文化場景理論視角下天津夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展路徑分析

◎文/郭 芳 李曉光

夜間經(jīng)濟(jì)是城市經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，是展現(xiàn)城市風(fēng)采、激發(fā)城市活力、推進(jìn)消費升級、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)繁榮、推動高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑。近年來，天津陸續(xù)建成和平區(qū)五大道、紅橋區(qū)運河新天地、南開區(qū)時代奧城、河北區(qū)意式風(fēng)情街、河?xùn)|區(qū)愛琴海老門口兒、河西區(qū)人民公園周邊等六個市級夜間經(jīng)濟(jì)示范街區(qū)。經(jīng)過調(diào)研，89.6%的受訪者表示非常愿意參與其中，六大市級夜間經(jīng)濟(jì)示范街區(qū)的示范效應(yīng)明顯，帶動了夜間經(jīng)濟(jì)街區(qū)整體建設(shè)和管理水平，居民的夜間消費支出也逐步上升，對城市消費的拉動力日益顯著。對標(biāo)高質(zhì)量發(fā)展，天津夜間經(jīng)濟(jì)依然存在很大發(fā)展?jié)摿ΑＨ缫归g經(jīng)濟(jì)市級示范街區(qū)文化支撐不足，街區(qū)定位不夠清晰，發(fā)展任務(wù)不夠明確，文化元素有待于進(jìn)一步提煉，缺乏有效特色活動和業(yè)態(tài)支撐；夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)還不夠豐富，六個市級夜間經(jīng)濟(jì)示范街區(qū)主要以餐飲、零售、休閑娛樂為主，占比超過90%，文化相關(guān)的業(yè)態(tài)不足。各大夜市零售商戶品質(zhì)有待于進(jìn)一步提升，沒有充分挖掘天津文化的精髓，將文化因素融入到產(chǎn)品和服務(wù)中去，縱深發(fā)展的意識不強(qiáng)。同時也缺乏跨境電商平臺的線下體驗店、天津首店、旗艦店等業(yè)態(tài)。如何促進(jìn)天津夜間經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵式可持續(xù)發(fā)展，成為當(dāng)下亟需解決的問題。

一、文化場景理論的界定

場景理論在國內(nèi)引起廣泛關(guān)注是在將其納入到區(qū)域發(fā)展和城市創(chuàng)意社區(qū)的研究范疇之后，如果把土地、資本、勞動力等因素作為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的1.0版本，社會資本驅(qū)動是2.0版本，人力資本和創(chuàng)意階層是3.0版本，場景模式則開啟了城市經(jīng)濟(jì)增長的4.0版本，它通過文化消費培育生活方式和價值觀，實現(xiàn)城市的發(fā)展和轉(zhuǎn)型，它能夠聚焦市民文化參與、消費與娛樂，從而產(chǎn)生源源不斷的文化動力，對城市的經(jīng)濟(jì)增長產(chǎn)生長久且不易模仿的競爭優(yōu)勢 （吳軍2015，2017）；文化場景作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的生產(chǎn)要素逐步被經(jīng)濟(jì)學(xué)者們重視和研究，吳軍和特里·N.克拉克（2015）對其進(jìn)行了具體的維度分析，提出文化場景應(yīng)該包含社區(qū)、物質(zhì)結(jié)構(gòu)、多樣性人群、活動、文化價值、公共性和政治政策等七個層面，為文化場景在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的具體執(zhí)行提供了思路。

場景理論中的“文化”并不是抽象的，它以市民居住的環(huán)境和享用的公共設(shè)施為載體，通過群體性組織實踐呈現(xiàn)出不同的場景，每個場景傳遞不同的價值觀念和生活方式，從而引起人力資本的聚集和流動，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長和社會發(fā)展。根據(jù)各個維度的內(nèi)涵和夜間經(jīng)濟(jì)的特點，將文化場景理論的夜間經(jīng)濟(jì)研究范式總結(jié)為三個元素：生活文化設(shè)施、多樣性組織和文化實踐。其中生活文化設(shè)施主要指的是以社區(qū)、商業(yè)區(qū)、文化區(qū)等為單位組織的物質(zhì)場景展現(xiàn)，如街道文化布局，歷史街區(qū)的恢復(fù)和保護(hù)，咖啡店、書店、酒吧、博物館、音樂廳、展覽館、俱樂部、購物中心的燈光優(yōu)化及造型設(shè)計等，它是文化場景構(gòu)建的物理載體；多樣性組織指的是參與人群多元化，如不同的性別、年齡、職業(yè)、教育等，文化活動的多元化，如音樂會、相聲演出、民間藝術(shù)、創(chuàng)業(yè)沙龍、智能展覽、網(wǎng)絡(luò)云共享等，它是文化場景構(gòu)建的內(nèi)涵；文化實踐是指場景構(gòu)建帶來的消費實踐，個體從價值觀的傳遞過程中收獲情感體驗并將其符號化，它是文化場景構(gòu)建在物質(zhì)和精神層面的轉(zhuǎn)化。

二、天津發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢分析

（一）夜間生活基礎(chǔ)設(shè)施不斷優(yōu)化

1.交通設(shè)施便利

京津城際復(fù)興號助力天津與首都實現(xiàn)公交化運營，京津冀一體化公路網(wǎng)基本形成。2020年，全市公路總里程達(dá)到16411公里。軌道交通運營線路1、2、3、5、6、9號線覆蓋全市大部分區(qū)，運營里程達(dá)232公里；公交站點500米覆蓋率達(dá)到100%，并進(jìn)一步優(yōu)化夜間經(jīng)濟(jì)街區(qū)附近公共交通線路設(shè)置，加密夜間運行班次，延長夜間運營時間，夜間經(jīng)濟(jì)生活圈內(nèi)的街面停車位管理也在不斷優(yōu)化，這些都為發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)提供了便利的交通條件。

2.盤活閑置資源，挖掘各大場館活力

在政府引導(dǎo)下，各大商業(yè)企業(yè)以夜間經(jīng)濟(jì)為契機(jī)，大力開展招商引資，盤活了閑置商業(yè)載體。已開街的17個夜間經(jīng)濟(jì)示范街區(qū)和夜市中，有5個是利用閑置商業(yè)載體重新建設(shè)的，共計盤活8.4萬平方米商業(yè)資源。如紅橋區(qū)摩天輪夜市毗鄰“天津之眼”摩天輪，已經(jīng)閑置近10年，天津藍(lán)精靈商業(yè)管理有限公司作為一家民營企業(yè)在承租該項目后，聘請專業(yè)策劃團(tuán)隊打造夜市，吸引文創(chuàng)店、體驗店、特色店等入駐夜市。

在市級夜間經(jīng)濟(jì)示范街區(qū)帶動下，一批特色夜間消費活動在街道、社區(qū)、農(nóng)村等地區(qū)逐步開展，廣受好評。如南開大悅城、和平區(qū)恒隆廣場、河西萬象城和彩悅城等大型商業(yè)綜合體開辦夜市一舉兩得，不僅最大限度地利用了周邊閑置空間，而且能夠為自身商戶吸引客流；中冶和悅匯突出體育文化特色，舉辦哪吒體育節(jié)，將體育元素融入夜間經(jīng)濟(jì)。目前全市已經(jīng)建成夜市街區(qū)20余個，約300個特色深夜食堂，約600個24小時便利店，約1000個酒吧，基本實現(xiàn)了全域覆蓋。文化場館數(shù)量持續(xù)增加，公共服務(wù)品質(zhì)不斷提升。2019年，全市每萬人擁有公共圖書館建筑面積259.7平方米，位居全國第一，為打造有文化深度的“夜津城”提供了豐厚的基礎(chǔ)。

3.夜景燈光設(shè)施智能先進(jìn)

夜景燈光是一個地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的外在表現(xiàn)，優(yōu)美的夜景燈光不僅可以吸引大量市民游客走出家門參與夜晚消費活動，還可以提升夜間經(jīng)濟(jì)消費環(huán)境，帶動延長夜市運營時間。天津作為北方重要的港口城市，如一顆耀眼的明珠矗立在美麗的渤海灣。早在1995年，天津市委、市政府就提出“白天綠起來，晚上亮起來”的城市建設(shè)管理目標(biāo)，經(jīng)過20多年發(fā)展，天津夜景燈光已成為一張亮麗城市名片。2015年1月，在武漢召開的“中照照明獎城市照明建設(shè)獎”頒獎大會上，天津申報的天津中心城區(qū)（含海河沿線）夜景照明建設(shè)項目，以總分第一的好成績榮獲一等獎。2017年，以迎接第十三屆全運會為契機(jī)，天津著力提升了奧體中心夜景燈光組團(tuán)、海河夜景燈光體系、重點道路夜景燈光網(wǎng)絡(luò)，全面完成夜景燈光“增亮、增密、增色”工程，通過增亮、增密、增色夜景燈光，市區(qū)形成恢弘大氣、燈火輝煌的夜景燈光建設(shè)體系。2020年以夜景燈光和地標(biāo)性建筑為特色，升級了意風(fēng)區(qū)夜間經(jīng)濟(jì)整體光感，利用燈光界黑科技懸浮燈，打造出海洋、星空等多種主題風(fēng)格的酷炫燈光；將馬可波羅探險故事融入燈光秀，在空中營造出美麗的海底世界；為了擴(kuò)展互動的邊界，佇立在街邊的每一根智慧燈桿也被融入了更多的應(yīng)用場景，除具有照明、監(jiān)控、Wi-Fi熱點、手機(jī)充電、環(huán)境檢測等功能外，更形成了虛實結(jié)合的互動場景，意風(fēng)區(qū)的夜晚成為過夜游客的重要理由。

（二）多樣性組織參與度高

1.消費群體多元化，激發(fā)夜間消費潛力

天津夜間經(jīng)濟(jì)消費群體龐大，主要包括以下幾部分。一是本地人口，截至2020年末，天津常住人口1385.8萬人，全市城鎮(zhèn)居民人均可支配收入47659元，城鎮(zhèn)居民人均消費支出30895元，夜間消費潛力巨大。二是在津上學(xué)的大學(xué)生，天津目前有56所大學(xué)，2020年度在校生總規(guī)模達(dá)到57.22萬人，大學(xué)生消費觀念超前，夜間消費需求旺盛，人群數(shù)量龐大，成為發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的重要消費群體。三是旅游人群，2019年，天津共有A級及以上旅游景區(qū)95家，接待人數(shù)總計近190萬人次，旅游人群將繼續(xù)釋放消費潛力。四是大量外來務(wù)工人員留在天津發(fā)展，分布于天津各行各業(yè)，隨著城鎮(zhèn)化速度加快和天津經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，部分人員逐漸在津創(chuàng)業(yè)、買房、工作。特別是“海河英才”計劃通過不斷放寬落戶限制，鼓勵各類人才來津就業(yè)，政策出臺不到5個月就有51.8萬人在線提交落戶申請，已向8.4萬人發(fā)放了準(zhǔn)遷證。

2.文化活動多元化，刺激夜間消費增長

為培育多元化夜間消費模式，天津打造了以“夜津城”為主題的四項特色體驗活動：夜游海河、夜賞津曲、夜品津味和夜購津貨?！耙褂魏：印币钥萍紵艄庑銥橹鞔?，展現(xiàn)天津近現(xiàn)代歷史風(fēng)貌；“夜賞津曲”以傳播天津曲藝文化為中心，展現(xiàn)天津文化軟實力；“夜品津味”以天津獨特的飲食文化為亮點，展現(xiàn)天津市民積極向上、熱愛生活的城市形象；“夜購津貨”以天津歷史悠長的商業(yè)文化為底蘊，展現(xiàn)天津良好的營商環(huán)境。三年來，“夜游海河”活動持續(xù)火爆，海河游船班次不斷增加，截至2021年5月底，四個海河碼頭共接待游客12.5萬余人次，夏季延長運營時間后，乘坐游船的游客同比增長近兩成；“夜賞津曲”備受親睞，各大夜市組織開展電影、讀書、相聲、歌舞等文化表演，謙祥益、西岸相聲會館、名流茶館等相聲館各類表演精彩紛呈；“夜品津味”和“夜購津貨”內(nèi)容豐富，通過舉辦各類美食節(jié)、啤酒節(jié)、海鮮節(jié)、餐飲嘉年華等聚集了人氣，消費貢獻(xiàn)度提升。

（三）消費實踐有創(chuàng)意，帶動夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力

以“樂活時尚，文化天津”為主題組織相聲、歌曲、電影、音樂、讀書等文化休閑活動，引入德云社、開心麻花等知名演出團(tuán)隊，豐富了夜間娛樂生活，滿足了多層次消費需求；西青區(qū)姚村、津南區(qū)淥水道等夜市逐漸成為網(wǎng)紅打卡地，體現(xiàn)了市井煙火氣，彰顯了百姓生活的獨特魅力。尤其是位于大學(xué)城的姚村夜市，130多個攤位聚集了來自全國各地的網(wǎng)紅小吃、美食夜宵，吸引了周邊大量游客。五大道通過發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步提升品牌影響力，據(jù)高德地圖交通大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2020年端午節(jié)和中秋節(jié)小長假期間，均入選全國出行十大熱門景區(qū)之一。

三、天津夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在問題分析

雖然天津發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)擁有得天獨厚的優(yōu)勢，也取得了一定的成效，但仍存在諸多不足。2019年《第一財經(jīng)》發(fā)布的城市夜生活指數(shù)天津排名第21名；阿里巴巴發(fā)布2020年“夜經(jīng)濟(jì)”報告，天津的夜間消費主要集中在淘寶直播間，到店消費所占比重較低。2020年美團(tuán)點評集團(tuán)提供的夜間外賣銷售額增速天津位居第四。

（一）生活文化設(shè)施利用率低

天津擁有4A級景區(qū)30個、5A級景區(qū)2個，73個博物館，20個圖書館，17個文化館，17個劇院，244個鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）綜合性文化服務(wù)中心，4736個村（社區(qū)）綜合性文化服務(wù)中心以及877座歷史風(fēng)貌建筑，入選中華老字號名錄的企業(yè)66家，入選津門老字號名錄的企業(yè)149家，但與夜間經(jīng)濟(jì)的融合度不夠，24小時餐廳、24小時便利店、24小時書店等業(yè)態(tài)布局不均衡、吸引力不強(qiáng)。夜游、夜讀、夜展、夜秀等主題特色不鮮明，音樂文化、文藝展演、沉浸式演出、電競等業(yè)態(tài)發(fā)展滯后，作為夜間活動重要承接載體的圖書館、博物館、文化館等對消費者吸引力不強(qiáng)。

（二）夜經(jīng)濟(jì)文化組織活動缺乏特色

目前僅有“一游一市”：“夜游海河”和“網(wǎng)紅夜市”，“歷史風(fēng)貌”“運河風(fēng)味”“歐陸風(fēng)情”“現(xiàn)代風(fēng)尚”“津沽風(fēng)韻”等主題不突出，還缺乏有效特色活動和業(yè)態(tài)支撐；專門針對年輕群眾的運動健身、劇本殺、密室逃脫等體驗式消費項目也不夠多；部分夜間經(jīng)濟(jì)示范區(qū)定位不明確、特色不突出，沒有形成差異化、個性化的經(jīng)營優(yōu)勢，有些僅僅鼓勵商家延長營業(yè)時間，而不提供更具吸引力的消費場景，難以滿足消費者的體驗感和獲得感。

（三）夜間經(jīng)濟(jì)文化價值轉(zhuǎn)化率低

六個市級夜間經(jīng)濟(jì)示范街區(qū)主要以餐飲、零售、休閑娛樂為主，占比超過90%，文化、體育健身、教育等業(yè)態(tài)不足，各大夜市零售商戶品質(zhì)還不是很高，缺乏跨境電商線下體驗店、天津首店、旗艦店等業(yè)態(tài)。

四、建設(shè)文化場景，培育天津夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展內(nèi)在動力

（一）為年輕人搭建國際化、時尚化、潮流化場景

年輕夜游族的增勢非常迅猛，中國旅游研究院和馬蜂窩自由行大數(shù)據(jù)聯(lián)合實驗室發(fā)布了《全球自由行報告2020——我的中國，就很美！》的數(shù)據(jù)顯示，72.22%的“95后”游客會在旅行中專門策劃夜間游玩的行程，“90后”和“00后”的夜游人群占比也超過60%，“80后”緊隨其后占比約29%。從攜程2021年上半年的夜間票量訂單與2019年上半年比較來看，“90后”夜游族增長近3倍，“00后”增長4.5倍，國內(nèi)各大旅游目的地的“夜景”“夜市”也都成為當(dāng)?shù)芈糜蔚臒崴殃P(guān)鍵詞。上海海昌海洋公園消費者畫像同樣證明了夜游年輕化的現(xiàn)象，2020年上半年游覽上海海昌海洋公園的客群中，夜場核心客群較日場更為年輕，21歲~35歲游客占比可達(dá)7成以上，情侶占比超日場10%以上。因此，如何抓住年輕人的文化消費習(xí)慣，搭建符合年輕訴求的文化場景，增強(qiáng)這一人群的體驗感，是夜間經(jīng)濟(jì)活力持續(xù)的關(guān)鍵所在。

1.搭建五大道和意風(fēng)區(qū)的國際化場景

在“2019中國夜間經(jīng)濟(jì)論壇”中，五大道歷史文化街區(qū)獲評“夜間游客最喜愛的十大歷史文化、商業(yè)街區(qū)及網(wǎng)紅步行街”。據(jù)統(tǒng)計，在五大道文化旅游區(qū)1.28平方公里的范圍內(nèi)，坐落著2159座小洋樓，其中歷史風(fēng)貌建筑達(dá)到423座。日式、德式、意式的各類建筑，鑄就了五大道國際化的文化底蘊。意風(fēng)區(qū)的自由道上也有廣受年輕人喜愛的陽臺歌劇，來自世界各地的演員們以音樂、服裝、燈光于一體的表演形式詮釋出歌劇的寫實和藝術(shù)張力。同時，街道上也重現(xiàn)了意大利街頭藝人的表演，人群與演員相距咫尺之遙，打破了固有的束縛氛圍，讓藝術(shù)效果進(jìn)一步放大。

充分挖掘潛在文化資源，以多元化和發(fā)展的眼光看待一個城市的文化，不僅僅要繼承傳統(tǒng)文化，還要創(chuàng)造新文化，滿足城市年輕群體對潮流和時尚的追求。在蘊藏著深厚歷史文化積淀的街區(qū)，培育高質(zhì)量文博文創(chuàng)主題店，引入高知名度特色店，開辦多樣化主題市集，實現(xiàn)商業(yè)、文化、旅游的深度有機(jī)融合，吸引更多的年輕人旅游、創(chuàng)業(yè)。

2.搭建奧體中心的時尚潮流化場景

依托奧林匹克體育中心、天津體育館、奧林匹克游泳跳水館等載體，打造集競技體育、群眾體育、旅游觀光、休閑購物于一體的體育休閑中心，吸引更多的年輕人參與到愛運動、愛生活的健康方式中來。建議將“體育+商業(yè)”模式引入時代奧城示范街區(qū)，充分利用完善的運動設(shè)施，定期舉辦趣味運動賽事，傳播健康理念，聚集人氣。同時增加年輕人喜歡的網(wǎng)紅元素，如網(wǎng)紅商亭、網(wǎng)紅直播間等，增加互動性強(qiáng)的主題活動，如球迷之夜、音樂節(jié)、時裝秀、街頭表演等，將奧城打造成為時尚一族的“打卡”地。

3.搭建在線的數(shù)字化消費場景

數(shù)字文化消費也成為夜間經(jīng)濟(jì)的新趨勢，在線聽歌、閱讀、觀影備受歡迎。對許多年輕人來說，18點至19點是用“蝦米音樂”聽歌的高峰時間；20點至21點使用“唱鴨”頻率最高；21點至23點，在“優(yōu)酷”上觀影看劇的用戶最多，這也是“書旗小說”的閱讀高峰；22點至23點也是“夸克搜索”全天使用高峰。這背后也能洞察出內(nèi)容創(chuàng)作的黃金時段。建議加快夜間文化資源的數(shù)字化和可視化表達(dá)，促進(jìn)文化產(chǎn)品和服務(wù)的數(shù)字轉(zhuǎn)化，如鼓勵商戶使用微信、小程序、App、云平臺等形式開發(fā)夜間在線場景消費模式，可增加相聲、曲藝等網(wǎng)絡(luò)演出直播場次，打造智慧博物館云端、圖書館云閱讀，紅色旅游景區(qū)、文化景區(qū)等文化主題景區(qū)的沉浸式體驗型產(chǎn)品開發(fā)等數(shù)字化業(yè)態(tài)，增強(qiáng)用戶的互動感和體驗感。

（二）為商務(wù)人士搭建高端化、主題化場景

1.加快建設(shè)海河國際商業(yè)中心、津灣廣場等高端消費場景

天津曾經(jīng)是中國北方最為繁榮的商業(yè)中心，有濃厚的商業(yè)文化底蘊，如今作為北方最重要的港口城市，高端消費商業(yè)經(jīng)濟(jì)依然有潛在市場。創(chuàng)新商業(yè)設(shè)施服務(wù)功能，發(fā)展無人銷售店、智能零售、“跨境電商+海外倉”等零售模式，發(fā)展買手店、定制店等體驗式業(yè)態(tài)，培育中高端消費市場，高水準(zhǔn)建設(shè)一批富有天津特色的夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)；加快建設(shè)黑牛城道產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展帶，打造集高端服務(wù)、高端消費與優(yōu)良生態(tài)于一體的現(xiàn)代生活場景，用現(xiàn)代科技營造新八大里夜景燈光秀，將文化中心建成集文化展示與傳播、休閑娛樂、商業(yè)購物于一體的城市名片。

2.“圖文博美”四館聯(lián)動，構(gòu)建文化綜合體消費場景

商務(wù)人士的消費類型隨著收入的增加也逐步升級為休閑娛樂、慢生活享受型，更加注重生活品質(zhì)的提高。文化場館是一個將城市文化集合的空間載體，它成為現(xiàn)代人與文化溝通交流的媒介，建立起歷史性和生活化之間的聯(lián)系，越來越受到商務(wù)人士的青睞。積極開發(fā)文化場館資源，將公共文化空間進(jìn)行分層升級，如維多利亞州立美術(shù)館，在每個星期五的晚上舉辦與同時期展覽主題相符的晚宴，參觀者可以和特邀藝術(shù)家品酒暢談，也可以和志同道合的朋友們一起在靜謐的美術(shù)館場館中體味藝術(shù)品的魅力。建議“圖文博美”四館為商務(wù)人士提供主題化的認(rèn)知體驗和高端化的社交消費，如引入拍賣、慈善服務(wù)，或者是專題文化活動、專題晚宴等，構(gòu)建動態(tài)和諧的“經(jīng)濟(jì)—藝術(shù)—社會”的價值流動關(guān)系。

（三）為親子家庭搭建紅色文化場景

天津有豐富的紅色資源，目前共有15個紅色文化傳播場館，如平津戰(zhàn)役紀(jì)念館、周恩來鄧穎超紀(jì)念館、盤山烈士陵園、中共中央北方局舊址紀(jì)念館、天津市規(guī)劃展覽館、大沽口炮臺遺址博物館、于方舟故居、天津覺悟社紀(jì)念館、中國共產(chǎn)黨天津歷史紀(jì)念館等，天津紅色文化內(nèi)涵豐富，場館布局完善，各種規(guī)模的展覽數(shù)量多且影響力大，市民參與度高，對弘揚紅色文化，傳承紅色基因，起到了巨大的推動作用。

因此，充分發(fā)揮紅色場景作為中小學(xué)生思政教育的“第二課堂”作用，利用晚上的閑暇時間，開辦“共讀紅色經(jīng)典”“共賞紅色影片”“共憶紅色之路”“共筑紅色家風(fēng)”等活動，由家長陪伴學(xué)生一起接受紅色教育，了解天津解放的歷史，了解幸福生活的來之不易。還可以設(shè)計系列集實踐性、趣味性、知識性為一體的夜間活動，如引導(dǎo)學(xué)生們發(fā)揮想象力，共同設(shè)計、開發(fā)紅色文創(chuàng)產(chǎn)品。

（四）為老年人搭建懷舊場景

愛琴海綜合體地下一層的“老門口兒”是天津首個室內(nèi)夜市，里面的場景是完全按照記憶中的老天津搭建的，有老年人熟悉的老式郵局、蜂窩煤的爐子、青磚小院、老式風(fēng)味的熟梨糕、老冰棍等，熟悉的年代感吸引了大量的老年人。但由于場景搭建，沒有相符的內(nèi)容與之配套，導(dǎo)致大部分老年人沒有消費欲望，也沒有深刻的代入感，回頭率較低。建議加強(qiáng)對“老門口兒”夜市的內(nèi)容升級，從微觀到宏觀打造沉浸式懷舊場景，改變單一的“美食街”運營模式，通過引入第三方專業(yè)公司，打造“虛實結(jié)合”的“影棚式”運營，集話劇演出、真實生活為一體的劇場模式，使老年人真正體會到舊時光的快樂。

五、結(jié)語

2019年，消費對我國經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率已達(dá)57.8%，連續(xù)六年成為經(jīng)濟(jì)增長的第一拉動力。其中，全國居民人均服務(wù)性消費支出同比增長12.6%，占全國居民人均消費支出的比重達(dá)到45.9%。與此同時，消費結(jié)構(gòu)的升級和需求層次的提升也日益明顯。2019年我國恩格爾系數(shù)為28.2%，連續(xù)八年下降，人均GDP首次超過一萬美元。根據(jù)國際經(jīng)驗，今后我國的服務(wù)性消費支出占比還將進(jìn)一步提升，消費對于我國經(jīng)濟(jì)增長的拉動作用也將進(jìn)一步增強(qiáng)。而夜間經(jīng)濟(jì)具有極強(qiáng)的服務(wù)消費屬性，商務(wù)部有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國有60%的消費發(fā)生在夜間，而且消費者對于夜晚服務(wù)消費的需求還在日益增加。美團(tuán)平臺大數(shù)據(jù)顯示，2019年我國夜間消費的單均價格比日間單均價格高20%左右；攜程發(fā)布的《2021上半年旅游夜經(jīng)濟(jì)報告》顯示，夜游人均消費達(dá)187元，同比提升25%。由此可見，夜間經(jīng)濟(jì)相較日間具有更高的“含金量”，發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)對于促進(jìn)消費具有乘數(shù)效應(yīng)。天津2021年上半年，居民人均消費支出同比增長22.5%，特別是服務(wù)性消費支出快速增長，上半年增長37.9%，其中教育文化娛樂支出增長1.4倍，表明天津居民消費結(jié)構(gòu)也在優(yōu)化，消費潛力巨大。構(gòu)建文化場景下的夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，有助于天津盡快完成消費轉(zhuǎn)型升級，促進(jìn)國際消費中心城市的建設(shè)，推動全市經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展。