網(wǎng)民版權(quán)保護(hù)意識(shí)的形成困境及應(yīng)對(duì)策略
——以《掃黑風(fēng)暴》樣片泄露事件為例

祝英杰

（黑龍江外國(guó)語學(xué)院， 黑龍江 哈爾濱 150025）

2021年8月21日上海騰訊企鵝影視文化傳播有限公司在微博平臺(tái)發(fā)布電視劇《掃黑風(fēng)暴》反盜版聲明，呼吁和懇請(qǐng)廣大網(wǎng)友、觀眾通過合法平臺(tái)觀看劇集并積極舉報(bào)盜版，支持正版，營(yíng)造良好的版權(quán)保護(hù)環(huán)境，這是繼《人民的名義》之后，又一部現(xiàn)象級(jí)劇集遭遇片源外泄事件。此前，《三十而已》，《親愛的，熱愛的》，《慶余年》等多部熱播劇都面臨過同樣的困境。片源遭泄露流入互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)形成盜版資源，并迅速在網(wǎng)盤、網(wǎng)絡(luò)論壇以及微信、微博、QQ等多種社交平臺(tái)流轉(zhuǎn)交易，甚至在部分電商網(wǎng)站上公開售賣的情況已不足為鮮，影視劇盜版資源違法交易屢禁不止，侵權(quán)事件頻發(fā)，被侵權(quán)方在尋求司法途徑解決的同時(shí)，往往都會(huì)呼吁和懇請(qǐng)其消費(fèi)者重視和保護(hù)版權(quán)以求通過公眾的道德自律來削弱盜版市場(chǎng)的供需關(guān)系。然而，網(wǎng)民對(duì)此種情況所持的態(tài)度令人堪憂，在此次《掃黑風(fēng)暴》樣片泄露事件中，各大平臺(tái)所展現(xiàn)的輿論趨勢(shì)尤為凸顯當(dāng)下網(wǎng)民面對(duì)版權(quán)保護(hù)意識(shí)的薄弱。為此，本文主要對(duì)當(dāng)下網(wǎng)民版權(quán)保護(hù)意識(shí)的形成困境及其應(yīng)對(duì)策略展開簡(jiǎn)要分析。

一、網(wǎng)民版權(quán)保護(hù)意識(shí)形成困境

(一)互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)資源易獲得性導(dǎo)致網(wǎng)民缺乏版權(quán)保護(hù)動(dòng)力

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和新媒體的興起給原有的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)帶來了翻天覆地的變化，從內(nèi)容消費(fèi)部分來說，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)的物質(zhì)實(shí)體消費(fèi)向數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)的過渡轉(zhuǎn)型，在消費(fèi)者體驗(yàn)著技術(shù)革新帶來的多元、快捷、時(shí)效和實(shí)時(shí)交互等優(yōu)勢(shì)體驗(yàn)的同時(shí)，也使得部分消費(fèi)者可以更加輕易的且多渠道的獲取盜版侵權(quán)內(nèi)容。

首先，在影視劇《掃黑風(fēng)暴》片源泄露初期便可以在各大搜索引擎和門戶網(wǎng)站上直接搜索，多為盜版視頻網(wǎng)站通過剪輯、轉(zhuǎn)碼為視頻打上水印廣告再放到平臺(tái)上供大家免費(fèi)觀看，還可以向他人分享其鏈接成為免費(fèi)資源；其次，該劇盜版資源種子已在社交平臺(tái)形成完整銷售鏈，由分銷者到各大網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、掃黑劇集群組、相關(guān)話題熱門微博等用戶較多、群體關(guān)注度較高的互動(dòng)區(qū)通過留言進(jìn)行引流，以極低的價(jià)格(通常為1-9.9元不等)進(jìn)行兜售，再通過QQ、微信、云盤網(wǎng)盤、郵箱等多種渠道進(jìn)行交易；更有甚者，直接將其盜版資源在多個(gè)電商平臺(tái)進(jìn)行銷售，公然在產(chǎn)品介紹中突出“送審版”字樣，并強(qiáng)調(diào)送審版和電視播出版劇情差別較大以吸引他人購(gòu)買觀看。這些購(gòu)買者除部分會(huì)選擇二次銷售外，更多的是將其作為免費(fèi)資源分享到自己的社交圈層。

在武大質(zhì)量院先期發(fā)布的中國(guó)質(zhì)量發(fā)展觀測(cè)報(bào)告顯示，我國(guó)有近9成的消費(fèi)者購(gòu)買過盜版侵權(quán)制品，雖然隨著近年來我國(guó)對(duì)數(shù)字內(nèi)容市場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)傳播的規(guī)范化，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)用戶付費(fèi)規(guī)模整體承上升趨勢(shì)，社會(huì)版權(quán)保護(hù)意識(shí)較之前已有普遍提升，但是就近期一系列盜版侵權(quán)事件的網(wǎng)絡(luò)發(fā)酵情況來看，我國(guó)網(wǎng)民的版權(quán)意識(shí)較低以及對(duì)版權(quán)保護(hù)的認(rèn)知整體上仍舊薄弱。其中的主要原因之一在于互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)信息資源的易獲得性使得網(wǎng)民，尤其是低齡、低學(xué)歷、低收入網(wǎng)民群體缺乏主動(dòng)保護(hù)版權(quán)的動(dòng)力。加之，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息源的感知以及網(wǎng)絡(luò)搜索能力不斷增強(qiáng)，而相關(guān)部門對(duì)海量的盜版侵權(quán)內(nèi)容缺乏及時(shí)有效的處理措施，使得盜版資源在各層次群體泛濫，強(qiáng)化違法侵權(quán)資源的易獲得性的同時(shí)也極大程度地降低了現(xiàn)階段網(wǎng)民對(duì)正版內(nèi)容維護(hù)的自覺性和主動(dòng)性，使得網(wǎng)民的版權(quán)保護(hù)意識(shí)很難再形成。

(二)版權(quán)知識(shí)宣傳教育滯后致使網(wǎng)民版權(quán)保護(hù)意識(shí)淡薄

近年來，國(guó)家對(duì)著作權(quán)的相關(guān)法律內(nèi)容正在逐漸完善，人民對(duì)著作權(quán)及知識(shí)產(chǎn)權(quán)的意識(shí)開始覺醒，但現(xiàn)階段仍存在著諸多問題，尤其是互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，對(duì)盜版的傳播及合法版權(quán)的認(rèn)知仍存在巨大缺口。影視劇樣片多次遭泄露且屢禁不止，值得一提的是每一次的樣片泄露都能引來大量網(wǎng)友瘋狂下載，這種“買賬”行為正是促使樣片泄露屢禁不止的重要原因之一。歸其因果是網(wǎng)民的著作權(quán)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)主觀薄弱，且相關(guān)法律知識(shí)淡薄。

從此次《掃黑風(fēng)暴》片源泄露事件各大門戶、社交及新聞平臺(tái)的網(wǎng)友評(píng)論可以看出，雖有部分網(wǎng)友選擇從正規(guī)渠道觀看劇集，呼吁大家堅(jiān)守道德底線抵制盜版侵權(quán)產(chǎn)品，但大部分留言內(nèi)容顯示出網(wǎng)民更傾向于選擇獲取盜版資源，在一些熱門微博評(píng)論區(qū)、閱讀量10萬+的公眾號(hào)文章留言板以及短視頻和直播平臺(tái)相關(guān)話題的互動(dòng)部分被“留資源”、“求分享”、“掛網(wǎng)盤”等評(píng)論內(nèi)容刷屏。尤其是一些在校學(xué)生更是直言已經(jīng)在得到資源的第一時(shí)間就分享到同學(xué)群，讓大家一起體驗(yàn)“免費(fèi)的快樂”，全然認(rèn)識(shí)不到自己已經(jīng)構(gòu)成了侵權(quán)或間接侵權(quán)行為。

作為消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字內(nèi)容主體的網(wǎng)民隨著網(wǎng)絡(luò)的普及已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從精英到大眾的結(jié)構(gòu)變革。截止2020年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.89億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模占整體網(wǎng)民比例99.7%，在整體網(wǎng)民職業(yè)結(jié)構(gòu)中，學(xué)生占比最多為21.0%；學(xué)歷結(jié)構(gòu)中，初中、高中/中專/技校學(xué)歷的網(wǎng)民群體占比分別為40.3%和20.6%，大學(xué)專科、本科及以上學(xué)歷占比19.8%。由此可見，目前我國(guó)網(wǎng)民以學(xué)生群體為主且高等教育群體占比較少。學(xué)校是現(xiàn)階段網(wǎng)民主體的主要活動(dòng)區(qū)域，同時(shí)也是普法和強(qiáng)化思想道德認(rèn)知的重要陣地。版權(quán)保護(hù)既是我國(guó)現(xiàn)行著作權(quán)法的內(nèi)容核心，也是新時(shí)期社會(huì)道德進(jìn)步的必然要求。在既往的學(xué)校教育中，青少年法律意識(shí)和版權(quán)觀念教育的缺失無法讓其轉(zhuǎn)換成網(wǎng)民身份的同時(shí)將這部分道德品質(zhì)內(nèi)化，這使得今天愈加年輕化的網(wǎng)民群體很難在道德行為上有所進(jìn)步，也凸顯了校園法律常識(shí)和思想品德教育的片面性和滯后性，版權(quán)教育基礎(chǔ)板塊的欠缺為其日后形成良好的版權(quán)保護(hù)意識(shí)制造了困境。

(三)大眾傳媒未盡到社會(huì)責(zé)任致使網(wǎng)民缺乏版權(quán)知識(shí)獲知途徑

網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展為形成中國(guó)特色的公共領(lǐng)域話語空間提供了可能，互聯(lián)網(wǎng)愈發(fā)強(qiáng)大的交互性應(yīng)該讓大眾傳媒深刻認(rèn)識(shí)到自己社會(huì)公器的角色，作為公共領(lǐng)域信息把關(guān)的主體要強(qiáng)化自己的社會(huì)責(zé)任，促進(jìn)國(guó)家、社會(huì)和公共形成良性互動(dòng)，通過標(biāo)志性社會(huì)事件普法、講法，自覺維系民主與法治。

今天，互聯(lián)網(wǎng)的開放和免費(fèi)共享，讓盜版者和盜版消費(fèi)者高舉所謂的“互聯(lián)網(wǎng)精神”大旗四處宣揚(yáng)自己的觀點(diǎn)，在近年來的片源泄露事件中，一些行為人通過付費(fèi)行為去體現(xiàn)自己的版權(quán)意識(shí)進(jìn)而再去強(qiáng)化他人，在認(rèn)可他人勞動(dòng)成果和價(jià)值的同時(shí)也肯定了自己的道德標(biāo)準(zhǔn)，而盜版者目的在于將盜版行為正?；踔琳x化，引導(dǎo)他人面對(duì)版權(quán)問題時(shí)，優(yōu)先考慮經(jīng)濟(jì)條件的自我評(píng)估，公然在各大媒體平臺(tái)評(píng)論區(qū)或者利用自媒體平臺(tái)“安利”送審版、樣片版，宣揚(yáng)個(gè)人利益至上主義試圖利用網(wǎng)民的從眾心理來達(dá)到販賣盜版資源的非法盈利目的，造成了非常惡劣的影響。然而，媒體面對(duì)此種盜版侵權(quán)問題時(shí)，多數(shù)仍舊僅從影視劇片方角度、訴訟關(guān)系角度甚至其他獵奇角度來報(bào)道相關(guān)新聞事件，對(duì)網(wǎng)民輿論狀態(tài)缺乏正向引導(dǎo)，對(duì)盜版侵權(quán)事件的后續(xù)進(jìn)展缺乏連續(xù)性報(bào)道，對(duì)其中涉及到的法律相關(guān)內(nèi)容缺乏普及宣傳意識(shí)，往往事件熱度一過，報(bào)道就戛然而止。

隨著政務(wù)新媒體矩陣的逐漸形成，民眾已經(jīng)習(xí)慣從官網(wǎng)、官博、官微上獲取重要信息。單就微博來說已不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單方便的社交軟件，而因其用戶數(shù)量龐大，用戶行為活躍，信息實(shí)時(shí)更新，傳播快、影響大以及覆蓋廣的特點(diǎn)，被網(wǎng)民賦予了“輿論監(jiān)督與社會(huì)動(dòng)員”的功能，時(shí)至今日，已然改變了今天輿論傳播的格局。自8月21日《掃黑風(fēng)暴》劇組官方微博發(fā)布反盜版聲明以來，各大媒體紛紛跟進(jìn)報(bào)道，但沒有任何媒體借助此次事件向社會(huì)公眾普及我國(guó)著作權(quán)法的相關(guān)知識(shí)以及有效維護(hù)版權(quán)的合法渠道。在微博全網(wǎng)搜索“盜版舉報(bào)電話”、“侵權(quán)舉報(bào)方法”、“國(guó)家版權(quán)保護(hù)”相關(guān)關(guān)鍵詞會(huì)發(fā)現(xiàn)，除個(gè)別網(wǎng)友個(gè)人發(fā)布和極少部分地方政務(wù)官方微博發(fā)布國(guó)家“劍網(wǎng)”行動(dòng)所涉及的盜版舉報(bào)電話外，其他公信力和權(quán)威性較好的媒體平臺(tái)在近幾年均無相關(guān)普及性內(nèi)容。實(shí)際上，我國(guó)國(guó)家版權(quán)局早在2007年就已經(jīng)成立了反盜版舉報(bào)中心并向社會(huì)公布了全國(guó)統(tǒng)一的反盜版舉報(bào)投訴電話12390，除此之外，還有郵箱和網(wǎng)絡(luò)舉報(bào)等途經(jīng)且規(guī)定了有功獎(jiǎng)勵(lì)條款。所以，雖然我國(guó)版權(quán)保護(hù)的相關(guān)法律已經(jīng)基本健全而且正在隨著時(shí)代逐步完善，但民眾對(duì)其內(nèi)容的獲知意愿和渠道仍舊少之又少，除卻前期教育因素的部分，造成網(wǎng)民版權(quán)保護(hù)意識(shí)薄弱和版權(quán)保護(hù)法律認(rèn)知缺失，作為信息傳播中心的大眾媒體平臺(tái)毋庸置疑的要負(fù)有一定責(zé)任。

(四)內(nèi)容平臺(tái)付費(fèi)模式不合理致使網(wǎng)民形成對(duì)抗版權(quán)保護(hù)心理

根據(jù)國(guó)家版權(quán)局網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)研究基地2021年5月發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2020年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)11847.3億，其產(chǎn)業(yè)盈利模式主要有用戶付費(fèi)(47.8%)、版權(quán)運(yùn)營(yíng)(0.9%)和廣告收入(51.3%)三類，用戶付費(fèi)占比承提升勢(shì)態(tài)，付費(fèi)規(guī)模逐年增長(zhǎng)，付費(fèi)模式多元革新，近年來，不斷有長(zhǎng)視頻平臺(tái)上調(diào)其會(huì)員價(jià)格，并開啟超前點(diǎn)播的新型付費(fèi)模式。超前點(diǎn)播即用戶在享受其基礎(chǔ)VIP權(quán)益的同時(shí)需要二次消費(fèi)，額外再花錢單獨(dú)購(gòu)買劇集享受超前觀看特定內(nèi)容的權(quán)益。

該模式一經(jīng)推出便爭(zhēng)議不斷，這種額外消費(fèi)并不是單次行為，隨著近年來網(wǎng)絡(luò)影視內(nèi)容的高產(chǎn)和大量網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP作品影視化，每每有熱門劇集上線平臺(tái)都會(huì)開啟超前點(diǎn)播模式且多為順序播放，這使得用戶每觀看一部影視劇都要在已經(jīng)繳納會(huì)員費(fèi)用的基礎(chǔ)之上再額外付費(fèi)3元到36元不等，甚至更高。與此同時(shí)，視頻平臺(tái)的多樣化和影視劇版權(quán)買斷的獨(dú)播形式讓用戶很難選擇和使用單一平臺(tái)，有網(wǎng)友計(jì)算過自己每年購(gòu)買視頻平臺(tái)會(huì)員的費(fèi)用都在600元左右，如果再單獨(dú)購(gòu)買劇集，極大地降低了付費(fèi)會(huì)員權(quán)益的性價(jià)比。這種付費(fèi)模式利用了觀眾對(duì)劇集的好奇心和超前觀看產(chǎn)生的優(yōu)越感，不僅存在著侵犯消費(fèi)者權(quán)益的法律風(fēng)險(xiǎn)同時(shí)也降低平臺(tái)使用的滿意度和和觀影時(shí)的滿足心理，更重要的是超前點(diǎn)播模式從某種程度上正在將自己的用戶推向盜版市場(chǎng)。

自2019年愛奇藝在《慶余年》劇集播出時(shí)推出超前點(diǎn)播服務(wù)起，主動(dòng)尋求盜版資源的聲音越發(fā)泛濫，相比高額的觀看費(fèi)用和固定的播出周期，網(wǎng)民權(quán)衡之下往往最終會(huì)選擇盜版資源。有的網(wǎng)友甚至高舉“個(gè)人權(quán)益”的大旗，把看盜版當(dāng)成自己不被“割韭菜”的維權(quán)方式大肆宣揚(yáng)以求得他人認(rèn)同，使正確的價(jià)值導(dǎo)向無法凝聚，大量帶有誤解和偏見的認(rèn)知者帶領(lǐng)輿論走向消極和矛盾，動(dòng)搖了很多人心中的道德底線。付費(fèi)點(diǎn)播雖然屬于用戶可選擇的個(gè)人行為，但這種新模式的出現(xiàn)無疑已經(jīng)打破了原有的會(huì)員市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，在未能取得大部分用戶認(rèn)同的情況下全網(wǎng)推行促使消費(fèi)者在衡量商品價(jià)值時(shí)產(chǎn)生不平衡心理，致使網(wǎng)絡(luò)上一旦發(fā)生片源泄露網(wǎng)友紛紛轉(zhuǎn)向低價(jià)或免費(fèi)的盜版資源，完全忽略應(yīng)有的版權(quán)保護(hù)意識(shí)甚至與之對(duì)抗，形成“劣幣逐良幣”的社會(huì)現(xiàn)象。

二、強(qiáng)化網(wǎng)民自主形成版權(quán)保護(hù)意識(shí)的應(yīng)對(duì)策略

(一)革新網(wǎng)絡(luò)傳播監(jiān)察技術(shù)，加大網(wǎng)絡(luò)資源監(jiān)管力度

習(xí)近平主席在出席第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)的開幕式主旨演講中指出，“網(wǎng)絡(luò)空間不是‘法外之地’。網(wǎng)絡(luò)空間是虛擬的，但運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)空間的主體是現(xiàn)實(shí)的，大家都應(yīng)該遵守法律，明確各方權(quán)利義務(wù)。要堅(jiān)持依法治網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)，讓互聯(lián)網(wǎng)在法治軌道上健康運(yùn)行”。傳播技術(shù)的革新影響傳播業(yè)態(tài)的結(jié)構(gòu)，進(jìn)而催生全新的版權(quán)形態(tài)，為數(shù)字內(nèi)容的創(chuàng)作與傳輸帶來新機(jī)遇的同時(shí)也帶來了與以往不同的版權(quán)問題，這就要求各監(jiān)管部門緊跟時(shí)代形式，深化互聯(lián)網(wǎng)法律體系適應(yīng)變化需求，用技術(shù)重構(gòu)版權(quán)監(jiān)察系統(tǒng)，加大網(wǎng)絡(luò)執(zhí)法力度。

國(guó)內(nèi)域名注冊(cè)實(shí)名制度使盜版侵權(quán)視頻網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者更多的選擇境外域名注冊(cè)虛擬賬號(hào)，對(duì)此監(jiān)察機(jī)構(gòu)更應(yīng)該加強(qiáng)部門聯(lián)合重點(diǎn)篩查。網(wǎng)絡(luò)資源監(jiān)管難憑一己之力，平臺(tái)自身也應(yīng)設(shè)立相關(guān)部門主動(dòng)出擊打擊盜版侵權(quán)行為，同時(shí)在平臺(tái)明確舉報(bào)盜版獎(jiǎng)勵(lì)制度，強(qiáng)化用戶在版權(quán)保護(hù)部分的粘度和參與度，不能僅靠呼吁社會(huì)大眾而忽略自身的監(jiān)管責(zé)任，要積極調(diào)動(dòng)自有的社會(huì)資源，在版權(quán)保護(hù)問題上充分發(fā)揮主動(dòng)性和能動(dòng)性。

(二)強(qiáng)化版權(quán)知識(shí)教育，培養(yǎng)青少年版權(quán)意識(shí)

《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》是知識(shí)保護(hù)的重要法律，公民在今天的社會(huì)生活中無時(shí)無刻不在面臨著對(duì)版權(quán)的選擇，是付費(fèi)閱讀、付費(fèi)看劇、付費(fèi)觀影、正版軟件還是四處查找盜版免費(fèi)資源，對(duì)于這種選擇的支撐除了強(qiáng)制性的他律因素，更多的是個(gè)人自律習(xí)慣的養(yǎng)成。青少年在學(xué)習(xí)生活中會(huì)逐漸形成善惡、是非的認(rèn)知和判斷，而做為未來版權(quán)內(nèi)容的擁有者，提高青少年的版權(quán)意識(shí)應(yīng)該成為今天學(xué)校德育工作的一項(xiàng)重要內(nèi)容。各級(jí)各類學(xué)校應(yīng)該組織青少年群體學(xué)習(xí)相關(guān)的法律法規(guī)，以及正確獲取互聯(lián)網(wǎng)資源的途經(jīng)。

把版權(quán)保護(hù)意識(shí)建設(shè)加入到校園精神文明建設(shè)的規(guī)劃中來的需求已十分迫切。要通過多種方式方法強(qiáng)化落實(shí)力度，使青少年建立法律意識(shí)之初，就養(yǎng)成自覺保護(hù)版權(quán)的良好習(xí)慣，形成自律。根據(jù)實(shí)際情況舉辦講座、競(jìng)賽、辯論、參觀等活動(dòng)，組織觀看影視創(chuàng)作的幕后紀(jì)錄片，感受他人勞動(dòng)成果獲得的艱辛，在思想政治課程中加入版權(quán)知識(shí)部分；同時(shí)還要走出課堂對(duì)學(xué)生的家長(zhǎng)進(jìn)行版權(quán)保護(hù)重要性的普及，爭(zhēng)取形成社會(huì)、學(xué)校、個(gè)人三位一體的共同推進(jìn)模式。

(三)深入強(qiáng)調(diào)媒體社會(huì)責(zé)任，增加版權(quán)內(nèi)容普法權(quán)重

在社會(huì)化媒體時(shí)代的今天，面對(duì)多樣化的社會(huì)事件，社會(huì)輿論中各種話語之間的博弈愈發(fā)激烈，越來越多民眾的聲音在網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的參與性和互動(dòng)性下被無限放大，任何一個(gè)話題都可能隨時(shí)觸發(fā)社會(huì)輿論的迅速發(fā)酵，進(jìn)而積累一定的社會(huì)情緒甚至影響公民的社會(huì)行為。這就要求大眾媒體在多方面做好社會(huì)服務(wù)的同時(shí)，要深刻認(rèn)識(shí)到自己“社會(huì)公器”和“國(guó)民導(dǎo)向”的身份，充分發(fā)揮媒體的宣傳教育功能和輿論導(dǎo)向功能。在新聞事實(shí)報(bào)道過程中，媒體不能把點(diǎn)擊量和閱讀量作為衡量自己的標(biāo)準(zhǔn)，重權(quán)利而輕義務(wù)。

媒體在報(bào)道盜版侵權(quán)相關(guān)事件時(shí)除了準(zhǔn)確的敘述事實(shí)本身，更要結(jié)合實(shí)際積極調(diào)和版權(quán)方和網(wǎng)友之間的關(guān)系。不能話題開始時(shí)熱搜滿滿，后續(xù)草草了事再無解結(jié)果，公眾沒有得到后續(xù)消息和此類問題的處理辦法，久而久之就會(huì)形成無所謂的漠然心態(tài)。網(wǎng)民作為網(wǎng)絡(luò)輿論參與的主體，版權(quán)法律知識(shí)欠缺、保護(hù)意識(shí)淡薄必然會(huì)使其在相應(yīng)的社會(huì)事件中發(fā)表不恰當(dāng)言論，大眾傳媒認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)就尤其要在追蹤事件發(fā)展過程中重點(diǎn)關(guān)注網(wǎng)民輿論導(dǎo)向，履行正確引導(dǎo)責(zé)任和普法義務(wù)。媒體要深刻理解普及和宣傳法律知識(shí)和常識(shí)不是任務(wù)而是義務(wù)的意義，不做階段性“作業(yè)”，要在每一次盜版侵權(quán)事件發(fā)生的第一時(shí)間向網(wǎng)民強(qiáng)調(diào)版權(quán)保護(hù)意識(shí)的重要性并重點(diǎn)宣傳全國(guó)統(tǒng)一反盜版投訴舉報(bào)電話以及其他舉報(bào)渠道。

(四)促進(jìn)平臺(tái)付費(fèi)模式改革，保障內(nèi)容消費(fèi)者合法權(quán)益

超前點(diǎn)播模式爭(zhēng)議至今法律糾紛不斷，用戶抵觸情緒高漲紛紛轉(zhuǎn)向盜版侵權(quán)資源使各大長(zhǎng)視頻平臺(tái)喪失用戶黏度的同時(shí)也造成了自身利益的巨大損失。盡管2020年以來眾多視頻平臺(tái)通過修改會(huì)員協(xié)議內(nèi)容來明確用戶權(quán)益，但根本上的問題并沒有得到有效解決，直到2021年8月26日上海市消保委指出騰訊視頻《掃黑風(fēng)暴》的按順序解鎖超前點(diǎn)播漠視用戶選擇權(quán)并涉嫌捆綁銷售，而后騰訊視頻方做出回應(yīng)并于9月1日優(yōu)化了超前點(diǎn)播服務(wù)，用戶可以自由選擇劇集進(jìn)行付費(fèi)點(diǎn)播。

為知識(shí)和版權(quán)付費(fèi)是知識(shí)創(chuàng)收和提高公民版權(quán)保護(hù)意識(shí)和的必經(jīng)之路，但平臺(tái)付費(fèi)模式的改革仍要結(jié)合實(shí)際去創(chuàng)新和推進(jìn)。要深入市場(chǎng)調(diào)研做好用戶畫像，要認(rèn)識(shí)到平臺(tái)付費(fèi)模式的創(chuàng)新應(yīng)該更多的考慮會(huì)員消費(fèi)心理，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，認(rèn)清用戶需求和消費(fèi)習(xí)慣。要在現(xiàn)有基礎(chǔ)上開發(fā)多種付費(fèi)形式和方式，積分、互動(dòng)值、觀影時(shí)間等以增加用戶期待值和參與度，繼而重新形成粘性用戶。要積極主動(dòng)地探尋更加成熟的盈利模式促使用戶形成對(duì)其消費(fèi)內(nèi)容的版權(quán)保護(hù)意識(shí)。

版權(quán)保護(hù)是支撐產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造力必不可少的一部分，是文藝作品創(chuàng)作和網(wǎng)絡(luò)影視行業(yè)良好發(fā)展的基石，盜版侵權(quán)問題影響著整個(gè)行業(yè)的良性發(fā)展，運(yùn)用多種手段整肅盜版資源市場(chǎng)迫在眉睫。網(wǎng)民作為消費(fèi)版權(quán)內(nèi)容的主體，要在學(xué)校、社會(huì)、家庭等多種渠道通過道德塑造和法律教育不斷強(qiáng)化其版權(quán)保護(hù)意識(shí)。突破網(wǎng)民版權(quán)保護(hù)意識(shí)形成困境，加快創(chuàng)新性內(nèi)容的發(fā)展和創(chuàng)造性成果的轉(zhuǎn)化，是推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)空間法制化進(jìn)程和解決盜版侵權(quán)問題的必要條件。