省級(jí)衛(wèi)視數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展困境與對(duì)策

◎于 博

(河南廣播電視臺(tái)，河南 鄭州 450008)

數(shù)據(jù)新聞也稱數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)型新聞，是指對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行收集、分析、整理，并將其結(jié)果以可視的形式呈現(xiàn)在所有人面前。大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)使得數(shù)據(jù)新聞成為一種新型的新聞形態(tài)，是時(shí)代發(fā)展的必然產(chǎn)物。由于網(wǎng)絡(luò)覆蓋的先天缺陷和人力資源投入的不足，使得省級(jí)衛(wèi)視在進(jìn)行數(shù)據(jù)新聞的實(shí)務(wù)上顯得力不從心，投入、參與、創(chuàng)造的效果相對(duì)較差。伴隨我國(guó)信息化時(shí)代發(fā)展，處于信息大爆炸時(shí)期大數(shù)據(jù)的應(yīng)用日益普及，作為信息傳播媒介，在數(shù)據(jù)挖掘和顯示方面也不能落后。

一、我國(guó)數(shù)據(jù)新聞基本特點(diǎn)及發(fā)展現(xiàn)狀

(一)數(shù)字新聞的基本特點(diǎn)

數(shù)據(jù)新聞依據(jù)的是公布的資料，作為媒體記者有很多方法可以獲得大量的數(shù)據(jù)，但在獲得這些信息后，應(yīng)注意甄別資料，以核實(shí)后的資料為準(zhǔn)。信息傳播的效果是直觀的，數(shù)據(jù)新聞是指在新聞報(bào)道中為讀者提供可靠的信息，通常以表格、圖表、動(dòng)畫等形式出現(xiàn)。而且這種表達(dá)方式的視覺(jué)沖擊力極強(qiáng)，哪怕是最復(fù)雜的數(shù)據(jù)，只要用表格和圖表的方式呈現(xiàn)，都會(huì)讓人產(chǎn)生一種很直觀的感受。數(shù)據(jù)新聞的特征是交互的，當(dāng)數(shù)據(jù)新聞被傳播的時(shí)候，媒體的主要功能就是把這些信息傳遞出去，或者說(shuō)就是媒體。比如，人民網(wǎng)的“圖解新聞”、新華網(wǎng)的“數(shù)據(jù)新聞”等，新聞出版商可以在評(píng)論區(qū)看到民眾的看法和意見(jiàn)，顯示出新聞的互動(dòng)性[1]。

(二)數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展現(xiàn)狀

伴隨時(shí)代和技術(shù)的不斷進(jìn)步，信息的準(zhǔn)確性也在不斷提高。然而我國(guó)某些資料庫(kù)相對(duì)較為保守，嚴(yán)重制約資料資訊的發(fā)展?，F(xiàn)在伴隨數(shù)據(jù)庫(kù)新聞的發(fā)展，大量的數(shù)據(jù)信息也隨之產(chǎn)生。在整個(gè)發(fā)展歷程中資料新聞的發(fā)展經(jīng)歷了許多曲折，大致可以分為三個(gè)時(shí)期：

第一階段：從懵懂到成長(zhǎng)(1988—1999年)。20世紀(jì)后期，中國(guó)的新聞媒介嘗試著去理解準(zhǔn)確的消息，那時(shí)我國(guó)有關(guān)大學(xué)也相繼開(kāi)設(shè)了“精準(zhǔn)新聞學(xué)”，并研究設(shè)計(jì)了教學(xué)大綱，以供讀者學(xué)習(xí)、借鑒。

第二階段：從萌芽至崛起(2000—2013年)。在科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和發(fā)展中，大量的數(shù)據(jù)被廣泛地運(yùn)用。尤其是最近幾年，搜狐、新浪、網(wǎng)易、騰訊等幾家著名的網(wǎng)站都紛紛發(fā)布了自己的消息?！皵?shù)讀”“新聞百科”等具有典型意義的數(shù)據(jù)新聞欄目，就是從數(shù)字新聞中逐漸發(fā)展出來(lái)的。

第三階段：從興起到多樣化(從2014至今)。在這個(gè)時(shí)期互動(dòng)體驗(yàn)受到了人們的普遍重視，而在媒體中新聞也逐漸轉(zhuǎn)向了數(shù)據(jù)新聞。在向外界呈現(xiàn)數(shù)據(jù)新聞的方式上，媒體已經(jīng)不再只限于以表格的形式呈現(xiàn)，而是不斷地?cái)U(kuò)展各種不同的表現(xiàn)形式。從數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，盡管新聞的表現(xiàn)形式不同，但各媒體的報(bào)道方式卻沒(méi)有被其它媒體所替代[2]。

二、大數(shù)據(jù)背景下省級(jí)衛(wèi)視數(shù)據(jù)新聞面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

(一)大數(shù)據(jù)時(shí)代的機(jī)遇

在全媒體時(shí)代廣播電視產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈發(fā)生了巨大的變革，省級(jí)衛(wèi)視產(chǎn)業(yè)的定位發(fā)生了根本性的調(diào)整，從中心向輔助者的角色轉(zhuǎn)換。從本質(zhì)上講，廣播電視產(chǎn)業(yè)是一種有針對(duì)性的服務(wù)性產(chǎn)業(yè)，它在節(jié)目的設(shè)置上要充分考慮到受眾的主觀需要，才能做出有針對(duì)性的節(jié)目，從而提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和品牌形象。而在省級(jí)衛(wèi)視產(chǎn)業(yè)中這一目標(biāo)將會(huì)得到充分的發(fā)揮。舉例來(lái)說(shuō)，美國(guó)知名網(wǎng)絡(luò)視頻公司Netflix，就曾利用海量的數(shù)據(jù)，對(duì)上億的觀眾進(jìn)行了大量的數(shù)據(jù)對(duì)比，最終制作出《紙牌屋》《超感八人組》等精品電視劇，不僅得到了社會(huì)的認(rèn)同和肯定，還帶來(lái)了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。因此，大數(shù)據(jù)可以為省級(jí)電視臺(tái)的節(jié)目結(jié)構(gòu)調(diào)整提供新的數(shù)據(jù)支撐，并為準(zhǔn)確的電視定位創(chuàng)造了條件[3]。

(二)大數(shù)據(jù)時(shí)代的挑戰(zhàn)

大數(shù)據(jù)時(shí)代的來(lái)臨，為各省級(jí)電視臺(tái)提供了海量的數(shù)據(jù)，同時(shí)也給各大電視臺(tái)帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。第一，新媒體的興起，使傳統(tǒng)傳媒的壟斷地位進(jìn)一步被打破。伴隨大數(shù)據(jù)時(shí)代的來(lái)臨，出現(xiàn)了許多新興的媒介，其中包含了眾多的媒體，它們都是獨(dú)立經(jīng)營(yíng)、無(wú)所不包的，并且在時(shí)間上比傳統(tǒng)媒體更具有優(yōu)勢(shì)。新媒介吸引了大批的受眾，因此，傳統(tǒng)媒介不再是壟斷。第二，海量的資料，難以甄別。在數(shù)據(jù)爆炸的年代，數(shù)據(jù)信息的數(shù)量很多，但也有很多虛假的信息。省級(jí)電視臺(tái)是有一定知名度的，也是有公信力的，因此，在挑選數(shù)據(jù)的時(shí)候必須要慎重，不能出錯(cuò)，否則會(huì)對(duì)媒體的形象造成很大的影響。但如此一來(lái)，數(shù)據(jù)過(guò)濾工作就會(huì)非常繁重，效率也會(huì)受到極大的影響。第三，觀眾的需要和要求不斷提高。隨著新媒介的發(fā)展，受眾對(duì)信息的質(zhì)量要求也越來(lái)越高，因此，數(shù)據(jù)信息不僅要有文字，而且要有條理。必須要有創(chuàng)新才能吸引讀者，才能真正體現(xiàn)出數(shù)據(jù)新聞的價(jià)值[4]。

三、省級(jí)衛(wèi)視數(shù)據(jù)新聞發(fā)展的相關(guān)困境

(一)記者對(duì)數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)制作過(guò)程不了解

由于數(shù)據(jù)新聞是一種新型的新聞產(chǎn)品，它的獲取方式、采編模式、編輯策略等都與傳統(tǒng)的新聞不同，因此，在對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行處理和分析時(shí)，常常會(huì)出現(xiàn)失察，從而影響到報(bào)道的價(jià)值和效果?？陀^來(lái)講，數(shù)據(jù)新聞最重要的是信息的可視化和有效性，如果能夠?qū)⑦@兩種信息結(jié)合起來(lái)，那么它的價(jià)值和傳播的效率就會(huì)有效提高，同時(shí)也會(huì)讓用戶更好地接受。

在傳統(tǒng)的電視新聞制作模式中，采編人員按照自己的經(jīng)驗(yàn)確定選題，然后由記者外出采訪，再由經(jīng)驗(yàn)豐富的編輯進(jìn)行把關(guān)，最終以聲音和畫面的方式呈現(xiàn)。但在生產(chǎn)過(guò)程中，數(shù)據(jù)新聞的制作過(guò)程卻是另一種，它需要先從各種數(shù)據(jù)平臺(tái)上獲得海量的數(shù)據(jù)，然后再通過(guò)構(gòu)建操作模型對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析、處理，最終將這些數(shù)據(jù)用敘事和可視化的方式展示。與傳統(tǒng)的電視新聞相比，數(shù)據(jù)新聞需要記者充分發(fā)揮自己的主動(dòng)性，以“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)”的思維方式，從各種數(shù)據(jù)平臺(tái)上獲得大量的信息。在此將“有效數(shù)據(jù)”與“無(wú)效數(shù)據(jù)”進(jìn)行區(qū)分。在篩選出與新聞主題無(wú)關(guān)的資料之后，挖掘、分析有用的資料，從中發(fā)現(xiàn)有用的相關(guān)信息[5]。

此外，要區(qū)分“假數(shù)據(jù)”與“真數(shù)據(jù)”。數(shù)據(jù)中含有一定的價(jià)值判斷，并非全部客觀事實(shí)，而是與統(tǒng)計(jì)方法、統(tǒng)計(jì)范圍等因素相關(guān)。有真實(shí)的虛假數(shù)據(jù)，記者就必須弄清楚，這些數(shù)據(jù)往往只能反映出兩種不同的關(guān)系。要證實(shí)這一關(guān)聯(lián)的因果關(guān)系，還有待于記者進(jìn)一步深入研究和嚴(yán)密的邏輯推理。最后，數(shù)字新聞最突出的特征就是以直觀的方式來(lái)展示，這就要求技術(shù)支持和藝術(shù)設(shè)計(jì)的高超水平。地方電視臺(tái)的新聞工作者，由于缺乏對(duì)數(shù)據(jù)的加工過(guò)程、對(duì)數(shù)據(jù)的敏感性、對(duì)大量數(shù)據(jù)的針對(duì)性分析、可視化能力差等缺點(diǎn)，使得傳統(tǒng)的電視媒體工作者在掌握了數(shù)據(jù)后，不知道該從哪里入手，將寶貴的資料全部浪費(fèi)掉。

(二)數(shù)據(jù)新聞的深度不夠，形式感較強(qiáng)

在傳統(tǒng)的新聞采訪中，新聞發(fā)布會(huì)是根據(jù)自己的親身經(jīng)歷來(lái)決定采訪的主題、方向以及新聞制作的具體戰(zhàn)略的。數(shù)據(jù)新聞講究的是數(shù)據(jù)的真實(shí)性和正確性，而且必須做到言簡(jiǎn)意賅、邏輯清晰，這就要求編者的編輯能力和對(duì)新聞的可視化處理水平都有很高的要求。然而就目前的情況來(lái)看，國(guó)內(nèi)各省級(jí)電視臺(tái)的數(shù)據(jù)報(bào)道往往存在著大量的文字和邏輯上的不明確性，不僅會(huì)影響到觀眾的收看，還會(huì)降低數(shù)據(jù)新聞的針對(duì)性，從而影響到新聞的質(zhì)量[6]。

(三)數(shù)據(jù)新聞仍受傳統(tǒng)觀念的影響

與傳統(tǒng)的新聞相比，數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)流程比較固定，而且周期比較長(zhǎng)，在制作的時(shí)候，不僅要對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行反復(fù)的分析和比較，而且還會(huì)對(duì)新的數(shù)據(jù)進(jìn)行修改和刪除，這就需要花費(fèi)很多的時(shí)間和精力。然而很多省級(jí)電視臺(tái)仍受傳統(tǒng)觀念的制約，對(duì)數(shù)據(jù)新聞存在認(rèn)識(shí)上的偏差，使其制作過(guò)程草率，不能充分發(fā)揮其應(yīng)有的價(jià)值。一般來(lái)說(shuō)，資料新聞的制作周期較長(zhǎng)，制作過(guò)程中必須要有一顆精益求精的心。而大部分的地方臺(tái)受各種資源的制約，再加上資料新聞的投入與產(chǎn)出比率以及一次性使用，都不愿意制作更具深度和精確度的資訊，想要扭轉(zhuǎn)這種情況難度很大。在新媒介時(shí)代隨著受眾越來(lái)越多地接受準(zhǔn)確的報(bào)道，電視新聞工作者不能因循守舊，必須進(jìn)行思想上的更新，數(shù)據(jù)性新聞既可以解釋宏觀社會(huì)現(xiàn)象對(duì)使用者的影響，也可以解答使用者的疑惑。通過(guò)對(duì)海量數(shù)據(jù)的分析，可以根據(jù)用戶的使用習(xí)慣，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)推送，從而為用戶提供個(gè)性化的大數(shù)據(jù)服務(wù)。總之，通過(guò)分析使用者與資料間的復(fù)雜關(guān)系，可以為未來(lái)媒介運(yùn)作帶來(lái)更大的商機(jī)。

四、省級(jí)衛(wèi)視發(fā)展數(shù)據(jù)新聞的策略

(一)加強(qiáng)相關(guān)的業(yè)務(wù)的培訓(xùn)

省級(jí)電視臺(tái)的數(shù)據(jù)新聞對(duì)從業(yè)人員的綜合職業(yè)素養(yǎng)和業(yè)務(wù)水平提出了更高的要求。從業(yè)人員不僅要具備一定的新聞編輯技能，還要有一定的電腦處理和數(shù)據(jù)分析的技能。而這些能力一般都不是一個(gè)專業(yè)的，因此，省級(jí)電視臺(tái)必須要引進(jìn)并培養(yǎng)復(fù)合型人才，或者是設(shè)置一個(gè)新的專業(yè)。省級(jí)衛(wèi)視的新聞工作者已不能滿足數(shù)字新聞的生產(chǎn)需求。為了使數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)得到更好的發(fā)展，必須對(duì)現(xiàn)有的新聞工作者進(jìn)行訓(xùn)練和提升，使其成為具有數(shù)據(jù)挖掘、分析、創(chuàng)新能力的工作人員。或是引入專業(yè)的資料隊(duì)伍及資料可視化人員，再嘗試組建資料報(bào)道小組，使省級(jí)衛(wèi)視的資訊處理能力得到迅速提高。從目前的發(fā)展形勢(shì)來(lái)看，省級(jí)電視臺(tái)發(fā)展數(shù)據(jù)新聞是一種新的發(fā)展趨勢(shì)，因此，在人才培養(yǎng)方面，可以借鑒“產(chǎn)學(xué)研”的模式，也就是從高校中選拔出掌握一定專業(yè)技能的信息技術(shù)人員，并將其邀請(qǐng)到各單位進(jìn)行實(shí)習(xí)、進(jìn)修，以此來(lái)促進(jìn)省級(jí)電視臺(tái)的數(shù)據(jù)新聞發(fā)展。另一方面還可以組織各部門的工作人員到其他省級(jí)電視臺(tái)去進(jìn)修，提高他們的實(shí)務(wù)技能，從而為提高數(shù)據(jù)新聞的采編效果創(chuàng)造條件[7]。

(二)優(yōu)化新聞采編流程

從新聞生產(chǎn)的觀點(diǎn)來(lái)說(shuō)首先要有數(shù)據(jù)，其次才能有報(bào)道和思想。隨著時(shí)代。因此，如何優(yōu)化和重構(gòu)新聞報(bào)道的過(guò)程，成為了省級(jí)電視臺(tái)數(shù)字新聞編輯工作的一個(gè)新的發(fā)展方向。通常情況下，新聞制作包括數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)顯示等多個(gè)階段，不僅包括數(shù)據(jù)的分析、統(tǒng)計(jì)、計(jì)算機(jī)處理、圖形設(shè)計(jì)與交互，還包括文案的策劃與構(gòu)圖，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意與設(shè)計(jì)感。為了滿足觀眾的需要，為了做出更好的報(bào)道，各大電視臺(tái)必須要優(yōu)化采編過(guò)程，成立一個(gè)專業(yè)的新聞隊(duì)伍。總之，必須突破傳統(tǒng)的分行業(yè)界限，重新組織編輯過(guò)程，建立專業(yè)的專案小組，才能更好地促進(jìn)信息的生產(chǎn)，開(kāi)發(fā)更多的資料來(lái)源。

(三)加強(qiáng)多媒體的數(shù)據(jù)集成

從數(shù)據(jù)來(lái)源方面來(lái)看，數(shù)據(jù)信息主要來(lái)源于政府職能部門、政府機(jī)構(gòu)、行業(yè)數(shù)據(jù)和網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)，而網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的可信性則有待于調(diào)查、分析和取證，政府機(jī)關(guān)的資料相對(duì)比較專業(yè)但有一定的局限性。因此，在工作過(guò)程中很可能會(huì)出現(xiàn)與其他新聞媒介的重疊。隨著時(shí)間的推移，作為傳統(tǒng)廣播媒體的省級(jí)電視臺(tái)，必須在進(jìn)行數(shù)據(jù)信息處理的同時(shí)，探索新的數(shù)據(jù)采集方法和方法。在對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行基本的處理的基礎(chǔ)上，更深入地分析資料的發(fā)展趨勢(shì)、構(gòu)建因素及在邏輯層面的文字資料的升華。一個(gè)省級(jí)電視臺(tái)在數(shù)據(jù)分析上都要有優(yōu)勢(shì)和價(jià)值。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)的來(lái)源是非常廣泛的，職能部門、行業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)、百度等互聯(lián)網(wǎng)公司、億贊普等機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)。省級(jí)衛(wèi)視應(yīng)該與這些擁有相關(guān)資料的媒體進(jìn)行全面的合作，利用這些具有新聞價(jià)值的資料，并加以報(bào)導(dǎo)。此外，要加大投資力度，對(duì)各大數(shù)據(jù)公司公布的數(shù)據(jù)進(jìn)行二次分析，多詢問(wèn)原因，了解數(shù)據(jù)的走向，形成合理的數(shù)據(jù)資產(chǎn)，以支持自己的數(shù)據(jù)信息[8]。

(四)實(shí)現(xiàn)可視化動(dòng)態(tài)互動(dòng)

目前，大部分青少年對(duì)數(shù)字、單詞的敏感性在逐漸降低，而對(duì)圖像和視頻的偏好卻在增加。換言之，我們的新聞媒介進(jìn)入了視覺(jué)化的時(shí)代。將數(shù)據(jù)以圖表的形式呈現(xiàn)出來(lái)，在不同的邏輯關(guān)系圖中，既能更好地表達(dá)出新聞的觀點(diǎn)和邏輯，又能讓讀者更好地理解和接受。此外，在實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)可視化互動(dòng)時(shí)，可以根據(jù)不同的顏色、形狀、別具一格且具代表性的模式，為省級(jí)衛(wèi)視的數(shù)據(jù)新聞提供了更多的選擇?！白x圖時(shí)代”的數(shù)字新聞具有更好的視覺(jué)效果，更容易被讀者所理解和接受。省級(jí)衛(wèi)視應(yīng)該嘗試各種可視化的表現(xiàn)形式，使數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出更清楚的邏輯、更好的讀者體驗(yàn)。正如美國(guó)國(guó)立廣播電臺(tái)，為了揭示數(shù)千年來(lái)全球人口的變遷，他們運(yùn)用自己的錄像技術(shù)，運(yùn)用水動(dòng)態(tài)地模擬了這個(gè)過(guò)程。在不同的圓柱中，用不同顏色的水代表著世界上所有大陸的人口，并以注入速率(表示出生率)和釋放速率(死亡)來(lái)顯示全球人口的增加或減少。因此，在數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下，深入挖掘數(shù)據(jù)背后的新聞含義，加強(qiáng)其深度是其核心價(jià)值所在。新時(shí)期的新聞傳播模式為省級(jí)衛(wèi)視的發(fā)展提供了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。隨著電視節(jié)目后期制作技術(shù)及數(shù)據(jù)分析統(tǒng)計(jì)技術(shù)的發(fā)展，數(shù)據(jù)信息的更新和表現(xiàn)形式也會(huì)越來(lái)越豐富。因此，省級(jí)衛(wèi)視要順應(yīng)時(shí)代潮流，掌握數(shù)據(jù)觀念，創(chuàng)新報(bào)道形式，為廣大受眾提供更好的服務(wù)。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，省級(jí)電視臺(tái)作為傳統(tǒng)傳媒，發(fā)展數(shù)字新聞是今后產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，也是順應(yīng)大眾需要的一種選擇。在大數(shù)據(jù)時(shí)代發(fā)展的基礎(chǔ)上，省級(jí)電視臺(tái)要不斷加強(qiáng)數(shù)據(jù)人才培訓(xùn)的同時(shí)，也要加強(qiáng)對(duì)整個(gè)新聞采編過(guò)程的優(yōu)化，強(qiáng)化對(duì)多種媒體的數(shù)據(jù)處理，從而達(dá)到動(dòng)態(tài)可視化的互動(dòng)。最終達(dá)到全省電視臺(tái)綜合數(shù)據(jù)新聞制作水準(zhǔn)綜合提高。