shù)立正確的價(jià)值觀(guān)，積極建立氛圍更加良好的輿論環(huán)境，堅(jiān)持以人為本的發(fā)展理念，并在實(shí)踐過(guò)程中不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，強(qiáng)化思想引領(lǐng)，為群眾傳播主流價(jià)值觀(guān)。例如，在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，應(yīng)及時(shí)了解群眾的意見(jiàn)，將人文關(guān)懷融入到新聞報(bào)道當(dāng)中，緊緊圍繞群眾關(guān)注的熱點(diǎn)、難點(diǎn)來(lái)開(kāi)展相關(guān)采訪(fǎng)報(bào)道，并借助先進(jìn)的信息技術(shù)，實(shí)現(xiàn)電視新聞行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

(三)重視人才培養(yǎng)

傳統(tǒng)電視新聞媒體要想發(fā)揮更大的價(jià)值，必須提升對(duì)于人才建設(shè)的重視程度，新聞媒體從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)水平與綜合能力，與媒體的發(fā)展密切相關(guān)。在新聞的采編、制作等方面，只有順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，對(duì)媒體從業(yè)人員提出更高的要求，積極引導(dǎo)媒體從業(yè)人員掌握更多的信息技術(shù)，才能夠?yàn)殡娨曅侣劦陌l(fā)展提供源源不斷的動(dòng)力。在實(shí)踐過(guò)程中，首先，要提升人才招聘的標(biāo)準(zhǔn)，為電視新聞與新媒體的融合引進(jìn)更多的復(fù)合型人才；其次，定期對(duì)新聞媒體從業(yè)人員開(kāi)展培訓(xùn)活動(dòng)，通過(guò)加大培訓(xùn)力度，提升相關(guān)人員的綜合能力，在媒體融合、新聞管理、新聞采編等方面培養(yǎng)出更加優(yōu)秀的人才，打造一支專(zhuān)業(yè)化更強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)，使其具備更強(qiáng)的凝聚力與協(xié)作能力，提升電視新聞與新媒體的融合發(fā)展效率；再次，建立健全人才評(píng)價(jià)機(jī)制與晉升機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)新聞媒體從業(yè)人員的考核，通過(guò)建立合理的獎(jiǎng)懲機(jī)制及薪酬制度，為其創(chuàng)造更加良好的工作環(huán)境，提升從業(yè)人員的工作積極性與主動(dòng)性。通過(guò)這種形式，可有效增強(qiáng)從業(yè)人員的責(zé)任意識(shí)與職業(yè)道德觀(guān)念，明確單位的發(fā)展目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的高效轉(zhuǎn)型；最后，為了保障激勵(lì)體系發(fā)揮更大的作用，要對(duì)評(píng)估方式進(jìn)行深入的研究，針對(duì)單一量化評(píng)估形式進(jìn)行改進(jìn)，從多個(gè)方面對(duì)從業(yè)人員作出評(píng)價(jià)，提升從業(yè)人員的工作效率。

(四)實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)化

互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)全面融入社會(huì)生產(chǎn)生活，作為電視新聞媒體，也應(yīng)利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展。從當(dāng)前傳統(tǒng)電視新聞媒體的運(yùn)行情況來(lái)看，應(yīng)提升對(duì)電視節(jié)目的要求與標(biāo)準(zhǔn)，保障節(jié)目的形式更加多元化與科學(xué)化，以此實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目與新媒體的融合。例如，中央電視臺(tái)的眾多節(jié)目都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行觀(guān)看，為用戶(hù)提供符合自身喜好的新聞信息，提升電視新聞的及時(shí)性與便捷性。

(五)增強(qiáng)電視新聞與觀(guān)眾的互動(dòng)性

在傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體進(jìn)行融合時(shí)，應(yīng)重視與觀(guān)眾之間的互動(dòng)，但通常情況下，傳統(tǒng)電視新聞媒體的傳播者通常處于主導(dǎo)地位，難以實(shí)現(xiàn)與觀(guān)眾之間的有效溝通，此外，新聞傳播內(nèi)容有限，這種傳播形式不僅會(huì)影響新聞傳播的效果，也難以滿(mǎn)足觀(guān)眾的需求。只有在觀(guān)眾與傳統(tǒng)電視新聞媒體之間架起溝通的橋梁，才可以使更多的群眾觀(guān)看電視新聞。作為傳統(tǒng)的新聞媒體，應(yīng)該積極學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，在新聞傳播的過(guò)程中，加強(qiáng)對(duì)觀(guān)眾之間的互動(dòng)，以便于實(shí)際了解觀(guān)眾的反應(yīng)以及新聞需求。在實(shí)踐過(guò)程中，應(yīng)運(yùn)用信息技術(shù)搭建科學(xué)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，將新聞節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行有效的連接，為觀(guān)眾提供更加廣泛的交流平臺(tái)，及時(shí)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)對(duì)節(jié)目進(jìn)行討論，只有通過(guò)這種形式，才可以在互動(dòng)的過(guò)程中優(yōu)化新聞傳播內(nèi)容，促進(jìn)與新媒體的融合發(fā)展，推動(dòng)電視新聞媒體與新媒體創(chuàng)新與升級(jí)。同時(shí)也可以在傳統(tǒng)電視新聞媒體進(jìn)行新聞播報(bào)之前，通過(guò)新媒體與受眾開(kāi)展話(huà)題互動(dòng)，對(duì)受眾的觀(guān)點(diǎn)進(jìn)行有效的收集，以便于為新聞提供一些合理的素材。

(六)及時(shí)更新節(jié)目?jī)?nèi)容

在傳統(tǒng)電視新聞媒體的發(fā)展過(guò)程，最核心的任務(wù)便是提升電視新聞節(jié)目的內(nèi)涵，只有順應(yīng)新媒體的發(fā)展趨勢(shì)，積極利用新媒體完善傳統(tǒng)電視新聞媒體，提高對(duì)傳統(tǒng)電視新聞媒體的要求與標(biāo)準(zhǔn)，挖掘潛力來(lái)更新當(dāng)前的節(jié)目?jī)?nèi)容，實(shí)現(xiàn)電視新聞節(jié)目的多元化發(fā)展，將更加先進(jìn)的思想融入到電視新聞的傳播過(guò)程中，才可以不斷提升電視新聞的文化內(nèi)涵與自身價(jià)值。由于新聞事件較強(qiáng)的時(shí)效性，作為傳統(tǒng)電視新聞媒體，可以有針對(duì)性地對(duì)關(guān)注度更高的事件實(shí)現(xiàn)深層次挖掘，對(duì)新聞背后更有價(jià)值的信息進(jìn)行報(bào)道，以此實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)新聞媒體的創(chuàng)新。為了獲得更多觀(guān)眾的關(guān)注，還應(yīng)及時(shí)更新電視節(jié)目，提升當(dāng)前節(jié)目的收視率，為傳統(tǒng)媒體帶來(lái)更大的經(jīng)濟(jì)效益。針對(duì)突發(fā)事件的報(bào)道，電視節(jié)目為了提升信息發(fā)布的效率，也應(yīng)不斷簡(jiǎn)化制作流程，合理運(yùn)用新媒體技術(shù)，為觀(guān)眾提供更加新穎的節(jié)目?jī)?nèi)容。

(七)加強(qiáng)新聞傳播中的人文精神

傳統(tǒng)電視新聞媒體在發(fā)展過(guò)程中，必須要積極引導(dǎo)群眾樹(shù)立正確的價(jià)值觀(guān)，從而在社會(huì)上形成更加良好的輿論環(huán)境，基于此，新聞媒體應(yīng)重視新聞傳播的人文情懷，積極引導(dǎo)觀(guān)眾站在正義的一方。對(duì)于新媒體來(lái)講，雖然具備較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，例如，傳播速度較快、形式多樣化等，但也存在一些不足。例如，難以保證新聞的真實(shí)性，也不能有效地傳播人文情懷。因此，傳統(tǒng)電視新聞媒體應(yīng)利用用新媒體優(yōu)勢(shì)，提升新聞信息的真實(shí)性，做好有關(guān)于人文精神傳播的相關(guān)新聞報(bào)道，才可以在傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體融合的過(guò)程中更好地引導(dǎo)輿論方向，提高新聞傳播的規(guī)范性。

(八)樹(shù)立全球傳播的思想理念

在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)全球化加速發(fā)展背景，國(guó)內(nèi)的傳統(tǒng)電視新聞媒體也應(yīng)積極應(yīng)對(duì)國(guó)外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。在實(shí)踐過(guò)程中，應(yīng)樹(shù)立全球傳播的理念，不斷提升我國(guó)新聞媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。為了實(shí)現(xiàn)資源的高度共享，傳統(tǒng)的新聞媒體也應(yīng)積極借鑒國(guó)外新聞媒體的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，深入挖掘更有價(jià)值的新聞內(nèi)容，提升自身的主動(dòng)性，以便于提升傳統(tǒng)電視新聞媒體在全球的影響力。只有樹(shù)立正確的新聞傳播思想，才可以為新聞媒體的發(fā)展創(chuàng)造有利條件，提升信息傳播的及時(shí)性與真實(shí)性，促進(jìn)傳統(tǒng)電視新聞媒體的可持續(xù)發(fā)展。

(九)完善電視媒體的機(jī)制

在當(dāng)今時(shí)代背景下，為了促進(jìn)傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體的快速融合，也應(yīng)完善電視媒體機(jī)制，以促進(jìn)傳統(tǒng)電視新聞媒體的科學(xué)發(fā)展，只有完善電視媒體機(jī)制，才可以實(shí)現(xiàn)資源的合理配置，有效地消除產(chǎn)業(yè)邊界，促進(jìn)新聞媒體的多元化發(fā)展。但從當(dāng)前電視媒體發(fā)展情況來(lái)看，由于傳統(tǒng)新聞媒體的市場(chǎng)份額在不斷減少。也會(huì)導(dǎo)致電視節(jié)目的模式存在滯后性?；诖?，管理部門(mén)必須要提升對(duì)于這一問(wèn)題的重視程度，積極進(jìn)行體制改革，從根本上實(shí)現(xiàn)電視媒體各項(xiàng)機(jī)制的創(chuàng)新與改革。在媒體經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)變過(guò)程中，也應(yīng)加強(qiáng)一些付費(fèi)節(jié)目的管理，以此為電視新聞媒體帶來(lái)更大的經(jīng)濟(jì)效益。除此之外，還要重視傳輸管理體制改革，建立完善的信息傳輸網(wǎng)絡(luò)，打破傳統(tǒng)新聞媒體的束縛，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體的高效融合。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在當(dāng)今新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)電視新聞媒體在發(fā)展過(guò)程中，還面臨著一些急需解決的問(wèn)題，作為電視新聞的從業(yè)人員，首先應(yīng)意識(shí)到自身工作中的優(yōu)勢(shì)與不足，并合理運(yùn)用新媒體開(kāi)展相關(guān)工作，打破傳統(tǒng)思想以及管理模式的束縛，實(shí)現(xiàn)工作形式的創(chuàng)新與升級(jí)，能夠在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位，為受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的新聞信息，以滿(mǎn)足受眾的精神需求?？偠灾?，應(yīng)在傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展中，實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合發(fā)展，才可以推動(dòng)新聞行業(yè)的健康發(fā)展。