數(shù)字化改革視角下鄉(xiāng)村振興路徑研究
——以白牛村為例

江茹依，向永勝

（浙江工商大學 杭州商學院， 浙江 杭州 311500）

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是黨的十九大報告中提出的戰(zhàn)略，是中國特色社會主義新時代“三農(nóng)”工作的總抓手。黨的十八大以來，中央高度重視農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化建設，并且采取了一系列舉措。2018年中央“一號文件”首次提出“實施數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略”；2019年5月，中共中央辦公廳、國務院印發(fā)《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》，明確將數(shù)字鄉(xiāng)村作為鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略方向和建設數(shù)字中國的重要內(nèi)容；2020年中央網(wǎng)信辦等七部門聯(lián)合印發(fā)《關于開展國家數(shù)字鄉(xiāng)村試點工作的通知》，部署開展國家數(shù)字鄉(xiāng)村試點工作。近年來，依托物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能以及5G的不斷發(fā)展延伸，數(shù)字鄉(xiāng)村正在一步一步地融入到我們的生活中。

一、文獻綜述

(一)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施與布局

從時間維度來看，鄉(xiāng)村振興是一項長期歷史任務，其實現(xiàn)是包含不同階段的不斷完善的過程。從空間維度來看，鄉(xiāng)村振興也是一個不同區(qū)域先后快慢的過程，東部沿海發(fā)達地區(qū)的農(nóng)村經(jīng)濟和區(qū)位條件較好，有望率先實施鄉(xiāng)村振興。而且，鄉(xiāng)村振興在不同地區(qū)的推進方式與策略也有不同，需要在實踐中因地制宜、因地施策，需要不斷摸索符合當?shù)貙嶋H的具體實施方案。由此需要繼續(xù)堅持穩(wěn)中求進工作總基調(diào)，堅持加強黨對“三農(nóng)”工作的全面領導，堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，一體設計、一并推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化與農(nóng)村現(xiàn)代化，促進農(nóng)業(yè)高質(zhì)高效、鄉(xiāng)村宜居宜業(yè)、農(nóng)民富裕富足。

(二)數(shù)字鄉(xiāng)村的構成要素與作用

所謂數(shù)字鄉(xiāng)村是依托數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展，應用數(shù)字技術促進鄉(xiāng)村各領域數(shù)字化轉(zhuǎn)型，激發(fā)農(nóng)村數(shù)字化生產(chǎn)力發(fā)展，打造智能化、數(shù)字化、現(xiàn)代化的鄉(xiāng)村。以物聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能為代表的新一代數(shù)字技術加速向農(nóng)業(yè)農(nóng)村廣泛滲透，為農(nóng)業(yè)農(nóng)村數(shù)字化建設提供了良好契機。這既是鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略方向，也是建設數(shù)字中國的重要內(nèi)容。

(三)數(shù)字經(jīng)濟下鄉(xiāng)村振興的發(fā)展選擇

在新經(jīng)濟時代，農(nóng)業(yè)機器人、無人機等智能技術推動農(nóng)機智能化、農(nóng)場無人化、農(nóng)業(yè)精細化。數(shù)字經(jīng)濟的普及以及持續(xù)不斷的發(fā)展，帶給鄉(xiāng)村全面振興更高效地推進，數(shù)字化建設、數(shù)字化管理、數(shù)字化變革，這其中必然有機遇，也存在一定的挑戰(zhàn)?；趧?chuàng)新驅(qū)動視角，強調(diào)從數(shù)字賦能、整體智治、多輪驅(qū)動三方面出發(fā)，來分析鄉(xiāng)村振興數(shù)字化發(fā)展過程中的鄉(xiāng)村治理、鄉(xiāng)村運營、鄉(xiāng)村建設等方面。當前，在數(shù)字化改革視角下鄉(xiāng)村振興的發(fā)展路徑大方向主要有三種選擇：路徑一是以村落主體特點為特色，打造數(shù)字營銷，通過將原有的產(chǎn)品重新包裝，進而推出新的營銷理念，吸引消費者；路徑二是通過數(shù)字媒體，利用網(wǎng)絡信息時代的快速發(fā)展，開通電商之路；路徑三是以當?shù)刈匀毁Y源為基礎，與旅游產(chǎn)業(yè)相聯(lián)動，數(shù)字與文旅相融合，進而達到振興鄉(xiāng)村的目的。

二、數(shù)字化改革視角下白牛村振興發(fā)展基本情況

(一)白牛村基本情況

白牛村坐落于浙江省臨安市昌化鎮(zhèn)西面，土地面積為8147畝，山核桃等農(nóng)產(chǎn)品資源豐富。在2007年之前，村里的“山核桃”“竹筍”“雞血石”“小香薯”等產(chǎn)業(yè)普遍面臨著“小農(nóng)戶”與大市場的有效對接問題，農(nóng)產(chǎn)品賣難、農(nóng)民增收難、農(nóng)民創(chuàng)業(yè)就業(yè)難。2007年，依托周邊地區(qū)豐富的農(nóng)特產(chǎn)品資源，白牛村抓住城鄉(xiāng)融合發(fā)展、電子商務普及的重大機遇，大力培育農(nóng)村電子商務?，F(xiàn)在的白牛村，是四大“中國淘寶村”之一，自2007年起至今十年的時間內(nèi)，白牛村在電商方面取得了一個又一個輝煌的成就。

(二)白牛村改革的總體策略

運用“一條線”“兩個點”“三個產(chǎn)”來不斷打造數(shù)字化賦能振興?！耙粭l線”是指扎根于當?shù)刎S富的物質(zhì)資源逐漸成熟的電商路線。“兩個點”是指推動線上線下共同發(fā)展，融合線下實際條件，促使電商產(chǎn)業(yè)圈擴展，做大電商規(guī)模?！叭齻€產(chǎn)”是指帶動農(nóng)業(yè)、工業(yè)、生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。在政府的扶持下，設立的電商服務中心能夠更好地為電商戶提供業(yè)務培訓、網(wǎng)店裝修等服務；在電商產(chǎn)品展示體驗中心也能進一步對外宣傳，體驗其中的產(chǎn)品文化，為三產(chǎn)提供轉(zhuǎn)型條件。

(三)白牛村改革的成效

鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)搭上互聯(lián)網(wǎng)的快車，使農(nóng)產(chǎn)品價值以及銷售半徑得到了進一步提升，銷售額以30%以上的增長率迅猛發(fā)展；線上電商平臺的搭建，實現(xiàn)了線上集聚，形成農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的良好氛圍；在市場主導和政府助推的共同作用下，有效促進了電商的規(guī)范化，以電商全面推動三產(chǎn)，提升了產(chǎn)業(yè)融合度和產(chǎn)品開放度，響應鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。

三、數(shù)字化改革視角下白牛村振興發(fā)展路徑選擇

(一)數(shù)字化戰(zhàn)略與基礎設施建設：貫徹數(shù)字鄉(xiāng)村“一條線”

在2007年之前，村里較為不發(fā)達，農(nóng)產(chǎn)品賣難、農(nóng)民增收難、農(nóng)民創(chuàng)業(yè)難就業(yè)難。2007年，依托周邊地區(qū)豐富的農(nóng)特產(chǎn)品資源，白牛村抓住“城鄉(xiāng)融合發(fā)展、普及電子商務”這一條線，出現(xiàn)了首批“淘寶掌柜”。到現(xiàn)在，白牛村是四大“中國淘寶村”之一。這一條線，打開了白牛村進行數(shù)字鄉(xiāng)村這一道路。這一條“線”，也是由一根“網(wǎng)線”來牽動的。

伴隨時代發(fā)展，依托電商平臺，依靠“城鄉(xiāng)融合發(fā)展，普及電子商務”這一條線，白牛村在電商化方面做的越來越出色。以“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展思路努力培育農(nóng)村經(jīng)濟新“藍?！保瑒?chuàng)新電商帶動振興，實現(xiàn)精準扶貧模式。基于這一電商產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，還打造了專門的電商大樓，推動產(chǎn)業(yè)從電商化向數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。走進大樓，是一塊電子大屏，大屏上的白牛鄉(xiāng)村大腦圖直觀呈現(xiàn)著白牛村的人口概況、鄉(xiāng)村治理現(xiàn)狀、電商產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)等內(nèi)容。

(二)數(shù)字化銷售與生產(chǎn)運營變革：打造數(shù)字鄉(xiāng)村“兩個點”

在電商平臺上，白牛村實現(xiàn)了線上、線下兩點式的產(chǎn)業(yè)模式。線上的業(yè)務從一開始銷售單一的特產(chǎn)山核桃，現(xiàn)在發(fā)展到銷售筍干、茶葉、松子、碧根果等產(chǎn)品，不斷地擴大生產(chǎn)線。并且白牛村聯(lián)合臨安政府與阿里巴巴進行網(wǎng)上平臺的對接，將臨安建設成了唯一擁有阿里“一帶一館”的縣級市。到2016年，全區(qū)已有340家企業(yè)入駐產(chǎn)業(yè)帶，243家企業(yè)入駐臨安館，實現(xiàn)線上集聚，在線上不斷強化品牌。

除了注重線上強化發(fā)展，線下也在壯大規(guī)模。白牛村制定了電商產(chǎn)業(yè)布局和發(fā)展規(guī)劃，引導傳統(tǒng)的家庭小作坊由粗放式發(fā)展向精細化的分工體系升級，并且建造多個產(chǎn)區(qū)，比如山核桃主產(chǎn)區(qū)、堅果加工區(qū)等等。不斷地壯大線下生產(chǎn)規(guī)模，擴大產(chǎn)業(yè)鏈，助力鄉(xiāng)村振興。在線上、線下兩點聯(lián)動式的發(fā)展下，能更進一步的規(guī)劃數(shù)字鄉(xiāng)村模式，打造數(shù)字鄉(xiāng)村，擴大數(shù)字化發(fā)展規(guī)模。

(三)數(shù)字化賦能產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級：推動數(shù)字鄉(xiāng)村“三個產(chǎn)”

白牛村以電商全面推動農(nóng)業(yè)、工業(yè)、生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，同時也不斷地提升產(chǎn)業(yè)融合度和產(chǎn)品的開放度。

在農(nóng)業(yè)、工業(yè)方面，白牛村依托周邊地區(qū)豐富的農(nóng)特產(chǎn)品資源，抓住城鄉(xiāng)融合發(fā)展，注重新型業(yè)態(tài)培育。以山核桃產(chǎn)業(yè)為例，許多加工廠實行的是自產(chǎn)自銷的模式，并且依托于線上的銷售渠道，也收獲了一大批消費者的支持。除了線上這一個點，還有線下的銷售落腳點。根據(jù)詳情了解，實體店的銷售模式主要分為旺季和淡季。在山核桃銷售旺季的時候售賣山核桃，淡季時則是以其他堅果或者農(nóng)產(chǎn)品銷售為主。分季銷售，聯(lián)動電商，大力發(fā)展了農(nóng)村電子商務，有效促進了農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展轉(zhuǎn)型升級。

在生態(tài)旅游方面，白牛村以“八線十景”為契機，打造了“云上白?！笔痉缎痛迓渚皡^(qū)。發(fā)展生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)有助于為鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟提質(zhì)增效，也是落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要體現(xiàn)。在示范村景區(qū)中能夠通過技術再現(xiàn)白牛古橋、鹽商碼頭等生態(tài)景觀。通過生態(tài)景觀，反映的不止是古時場景，更代表的是過去與未來的連接，白牛古橋更是代表的是現(xiàn)代化、數(shù)字化的經(jīng)濟交流。通過示范帶動、持續(xù)發(fā)力，讓“淘寶第一村”煥發(fā)新的光彩，數(shù)字賦能“未來村莊”。

四、結論與啟示

(一)研究結論

1.數(shù)字變革引領振興從白牛村的振興道路來看，數(shù)字化開啟的變革，將鄉(xiāng)村漸漸拉入現(xiàn)代社會的發(fā)展步伐。數(shù)字化改革賦能鄉(xiāng)村振興是對鄉(xiāng)村乃至城鄉(xiāng)關系的系統(tǒng)性重構。在數(shù)字化改革的視角下，將鄉(xiāng)村振興的主要路徑分為三大類，通過對各個方面進行全方位系統(tǒng)性的重塑，從而將數(shù)字化改革賦能鄉(xiāng)村振興貫穿到全過程。白牛村結合了數(shù)字化優(yōu)勢和當?shù)氐淖匀毁Y源特色，在數(shù)字經(jīng)濟大背景下讓產(chǎn)品重新“活過來”；通過互聯(lián)網(wǎng)+、物聯(lián)網(wǎng)等技術在5G信息時代快速發(fā)展開拓了電商之路；抓住契機在生態(tài)旅游方面融合文化、旅游，以多種角度呈現(xiàn)奇景，展現(xiàn)從過去到未來。

2.電商升級助推轉(zhuǎn)型從電商這一角度來看，白牛村在這一條道路上是從零到一的轉(zhuǎn)變。從一開始的“小白”，到現(xiàn)在貫穿“一條線”，打造“兩個點”，最后到推動“三個產(chǎn)”變成“大?！?。以電商帶動了整體的建設，提高了適應數(shù)字社會的能力。鄉(xiāng)村電商的快速發(fā)展，很大程度上帶動了鄉(xiāng)村銷售與生產(chǎn)運營的變革，也帶動了產(chǎn)業(yè)模式的轉(zhuǎn)型升級，使農(nóng)村電商改變了傳統(tǒng)效益低下的自產(chǎn)自銷模式，在高標準化的電商平臺上更能夠提高消費者的滿意度，拓寬產(chǎn)品的銷路，達到吸引更多的消費者、擴大銷售及經(jīng)濟規(guī)模的目標。

(二)實踐啟示

1.實踐化：立足政策，落實到家以數(shù)字化改革實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，必須要在立足政策的基礎上，將“農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展”“工業(yè)反哺農(nóng)業(yè)”“城市支持農(nóng)村”落實到家。政策的適時介入推動了農(nóng)村電商的快速發(fā)展。當然，實施政策是一個階段性的過程，需要分階段、有針對性地重點推進相關政策并實施。以數(shù)字化電商化帶動鄉(xiāng)村振興為例，在戰(zhàn)略實施初期應該明確鄉(xiāng)村內(nèi)外部優(yōu)勢，重點宣揚電商思想，引進大量人才或者讓青壯年重新回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)；在中間調(diào)整階段，政府應加強各項配套建設，村民要學會總結前段時間的不足并改進，重心放在如何完善電商平臺各流程體系如生產(chǎn)制造、發(fā)貨配送、物流情況追蹤等，并實時跟進顧客的滿意程度；在實施的成熟階段，不僅政府要加大補貼力度，鄉(xiāng)村更要保持初心并平穩(wěn)前進，最終都是為實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略總體目標而奮斗。

2.智能化：依托技術，智慧興農(nóng)依托政策、強化技術、提升“軟件”保障，是數(shù)字興農(nóng)、智慧興農(nóng)路徑中的三大舉措。且數(shù)字化改革賦能鄉(xiāng)村振興必須以政策為基礎、技術為手段，以社會互動、文化分享、特產(chǎn)銷售，獲取鄉(xiāng)村發(fā)展的一手數(shù)據(jù)。戰(zhàn)略想要切實落地，可以實施“戰(zhàn)略+技術”組合模式。在數(shù)字化時代，各項程序的開發(fā)都離不開“互聯(lián)網(wǎng)+”、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術；具體在各村落創(chuàng)新模式中，可發(fā)現(xiàn)無處不在的“技術力量”在背后支撐———信息技術、農(nóng)業(yè)技術、物流技術等，這都成為鄉(xiāng)村振興建設與發(fā)展的重要力量。技術是核心，也要讓技術下鄉(xiāng)，即著眼于空間、農(nóng)業(yè)以及信息等方面。在村落原有的技術格局上加以改造，保證信息不失真，消除城市、農(nóng)村的“信息鴻溝”。

3.全面化：以點帶面，聯(lián)動發(fā)展縱觀發(fā)展全局，結合白牛村的發(fā)展現(xiàn)狀，在振興鄉(xiāng)村過程中，數(shù)字農(nóng)村、農(nóng)村信息化也不再是簡單的電商下鄉(xiāng)。單靠電商也是帶有局限性的，未來的發(fā)展必將是朝全面的數(shù)字化發(fā)展，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)將從交易端走向整合產(chǎn)業(yè)體系。讓農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展在提升村民生活便捷化、服務可視化等方面發(fā)揮出至關重要的作用，增強鄉(xiāng)村居民對數(shù)字化改革的認知度和參與度，讓每一戶都能接入互聯(lián)網(wǎng)改革平臺。不斷完善平臺數(shù)據(jù)治理體系，穩(wěn)步推進數(shù)字治理，激發(fā)鄉(xiāng)村數(shù)字化創(chuàng)新，讓數(shù)字化改革充分賦能鄉(xiāng)村振興。