以“抖音”短視頻為例解析新媒體的藝術(shù)性傳播
——基于CiteSpace的文獻(xiàn)計(jì)量分析

張雪花

（延邊日?qǐng)?bào)社，吉林 延吉 133099）

“抖音”短視頻屬于新媒體傳播體系中的重要組成部分，本身具有新媒體傳播的特點(diǎn)。隨著“抖音”短視頻的火爆發(fā)展，其在傳播過程中對(duì)新媒體藝術(shù)傳播產(chǎn)生積極的影響，使新媒體傳播呈現(xiàn)出全新的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。因此，在對(duì)新時(shí)代新媒體藝術(shù)傳播進(jìn)行研究的過程中，可以嘗試從“抖音”短視頻的視角進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，深刻認(rèn)識(shí)到“抖音”短視頻傳播的特點(diǎn)和傳播藝術(shù)性的表現(xiàn)，結(jié)合有效傳播對(duì)“抖音”短視頻影響下新媒體傳播進(jìn)行系統(tǒng)的分析，從而更加深刻地了解新媒體傳播與“抖音”短視頻傳播之間的相互作用關(guān)系，有效促進(jìn)我國(guó)信息傳播事業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

一、“抖音”短視頻傳播的特點(diǎn)

新媒體時(shí)代背景下“抖音”短視頻傳播受到新媒體信息傳播環(huán)境的影響，表現(xiàn)出一定的特殊性，這種特殊性對(duì)新媒體的發(fā)展產(chǎn)生了積極的影響。

其一，群眾參與日?；?。在“抖音”短視頻平臺(tái)信息傳播過程中，普通人可以使用手機(jī)客戶端對(duì)日常生活內(nèi)容進(jìn)行記錄并在平臺(tái)上發(fā)布，這就使新媒體信息傳播的內(nèi)容不論是制作、生產(chǎn)還是信息傳播，都逐漸表現(xiàn)出群眾日常化參與的狀態(tài)，能更加直觀地反映群眾的真實(shí)生活狀態(tài)[1]。

其二，視頻創(chuàng)作融合化。從“抖音”短視頻作品創(chuàng)作的角度進(jìn)行分析，在短視頻平臺(tái)上所發(fā)布的視頻中，藝術(shù)與生活的邊界逐漸模糊，藝術(shù)創(chuàng)作和生活創(chuàng)作呈現(xiàn)出高度融合的發(fā)展態(tài)勢(shì)。一方面生活信息發(fā)布呈現(xiàn)出藝術(shù)化的趨勢(shì)，反映人們?nèi)粘Ｒ率匙⌒械膬?nèi)容也開始體現(xiàn)出創(chuàng)意性和藝術(shù)性的狀態(tài)；另一方面則是藝術(shù)的內(nèi)容生活化，藝術(shù)創(chuàng)作不再局限于音樂廳、電視屏幕，而是向餐廳、臥室等生活化的場(chǎng)景轉(zhuǎn)移，使視頻創(chuàng)作融合化的特征相對(duì)較為鮮明。

其三，信息內(nèi)容碎片化。結(jié)合“抖音”短視頻平臺(tái)上的信息內(nèi)容進(jìn)行分析，能看出平臺(tái)上的視頻基本保持在5分鐘以內(nèi)，所能夠呈現(xiàn)的信息相對(duì)短小、零散，信息碎片化的特征明顯，能在人們的生活中廣泛地傳播。碎片化的信息具有伴隨性和輕松性的特征，可以更加容易融入人們的生活中，讓媒介與人們的生活更加緊密地實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展[2]。

其四，信息功能社交化。結(jié)合“抖音”短視頻信息傳播的基本情況進(jìn)行分析，在短視頻信息傳播過程中，平臺(tái)上的信息體現(xiàn)出社交方面的屬性。用戶在瀏覽平臺(tái)視頻的過程中通過轉(zhuǎn)發(fā)、分享和評(píng)論，實(shí)際上參與了社交活動(dòng)，甚至意趣相同的人在平臺(tái)上結(jié)合共同的話題進(jìn)行討論，使“抖音”短視頻也發(fā)展成為人們?nèi)粘Ｉ缃坏闹匾脚_(tái)和渠道，對(duì)新媒體藝術(shù)傳播工作的開展產(chǎn)生一定的影響，也對(duì)新媒體平臺(tái)信息傳播工作的開展產(chǎn)生積極的帶動(dòng)作用。

二、“抖音”短視頻藝術(shù)性傳播的表現(xiàn)

新媒體時(shí)代背景下，“抖音”短視頻在信息傳播方面表現(xiàn)出藝術(shù)性傳播的特征，這為新媒體傳播中藝術(shù)性的彰顯提供了相應(yīng)的支持。具體結(jié)合新媒體時(shí)代“抖音”短視頻藝術(shù)性傳播的表現(xiàn)進(jìn)行分析，藝術(shù)性傳播主要從以下幾個(gè)角度反映出來：

1.短視頻屬于感覺藝術(shù)

“抖音”短視頻是基于人的感官性而創(chuàng)作的視頻藝術(shù)形式，本身表現(xiàn)出感覺藝術(shù)的特點(diǎn)。在短視頻的創(chuàng)作中，創(chuàng)作者通過視頻片段的設(shè)計(jì)對(duì)數(shù)控進(jìn)行壓縮，然后借助較短的視頻內(nèi)容形成信息傳播的痕跡，這一過程就彰顯出感覺藝術(shù)的特點(diǎn)。短視頻拍攝者和制作者在拍攝、制作的過程中，往往會(huì)有意識(shí)地從多重感官體驗(yàn)的角度進(jìn)行拍攝和制作，重視視覺張力的表達(dá)和聽覺效果的凸顯，從而形成特色的感覺藝術(shù)形式，同時(shí)在感覺激發(fā)作用下促進(jìn)人們主動(dòng)對(duì)視頻信息進(jìn)行閱讀和傳播。

2.短視頻屬于瞬間情景藝術(shù)

“抖音”短視頻顧名思義就是較短的視頻，是將短暫的情境集中呈現(xiàn)出來的內(nèi)容，從媒介傳播藝術(shù)的角度進(jìn)行分析，短視頻可以歸屬到瞬間情景藝術(shù)的范疇中，在受到傳統(tǒng)情境藝術(shù)創(chuàng)作影響的基礎(chǔ)上，通過手機(jī)拍攝的方式對(duì)生活中的情景進(jìn)行記錄，然后通過藝術(shù)化的處理使生活情境衍生出無限的可能和不同的表現(xiàn)形態(tài)，從而以特殊的瞬間情境展示抓住人的眼球，吸引人的關(guān)注，實(shí)現(xiàn)對(duì)媒體信息的合理化傳播。

3.短視頻是連續(xù)性的藝術(shù)

“抖音”短視頻信息內(nèi)容的呈現(xiàn)能夠反映出連續(xù)性的特點(diǎn)。針對(duì)當(dāng)前“抖音”短視頻新媒體傳播情況進(jìn)行分析，在抖音平臺(tái)上短視頻的瞬間化處于不斷加強(qiáng)的狀態(tài)，往往能反映出連續(xù)性的特點(diǎn)。用戶在短視頻平臺(tái)上對(duì)相關(guān)視頻進(jìn)行制作的過程中，往往可以向受眾展現(xiàn)生命痕跡的流動(dòng)過程，這本身就屬于新媒體藝術(shù)傳播的范疇。具體而言，就是短視頻創(chuàng)作中相同的創(chuàng)作主題在不同的時(shí)間進(jìn)行創(chuàng)作，能夠連續(xù)性地展現(xiàn)他們的生活瞬間，將生活轉(zhuǎn)變?yōu)樗囆g(shù)，實(shí)現(xiàn)信息的傳播，可以凸顯藝術(shù)傳播的連續(xù)性，也能更好地呈現(xiàn)信息傳播的主要內(nèi)容。

4.短視頻是雅俗共賞的藝術(shù)

結(jié)合“抖音”短視頻信息傳播的基本情況，短視頻信息傳播還能體現(xiàn)出雅俗共賞的特點(diǎn)，可以真實(shí)地反映出生活和藝術(shù)的交融狀態(tài)。通過具體分析，在“抖音”短視頻中，點(diǎn)贊數(shù)量相對(duì)較高的視頻內(nèi)容一般是“雅”的部分，往往具有特殊競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。如經(jīng)過精心處理的明星短視頻、能反映積極正能量的短視頻、與流行歌曲融合的短視頻、呈現(xiàn)傳統(tǒng)文化的短視頻以及與熱點(diǎn)新聞事件相對(duì)應(yīng)的短視頻等，這些短視頻采用獨(dú)特的拍攝手法進(jìn)行拍攝，讓受眾透過視頻內(nèi)容發(fā)現(xiàn)生活的豐富多彩，感受生活的藝術(shù)，從而對(duì)生活產(chǎn)生新的理解。而“抖音”短視頻也存在部分“俗”的內(nèi)容，這些內(nèi)容往往能夠體現(xiàn)出商業(yè)化和泛娛樂化的特點(diǎn)：一方面，部分人使用短視頻平臺(tái)記錄自己真實(shí)的故事，毫無特色，但也能展現(xiàn)他們的真實(shí)生活態(tài)度；另一方面，一些生活在城市邊緣的退休群體生活被記錄下來，在信息傳播過程中形成積極的作用。此處的“俗”是帶有煙火氣的真實(shí)生活藝術(shù)，是能夠系統(tǒng)呈現(xiàn)社會(huì)大眾多彩生活的視頻內(nèi)容。在“抖音”短視頻平臺(tái)信息傳播工作中，雅俗共賞的藝術(shù)特色使其能夠在更為廣泛的空間內(nèi)傳播，在新媒體領(lǐng)域形成了良好的傳播效應(yīng)，為其他新媒體媒介的信息傳播和發(fā)展提供了相應(yīng)的參照。

三、“抖音”短視頻傳播對(duì)媒體發(fā)展的影響

“抖音”短視頻的傳播和發(fā)展對(duì)新媒體發(fā)展產(chǎn)生了巨大的影響，特別是當(dāng)前媒體融合的情況下，“抖音”短視頻的傳播極大促進(jìn)融媒體的發(fā)展，使媒體信息傳播的綜合影響力得到顯著提升。

1.以豐富題材促進(jìn)融媒體發(fā)展

“抖音”短視頻信息傳播表現(xiàn)出題材豐富和內(nèi)容廣泛的特點(diǎn)，短視頻平臺(tái)涉及的視頻題材和信息呈現(xiàn)方式與其他媒體的內(nèi)容和題材實(shí)際上并不存在本質(zhì)上的差異，短視頻平臺(tái)信息傳播不受題材的限制和約束，能進(jìn)行自由的創(chuàng)作，因此受到群眾的歡迎和喜愛。以“抖音”短視頻的發(fā)展為例進(jìn)行分析，在平臺(tái)上每天發(fā)布的短視頻數(shù)量相對(duì)較多，部分短視頻能夠吸引受眾的注意力，形成廣泛傳播效應(yīng)，甚至引發(fā)群眾的信息傳播熱潮。綜合分析這些受到廣泛傳播的短視頻內(nèi)容，能看出他們的火爆傳播主要是由于視頻拍攝和制作者能夠準(zhǔn)確地抓住觀眾所要呈現(xiàn)的內(nèi)容，能在特定的時(shí)間段完成制作，視頻內(nèi)容可以抓住受眾的眼球，吸引受眾的注意力，并且涉及題材相對(duì)廣泛，激發(fā)不同群體觀看和傳播的意識(shí)，從而形成良好的視頻信息傳播效果。同時(shí)，在“抖音”短視頻信息傳播過程中，部分內(nèi)容主要是結(jié)合網(wǎng)友的親身拍攝進(jìn)行意識(shí)加工和處理，能引發(fā)較大的話題度，獲得較多的點(diǎn)贊。

例如：在抖音短視頻平臺(tái)上收獲3500多萬粉絲，獲得超高點(diǎn)贊量的媒體類賬號(hào)“四川觀察”，其制作的短視頻內(nèi)容選題就相對(duì)較為廣泛，基本包含趣味娛樂、時(shí)事新聞、奇聞?shì)W事信息，并且短視頻制作與群眾的生活聯(lián)系在一起，還能帶給群眾一定的新鮮感，如通過“除了種土豆，還有兩種職業(yè)也適合火星”類標(biāo)題的設(shè)置，提供有趣的前置信息，激發(fā)群眾的好奇心，吸引群眾主動(dòng)對(duì)此進(jìn)行瀏覽和觀看。從“抖音”短視頻信息傳播方面對(duì)題材的豐富選擇可以看出，“抖音”短視頻的發(fā)展能形成對(duì)媒體的帶動(dòng)作用，使融媒體在開展信息傳播工作的過程中，也認(rèn)識(shí)到豐富題材的重要性，能夠真正按照受眾的需求靈活地選擇不同的題材和內(nèi)容，突出視頻特色，激發(fā)受眾瀏覽信息的好奇心，從而有效促進(jìn)短視頻的高效化傳播，為新時(shí)期媒體融合發(fā)展提供相應(yīng)的支持。

2.以簡(jiǎn)單明了的敘事助力融媒體發(fā)展

“抖音”短視頻敘事具有簡(jiǎn)單明了的特點(diǎn)，對(duì)抖音的敘事方式進(jìn)行解讀，能借助敘事特色的形成和敘事模式的轉(zhuǎn)變形成對(duì)媒體融合發(fā)展的帶動(dòng)作用。結(jié)合抖音短視頻的創(chuàng)作進(jìn)行分析，短視頻信息傳播主要是凸顯娛樂性的特征，因此一般會(huì)通過簡(jiǎn)單明了的敘事方式對(duì)內(nèi)容進(jìn)行呈現(xiàn)，通過短句的應(yīng)用和簡(jiǎn)單的文案吸引不同群體的注意力，從而讓受眾可以主動(dòng)對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行瀏覽和傳播。結(jié)合“抖音”短視頻的臺(tái)詞標(biāo)簽可以看出，短視頻腳本文案與一般的視頻文案最大的區(qū)別就是抖音的文案往往會(huì)轉(zhuǎn)變?yōu)檎Z音的形式，因此能夠融入受眾的耳朵中，會(huì)對(duì)受眾的信息接收產(chǎn)生一定的影響。

例如：在“抖音”短視頻平臺(tái)上擁有1000多萬粉絲的賬號(hào)“老外克里斯”，敘事方面就采用簡(jiǎn)單明了的模式，一般會(huì)在視頻的開頭部分使用“在中國(guó)呆久了的老外回國(guó)日?！钡呐_(tái)詞標(biāo)簽，讓用戶產(chǎn)生對(duì)這個(gè)賬號(hào)的獨(dú)特印象，加深定位記憶。在視頻內(nèi)容的設(shè)置方面，主要通過一個(gè)個(gè)生活片段的簡(jiǎn)單描述，展現(xiàn)了一名長(zhǎng)期在中國(guó)生活的挪威人回到北歐后，因?yàn)橐呀?jīng)習(xí)慣了中國(guó)的文化和生活方式，與親人們之間在生活上產(chǎn)生的文化認(rèn)知沖突和行為選擇沖突的戲劇性故事。在此類視頻中，通過簡(jiǎn)單明了的敘事、趣味性的方式展現(xiàn)生活中的小矛盾和小沖突，能夠吸引人的注意力，也能讓人們?cè)跒g覽短視頻的過程中產(chǎn)生身心放松的愉悅感，有助于激發(fā)群眾主動(dòng)關(guān)注和主動(dòng)對(duì)此類短視頻內(nèi)容進(jìn)行傳播?？梢姡岸兑簟倍桃曨l信息傳播形成了簡(jiǎn)單明了的敘事方式，而這種特殊敘事方式的形成和應(yīng)用對(duì)其他新媒體平臺(tái)信息傳播產(chǎn)生相應(yīng)的啟發(fā)和借鑒作用，可以從側(cè)面助力融媒體事業(yè)的建設(shè)和發(fā)展[3]。

3.以分眾傳播帶動(dòng)融媒體發(fā)展

結(jié)合新媒體時(shí)代背景解析“抖音”短視頻的發(fā)展特色和信息傳播模式，能看出在短視頻平臺(tái)上形成了分眾傳播的特色形式，提高了受眾的關(guān)注度，激發(fā)了受眾的互動(dòng)意識(shí)，還能對(duì)融媒體信息傳播產(chǎn)生帶動(dòng)作用，是融媒體時(shí)代背景下傳統(tǒng)媒體和新媒體都能探索全新的信息傳播模式，增強(qiáng)信息傳播與市場(chǎng)需求的關(guān)聯(lián)性，助力新媒體實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。

結(jié)合“抖音”短視頻信息傳播實(shí)際情況，短視頻平臺(tái)會(huì)對(duì)受眾進(jìn)行分流，不僅會(huì)按照地區(qū)進(jìn)行分流，還可以讓用戶自主選擇相應(yīng)的喜好標(biāo)簽，然后按照用戶選擇的標(biāo)簽對(duì)信息進(jìn)行傳播，借助內(nèi)部的分眾傳播系統(tǒng)支撐信息的智能化推送，滿足用戶的個(gè)性化需求。同時(shí)也會(huì)按照用戶的瀏覽習(xí)慣等對(duì)分眾傳播的情況進(jìn)行動(dòng)態(tài)的調(diào)整，形成特色的信息推送模式，有助于信息在更多的群體中進(jìn)行針對(duì)性的傳播，可以形成對(duì)融媒體時(shí)代媒體信息傳播市場(chǎng)細(xì)分化的發(fā)展作用，有助于促進(jìn)媒體信息傳播工作中夯實(shí)受眾基礎(chǔ)[4]。

四、結(jié)語

在新時(shí)代背景下，“抖音”短視頻的發(fā)展形成了對(duì)新媒體信息傳播的帶動(dòng)作用，特別是在“抖音”短視頻信息傳播表現(xiàn)出蓬勃發(fā)展?fàn)顟B(tài)的情況下，借助短視頻信息傳播的力量推動(dòng)新媒體的藝術(shù)性傳播，為新媒體信息傳播工作的開展注入新的生命力，有助于彰顯新媒體傳播時(shí)代特色，提升信息傳播的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。因此，新時(shí)期針對(duì)新媒體信息傳播進(jìn)行解析，可以嘗試將“抖音”短視頻傳播作為典型的案例進(jìn)行系統(tǒng)的論證，進(jìn)一步對(duì)“抖音”短視頻與新媒體信息傳播之間的關(guān)系進(jìn)行解讀，從而有效借助短視頻傳播的力量推動(dòng)新媒體傳播工作的優(yōu)化開展，使我國(guó)媒體傳播在新時(shí)代背景下呈現(xiàn)出全新的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。