“融媒體”數(shù)字時代編輯出版行業(yè)的發(fā)展策略研究

◎劉 雯

(北京教育融媒體中心，北京 100053)

在數(shù)字時代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷普及的背景下，我國媒體的編輯出版行業(yè)也漸漸朝著數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的方向發(fā)展，新媒體行業(yè)發(fā)展迅速。新媒體指的是以數(shù)字化技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)，形成的不受地理因素局限全球化媒體形式。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有信息儲存量大、信息實時更新、信息交換過程互動量大等優(yōu)勢，更加適合作為信息廣泛傳播的載體。但傳統(tǒng)媒體在信息的嚴(yán)謹(jǐn)性、深刻性和權(quán)威性上更有優(yōu)勢，是我國國民了解新聞時事等信息的最可靠的渠道。尤其是在編輯出版行業(yè)中，相關(guān)工作傳播文化知識的核心主旨是不會受傳播媒介影響而改變的，新媒體是無法完全替代傳統(tǒng)媒體在編輯出版行業(yè)中的地位。由此，“融媒體”這一概念應(yīng)運而生?！叭诿襟w”指的是將傳統(tǒng)媒體與新媒體理念下的信息傳播媒介結(jié)合在一起，利用兩種媒體的不同優(yōu)點，進(jìn)行人力資源、信息內(nèi)容、信息宣傳等多個方面的資源整合，最終實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。利用融媒體進(jìn)行編輯出版行業(yè)的相關(guān)工作不僅能夠保持編輯出版工作的核心主旨，還能提高工作效率，提升刊物質(zhì)量，創(chuàng)造出更加符合數(shù)字時代特色編輯出版工作流程，向讀者展示編輯出版工作在刊物“生產(chǎn)”中的價值。

一、傳統(tǒng)媒體編輯出版行業(yè)的缺點

(一)理念存在局限性

我國的編輯出版理念在長時間的發(fā)展中逐漸固化，傳統(tǒng)的媒體編輯出版工作往往存在著一定理念上的局限性，相對于新媒體來說難以促進(jìn)新理念、新意識交流溝通。在編輯出版工作中，工作人員除了需要進(jìn)行刊物的“生產(chǎn)”外，還需要組織刊物的出版宣傳活動、刊物運輸管理等工作，這些工作與刊物最終的經(jīng)濟(jì)效益有著不可分割的聯(lián)系。在傳統(tǒng)編輯出版工作中，這些環(huán)節(jié)無法及時獲得市場反饋信息，往往只能由工作人員預(yù)估進(jìn)行成本分配，若后期刊物反響與預(yù)估不同，極易造成成本投入過多或過少的問題，影響刊物最終經(jīng)濟(jì)效益。同時，傳統(tǒng)媒體與讀者互動較少，能夠獲得的讀者反饋不足，使得出版刊物質(zhì)量提升工作難以順利進(jìn)行。與此相比，新媒體與市場聯(lián)系更密切，與讀者互動頻繁，能夠做到結(jié)合市場實際情況隨時調(diào)控成本，快速優(yōu)化產(chǎn)品質(zhì)量。但由于傳統(tǒng)媒體理念上的局限性，導(dǎo)致傳統(tǒng)編輯出版行業(yè)難以與新媒體有機融合，使傳統(tǒng)編輯出版行業(yè)在數(shù)字時代處于劣勢地位。

(二)出版流程過于復(fù)雜

在我國傳統(tǒng)編輯出版行業(yè)中，一本刊物的具體出版流程是極為復(fù)雜的，一本刊物從收集文稿到出版往往包含多個環(huán)節(jié)，需要花費數(shù)十天以上時間才能完成最終出版。這種情況的出現(xiàn)不僅與傳統(tǒng)編輯出版的理念局限有關(guān)，還與傳統(tǒng)媒體技術(shù)受限有關(guān)。但隨著數(shù)字化技術(shù)發(fā)展，編輯出版中的許多環(huán)節(jié)是可以進(jìn)行簡略的，在進(jìn)行簡略后，刊物出版速度會發(fā)生翻天覆地的變化。為保證刊物質(zhì)量，我國傳統(tǒng)編輯出版行業(yè)出版流程過于復(fù)雜，這不僅降低了編輯出版工作的效率，還提高了編輯出版所需的成本，是傳統(tǒng)編輯出版行業(yè)發(fā)展的缺點之一。

(三)刊物數(shù)字化進(jìn)程緩慢

在數(shù)字時代，信息產(chǎn)品數(shù)字化是十分重要的。人們獲取信息的方式由以往的閱讀紙質(zhì)刊物轉(zhuǎn)變?yōu)殚喿x手機或電腦上的電子化信息。因此，為滿足讀者需求，我國傳統(tǒng)媒體中常見媒介，如報刊、廣播等都將信息產(chǎn)品進(jìn)行了數(shù)字化優(yōu)化。但部分傳統(tǒng)編輯出版企業(yè)受產(chǎn)品特性影響，刊物數(shù)字化進(jìn)程十分緩慢，最終產(chǎn)品效果也不盡人意，無法達(dá)到讀者預(yù)期效果。這種情況的主要原因是傳統(tǒng)編輯出版行業(yè)沒有將數(shù)字化新產(chǎn)品作為正式產(chǎn)品進(jìn)行渠道展示，在產(chǎn)品數(shù)字化中投入較少，從而無法實現(xiàn)預(yù)期產(chǎn)品數(shù)字化目標(biāo)。

二、新媒體編輯出版行業(yè)的缺點

(一)信息嚴(yán)謹(jǐn)性不足

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體信息準(zhǔn)入門檻較低，如微博等新媒體媒介軟件上的信息復(fù)雜多樣，但缺少專業(yè)人員的把控與分析，這些信息真假難辨，對于讀者信息鑒別能力與把握能力要求都極高。若新媒體發(fā)布信息錯誤，甚至有可能會造成謠言傳播，引起民眾恐慌。

(二)信息深刻性不足

新媒體傳播信息大多較為大眾化，信息總流量較高，但蘊含有效信息卻較少，無法滿足讀者深度閱讀需求。如“貼吧”等新媒體媒介，上面信息大多是作者本人發(fā)表的感受或事件描述等，一個帖子內(nèi)容可能極多，但讀者細(xì)讀就會發(fā)現(xiàn)其中有效信息較為單調(diào)，深度不足，無法為讀者提供深刻思考的空間。

(三)媒體權(quán)威性不足

與傳統(tǒng)媒體不同，新媒體發(fā)表內(nèi)容對于作者身份信息及作品內(nèi)容的要求都較低，這有利于信息的廣度收集，但同時也降低了媒體本身的權(quán)威性。雖然我國部分新媒體媒介目前已經(jīng)實行了網(wǎng)絡(luò)實名制度，但對于內(nèi)容的把控等仍然不足，新媒體行業(yè)提升權(quán)威性任重道遠(yuǎn)。

三、融媒體編輯出版行業(yè)的優(yōu)勢

(一)編輯出版的渠道多樣化

數(shù)字時代背景下，融媒體概念是傳統(tǒng)媒體與新媒體有機結(jié)合，這為刊物的出版形式及流通方式提供了新選擇，提高了刊物本身的多樣性。融媒體有效利用了數(shù)字化技術(shù)，就刊物出版形式而言，其打破了傳統(tǒng)媒體依賴于紙質(zhì)刊物局限性，引進(jìn)新媒體技術(shù)，將刊物產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為數(shù)字產(chǎn)品，包括數(shù)字新聞、數(shù)字游戲、網(wǎng)絡(luò)小說、終端視頻影像等。就刊物流通方式而言，融媒體技術(shù)下生成的刊物以數(shù)字產(chǎn)品形式呈現(xiàn)讀者面前，讀者可以通過手機及電腦等終端進(jìn)行隨時查閱，流通效率更高，讀者信息獲取方式更加方便。融媒體發(fā)展對編輯出版行業(yè)的渠道多樣化產(chǎn)生有益影響，讓出版刊物更加適應(yīng)群眾市場，貼近人民生活，其涉及知識范圍也越來越廣泛，極大提高了出版刊物真實價值。

與此同時，編輯出版渠道多樣化也促進(jìn)了行業(yè)工作人員專業(yè)能力與文化素養(yǎng)的提升。隨著出版渠道的不斷增多，工作人員為滿足讀者需求，個人能力得到了有效提升，這對于融媒體行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展空間開拓有著重要影響。

(二)編輯出版效率提高

融媒體行業(yè)不僅保持了傳統(tǒng)媒體行業(yè)編輯出版流程高品質(zhì)特點，還進(jìn)一步在新媒體行業(yè)影響下精簡了傳統(tǒng)媒體繁瑣出版流程，提高了編輯出版效率。首先，編輯出版行業(yè)工作效率與出版服務(wù)平臺數(shù)量有著很大關(guān)系，新媒體信息傳播媒介眾多，將新媒體傳播媒介用于傳統(tǒng)媒體中，能夠極大提高傳播信息的廣泛程度。其次，對于“融媒體”行業(yè)而言，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用相對傳統(tǒng)媒體來說有著極大程度的提高，這也是工作人員專業(yè)技術(shù)能力提升的表現(xiàn)之一。與此同時，“融媒體”編輯出版刊物具有實時性、可隨身閱讀的特點，這些優(yōu)勢有利于人們利用碎片化時間獲取信息，提升讀者刊物閱讀的品質(zhì)質(zhì)量，增強刊物編輯出版的效果。

(三)編輯出版成本降低

“融媒體”行業(yè)在引進(jìn)新媒體技術(shù)后，為編輯出版企業(yè)省去了傳統(tǒng)媒體中所消耗的曬版、排版、印刷等多個流程中所消耗的人力、物力資源，不僅節(jié)省了編輯出版的經(jīng)濟(jì)成本，還節(jié)省了出版過程時間成本，提高刊物出版最終經(jīng)濟(jì)效益。這一優(yōu)點對于編輯出版企業(yè)而言，還能夠促進(jìn)企業(yè)加大在學(xué)習(xí)新興技術(shù)方面的資金投入，進(jìn)一步提高企業(yè)編輯出版效率與質(zhì)量，為讀者出版優(yōu)秀的刊物。同時，由于編輯出版時間成本被降低，讀者獲得刊物時間提前，這對于實現(xiàn)高效傳播文化目標(biāo)有著極大的促進(jìn)作用。

四、實現(xiàn)融媒體編輯出版行業(yè)的發(fā)展策略

(一)提升工作人員的綜合能力

在進(jìn)行融媒體的實施策略時，首先應(yīng)做的就是提升工作人員的綜合能力，保證工作人員有足夠的專業(yè)技能來解決編輯出版過程中遇到的問題。同時，相關(guān)企業(yè)應(yīng)通過職業(yè)培訓(xùn)、企業(yè)文化講座等形式提升工作人員文化素養(yǎng)，使編輯出版企業(yè)從傳統(tǒng)媒體或新媒體向“融媒體”方向進(jìn)行轉(zhuǎn)型時，工作人員能夠滿足行業(yè)需求，為讀者提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。編輯與出版企業(yè)應(yīng)主動為工作人員提供充足的新興技術(shù)學(xué)習(xí)時間和專業(yè)知識學(xué)習(xí)途徑，讓工作人員充分熟悉新興技術(shù)，并將技術(shù)運用到實際出版工作中。提升工作人員的綜合能力不僅能夠保證出版產(chǎn)品的質(zhì)量，還能讓工作人員與工作崗位的匹配度更高，減少人力資源的后續(xù)補充，讓整個“融媒體”編輯出版行業(yè)的發(fā)展節(jié)奏更加科學(xué)合理。

(二)積極引進(jìn)新興技術(shù)

新興技術(shù)的引進(jìn)是編輯出版企業(yè)轉(zhuǎn)型關(guān)鍵點，積極引進(jìn)新興技術(shù)能夠科學(xué)有效促進(jìn)行業(yè)改革轉(zhuǎn)化進(jìn)程。對于工作人員而言，應(yīng)主動學(xué)習(xí)、熟悉新興技術(shù)，在保證自身工作順利完成的前提下，提升個人專業(yè)能力，使刊物更加符合時代特色需求，提高行業(yè)競爭力。對編輯出版企業(yè)而言，應(yīng)定期組織相關(guān)培訓(xùn)，同時招聘引進(jìn)更多新興技術(shù)人才，保證企業(yè)在融媒體編輯出版行業(yè)工作中的專業(yè)性，并加強與市場和讀者的溝通交流，使出版刊物更加符合讀者需求，提升企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。同時，企業(yè)還應(yīng)在內(nèi)部開設(shè)新興技術(shù)研究部門，在專業(yè)人士的帶領(lǐng)下進(jìn)行新技術(shù)開發(fā)與創(chuàng)新，只有在技術(shù)不斷改革、編輯出版流程不斷優(yōu)化的情況下，企業(yè)才能保持健康長遠(yuǎn)發(fā)展?fàn)顟B(tài)，才能實現(xiàn)編輯出版企業(yè)數(shù)字時代融媒體建設(shè)目標(biāo)的實現(xiàn)，才能在新時代新技術(shù)的沖擊下實現(xiàn)企業(yè)良好發(fā)展。

在數(shù)字時代背景下，為促進(jìn)融媒體轉(zhuǎn)型，編輯出版企業(yè)應(yīng)進(jìn)一步了解數(shù)字化技術(shù)對刊物編輯方法的影響，掌握數(shù)字出版相關(guān)的新興技術(shù)，如在出版刊物內(nèi)容與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)領(lǐng)域知識或計算機通信知識有關(guān)時，對于相關(guān)新興技術(shù)的了解需要進(jìn)一步加強。為滿足讀者的需求，工作人員要不斷提高個人能力，學(xué)習(xí)創(chuàng)作、出版新技術(shù)，并將新技術(shù)積極運用在實際工作中，提升編輯出版工作效率，創(chuàng)造出更加優(yōu)質(zhì)的出版刊物，掌握熟練后，增強刊物的專業(yè)性與核心競爭力，打造編輯出版企業(yè)品牌形象，提高企業(yè)收益的同時兼顧讀者的閱讀體驗。

(三)高效整合行業(yè)資源

在我國傳統(tǒng)編輯出版流程中，工作人員工作量較大，工作流程復(fù)雜，工作壓力較大。并且為保證刊物內(nèi)容豐富性，一名工作人員往往需要負(fù)責(zé)與多名刊物內(nèi)容文章作者聯(lián)系溝通，并應(yīng)用相關(guān)專業(yè)知識對刊物內(nèi)容文章進(jìn)行篩選與評價。正是這種工作方式和工作要求保證了傳統(tǒng)媒體出版的刊物能夠長期保持較高的質(zhì)量，同時這種工作方式和要求也為編輯出版企業(yè)帶來了經(jīng)濟(jì)收益外的信息資源和人脈資源上的收益，進(jìn)而對企業(yè)在后續(xù)進(jìn)行編輯出版的刊物宣傳和市場營銷產(chǎn)生有利影響。對于編輯出版企業(yè)工作人員來說，在企業(yè)向融媒體轉(zhuǎn)型的過程中，要保證自身原本工作能力的有效發(fā)揮，與企業(yè)財務(wù)部門、技術(shù)創(chuàng)新部門等工作人員積極合作，共同推進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型，讓企業(yè)自身擁有的多種資源充分得到利用，提高企業(yè)整體工作效率和最終工作成果質(zhì)量。尤其是當(dāng)企業(yè)引進(jìn)新型數(shù)字化技術(shù)或互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)時，工作人員要在工作中多方面、多角度充分利用新技術(shù)，以獲得在傳統(tǒng)編輯出版工作中無法學(xué)習(xí)到的新知識、新信息。同時加強個人現(xiàn)有資源的有效整合，加強企業(yè)內(nèi)部各部門工作人員間的信息溝通，做到資源共享，協(xié)調(diào)合作，為編輯出版企業(yè)的融媒體發(fā)展提供基礎(chǔ)保障，探尋企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展道路。

資源整合是數(shù)字時代背景融媒體概念下產(chǎn)生的關(guān)鍵流程步驟之一，指的是融媒體將傳統(tǒng)媒體與新媒體二者中的不同層次、不同來源、不同結(jié)構(gòu)、不同內(nèi)容各種編輯出版相關(guān)資源進(jìn)行有效的篩選與結(jié)合、識別與融合、攝入與分配，使得最終整合資源具有高包容性、高實際價值、高系統(tǒng)條理性的特點，并通過長期實際應(yīng)用創(chuàng)新產(chǎn)生新資源的編輯出版新流程概念。融媒體對于編輯出版企業(yè)而言，是企業(yè)制定數(shù)字時代發(fā)展戰(zhàn)略的主要目標(biāo)，不僅能夠輔助企業(yè)完成運營期間信息資源數(shù)字化管理，還能幫助企業(yè)有效整合現(xiàn)有資源、實現(xiàn)資源最優(yōu)配置、提高工作效率，是企業(yè)順應(yīng)數(shù)字時代特色、提高企業(yè)行業(yè)競爭力的有效手段。

五、結(jié)語

綜上所述，數(shù)字時代所帶來的技術(shù)革新不可避免地會對當(dāng)下媒體的發(fā)展產(chǎn)生影響，因此，編輯出版行業(yè)要在保證刊物出版質(zhì)量的情況下，大力優(yōu)化編輯出版流程，引進(jìn)相關(guān)新興技術(shù)，實現(xiàn)行業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展，積極面對數(shù)字時代所帶來的變化，找到符合時代特色的發(fā)展道路。在此期間，各大編輯出版企業(yè)還需要不斷探尋創(chuàng)新策略，更新企業(yè)現(xiàn)有技術(shù)，提升工作質(zhì)量與效率，引領(lǐng)行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展。