地方黨報短視頻發(fā)展初探
——以《合肥日報》視頻號為例

郭如琦

短視頻由于內(nèi)容較短，可以單獨成片，也可以成為系列欄目，近年來發(fā)展迅猛。隨著媒體融合的加速，黨報短視頻已經(jīng)成為新媒體工作中的重要環(huán)節(jié)，各地方黨報也在積極地開通視頻號。在面對爆款產(chǎn)品少、制作團隊人才缺乏、機制體制不健全等困境下，各傳統(tǒng)主流媒體也在積極地尋找對策與出路。

一、短視頻的興起及地方黨報短視頻的發(fā)展

（一）短視頻的興起

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）發(fā)布的第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2021年12月，短視頻用戶規(guī)模9.34億人，使用率90.5%。預計截至2022年12月，短視頻用戶規(guī)模將達9.85億人，短視頻使用時長已超越即時通信，成為占據(jù)人們網(wǎng)絡時間最長的行業(yè)，增長勢頭迅猛。［1］短視頻之所以發(fā)展迅猛，與它自身的特點和優(yōu)勢是分不開的。

首先，短視頻的內(nèi)容豐富多彩。短視頻內(nèi)容可以做到包羅萬象，可以是社會熱點，也可以是風土人情；可以是情景故事，也可以是技能分享。短視頻短小精悍、主題各異、生動有趣、節(jié)奏感強，非常符合手機用戶特別是年輕群體碎片化的閱讀習慣。

其次，短視頻的傳播性強。用戶在平臺上分享自己拍攝、制作的短視頻，通過評論、點贊等功能，這種交互性很容易演變?yōu)榱炎兪絺鞑ィ瑥亩苟桃曨l傳播的力度更大、范圍更廣、交互性也更強。在如今快節(jié)奏的生活方式下，大部分用戶更偏向于用“短、平、快”的方式獲取信息，所以，觀點鮮明、內(nèi)容生動、言簡意賅的短視頻更容易被用戶所青睞，短視頻的播放量、完播率往往比長視頻要高很多。

再次，短視頻的創(chuàng)意十足，表現(xiàn)形式更是多種多樣。那些充滿個性和創(chuàng)意的制作，往往會讓人眼前一亮。精美的、有趣的短視頻總是吸引著人們?nèi)ビ^看，一些創(chuàng)意感強的優(yōu)秀短視頻甚至吸引著用戶一遍又一遍地反復觀看。

綜上特點，與傳統(tǒng)的文字及傳統(tǒng)媒體的視覺版面相比，短視頻豐富的文化語言、視聽覺相疊加的信息傳遞方式等優(yōu)勢，是其他傳播方式所無可比擬的。

（二）地方黨報短視頻的發(fā)展

隨著媒體融合的加速，黨報短視頻已經(jīng)成為新媒體工作中十分重要的環(huán)節(jié)，更是地方黨報提升影響力和傳播力的重要抓手。同時，新聞短視頻的蓬勃興起，也為地方黨報加速改革、轉(zhuǎn)型升級提供了重要的機遇。為了通過新聞短視頻提高自身的影響力，大致采用了兩種途徑：

一是搭建自己的平臺，發(fā)布新聞短視頻。地方黨報以新聞短視頻為切入口，打造自己專屬的短視頻平臺，近幾年來紛紛開通了視頻號。在5G背景下，通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和創(chuàng)新的傳播手段做大做強平臺，發(fā)揮主流媒體價值引領(lǐng)與輿論引導的重要作用，也是可能并且容易實現(xiàn)的。

二是入駐“優(yōu)質(zhì)強勢”平臺。一些地方黨報因受地域、人口、經(jīng)濟等因素的制約，影響力、傳播力有限。為了在更大平臺上通過新聞短視頻提高自身的影響力，入駐“優(yōu)質(zhì)強勢”平臺成為一種更加便捷、高效的發(fā)展路徑。這類“優(yōu)質(zhì)強勢”平臺擁有海量用戶，網(wǎng)絡影響力會比地方黨報自身的影響力大很多，所以，將制作的原創(chuàng)、優(yōu)質(zhì)新聞短視頻在這些平臺上分發(fā)，將可以獲得更加良好的傳播效果。

二、地方黨報發(fā)展短視頻的必要性和迫切性

（一）順應短視頻發(fā)展的大趨勢

近年來，網(wǎng)民數(shù)量和短視頻用戶規(guī)模都在激增，短視頻已經(jīng)成為主要內(nèi)容傳播形態(tài)之一。對于承擔著宣傳黨和政府政策、傳遞正能量、引導輿論責任的地方黨報而言，短視頻新聞是其新媒體語境下新聞傳播的重要一環(huán)，是提升自身傳播力和影響力的重要抓手。［2］地方黨報應當積極順應時代發(fā)展的要求和短視頻發(fā)展的趨勢，做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)者和傳播者，在新聞短視頻領(lǐng)域占有一席之地。

（二）媒體融合發(fā)展的必然要求

抓住5G風口下的機會，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的成功轉(zhuǎn)型。5G是指第五代移動通信技術(shù)，具有高速率、低延時、高密度等特點，能支持更高效的信息傳輸、更快速的信號響應以及海量的終端接入。［3］地方黨報應當牢牢把握住機會，實施新聞短視頻發(fā)展戰(zhàn)略，給未來的發(fā)展提供更多的機會，實現(xiàn)媒體融合發(fā)展的成功轉(zhuǎn)型，在短視頻風口下實現(xiàn)跨越式發(fā)展。

三、《合肥日報》視頻號的創(chuàng)建和發(fā)展

（一）視頻號的開通及運作

《合肥日報》視頻號在2021年1月開通，目前，發(fā)布的內(nèi)容緊貼政務、民生、社會熱點等方面，包括城市形象展示、暖心故事、本地美食、人文、重大工程進展等。目前，還有一些定期刊播的系列短視頻，如《一分鐘說節(jié)氣》《皖美味道》等。這些系列短視頻的采制以本地素材為基礎(chǔ)，有濃厚的地方文化特色。

（二）選題及內(nèi)容生產(chǎn)

視頻號自開通以來，在選題和內(nèi)容上緊緊圍繞市委、市政府的中心工作。概括起來，可以分為“硬”新聞、“暖”新聞和“軟”新聞。

“硬”新聞，指的是時事新聞或者重要的通知、通告等。這類看上去比較“硬”的新聞，一般都作“軟著陸”處理。作為省會城市黨報，時政類新聞是新聞傳播中重要的組成部分。如何將這類看上去很“硬”新聞吸引受眾眼球？報社上下聯(lián)動，在新聞線索的獲取、角度的選擇、內(nèi)容的生產(chǎn)及后期的剪輯呈現(xiàn)上進行了一番探索。

2022年5月26日，《合肥日報》視頻號推出了說唱風格的短視頻《合肥新農(nóng)人為家鄉(xiāng)上分啦》。這則短視頻的新聞來源為全市上下深入學習貫徹習近平總書記關(guān)于“三農(nóng)”工作的重要論述，鞏固拓展脫貧攻堅成果，全面推進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興，努力將合肥打造成為全國都市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展示范區(qū)、全省城鄉(xiāng)融合發(fā)展示范區(qū)和鄉(xiāng)村振興示范區(qū)。這本來是條很“硬”的新聞，但是經(jīng)過上下聯(lián)動、團隊合作，將這條硬新聞“演繹”成為說唱風格、節(jié)奏感很強、識別度很高的、具有濃郁合肥特色的短視頻。記者兵分四路，前往合肥的東南西北的鄉(xiāng)村，采訪從事農(nóng)業(yè)的新農(nóng)人，拍攝麥浪翻滾、稻田染綠、瓜果飄香等優(yōu)美場景，并讓新農(nóng)人們用抖音上近期最流行的“我是哪里的……”來介紹和推薦自己家鄉(xiāng)的農(nóng)產(chǎn)品。整個視頻生動活潑，節(jié)奏感強、趣味性十足。把一則硬新聞落地成看點十足的短視頻，達到了理想的傳播效果。

“暖”新聞，傳遞社會正能量。講好新聞故事，以真摯的情感感染人。富有情感的新聞作品，往往具有較強的感染力。地方黨報采制視頻產(chǎn)品時，要發(fā)揮講好故事的優(yōu)勢，通過具體可感的人物來講故事，以小故事凸顯大主題，讓視頻的滲透力更強。在短視頻流量增長迅猛的當下，誰的故事講得好，誰就擁有了輿論引導的主動權(quán)。［4］

2022年4月24日，《合肥日報》視頻號發(fā)布的《抬手之間片刻清涼》就是一則十分暖心的小視頻。4月份，合肥市核酸檢測進入常態(tài)化階段。記者當日來到包河區(qū)的一處核酸采樣點，下午的陽光有些強，在排隊點通往采集點的路上，有一小段是沒有遮擋的，現(xiàn)場一名工作人員見狀，下意識抬起雙手，為經(jīng)過的高齡老人遮擋陽光，帶來片刻的清涼。

記者按下了快門，記錄下這溫暖的瞬間。拍完后，老人很快就做完核酸，起身走遠。記者找到了這名工作人員，采訪了她。工作人員以第一人稱娓娓道來自己的想法。整個視頻時長不到一分鐘，配上舒緩的音樂，看完后給人以親切、暖心的感受。富有情感的新聞作品，感染力自然就強。所以，這則視頻上發(fā)布后，點贊、轉(zhuǎn)載量都不錯。

“軟”新聞，做好生活服務類的新聞。地方黨報同樣具有提供社會服務、本地資訊等服務功能。這樣的新聞，體現(xiàn)在短視頻上，就一定要“有用有趣”，即畫面好看，內(nèi)容精彩，貼近生活，具有親和力?！逗戏嗜請蟆芬曨l號推出的一系列本地美食題材的內(nèi)容，介紹本地的傳統(tǒng)美食，精美的畫面配以富有感染力的音樂和精煉的解說，十分具有欣賞性。這種短視頻既是一種記錄，也是一種文化的傳承，展現(xiàn)了城市的傳統(tǒng)文化之美，也彰顯了城市的創(chuàng)造力與活力。

（三）傳播效果

雖然視頻產(chǎn)品起步晚，但是，經(jīng)過一年多的不懈的努力，《合肥日報》 的視頻類產(chǎn)品從量到質(zhì)有了顯著的進步。據(jù)統(tǒng)計，2021年5月至2022年4月底，全年生產(chǎn)視頻產(chǎn)品超769條，其中超“100萬+”爆款產(chǎn)品1件，實現(xiàn)了百萬加的突破，最高播放量單條167.9萬次，日均播放量0.66萬。

四、地方黨報短視頻發(fā)展的困境與出路

（一）困境

縱觀目前地方黨報新聞短視頻產(chǎn)品，雖然有進步、有發(fā)展，但總是稍顯滯后，大多在進行過程中都有些“不順暢”，遇到了一些困難，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

內(nèi)容生產(chǎn)方面：有一定數(shù)量的原創(chuàng)新聞短視頻產(chǎn)品，但是精品、“爆款”、傳播力強的短視頻不多，內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。主要表現(xiàn)為同題材的報道太多，文字內(nèi)容重復，創(chuàng)新的報道內(nèi)容和形式較少。甚至有一些新聞短視頻依然還在沿用傳統(tǒng)的新聞處理手段，將內(nèi)容進行無差別地搬運導致低效、無效的傳播?！逗戏嗜請蟆纷砸曨l號開通以來，生產(chǎn)的視頻產(chǎn)品近千條，雖然數(shù)量不少，但是百萬加的爆款產(chǎn)品只有一件。所以，在新聞短視頻的傳播力和影響力方面，還有很大的提升空間。

團隊建設(shè)方面：專業(yè)團隊、專業(yè)人才的缺乏是普遍的現(xiàn)象。目前，傳統(tǒng)媒體的制作團隊大多為本單位對視頻感興趣的文字記者，或者原來攝影部的記者轉(zhuǎn)型而來，且缺乏專業(yè)、系統(tǒng)的培訓，基本處于摸著石頭過河的階段?！逗戏嗜請蟆穬?yōu)秀的短視頻制作專業(yè)人員比較匱乏。就目前來說，拍攝短視頻的基本為視覺新聞部記者，對于平日里拿著單反相機的攝影記者來說， 短視頻的拍攝及后期制作，也處于摸索、學習階段。

激勵機制方面：主要表現(xiàn)為管理機制不健全，績效傾向不合理。《合肥日報》 目前的薪酬績效還是偏向于報紙，對于新聞短視頻，績效偏低，這從一定程度上影響了記者創(chuàng)作的積極性。人才激勵政策滯后，這反過來也影響著短視頻專業(yè)創(chuàng)作隊伍的穩(wěn)定發(fā)展。

（二）出路

地方黨報的新聞短視頻如果想得到長足的發(fā)展，必須直面困難，突破瓶頸，尋找新的出路，拓展發(fā)展空間。

內(nèi)容生產(chǎn)方面，始終堅持正確的輿論導向，精耕短視頻內(nèi)容，用精彩的原創(chuàng)內(nèi)容征服受眾。對于新聞傳播而言，盡管技術(shù)在不斷地革新，新的傳播方式也不斷地增多，但是堅持“內(nèi)容為王”的思想和原則并沒有改變。當下，只有完善短視頻的新聞內(nèi)容，才能在同質(zhì)化的新聞短視頻中“博得眼球”，才能被審美疲勞的用戶所接受，才能在媒體融合的大環(huán)境中立于不敗之地。值得注意的是，在內(nèi)容的生產(chǎn)上一定要突出“年輕態(tài)”的特點，盡量用年輕人喜聞樂見的方式編排內(nèi)容，提升主旋律報道的感染力。這樣做的目的是為了抓住年輕人的眼球， 因為只有抓住年輕群體，才能抓住未來。

制作上，打造專業(yè)的視頻團隊。要想將短視頻做得更專業(yè)、更精彩，在激烈的競爭中占有一席之地，就必須要有專業(yè)的視頻制作人員和專業(yè)的團隊。針對目前短視頻制作人員普遍缺乏的現(xiàn)狀，地方黨報一靠引進短視頻制作專業(yè)人才，充分發(fā)揮“種子”的作用，通過“傳幫帶”的方式，提升個人及團隊的業(yè)務水平；二靠推動已有采編人員的轉(zhuǎn)型，要培養(yǎng)、培訓現(xiàn)有的記者，發(fā)揮各自的特長，有的擅長拍攝、剪輯，有的適合做策劃、寫文案，相互之間多學習、多磨合，還可以將記者“送”出去，到更大的平臺去鍛煉、學習，將學到的技能為己所用。

加強策劃，強化“精品”意識。注重策劃，走“精品”路線。100個普通短視頻的傳播效果可能也抵不上一個“精品”“爆款”的影響力大。

“借船出海”，強化原創(chuàng)短視頻的傳播效果。地方黨報受到用戶量等因素的影響，原創(chuàng)新聞短視頻傳播的效果有限。但是，一些頗具影響力的頭部平臺或者商業(yè)平臺都已經(jīng)開放，比如新華社的現(xiàn)場云、人民網(wǎng)的人民視頻，還有抖音、快手、今日頭條等，為了達到更好的傳播效果，地方黨報可以將制作精美的新聞短視頻分發(fā)到這些平臺上，以提升自己的傳播力和影響力。

堅持品牌化運營。放眼未來，地方黨報短視頻長遠的發(fā)展還要堅持品牌化運營。比如，在新聞短視頻的生產(chǎn)制作中，要有統(tǒng)一的LOGO，片頭片尾風格，相對固定的發(fā)布時間時段，增強受眾對品牌的認知度、識別度，打造自身品牌的美譽度。