新閱讀時代的新聞表達創(chuàng)新探索
——以《城報》為例

文_王佳婷 趙 纓

新媒體的發(fā)展豐富了主流媒體的內(nèi)容生產(chǎn)模式，給主流媒體的融媒體轉(zhuǎn)型提供了新的契機。與城市共成長，讓生活更美好，做全國最好的地鐵融媒體平臺，這是《城報》的愿景與使命。為完成這一目標(biāo)，《城報》因時而動，主動變革，全力打造嶄新的媒體形態(tài)。近年來，城報一直致力于打破媒體邊界，多向賦能，致力于成為定位精準(zhǔn)、特色明顯、整合運營、融合發(fā)展的城市生活主流媒體，實現(xiàn)紙媒端、PC端、移動端的融會貫通、高效運行，構(gòu)建“移動優(yōu)先、立體多樣、融合發(fā)展”的現(xiàn)代傳播體系。

紙媒平臺：選題“親民”，內(nèi)容“有料”，傳播正能量

作為生活美學(xué)的探索者，有料、有趣、有溫度是《城報》的個性與特色。2021年，《城報》開啟全新的封向標(biāo)版面，以三個版聯(lián)動的方式，作為紙媒端的重點版面。封向標(biāo)每周選題從熱門話題著手，以海報大圖作為封面設(shè)計，以現(xiàn)象描述、數(shù)據(jù)分析、案例采訪、網(wǎng)友故事征集等內(nèi)容為主題，進行深入解析，生動中有思考，思考中充滿正能量，受到年輕白領(lǐng)讀者的喜愛。

2021年1月28日是改版后的第一期，當(dāng)時正值春節(jié)前夕，也是春運首日，“非必要不返鄉(xiāng)”“就地過年”話題討論熱度正在迅速攀升，編輯部就此展開“就地過年”專題采寫，并通過《城報》微信公眾號征集的方式，將選擇“就地過年”讀者的“心里話”在版面上進行刊出，讓大家在新春佳節(jié)一起把愛傳遞。

2021年7月1日，《城報》4版聯(lián)動策劃“慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年”專題，從《城報》出品的原創(chuàng)歌曲《閃閃的祝?！肥装l(fā)，將音樂中蓬勃向上的情感，與中國共產(chǎn)黨波瀾壯闊的奮斗歷程這一宏大主題充分契合并產(chǎn)生交融和共鳴。當(dāng)天，《閃閃的祝?！吩瓌?chuàng)MV首發(fā)暨主題“快閃”活動，在浙江省博物館武林館區(qū)大廳舉行。除了紙媒端，新聞內(nèi)容還在《城報》官方微信、微博、視頻號、抖音號、快手號、頭條號等新媒體矩陣，以及地鐵全線智能顯示屏、學(xué)習(xí)強國杭州平臺等全媒體發(fā)布。

傳統(tǒng)媒體時代，新聞敘事的敘述主體屬于少數(shù)專業(yè)記者，而在新媒體時代，“人人皆為記者，人人手握麥克風(fēng)”。2021年3月，《城報》新媒體轉(zhuǎn)發(fā)了一條關(guān)于“杭州濱和小學(xué)專門開設(shè)了《小伢兒說杭州話》課程，以此來保護與傳承杭州方言文化”的微信，一時間，“80后不愿講、90后不會講、00后不懂講”等關(guān)于“方言保衛(wèi)戰(zhàn)”的話題和討論在城報官方微信公眾號后臺引起熱烈反響。本以為只是一條平平無奇的新聞，沒想到網(wǎng)友們的發(fā)聲，讓編輯組有了新的靈感，“何不將這個話題作為一個深度報道呢？”大家一致認(rèn)為，這是一個可以引起共鳴的好選題。2021年4月1日，報紙三版聯(lián)動，從“老杭州人”“新杭州人”等不同維度，來闡述方言日漸消失的背后，以及本地人不愿講、外地人不會講、新生代不懂講三個真實案例采訪，對話題做了深度解析和評論輸出，版面最終還獲得2021年度杭報集團新聞獎通訊與深度報道三等獎。

多媒傳播：新IP，新探討，增強用戶黏度

傳統(tǒng)媒體“待在舒適圈”，已經(jīng)成了過去式。融合發(fā)展需要哪些創(chuàng)新？今年，《城報》又做了新的思考和調(diào)整，推出了“少年派”成長計劃。自2021年3月以來，在杭州亞組委宣傳部的指導(dǎo)下，《城報》、浙江省音樂家協(xié)會主辦的《唱響亞運·我是小歌手》第一、二屆活動圓滿舉行，反響熱烈，小歌手們甜美動人的歌聲，展現(xiàn)了新時代少年積極向上的精神風(fēng)貌。在亞運會倒計時盛典上，《城報》選送的20多名小歌手，與呂薇、陳韜等著名青年歌唱家同臺獻藝，孩子們收獲頗豐，終生難忘。這些內(nèi)容和片段，對孩子們的成長記憶是很深刻的。為此，《城報》希望可以在融媒體時代背景下，做一個關(guān)于青少年群體的獨特的文化品牌。

2022年6月，《城報》聯(lián)合華媒晨歌、東安書院，共同推出“少年派”成長計劃，專注培養(yǎng)4至18歲，對各類才藝有濃厚興趣的少年兒童。通過不斷發(fā)現(xiàn)和挖掘孩子們的音樂潛能，為他們的才藝成長之路賦能，量身定制屬于他們的文藝精品。從第一首原創(chuàng)音樂作品《閃閃的祝福》招募、培訓(xùn)、錄制，到“宋韻組曲”《畫宋》《宋韻》《江城子·少年》歌曲發(fā)布，再到第二屆中國（杭州）合唱指揮大會暨合唱藝術(shù)節(jié)開幕式上，50位城報“少年派”小歌手精彩亮相……在宣傳上，城報打通紙媒和多媒體平臺，除了日常版面的刊登，分別在城報官方微信公眾號、官方視頻號、地鐵智能屏、武林廣場大笨屏等多平臺、全矩陣發(fā)布。

特別是今年6月30日，“少年派”第一首原創(chuàng)音樂作品《閃閃的祝?！氛桨l(fā)布，以音樂+視頻的形式，全方位展現(xiàn)當(dāng)代少年的亮麗風(fēng)采。城報官方微信公眾號、人民號、新華號、地鐵智能屏等全媒體平臺一鍵齊發(fā)，聚力發(fā)聲，讓所有小歌手在“少年派”打造的高規(guī)格展示平臺上閃閃發(fā)光。

融合聯(lián)動：小程序大能量，效益雙豐收

在融合創(chuàng)新的道路上，《城報》一直緊密融合經(jīng)濟要素，對各方資源進行充分整合。2019年，我們上線了“連城PLUS”小程序。最開始的策劃是因為臨安希望通過線上線下相結(jié)合的方式，來創(chuàng)新性地推廣當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品和旅游。為了完成這個任務(wù)，報社多輪調(diào)研策劃，最終確定了當(dāng)時比較新潮的玩法——小程序進行嘗試。通過學(xué)習(xí)與請教，合作開發(fā)與自主研究相結(jié)合，開發(fā)出了“連城PLUS”：連接鄉(xiāng)村與城市。

隨后，報社策劃推出了“鄉(xiāng)村振興千人行，周末臨安一起游”主題系列活動，從2019年6月一直到2020年6月，時間跨度達一年。采用報紙+微信+小程序的方式，線上線下相結(jié)合，舉辦了10余場系列旅游活動，帶著2000余人到臨安旅游。2020年初，突然暴發(fā)的疫情，讓“連城PLUS”有了更大發(fā)揮空間。根據(jù)市委、市政府的宣傳重點，希望在全市開展一場“助企惠農(nóng)”的新聞宣傳行動，有了“連城PLUS”，報社立刻想到了打通線上線下，實現(xiàn)線上線下互動來對企業(yè)和農(nóng)村進行實打?qū)嵉闹Α?/p>

愛心助農(nóng)，做農(nóng)戶和消費者之間的橋梁、農(nóng)民增收的“助力器”。3年多來，“連城PLUS”和報紙一起，取得了社會效益和經(jīng)濟效益雙豐收。在堅持“愛心助農(nóng)”基礎(chǔ)上，根據(jù)讀者群體18-50周歲占比超過八成的特征，《城報》又在“連城PLUS”上，開辟了“鄉(xiāng)村優(yōu)選”“都市生活”“親子活動”等板塊，按時間節(jié)點進行主題策劃，把內(nèi)容變現(xiàn)推向深入。無論是“助企惠農(nóng)云趕集，每日頭條來助力”的頭版連續(xù)4個月的助力，還是“雙千直播”活動，所有的落腳點都是通過“連城PLUS”實現(xiàn)商品的展呈與支付，直接線上交易的方式極大方便了用戶，實現(xiàn)了“所見即所得”，掃一掃就可以購買，推動了內(nèi)容變現(xiàn)。

小動作有大能量，連城小程序自推出以來通過創(chuàng)意策劃、精心選擇，以一個主陣地——連城Plus小程序、一條主渠道——《城報》報紙版面、兩個導(dǎo)流口——每天一條官微主推一件商品，同時同步向連城小程序引流的聯(lián)動模式，深受讀者好評，報紙的閱讀率和平臺銷售量直線上升，其創(chuàng)新做法也吸引了省內(nèi)外新聞同行和業(yè)界專家的關(guān)注。