論我國品牌強農(nóng)的綜合效應(yīng)與核心措施

□康欣欣，李銅山

（河南工業(yè)大學(xué)，河南 鄭州 450001）

隨著發(fā)展觀念由高速增長轉(zhuǎn)向高質(zhì)量增長，農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化被賦予了新的內(nèi)涵，這也為品牌強農(nóng)創(chuàng)造了良好的政策環(huán)境。近年來，中央文件不同程度地提到了農(nóng)業(yè)與品牌的關(guān)系。為了凸顯實施品牌強農(nóng)戰(zhàn)略的重要性，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部2018 年專門出臺了《關(guān)于加快推進品牌強農(nóng)的意見》，提出要在3～5 年內(nèi)，明顯提升我國品牌農(nóng)產(chǎn)品市場占有率、消費者信任度、溢價能力等。

此外，《國家質(zhì)量興農(nóng)戰(zhàn)略規(guī)劃（2018—2022 年）》明確提出，要大力推進農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，打造高品質(zhì)、有口碑的農(nóng)業(yè)“金字招牌”。在實踐操作中，要切實加快品牌強農(nóng)步伐，全面透析品牌強農(nóng)促進的綜合效應(yīng)，提出并落實帶動性強、可操作性強的對策措施。

1 品牌強農(nóng)的內(nèi)涵和目標(biāo)

1.1 品牌強農(nóng)的內(nèi)涵

品牌強農(nóng)指通過品牌化為農(nóng)業(yè)賦能，提高農(nóng)產(chǎn)品附加值，增加農(nóng)民收入，改善農(nóng)民生活和農(nóng)村環(huán)境的過程。品牌建設(shè)包括：各地區(qū)挖掘地方優(yōu)質(zhì)、大宗農(nóng)產(chǎn)品，建立地理標(biāo)志品牌，即建設(shè)區(qū)域公用品牌；挖掘特色農(nóng)產(chǎn)品，建立農(nóng)產(chǎn)品品牌；各地區(qū)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)建立企業(yè)知名品牌等。強農(nóng)包括：使農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)壯大，讓農(nóng)業(yè)成為國家安全的基石；使農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)層級提高，讓農(nóng)村成為宜居宜業(yè)的美麗鄉(xiāng)村；使農(nóng)民增收有明顯效果，讓農(nóng)民成為具有優(yōu)越感的職業(yè)。

品牌強農(nóng)的特征包括：農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度高，即品牌給產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、產(chǎn)品帶來的無形資產(chǎn)價值高；品牌影響度高，即對消費者具有號召力和公信度，可以激起消費者對產(chǎn)品的響應(yīng)；品牌效應(yīng)多重，即品牌建設(shè)會對產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、產(chǎn)品帶來輻射效應(yīng)、驅(qū)動效應(yīng)、增長效應(yīng)等多重綜合效應(yīng)；品牌關(guān)聯(lián)環(huán)節(jié)多，即品牌建設(shè)貫穿全產(chǎn)業(yè)鏈，涉及生產(chǎn)、加工、銷售等多個領(lǐng)域，建立過程帶動多個環(huán)節(jié)聯(lián)動發(fā)展。

1.2 品牌強農(nóng)的目標(biāo)

品牌強農(nóng)既是要求，也是過程，更是結(jié)果，因此品牌強農(nóng)的目標(biāo)應(yīng)該具有層次性。首先，要依托品牌帶動農(nóng)業(yè)強起來，這就要求品牌必須強起來。品牌強可以分為外部強和內(nèi)部強兩個部分，外部強要求品牌知名度高、響應(yīng)度高、產(chǎn)品覆蓋范圍廣；內(nèi)部強要求品牌全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、質(zhì)量可追溯。其次，品牌強農(nóng)是農(nóng)業(yè)逐漸強起來的過程，可以延伸為農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的有效途徑，是深化農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的必經(jīng)之路，是提高農(nóng)業(yè)競爭力的關(guān)鍵舉措。再次，品牌強農(nóng)的結(jié)果是農(nóng)業(yè)可以滿足新階段高質(zhì)量發(fā)展的需求轉(zhuǎn)變，即要做到產(chǎn)品品質(zhì)高、產(chǎn)業(yè)效益高、生產(chǎn)效率高、經(jīng)營者素質(zhì)高、國際競爭力強。

品牌強農(nóng)是農(nóng)業(yè)發(fā)展新理念的重要特征之一，代表了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的升級方向，因此對品牌強農(nóng)的考評也是對農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的評價。不管是對高質(zhì)量農(nóng)業(yè)還是品牌強農(nóng)，其評價機制都應(yīng)圍繞農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民展開，因此農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)素質(zhì)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)健康程度、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者素質(zhì)、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量等都應(yīng)是評價因素。要明確所有評價機制都是為了實現(xiàn)品牌強農(nóng)的要求目標(biāo)、過程目標(biāo)和結(jié)果目標(biāo)。

2 我國實施品牌強農(nóng)能夠產(chǎn)生的綜合效應(yīng)

2.1 促進高質(zhì)量農(nóng)業(yè)聯(lián)動發(fā)展的協(xié)同效應(yīng)

隨著發(fā)展階段、生活質(zhì)量的提高，農(nóng)業(yè)發(fā)展目標(biāo)被賦予了新的內(nèi)涵。高質(zhì)量農(nóng)業(yè)是農(nóng)業(yè)由增產(chǎn)導(dǎo)向向提質(zhì)提效導(dǎo)向轉(zhuǎn)變的產(chǎn)物，其包括高標(biāo)準(zhǔn)的農(nóng)產(chǎn)品、高效益的生產(chǎn)經(jīng)營體系、高品質(zhì)的農(nóng)業(yè)競爭力等。高質(zhì)量農(nóng)業(yè)聯(lián)動發(fā)展意味著生產(chǎn)、經(jīng)營、銷售多環(huán)節(jié)聯(lián)合行動，深入推進農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。現(xiàn)階段，品牌建設(shè)涉及品牌培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)等多個領(lǐng)域，這與高素質(zhì)農(nóng)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展不謀而合。

在品牌建設(shè)過程中，會對高質(zhì)量農(nóng)業(yè)產(chǎn)生外部協(xié)同效應(yīng)和內(nèi)部協(xié)同效應(yīng)，使不同參與主體及同一主體內(nèi)部在生產(chǎn)、價格、銷售等不同環(huán)節(jié)、方面共享特定資源和業(yè)務(wù)行為，從而對高質(zhì)量農(nóng)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生增量作用，加快高質(zhì)量農(nóng)業(yè)建設(shè)速度。

2.2 促進現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的提質(zhì)效應(yīng)

農(nóng)業(yè)企業(yè)是連接農(nóng)業(yè)與工業(yè)、農(nóng)業(yè)與消費者的核心渠道，是推動品牌強農(nóng)的重要主體之一。在推進品牌強農(nóng)過程中，要求農(nóng)業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營理念，立足于現(xiàn)代化、標(biāo)準(zhǔn)化、綠色化的生產(chǎn)體系、經(jīng)營體系、監(jiān)管體系建設(shè)，促進農(nóng)業(yè)企業(yè)進行生產(chǎn)改革和質(zhì)量改革。

品牌建設(shè)對農(nóng)業(yè)企業(yè)具有較高的要求，因此在品牌建設(shè)過程中會對農(nóng)業(yè)企業(yè)形成外部提質(zhì)效應(yīng)和內(nèi)部提質(zhì)效應(yīng)。農(nóng)業(yè)企業(yè)對外需要進行品牌宣傳和營銷，在市場中樹立優(yōu)質(zhì)的企業(yè)形象；對內(nèi)需要提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)品、加工品的生產(chǎn)質(zhì)量、加工效率、檢測標(biāo)準(zhǔn)，削減農(nóng)業(yè)企業(yè)低端產(chǎn)能，增加農(nóng)產(chǎn)品及加工品附加值，提高農(nóng)業(yè)企業(yè)競爭力。

2.3 促進農(nóng)村富裕富足的富民效應(yīng)

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下，全國農(nóng)村地區(qū)大力開展高質(zhì)量農(nóng)業(yè)，依靠改革激發(fā)農(nóng)村發(fā)展新動能，其中品牌強農(nóng)是高質(zhì)量農(nóng)業(yè)發(fā)展的核心任務(wù)之一。品牌是市場化的產(chǎn)物，品牌強農(nóng)意味著農(nóng)戶與市場以及現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的有效銜接。憑借農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，可以提高農(nóng)戶在市場中的地位，并增強其抵御市場風(fēng)險的能力，有利于重塑農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈過程中的利益分配機制，使農(nóng)戶分享到更多第二、第三產(chǎn)業(yè)的價值增值，形成農(nóng)民增收效應(yīng)。另外，品牌建設(shè)有利于當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)企業(yè)、產(chǎn)業(yè)獲得消費者的信賴感和響應(yīng)度，擴大銷售范圍，占據(jù)市場份額，因此也可以反向輻射帶動農(nóng)戶就業(yè)增收。

3 我國強力實施品牌強農(nóng)戰(zhàn)略的核心措施

3.1 夯實品牌孕生基礎(chǔ)

質(zhì)量是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，要加強農(nóng)產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)的提升?？蓮? 方面入手，即加強綠色農(nóng)產(chǎn)品供給能力、完善農(nóng)業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)體系內(nèi)容、構(gòu)建質(zhì)量安全可追溯體系。

就加強綠色農(nóng)產(chǎn)品供給能力來說，綠色農(nóng)產(chǎn)品供給涉及農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)到銷售多個環(huán)節(jié)，包括綠色采購、綠色生產(chǎn)、綠色加工、綠色營銷。現(xiàn)階段國外綠色農(nóng)產(chǎn)品對國內(nèi)市場的沖擊和消費者對綠色農(nóng)產(chǎn)品的需求增加，綠色生產(chǎn)、綠色加工成為綠色農(nóng)產(chǎn)品供給中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。綠色生產(chǎn)要求在生產(chǎn)過程中根據(jù)土壤肥力、養(yǎng)分適度科學(xué)配方施肥，對病蟲害采用除農(nóng)藥之外的處理方式，如物理防治、生物防治。綠色加工要求在加工過程中避免流失或二次污染原材料的營養(yǎng)成分。

就完善農(nóng)業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)體系內(nèi)容來說，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后3 個環(huán)節(jié)的標(biāo)準(zhǔn)化操作環(huán)環(huán)相扣。在產(chǎn)前環(huán)節(jié)，要提前改善土壤、空氣、水質(zhì)等生產(chǎn)環(huán)境，以高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田為要求，從源頭提供安全的生產(chǎn)條件；在產(chǎn)中環(huán)節(jié)，要做好投入品選擇和管控，嚴(yán)格落實對違禁投入品的管控，對化肥農(nóng)藥、水質(zhì)污染做好巡查檢測工作；在產(chǎn)后環(huán)節(jié)，要全面落實農(nóng)產(chǎn)品進入市場的規(guī)章制度，嚴(yán)格檢查使用“三品一標(biāo)”的農(nóng)產(chǎn)品是否符合要求。

就構(gòu)建質(zhì)量安全可追溯體系來說，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展為農(nóng)產(chǎn)品從餐桌到田間地頭的反向追溯提供了可能。隨著全國數(shù)字鄉(xiāng)村試點的建設(shè)，農(nóng)村地區(qū)的信息基礎(chǔ)設(shè)施成效顯著，為農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系的建設(shè)提供了基礎(chǔ)。構(gòu)建追溯體系應(yīng)包括從田間地頭的農(nóng)產(chǎn)品采摘到農(nóng)民系統(tǒng)管理員錄入，從農(nóng)民生產(chǎn)商到企業(yè)農(nóng)產(chǎn)品采購商的記錄，以及政府的監(jiān)督管控，構(gòu)建一個消費者只需掃描農(nóng)產(chǎn)品二維碼即可追蹤農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售、物流管理的追溯體系。

3.2 健全農(nóng)業(yè)品牌體系

品牌強農(nóng)想要充分發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，擴大農(nóng)業(yè)品牌種類、構(gòu)建品牌體系是關(guān)鍵?？蓮? 方面入手，即打造地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品、打造農(nóng)業(yè)知名企業(yè)品牌、創(chuàng)新品牌聯(lián)盟建設(shè)。

就打造地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品來說，農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌是地域性和產(chǎn)業(yè)特色的有機結(jié)合，是當(dāng)?shù)刈匀毁Y源稟賦與產(chǎn)業(yè)長期積累發(fā)展等各種因素沉淀的結(jié)果，可作為地區(qū)的代名詞或“金名片”，不論是對地區(qū)還是對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)都有很大的帶動效應(yīng)。在打造地理標(biāo)志品牌的過程中，政府應(yīng)處于主導(dǎo)地位，通過調(diào)研找到本地優(yōu)質(zhì)特色的農(nóng)產(chǎn)品，制訂宏觀區(qū)域品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，完善品牌建設(shè)的支持政策和產(chǎn)業(yè)政策，依托地理標(biāo)志品牌推進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

就打造農(nóng)業(yè)知名企業(yè)品牌來說，農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌眾多但知名度不高，因此農(nóng)業(yè)企業(yè)要致力于打造品牌的知名度。農(nóng)產(chǎn)品的同質(zhì)性以及質(zhì)量特征的隱蔽性，使消費者對農(nóng)產(chǎn)品品牌不敏感，因此農(nóng)業(yè)企業(yè)要注意挖掘品牌農(nóng)產(chǎn)品與一般農(nóng)產(chǎn)品的區(qū)別，主動向消費者傳遞質(zhì)量信息，提高農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌的知名度和響應(yīng)度。品牌營銷是提高品牌知名度的重要手段，各農(nóng)業(yè)企業(yè)要重視開拓品牌營銷的渠道和方式，增加知名企業(yè)品牌的數(shù)量。

就創(chuàng)新品牌聯(lián)盟建設(shè)來說，品牌聯(lián)盟建設(shè)不僅局限于某個省份，對于多個省份同樣知名的同一類農(nóng)產(chǎn)品，可以跨省域?qū)嵤┢放坡?lián)動宣傳計劃，例如黑龍江五常大米、河南原陽大米、新疆米泉大米等多個省份的知名大米可建設(shè)品牌聯(lián)盟，代表中國大米走出國門，提高農(nóng)業(yè)國際競爭力。另外，農(nóng)產(chǎn)品品牌可以跨界與不同類型的品牌產(chǎn)品合作，找到經(jīng)營理念相似的產(chǎn)品，通過品牌文化交流、品牌故事融合的方式，把兩者聯(lián)系起來，進行跨界宣傳。

3.3 增強品牌營銷能力

品牌營銷是提高農(nóng)產(chǎn)品知名度、農(nóng)業(yè)企業(yè)知名度的關(guān)鍵手段，是品牌強農(nóng)的重要抓手。可從兩方面入手，即拓寬品牌營銷渠道、提高包裝識別度和使用率。

就拓寬品牌營銷渠道來說，互聯(lián)網(wǎng)時代下，自媒體平臺、精品電商平臺、社交電商平臺、直播帶貨、線上線下與多品牌跨界聯(lián)合營銷，是當(dāng)下流行的品牌營銷渠道，不僅可以借助各大企業(yè)品牌的平臺、各頂流網(wǎng)紅的口碑及其流量基礎(chǔ)，還可以精準(zhǔn)定位不同年齡、不同偏好、不同層次的目標(biāo)客戶。相較于以往傳統(tǒng)高成本、低效率的品牌營銷，以上6 種品牌營銷模式都可充分整合利用互聯(lián)網(wǎng)資源，實現(xiàn)品牌農(nóng)產(chǎn)品溢價，提高農(nóng)產(chǎn)品盈利能力。

就提高包裝識別度和使用率來說，隨著人民生活水平的提升，消費者對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的要求提高，使產(chǎn)品包裝成為影響其購買行為的因素之一。因此在品牌建設(shè)過程中，產(chǎn)品包裝不僅是一個工具，更代表著企業(yè)的形象與做產(chǎn)品的態(tài)度。在提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量之余，提高產(chǎn)品包裝的辨識度和重復(fù)使用率，有助于擴大農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播范圍。在設(shè)計產(chǎn)品包裝時，可以結(jié)合中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，提升農(nóng)產(chǎn)品文化價值和消費品味，增加農(nóng)產(chǎn)品溢價。

3.4 豐富品牌文化內(nèi)涵

品牌文化是企業(yè)保持品牌活力的基石，講不好品牌故事就做不好品牌營銷?？蓮膬煞矫嫒胧?，即挖掘農(nóng)產(chǎn)品的中國文化底蘊、以產(chǎn)品故事樹立品牌形象。

就挖掘農(nóng)產(chǎn)品的傳統(tǒng)文化底蘊來說，品牌營銷不僅是宣傳的過程，更是傳遞價值和文化的過程。可挖掘當(dāng)?shù)胤俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)、傳統(tǒng)老工藝、老字號，為地理標(biāo)志品牌、企業(yè)品牌、農(nóng)產(chǎn)品品牌賦予內(nèi)涵，讓傳統(tǒng)文化成為品牌的標(biāo)志之一。傳統(tǒng)文化不僅局限于鄉(xiāng)風(fēng)習(xí)俗、文化故事，還包括傳統(tǒng)圖案元素、傳統(tǒng)人文思想等，在進行品牌營銷時，借助優(yōu)良傳統(tǒng)文化可以聚攏中高端目標(biāo)用戶，提高品牌品味，大幅增加農(nóng)產(chǎn)品文化溢價，實現(xiàn)品牌強農(nóng)。

就以產(chǎn)品故事樹立品牌形象來說，品牌形象不是通過單一的廣告宣傳樹立起來的。在進行品牌營銷時，以品牌故事、制作工藝、安全可追溯的生產(chǎn)過程、精選的食材等為背景，構(gòu)建產(chǎn)品內(nèi)容場景、制作有創(chuàng)意的宣傳短視頻，可使消費者對品牌產(chǎn)生畫面感，沉浸式感受品牌文化。農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)性強，品牌文化、產(chǎn)品故事可以明顯區(qū)分品牌定位差異化，加強消費者對農(nóng)產(chǎn)品品牌的記憶點，提高特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品的競爭力。

3.5 健全品牌發(fā)展機制

想要確保品牌健康發(fā)展，除了前期品牌建設(shè)，還要做好后期品牌使用的監(jiān)督管理工作?？蓮? 方面入手，即加快品牌目錄建設(shè)、建立品牌監(jiān)管機制、加強品牌危機預(yù)防能力。

就加快品牌目錄建設(shè)來說，目前我國農(nóng)業(yè)市場迫切需要建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄，優(yōu)化農(nóng)業(yè)市場化運作、引導(dǎo)消費者識別優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。品牌目錄建設(shè)是建立在全國農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)統(tǒng)籌布局基礎(chǔ)上的產(chǎn)物，即把全國范圍內(nèi)區(qū)域地理標(biāo)志品牌、企業(yè)品牌、農(nóng)產(chǎn)品品牌進行等級評價，并按照評價結(jié)果分類分等級編制成目錄。品牌目錄建設(shè)內(nèi)容應(yīng)包括評級標(biāo)準(zhǔn)制定、宣傳推介、監(jiān)管保護等，為全國農(nóng)產(chǎn)品建設(shè)一個展示平臺，充分發(fā)揮品牌強農(nóng)示范效應(yīng)。

就建立品牌監(jiān)管機制來說，濫用知名農(nóng)產(chǎn)品品牌的現(xiàn)象已引起了消費者的關(guān)注。建立品牌監(jiān)管機制，明確監(jiān)管主體、監(jiān)管內(nèi)容以及監(jiān)管職責(zé)分配。監(jiān)管主體可分為企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體第一道監(jiān)管和政府安全管制部門第二道監(jiān)管。企業(yè)主要負責(zé)品牌農(nóng)產(chǎn)品加工環(huán)節(jié)和原材料采集，政府安全管制部門主要負責(zé)品牌農(nóng)產(chǎn)品進入市場的監(jiān)督考核。品牌監(jiān)管的主要責(zé)任在企業(yè)本身，因此在建立品牌監(jiān)管機制的過程中，重心應(yīng)放在企業(yè)。

就加強品牌危機預(yù)防能力來說，隨著科學(xué)技術(shù)和農(nóng)產(chǎn)品工業(yè)化加工的快速發(fā)展，每年國際消費者維權(quán)日均會出現(xiàn)一些農(nóng)產(chǎn)品品牌危機事件。品牌危機重在預(yù)防。應(yīng)完善食品安全相關(guān)監(jiān)管、處罰法律體系，明確政府、企業(yè)各方在農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管方面的職責(zé)。一旦發(fā)生品牌危機，要立即停止相關(guān)生產(chǎn)活動，減少消費者的損失。應(yīng)不定期對初級農(nóng)產(chǎn)品、生產(chǎn)加工、食品流通、銷售等環(huán)節(jié)進行抽檢，建立一套可對標(biāo)的預(yù)警系統(tǒng)，做到介入迅速、判斷科學(xué)、處置妥善。

3.6 健全品牌創(chuàng)建職工隊伍

建設(shè)一支素質(zhì)優(yōu)的品牌創(chuàng)建隊伍，對品牌創(chuàng)建非常重要?？蓮膬煞矫嫒胧郑次瞬偶尤朕r(nóng)業(yè)品牌建設(shè)、加大品牌創(chuàng)建活動的資金支持力度。

就吸引人才加入農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)來說，人才是品牌建設(shè)中的核心要素，由于城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟結(jié)構(gòu)依然存在，大部分懂品牌、善營銷的人才不愿留在農(nóng)村地區(qū)。當(dāng)前農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)眾多，但在全國知名的企業(yè)為數(shù)不多，很大程度上是因為沒有專業(yè)品牌建設(shè)、產(chǎn)品設(shè)計、營銷策劃的人才隊伍。為此，政府、企業(yè)應(yīng)重視人才引進，為品牌強農(nóng)增加砝碼。

就加大品牌創(chuàng)建活動的資金支持力度來說，應(yīng)確保部分資金用于支持農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的重點區(qū)域和關(guān)鍵環(huán)節(jié)。省、市、縣級農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門要整合內(nèi)部資源，安排專項資金，以人才支持、資金支持、政策支持等多種形式，加大對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的扶持力度。發(fā)揮財政資金引導(dǎo)作用，撬動社會資本參與企業(yè)品牌和特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。鼓勵銀行、證券等金融機構(gòu)參與農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，拓寬資金來源渠道。