試論自媒體時(shí)代廣電新聞的發(fā)展路徑

◎杜世英

(禹州市融媒體中心，河南 禹州 461670)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的持續(xù)落地，以自媒體為代表的新媒體異軍突起，激活了媒體市場(chǎng)的“一池春水”，助推媒體業(yè)態(tài)日新月新、媒體格局次第更新。這些“新字號(hào)”媒體以鮮明的便捷化、多元化、自由化、互動(dòng)化等特質(zhì)，讓廣電新聞等傳統(tǒng)媒體相形見絀，遭遇到了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。對(duì)于廣電新聞而言，必須聚焦媒體發(fā)展的新態(tài)勢(shì)，以創(chuàng)新為本，以融合為魂，以發(fā)展為要，才能化危為機(jī)，重塑優(yōu)勢(shì)，完成從傳統(tǒng)主流媒體到新型主流媒體的“蛻變”。從這個(gè)層面上說，強(qiáng)化對(duì)自媒體時(shí)代廣電新聞發(fā)展路徑的研究，意義重大而又深遠(yuǎn)。

一、自媒體傳播的形式與特點(diǎn)

自媒體是指?jìng)鞑フ咭袁F(xiàn)代化的技術(shù)手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個(gè)人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體之總稱。自媒體打破了以往傳統(tǒng)媒體一統(tǒng)天下的格局，引領(lǐng)信息傳播步入全新的階段。

作為新媒體發(fā)展的“新生代”力量，以微博、微信、短視頻等為代表的自媒體已成為網(wǎng)絡(luò)傳播的重要一極。自媒體也呈現(xiàn)多樣化的特點(diǎn)。首先是大眾化。自媒體的形式更加契合于現(xiàn)代人的生活方式。公民可以借助自媒體賬號(hào)創(chuàng)建屬于個(gè)人的媒體，發(fā)布信息，構(gòu)建社交圈，轉(zhuǎn)發(fā)信息，發(fā)表觀點(diǎn)，從過去信息的被動(dòng)接收者變?yōu)樾畔⒌陌l(fā)現(xiàn)者、傳播者和參與者。其次是低門檻化。自媒體發(fā)布信息門檻低，限制少，易操作，公民可以隨時(shí)隨地上傳文字、圖片、視頻等內(nèi)容，參與到信息的發(fā)布、傳播、互動(dòng)和共享等鏈條中。再次是互動(dòng)化。與生俱來的互動(dòng)性使自媒體拉近了與受眾的距離，從而進(jìn)一步引發(fā)現(xiàn)象級(jí)的傳播。

當(dāng)然，自媒體在活躍輿論場(chǎng)的同時(shí)，也因自身難以克服的自由性、隨意性，致使信息傳播良莠不齊，引發(fā)了諸多亂象。一是“三俗”內(nèi)容充斥于市。為了增加流量、吸引眼球、提升點(diǎn)擊率，部分自媒體庸俗無下限，低俗無上限，媚俗無底線。二是“標(biāo)題黨”大行其道。以另類標(biāo)題引發(fā)關(guān)注，要么出格、獵奇，語不驚人誓不休，要么掛羊頭賣狗肉，文不對(duì)題。三是混淆視聽。特別是遇到公共事件時(shí)，制造謠言，極易引發(fā)大的公共輿情。四是黑公關(guān)招搖過市。尤其是少數(shù)網(wǎng)絡(luò)大V，受利益驅(qū)使，為某些利益集團(tuán)惡意代言、發(fā)聲，攪渾社會(huì)輿論。五是抄襲侵權(quán)居高不下。鉆版權(quán)維護(hù)不健全的漏洞，將別人的文章“改頭換面”，蓋上原創(chuàng)的“印戳”推送。六是閱讀量成為牟利工具。拿閱讀量做交易，只要交納足夠的費(fèi)用，就可以成為“頭部”“爆款”；同樣，只要好處給到位，文章也可以做刪除等形式的技術(shù)處理。

二、自媒體時(shí)代廣電新聞發(fā)展的短板

“媒體總是興于紅利，死于缺陷，且不為人力所改變。”[1]與傳統(tǒng)媒體相比，自媒體傳播的便捷化、成本的低廉化、互動(dòng)的高效化等優(yōu)勢(shì)，很快成為網(wǎng)絡(luò)傳播的主體。尤其是隨著移動(dòng)通信技術(shù)的飛速發(fā)展，5G技術(shù)、人工智能等引領(lǐng)傳播技術(shù)的迭代升級(jí)，自媒體的發(fā)展前景更是“艷陽高照”。“媒體的發(fā)展規(guī)律是一種競(jìng)合的狀態(tài)，新媒體有其優(yōu)點(diǎn)，廣電媒體也有其傳統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)?！盵2]作為曾經(jīng)的“王者”，廣電新聞等傳統(tǒng)媒體的發(fā)展也遭遇到了瓶頸，沉淀多年的傳播理念、傳播手段等都難以和新媒體匹敵。故而，有必要對(duì)自媒體條件下廣電新聞發(fā)展存在的短板“望聞問切”，對(duì)癥下藥，實(shí)現(xiàn)廣電新聞的突圍。

(一)定位受限，傳播力弱

首先，依賴聲音和圖像傳播，既是廣電新聞傳播之所長(zhǎng)，同時(shí)又是其之所短。因局限于“聽”和“看”，對(duì)受眾的影響相對(duì)比較膚淺，難以營(yíng)造強(qiáng)有力的“沖擊波”。其次，廣電新聞?dòng)质芷?，在持續(xù)深度追蹤報(bào)道上心有余而力不足，不能有效激發(fā)受眾收聽收看的欲望。再者，播出時(shí)間與次數(shù)相對(duì)固定，播出平臺(tái)相對(duì)單一，限制了受眾接收信息的自由。自媒體時(shí)代，公眾對(duì)新聞信息的接收不僅滿足于快速，還崇尚便捷，更追求個(gè)性化的“私人訂制”。自媒體的這一屬性也倒逼廣電新聞必須從媒體融合的大局出發(fā)，打造“廣電+”的“大媒體”格局，擴(kuò)展傳播面，提升傳播力，形成新態(tài)勢(shì)，如此才能助推廣電新聞步入高質(zhì)量發(fā)展軌道。

(二)互動(dòng)匱乏，黏合度不高

自媒體時(shí)代，人人都是記者，人人都是媒體。公眾卸掉了以往單一的信息接受者的“戎裝”，成為信息傳播鏈條中的“主角”。借助自媒體終端平臺(tái)，公眾一方面能隨時(shí)查閱、搜索自己需要和感興趣的信息，另一方面還可以“三寸舌述說天下，一張嘴斷論古今”。同時(shí)，還可以與平臺(tái)上的其他群體及個(gè)人“華山論劍”。自媒體平臺(tái)據(jù)此可以梳理受眾關(guān)注的焦點(diǎn)、熱點(diǎn)和興趣點(diǎn)，在信息投送上做到精準(zhǔn)。就傳統(tǒng)廣電新聞而言，這種高效率的互動(dòng)依然是一時(shí)難以到達(dá)的“彼岸”。基于此，廣電新聞在提升受眾黏性、培育“鐵桿”粉絲方面顯得力不從心，造成受眾的大面積流失。受眾的嚴(yán)重流失，從很大程度上拖了廣電新聞快速發(fā)展的后腿，讓廣電新聞“四面楚歌”，遭遇到了空前的發(fā)展危機(jī)。

三、自媒體時(shí)代廣電新聞的發(fā)展路徑

“新媒體的異軍突起以及新老媒體合作的加深，促使傳統(tǒng)媒體必須做出改變，以適應(yīng)我國傳媒事業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)?！盵3]自媒體條件下，廣電新聞等傳播媒體要想維系既有的市場(chǎng)地位，實(shí)現(xiàn)持續(xù)性發(fā)展，就必須跟上媒體發(fā)展的“風(fēng)云”，創(chuàng)新不停歇，再蓄新動(dòng)能，主動(dòng)匯入融合發(fā)展的大潮，最大限度地培育獨(dú)特優(yōu)勢(shì)、打造核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能在媒體競(jìng)爭(zhēng)中展現(xiàn)新型主流媒體的雄姿。

(一)堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，重塑品牌價(jià)值

“無論傳播載體如何變化、傳播生態(tài)如何發(fā)展，不變的是廣大網(wǎng)民對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的切實(shí)需求，不變的是主流價(jià)值對(duì)公眾精神世界的引領(lǐng)作用，不變的是人民對(duì)公平正義的期待、對(duì)美好生活的向往?！盵4]自媒體時(shí)代，廣電新聞要實(shí)現(xiàn)突圍，就要全力破除同質(zhì)化怪圈，聚焦公眾關(guān)注的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)和痛點(diǎn)，聚焦和百姓生活息息相關(guān)的“大城小事”，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上深耕細(xì)作，持續(xù)拓展主流價(jià)值影響力版圖，讓黨的聲音“飛入尋常百姓家”，傳得更開、傳得更廣、傳得更遠(yuǎn)、傳得更深入。牢固樹立“用戶至上”觀念，下沉一線開展社會(huì)調(diào)查，悉心傾聽公眾心聲，全面把控公眾需求，精心策劃，提煉選題，真正做到習(xí)近平總書記所指出的，“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里?！盵5]不斷提高廣電新聞的吸引力和影響力。

要?jiǎng)?chuàng)新表達(dá)方式，有計(jì)劃地謀劃連續(xù)報(bào)道、深度報(bào)道和追蹤報(bào)道，投放“重磅炸彈”，打造“評(píng)書聯(lián)播”，發(fā)揮“磁場(chǎng)效應(yīng)”，漸次提升受眾對(duì)廣電新聞的黏性。近年來，禹州市融媒體中心將連續(xù)報(bào)道、深度報(bào)道和追蹤報(bào)道作為深化廣電新聞改革的重頭戲，堅(jiān)持“周周有主題、月月有重點(diǎn)，年年有形象”，先后推出了一大批叫得響、立得住、傳得開的深度報(bào)道。2021年2月，廣播和電視新聞同步開設(shè)《鄉(xiāng)村振興在禹州》欄目，累計(jì)播出報(bào)道260多篇，全方位提升鄉(xiāng)村振興宣傳效應(yīng)，多頻譜唱響鄉(xiāng)村文化、鄉(xiāng)村文明和鄉(xiāng)村生態(tài)，高姿態(tài)營(yíng)造助推鄉(xiāng)村振興的良好環(huán)境，在全市上下形成了共創(chuàng)鄉(xiāng)村振興、奔向共同富裕的強(qiáng)大合力。

公信力是媒體的生命線。作為主流媒體，廣電新聞必須始終堅(jiān)持守正創(chuàng)新，始終不渝地守好新聞?wù)鎸?shí)性這一底線，始終不渝地倡導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向，力爭(zhēng)做到在真實(shí)性上不打折扣、不踩紅線，在導(dǎo)向上不迷方向、不越雷池，著力發(fā)揮主流媒體的輿論引導(dǎo)作用，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。要善于“站在天安門上想問題，田間地頭找答案”，上關(guān)注國家大政方針政策，下反映民生民情民意，以立意高遠(yuǎn)、視角獨(dú)特、富有人情味和煙火氣的新聞報(bào)道滿足公眾的多樣化需求、個(gè)性化期待，以服務(wù)力營(yíng)造傳播力，以話語權(quán)贏得影響力，進(jìn)一步擦亮新型主流媒體的“金字招牌”。

(二)聚力深度融合，賦能自身發(fā)展

在媒體融合大背景下，廣電新聞必須因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為、乘勢(shì)而上，激發(fā)融合發(fā)展的力量，激活創(chuàng)新發(fā)展的潛能。在實(shí)際工作中，應(yīng)當(dāng)克服為融合而融合等各種錯(cuò)誤觀念，舉全網(wǎng)之力，聚優(yōu)質(zhì)資源，建融合平臺(tái)，優(yōu)發(fā)展路徑，變“相加”為“相融”，以深度融合媒體賦能廣電新聞大發(fā)展，真正實(shí)現(xiàn)“1+1＞2”的效果。

1.深化廣電媒體的內(nèi)部融合，攥緊拳頭，蓄積力量

做大做強(qiáng)廣電媒體的主體地位，是衡量廣電媒體融合發(fā)展成與敗的一把標(biāo)尺。近年來，隨著廣電體制改革的不斷深化，廣播、電視機(jī)構(gòu)的相繼合并，廣播媒體和電視媒體內(nèi)部的資源整合正持續(xù)走向深入。一方面，廣播新聞、電視新聞要打破各自原有的播出格局，突破頻率(頻道)、欄目之間的藩籬，重新定位，聚合優(yōu)化；另一方面，還要找準(zhǔn)廣播新聞和電視新聞的契合點(diǎn)，從流程再造、渠道整合、資源優(yōu)化、技術(shù)支持等方面下手，做到同頻共振，避免資源“內(nèi)卷”。在節(jié)目設(shè)置上一盤棋考慮，不求所有但求所用，不求所在但求所為；在人員配備上混編混崗，打造全媒體采編隊(duì)伍，在選題策劃上一個(gè)盤子謀劃，各個(gè)欄目、頻率(頻道)既有分工又有協(xié)作；在報(bào)道上視角多重、篇幅不等，將新聞?dòng)行У剡M(jìn)行傳播；在播出上錯(cuò)位呼應(yīng)，滾動(dòng)播出，既能彰顯差異性，又可以體現(xiàn)持續(xù)性，更好地實(shí)現(xiàn)資源的最大化共享。近年來，禹州市融媒體中心遵照“新聞立臺(tái)、融合傳播”的原則，對(duì)原有的廣播、電視新聞欄目進(jìn)行了“外科手術(shù)式”的改革，打造頭部新聞欄目，凸顯地域化、專業(yè)化、特色化和品牌化。以往各自為戰(zhàn)的廣播、電視也加強(qiáng)資源共享、交融互動(dòng)、一起發(fā)聲，實(shí)現(xiàn)了傳播力量的全方位整合、大密度釋放。尤其是在播音員、主持人力量的調(diào)配使用上，首次實(shí)現(xiàn)廣播、電視媒體之間的交叉混崗，既鍛煉了播音主持隊(duì)伍，又活躍了廣播、電視新聞傳播，極大地增強(qiáng)了傳播效果。

2.強(qiáng)化與域外媒體的跨界融合，借力打力，借梯上樓

廣電新聞的融合發(fā)展不能畫地為牢，必須跳出自己的“一畝三分地”，以更廣闊的視野、更高昂的姿態(tài)、更寬廣的胸懷，全力推進(jìn)和域外媒體的融合，讓“天下廣電是一家”從夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。除了與紙媒之間的合作之外，更重要的是與域外各級(jí)廣電媒體機(jī)構(gòu)的合作。借助常態(tài)化、高效率的合作，助推廣電新聞發(fā)展走向更快、更高、更遠(yuǎn)。近年來，禹州市融媒體中心積極抓住融入?yún)^(qū)域性廣電聯(lián)盟的機(jī)遇，統(tǒng)籌謀劃好跨界合作的大文章，一方面，注重與國家級(jí)、省市級(jí)廣電媒體之間的上下級(jí)合作，謀求“大外宣”格局，破除外宣“腸梗阻”現(xiàn)象，在更高的平臺(tái)上講好“禹州故事”，傳播“禹州聲音”，塑造“禹州形象”，每年在上級(jí)媒體發(fā)稿達(dá)倒300篇以上；另一方面，又倍加珍惜每一次和兄弟縣市融媒體中心的合作機(jī)會(huì)，每逢禹州藥交會(huì)、鈞瓷文化節(jié)等重大節(jié)會(huì)，都會(huì)邀請(qǐng)域外媒體單位前來報(bào)道。2022年1月，禹州市突發(fā)新冠疫情，長(zhǎng)葛市融媒體中心等域外多家媒體云集禹州，集中開展疫情防控宣傳報(bào)道工作。作為“東道主”，禹州市融媒體中心指派一名副主任專門負(fù)責(zé)和域外媒體的協(xié)調(diào)溝通。在近一個(gè)月的時(shí)間里，禹州市融媒體中心與域外媒體同臺(tái)獻(xiàn)技、團(tuán)結(jié)協(xié)作、聚心合力，為禹州市奪取疫情防控阻擊戰(zhàn)的最后勝利給予了強(qiáng)大的輿論力量和精神支持。

3.加強(qiáng)與新媒體的深度融合，構(gòu)建全媒體傳播體系，實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展

“實(shí)施融媒體發(fā)展已不再是傳統(tǒng)媒體面臨的戰(zhàn)略選擇，而是其生存發(fā)展的必要手段?！盵6]新媒體條件下，廣電新聞要遵循媒體發(fā)展的規(guī)律，洞悉媒體發(fā)展的大勢(shì)，乘著媒體融合的東風(fēng)，踏著深度發(fā)展的“熱浪”，借助與自媒體等新媒體的深度融合，賦能廣電媒體發(fā)展，以融合尋找發(fā)展機(jī)遇，以融合拓展發(fā)展空間，以融合提升發(fā)展水平。廣電新聞要積極建立新媒體平臺(tái)，構(gòu)建全媒體傳播矩陣，打造全媒體傳播體系，借力新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)主流價(jià)值的廣泛傳播。需要指出的是，新媒體平臺(tái)重在建，更重在管、重在用，強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)，注重精耕細(xì)作。通過微博、微信等自媒體平臺(tái)，廣電新聞可以獲悉社會(huì)焦點(diǎn)、熱點(diǎn)，和公眾開展實(shí)時(shí)互動(dòng)，捕捉公眾關(guān)注的新聞信息，提煉有價(jià)值的新聞線索，打造適銷對(duì)路的新聞產(chǎn)品，提升廣電新聞的到達(dá)率。此外，還可以借助與移動(dòng)終端等平臺(tái)的全方位介入，運(yùn)用新媒體思維，網(wǎng)羅天下事，精心選取自媒體平臺(tái)上的新聞素材“為我所用”，熱點(diǎn)、焦點(diǎn)話題“一個(gè)都不能少”，滿足不同群體的個(gè)性化需求。如此，不但拓展了廣電新聞的覆蓋面，提升了廣電新聞的影響力，而且還能強(qiáng)化對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情的全程監(jiān)控、高效應(yīng)對(duì)，有效阻擊網(wǎng)絡(luò)輿情，最大限度地增強(qiáng)廣電新聞的影響力和引導(dǎo)力。

四、結(jié)語

綜上所述，自媒體條件下，傳統(tǒng)媒體發(fā)展的內(nèi)外環(huán)境發(fā)生突變，挑戰(zhàn)有之，機(jī)遇亦有之。對(duì)于廣電新聞來說，應(yīng)當(dāng)對(duì)未來發(fā)展來一次“冷思考”，全面審視面臨的困難和問題，牢固樹立“新聞立臺(tái)，融合傳播”理念，叫響“內(nèi)容為王”，靠品牌取勝，深化媒體融合，優(yōu)化發(fā)展路徑，打造核心競(jìng)爭(zhēng)力，再造新優(yōu)勢(shì)，拓寬新空間，從而實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展、融合發(fā)展、轉(zhuǎn)型發(fā)展。