融媒體時代電視媒體新聞短視頻的創(chuàng)作分析

戎 昱

對于社會大眾而言，“融媒體”給人感覺十分模糊，其實質(zhì)則是借助各種媒體為載體，利用報紙、電視、廣播等媒體內(nèi)容的共同之處，且巧妙地利用內(nèi)容互補媒介，全方位、多層次整合全部資源，構建成一個新型媒體［1］。隨著網(wǎng)絡技術的日益成熟，新聞傳播方式日益多樣化，促使新聞短視頻積極發(fā)揮作用，創(chuàng)作出高水準的新聞短視頻，提高傳播效率，確保電視媒體可持續(xù)健康發(fā)展。

一、短視頻的優(yōu)勢

（一）滿足用戶需求

電視新聞短視頻系統(tǒng)機制較為完善，不僅可對新聞客觀性進行有效保障，而且還能夠迎合網(wǎng)絡分發(fā)特征的個性化需求。目前，新興傳播媒介不斷興起，成為人們獲取實時新聞資訊的主要選擇。同時，對于新聞的閱讀，碎片化特征日益明顯，而新聞短視頻具有短小、精煉的特征，恰好迎合了融媒體發(fā)展所需，有助于用戶迅速了解新聞信息，迎合了用戶碎片化閱讀習慣。

（二）促進新聞交互

短視頻具有較強的社交屬性，迎合了時代發(fā)展所需。電視新聞創(chuàng)作短視頻可深入挖掘與發(fā)揮新聞的價值。新聞短視頻功能十分豐富，如點贊、評論與轉發(fā)等，有利于用戶積極交互自己的需求，在獲取所需新聞短視頻信息后，可在評論區(qū)發(fā)布自己的看法與建議。同時，用戶還可把短視頻轉發(fā)給其他平臺的用戶，如此積極交互與反饋了信息，拓展了新聞傳播范圍。

（三）滿足娛樂需求

融媒體時代下，新聞短視頻逐漸成了社會化新興媒體形式，高效率傳輸各種新聞信息，促使新聞資訊能夠同用戶社交圈進行深層次融合［2］。對于新聞短視頻而言，其制作內(nèi)容較為豐富，其中，對于娛樂信息傳播而言，新聞短視頻優(yōu)勢明顯，可積極迎合大眾消遣與娛樂的需求。在這一前提下，受眾基于自身需要及喜愛選取新聞短視頻內(nèi)容，不僅能夠掌握更多的社會資訊，而且還能夠愉悅心情、緩解壓力。

二、融媒體時代電視媒體新聞短視頻的創(chuàng)作原則

（一）價值信息的輸出原則

融媒體時代下，針對短視頻的評價重點在于“精辟”“干貨”［3］。其中，對于新聞短視頻所輸出的價值信息必須具有“干貨”特征，具體體現(xiàn)在：制作新聞短視頻時，需明確定位輸出的價值信息，如真實性是“干貨”的首要特征；又例如，短視頻內(nèi)容要求簡潔，在視頻制作時盡量以壓縮、分類、概括等多樣化方式，精準、簡潔地輸出短視頻內(nèi)容，盡量能夠達到“精辟”要求，以一句話、一個鏡頭、一個形象、一個場景便能夠經(jīng)典敘述某一個新聞，拉近受眾同新聞之間的距離感，進一步提高新聞的質(zhì)量。

（二）情感信息的共鳴原則

信息交流中，文字、圖片、數(shù)據(jù)、影像是主要方式。通過信息交流引起人們的情感共鳴，融化人們之間的關系，強化共同認知。融媒體時代下，新聞媒體創(chuàng)作新聞短視頻應明確定位目標，借助短視頻的影響力，獲取最大化的經(jīng)濟與社會效益［4］。簡而言之，則是采用商業(yè)化的運營方式，通過多樣化的傳播途徑，促使短視頻能夠引起人們的情感認同，提高情感認知層面對共同原則的影響，進而有力地引導社會輿論，對個體社會化人格予以深刻影響，促進社會良性、穩(wěn)定發(fā)展。

（三）創(chuàng)新元素的融入原則

需要注意的是，高質(zhì)量融媒體新聞短視頻制作旨在綜合性的創(chuàng)新元素引入，如果在創(chuàng)新過程中只是形式變化，而無內(nèi)容方面的獨創(chuàng)性與新穎性，那么，即使是十分嚴肅的新聞故事、獨特的觀點，也無法通過真正的融媒渠道獲得廣泛關注。融媒體時代下新聞媒體創(chuàng)作新聞短視頻，巧妙地融入創(chuàng)新元素是重點［5］。一方面，相比于其他行業(yè)的競爭，短視頻市場競爭更加激烈；另一方面，在數(shù)量、規(guī)模方面，短視頻制作的個體與企業(yè)之間的差距較大，受眾群體劃分也有所不同，知視頻內(nèi)容同一性、同質(zhì)性的現(xiàn)象嚴重。所以，新聞短視頻創(chuàng)作時，制作人應對內(nèi)容及形式進行積極創(chuàng)新，不斷地引入新的元素，以此來提高短視頻的吸引力。

三、融媒體時代電視媒體新聞短視頻的創(chuàng)作方法

（一）以真實性為基礎，嚴格篩選內(nèi)容

現(xiàn)階段，為了能夠在短視頻行業(yè)中占據(jù)重要的位置，電視新聞媒體應認真篩選短視頻內(nèi)容，精簡整合長視頻素材，爭取做到為社會打造傳遞精準的信息［6］。融媒體時代下，人人都有麥克風，然而大多數(shù)自媒體用戶所發(fā)布的信息同實際相差甚遠，“標題黨”盛行，充斥著各種虛假信息，只是為了能夠博取眼球，沒有考慮輿論導向與社會影響，不利于社會的穩(wěn)定與發(fā)展。對此電視新聞媒體短視頻創(chuàng)作時，為了保證自身信息內(nèi)容的真實性，必須以事實為基礎，科學求證，向社會大眾提供真實信息。例如，2018年10月，重慶市萬州區(qū)22路公交車同小轎車相撞后墜江，這一事故在網(wǎng)絡上炸開了鍋。但是，自媒體用戶為了能夠獲取關注流量，沒有進行深入調(diào)查，而是斷章取義，歪曲事實，導致小轎車女司機遭受了網(wǎng)絡攻擊。事實上，這位女司機也是受害者，但是卻面臨著輿論與事實的雙重打擊。新聞媒體積極發(fā)揮自身作用，深入調(diào)查與分析，還原真實事件過程：在公交車行駛過程中，因坐過站一位乘客蠻橫要求司機臨時停車。司機拒絕后，其拿出手機擊打司機的頭部，雙方拉扯期間司機打錯方向盤，撞上了對向正常行駛的小轎車。透過這一事件， 新聞媒體短視頻創(chuàng)作時不得投機取巧，應以真實性為基礎深入挖掘新聞事實。

（二）謀篇布局，傳遞優(yōu)質(zhì)信息

融媒體背景下，新聞短視頻時間限制要求較為嚴格，對此在內(nèi)容布局時應做到充分彰顯具體信息。通過分析點擊率高的案例發(fā)現(xiàn)，開篇留人是關鍵點［7］。在大量碎片化時間中，為了吸引社會大眾的眼球，大多數(shù)視頻內(nèi)容在視頻前端位置放置新穎的標題內(nèi)容。創(chuàng)作時，盡量在5秒內(nèi)抓住瀏覽者的注意力與眼球，這直接決定了短視頻是否有吸引力。所以，在制作短視頻時應注重謀篇布局，在視頻剛開始的位置應設定懸念，凸顯出矛盾位置的具體內(nèi)容，促使用戶能夠迅速被吸引，根據(jù)故事主體內(nèi)容慢慢地闡述出矛盾，且在開頭位置設置相關懸念，并慢慢地解答這些懸念。蘇州廣播電視總臺2020年的短視頻作品《一個人的生產(chǎn)線》。該片以紀錄片的手法，從“細”處切入，生動細膩地展現(xiàn)了主人公的韌勁和擔當，抓準當天完成訂單并交貨的重要節(jié)點“一氣呵成”。一個人的生產(chǎn)線是全國人民團結一心共同戰(zhàn)疫的一個縮影，多側面地反映了特殊時期共克時艱的家國情懷。第一時間全網(wǎng)推文閱讀量約300萬，有500個以上微信號轉發(fā)相關內(nèi)容；在微博端，當天閱讀量就超過1400萬次，其中人民日報微博轉發(fā)后，點贊量超過10萬次；在抖音端，僅SBS暖視頻和小魚視頻轉發(fā)的播放量就超過了3000萬。最終，該作品榮獲當年度的中國新聞獎。

（三）角度新穎，創(chuàng)新表現(xiàn)方式

傳統(tǒng)新聞視頻內(nèi)容有的十分嚴肅，特別是時政新聞，直接制約與影響了某些群體關注情況［8］。基于此，創(chuàng)作短視頻時，應大膽地突破其嚴肅性特征，在保證實用性的前提下，選取恰當?shù)慕嵌龋沟盟鶄鬟f的新聞信息接地氣，且擁有更豐富的情感，從而可真正引起人們的情感共鳴。同時，短視頻應創(chuàng)新內(nèi)容的展現(xiàn)方式，進一步強化新聞信息的共鳴效果，采用自然的敘事方式，充分展現(xiàn)出新聞主體內(nèi)容。在制作時，應注重環(huán)境聲音與后期音效記錄等相關工作。創(chuàng)作短視頻時，可引入動畫的方式，積極迎合視覺相關需求，合理切畫面，確保其清晰度，進一步提高展現(xiàn)方式的新穎性，預防受眾出現(xiàn)短視頻內(nèi)容單一的印象。 同樣是中國新聞獎的獲獎作品——南京廣電的短視頻作品《搶手的王老師們》，則是采用了全新的報道形式和新媒體剪輯、特效、邏輯，生動風趣地展現(xiàn)了“六位王老師”的故事，視頻節(jié)奏明快，人物性格突出，講述邏輯清晰，很好地反映了習近平新時代中國特色社會主義思想，有效回答了時代命題。

（四）細節(jié)化敘事，增加情感大共鳴

在確保新聞價值的前提下，新聞媒體重視關鍵細節(jié)與瞬間，且巧妙地配以相關文字及音樂，引起受眾情感共鳴，這便是短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的核心。對于選題敘事而言， 應積極把握主流價值方向，找準切口，采取細節(jié)化敘事的方式引起廣大用戶情感共鳴，制作出高質(zhì)量的短視頻［9］。同時，短視頻憑借自身獨特的優(yōu)勢，積極迎合用戶碎片化觀看習慣，編輯短視頻時應去除一些背景介紹，精心選取每一個細節(jié)，并保證內(nèi)容重點始終如一，如此才可獲取強大的傳播效果，改變傳統(tǒng)媒體大而全、平鋪直敘的特點。短視頻，尤其是主流短視頻，盡量在短時間內(nèi)將事實與價值觀進行呈現(xiàn)，并對輿論進行有效引導，立足于各細節(jié)，講述一個個情感豐富的小故事，引起受眾情感上的共鳴。例如“央視頻” 有一條短視頻講述了一位99歲老人治愈出院的情境，其在防護服上寫下了感謝醫(yī)護人員的話語。短視頻由老人高興的笑容、同醫(yī)護人員親密的擁抱等畫面構成，這不只是呈現(xiàn)出了醫(yī)護人員偉大的敬業(yè)精神，也體現(xiàn)出了老人積極戰(zhàn)勝疫情的心態(tài)?！耙援嫶挕?，從細微處同用戶產(chǎn)生情感共鳴。

（五）以技術為手段，科學編輯視頻

在短視頻需求量持續(xù)增長的情況下，傳統(tǒng)電視新聞媒體為了能夠在內(nèi)容多樣化、傳播立體化的融媒體時代中獨樹一幟，獲取更多的流量與受眾，需在嚴格審核短視頻素材內(nèi)容的基礎上，選取與積極策劃滿足自身媒體特征的內(nèi)容開展大膽創(chuàng)作。同時，借助電視媒體制作經(jīng)驗及強大的后期技術，使用專業(yè)后期軟件，剪輯制作視頻、圖片與音頻等素材，合理使用合成調(diào)色、三維特效等軟件予以在創(chuàng)作，為新聞短視頻配上背景音樂、特效、字幕及表情等豐富元素，通過加工與優(yōu)化處理后，新聞短視頻話題性、趣味性、可看性、互動性特征明顯，而且有利于受眾對新聞信息內(nèi)容的深刻理解。例如，上?？纯葱侣勗?020年11月推出的虛擬主播申苶苶雅，對2021年的全國兩會、上海進博會等進行了全方位的深度報道。這位虛擬主播就是采用深度學習、語音合成等各種新技術，并和采訪記者有效形成互補和互動。形象一經(jīng)推出，在各大短視頻平臺進行廣泛傳播，受眾新鮮感較強。

（六）以大數(shù)據(jù)為支撐，分析瀏覽數(shù)據(jù)

基于行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，電視媒體應采用的大數(shù)據(jù)技術對短視頻內(nèi)容相關信息進行分析與處理，且以數(shù)據(jù)為核心，對廣大受眾閱讀需求、瀏覽習慣等進行精準把握，從而合理新聞短視頻創(chuàng)作、制作與推送發(fā)展方向。在這一過程中，電視新聞媒體平臺通過綜合分析與收集用戶瀏覽后的用戶觀點、轉發(fā)數(shù)量及相關新聞信息數(shù)據(jù)，借助大數(shù)據(jù)手段進行深入挖掘與綜合性判斷分析，準確地刻畫出用戶的“肖像”，建立用戶思維導向，巧妙地運用于新聞短視頻策劃、選材、制作、推送與互動等各個環(huán)節(jié)中，創(chuàng)作出更多優(yōu)秀、精彩的視頻作品，以此來提高融媒體時代下電視新聞媒體的社會影響力、傳播力。

四、結語

總之，融媒體時代背景下，短視頻時新聞傳播的有效路徑，對傳統(tǒng)電視媒體新聞的要求更為嚴格。實踐中，電視媒體新聞應高度重視短視頻，立足于自身優(yōu)勢，精心創(chuàng)作短視頻，向社會大眾傳遞更客觀、更權威、更真實的新聞信息，確保輿論主導地位始終屹立不倒。