蘇州出口名牌企業(yè)貿(mào)易方向與結(jié)構(gòu)優(yōu)化研究

牛士華，周莎莎，劉 爽，徐旭琪，嚴(yán)榮蓉

（蘇州市職業(yè)大學(xué)， 江蘇 蘇州 215104）

一、蘇州出口名牌企業(yè)評(píng)審指標(biāo)與得分情況

為進(jìn)一步優(yōu)化外貿(mào)企業(yè)出口商品結(jié)構(gòu)，培育具有國(guó)際知名度和影響力的出口名牌，近年來(lái)，蘇州開(kāi)展了蘇州市出口名牌企業(yè)的評(píng)定工作。截至2021 年1 月，全市共有139 家企業(yè)被評(píng)為蘇州市出口名牌企業(yè)， 其中2020-2021 年度通過(guò)對(duì)相關(guān)企業(yè)的創(chuàng)建出口名牌工作規(guī)劃、研發(fā)創(chuàng)新能力、按照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)組織生產(chǎn)、市場(chǎng)銷售、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、全球化經(jīng)營(yíng)、社會(huì)評(píng)價(jià)等七項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，評(píng)定出蘇州市出口名牌企業(yè)22 家。課題組以上述22 家出口企業(yè)為具體研究對(duì)象，通過(guò)對(duì)企業(yè)在所屬產(chǎn)業(yè)和行業(yè)領(lǐng)域、出口貿(mào)易方向以及商品結(jié)構(gòu)等方面的分析，探討蘇州出口名牌企業(yè)的貿(mào)易結(jié)構(gòu)優(yōu)化策略。

通過(guò)對(duì)2020-2021 年度蘇州市出口名牌的22 家企業(yè)相關(guān)指標(biāo)的分析可以看出，企業(yè)的綜合得分差異較大。一是綜合得分偏低，得分在70 分以上的企業(yè)只有7 家，60 分及以上、70 分以下的企業(yè)有7 家，50 分及以上、60分以下的企業(yè)有8 家，平均得分僅為64.17 分。二是不同企業(yè)得分差距較大。蘇州中成新能源科技股份有限公司得分最高，為78 分，其中在研發(fā)創(chuàng)新能力、按照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)組織生產(chǎn)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和社會(huì)評(píng)價(jià)方面得分較高。與此相反，江蘇辰宇文化藝術(shù)品有限公司得分僅為51 分，僅高于50 分的推薦標(biāo)準(zhǔn)1 分，其在研發(fā)創(chuàng)新能力和市場(chǎng)銷售方面得分較高，其他指標(biāo)得分均明顯偏低。

通過(guò)22 家企業(yè)評(píng)審指標(biāo)得分情況可以看出，出口名牌企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)整體保護(hù)能力偏弱。 因?yàn)楦鶕?jù)《2020-2021 年度蘇州市出口名牌評(píng)選實(shí)施細(xì)則》，每在海外(中國(guó)關(guān)境外)一個(gè)國(guó)家(或地區(qū))注冊(cè)商標(biāo)(商標(biāo)注冊(cè)范圍須涵蓋申報(bào)類別商品)得5 分，累計(jì)不超過(guò)15 分。但是根據(jù)23 家企業(yè)該項(xiàng)指標(biāo)得分情況，有9 家企業(yè)該項(xiàng)得分未滿15 分，其中2 家企業(yè)為10 分，7 家企業(yè)為5 分，上述兩類企業(yè)占企業(yè)總數(shù)的39.13%。說(shuō)明出口名牌企業(yè)對(duì)外貿(mào)易中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)整體保護(hù)能力偏弱，企業(yè)出口貿(mào)易存在較大的知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

此外，企業(yè)全球化經(jīng)營(yíng)能力不足。根據(jù)《2020-2021 年度蘇州市出口名牌評(píng)選實(shí)施細(xì)則》，每在海外(中國(guó)關(guān)境外)設(shè)立一個(gè)營(yíng)銷或售后服務(wù)機(jī)構(gòu)、研發(fā)中心或生產(chǎn)基地得3 分，但累計(jì)不超過(guò)10 分。從22 家企業(yè)在該項(xiàng)評(píng)審指標(biāo)的得分情況來(lái)看，蘇州斯萊克精密設(shè)備股份有限公司為10 分，蘇州上聲電子股份有限公司為9 分，但有7 家企業(yè)為6 分，6 家企業(yè)為3 分，7 家企業(yè)為0 分。其中，得0分和3 分的企業(yè)占所選企業(yè)總數(shù)的56.52%。說(shuō)明蘇州出口名牌企業(yè)對(duì)外貿(mào)易中的全球化經(jīng)營(yíng)能力不足，企業(yè)的國(guó)際化程度低。

二、蘇州出口名牌企業(yè)貿(mào)易方向與商品結(jié)構(gòu)分析

多元化的貿(mào)易方向與合理的商品結(jié)構(gòu)對(duì)于企業(yè)出口貿(mào)易的發(fā)展具有重要的作用。全球經(jīng)貿(mào)發(fā)展的新形勢(shì)也需要外貿(mào)企業(yè)以更靈活有效的措施來(lái)應(yīng)對(duì)進(jìn)出口貿(mào)易的新問(wèn)題。新冠肺炎疫情爆發(fā)以來(lái)，全球經(jīng)濟(jì)貿(mào)易形勢(shì)不容樂(lè)觀，對(duì)企業(yè)進(jìn)出口貿(mào)易造成了巨大的影響。同時(shí)，2020年底簽訂的RCEP 協(xié)定對(duì)未來(lái)企業(yè)的進(jìn)出口貿(mào)易帶來(lái)了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)?；诖?，課題組對(duì)22 家出口名牌企業(yè)的貿(mào)易方向和商品結(jié)構(gòu)進(jìn)行了分析。

圖1 蘇州出口名牌企業(yè)所屬產(chǎn)業(yè)業(yè)領(lǐng)域分布

(一)企業(yè)所屬產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域分析

22 家企業(yè)所屬領(lǐng)域有11 個(gè)，其中紡織業(yè)占比最多，達(dá)到18.18%，其次是電氣機(jī)械和器材制造業(yè)、金屬制造業(yè)、專用設(shè)備制造業(yè)分別占比13.64%，紡織服裝、服飾業(yè)和批發(fā)業(yè)各占9.1%，其他產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域占比合計(jì)為22.7%?？梢钥闯觯K州制造業(yè)發(fā)展相關(guān)的生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)基礎(chǔ)較好，以加工服務(wù)、維修維護(hù)服務(wù)、運(yùn)輸服務(wù)以及建筑服務(wù)為代表的生產(chǎn)性服務(wù)貿(mào)易占有較大比重。從企業(yè)收付匯數(shù)據(jù)看，2019 年四項(xiàng)服務(wù)的出口額為32.93 億美元，占總出口額的比重為53.4%。但從規(guī)模上看與蘇州制造業(yè)在全國(guó)的排名尚不匹配。同時(shí)，制造業(yè)領(lǐng)域板塊不均勻，紡織業(yè)、電氣機(jī)械和器材制造業(yè)、金屬制造業(yè)以及專用設(shè)備制造業(yè)占比較大，制造業(yè)相關(guān)產(chǎn)品的貿(mào)易發(fā)展較快。

(二)企業(yè)主要貿(mào)易方向分析

22 家企業(yè)中，出口國(guó)家和地區(qū)數(shù)量超過(guò)10 個(gè)及以上的有9 家，其中蘇州瑞可達(dá)連接系統(tǒng)股份有限公司、蘇州艾維科斯園林設(shè)備有限公司和華澳輪胎設(shè)備科技(蘇州)股份有限公司的出口國(guó)家和地區(qū)較多。出口4 至9 個(gè)國(guó)家和地區(qū)的企業(yè)有7 家，出口4 個(gè)以下國(guó)家和地區(qū)的企業(yè)有6 家(見(jiàn)圖2)?？梢钥闯?，22 家出口名牌企業(yè)的出口地理方向多元化趨勢(shì)明顯，部分企業(yè)的貿(mào)易方向較多，對(duì)于國(guó)際貿(mào)易中的風(fēng)險(xiǎn)抵抗能力較高。但是不同企業(yè)間的差距較大，少數(shù)企業(yè)的貿(mào)易方向較為單一，積極的方面是市場(chǎng)專注性強(qiáng)，深耕市場(chǎng)需求和商品的出口，對(duì)樹(shù)立商品的品牌知名度和影響力有一定的作用。但是，隨著國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易形勢(shì)的復(fù)雜化，貿(mào)易方向單一可能會(huì)使得企業(yè)的國(guó)際化經(jīng)營(yíng)存在較大的潛在風(fēng)險(xiǎn)。整體來(lái)看，上述企業(yè)的全球化經(jīng)營(yíng)模塊總體得分不高，出口貿(mào)易方向上提升的空間很大。

圖2 出口名牌企業(yè)貿(mào)易地理方向分析

(三)企業(yè)出口商品結(jié)構(gòu)分析

22 家蘇州出口名牌企業(yè)中有20 家出口的產(chǎn)品與所屬領(lǐng)域以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)方向是一致的，只有兩家存在不一致的情況。其中，蘇州市運(yùn)誠(chéng)進(jìn)出口有限公司出口產(chǎn)品多為加工鋁擠壓型材產(chǎn)品和鈑金元件，而它僅有的10 項(xiàng)專利全是面料塊的外觀設(shè)計(jì)，還有華澳輪胎設(shè)備科技(蘇州)股份有限公司行業(yè)所屬領(lǐng)域是橡膠和塑料制品業(yè)，而它出口的產(chǎn)品多為輪胎硫化機(jī)，應(yīng)該屬于專用設(shè)備制造業(yè)。

三、蘇州出口名牌企業(yè)進(jìn)出口貿(mào)易存在的問(wèn)題

(一)企業(yè)進(jìn)出口貿(mào)易規(guī)劃與目標(biāo)不明確

在評(píng)選出的2020-2021 年度蘇州市出口名牌的企業(yè)中,大半都未樹(shù)立明確的工作規(guī)劃，勉強(qiáng)符合審核要求。主要是內(nèi)容缺少，或缺乏可操作性，與企業(yè)實(shí)際情況相違背等情況。有部分企業(yè)走一步看一步，僅2020 年這一年的進(jìn)出口貿(mào)易，由于疫情突發(fā)，一方面沒(méi)有及時(shí)做出對(duì)策去調(diào)整貿(mào)易方向；另一方面也未改善現(xiàn)階段某些不恰當(dāng)?shù)慕?jīng)營(yíng)模式，導(dǎo)致銷售狀況較差，應(yīng)對(duì)能力較弱。且在全球化的貿(mào)易中，超過(guò)半數(shù)企業(yè)在海外只有一個(gè)機(jī)構(gòu)做營(yíng)銷、售后或研發(fā)，有甚者一個(gè)也沒(méi)有，形成海外貿(mào)易形式單一，所帶來(lái)成本也不能有效降低，此類企業(yè)在全球化經(jīng)營(yíng)方面有較大提高空間。

(二)企業(yè)的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化工作不完善

近一半出口名牌企業(yè)，在按照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)組織生產(chǎn)過(guò)程中，只達(dá)到一項(xiàng)或兩項(xiàng)的認(rèn)證要求。對(duì)產(chǎn)品、職員、環(huán)境，乃至對(duì)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任都有一定的影響。某項(xiàng)指標(biāo)的不合格所對(duì)應(yīng)著的是某一方面的漏洞，所帶來(lái)的不良后果可能會(huì)在之后的生產(chǎn)過(guò)程中暴露。對(duì)此，名牌企業(yè)應(yīng)起帶頭作用積極改善原有問(wèn)題，從各方面盡量達(dá)到國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)要求。減少后續(xù)貿(mào)易過(guò)程中所帶來(lái)的不便，促進(jìn)國(guó)際間標(biāo)準(zhǔn)化工作的開(kāi)展。

(三)國(guó)際經(jīng)貿(mào)形勢(shì)加劇企業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)

近年來(lái)，國(guó)際經(jīng)貿(mào)形勢(shì)日益復(fù)雜，貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)不斷增加。同時(shí)，受新冠肺炎疫情影響，相關(guān)主要以制造業(yè)、批發(fā)業(yè)為主的企業(yè)很難向海外售出產(chǎn)品。例如蘇州艾維科斯園林設(shè)備有限公司是一家專業(yè)設(shè)備制造商，業(yè)務(wù)涵蓋園林機(jī)械，農(nóng)業(yè)機(jī)械及金屬配件等，但在疫情期間要避免人員聚集，相關(guān)的業(yè)務(wù)也無(wú)法施工與籌劃，導(dǎo)致沒(méi)有產(chǎn)生這一類的需求。但紡織業(yè)、服飾業(yè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域重合的企業(yè)貿(mào)易額卻相差甚大，如張家港牧羊人服飾有限公司與常熟市群英針織制造有限責(zé)任公司都是這一類型企業(yè)。其中所產(chǎn)生的原因，像原本公司合作的企業(yè)疫情期間經(jīng)營(yíng)困難發(fā)生狀況、產(chǎn)品所對(duì)應(yīng)的目標(biāo)市場(chǎng)有變、封閉管理帶來(lái)的工廠生產(chǎn)進(jìn)度延期、國(guó)際物流的成本大幅提高，以及沒(méi)有及時(shí)開(kāi)發(fā)新的客戶所帶來(lái)的訂單、資金流不能照常滾動(dòng)等，都會(huì)給企業(yè)帶來(lái)較大的壓力。

(四)產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新水平影響市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

對(duì)于評(píng)審中的“社會(huì)評(píng)價(jià)”指標(biāo)，有9 家企業(yè)得了零分，沒(méi)有獲得任何省級(jí)以上名牌產(chǎn)品、馳(著)名商標(biāo)、高新技術(shù)企業(yè)等稱號(hào)。現(xiàn)如今市場(chǎng)上的產(chǎn)品琳瑯滿目，企業(yè)沒(méi)有新奇的創(chuàng)造，不加大技術(shù)創(chuàng)新，沒(méi)有一款“出眾”的產(chǎn)品作為代表，很難殺出重圍，把自家產(chǎn)品印象留在客戶腦海之間。企業(yè)如果沒(méi)有良好的宣傳效果，很可能導(dǎo)致往往還沒(méi)有開(kāi)始與同行競(jìng)爭(zhēng)，就已經(jīng)失敗，客戶無(wú)法知道有這家公司，或從事的行業(yè)是否與己方接軌。

四、蘇州出口名牌企業(yè)貿(mào)易方向與結(jié)構(gòu)優(yōu)化建議

(一)完善外貿(mào)發(fā)展規(guī)劃，提高全球化經(jīng)營(yíng)能力

科學(xué)合理的工作規(guī)劃能夠提高企業(yè)的效率，因此部分出口名牌企業(yè)應(yīng)該結(jié)合企業(yè)實(shí)際情況，充分挖掘該品牌的受眾，合理的制定相應(yīng)的外貿(mào)發(fā)展規(guī)劃。及時(shí)了解當(dāng)前的國(guó)際形勢(shì)，迅速調(diào)整企業(yè)的貿(mào)易方向。以當(dāng)前國(guó)際經(jīng)貿(mào)形勢(shì)為例，近幾年來(lái)，中美經(jīng)貿(mào)摩擦對(duì)我國(guó)部分以美國(guó)為主要出口市場(chǎng)的企業(yè)的出口產(chǎn)生了一定的影響。在這種形勢(shì)下，企業(yè)要積極的調(diào)整出口策略，進(jìn)一步優(yōu)化出口貿(mào)易地理方向，并對(duì)后續(xù)出口貿(mào)易的發(fā)展規(guī)劃進(jìn)行提前研判。另外，自2020 年初的新冠肺炎疫情爆發(fā)以來(lái)，對(duì)我國(guó)企業(yè)的進(jìn)出口帶來(lái)了較大的影響。尤其2020 年上半年，我國(guó)疫情防控形勢(shì)嚴(yán)峻，為企業(yè)的原材料采購(gòu)、商品生產(chǎn)以及出口都產(chǎn)生了很大的影響。目前我國(guó)疫情防控工作對(duì)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)起到了有效的保障，但是全球范圍的疫情防控工作依然嚴(yán)峻。針對(duì)國(guó)外疫情防控和商品進(jìn)出口的實(shí)際情況，蘇州出口名牌企業(yè)要有提前的規(guī)劃與出口策略的調(diào)整。盡快改善目前不適應(yīng)長(zhǎng)期發(fā)展的傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)方式，提高經(jīng)營(yíng)能力，以足夠的實(shí)力來(lái)應(yīng)對(duì)突發(fā)的狀況。針對(duì)部分出口名牌企業(yè)的全球經(jīng)營(yíng)能力不強(qiáng)的問(wèn)題，一是要充分運(yùn)用規(guī)則應(yīng)對(duì)各種貿(mào)易壁壘，仔細(xì)研究WTO 等有關(guān)規(guī)則，維護(hù)企業(yè)的合法權(quán)益。二是樹(shù)立“以人為本”的管理思想，通過(guò)有效激勵(lì)機(jī)制增強(qiáng)企業(yè)的創(chuàng)新活力，加快構(gòu)建海外營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。三是完善經(jīng)營(yíng)管理和決策機(jī)制，根據(jù)國(guó)際市場(chǎng)的規(guī)則與慣例推進(jìn)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和外貿(mào)業(yè)務(wù)。

(二)加快國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化認(rèn)證，提升企業(yè)管理水平

完善國(guó)際組織標(biāo)準(zhǔn)化認(rèn)證有利于企業(yè)推進(jìn)管理現(xiàn)代化、法制化水平，消除貿(mào)易壁壘來(lái)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，還可以此展示企業(yè)良好形象和社會(huì)責(zé)任。因此，出口名牌企業(yè)的最高管理者要有足夠的認(rèn)證意識(shí)。目前，參與國(guó)際貿(mào)易和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的前提是要符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)際慣例以及國(guó)際規(guī)則。企業(yè)要想在客戶的開(kāi)發(fā)、商品的設(shè)計(jì)與研發(fā)以及商品的國(guó)際市場(chǎng)銷售過(guò)程中，必須要在國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化認(rèn)證方面提高意識(shí)，盡快按照國(guó)際認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)不斷完善企業(yè)的管理制度和產(chǎn)品的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)。要建立起系統(tǒng)化的質(zhì)量管理體系，組織內(nèi)審，及時(shí)優(yōu)化體系，維持體系長(zhǎng)期的穩(wěn)定運(yùn)行。及時(shí)咨詢專業(yè)人員，進(jìn)行信息交流，確認(rèn)實(shí)施認(rèn)證的可行性，提前準(zhǔn)備好認(rèn)證前的資料。同時(shí)，企業(yè)要以認(rèn)真負(fù)責(zé)的態(tài)度積極配合國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證的審核及相關(guān)善后工作。此外，參與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的制定是非常重要的一項(xiàng)工作。當(dāng)今國(guó)際市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)的制定對(duì)于提高商品的生產(chǎn)和銷售標(biāo)準(zhǔn)、提高自身商品的市場(chǎng)占有率從而形成對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的限制等都會(huì)起到積極的作用。因此，企業(yè)要在提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，積極參與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的制定工作。

(三)固老拓新并舉，適應(yīng)“雙循環(huán)”新發(fā)展格局

一方面，在國(guó)內(nèi)疫情趨向穩(wěn)定，但海外疫情愈發(fā)嚴(yán)重的背景影響下，大量勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)的訂單回流，許多外資又重新入股，但隨著物流和原材料的價(jià)格持續(xù)上漲，這既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，在全球供不應(yīng)求的前提下，出口名牌企業(yè)需要抓住這次機(jī)會(huì)，鞏固傳統(tǒng)貿(mào)易伙伴如美國(guó)歐盟、日韓的貿(mào)易渠道。對(duì)具體企業(yè)而言，貿(mào)易地理方向和商品的競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)有所區(qū)別。對(duì)于前期保持穩(wěn)定的合作關(guān)系的國(guó)家和地區(qū)，要做好客戶的維護(hù)工作。在疫情以及經(jīng)貿(mào)形勢(shì)好轉(zhuǎn)的條件下，繼續(xù)開(kāi)展正常的貿(mào)易往來(lái)，為企業(yè)的出口貿(mào)易提供基礎(chǔ)保障。同時(shí)，要抓住全球經(jīng)貿(mào)形勢(shì)變化產(chǎn)生的新市場(chǎng)機(jī)會(huì)。目前，中國(guó)已經(jīng)完成區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定(Regional Comprehensive Economic Partnership，簡(jiǎn)稱RCEP)的核準(zhǔn)，成為率先批準(zhǔn)協(xié)定的國(guó)家。2021年9 月16 日，中國(guó)正式提出申請(qǐng)加入《全面與進(jìn)步跨太平洋伙伴關(guān)系協(xié)定》(Comprehensive and Progressive Agreement for Trans-Pacific Partnership，簡(jiǎn)稱CPTPP)。國(guó)際貿(mào)易方面的新組織、新協(xié)定對(duì)蘇州出口名牌企業(yè)的對(duì)外貿(mào)易來(lái)說(shuō)都是重要的機(jī)遇。另一方面，在許多對(duì)外貿(mào)易因素不確定的情況下，出口名牌企業(yè)要積極響應(yīng)習(xí)近平總書記提出的雙循環(huán)戰(zhàn)略，“以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)”的新發(fā)展格局，積極擴(kuò)大內(nèi)需，率先發(fā)展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，打好對(duì)外貿(mào)易的地基，轉(zhuǎn)移重心提高技術(shù)，發(fā)展新型產(chǎn)品，提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力。

(四)加大品牌保護(hù)力度，提升國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

出口名牌企業(yè)要堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新，對(duì)現(xiàn)有的功能進(jìn)行技術(shù)上的革命，且不忘培育創(chuàng)新思維，培養(yǎng)創(chuàng)新型人才，創(chuàng)建品牌的個(gè)性化，形成自主優(yōu)勢(shì)品牌。因此，出口名牌企業(yè)需要應(yīng)情況增加創(chuàng)新投資比例，加大產(chǎn)品技術(shù)和產(chǎn)品技術(shù)改造的投入，加速產(chǎn)品的更新?lián)Q代，建立獨(dú)立的技術(shù)創(chuàng)新體系，提高市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)走在市場(chǎng)前端。品牌的國(guó)際化合作也是蘇州出口名牌企業(yè)加快品牌建設(shè)、提升品牌國(guó)際影響力的重要途徑。企業(yè)可以與國(guó)際上已經(jīng)具有高知名度的品牌合作，聯(lián)合開(kāi)展品牌的協(xié)作推廣。蘇州目前部分企業(yè)注重推進(jìn)品牌建設(shè)的國(guó)際化，并且取得了明顯的成效，這對(duì)于出口名牌企業(yè)而言是有益的實(shí)踐借鑒。企業(yè)可以通過(guò)各種渠道如商業(yè)廣告等形式提高品牌的宣傳力度，擴(kuò)大品牌的規(guī)模，提高名牌產(chǎn)品的知名度。此外，企業(yè)要進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)品牌的保護(hù)力度。企業(yè)要圍繞企業(yè)字號(hào)、產(chǎn)品的商標(biāo)甚至企業(yè)負(fù)責(zé)人的姓名等各方面做好商標(biāo)等的申請(qǐng)注冊(cè)工作。注重創(chuàng)新品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)和商標(biāo)意識(shí)，提高企業(yè)商標(biāo)的獨(dú)特性、認(rèn)知性和趣味性，更輕易的讓消費(fèi)者記住企業(yè)品牌，且商標(biāo)作為外貿(mào)產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的通行證，企業(yè)應(yīng)堅(jiān)持“先注冊(cè)后營(yíng)銷”的原則，預(yù)防搶注行為，降低企業(yè)外貿(mào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，要加強(qiáng)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)機(jī)構(gòu)的合作，構(gòu)建企業(yè)出口貿(mào)易的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制。對(duì)于國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上出現(xiàn)侵犯企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為，要及時(shí)發(fā)現(xiàn)并在專業(yè)機(jī)構(gòu)的協(xié)助下做好維權(quán)工作。