巫碧燕 莫艷妮
摘要:文章以理論分析與實(shí)踐結(jié)合的方式,從不同緯度分析報(bào)紙新聞深度報(bào)道的現(xiàn)實(shí)需求,闡述報(bào)紙新聞深度報(bào)道的作用。研究發(fā)現(xiàn),從新媒體語(yǔ)境的發(fā)展特點(diǎn)來(lái)看,新媒體的迅速崛起深刻改變了媒體行業(yè)的發(fā)展格局,尤其對(duì)傳統(tǒng)紙媒影響巨大,報(bào)紙的主流媒體寶座正面臨新媒體的蠶食,以往的風(fēng)光與如今的處境不可同日而語(yǔ)。報(bào)紙媒體要想在新媒體語(yǔ)境下占據(jù)一席之地,無(wú)疑應(yīng)改變故步自封的傳統(tǒng)觀念。鑒于此,文章從報(bào)道的深度、報(bào)道的主題、報(bào)道的情理、報(bào)道的角度等方面提出幾點(diǎn)優(yōu)化策略,以期發(fā)揮長(zhǎng)期沉淀的新聞優(yōu)勢(shì),依托深度報(bào)道塑造新聞媒體特色,在新媒體發(fā)展中乘勢(shì)而上,推動(dòng)報(bào)紙媒體創(chuàng)新發(fā)展,實(shí)現(xiàn)傳播力、公信力、影響力等緯度的突圍。
關(guān)鍵詞:新媒體;報(bào)紙新聞深度報(bào)道;現(xiàn)實(shí)需求;價(jià)值;報(bào)道優(yōu)化
中圖分類號(hào):G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1674-8883(2022)17-0138-03
如今,新媒體的發(fā)展方興未艾,取代傳統(tǒng)媒體的趨勢(shì)也顯而易見,新媒體語(yǔ)境下,信息碎片化特征日益明顯。在快節(jié)奏的社會(huì)生活場(chǎng)景中,人們獲取新聞信息的方式也隨之改變,即不再依賴報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)媒體,而是更加傾向于“小屏化”閱讀,通過移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)設(shè)備,掌握各類新聞信息。于傳統(tǒng)報(bào)紙媒體而言,這種變革既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn),再依賴以往的紙質(zhì)傳播顯然不合時(shí)宜,因此逐步開始了與新媒體平臺(tái)的融合。但不可否認(rèn)的是,傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的轉(zhuǎn)型尚需時(shí)日,與原生的新媒體平臺(tái)仍有較大差距,在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中稍顯乏力。因此,如何利用好新聞深度報(bào)道優(yōu)勢(shì),或?qū)⒊蔀閳?bào)紙媒體突破的關(guān)鍵,值得深入探討和研究。
(一)報(bào)紙新聞“搶速度”不如“求深度”
古語(yǔ)云:“皮之不存,毛將焉附?”受新媒體形態(tài)快速發(fā)展的影響,報(bào)紙媒體迅速迎來(lái)行業(yè)“寒冬”。新媒體平臺(tái)依托高效、便捷、低成本、高收益等優(yōu)勢(shì),短期內(nèi)便占領(lǐng)了行業(yè)市場(chǎng),打破了長(zhǎng)期保持的媒體格局,給報(bào)紙等一眾傳統(tǒng)媒體帶來(lái)巨大沖擊,使報(bào)紙媒體的規(guī)模加速萎縮[1]。但不可否認(rèn)的是,報(bào)紙媒體經(jīng)歷了多次時(shí)代變革,依然能夠活躍至今,其內(nèi)在的優(yōu)勢(shì)沉淀與品牌效應(yīng)依然存在,面對(duì)新媒體語(yǔ)境下的行業(yè)挑戰(zhàn),仍然有一戰(zhàn)之力。
報(bào)紙媒體與新媒體的顯著區(qū)別在于,新媒體平臺(tái)傳播信息的速度極快,可以在瞬間改變輿論場(chǎng),而報(bào)紙媒體雖然在速度上難以企及,但貴在有品質(zhì)、有權(quán)威、有深度,這也是報(bào)紙媒體發(fā)展至今的根本保證。為此,報(bào)紙媒體在與新媒體的對(duì)抗中,并非要一味圖“快”,更要求“深”,發(fā)揮報(bào)紙媒體的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì),探索一條既有融合且又獨(dú)特的發(fā)展思路。
(二)“網(wǎng)上看信息,報(bào)上求真相”的怪象
美國(guó)學(xué)者奧爾伯特和波斯特曼提出“流言傳播法則”,認(rèn)為越是重要的信息,如果傳播的態(tài)度越曖昧,關(guān)于它的流言的流布量和流布強(qiáng)度就會(huì)越大。例如,2003年我國(guó)部分地區(qū)曾發(fā)生“非典”疫情,由于當(dāng)時(shí)的新聞渠道相對(duì)閉塞,難以及時(shí)公布相關(guān)信息,導(dǎo)致社會(huì)上各類流言四起,直到政府部門出面澄清才得以緩解。而在新媒體語(yǔ)境下的媒體行業(yè),無(wú)論是傳播速度還是信息規(guī)模,都達(dá)到了前所未有的高度。但同時(shí)也滋生大量的虛假信息、不良信息等,這些信息的出現(xiàn)和傳播將擾亂視聽,讓人們對(duì)新聞信息更加迷惑,顯著增加了判斷新聞的成本和難度。
于是,在一些重大新聞事件報(bào)道上,人們往往會(huì)聚焦于人民日?qǐng)?bào)、新華社、光明日?qǐng)?bào)等傳統(tǒng)主流媒體,等待“喧嘩背后的真相”,這也顯示出過低的新媒體門檻將使新聞信息的準(zhǔn)確性、可信度大打折扣,導(dǎo)致“網(wǎng)上看信息,報(bào)上求真相”的怪象接連上演。
(三)海量信息滌蕩后的新聞深度傳播需求
根據(jù)媒體行業(yè)相關(guān)調(diào)查,新媒體時(shí)代人們的閱讀方式顯著變化,閱讀信息的時(shí)間日益分散,包括休息時(shí)間、乘坐交通工具的時(shí)間、閑暇時(shí)間、如廁時(shí)間等,均成為獲取新聞信息的時(shí)間節(jié)點(diǎn),瀏覽移動(dòng)媒體占據(jù)主流。由此也反映出在快節(jié)奏的生活場(chǎng)景中,人們獲取新聞信息呈現(xiàn)碎片化,新聞傳播方式和閱讀習(xí)慣持續(xù)變革。新媒體語(yǔ)境下的新聞報(bào)道更加側(cè)重于傳播渠道的變化,在無(wú)形之中也促使信息量暴增。對(duì)報(bào)紙媒體而言,雖然無(wú)法在形態(tài)上全面跟進(jìn),但在海量信息滌蕩后的深度報(bào)道,愈發(fā)顯示出新聞報(bào)道的獨(dú)特性和優(yōu)越性。一方面是報(bào)紙新聞具備簡(jiǎn)潔、穩(wěn)定等特點(diǎn),可以展現(xiàn)出清麗脫俗的一面,符合當(dāng)下部分讀者的心理需求;另一方面是報(bào)紙新聞具有傳統(tǒng)媒體專業(yè)、權(quán)威、深度等優(yōu)勢(shì),并非屬于新媒體時(shí)代野蠻生長(zhǎng)的產(chǎn)物,更值得廣大讀者依賴。
(一)有助于彰顯新聞報(bào)道的專業(yè)性
報(bào)紙媒體是起源最早的媒體形式,在長(zhǎng)期的發(fā)展過程中積累了豐富的媒體經(jīng)驗(yàn),也塑造了良好的媒體形象。在以往的新聞報(bào)道中,深度報(bào)道無(wú)疑是報(bào)紙最為尊崇的共同價(jià)值[2]。通常情況下,報(bào)紙新聞報(bào)道會(huì)以事實(shí)為依據(jù),針對(duì)新聞線索進(jìn)行采編,及時(shí)找準(zhǔn)新聞的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn),保證新聞報(bào)道生成的程序性和專業(yè)性。這一點(diǎn)往往是大多數(shù)新媒體平臺(tái)難以做到的,甚至存在故意忽略的現(xiàn)象,導(dǎo)致新媒體報(bào)道過度追求點(diǎn)擊率,而出現(xiàn)嘩眾取寵、“標(biāo)題黨”等行為,給新媒體平臺(tái)的新聞信譽(yù)帶來(lái)致命一擊,也讓部分新媒體報(bào)道廣受詬病。比較兩種新聞報(bào)道,報(bào)紙新聞報(bào)道的專業(yè)性顯露無(wú)遺。從深度報(bào)道的角度看,報(bào)紙新聞報(bào)道更傾向于挖掘新聞事實(shí),尤其是其背后隱含的新聞線索,從而依托自身深度報(bào)道的優(yōu)勢(shì),為社會(huì)傳播正確的新聞思維和價(jià)值觀念,充分展現(xiàn)報(bào)紙新聞深度報(bào)道的內(nèi)在專業(yè)價(jià)值,重塑報(bào)紙媒體的良好形象。
(二)有助于體現(xiàn)新聞報(bào)道的價(jià)值
事實(shí)上,新聞報(bào)道的價(jià)值不僅體現(xiàn)在時(shí)效性上,還需要體現(xiàn)在深度報(bào)道之中。傳統(tǒng)報(bào)紙新聞報(bào)道模式更加契合于深度報(bào)道的要求,對(duì)新聞事實(shí)的還原也更加準(zhǔn)確,有助于傳播深層次的新聞內(nèi)容,為社會(huì)提供積極的新聞信息。尤其是對(duì)熱點(diǎn)新聞的報(bào)道,報(bào)紙媒體擁有更強(qiáng)的專業(yè)性,與新媒體平臺(tái)上的大眾媒體相比,資源優(yōu)勢(shì)、職業(yè)優(yōu)勢(shì)和渠道優(yōu)勢(shì)也更加明顯,如利用對(duì)新聞事件的深度解讀,可以幫助人們了解新聞事實(shí),挖掘新聞背后蘊(yùn)含的價(jià)值,將其打造為全方位的新聞報(bào)道,增強(qiáng)新聞報(bào)道的立體感和真實(shí)感,增強(qiáng)新聞報(bào)道的社會(huì)感染力。這種新聞報(bào)道模式雖然比較傳統(tǒng),但這也符合在信息冗雜的新媒體環(huán)境。深度報(bào)道模式無(wú)疑是一股清流,對(duì)新媒體環(huán)境有良好的凈化作用,能夠推動(dòng)報(bào)紙媒體進(jìn)一步發(fā)展。
(三)有助于增強(qiáng)報(bào)紙媒體的競(jìng)爭(zhēng)力
從當(dāng)前媒體環(huán)境看,人們樂于接納新媒體平臺(tái)的信息,這既是歷史的必然,也是時(shí)代的必然。傳統(tǒng)報(bào)紙新聞報(bào)道的局限性,將在新媒體語(yǔ)境下顯露無(wú)遺,但這并不能夠完全決定報(bào)紙媒體的命運(yùn),特別是隨著大量報(bào)紙媒體的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型,越來(lái)越多的報(bào)紙媒體探索出融合式發(fā)展的路徑,利用新媒體平臺(tái)與深度報(bào)道優(yōu)勢(shì)的結(jié)合,進(jìn)一步拓展了其創(chuàng)新發(fā)展的空間,打破了以往時(shí)空緯度的束縛,為廣大讀者提供了良好的體驗(yàn)[3]?;诖?,報(bào)紙媒體的新聞報(bào)道更應(yīng)擴(kuò)大優(yōu)勢(shì),將深度報(bào)道的價(jià)值充分體現(xiàn)出來(lái),與原生新媒體形成差異化競(jìng)爭(zhēng)格局,如此一來(lái),孰優(yōu)孰劣將由讀者公平裁決。不僅如此,在新媒體語(yǔ)境下,報(bào)道媒體還將作出諸多變革,包括編輯人才的變革、傳播渠道的變革、報(bào)道思維的變革等,讓報(bào)紙媒體改頭換面,迎接各種新媒體環(huán)境的沖擊,以全新的姿態(tài)推動(dòng)新聞深度報(bào)道,持續(xù)增強(qiáng)報(bào)紙媒體的競(jìng)爭(zhēng)力,推動(dòng)報(bào)紙媒體健康發(fā)展。
(一)深度報(bào)道應(yīng)深入淺出,淺顯易懂
目前,由于受到新媒體的極大沖擊,加上快節(jié)奏的社會(huì)生活狀態(tài),越來(lái)越多的讀者閱讀新聞信息不再“細(xì)嚼慢咽”,也讓部分新聞媒體開始心浮氣躁,如果不能在短時(shí)間內(nèi)抓住讀者的眼球,那么新聞報(bào)道的傳播機(jī)會(huì)將轉(zhuǎn)瞬即逝。這也決定了新聞報(bào)道必須創(chuàng)新,特別是面對(duì)新媒體環(huán)境下海量信息的干擾,競(jìng)爭(zhēng)形式已經(jīng)不再是“你無(wú)我有”的比拼,而是“你有我新,你新我深”的較量。
對(duì)報(bào)紙媒體來(lái)說(shuō),深度報(bào)道可謂源頭活水、精神命脈,很大程度上決定著媒體的價(jià)值取向,因此能否始終秉承深度報(bào)道的風(fēng)格,將是報(bào)紙媒體突破的關(guān)鍵??陀^上看,新聞報(bào)道并非新聞編輯的一方之言,而是需要利用新聞線索深入挖掘,竭力還原新聞?wù)嫦?,給大眾一個(gè)交代,這才是新聞報(bào)道應(yīng)有的態(tài)度,也是新媒體發(fā)展的應(yīng)有之義。一方面,深度報(bào)道應(yīng)突出選題“深”,即要求新聞報(bào)道主題不能浮于表面,而是要從人們關(guān)注的內(nèi)容入手,針對(duì)熱點(diǎn)、難點(diǎn)和焦點(diǎn)問題展開挖掘,做到深入采訪、科學(xué)編輯和全面報(bào)道,直擊新聞事件的要害,以起到答疑解惑、還原真相的作用,并以此倒逼新媒體行業(yè)變革;另一方面,深度報(bào)道應(yīng)突出內(nèi)容“深”,要求報(bào)紙新聞編輯增強(qiáng)能力,在新聞報(bào)道中要有溫度,貼近真實(shí)生活、真實(shí)民意,避免使用生澀難懂的語(yǔ)言,而是要用家長(zhǎng)里短的話語(yǔ),讓新聞報(bào)道的內(nèi)容更具活力,創(chuàng)作出讀者看得懂、能理解的新聞作品,實(shí)現(xiàn)深度報(bào)道的外化。
(二)深度報(bào)道應(yīng)大題小點(diǎn),小中見大
面對(duì)同樣的新聞熱點(diǎn)報(bào)道,基于網(wǎng)絡(luò)的新媒體平臺(tái)往往有優(yōu)先爆料的優(yōu)勢(shì),但對(duì)新聞事件的前因后果只是泛泛而談,并不能滿足讀者的求真欲望,而報(bào)紙新聞的深度報(bào)道才是眾望所歸。那么,如何才能讓報(bào)紙新聞深度報(bào)道在眾多的媒體競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出?這將是艱巨且長(zhǎng)期的命題。因此,報(bào)紙新聞的深度報(bào)道應(yīng)當(dāng)處理好“大”與“小”的關(guān)系,在落實(shí)新聞深度報(bào)道的過程中,能夠提前洞察大事小情、熱點(diǎn)新聞及政策法規(guī),竭力拓寬新聞創(chuàng)作的眼界[4]。新聞深度報(bào)道要著眼于輿論特點(diǎn),提高政治站位,堅(jiān)持媒體原則,在切入點(diǎn)上要求“小”,在價(jià)值傳播上要求“大”。
正所謂“一千個(gè)讀者心中就有一千個(gè)哈姆雷特”,報(bào)紙新聞深度報(bào)道同樣應(yīng)基于此規(guī)律,如面對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)問題新聞報(bào)道時(shí),可以由小的新聞事例或者小人物切入,將親切感作為讀者的第一印象,再由小及大分析社會(huì)現(xiàn)象,既不能貪大空談,也不能小家子氣,而是要以娓娓道來(lái)的形式深入挖掘,逐層解讀、有序傳導(dǎo)有價(jià)值的新聞信息,避免“一口吃成大胖子”的現(xiàn)象,讓人產(chǎn)生耳目一新的感覺,更容易被讀者接納,最終水到渠成。另外,在新聞事件的闡述上要講求方法,雖然無(wú)法強(qiáng)行要求讀者保持觀點(diǎn)一致,但也應(yīng)做到有所側(cè)重,保持正確的社會(huì)價(jià)值觀和輿論主旋律,利用小故事、小人物、小生活,反映大事件、大環(huán)境、大背景,全面展現(xiàn)報(bào)紙媒體的獨(dú)特魅力。
(三)深度報(bào)道應(yīng)有情有理,合情合理
情與理之間并非矛盾的關(guān)系,卻仍然備受當(dāng)前社會(huì)的關(guān)注,將情與理融入報(bào)紙新聞深度報(bào)道之中,同樣具備非凡的意義和價(jià)值。如何通過新聞深度報(bào)道理順兩者的關(guān)系,將決定新聞深度報(bào)道的品質(zhì)。在實(shí)際新聞報(bào)道之中,深度報(bào)道的關(guān)鍵在于吸引力、感染力和說(shuō)服力,要讓新聞報(bào)道更具傳播的價(jià)值,最終使新聞內(nèi)容能夠入眼、入耳、入腦、入心,利用新聞編輯的辛勤加工和創(chuàng)新,達(dá)到鞭笞社會(huì)黑暗面、弘揚(yáng)身邊正能量的效果,契合社會(huì)發(fā)展的需求,讓新聞深度報(bào)道更具人文性,保持與讀者之間的休戚與共。
所謂“情”,即強(qiáng)調(diào)對(duì)群眾主流意志的彰顯,在新聞深度報(bào)道中要傾聽民聲、洞悉民意、體察民情,將群眾的情感融入新聞報(bào)道中,以更加生動(dòng)、貼切、淺顯的語(yǔ)氣闡述新聞事件的事實(shí)真相,增強(qiáng)新聞報(bào)道的感染力和說(shuō)服力,給予讀者感同身受的傳播效果,使新聞內(nèi)容產(chǎn)生積極的引導(dǎo)性,把讀者的“情”發(fā)揮得淋漓盡致。所謂“理”,就是要保持新聞的客觀性、嚴(yán)肅性和權(quán)威性,在新聞深度報(bào)道中始終保持理性,在看待問題、分析問題時(shí),應(yīng)當(dāng)深入研究和科學(xué)分析,避免出現(xiàn)部分新媒體的過度“吸睛”或“吸金”的做法,而是要突出深度報(bào)道的價(jià)值和態(tài)度,既不能偏頗一方,也不能以偏概全,更不能主觀臆測(cè),保證新聞深度報(bào)道有情有理、合情合理,彰顯報(bào)紙媒體的新聞本色,重塑傳統(tǒng)媒體的良好形象,實(shí)現(xiàn)情與理的完美結(jié)合。
(四)深度報(bào)道應(yīng)張弛有度,拋磚引玉
根據(jù)新聞媒體的發(fā)展,深度報(bào)道屬于一種明確的新聞態(tài)度,不僅會(huì)對(duì)新聞內(nèi)容產(chǎn)生深刻影響,更會(huì)對(duì)媒體行業(yè)產(chǎn)生極大影響。因此,報(bào)紙新聞深度報(bào)道必須做到張弛有度,切實(shí)依據(jù)新媒體語(yǔ)境的要求,保持借助新媒體實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的決心。對(duì)新聞編輯來(lái)說(shuō),要保持張弛有度,既要追求新媒體的高效,也應(yīng)保持傳統(tǒng)媒體的底色,保持技術(shù)與標(biāo)準(zhǔn)平衡發(fā)展。對(duì)報(bào)紙媒體而言,則應(yīng)堅(jiān)持正確的新聞價(jià)值觀,在新聞報(bào)道中避免同質(zhì)化,及時(shí)針對(duì)市場(chǎng)的變化作出反應(yīng),彰顯深厚的新聞深度報(bào)道功底,扮演好報(bào)紙媒體的角色,凈化新聞市場(chǎng)環(huán)境,讓深度報(bào)道既是“手術(shù)刀”又是“助力器”,不斷增加新媒體語(yǔ)境下的新聞報(bào)道的深度。
隨著新媒體的持續(xù)發(fā)展,報(bào)紙媒體應(yīng)做好應(yīng)對(duì)和變革,適應(yīng)新媒體帶來(lái)的沖擊。同時(shí),要充分把握和利用好深度報(bào)道的基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì),將新媒體發(fā)展視為難得的機(jī)遇,從自身的報(bào)道風(fēng)格與市場(chǎng)布局出發(fā),全面調(diào)整和優(yōu)化,既要突破傳統(tǒng)模式的束縛,也要堅(jiān)持深度報(bào)道的創(chuàng)新,開辟有效的媒體融合之路,通過科學(xué)轉(zhuǎn)型,提升新聞媒體的公信力、影響力和權(quán)威性,促進(jìn)媒體行業(yè)平穩(wěn)健康發(fā)展。
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作者簡(jiǎn)介 巫碧燕,本科,助理記者,研究方向:紙媒采寫及傳播。莫艷妮,本科,助理編輯,研究方向:新媒體運(yùn)營(yíng)。