全媒體時(shí)代背景下紙媒“時(shí)政新聞+服務(wù)”模式思考分析

◎張明宇

(牡丹江日?qǐng)?bào)，黑龍江 牡丹江 157000)

全媒體時(shí)代下紙媒承擔(dān)著來自行業(yè)尤其是新媒體的壓力，使其發(fā)展可謂是舉步維艱。此種情況下，紙媒時(shí)政新聞的劣勢(shì)也逐漸凸顯，即時(shí)政新聞報(bào)道時(shí)效性難敵新媒體，面臨“炒冷飯”的結(jié)局。需要深入地分析網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，從中探究紙媒發(fā)展的新路徑，即“時(shí)政新聞+服務(wù)”模式。同時(shí)，從滿足不同群眾閱讀需求出發(fā)，聯(lián)動(dòng)紙媒時(shí)政新聞報(bào)道及微信、微博等新媒體，讓群眾既可以通過閱讀紙媒來深入了解國(guó)家大事小情，還能夠參與話題討論等，表達(dá)所思所想。因此，只要紙媒充分發(fā)揮核心競(jìng)爭(zhēng)力，走轉(zhuǎn)型發(fā)展之路，與新媒體深度融合，拓寬發(fā)展渠道，一定能變危機(jī)為契機(jī)，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足發(fā)展。

一、時(shí)政新聞社會(huì)影響力的價(jià)值認(rèn)同

(一)時(shí)政新聞本身具有較強(qiáng)的社會(huì)影響力

目前對(duì)時(shí)政新聞的概述并沒有統(tǒng)一的說法，但普遍認(rèn)為它是指國(guó)家政治生活中新近或者正在發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道。比如，頒布實(shí)施的黨的政策方針、中華民族偉大復(fù)興征程上的新成就、社會(huì)百姓生活中出現(xiàn)的新問題等等。基于政治報(bào)道而編制和傳播的時(shí)政新聞，具有較強(qiáng)的政治性、權(quán)威性、時(shí)效性及真實(shí)性，能夠?qū)Ⅻh和政府的聲音和行動(dòng)傳播給廣大人民群眾，引導(dǎo)其自覺弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，堅(jiān)定政治信仰，堅(jiān)定不移地聽黨話，跟黨走。

(二)新媒體對(duì)時(shí)政新聞的影響力有一定的刺激作用

伴隨著新媒體時(shí)代的到來，人們的生產(chǎn)生活發(fā)生了翻天覆地的變化，越來越多的人利用智能設(shè)備來獲取各方面的信息，這就使得人們獲取資訊的習(xí)慣悄然發(fā)生改變。在新媒體時(shí)代，隨著時(shí)政新聞傳播渠道的拓寬，更多的受眾了解時(shí)政新聞，通過時(shí)政新聞閱讀更加深入地了解黨和國(guó)家重大方針政策、國(guó)內(nèi)外最新形勢(shì)、重點(diǎn)熱點(diǎn)新聞等，時(shí)政新聞?wù)_地引領(lǐng)輿論導(dǎo)向等，積極正面地影響國(guó)民的思想和觀念，使之能夠擁護(hù)黨、擁護(hù)國(guó)家，為創(chuàng)造美好家園而努力。這側(cè)面體現(xiàn)了時(shí)政新聞的社會(huì)影響力。就以央媒為例，自2015年新華社客戶端2.0版上線以來，總下載量超過4億，人民日?qǐng)?bào)海外版的時(shí)政新聞解讀備受廣大網(wǎng)民的關(guān)注[1]。

二、全媒體時(shí)代背景下紙媒時(shí)政新聞的劣勢(shì)

(一)全媒體時(shí)代紙媒發(fā)展?fàn)顩r

《2020年全國(guó)新聞出版業(yè)基本情況》報(bào)告顯示，2020年受新冠疫情等因素的影響，新聞出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模有所下滑，其中書報(bào)刊傳統(tǒng)出版規(guī)模下滑明顯，即全國(guó)圖書品種新版較2019年下降5.0%，重印降低2.1%；報(bào)刊出版總印數(shù)分別降低9.0%和7.0%，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入分別下降6.4%和2.8%。深入研究全媒體時(shí)代紙媒發(fā)展實(shí)際情況，其發(fā)展?fàn)顩r不佳，主要來自以下兩方面的壓力，即：

1.媒體行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)壓力較大

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2019年全國(guó)共出版期刊10 171種，全國(guó)共出版報(bào)紙1 851種，而2020年受新冠疫情的持續(xù)影響，加之其他因素作用，出版的期刊種類和出版的報(bào)紙種類并沒有明顯的提升。其主要原因是市場(chǎng)資源分配不均，很多報(bào)刊主題單位為了能夠在全媒體時(shí)代求得生存與發(fā)展，對(duì)紙媒新聞內(nèi)容進(jìn)行了調(diào)整，意在提高新聞內(nèi)容的真實(shí)性和深度性；組織開展特色化的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)等，意在使紙媒能夠更受青睞，讓報(bào)刊單位在競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒體行業(yè)之中實(shí)現(xiàn)良好發(fā)展[2]。

2.新媒體的競(jìng)爭(zhēng)壓力較大

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的優(yōu)勢(shì)非常明顯，比如，信息傳播速度較快、信息呈現(xiàn)形式多樣、不受地域和時(shí)間的限制等等，這就使得新媒體備受廣大人民群眾青睞，越來越多的民眾習(xí)慣利用新媒體來獲得新聞信息。此種情況下，傳統(tǒng)紙媒備受打擊，逐漸被追求新鮮感、追求時(shí)效性的廣大人民群眾所拋棄。為了能夠促進(jìn)傳統(tǒng)紙媒實(shí)現(xiàn)持續(xù)且良好的發(fā)展，需要在巨大的改革壓力之下探究新出路，去其糟粕，將新聞事件以新形式、新面貌呈現(xiàn)在廣大人民群眾面前，才能夠重新獲得廣大人民群眾的關(guān)注，重新回歸紙媒閱讀。

(二)全媒體時(shí)代紙媒時(shí)政新聞受到的影響

伴隨著全媒體時(shí)代的到來，媒介環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化，也讓紙媒面臨前所未有的困境。從全媒體時(shí)代視角來審視紙媒時(shí)政新聞傳播實(shí)際情況，可以實(shí)現(xiàn)其受眾面越來越狹窄，逐漸邊緣化。之所以會(huì)出現(xiàn)此種局面，主要是紙媒時(shí)政新聞傳播的劣勢(shì)非常明顯，即：

1.紙媒縮版嚴(yán)重，給時(shí)政新聞版面帶來較大沖擊

新媒體的產(chǎn)生與發(fā)展給傳統(tǒng)紙媒帶來較大的沖擊，最直接的表現(xiàn)是紙媒版面壓縮嚴(yán)重。因?yàn)樾旅襟w的廣泛應(yīng)用使新信息得以快速傳播，短時(shí)間內(nèi)大量網(wǎng)民都能夠了解最新發(fā)生的新聞事件。這就使得紙媒可報(bào)道的最新的新聞內(nèi)容少之又少，難以引起廣大讀者的關(guān)注，使其參與到紙媒閱讀中來。針對(duì)這一情況，很多報(bào)刊單位只能對(duì)紙媒版面進(jìn)行精減，而時(shí)政新聞版面自然也會(huì)被壓縮。就以金陵晚報(bào)為例，時(shí)政新聞版面由過去的國(guó)際國(guó)內(nèi)8個(gè)版面壓縮為3—4個(gè)版面，并且雙休日和節(jié)假日時(shí)政新聞國(guó)際國(guó)內(nèi)版面各一個(gè)[3]。

2.時(shí)政新聞內(nèi)容編制難度加大

以往紙媒時(shí)政新聞編輯的過程中往往會(huì)因需要報(bào)道的政治事件較多而希望擴(kuò)大版面，而當(dāng)前編輯人員面臨的困難是如何規(guī)避網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容或者新看點(diǎn)，編制具有看點(diǎn)、具有較高新聞價(jià)值的新聞內(nèi)容?？陀^來講，要想真正做到這一點(diǎn)是比較困難的。全媒體時(shí)代下，新聞發(fā)布到網(wǎng)上，短時(shí)間內(nèi)就會(huì)被不同新媒體平臺(tái)傳播，待到紙媒時(shí)政新聞板塊呈現(xiàn)相同新聞事件時(shí)會(huì)被部分人們視為“炒冷飯”。這在很大程度上加劇了紙媒時(shí)政新聞編輯的工作壓力。如何突破此種局面已然成為行業(yè)從業(yè)者亟待的難題。

部分從業(yè)人士認(rèn)為應(yīng)當(dāng)將已經(jīng)失去報(bào)道價(jià)值的時(shí)政新聞從紙媒中砍掉。但對(duì)于紙媒來講，時(shí)政新聞是非常重要的組成部分，不僅因?yàn)楹荛L(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)時(shí)政新聞報(bào)道都給紙媒帶來較高的關(guān)注度，還因?yàn)闀r(shí)政新聞與國(guó)家政策、民生、社會(huì)發(fā)展等方面相關(guān)，了解群眾、貼近群眾、為群眾排憂解難的重要途徑之一。所以為了保證紙媒的完整性，也為了促進(jìn)紙媒更好地發(fā)展，需要正確認(rèn)識(shí)時(shí)政新聞報(bào)道的重要性，在此基礎(chǔ)上探究如何在新媒體沖擊下找到生存空間，打造特色化的紙媒時(shí)政新聞。

三、全媒體時(shí)代紙媒“時(shí)政新聞+服務(wù)”模式的研究

(一)全媒體時(shí)代信息傳播的特點(diǎn)

突破創(chuàng)新，更好地發(fā)展紙媒時(shí)政新聞，首先需要對(duì)全媒時(shí)代信息傳播特點(diǎn)予以了解，進(jìn)而在新時(shí)代背景下探究可行性出路?；诖?，對(duì)新媒體應(yīng)用實(shí)際情況予以綜合性分析，可知新時(shí)代背景下信息傳播特點(diǎn)表現(xiàn)為：

1.門戶網(wǎng)站注重新聞信息覆蓋

對(duì)當(dāng)前所推出的不同門戶網(wǎng)站予以了解，涵蓋的新聞信息類型全面，涉及到時(shí)事政治、社會(huì)民生、休閑娛樂等等，網(wǎng)民在門戶網(wǎng)站內(nèi)能夠獲取所需的新聞信息。正因如此，門戶網(wǎng)站才能夠受到廣大網(wǎng)民青睞。就以新浪網(wǎng)為例，相關(guān)負(fù)責(zé)人在具體規(guī)劃網(wǎng)站新聞信息之前對(duì)人民群眾新聞信息獲取情況開展了深入調(diào)研，了解不同受眾群體新聞信息獲取需求，進(jìn)而對(duì)網(wǎng)站新聞?lì)愋陀枰院侠矸诸?，并設(shè)置不同的板塊，讓不同受眾群體能夠在網(wǎng)站內(nèi)快速找到目標(biāo)對(duì)象，了解某一領(lǐng)域的新聞實(shí)事。由此可以看出，門戶網(wǎng)站注重全面覆蓋新聞信息，吸引不同的受眾群體，提高網(wǎng)站點(diǎn)擊率[4]。

2.新媒體崛起速度較快

全媒體時(shí)代背景下因計(jì)算機(jī)技術(shù)、信息技術(shù)、云計(jì)算等先進(jìn)技術(shù)的加持，新媒體發(fā)展速度較快，推出了具有多種功能的新媒體平臺(tái)，比如，微信、抖音、快手等，這在一定程度上拓寬了新聞信息傳播渠道，同時(shí)也讓新聞信息可以以不同的形式進(jìn)行傳播，比如，文字、圖片、音頻、視頻等等，深受廣大人民群眾的青睞。

3.每個(gè)人都可以是新聞信息的發(fā)布者和接受者

相對(duì)于傳統(tǒng)紙媒來講，全媒體時(shí)代下人與人之間信息交互更加廣泛，即人們可以隨時(shí)隨地登錄新媒體平臺(tái)來獲取信息，也可以發(fā)布信息，并且可以從不同視角來呈現(xiàn)新聞事件，讓新聞信息接收者能夠了解新聞事件的全貌。

(二)全媒時(shí)代背景下紙媒“時(shí)政新聞+服務(wù)”模式的應(yīng)用

1.“時(shí)政新聞+服務(wù)”模式實(shí)施的可行性

為了能夠促進(jìn)全媒體時(shí)代下紙媒時(shí)政新聞報(bào)道良好發(fā)展，可利用“時(shí)政新聞+服務(wù)”模式來代替?zhèn)鹘y(tǒng)模式，一方面注重做優(yōu)質(zhì)的時(shí)政新聞，另一方面提供多元化的服務(wù)，從而滿足不同群眾的個(gè)性化閱讀需求。

對(duì)國(guó)內(nèi)傳媒市場(chǎng)動(dòng)態(tài)發(fā)展情況予以深入了解，門戶網(wǎng)站或者微信、抖音等新媒體平臺(tái)確實(shí)能夠及時(shí)、準(zhǔn)確地報(bào)道時(shí)政新聞信息，但新聞內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，基本上都是借助圖片或者視頻的形式來闡述新聞事件，缺乏特色，容易讓受眾群體產(chǎn)生厭煩感?！睹襟w與大眾關(guān)系調(diào)查報(bào)告》顯示，在獲取重大事件或突發(fā)性事件的新聞信息方面，60%以上的群眾更相信傳統(tǒng)媒體，而30%左右的群眾信任新媒體。這充分說明了傳統(tǒng)媒體依舊在人們心中有很高的地位，也間接說明了傳統(tǒng)媒體中時(shí)政新聞報(bào)道依舊非常重要。為了能夠讓群眾更加認(rèn)可紙媒時(shí)政新聞報(bào)道，報(bào)刊單位應(yīng)當(dāng)注重客觀分析新媒體環(huán)境中新聞信息報(bào)道的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，從中找出改進(jìn)報(bào)紙時(shí)政新聞報(bào)道的新思路，這對(duì)于改變傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展現(xiàn)狀有積極的促進(jìn)作用[5]。

分析利用新媒體來傳播新聞信息，之所以能夠受到人民群眾的青睞和認(rèn)可，與其能夠滿足用戶多種需求有直接的關(guān)系?；ヂ?lián)網(wǎng)思維的本質(zhì)特征是用戶至上，在服務(wù)用戶的過程中引導(dǎo)用戶。基于此，紙媒“時(shí)政新聞+服務(wù)”模式也要主要形成以上思維，在服務(wù)方面改變以往單一服務(wù)的局面，積極探索多元化增值服務(wù)，也就是按照內(nèi)容、平臺(tái)、渠道、經(jīng)營(yíng)與管理推進(jìn)媒體融合發(fā)展路徑，深化時(shí)政新聞改革，比如，組建專門的協(xié)作服務(wù)小組，調(diào)查、分析群眾時(shí)政新聞閱讀的相關(guān)需求，進(jìn)而創(chuàng)新時(shí)政新聞，比如，推出主題報(bào)道、跟蹤報(bào)道、深度解讀等等，精準(zhǔn)報(bào)道時(shí)事政治，讓群眾能夠了解時(shí)事政治背后的深意，滿足人民群眾了解社會(huì)現(xiàn)象、國(guó)家發(fā)展路線、社會(huì)民生狀況等方面的實(shí)際需求。

2.“時(shí)政新聞+服務(wù)”模式的具體應(yīng)用

從理論層面上來講，“時(shí)政新聞+服務(wù)”模式適用于紙媒，使之能夠在全媒體時(shí)代下實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。那么，報(bào)刊單位如何切實(shí)有效地實(shí)施“時(shí)政新聞+服務(wù)”模式，推動(dòng)紙媒改革？

第一，注重提高紙媒時(shí)政新聞的品質(zhì)。提高紙媒時(shí)政新聞品質(zhì)，需要改變新媒體傳播同質(zhì)化時(shí)政新聞的局面，推出能夠滿足不同群眾閱讀需求的新聞信息。具體的做法是：

其一，報(bào)道特色的時(shí)政新聞。全媒體時(shí)代下關(guān)注紙媒時(shí)政新聞版面多少、篇幅長(zhǎng)短已經(jīng)毫無(wú)意義，需要相關(guān)工作人員轉(zhuǎn)變思想意識(shí)，推行高品質(zhì)的辦報(bào)策略。也就是在具體編制時(shí)政新聞的過程中注意收集全面的新聞事件信息，闡述新聞事件，在此基礎(chǔ)上從不同角度來深度解析新聞事件，進(jìn)而客觀地反映社會(huì)現(xiàn)象，形成積極向上的輿論引導(dǎo)作用。

二是注意整合新聞要點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中時(shí)政新聞信息量龐大，群眾在利用新媒體平臺(tái)來查看時(shí)政新聞之后，平臺(tái)會(huì)自動(dòng)推送大量的時(shí)政新聞信息，或最新、或早先的時(shí)事政治，這會(huì)讓群眾產(chǎn)生厭煩感，降低深度閱讀的欲望。 報(bào)刊單位在做紙媒之際應(yīng)當(dāng)正確認(rèn)識(shí)新媒體傳播時(shí)政新聞信息的缺陷，以此為切入點(diǎn)來積極改進(jìn)時(shí)政新聞，突出其優(yōu)勢(shì)?；诖耍诰唧w創(chuàng)編紙媒時(shí)政新聞之際，應(yīng)注意整合新聞要點(diǎn)。也就是編輯人員在掌握時(shí)事政治相關(guān)資料的情況下，應(yīng)當(dāng)對(duì)海量信息予以梳理，了解新聞事件的來龍去脈，在此基礎(chǔ)上整合處理新聞信息，從中挖掘有較高新聞價(jià)值的報(bào)道點(diǎn)，進(jìn)而創(chuàng)新編輯新聞內(nèi)容，如此即可改變時(shí)政新聞常規(guī)化、平面化的局面[6]。

三是讓言論拓展實(shí)時(shí)報(bào)道的看點(diǎn)。新媒體的特點(diǎn)是以視頻或者音頻等多種形式來呈現(xiàn)新聞信息，而紙媒的特點(diǎn)是運(yùn)用文字來評(píng)述新聞事件。在全媒體時(shí)代下發(fā)展紙媒，不能一味地向新媒體靠攏，應(yīng)當(dāng)突出體現(xiàn)紙媒的特色。基于此，編輯時(shí)政新聞之際應(yīng)當(dāng)注意留有足夠的言論稿的位置，除此之外，還可以適當(dāng)?shù)卦O(shè)置圖片，圖文結(jié)合、形式不同的時(shí)政新聞更具可讀性，能夠比網(wǎng)絡(luò)上粗放式新聞報(bào)道更有深度。需要特別注意的是巧妙地安排圖片，讓整個(gè)紙媒的空間感和層次感極大增強(qiáng)；可以在報(bào)紙上印本刊的微信公眾號(hào)二維碼及專欄公眾號(hào)的二維碼，群眾若想詳細(xì)地了解新聞事件，可以通過關(guān)注專欄或者報(bào)刊單位微信公眾號(hào)，或其他新媒體平臺(tái)來查閱相關(guān)視頻或音頻資料等。

第二，注重推出多元化的增值服務(wù)。為促進(jìn)紙媒在全媒體時(shí)代下的良好發(fā)展，除了做好紙媒時(shí)政新聞報(bào)道之外，還要為廣大人民群眾提供增值服務(wù)，以便滿足不同群眾的閱讀需求。具體的做法是：一是報(bào)刊單位需要開設(shè)官方微博，利用官方微博來發(fā)起時(shí)事政治相關(guān)的話題或者討論頁(yè)面，不僅能夠讓更多的網(wǎng)民認(rèn)識(shí)和了解本單位推出的紙媒；還能夠了解群眾的新聞閱讀需求，讓編輯人員能夠有方向、有目的地編輯時(shí)政新聞，使之更加貼近群眾。二是需要設(shè)置微信矩陣，也就是報(bào)刊單位可以開設(shè)多個(gè)微信公眾號(hào)，并且對(duì)每個(gè)微信公眾號(hào)予以合理定位，比如，詳細(xì)概述新聞事件、深度解析新聞事件、熱門話題討論等等，如此即可將微信公眾號(hào)與紙媒時(shí)政新聞報(bào)道相聯(lián)系，群眾既可以通過紙媒閱讀來掌握新聞事件，也可通過觀看微信公眾號(hào)推出的文章來深入了解新聞事件相關(guān)信息等。需要特別說明的是，微信公眾號(hào)的創(chuàng)設(shè)是為了輔助紙媒，所以微信公眾號(hào)推出的文章不能與紙媒內(nèi)容相同，并且還要注重利用微信公眾號(hào)來進(jìn)行紙媒宣傳，讓關(guān)注微信公眾號(hào)的網(wǎng)民能夠更加深入地了解紙媒及其優(yōu)勢(shì)，對(duì)其報(bào)道的新聞資訊有強(qiáng)烈的閱讀興趣。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，若想改變紙媒發(fā)展困境，使之重新獲得廣大人民群眾的青睞，擴(kuò)大受眾范圍，首先需要肯定時(shí)政新聞報(bào)道的重要性，在此基礎(chǔ)上探究新型的運(yùn)營(yíng)模式，即“時(shí)政新聞+服務(wù)”，一方面提高時(shí)政新聞品質(zhì)，或深度報(bào)道新聞事件，或跟蹤報(bào)道新聞事件等，拒絕新聞內(nèi)容同質(zhì)化；另一方面創(chuàng)設(shè)微博、微信等新媒體平臺(tái)，用以宣傳紙媒、了解群眾的閱讀需求等等，如此勢(shì)必能夠推動(dòng)紙媒在競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒體行業(yè)中良好發(fā)展。所以全媒體時(shí)代下紙媒發(fā)展過程中應(yīng)當(dāng)注重有效運(yùn)用“時(shí)政新聞+服務(wù)”的模式，與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)新發(fā)展。