地方特色是地方電視臺(tái)的立臺(tái)之本

◎黃 敏 李唯滔

(恩施州廣播電視臺(tái)，湖北 恩施 445000)

地方電視臺(tái)實(shí)現(xiàn)本土化，主要是立足于當(dāng)?shù)氐牡赜蛎袼住L(fēng)貌。呈現(xiàn)出極具地域特色的電視節(jié)目，這才是地方電視臺(tái)生存之根基，提升其核心競(jìng)爭(zhēng)力的根本。所以地方電視臺(tái)應(yīng)該對(duì)本土的資源進(jìn)行充分的挖掘，在電視節(jié)目當(dāng)中融入豐富的、接地氣的地方性元素，這樣才能夠更好地迎合當(dāng)?shù)孛癖姷膶?shí)際需求，提高受眾群體的關(guān)注度和收看興趣，才會(huì)得到更高的收視率，獲得更大的影響力。具體而言，地方電視臺(tái)可以從當(dāng)?shù)氐臍v史文化、社會(huì)現(xiàn)實(shí)等出發(fā)，讓電視走進(jìn)普通民眾的實(shí)際生活，彰顯當(dāng)?shù)孛癖姷木耧L(fēng)貌和淳樸美好的民風(fēng)民俗，這樣也更能夠體現(xiàn)電視節(jié)目所具備的人文情懷，在當(dāng)?shù)孛癖姰?dāng)中樹(shù)立良好的形象。

一、地方電視臺(tái)凸顯地方特色的意義

(一)有助于增強(qiáng)地方電視臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力

電視節(jié)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于民眾的喜愛(ài)度以及節(jié)目的收視率和影響力，而通過(guò)關(guān)注百姓需求播放民眾喜歡的電視節(jié)目，是電視臺(tái)提升其核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵所在。同時(shí)通過(guò)融入地方特色，使得電視媒體突顯出其強(qiáng)烈的個(gè)性化特征，與其他的電視節(jié)目拉開(kāi)明顯的差距，實(shí)現(xiàn)品牌效應(yīng)，打造王牌節(jié)目，凸顯地域特色，以此帶動(dòng)整個(gè)頻道的綜合性發(fā)展[1]。

(二)有助于展現(xiàn)民俗風(fēng)情，體現(xiàn)電視媒介的宣傳教育服務(wù)功能

電視媒介本身具有信息傳播的功能，具有極強(qiáng)的社會(huì)性教育功能和宣傳功能，體現(xiàn)出強(qiáng)勁的輿論引導(dǎo)價(jià)值。因此，在電視臺(tái)的發(fā)展過(guò)程中，融入本地特色，體現(xiàn)本土內(nèi)涵，對(duì)當(dāng)?shù)卮緲愕拿耧L(fēng)民俗進(jìn)行展示，能夠最大程度上加強(qiáng)對(duì)地方性文化的宣傳，讓更多的受眾群體對(duì)于地方性的語(yǔ)言、人文風(fēng)貌和風(fēng)俗習(xí)慣有全面、深刻的了解，使得民眾對(duì)于地方節(jié)目的親切度更高，認(rèn)同感更強(qiáng)[2]。同時(shí)也可以通過(guò)電視節(jié)目的宣傳教育功能，讓普通百姓彌補(bǔ)文化層面的認(rèn)知缺失。另外，地方電視臺(tái)凸顯地方性特色內(nèi)容，還能夠使得當(dāng)?shù)氐奶厣幕靡猿掷m(xù)性發(fā)展，逐漸趨于繁榮。借助地方電視臺(tái)這一主要的載體，與地方性的文化相互交融，相互銜接，這使得當(dāng)?shù)孛癖姷木裆罡痈蛔?，真正意義上滿足民眾的精神需求，同時(shí)還能夠加強(qiáng)對(duì)民眾審美情趣的引導(dǎo)，積極地創(chuàng)設(shè)良好的文化氛圍和文化環(huán)境，讓他們受到潛移默化的影響，循序漸進(jìn)激發(fā)當(dāng)?shù)孛癖姳Ｗo(hù)文化的熱情，激發(fā)其傳承文化的動(dòng)力，全身心地參與到弘揚(yáng)地方性文化的多元化活動(dòng)當(dāng)中，自覺(jué)自主成為地方特色文化的傳播者、傳承者。再者，不可忽視的是，由于電視媒介本身的特殊性屬性，它能夠生動(dòng)、直觀、形象地展示出各種事物本身的細(xì)節(jié)、動(dòng)態(tài)和形態(tài)，所以這是一種新型的傳播手段和方式。對(duì)于傳統(tǒng)的言傳身教的傳播形式而言，其具有更多的優(yōu)勢(shì)，能夠使得當(dāng)?shù)貥O具特色的文化以更加完整、全面、深度的形態(tài)呈現(xiàn)在民眾的眼前，帶給民眾更強(qiáng)烈的感官刺激，帶給民眾更多的思維啟迪和智慧啟發(fā)，讓民眾能夠從更深層次的角度去認(rèn)識(shí)本地文化所呈現(xiàn)出來(lái)的內(nèi)涵精髓、意識(shí)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值、教育價(jià)值等等。同時(shí)也能夠調(diào)動(dòng)民眾的力量，形成一股繩，全力去保護(hù)傳承當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕?、特色文化，使地方性文化得以繁榮、發(fā)展[3]。

(三)貼切和創(chuàng)新是地域性特色節(jié)目的根本要求

電視臺(tái)在發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中，其生存根本在于與民眾的生活接軌，貼近民眾的生活實(shí)際，真正意義上做到入鄉(xiāng)隨俗。融入本地文化，植根于基層，才能將節(jié)目的文化內(nèi)涵把握好。通常情況下，電視臺(tái)在創(chuàng)辦節(jié)目的時(shí)候，一定要從民眾的生活習(xí)慣、行為習(xí)慣、收視習(xí)慣等方面去考慮，立足于平民的視角，綜合多方面的因素，迎合百姓內(nèi)心最真切的呼喚，選擇生活化、接地氣的節(jié)目素材，這樣才能夠走進(jìn)觀眾的內(nèi)心，與觀眾展開(kāi)更深層次的互動(dòng)。在傳承的基礎(chǔ)之上，地方性節(jié)目也應(yīng)該注重創(chuàng)新。創(chuàng)新是事物發(fā)展的根源，電視節(jié)目應(yīng)該具備的創(chuàng)新性。在基于當(dāng)?shù)孛癖娚顚?shí)際的基礎(chǔ)之上，不斷地對(duì)其傳播內(nèi)容、傳播方式進(jìn)行創(chuàng)新改革，這樣才能夠使得傳播的效果最優(yōu)化。同時(shí)可以提倡全民記者的口號(hào)，積極鼓勵(lì)當(dāng)?shù)氐拿癖妳⑴c到素材的采集方面，構(gòu)建一支強(qiáng)有力的社會(huì)素材搜集隊(duì)伍，比如，普通的民眾可以將自己生活當(dāng)中的趣事或者當(dāng)?shù)厮_(kāi)展的特色民俗活動(dòng)內(nèi)容，以圖片或者視頻等形式進(jìn)行有效的收集，然后上傳到特定的平臺(tái)，這樣搜集起而來(lái)的內(nèi)容能夠更切合民眾的實(shí)際需求，讓電視節(jié)目獲得更多的關(guān)注。同時(shí)，當(dāng)?shù)孛癖姷姆e極參與，提高當(dāng)?shù)孛癖姾碗娨暪?jié)目組之間的互動(dòng)性，形成良好的互動(dòng)關(guān)系，同時(shí)兩方主體形成更強(qiáng)勁的合力，更切實(shí)凸顯其地方特色，開(kāi)辟出一條新的發(fā)展道路。

二、地方電視臺(tái)突出地方特色的關(guān)鍵點(diǎn)

(一)放大地方特色元素

在電視節(jié)目發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中，不難發(fā)現(xiàn)，很多經(jīng)濟(jì)條件比較落后的省份，同時(shí)電視臺(tái)自身的軟件、硬件設(shè)施也相對(duì)比較欠缺，但是它所創(chuàng)作出來(lái)的節(jié)目效果卻有著極大的吸引力，能夠讓廣大的觀眾目光聚焦于此。仔細(xì)研究就會(huì)發(fā)現(xiàn)很多地方性電視臺(tái)所開(kāi)創(chuàng)的節(jié)目成功之處就在于另辟蹊徑，在節(jié)目當(dāng)中融入了非常鮮明的地方元素和特色，這可謂是地方電視臺(tái)的立臺(tái)根本。同時(shí)這也為其他電視節(jié)目的發(fā)展指明了一條新的道路，即將地方性多特色元素進(jìn)行放大，重點(diǎn)宣傳，積極宣傳，展開(kāi)全方位、全角度、立體式的報(bào)道，這樣能夠讓更多的受眾群眾了解這個(gè)地方性特色資源，明白其地方特色、地方資源背后所展示出來(lái)的民俗民風(fēng)、文化內(nèi)涵、人文情懷、風(fēng)俗習(xí)慣等等，了解其真正的魅力所在，這才是吸引觀眾最關(guān)鍵的核心內(nèi)容。

(二)挖掘契合時(shí)代脈搏的地方典型

地方電視臺(tái)所播出的新聞內(nèi)容等不同于大頭部小說(shuō)那樣往往會(huì)通過(guò)長(zhǎng)篇的、史詩(shī)般的、宏偉的篇章再現(xiàn)時(shí)代風(fēng)貌、再現(xiàn)地方特色，地方電視臺(tái)大多是以各種地方性節(jié)目為主要的載體，通過(guò)反映民風(fēng)民俗地方典型等，傳達(dá)當(dāng)前的社會(huì)的主流價(jià)值理念和重要信息。地方電視臺(tái)在具體的發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，應(yīng)該深入一線，挖掘身邊的故事，去看看街坊鄰居，大爺大媽他們的人生態(tài)度、精神風(fēng)貌，去看看忙碌的青年人身上所呈現(xiàn)的拼搏精神和對(duì)美好生活的期待，去看看新一代的優(yōu)秀社會(huì)主義接班人身上最能夠打動(dòng)人的青春朝氣和活力，從中反映出時(shí)代的風(fēng)采、社會(huì)的風(fēng)貌。這些事跡并不會(huì)像社會(huì)熱門事件如此熱度高，但正是由于這些樸實(shí)的、醇厚的、充滿鄉(xiāng)土氣息的人文特色精神更能夠打動(dòng)人心，貌似有一股神奇的力量，牽引著民眾的心，有一股感人的力量帶領(lǐng)著民眾走向美好的明天。

(三)講好具有地方特色的故事

地方電視臺(tái)在發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中，應(yīng)該講好地方故事，讓新聞事件故事化、情景化，這樣的報(bào)道才能夠更接地氣，才能夠深入民心，才能夠切實(shí)凸顯地方特色和人文情懷，從民眾熟悉的事跡著手，去講人民的故事，開(kāi)辦人民的節(jié)目，這是對(duì)民眾淳樸、善良、勤勞、樂(lè)于助人等等優(yōu)良品質(zhì)的最好嘉獎(jiǎng)，同時(shí)，通過(guò)對(duì)電視節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新，獲得民眾更高的認(rèn)可和認(rèn)同感，這也是民眾對(duì)于電視節(jié)目最高的稱贊。所以電視臺(tái)在本土化發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中可以聊聊風(fēng)土人情，可以講講風(fēng)景名勝可以說(shuō)說(shuō)歷史典故。讓民眾在聽(tīng)、看、想的過(guò)程當(dāng)中，領(lǐng)悟其中獨(dú)特的魅力和內(nèi)涵，從故事當(dāng)中獲得思考、感悟。

三、地方電視臺(tái)凸顯地方特色的主要途徑

(一)頻道是地方的特色

從廣義來(lái)講，也就是從全球各個(gè)國(guó)家的電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，都有各個(gè)國(guó)家和地域的特色。比如，美國(guó)電視臺(tái)的電視頻道和我們中國(guó)的電視臺(tái)的電視頻道是不一樣的，日本電視頻道絕對(duì)不同于英國(guó)的電視頻道。當(dāng)然在我們國(guó)內(nèi)來(lái)說(shuō)，那也就是各省市自治區(qū)和各地區(qū)各縣市電視臺(tái)的頻道設(shè)置都不會(huì)是一樣的，都有其地方因素，他們都根據(jù)各地觀眾的政治經(jīng)濟(jì)文化風(fēng)俗習(xí)慣情況，設(shè)置了最受當(dāng)?shù)赜^眾歡迎的頻道。究竟各省市自治區(qū)直轄市設(shè)置了哪些頻道并沒(méi)有詳細(xì)的統(tǒng)計(jì)，對(duì)于湖北省電視臺(tái)而言，設(shè)置了湖北隴上、湖北生活、湖北教育、美嘉購(gòu)物等頻道，這些頻道都極具我省的特色，深受歡迎。恩施州廣播電視臺(tái)作為一個(gè)小小的地市州電視臺(tái)，為了追求其辦臺(tái)的地方性，對(duì)頻道的設(shè)置進(jìn)行了多次的變更。建臺(tái)之初，我們只設(shè)置了一個(gè)頻道，那時(shí)叫鄂西電視臺(tái)。進(jìn)入21世紀(jì)，恩施州的各個(gè)方面都有了飛躍式發(fā)展，為了適應(yīng)形勢(shì)的需要，電視臺(tái)又設(shè)置了公共頻道、影視頻道。但是這些頻道地方特色都不夠濃厚，與中央電視總臺(tái)頻道設(shè)置區(qū)別不大。為了突出頻道的地方特色，臺(tái)里把公共頻道設(shè)置為數(shù)字導(dǎo)視頻道，主要是對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行介紹，同時(shí)播出本地的文藝節(jié)目和山歌等內(nèi)容，受到了當(dāng)?shù)乩习傩盏南矏?ài)，也得到州外游客的青睞。為了滿足本地蓬勃發(fā)展的旅游業(yè)的需求，電視臺(tái)又將影視頻道改成了文化旅游頻道，介紹當(dāng)?shù)氐穆糜尉包c(diǎn)，發(fā)布當(dāng)?shù)氐穆糜涡畔?，介紹當(dāng)?shù)氐纳a(chǎn)生活和人文風(fēng)俗習(xí)慣，成為當(dāng)?shù)厝藗兩詈蛠?lái)自全國(guó)各地朋友必看的頻道。

(二)臺(tái)標(biāo)是地方頻道的眼睛

人們?cè)谟^看電視節(jié)目時(shí)最先進(jìn)入眼簾的是臺(tái)標(biāo)，臺(tái)標(biāo)人們選臺(tái)的第一標(biāo)識(shí)，因此，各地方電視臺(tái)都在太臺(tái)標(biāo)的制作上下了一番苦功夫。不少地方電視臺(tái)不惜投入重金征集臺(tái)標(biāo)。

不少省級(jí)電視臺(tái)的臺(tái)標(biāo)設(shè)置得非常新穎別致，極富地方特色。比如，四川電視臺(tái)和黑龍江電視臺(tái)，分別是草寫的“四”字和“龍”字，人們只要看見(jiàn)這兩個(gè)臺(tái)標(biāo)，就知道是哪個(gè)省的電視臺(tái)，又如海南電視臺(tái)的臺(tái)標(biāo)是一棵椰子樹(shù)，安徽電視臺(tái)的臺(tái)標(biāo)是一棵迎客松，河南電視臺(tái)的臺(tái)標(biāo)是大象，湖北電視臺(tái)的臺(tái)標(biāo)是長(zhǎng)江，這些臺(tái)標(biāo)都有其濃郁的地方特色不僅僅是一個(gè)電視頻帶的標(biāo)識(shí)，甚至可以說(shuō)是一個(gè)省份的標(biāo)識(shí)。

恩施州廣播電視臺(tái)在建臺(tái)之初，臺(tái)標(biāo)也就是鄂西電視臺(tái)這幾個(gè)漢字，后來(lái)認(rèn)為不夠簡(jiǎn)潔，就把e這個(gè)字母制作成圖案作為臺(tái)標(biāo)，這在原來(lái)的基礎(chǔ)上前進(jìn)了一大步。后來(lái)認(rèn)為這個(gè)標(biāo)識(shí)的地方特色還是不大突出，于是面向社會(huì)征集具有地方特色臺(tái)標(biāo)設(shè)計(jì)圖案，但征集的結(jié)果都不如意，于是臺(tái)里自己設(shè)計(jì)了以土家人的母親河為標(biāo)識(shí)的圖案，得到了大家的認(rèn)可。于是就以這個(gè)圖案臺(tái)標(biāo)，播出后觀眾反應(yīng)良好。為了進(jìn)一步突出臺(tái)標(biāo)的地方特色，我們還將繼續(xù)探索設(shè)計(jì)更好的圖案。

隨著網(wǎng)絡(luò)電視的興起，又推出了《云上恩施》，使我們的節(jié)目走出了恩施，讓世人都能領(lǐng)略恩施的特色，進(jìn)一步提升了恩施的知名度，我們也從這里看到了未來(lái)電視創(chuàng)新發(fā)展之路。

(三)電視欄目設(shè)置是地方特色的核心

地方電視臺(tái)的地方特色的核心還是在具體電視欄目的設(shè)置上。在這方面，無(wú)數(shù)地方電視臺(tái)做了極大的努力。記得湖北電視臺(tái)，開(kāi)辦了一個(gè)咵天、阿星開(kāi)講欄目。用武漢方言來(lái)講述發(fā)生在本地的有趣的故事，收視率相當(dāng)?shù)母?。湖北臺(tái)還有一個(gè)桃花朵朵開(kāi)欄目，收看率也居高不下。這樣的欄目地方特色濃郁，滿足了當(dāng)?shù)乩习傩盏男枨蟆?/p>

與所有地方省電視臺(tái)一樣，電視臺(tái)也在電視欄目的設(shè)置上下了一番苦功夫。在欄目的設(shè)置上，電視臺(tái)專門成立了策劃部，具體負(fù)責(zé)欄目的策劃和設(shè)置。我臺(tái)首先策劃推出了電視方言短劇欄目，抽調(diào)精兵強(qiáng)將，組建了劇本創(chuàng)作組，攝制組，在當(dāng)?shù)乩习傩罩衅刚?qǐng)方言演員。第一部方言短劇播出后，影響十分強(qiáng)烈，收視率直線上升，提高了本臺(tái)的知名度。接著我臺(tái)在恩施新聞聯(lián)播之外，設(shè)置了《走遍恩施》新聞欄目，時(shí)長(zhǎng)30分鐘，欄目把采訪報(bào)道的對(duì)象選擇在尋常百姓身上，記者深入農(nóng)村、街道、工廠、企業(yè)、家庭，采訪報(bào)道人們的喜怒哀樂(lè)，由于其報(bào)道內(nèi)容貼近每一個(gè)老百姓，欄目深受老百姓的喜愛(ài)。為了適應(yīng)恩施蓬勃興起的旅游事業(yè)。電視臺(tái)又策劃設(shè)置了《妹娃兒帶你?！?，欄目的主旨是振興恩是的旅游事業(yè)，為千千萬(wàn)萬(wàn)的游人服務(wù)。為州內(nèi)外游人提供旅游信息，介紹旅游景點(diǎn)、宣傳恩施的風(fēng)俗習(xí)慣，傳播當(dāng)?shù)匚幕懊褡寮妓嚒谀坎コ鲆院笊鐣?huì)影響深遠(yuǎn)，曾獲獎(jiǎng)。

(四)播出內(nèi)容是地方特色的靈魂

電視節(jié)目的地方特德最終落腳點(diǎn)是其每個(gè)電視欄目的具體播出內(nèi)容，可以說(shuō)內(nèi)容是地方特色的靈魂。因此，要使節(jié)目?jī)?nèi)容具有地方靈魂，必須從以下幾方面著手。

首先，采訪對(duì)象要是具有當(dāng)?shù)靥厣?，比如，環(huán)境要具有地方特色。比如，我們要反映恩施的飲食，采訪設(shè)施就只能選擇制作本地視頻的賓館或者飯店或者小吃，絕對(duì)不能夠選擇外地人在恩施辦的制作外地視頻的餐飲業(yè)。再如，要反映當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族的民居，就一定要選擇吊腳樓、侗寨或者苗寨。再如，要反映當(dāng)?shù)匚锂a(chǎn)，就一定要選擇恩施本地才有的東西象紫油厚樸、窯歸、板黨、壩漆等等。采訪或者拍攝具體對(duì)象時(shí)應(yīng)當(dāng)特別注意對(duì)象的地方特色，絕對(duì)不能胡采亂攝，淡忘了地方味道。其次，在節(jié)目的制作過(guò)程中，要突出地方特色。這主要表現(xiàn)在語(yǔ)言的選擇上。要選擇有代表性的當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言，對(duì)于恩施市州來(lái)說(shuō)，利川的語(yǔ)音不同于恩是的語(yǔ)音，八縣市的語(yǔ)音都有差異，我們?cè)谶x擇是就要選擇當(dāng)?shù)厝俗钕矚g的那種語(yǔ)音。此外音樂(lè)的選擇，一定要選擇當(dāng)?shù)靥厣囊魳?lè)或歌曲，切記不要在本地欄目中出現(xiàn)流行音樂(lè)或者流行歌曲，那樣會(huì)使你的地方特色蕩然無(wú)存的。最后，電視畫面的選擇上要突出本地特色。在選擇畫面時(shí)，記住“特色”這一要求，選擇那些最具特色，最能凸顯對(duì)象本質(zhì)的畫面。比如，在選擇土家吊腳樓的特色時(shí)，要讓觀眾看明白吊腳樓的吊腳特色，就得有吊腳樓吊腳的特色畫面，就是外地人看了畫面也能明白這就是吊腳樓。

“地方特色”是地方電視的立臺(tái)之本。在電視宣傳中，重要的標(biāo)志是取決于一個(gè)電視臺(tái)節(jié)目的質(zhì)量。抓節(jié)目的質(zhì)量，就是要抓精品、弘揚(yáng)主旋律。因此，作為地方電視臺(tái)，制作的電視節(jié)目要突出地方特色。所謂地方特色，就是地理環(huán)境、豐富的物產(chǎn)和資源等都與眾不同，各有千秋，這就是地方電視臺(tái)的優(yōu)勢(shì)和獨(dú)特所在。因此，我們要高舉改革的大旗，在中國(guó)特色社會(huì)主義建設(shè)的路上，總結(jié)發(fā)展規(guī)律和發(fā)展方向，真正把地方特色落在實(shí)處，讓我們的特色真正意義上走出去！