融媒體在報紙編輯轉(zhuǎn)型中的融合創(chuàng)新

林兢

（青島日報，山東青島 266000）

0.引言

通過各種新聞媒體資源的有效融合，能夠使資源優(yōu)勢得以充分發(fā)揮，真正實現(xiàn)媒體的整合發(fā)展。基于融媒體環(huán)境，傳統(tǒng)新聞媒體能夠借助自身強大的媒體優(yōu)勢，利用新興媒體在傳播渠道多樣、傳播速度快以及傳播范圍廣等特點，有效突破時間及空間的限制，使受眾群體不斷拓寬。報紙新聞編輯需要提高自身創(chuàng)新意識，對新媒體技術(shù)的優(yōu)勢加以利用，使新聞編輯轉(zhuǎn)型升級得以有效推進，使傳統(tǒng)新聞媒體與新媒體融合發(fā)展得以實現(xiàn)。

1.融媒體時代報紙編輯的轉(zhuǎn)型要求分析

1.1 技術(shù)能力較強

隨著融媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，以及科學(xué)技術(shù)水平的不斷提高，傳統(tǒng)報紙新聞編輯及新聞事件撰稿方式已無法適應(yīng)新媒體時代新聞事業(yè)發(fā)展要求。同時新媒體在新聞傳播中時效性、全面性、多角度等優(yōu)勢更加凸顯，對報紙等傳統(tǒng)新聞媒體帶來了極大的影響和挑戰(zhàn)?，F(xiàn)階段手機移動終端、自拍桿等具備攝影功能的物品不斷普及，普通公眾能夠自己進行新聞拍攝、撰稿等工作，并借助微信、微博、手機App等等網(wǎng)絡(luò)平臺進行新聞信息發(fā)布，使新聞傳播渠道更加多樣化。報紙新聞編輯角色在轉(zhuǎn)型過程中，應(yīng)具備較強的技能能力，對手機App軟件等進行熟練運用，并對不同媒體實際情況進行深入分析，使新聞內(nèi)容不斷豐富的同時，有效提升新聞信息傳播速度，使報紙新聞報道的融媒體發(fā)展得以實現(xiàn)[1]。

在融媒體背景下，新聞編輯還需要具備相應(yīng)的信息發(fā)布管理能力。首先需要對新聞信息內(nèi)容進行加工處理，避免采用傳統(tǒng)的圖片和文字相結(jié)合的單一模式，需要充分利用相關(guān)軟件，對各種視頻、圖片、文字等進行編輯和處理，并對聲音處理、視頻剪輯、網(wǎng)頁制作等綜合操作能力加強掌握和運用，使報紙新聞內(nèi)容效果不斷增強，并使新聞內(nèi)容能夠更好地滿足時代需求及受眾需求。

1.2 網(wǎng)絡(luò)媒體信息篩選能力

在融媒體時代背景下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)要充分借助新媒體優(yōu)勢，使自身價值和作用得以有效體現(xiàn)，其中要求新聞編輯人員不斷提高自身網(wǎng)絡(luò)媒體的運用能力，對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中新聞編輯工作加強了解，促進媒體融合，使傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢得以有效發(fā)揮，并使新聞編輯工作效率和質(zhì)量有效提升。另外在新媒體快速發(fā)展過程中，普通公眾從以往的被動接收者，轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣勚圃煺?、發(fā)布者以及傳播者，導(dǎo)致各平臺所發(fā)布的海量新聞信息中充斥著不少虛假信息，甚至部分新聞制造者為了吸引更多的流量，采用各種手段吸引受眾關(guān)注，其中存在不少誤導(dǎo)受眾的負面新聞信息，對社會的安定和諧造成不利影響，而受眾往往難以分辨。報紙新聞編輯人員需要提高自身信息篩選能力，確保能夠從海量、繁雜的信息中對最有效、最真實及最有價值的新聞信息進行提取，使新聞報道質(zhì)量不斷提高。

1.3 具備綜合性專業(yè)素養(yǎng)

在融媒體時代背景下，報紙新聞編輯面臨著新的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)，需要對自身專業(yè)能力及水平不斷提高，對發(fā)展機遇準確把握，并對各種現(xiàn)代資源進行有效整合和運用，充分利用相應(yīng)應(yīng)用軟件、媒體設(shè)備及網(wǎng)絡(luò)平臺的同時，不斷拓展視野，提升綜合素養(yǎng)，積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)、單一、落后的編輯模式。其次需要對外部市場環(huán)境進行充分老師，全面調(diào)查和分析外部媒體優(yōu)勢及受眾特點等，提高自身新聞敏感度，對受眾動態(tài)信息需求進行及時掌握，確保新聞信息與受眾信息需求能夠?qū)崿F(xiàn)動態(tài)匹配。另外報紙新聞編輯人員還應(yīng)不斷增強自身責任感和使命感，不斷提高自身新聞撰稿能力的同時，還應(yīng)撰稿方向加強把控，并對新聞信息加大審核力度，切實保證新聞信息的真實性、客觀性，使傳統(tǒng)媒體的社會輿論正確引導(dǎo)作用得以充分發(fā)揮[2]。最后還應(yīng)在新聞信息處理過程中，對各種新媒體相關(guān)法律知識加強學(xué)習(xí)和掌握，并在應(yīng)對各種法律問題時加以靈活運用，使網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)化閱讀新聞要求得以滿足的同時，能夠進一步提高新聞信息質(zhì)量，使傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和公信力得以體現(xiàn)。

2.報紙新聞編輯現(xiàn)狀及發(fā)展機遇

報紙媒體作為創(chuàng)建時間最長、新聞性最強的傳統(tǒng)主流媒體之一，伴隨傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，新聞編輯人員的專業(yè)技術(shù)水平不斷提升，工作經(jīng)驗也更加豐富。同時新聞編輯人員通過自身新聞敏感度的增強，能夠?qū)π侣勥M行分析、判斷，并通過編輯加工，使新聞報道內(nèi)容具有獨創(chuàng)性。與新媒體從業(yè)人員相較之下，新聞編輯人員不僅需要具備更高的敬業(yè)精神，還需要提高專業(yè)能力及職業(yè)素養(yǎng)，需要參與新聞內(nèi)容審核、校對、排版、編輯、印刷等全過程，使新聞報道質(zhì)量及深度得以有效保障，這也是新媒體新聞報道質(zhì)量無法替代的媒體優(yōu)勢。另外報紙新聞編輯更具備權(quán)威性和公信力，更容易獲得受眾群體的認可和信賴，能夠保證新聞報道的真實性、完整性及客觀性，從而在社會輿論引導(dǎo)中充分發(fā)揮社會媒體職責和作用。

在新媒體快速發(fā)展的背景下，通過信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等先進技術(shù)在媒體領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)媒體與新媒體加大了融合發(fā)展力度，同時使報紙等傳統(tǒng)媒體中存在的傳播渠道有限、新聞時效性不足等不足得以有效彌補，對新聞編輯工作的信息獲取渠道進行不斷拓寬，有效提升信息傳遞的多樣性。同時在融媒體時代，新聞編輯需要對新聞信息傳播形式進行優(yōu)化和創(chuàng)新，突破信息內(nèi)容載體的局限性，充分利用先進媒體設(shè)備，對信息存儲方式進行改進，為新聞編輯轉(zhuǎn)型升級奠定了堅實的基礎(chǔ)。

3.融媒體背景下報紙新聞編輯轉(zhuǎn)型中存在問題分析

隨著信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展力度不斷加大。傳統(tǒng)報紙媒體通過與新媒體的有效融合，能夠使以往資金、時間投入大、信息量傳播有限，回報率較低等問題得以有效解決。但在融合發(fā)展中，報紙新聞編輯工作中仍存在一些問題，對自身轉(zhuǎn)型發(fā)展造成一定制約，其主要體現(xiàn)在以下幾方面：

3.1 新聞編輯觀察力及洞察力不足

在融媒體發(fā)展背景下，不少新聞編輯在新聞跟蹤報道中，因自身觀察力及洞察力缺乏，對新聞價值的缺乏深入研究和挖掘，新聞報道往往流于表面，報道力度明顯不足，甚至部分新聞報道缺乏價值和現(xiàn)實意義，不僅使新聞內(nèi)容無法吸引廣大受眾群體關(guān)注，也無法提升報紙媒體的影響力。如部分新聞編輯在針對家庭矛盾的新聞事件進行報道時，往往容易僅停留在報道家庭瑣事的層面，對新聞事件背后引發(fā)家庭矛盾的原因缺乏深入分析和挖掘，導(dǎo)致新聞內(nèi)容缺乏社會性價值，新聞報道質(zhì)量較低，也使傳統(tǒng)媒體輿論正確引導(dǎo)作用難以體現(xiàn)。

3.2 新聞編輯技術(shù)更新滯后

隨著新媒體的快速發(fā)展，新聞信息傳播形式的不斷多元化，對報紙新聞編輯提出了更高的要求。但在實際編輯工作中，由于新聞編輯技術(shù)更新及升級不及時，技術(shù)應(yīng)用滯后，部分新聞編輯仍采用圖片、文字處理技術(shù)，無法熟練運用網(wǎng)頁制作技術(shù)、視頻的剪輯技術(shù)、新媒體技術(shù)、計算機操作以及小程序等，對相關(guān)知識缺乏深入了解和掌握[3]。

3.3 新聞編輯信息審核能力不足

在傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展過程中，也極大地改變了傳統(tǒng)新聞編輯的工作流程，以往新聞編輯人員在進行編輯時，通常對文本信息進行分類和處理，再進行排版印刷。隨著新聞信息量的快速攀升，新聞編輯人員需要加大信息審核力度，根據(jù)不同的信息內(nèi)容，結(jié)合不同媒體特點，對新聞信息進行篩選和審核，確保新聞報道的獨創(chuàng)性、新穎性，提高受眾關(guān)注度。但現(xiàn)階段因諸多因素的影響，部分人員為了迎合受眾需求，對新聞信息內(nèi)容審核力度不足，存在新聞報道同質(zhì)化，甚至新聞內(nèi)容虛假不實等問題，對傳統(tǒng)媒體的公信力造成不利影響。

4.融媒體背景下促進報紙新聞編輯轉(zhuǎn)型及融合發(fā)展的有效策略

4.1 新聞獲取渠道有效整合

在融媒體背景下，報紙等傳統(tǒng)媒體在信息量、時效性等方面存在一定的劣勢，同時新聞編輯工作定位也有所不同，其需要對海量的新聞信息內(nèi)容加強篩選和審查，及時采集各類新聞素材，對各種新聞資源進行整合，最后進行發(fā)布和傳播。同時報紙新聞編輯應(yīng)對自身專業(yè)文字整理及文字基礎(chǔ)加強重視外，還應(yīng)在新聞信息篩選、策劃、編輯、解析等過程中充分發(fā)揮自身主導(dǎo)作用，在新聞信息編輯過程中，對自身觀點和見解進行適當融入，對新聞報道內(nèi)容進行創(chuàng)新。其次針對新媒體新聞報道中存在著不全面、不客觀等問題，需要通過提高新聞報道的完整性、真實性，對社會輿論加強引導(dǎo)，使報紙媒體的影響力及受眾關(guān)注度不斷提高。新聞編輯人員需要在新聞專題策劃或大型新聞報道時，與新聞制作意圖以及自身觀點相結(jié)合，對新聞策劃及新聞內(nèi)容進行創(chuàng)新，使自身主導(dǎo)地位得以充分體現(xiàn)。

報紙新聞編輯人員除了在新聞內(nèi)容制作方面需要體現(xiàn)自身主導(dǎo)作用，還需要利用多元化媒介傳播渠道進行整合，對受眾新聞信息獲取途徑加強分析和整理，進而使信息獲取的時效性及內(nèi)容準確性得以切實保障，提高新聞信息傳播廣度和速度，并通過整合新聞信息獲取渠道，使新聞信息獲取量有效提升[4]。隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的不斷發(fā)展，以及手機等移動終端的不斷普及，廣大受眾群體主要利用手機等移動終端進行新聞信息獲取，新聞編輯人員需要充分利用微信公眾號、微博、手機客戶端等網(wǎng)絡(luò)社交平臺，對新聞信息進行提取和發(fā)布，使新聞信息能夠第一時間發(fā)布，并實現(xiàn)多元化傳播渠道的有效融合。同時通過多方面綜合考慮新聞傳播形式、受眾及內(nèi)容等，確保新聞信息能夠在時間、渠道等方面實現(xiàn)精準投放。

4.2 新聞內(nèi)容不斷創(chuàng)新，內(nèi)容吸引力增強

在融媒體時代背景下，報紙新聞編輯人員需要對新聞內(nèi)容進行不斷創(chuàng)新，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，提高新聞內(nèi)容吸引力，使受眾關(guān)注度不斷提高。首先需要對廣大受眾群體的實際需求加強了解，在新聞信息進行搜集的過程中，對有價值的信息進行篩選，確保受眾新聞需求得以滿足。其次新聞編輯人員應(yīng)充分利用自身編輯經(jīng)驗及社會閱歷，深入分析和挖掘目前受眾廣泛關(guān)注的話題和新聞熱點，并從不同角度對新聞信息進行深度、精準解讀，提高新聞報道的獨創(chuàng)性和新穎性，以及新聞信息價值，保證新聞內(nèi)容的專業(yè)性。另外因傳統(tǒng)媒體自身特征和優(yōu)勢，其新聞信息報道對于廣大受眾而言更加科學(xué)、更真實，同時報紙新聞所表達的觀點和態(tài)度會一定程度影響受眾思維，起到社會輿論引導(dǎo)作用，報紙編輯人員應(yīng)充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體自身的新聞嚴謹性、權(quán)威性及真實性優(yōu)勢，對新聞編輯各環(huán)節(jié)加強把控，確保輿論引導(dǎo)的正面性和正確性，使媒體公信力得以有效凸顯。

4.3 信息編排及信息傳播方式創(chuàng)新

報紙新聞編輯人員面對人們閱讀方式的變化，需要對新聞信息排版及信息傳播方式進行創(chuàng)新。首先在進行新聞內(nèi)容撰寫和編排過程中，需要對受眾互動性加強重視，并融入當下年輕受眾感興趣的形式，使傳統(tǒng)新聞的吸引力有效增強，年輕受眾群體的關(guān)注度提高。新聞編排方式直接影響著最終的新聞信息閱讀量，為了提高受眾閱讀量，新聞編輯人員需要對新聞信息編排及新聞制作進行創(chuàng)新，采用獨特的新聞視角進行報道的同時，還應(yīng)對快捷、高效的傳播手段加強運用，借助新媒體編排優(yōu)勢，利用簡潔的版面以及通俗易懂的語言，使信息內(nèi)容的有效簡化，更好地滿足受眾碎片化閱讀需求。

4.4 新聞作品運營能力提升

在融媒體環(huán)境下，報紙新聞編輯人員需要強化新聞內(nèi)容之外，還應(yīng)對提升新聞作品運營能力加強重視。新聞編輯人員在完成新聞信息發(fā)布后，應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中新聞報道反饋信息進行及時及持續(xù)關(guān)注和收集，并對新聞信息內(nèi)容在結(jié)構(gòu)規(guī)劃及語言表述中存在的不足和特點及時了解，進一步對后續(xù)新聞內(nèi)容進行優(yōu)化和創(chuàng)新。另外新聞編輯應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)社交平臺特點加強把握，與受眾之間加強交流和互動，確保受眾反饋的真實性，并對數(shù)據(jù)文字信息進行合理利用，提高新聞報道的主動化和多元化[5]。

4.5 全媒體專業(yè)人才加強培育

傳統(tǒng)媒體為了更好地順應(yīng)媒體融合發(fā)展，需要對報紙編輯人員加強全方位培訓(xùn)，使其能夠具備專業(yè)的編輯專業(yè)技能及新聞素養(yǎng)，以及新聞敏感性，同時還需要對編輯人員加強技術(shù)培訓(xùn)，使其能夠?qū)σ曨l剪輯、數(shù)字化編輯、攝像等熟練運用，有效整合多元化的新聞信息形式。另外需要對編輯人員的運營能力加強培養(yǎng)，對受眾新聞信息喜好、閱讀習(xí)慣、閱讀時段等進行深度挖掘，實現(xiàn)用戶精準定位以及新聞信息精準傳播。

5.結(jié)語

隨著融媒體時代的到來，傳統(tǒng)媒體需要與新媒體實現(xiàn)融合發(fā)展，更好地應(yīng)對新媒體所帶來的沖擊和影響，其中報紙新聞編輯需要對傳統(tǒng)媒體自身優(yōu)勢加強認識，增加自身新聞敏感性以及專業(yè)素養(yǎng)，借助新媒體技術(shù)優(yōu)勢，對新聞編輯各環(huán)節(jié)進行創(chuàng)新，提高新聞信息質(zhì)量，充分體現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和影響力。另外，新聞編輯人員應(yīng)對融媒體環(huán)境下的運營手段加強了解和運用，提高新聞信息傳播效率的同時，實現(xiàn)新聞精準傳播，使新聞編輯的轉(zhuǎn)型發(fā)展得以實現(xiàn)。