新聞傳播媒介對新聞傳播效益的影響

◎邢洪濤

(涼山廣播電視臺，四川 涼山 615000)

當(dāng)前，新聞傳播呈現(xiàn)出了融合化和多層次的發(fā)展和變化。對于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展來說增加了很大的壓力，并且傳統(tǒng)媒體市場競爭力逐漸減弱，為了能夠不斷突破發(fā)展過程中存在的困境，有效拓寬發(fā)展的空間，傳統(tǒng)媒體必須要積極地尋求新的發(fā)展方式和發(fā)展方向，能夠與新媒體媒介平臺不斷地結(jié)合起來，充分借助新媒體的優(yōu)勢，以此來推動自身的長遠(yuǎn)發(fā)展。

一、新聞傳播媒介概述

“媒介”一詞起源于希臘語的“media”一詞，含義為“載體”。當(dāng)前，隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展，新聞傳播媒介變得越來越廣泛，常見的媒介主要包括報紙、廣播、電視這些屬于傳統(tǒng)媒介；計算機(jī)、智能手機(jī)屬于新型的網(wǎng)絡(luò)媒介。

(一)報紙

報紙是當(dāng)前已知最為古老的新聞傳播方式，起源相對較早，我國報紙行業(yè)興盛的時間在洋務(wù)運動時期。在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展的背景下，由于新聞傳播的媒介變得越來越廣泛，傳播渠道不斷擴(kuò)大，受眾可以通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)隨時隨地的獲取信息，在一定的程度上報紙等傳統(tǒng)媒介發(fā)展存在很大的困難，但仍然占據(jù)重要的地位。

(二)廣播

廣播以聲音作為媒介進(jìn)行新聞內(nèi)容的傳播。當(dāng)前廣播服務(wù)的人群范圍正在不斷地縮小，但是仍然在為某些特殊的人群進(jìn)行服務(wù)并且具有關(guān)鍵作用。

(三)電視

電視產(chǎn)生于1925年，通過利用電視可以有效地實現(xiàn)圖像的實時傳輸，通過直觀的方式傳播新聞資訊。當(dāng)電視走入到人民群眾的生活中之后，轉(zhuǎn)移了一大批廣播的受眾。電視的誕生對于我國新聞傳播媒介來說具有重大的變革意義，逐漸成為了主要新聞傳播方式，但隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，電視行業(yè)受到了很大的沖擊。

(四)計算機(jī)和智能手機(jī)

在互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展的背景下，信息技術(shù)的應(yīng)用為整個新聞采編和報道工作帶來了創(chuàng)新和發(fā)展。通過利用移動設(shè)備可以隨時隨地地獲取各種不同的新聞信息，推動了信息的傳播速度。同時，改變了信息傳播的主體，讓群眾參與到了新聞傳播工作中，具有重大的變革意義。

二、新型新聞傳播媒介對新聞傳播效益的積極影響

(一)新聞發(fā)布門檻有所降低

傳統(tǒng)的新聞傳播方式只能依靠電視、廣播或者是報紙，在信息傳播的過程中，只能由專業(yè)的新聞采編人員針對具體新聞內(nèi)容展開編寫并進(jìn)行報道，對于普通的人民群眾來說，要想通過媒體來發(fā)布新聞，只能尋求記者的幫助。但隨著當(dāng)前新型傳播媒介的出現(xiàn)，通過移動終端利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)可以隨時隨地完成信息的采集和發(fā)布方面的工作，當(dāng)前各種各樣的社交平臺以及新聞客戶端，為新聞的發(fā)布提供了十分便利的條件。

很多人認(rèn)為，新聞發(fā)布的門檻不斷地降低，虛假消息到處傳播，認(rèn)為這是互聯(lián)網(wǎng)時代背景下新聞傳播的一大弊端。但實際上新聞發(fā)布門檻的降低屬于媒介的進(jìn)步，因為在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和各種移動設(shè)備沒有出現(xiàn)之前，社會上本來就存在很多的負(fù)面新聞，受到媒介的影響缺乏曝光的機(jī)會。

(二)有利于實現(xiàn)新聞個性化推送

傳統(tǒng)的新聞傳播媒介能夠?qū)⑿侣勑畔⒓皶r地傳遞給受眾，但是傳統(tǒng)方式下傳播的新聞信息普遍性相對較強(qiáng)，很多人為了獲取到自己想要的信息，通常會通過廣播來等待幾個小時聽取關(guān)鍵信息，或通過電視搜尋很久才能夠找到自己想要的節(jié)目，利用效率相對較低。但隨著當(dāng)前信息化時代的發(fā)展，現(xiàn)代新聞傳播媒介改變了傳統(tǒng)背景下受眾受束縛的情況，通過利用現(xiàn)代化的多媒體設(shè)備，能夠隨時隨地接收和搜索自己想要的信息。并且新聞客戶端通過背后大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，可以針對用戶瀏覽的新聞類型進(jìn)行統(tǒng)計，以此來實現(xiàn)個性化的推送，有利于降低用戶篩選新聞的成本。

(三)有利于提升新聞發(fā)布的及時性

在整個新聞信息傳播的過程中，及時性是重要的屬性。在傳統(tǒng)的傳播過程中，依靠報紙廣播電視傳統(tǒng)的媒介進(jìn)行傳播，需要先由記者人員進(jìn)行采訪工作，再由編輯人員撰寫新聞稿，經(jīng)過審核之后才能夠進(jìn)行發(fā)布。一系列的操作流程影響到了新聞信息的及時性，并且傳統(tǒng)信息傳播局限性相對較大，只能要求受眾刻意地去獲取新聞信息。

通過采用智能手機(jī)等現(xiàn)代化終端設(shè)備的方式進(jìn)行新聞傳播，加快了新聞的發(fā)布速度，通過各類網(wǎng)絡(luò)平臺以及新聞客戶端，可以隨時隨地獲取相關(guān)信息，部分客戶端還可以通過短消息的方式進(jìn)行推送，這樣新聞發(fā)布和推送的模式有效地保證了信息的及時性，推動了新聞行業(yè)的快速發(fā)展。

(四)有利于新聞信息保存預(yù)覽

在傳統(tǒng)新聞媒介傳播的過程中，只有報紙上看到的新聞信息能夠?qū)崿F(xiàn)保存，并且保存信息需要一定的空間去儲存，廣播和電視的特征很難讓受眾去保存新聞中的內(nèi)容，所以受眾想要查閱歷史新聞信息會遇到很多不利因素。在當(dāng)前背景下，新型傳播媒介既有利于受眾接受各種不同類型的新聞信息，同時還可以將新聞信息通過截圖或者是收藏的方式進(jìn)行儲存，想要了解以往的信息，只需要搜索就能夠獲得，給日后歷史新聞信息的查詢工作帶來了很大的便利。

(五)新聞內(nèi)容共享便捷

隨著信息化的快速發(fā)展，現(xiàn)代新聞傳播媒介以互聯(lián)網(wǎng)作為基礎(chǔ)，借助互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大信息共享的能力，實現(xiàn)隨時隨地的信息共享交流和互動。用戶可以把自己獲取到的新聞信息進(jìn)行分享和轉(zhuǎn)發(fā)，還可以通過其他各類聊天軟件進(jìn)行傳播，共享能力不斷地增強(qiáng)，有效地推動了整個新聞行業(yè)的發(fā)展。

三、新型新聞傳播媒介對新聞傳播效益的負(fù)面影響

(一)新聞?wù)鎸嵭源嬉?/h3>

真實性屬于新聞信息傳播的重要屬性之一，不管是什么類型的新聞，真實性是新聞傳播的基礎(chǔ)，必須要保證新聞信息在傳播中內(nèi)容是真實可靠的。傳統(tǒng)媒介在新聞傳播的過程中，雖然需要經(jīng)過一系列的流程，其新聞傳播的效率相對較低，但是可以完整地保證新聞的真實性。新型傳播媒介的出現(xiàn)，在一定的程度上降低了新聞信息發(fā)布的門檻。與此同時出現(xiàn)了大量虛假信息的傳播，甚至很多新聞平臺成為了散播虛假新聞信息的平臺，很多虛假新聞會誤導(dǎo)受眾，缺乏審核工作環(huán)節(jié)，后期辟謠工作異常艱巨[1]。

(二)新聞內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重

隨著時代的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)與我們的生活息息相關(guān)，我們每天的衣食住行都離不開互聯(lián)網(wǎng)的作用，對于信息的接收主要渠道是來自互聯(lián)網(wǎng)，海量信息每天在我們的面前涌現(xiàn)。同時，新聞的內(nèi)容也在不斷地豐富新聞的題材范圍不斷地加大，對于新聞編輯記者來說，信息時代，最明顯的問題是信息的內(nèi)容相對雜亂，所以有關(guān)新聞從業(yè)者在面對海量的信息時必須有篩選出最有價值的信息。當(dāng)前，我們能夠獲得信息的渠道非常廣闊，每天接收的信息也在不斷地增加，但是我們每天接收到的信息很大的一部分都內(nèi)容都是相似的，新聞的形式與內(nèi)容相對重復(fù)，導(dǎo)致很多人對新聞失去了興趣。

(三)新聞把關(guān)難度變大

新聞在傳播的過程中與新聞共享的模式有著很大的關(guān)系，在新聞報道的過程中，新聞工作者必須要核實新聞的信息來源以及傳播的渠道，并進(jìn)行全面的甄選與審核，充分地保證新聞內(nèi)容在整個傳播的過程中具有真實性和客觀性，在此基礎(chǔ)上再對新聞的報道進(jìn)行整合和篩選，從而能夠?qū)⒆顪?zhǔn)確的新聞傳達(dá)給觀眾朋友。面對當(dāng)前的時代背景信息共享機(jī)制正在不斷地進(jìn)行完善。與此同時，信息的傳播渠道變得越來越廣闊，但是在整個時代的發(fā)展過程中，信息的共享仍然存在著很大的阻力。比如，新聞報道的流程相對復(fù)雜，耗費的時間較多，往往會影響新聞報道的時效性，也會給相應(yīng)的工作人員帶來很多的工作負(fù)擔(dān)，新聞把關(guān)的難度也正在不斷地加大[2]。

(四)新聞內(nèi)容缺乏專業(yè)性

在整個新聞信息傳播的過程中，好的新聞需要用最簡潔的話語來表達(dá)出最豐富的信息。在傳統(tǒng)新聞發(fā)布的過程中，必須要具備專業(yè)新聞采集記者、專業(yè)的新聞編輯工作人員，同時還需要專業(yè)的后期審核工作人員，這些人才都接受過專業(yè)化的教育，工作經(jīng)驗相對豐富，能夠確保發(fā)布新聞的專業(yè)性。但是在當(dāng)前時代背景下，互聯(lián)網(wǎng)時代的快速發(fā)展，使得人人都成為了信息的傳播者。當(dāng)前新聞的數(shù)量正在不斷地增加，但不可否認(rèn)的是新聞的專業(yè)性卻在不斷地下降，很多新聞客戶端中所發(fā)布的新聞往往是長篇大論，提取不到關(guān)鍵的信息，甚至還有部分自媒體人直接復(fù)制官方媒體的文案進(jìn)行發(fā)布。除此之外，很多毫無意義的花邊新聞也影響了新聞信息的價值[3]。

(五)容易引發(fā)網(wǎng)絡(luò)暴力

當(dāng)前現(xiàn)代化的新聞傳播媒介，為新聞的發(fā)展帶來了新的動力和新的方向，可以不斷提升新聞在傳播過程中的效益。與此同時，由于信息傳播速度相對較快，在一定的程度上出現(xiàn)了大量的網(wǎng)絡(luò)暴力，很多人在網(wǎng)絡(luò)傳播的過程中，不去辨別信息的真?zhèn)?，肆意傳播各種謠言，對于精神文明的發(fā)展來說十分不利，同時還會對新聞中的當(dāng)事人造成很大的困擾。受害者往往很難進(jìn)行自我澄清，部分不明白真相的受眾盲目圍觀和譴責(zé)，嚴(yán)重地影響了受害者的日常生活。甚至還有一部分別有用心的人在網(wǎng)絡(luò)上刻意抹黑英雄人物、發(fā)布不正確的反動言論，試圖破壞我們的社會和諧，影響了社會的和諧穩(wěn)定發(fā)展。

四、提高新聞傳播效益的策略建議

(一)落實實名管理制度

要想不斷地提升新聞傳播的效益，更加規(guī)范地管理各類新聞傳播的媒介，國家應(yīng)當(dāng)加大行業(yè)規(guī)范以及整治的力度。通過采用實名制的方式，有效地規(guī)范各類新聞信息的發(fā)布，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督與管理，對網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布者的言行及時地進(jìn)行審核和約束，以此來不斷提升信息的有效性，更好地體現(xiàn)出新聞工作人員應(yīng)有的職業(yè)操守。在整個新聞信息傳播的過程中，如果不及時地進(jìn)行制約和管理，人們的信息傳播行為無法被約束，很容易就會出現(xiàn)一些惡意造謠、發(fā)布虛假信息的現(xiàn)象，危害社會的和諧發(fā)展。除此之外，還應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)安全教育活動，有效地提升網(wǎng)民的綜合素質(zhì)和綜合素養(yǎng)，以此來凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，促進(jìn)新媒體的深入發(fā)展。各類新聞客戶端、移動終端相關(guān)APP在注冊的過程中，應(yīng)當(dāng)采用實名制的方式，方便后期信息的管理，此外，還應(yīng)當(dāng)對部分關(guān)鍵詞進(jìn)行約束，采用自動設(shè)置關(guān)鍵詞，對于包含違法違規(guī)的關(guān)鍵詞應(yīng)當(dāng)自動屏蔽，防止違規(guī)信息的惡意傳播。

(二)提高媒介融合水平

面對融媒體時代發(fā)展背景，新聞工作人員必須要不斷提升融合水平，才能夠有效提升新聞稿件的質(zhì)量。首先，新聞工作人員必須要做到博采眾長，能夠根據(jù)自身的實際情況來，制定適合自身發(fā)展的策略。比如，新聞工作人員可以通過新媒體軟件時效性強(qiáng)、傳播效率快等具體的優(yōu)點，多編輯一些趣味性、知識性之類的新聞稿件，能夠讓受眾從其中獲得知識，同時還能夠豐富受眾的生活。其次，新聞工作人員必須要建立信息共享的渠道。在工作活動開展的過程中，熟練掌握各類新媒體軟件的操作和使用方法，上傳更多有價值有實用性的信息資源。對于部分新媒體軟件中所包含的一些信息進(jìn)行分析，結(jié)合具體事件來編寫稿件，通過這樣的方式，可以有效地促進(jìn)新聞工作人員的提升。加強(qiáng)對于新聞理論方面的關(guān)注，對于新聞能夠構(gòu)建起全面的認(rèn)知，只有這樣才能夠更好地進(jìn)行新聞的選題、策劃以及制作方面的工作，同時還應(yīng)該積極地與其他媒體的新聞編輯進(jìn)行溝通與交流，借鑒其他媒體的經(jīng)驗，以此對于新聞內(nèi)容實際情況進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。

(三)做好新聞節(jié)目細(xì)分策劃

主流新聞媒體正確引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，及時準(zhǔn)確地發(fā)布相關(guān)新聞信息，以維護(hù)人民群眾的知情權(quán)、參與權(quán)和監(jiān)督權(quán)。從另一方面來看，媒體也必須要學(xué)會主動出擊，積極地發(fā)掘各類新聞資源，以此來創(chuàng)造出更加豐富的作品，占領(lǐng)輿論的高地。這是在當(dāng)前時代發(fā)展背景下，所有傳統(tǒng)媒體必須要面臨的問題，新聞作品在傳播的過程中，必須要明確自己的定位，建立完善的策劃采編播傳播的流程，通過不同部門之間的統(tǒng)籌協(xié)作，實現(xiàn)無縫對接的供稿渠道，在選題重要節(jié)點等方面通過獨家報導(dǎo)的方式不斷提升影響力。同時，還可以開展更多深度連續(xù)報導(dǎo)專欄，積極地探討新聞事件背后隱藏的內(nèi)容，能夠?qū)⒏嗟男侣務(wù)宫F(xiàn)在大眾的面前，不斷提升新聞的質(zhì)量。通過利用新型的平臺借助時代發(fā)展的東風(fēng)，運用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)進(jìn)行傳播，讓每一篇作品變得豐富多彩，更好地還原事件的真實原貌，有利于讓每一個環(huán)節(jié)相互促進(jìn)，讓內(nèi)容更加緊密地結(jié)合，以此來為作品呈現(xiàn)更好的內(nèi)容和形式。

(四)創(chuàng)新新聞編輯技巧

新媒體時代的來臨，不斷地拓寬新聞的傳播渠道，在今后新聞傳播的過程中，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行深入的創(chuàng)新和發(fā)展。例如，電視新聞編輯要明確電視新聞節(jié)目的創(chuàng)作要求以及具體的特點，有效地創(chuàng)新編輯模式，不斷提升新聞編輯的技巧，最后可以使得呈現(xiàn)出來的新聞節(jié)目更好地適應(yīng)電視新聞平臺的傳播特點，滿足受眾獲取新聞信息的習(xí)慣。除此之外，在整個新聞編輯工作的過程中，還可以參考微博中的熱點內(nèi)容，結(jié)合當(dāng)前時事熱點以此來增強(qiáng)節(jié)目的真實性和實效性。電視新聞編輯還可以通過微信公眾號及時發(fā)布新聞，可以定期編輯軟文，有效地傳遞新聞信息，更好地適應(yīng)受眾的新聞閱讀，習(xí)慣不斷增加受眾的關(guān)注度，提升新聞傳播效益，

總而言之，在當(dāng)前的時代背景下，新聞傳播媒介發(fā)生了顯著的變化，同時也在不斷推動傳媒行業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時代背景下，自媒體平臺對于廣播電視傳統(tǒng)平臺帶來了很大的沖擊，同時也帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。所以傳統(tǒng)媒體工作人員應(yīng)當(dāng)在今后不斷調(diào)整工作的思路，積極創(chuàng)新工作方法，充分地發(fā)揮出官方媒體的優(yōu)勢，更好地獲得受眾的支持和認(rèn)可。