論傳統(tǒng)廣播媒體的守正創(chuàng)新之路

摘要：新媒體時代，加快推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，構(gòu)建全媒體傳播格局，既是中央對媒體發(fā)展的具體要求，也是傳播形勢發(fā)展的需要，更是媒體面臨的一項緊迫任務(wù)。傳統(tǒng)廣播媒體如何堅持守正創(chuàng)新，加快融合發(fā)展？文章以重慶之聲為例，梳理總結(jié)出傳統(tǒng)廣播媒體堅持守正創(chuàng)新的具體路徑，以期推動媒體深度融合發(fā)展。

關(guān)鍵詞：媒體融合；傳統(tǒng)廣播媒體；新媒體；輿論宣傳；守正創(chuàng)新

中圖分類號：G229.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）18-0182-03

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央深刻把握時代發(fā)展大勢，作出深入推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略部署，為加快媒體融合發(fā)展、構(gòu)建全媒體傳播格局指明了方向。

2021年11月6日，習(xí)近平總書記致信祝賀新華社建社90周年時強調(diào)，“堅持守正創(chuàng)新，加快融合發(fā)展”，再次對媒體融合發(fā)展提出了明確要求。

隨著媒體格局不斷演進，當下已進入全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體的“四全”媒體時代。信息傳播的廣度、深度、精度，均發(fā)生了翻天覆地的變化，新聞輿論工作面臨前所未有的挑戰(zhàn)。在此背景下，推動媒體融合發(fā)展，是中央對媒體發(fā)展的具體要求，是傳播形勢發(fā)展的需要，也是媒體從業(yè)人員當前面臨的一項緊迫任務(wù)。

做大做強主流輿論，是主流媒體的職責(zé)使命。新媒體時代，廣播媒體從業(yè)人員應(yīng)認真學(xué)習(xí)領(lǐng)會習(xí)近平總書記的重要指示精神，并將之貫徹落實到具體工作中，不斷開拓創(chuàng)新，走好守正創(chuàng)新之路，推進媒體融合走深走實。

一、守正創(chuàng)新要旗幟鮮明講政治

所謂“守正”，就是要恪守正道，時刻遵循“正道而行，弘揚正氣”的理念。具體到新聞輿論工作，就是要始終堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅持正確政治方向，堅持以人民為中心的工作導(dǎo)向，尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

而“創(chuàng)新”，就是要敢于打破藩籬、不斷激發(fā)活力。

新媒體時代，如何推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展？習(xí)近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時的講話指出，“通過流程優(yōu)化、平臺再造，實現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能，打造一批具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體”[1]。

面對錯綜復(fù)雜的國內(nèi)外形勢和新媒體的沖擊，新聞輿論工作面臨前所未有的挑戰(zhàn)。堅持守正創(chuàng)新，做好新聞輿論工作，旗幟鮮明講政治是總要求。

講政治，是馬克思主義政黨的根本要求，任何時候都不能含糊和動搖。堅持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向，是新聞輿論工作的靈魂[2]。具體來說，最根本的就是要深刻把握“五個必由之路”的重要認識，深刻領(lǐng)會“兩個確立”的決定性意義，增強“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護”，自覺承擔(dān)起主流媒體舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。

重慶之聲作為主流媒體，時刻牢記要求，自覺承擔(dān)使命任務(wù)，把旗幟鮮明講政治貫穿于各項工作始終，推動新聞報道工作不斷創(chuàng)新發(fā)展，取得了顯著成效。

近年來，為著力解決人民群眾最關(guān)心、最直接、最現(xiàn)實的利益問題，滿足人民日益增長的美好生活需要，重慶市每年滾動實施重點民生實事。如何做好這方面的宣傳報道工作？重慶之聲的做法值得借鑒。

重慶之聲充分發(fā)揮廣播媒體優(yōu)勢，利用熱線節(jié)目《民生熱線》，及時加大惠民利民政策的宣傳力度，如民生實事的項目、內(nèi)容、完成進展等社會廣泛關(guān)注的熱點問題。同時，加強媒體監(jiān)督，通過《民生熱線》這座群眾與政府溝通的橋梁，使群眾反映的問題直達責(zé)任單位。解決問題方面，《民生熱線》對典型個案問題進行曝光，督促問題及時得到有效解決；對普遍存在的問題開展暗訪調(diào)查，及時向黨委、政府報送內(nèi)參。

2022年的重點民生實事中，包括城鎮(zhèn)老舊小區(qū)改造。老舊小區(qū)改造范圍是哪些？改造進展如何？與城市更新有何關(guān)系？針對群眾關(guān)心的這些問題，《民生熱線》節(jié)目組與重慶市住房城鄉(xiāng)建委于2022年3月29日推出專題訪談節(jié)目，從國家及重慶的相關(guān)政策入手，對群眾關(guān)心的老舊小區(qū)改造問題進行了完整、準確、全面的解讀。節(jié)目中，還開通熱線電話，現(xiàn)場解答群眾的問題。節(jié)目播出后，收到不少積極反饋，取得了良好的傳播效果。

《民生熱線》作為一檔民生類廣播熱線節(jié)目，在加強正面宣傳的同時，還直面工作中的各種問題和困難，激濁揚清、針砭時弊，持續(xù)加強輿論監(jiān)督，促進問題及時得到有效解決，切實維護群眾利益。2022年3月初，節(jié)目組接到重慶市武隆區(qū)建設(shè)中路一住戶反映，老舊小區(qū)改造過程中，施工人員將居民住宅臨街一處老舊雨棚拆除后，每逢下雨就出現(xiàn)漏水，嚴重影響居民生活。節(jié)目組隨即對此進行了調(diào)查報道，并督促有關(guān)部門及時處理。確認情況屬實后，武隆區(qū)鳳山街道立即協(xié)調(diào)施工方對漏水問題進行了處理，并以此為契機，對老舊小區(qū)改造后出現(xiàn)的漏水問題進行了全面排查，督促施工單位加以整改，獲群眾好評。

《民生熱線》既讓群眾更好地了解全市重點工作，以主人翁的姿態(tài)參與其中，又通過群眾與政府的有效溝通，及時化解了矛盾，充分發(fā)揮了媒體在推進城市治理現(xiàn)代化中的重要作用。為確保報道“不走偏”，節(jié)目組始終站在旗幟鮮明講政治的高度，始終堅持正確政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向。在實際宣傳報道工作中，堅持做好“三個結(jié)合”：將監(jiān)督目標與黨委、政府中心工作相結(jié)合，將黨委、政府關(guān)注的焦點與群眾反映的熱點相結(jié)合，將解決問題與實際情況相結(jié)合[3]。

重慶之聲《民生熱線》節(jié)目走出的這條以解決問題為目的的輿論監(jiān)督之路，既得到了黨政部門的認可，又深受群眾信任，極大地提升了媒體的公信力。

二、創(chuàng)新要聚焦核心打造新聞精品

新聞宣傳報道的核心，主要體現(xiàn)在主題是否突出、內(nèi)容是否新穎、策劃是否全面等。要做好新聞宣傳報道工作，就要聚焦核心、不斷創(chuàng)新，持續(xù)打造新聞精品。

所謂新聞精品，就是經(jīng)過反復(fù)提煉打造出的新聞產(chǎn)品。新聞精品主要有三個特征：導(dǎo)向正確，意義重大，新聞價值高，兼具權(quán)威性、指導(dǎo)性、吸引力、感染力；精心采寫和編排，精雕細刻，高水平、高質(zhì)量；傳播效果好，社會反響大，既能引起轟動，又有長期保存的價值，能夠流傳于世[4]。

圍繞某一主題，邀請相關(guān)領(lǐng)域?qū)I(yè)人士做客直播間接受訪談，是廣播媒體的常規(guī)節(jié)目。面對復(fù)雜多變的傳播形勢，要創(chuàng)作出一檔有吸引力的廣播訪談節(jié)目尤其是精品訪談節(jié)目，并非易事。一檔成功的廣播訪談節(jié)目需要同時具備主題鮮明、題材新穎、構(gòu)思獨特、內(nèi)容豐富、形式多樣、感染力強等多種特點。近年來的大量實踐證明，只有把精品意識滲透進廣播媒體從業(yè)人員的日常工作，才能成就一檔無愧于受眾、無愧于時代的精品訪談節(jié)目。

黨的十八大以來，重慶市經(jīng)濟社會發(fā)展成績顯著。如何將全市中心工作生動、形象地呈現(xiàn)給受眾，為經(jīng)濟社會發(fā)展營造良好的輿論氛圍，成為重慶之聲思考的重點。2020年，重慶之聲在總結(jié)《民生熱線》成功經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，策劃推出了一檔高端訪談節(jié)目《周五面對面》，每周邀請一位廳局級領(lǐng)導(dǎo)接受訪談，圍繞黨中央、國務(wù)院決策部署和市委、市政府中心工作，介紹各區(qū)縣、各部門的工作思路、經(jīng)驗做法和工作成效。

2020年1月3日，習(xí)近平總書記主持召開中央財經(jīng)委員會第六次會議，作出推動成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設(shè)、打造高質(zhì)量發(fā)展重要增長極的重大決策部署，為未來一段時期成渝地區(qū)發(fā)展提供了根本遵循和重要指引?！冻捎宓貐^(qū)雙城經(jīng)濟圈建設(shè)規(guī)劃綱要》對推進兩地科技創(chuàng)新發(fā)展提出明確要求，要以“一城多園”模式合作共建西部科學(xué)城。黨中央作出的這一重大發(fā)展戰(zhàn)略部署，既飽含著黨中央對成渝地區(qū)的關(guān)懷和期望，也凝聚著川渝兩地干部群眾的期盼和愿望。

具體到推進成渝地區(qū)科技創(chuàng)新發(fā)展方面，重慶市提出要舉全市之力、集全市之智，著力建平臺、興產(chǎn)業(yè)、聚人才、優(yōu)環(huán)境、提品質(zhì)，高標準、高起點建設(shè)西部（重慶）科學(xué)城，打造具有全國影響力的科技創(chuàng)新中心。

針對西部（重慶）科學(xué)城怎么建、重點任務(wù)是什么、建設(shè)進展如何等問題，2020年10月23日，《周五面對面》以“西部（重慶）科學(xué)城揚帆起航”為主題，邀請重慶高新區(qū)相關(guān)負責(zé)人擔(dān)任訪談嘉賓，圍繞西部（重慶）科學(xué)城規(guī)劃定位、創(chuàng)新動能、現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系、招商引資和招才引智、打通交通梗阻、城市提升促進惠民利民等內(nèi)容，對西部（重慶）科學(xué)城進行了全方位、多角度、體系化、系統(tǒng)化的介紹。

為了增強節(jié)目的可聽性，除邀請廳局級領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任訪談主嘉賓外，部分節(jié)目還邀請專家、學(xué)者等與主嘉賓一同討論，并適時接聽群眾電話。傳播方面，節(jié)目前制作預(yù)告短視頻及海報，節(jié)目后制作嘉賓金句短視頻等，開展碎片式傳播，形成話題討論熱度。同時，與各地、各部門的官方微信、微博及短視頻平臺組成傳播矩陣，持續(xù)擴大節(jié)目傳播的廣度和深度，為重慶經(jīng)濟社會發(fā)展營造了良好的輿論氛圍。

截至2022年6月，《周五面對面》已累計播出訪談節(jié)目100余期。節(jié)目以營商環(huán)境優(yōu)化提升、城市管理、招商引資、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等為主題，督促推動各級各部門在貫徹落實重大決策部署中出實招、見實效。

《周五面對面》是我市唯一一檔定期邀請廳局級領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任嘉賓的訪談節(jié)目，如今已成為重慶之聲的一檔精品節(jié)目，已初步形成品牌效應(yīng)。受訪嘉賓認為，節(jié)目有熱度、有溫度地宣傳了全市重點工作，架起了群眾與政府的溝通橋梁。受眾反饋，通過這檔訪談節(jié)目，對全市重點工作有了全面的認識。

三、融合發(fā)展搶占輿論宣傳新陣地

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央作出推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略部署，為推動媒體融合發(fā)展指明了前進方向。

近年來，重慶之聲非常重視媒體融合發(fā)展，全臺上下牢固樹立媒體融合意識。實踐中，采編人員不斷加強學(xué)習(xí)，積極采用媒體融合手段。

例如，在2020年的防汛救災(zāi)報道中，重慶之聲積極采用媒體融合手段，推出《長江沿線新聞廣播防汛應(yīng)急聯(lián)合報道“2020保衛(wèi)長江”系列報道》，榮獲第三十一屆中國新聞獎廣播新聞專題三等獎。該作品是新時代廣播媒體堅持守正創(chuàng)新，加快融合發(fā)展的具體體現(xiàn)。

首先，橫向聯(lián)動長江沿線多個省市，打響防汛救災(zāi)的“長江保衛(wèi)戰(zhàn)”。2020年7月12日，全國多地江河湖泊水位超警戒線，國家防總決定將防汛Ⅲ級應(yīng)急響應(yīng)提升至Ⅱ級。面對長江沿線多個省市同時遭受暴雨洪災(zāi)的情況，廣播媒體如何做好創(chuàng)新報道？如何呈現(xiàn)全流域立體的長江汛情？重慶之聲采用線上聯(lián)動的方式，聯(lián)動江西、陜西、青海、江蘇等十余家長江沿線省市廣播媒體進行聯(lián)合報道。

2020年7月15日，“長江沿線新聞廣播防汛應(yīng)急聯(lián)合報道‘2020保衛(wèi)長江”系列報道正式播出。當日，重慶之聲與湖北之聲、江西綜合新聞廣播共同推出第1期系列報道《搶險進行時》。重慶之聲聯(lián)動湖北之聲、江西綜合新聞廣播的記者，向聽眾介紹當?shù)胤姥淳葹?zāi)情況。既呈現(xiàn)了暴雨洪水帶給群眾的影響，又展現(xiàn)了各地黨委、政府抗洪救災(zāi)采取的舉措，突出了宣傳主線，形成了報道合力。

2020年汛期，重慶之聲推出“長江沿線新聞廣播防汛應(yīng)急聯(lián)合報道‘2020保衛(wèi)長江”專題報道共六期，向聯(lián)動省市廣播媒體提供各類稿件150余篇，刊播聯(lián)動省市廣播媒體提供的稿件30余篇。這些來自搶險大堤、滑坡現(xiàn)場、受災(zāi)安置點的連線報道，音響豐富、語言平實、牽動人心，讓廣大聽眾真真切切地感受到，在災(zāi)難面前，黨委、政府和群眾時刻在一起。

其次，縱向推動媒體深度融合發(fā)展，搭建“重慶高溫汛期災(zāi)害防治24小時發(fā)布”平臺。重慶之聲充分利用已經(jīng)構(gòu)建起的全媒體平臺資源，于2020年7月初迅速搭建起“重慶高溫汛期災(zāi)害防治24小時發(fā)布”平臺，以時間為主線，以音頻、視頻、圖片、文字等多種形式，24小時滾動刊播重慶雨情汛情預(yù)警信息、抗洪救災(zāi)現(xiàn)場、交通出行信息等。比如，洪峰過境期間，部分市民不顧勸阻下水游玩，存在較大安全隱患。對此，重慶之聲制作了《市民朋友，莫來了！給他們減輕負擔(dān)》等系列圖文海報，通過公眾號、頭條號、抖音等各大新媒體平臺刊播，取得了很好的社會反響。截至2020年8月底，“重慶高溫汛期災(zāi)害防治24小時發(fā)布”平臺已刊發(fā)圖文、音視頻稿件2578條，該平臺已經(jīng)成為外省市報道重慶抗洪救災(zāi)的主要信息來源。索福瑞等機構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，重慶之聲推出的防汛抗旱報道覆蓋受眾200多萬人，新媒體作品閱讀量約426萬次，轉(zhuǎn)發(fā)分享約20萬次。

通過防汛救災(zāi)報道實踐，重慶之聲深刻認識到，媒體融合并不是“廣播+電視+新媒體”的簡單相加，而是要形成媒體深度融合的“中央廚房”傳播格局，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的優(yōu)勢互補、內(nèi)容再造。傳播方面，要構(gòu)建全頻覆蓋、多終端傳播、多家媒體共同參與的傳播矩陣。

四、結(jié)語

主流媒體在宣傳思想工作中承擔(dān)著重要使命，發(fā)揮著重要作用，是黨的宣傳思想工作隊伍的主力軍。新媒體時代，主流媒體應(yīng)肩負起“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界”的重要職責(zé)。首先，要把“堅持正確政治方向”“黨管宣傳、黨管意識形態(tài)、黨管媒體”等原則和要求擺在首要位置，使之成為做好宣傳思想工作的思想自覺和行動自覺。其次，要不斷開拓創(chuàng)新，打破傳統(tǒng)思維的禁錮，大膽運用新技術(shù)、新機制、新模式，持續(xù)打造新聞精品。第三，要繼續(xù)深入推進媒體融合發(fā)展，使主流意識形態(tài)得到積極傳播，讓主流聲音更強勁、更好觸達百姓，不斷增強主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

參考文獻：

[1] 習(xí)近平在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時強調(diào)推動媒體融合向縱深發(fā)展鞏固全黨全國人民共同思想基礎(chǔ)[N].人民日報，2019-01-26（1）.

[2] 趙子忠.守正創(chuàng)新，夯實媒體融合發(fā)展基石[J].傳媒，2021（2）：13-14.

[3] 高霞.主流媒體公信力的價值鍛造：重慶之聲《陽光重慶》欄目努力踐行“四力”[J].新聞戰(zhàn)線，2019（6）：4-5.

[4] 辛文.何為“新聞精品”[J].新聞與寫作，2006（2）：11.

作者簡介 王森，本科，記者，研究方向：新聞業(yè)務(wù)。