機(jī)場廣告在人文機(jī)場建設(shè)中的作用探析

□ 首都機(jī)場集團(tuán)廣告公司 牟建良/文

機(jī)場是所在地區(qū)和城市的窗口，是一個(gè)國家或地區(qū)的名片。其地位作用和公共基礎(chǔ)設(shè)施的定位，決定了對(duì)其形象的高品質(zhì)屬性。2018年，民航局發(fā)布《新時(shí)代民航強(qiáng)國建設(shè)行動(dòng)綱要》，提出了打造平安、綠色、智慧、人文機(jī)場的戰(zhàn)略任務(wù)。四型機(jī)場建設(shè)符合全球機(jī)場發(fā)展的大趨勢，為解決機(jī)場行業(yè)面臨的問題提供了“中國方案”。2019年11月5日，在全國民航機(jī)場工作會(huì)議上，民航局馮正霖局長圍繞實(shí)施民航強(qiáng)國戰(zhàn)略，推進(jìn)機(jī)場現(xiàn)代化和四型機(jī)場建設(shè)發(fā)表重要講話，明確提出了四型機(jī)場建設(shè)要求。2020年1月，民航局發(fā)布《中國民航四型機(jī)場建設(shè)行動(dòng)綱要（2020-2035年）》，為四型機(jī)場建設(shè)提供了行動(dòng)指南。

機(jī)場廣告是機(jī)場產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的重要組成，也是人文機(jī)場建設(shè)的有力支撐。站在新時(shí)代民航強(qiáng)國建設(shè)的新征程上，機(jī)場廣告不再僅僅局限于為機(jī)場貢獻(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益，而是通過自身業(yè)務(wù)特點(diǎn)及專有的傳播屬性，著力提升機(jī)場人文品味，提供人本化服務(wù)，增強(qiáng)人民在民航發(fā)展中的獲得感、幸福感和安全感。本文從機(jī)場廣告的文化屬性、專業(yè)特點(diǎn)以及機(jī)場的視覺秩序、空間管理等方面進(jìn)行闡述，為機(jī)場管理者推動(dòng)人文機(jī)場建設(shè)提供參考建議。

人文機(jī)場建設(shè)是推進(jìn)民用機(jī)場高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措

（一）四型機(jī)場的建設(shè)以人為本，突出對(duì)旅客的關(guān)愛

中國五千多年的文化精髓，以儒家學(xué)說為中心的仁者愛人的文化，是中華文化多年溫情脈脈的文化精髓，注重現(xiàn)實(shí)感受，強(qiáng)調(diào)腳踏實(shí)地。在機(jī)場的服務(wù)中，“以人為本”一切皆是以人的需求為中心，一切皆是為了滿足人民群眾對(duì)美好出行的需要。

（二）平安機(jī)場以人文基本理念為指引，確保旅客平安出行

從人的需求角度看，對(duì)生命安全的需求是最基本的要求、是第一位的，也是最基本的保障。“愛人如己、愛己達(dá)人”體現(xiàn)對(duì)生命的尊重，體現(xiàn)對(duì)人文關(guān)懷的安全需求。

（三）智慧機(jī)場是以人性化理念為導(dǎo)向，滿足旅客智慧出行

人類文明成果源于人文思想的解放與嬗變，人文精神推進(jìn)現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)不斷創(chuàng)新。智慧機(jī)場同樣是從人文需求的角度，通過科技創(chuàng)新不斷提升機(jī)場的信息化、便捷化、舒適性水平，更好地滿足旅客智慧出行的需求，是人文精神核心思想的外在表現(xiàn)。

（四）綠色機(jī)場是以節(jié)能與環(huán)保為目標(biāo)，滿足旅客低碳出行

經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展給環(huán)境保護(hù)帶來了巨大壓力，節(jié)能降耗是人類共同面臨的問題。人與環(huán)境的友好相處，尊重環(huán)境，就是尊重人類的生存權(quán)。綠色機(jī)場就是從社會(huì)角度出發(fā)，體現(xiàn)出對(duì)環(huán)境保護(hù)、人與自然和諧發(fā)展的日益重視。

機(jī)場廣告是人文機(jī)場建設(shè)的推動(dòng)力量

人文，是一個(gè)動(dòng)態(tài)的概念。人文就是人類文化中的先進(jìn)部分和核心部分，即先進(jìn)的價(jià)值觀及其規(guī)范。其集中體現(xiàn)是：重視人，尊重人，關(guān)心人，愛護(hù)人。簡而言之，人文，即重視人的文化。

機(jī)場廣告作為機(jī)場的公共視覺空間不可缺少的組成部分，以最直接的表達(dá)方式將需要傳播的內(nèi)容傳達(dá)給旅客，機(jī)場廣告呈現(xiàn)出的建設(shè)形式、規(guī)格色彩等是機(jī)場公共基礎(chǔ)設(shè)施的重要組成部分。同時(shí)，機(jī)場廣告在構(gòu)建機(jī)場視覺秩序、服務(wù)理念宣傳、公益宣傳、標(biāo)識(shí)引導(dǎo)、提供機(jī)場服務(wù)類設(shè)備設(shè)施等方面發(fā)揮著不可替代的作用。

（一）機(jī)場廣告是提升機(jī)場人文品味的重要抓手

1．機(jī)場廣告是機(jī)場視覺秩序構(gòu)建的引領(lǐng)者

構(gòu)建和諧的視覺秩序是提升機(jī)場旅客視覺體驗(yàn)的根本要求。目前世界上許多國家或地區(qū)設(shè)立了城市視覺管理機(jī)構(gòu)。相對(duì)于歐美等發(fā)達(dá)國家，我國在城市視覺秩序構(gòu)建方面還存在一些差距，公共視覺秩序的品質(zhì)還有待提升。

在規(guī)劃機(jī)場廣告媒體時(shí)，應(yīng)充分尊重旅客視覺感受，最大程度規(guī)避廣告媒體對(duì)旅客視覺造成不良影響，機(jī)場廣告是強(qiáng)制占有了機(jī)場的公共視覺空間，但一定要避免把商業(yè)屬性強(qiáng)加給旅客，造成環(huán)境的無序及旅客的反感，要充分尊重旅客的視覺利益。廣告媒體規(guī)劃需要運(yùn)用科學(xué)的規(guī)劃設(shè)計(jì)手段，在商業(yè)利益與機(jī)場公益定位中尋找平衡，盡管這種平衡往往反映為視覺心理上的平衡，但對(duì)旅客的出行體驗(yàn)非常重要。當(dāng)旅客的視覺權(quán)利或視覺利益得到尊重，廣告媒體也就實(shí)現(xiàn)了在愉悅旅客的同時(shí)，以高到達(dá)率完成商業(yè)信息傳遞轉(zhuǎn)化的價(jià)值，從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的和諧統(tǒng)一。

2．機(jī)場廣告是機(jī)場視覺秩序重塑的構(gòu)建者

機(jī)場的定位是公共基礎(chǔ)設(shè)施，需要機(jī)場整體提升形象品質(zhì)。一個(gè)機(jī)場視覺品質(zhì)的優(yōu)劣往往反映出其內(nèi)在系統(tǒng)是否合理。一個(gè)功能完備、設(shè)施一流的機(jī)場生態(tài)運(yùn)營系統(tǒng)，應(yīng)配套一個(gè)統(tǒng)一、便捷、友好的視覺形象。早期的機(jī)場規(guī)劃設(shè)計(jì)對(duì)于審美與視覺秩序的重要性重視不夠，過于強(qiáng)調(diào)資源運(yùn)行，忽視了環(huán)境協(xié)調(diào)和整體的視覺秩序?，F(xiàn)在大多新建的機(jī)場視覺形象品質(zhì)很高，風(fēng)格統(tǒng)一、色調(diào)和諧，形成了高品質(zhì)的機(jī)場視覺形象。但隨著流程調(diào)整及機(jī)場建筑功能性調(diào)整等客觀條件的改變又造成了視覺秩序混亂。隨著時(shí)間推移，航站樓的老化和樓內(nèi)流程調(diào)整對(duì)視覺形象的破壞將會(huì)進(jìn)一步加大，制定視覺形象保持及提升方案，維持視覺秩序就顯得非常重要。雖然老舊機(jī)場的航站樓進(jìn)行視覺整體秩序的再塑造難度很大，但應(yīng)及早進(jìn)行視覺秩序重構(gòu)，否則不僅會(huì)破壞航站樓的視覺秩序，也會(huì)影響到機(jī)場甚至所在城市的整體形象。

東京的城市建設(shè)歷史久遠(yuǎn)，早期的城市建筑視覺秩序混亂，已經(jīng)建成的建筑無法拆掉，只能進(jìn)行視覺秩序重構(gòu)。最具代表的銀座地區(qū)，設(shè)計(jì)師對(duì)建筑物的外形、高度、色彩等方面進(jìn)行了研究，設(shè)置了動(dòng)靜結(jié)合的戶外廣告設(shè)施，結(jié)合建筑特點(diǎn)進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì)，重構(gòu)了銀座地區(qū)的城市視覺秩序，繁榮了銀座地區(qū)的商業(yè)氛圍，彰顯了國際化大都市的形象。紐約時(shí)代廣場讓人印象最深刻的是靚麗的電子屏廣告，巧妙地融合了時(shí)代廣場各建筑物的特點(diǎn)，把紐約時(shí)代廣場打造成了世界最高的宣傳陣地，各國的國家形象宣傳片曾一度排隊(duì)播出，奠定了其世界上價(jià)值最高廣告宣傳陣地的地位。

機(jī)場的眾多經(jīng)營單位都承擔(dān)著推動(dòng)四型機(jī)場建設(shè)的責(zé)任與義務(wù)，都應(yīng)堅(jiān)持負(fù)責(zé)任的發(fā)展。在人文機(jī)場建設(shè)的視覺秩序構(gòu)建中，機(jī)場廣告具有不可替代的優(yōu)勢，機(jī)場廣告經(jīng)營單位在視覺心理學(xué)、色彩心理學(xué)、環(huán)境心理學(xué)的研究方面具有很強(qiáng)的優(yōu)勢，便于進(jìn)一步挖掘機(jī)場內(nèi)部各建筑及設(shè)備設(shè)施與機(jī)場整體視覺形象的統(tǒng)一辨證關(guān)系，解決不同色彩、形態(tài)與環(huán)境的矛盾，重構(gòu)機(jī)場視覺秩序，提升機(jī)場整體視覺形象。

3．機(jī)場廣告是機(jī)場文化藝術(shù)氛圍的營造者

營造美好的文化藝術(shù)氛圍是機(jī)場廣告屬性的藝術(shù)體現(xiàn)。藝術(shù)是一個(gè)城市、一個(gè)機(jī)場乃至一個(gè)建筑的靈魂，所承載的人文內(nèi)涵也代表著這個(gè)城市和機(jī)場的發(fā)展理念與內(nèi)涵。人類對(duì)美的追求和對(duì)文化藝術(shù)的探索從未停止，營造美好的文化藝術(shù)氛圍是機(jī)場廣告?zhèn)鞑傩缘淖非?，首都機(jī)場廣告公司提出的空間管理——將廣告融入環(huán)境，彰顯藝術(shù)性的理念，是人文機(jī)場的打造要求。

如北京大興機(jī)場內(nèi)的《歸鳥集》《微笑窗口》等藝術(shù)作品，向旅客展示了深邃的文化藝術(shù)內(nèi)涵?！八噲@”采用現(xiàn)代表現(xiàn)手法與中國古代傳統(tǒng)園林藝術(shù)結(jié)合，彰顯了藝術(shù)與環(huán)境及旅客的對(duì)話?！度A語》《愛》《二十四節(jié)氣》等藝術(shù)作品的設(shè)置，把大興機(jī)場的藝術(shù)人文氣息烘托到極致。大興機(jī)場航站樓的造型設(shè)計(jì)像一只展翅欲飛的鳳凰，每一個(gè)航站樓的指廊均采用金色玻璃幕墻作為外立面，突出了設(shè)計(jì)理念中鳳凰展翅的華麗光彩。而大興機(jī)場廣告的規(guī)劃更是結(jié)合了“媒體-環(huán)境-功能”，運(yùn)用新技術(shù)、新形式打造了以光影花園為主題的廣告媒體，逐步形成七個(gè)創(chuàng)意媒體群。

《光影花園》《初見》《期盼》《沉浸》《玉簪花開》等設(shè)計(jì)，既體現(xiàn)了中國文化，又將廣告與藝術(shù)進(jìn)行了完美結(jié)合、相互呼應(yīng)，融入到了大興機(jī)場的整體設(shè)計(jì)，成為了大興機(jī)場美麗的藝術(shù)載體，既實(shí)現(xiàn)了商業(yè)廣告的高效傳播，又呈現(xiàn)了無處不在的藝術(shù)和美，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙豐收。

（二）機(jī)場廣告是提升機(jī)場旅客服務(wù)的有效補(bǔ)充

1．機(jī)場廣告是機(jī)場旅客流程引導(dǎo)的有效補(bǔ)充

從環(huán)境心理學(xué)的角度分析，機(jī)場廣告可以優(yōu)先彌補(bǔ)機(jī)場流程設(shè)計(jì)的缺陷。例如，我們在隧道開車時(shí)，如果隧道內(nèi)沒有燈光，車燈的照度有限，就會(huì)產(chǎn)生緊張壓迫感，會(huì)不自覺地加快車速?zèng)_向隧道出口的明亮位置，存在安全隱患。但如果隧道內(nèi)燈光明亮，且隧道內(nèi)設(shè)置合理圖像類引導(dǎo)標(biāo)識(shí)，駕駛員就會(huì)心情愉悅。同樣，在航站樓瓶頸類通道中，比如安檢的集中通道，旅客過檢后需要快速疏散，以及自動(dòng)扶梯處的旅客也不能聚集，否則會(huì)引發(fā)危險(xiǎn)。從環(huán)境心理學(xué)的角度按照旅客動(dòng)線，在疏散引導(dǎo)路徑上設(shè)置明亮、醒目、趣味性強(qiáng)的廣告，吸引旅客快速有序離開擁堵處，這種潛移默化的引導(dǎo)效果與人工引導(dǎo)、廣播提醒旅客快速離開帶給旅客的感受是不同的。

廣告高受眾的特點(diǎn)與引導(dǎo)標(biāo)識(shí)的有效結(jié)合，也對(duì)旅客服務(wù)工作發(fā)揮了促進(jìn)作用。旅客排隊(duì)的行李轉(zhuǎn)盤處、出租車等候區(qū)等可以設(shè)置動(dòng)態(tài)廣告設(shè)施或通過設(shè)置趣味性廣告吸引旅客注意力，緩解旅客排隊(duì)的急躁情緒，提高機(jī)場旅客滿意度。

2．機(jī)場廣告設(shè)施是機(jī)場服務(wù)設(shè)施的有效補(bǔ)充

除為機(jī)場貢獻(xiàn)高額的廣告收入外，機(jī)場廣告通過自身廣告設(shè)施與機(jī)場服務(wù)功能的融合，也為機(jī)場節(jié)省了很多設(shè)備設(shè)施采購的費(fèi)用。機(jī)場每一個(gè)有旅客經(jīng)過的主要區(qū)域都會(huì)設(shè)置廣告，最常見的顯示屏，除發(fā)布商業(yè)廣告外，也會(huì)為機(jī)場預(yù)留服務(wù)信息發(fā)布時(shí)段。機(jī)場的安檢筐、手推車、電瓶車、消毒洗器、手機(jī)充電臺(tái)、衛(wèi)生間的多媒體鏡子甚至連擺渡車都可以通過廣告經(jīng)營單位為機(jī)場提供，從而為機(jī)場管理機(jī)構(gòu)節(jié)省較大采購成本。

機(jī)場廣告的科技創(chuàng)新正快速推進(jìn)，數(shù)字孿生以及與AR、VR、LAB定位技術(shù)相結(jié)合的機(jī)場廣告設(shè)備設(shè)施正在快速進(jìn)入機(jī)場，結(jié)合旅客行為感知要素、旅客動(dòng)線引導(dǎo)及高效出行的植入性服務(wù)，在機(jī)場管理機(jī)構(gòu)的支持下，打造科技展示體驗(yàn)區(qū)、虛擬環(huán)境體驗(yàn)區(qū)、文化氛圍體驗(yàn)區(qū)與旅客服務(wù)進(jìn)行融合，將廣告設(shè)施與服務(wù)設(shè)施合二為一，為旅客美好出行提供服務(wù)。

（三）機(jī)場廣告是提升機(jī)場品牌形象的價(jià)值體現(xiàn)

1．機(jī)場廣告是商業(yè)視覺形象的品質(zhì)體現(xiàn)

對(duì)于外國友人而言，進(jìn)入中國的第一印象非常重要，機(jī)場形象是他們對(duì)中國綜合印象的第一感知要素。這包括機(jī)場的建筑風(fēng)格、色彩搭配、空間秩序以及商業(yè)、餐飲、廣告等所有形態(tài)要素的組合。廣告是其中重要的視覺元素，對(duì)候機(jī)環(huán)境的品質(zhì)產(chǎn)生重要影響。

機(jī)場廣告的經(jīng)濟(jì)屬性是建立在信息傳播屬性基礎(chǔ)上的，是通過有效視覺傳達(dá)實(shí)現(xiàn)的，在實(shí)現(xiàn)機(jī)場廣告經(jīng)濟(jì)效益的過程中，旅客僅僅是信息傳播的接收對(duì)象。人文機(jī)場體現(xiàn)在機(jī)場的服務(wù)層面，機(jī)場的產(chǎn)品是服務(wù)，營銷的對(duì)象是旅客，只有整體提升機(jī)場的服務(wù)品質(zhì)，旅客滿意度才會(huì)不斷提高。機(jī)場廣告的色彩、規(guī)格、形式等要素構(gòu)成了機(jī)場廣告的秩序，和諧的廣告秩序會(huì)提升候機(jī)環(huán)境的視覺秩序，起到緩解旅客急躁情緒、愉悅旅客的作用。從這個(gè)角度講，機(jī)場廣告品質(zhì)會(huì)直接影響機(jī)場旅客在候機(jī)過程中的心理感受。

2．機(jī)場廣告是社會(huì)公益宣傳的高效載體

人文關(guān)懷是公益廣告的靈魂，這是由公益廣告的本質(zhì)特征即人本性、公益性、非贏利性所決定的。廣告是心靈的溝通術(shù),機(jī)場廣告在實(shí)現(xiàn)有效商業(yè)信息傳播的同時(shí)，也是公益廣告?zhèn)鞑サ母咝лd體。

機(jī)場的受眾，作為機(jī)場廣告所傳播信息的接收者，能有效傳播社會(huì)主義精神文明，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，體現(xiàn)新時(shí)代的道德規(guī)范。從人文機(jī)場建設(shè)的角度，機(jī)場廣告對(duì)宣傳地方文化特色、弘揚(yáng)地方優(yōu)良傳統(tǒng)、促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜?、促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展都有重要的作用。如大部分機(jī)場的視頻廣告系統(tǒng)預(yù)留了一定的時(shí)段播出公益廣告。每逢重大節(jié)日，都會(huì)播出國家的活動(dòng)慶典，營造出濃厚的愛國氛圍。在雨雪天氣等原因造成大面積航班延誤的情況下，機(jī)場廣告會(huì)讓位于旅客服務(wù)信息，時(shí)時(shí)滾動(dòng)播出天氣情況、航班延誤情況，為旅客出行提供信息保障。

（四）機(jī)場廣告是機(jī)場建設(shè)運(yùn)行資金的重要來源

機(jī)場廣告為機(jī)場建設(shè)及發(fā)展提供了巨大的資金支持，更是機(jī)場人文建設(shè)的重要推動(dòng)力量。民航機(jī)場是兼具“公益和收益”雙重屬性的公共設(shè)施聯(lián)合體，也是經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益“雙效”承載體。

民航機(jī)場建設(shè)需要巨額投資，運(yùn)營發(fā)展面臨巨大成本壓力。為更好地彌補(bǔ)投資建設(shè)和運(yùn)營帶來的資金壓力，民航機(jī)場的非航空性業(yè)務(wù)發(fā)展受到越來越高的重視。非航空性業(yè)務(wù)主要以創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益為主，表現(xiàn)為收益為主、服務(wù)為輔的屬性，和航空性業(yè)務(wù)相反。隨著重視程度的提高，非航空性業(yè)務(wù)的收入所占機(jī)場總收入的比例日益提高，在發(fā)達(dá)國家或地區(qū)，市場化程度相對(duì)較高，航空市場比較成熟，非航空性業(yè)務(wù)已逐步超過航空性業(yè)務(wù)，成為機(jī)場收入的主要來源。在機(jī)場的非航空性收入中，機(jī)場廣告收入是重要的組成部分，例如2019年首都機(jī)場股份非航收入為67.21億元，其中廣告收入為10.81億元，占到非航收入的16%。

對(duì)四型機(jī)場建設(shè)政策優(yōu)化的建議

在機(jī)場這個(gè)復(fù)雜的綜合系統(tǒng)中，如果機(jī)場的每一個(gè)業(yè)態(tài)都能充分挖掘自己對(duì)四型機(jī)場建設(shè)的獨(dú)特優(yōu)勢，并付諸實(shí)施，在機(jī)場管理機(jī)構(gòu)的統(tǒng)籌下，四型機(jī)場建設(shè)將會(huì)插上騰飛的翅膀，快速形成世界民航業(yè)發(fā)展的人文引導(dǎo)力，不斷擴(kuò)大中國民航在世界的影響力。

（一）規(guī)劃與設(shè)計(jì)前置是構(gòu)建機(jī)場和諧視覺秩序的基礎(chǔ)

一些機(jī)場管理機(jī)構(gòu)開始借鑒城市規(guī)劃經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行機(jī)場視覺秩序的布局規(guī)劃。在制度層面，應(yīng)將確定整體視覺秩序設(shè)計(jì)前置，一改往日先設(shè)計(jì)航站樓，再進(jìn)行廣告及商業(yè)等設(shè)計(jì)的現(xiàn)象，在設(shè)計(jì)前期就結(jié)合機(jī)場的地域環(huán)境、人文環(huán)境、建筑環(huán)境對(duì)運(yùn)行及商業(yè)資源的整體視覺進(jìn)行專業(yè)的統(tǒng)籌規(guī)劃設(shè)計(jì)，同步設(shè)計(jì)規(guī)劃出科技含量高、綠色環(huán)保且融于環(huán)境、增添亮點(diǎn)的運(yùn)行和商業(yè)資源，使不同業(yè)態(tài)的資源相互協(xié)同、相互融合、有效補(bǔ)充，構(gòu)建起和諧有序的機(jī)場整體視覺秩序，充分踐行人本服務(wù)理念。

（二）將機(jī)場廣告與人文藝術(shù)相結(jié)合推進(jìn)人文機(jī)場建設(shè)

廣告與藝術(shù)的結(jié)合，是廣告發(fā)展的趨勢。具有很強(qiáng)藝術(shù)特點(diǎn)的廣告設(shè)施與高效便捷的出行設(shè)施相結(jié)合，可以為旅客帶來更深層次的文化體驗(yàn)。機(jī)場管理機(jī)構(gòu)應(yīng)支持廣告的藝術(shù)化發(fā)展思路，并給予政策支持。從人文機(jī)場的建設(shè)角度出發(fā)，讓廣告的文化屬性與弘揚(yáng)機(jī)場文化理念相結(jié)合，避免“重功能而輕審美”“重效益而輕文化”。充分發(fā)揮廣告的文化藝術(shù)屬性，以營造良好的視覺環(huán)境及文化氛圍，為旅客提供輕松愉悅的出行空間及良好的視覺享受。通過政策制定及執(zhí)行，讓機(jī)場廣告的傳播及藝術(shù)屬性引領(lǐng)機(jī)場整體視覺形象的品質(zhì)提升，達(dá)到提升機(jī)場整體形象的目的，促進(jìn)機(jī)場管理和服務(wù)的高質(zhì)量發(fā)展。

（三）駐場單位共同參與成立機(jī)場視覺秩序管理委員會(huì)

以機(jī)場管理機(jī)構(gòu)為主，充分發(fā)揮機(jī)場廣告管理單位的專業(yè)優(yōu)勢，協(xié)同所有駐場單位，參照超越組織邊界的管理模式，成立整體視覺管理委員會(huì)。聯(lián)合相關(guān)研究機(jī)構(gòu)，從機(jī)場整體的文化內(nèi)涵、空間關(guān)系、色彩組合等方面研究與保護(hù)、延續(xù)與構(gòu)建機(jī)場整體的視覺秩序和個(gè)性魅力，使各單位深度服務(wù)人文機(jī)場建設(shè)，在機(jī)場流程改造過程中始終遵循人文需求，持續(xù)傳播人文機(jī)場的價(jià)值理念及優(yōu)秀的民族文化，讓旅客享受越來越優(yōu)質(zhì)的精神體驗(yàn)，通過中外旅客向全世界傳播機(jī)場的文化魅力與國家形象，以人文建設(shè)推動(dòng)中國民航影響力的提升。

（四）支持機(jī)場廣告建立機(jī)場視覺建設(shè)規(guī)范體系

從政策制定角度，授權(quán)機(jī)場廣告經(jīng)營單位從環(huán)境心理學(xué)、色彩心理學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)角度加強(qiáng)機(jī)場廣告規(guī)劃設(shè)計(jì)的人文理念研究，將機(jī)場廣告的宣傳屬性及設(shè)備設(shè)施的建設(shè)要素與旅客服務(wù)相結(jié)合，以旅客為本，大力暢行以旅客為中心的服務(wù)理念，全方位推進(jìn)人文機(jī)場建設(shè)。并建立機(jī)場廣告的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)、建設(shè)規(guī)范、建立發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)、運(yùn)行標(biāo)準(zhǔn)，將機(jī)場廣告融入環(huán)境、彰顯服務(wù)，突出機(jī)場廣告與人文藝術(shù)融合發(fā)展的設(shè)計(jì)、運(yùn)行、發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)體系。

（五）發(fā)揮機(jī)場廣告在提升非航空性收入的作用

機(jī)場廣告是占用最少基礎(chǔ)設(shè)施資源，且回報(bào)豐厚的非航空性業(yè)務(wù)板塊，與機(jī)場其他業(yè)態(tài)不同的是，機(jī)場廣告的收入不由旅客支付，而是由廣告客戶支出，是機(jī)場非航空性收入中最大的利潤貢獻(xiàn)者之一。機(jī)場管理機(jī)構(gòu)應(yīng)處理好機(jī)場廣告與其他商業(yè)的關(guān)系，給予機(jī)場廣告經(jīng)營單位更多的政策支持，提供更大的廣告發(fā)展空間，使其科學(xué)合理規(guī)劃建設(shè)機(jī)場廣告，主業(yè)搭平臺(tái)，輔業(yè)創(chuàng)效益，做到業(yè)態(tài)融合，支持機(jī)場廣告為機(jī)場建設(shè)和運(yùn)營貢獻(xiàn)更大的利潤，更好地助力人文機(jī)場建設(shè)。