網(wǎng)絡(luò)新聞的特點(diǎn)及傳播途徑探析

摘要：隨著信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，各種新媒體如雨后春筍般涌現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)新聞的生產(chǎn)和傳播引起各方重視，加強(qiáng)新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞特點(diǎn)及傳播途徑的研究顯得十分有必要。文章從新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞的特點(diǎn)入手，對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播途徑和存在的問題進(jìn)行細(xì)致分析，并提出優(yōu)化傳播機(jī)制、加強(qiáng)信息整合、滿足受眾需要、創(chuàng)新傳播方式、提高人員素養(yǎng)等改進(jìn)策略，以達(dá)到推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)新聞更好地發(fā)展及提高網(wǎng)絡(luò)新聞傳播力、引導(dǎo)力、影響力的目的。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；網(wǎng)絡(luò)新聞；特點(diǎn)；傳播途徑；改進(jìn)策略

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）19-0114-03

新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)新聞具有時(shí)效性、開放性、互動(dòng)性、風(fēng)險(xiǎn)性等特征，并且傳播途徑也較多，人們可以通過智能手機(jī)上的微博、微信、抖音等隨時(shí)隨地獲取新聞信息。然而受同質(zhì)化嚴(yán)重、網(wǎng)絡(luò)傳播方向雷同等因素的影響，網(wǎng)絡(luò)新聞傳遞信息質(zhì)量下降，并對(duì)新媒體發(fā)展帶來不利影響。

要改變這一狀況，就要加強(qiáng)新媒體背景下網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的研究，并在準(zhǔn)確把握網(wǎng)絡(luò)新聞傳播特點(diǎn)和路徑以后，采取有效措施對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)新，使其傳播力和影響力得到進(jìn)一步提升[1]。

鑒于此，文章對(duì)新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞特點(diǎn)及傳播途徑進(jìn)行分析和探討。

一、新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞的特點(diǎn)

新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞具有以下特點(diǎn)。

（一）時(shí)效性強(qiáng)

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞傳播主要通過報(bào)紙、雜志、電視等實(shí)現(xiàn)，所傳遞的新聞信息具有延遲性特點(diǎn)，針對(duì)發(fā)生的新聞事件很難實(shí)時(shí)跟進(jìn)、即時(shí)報(bào)道。

但是在新媒體時(shí)代，人們可以直接通過手機(jī)，借助網(wǎng)絡(luò)跟蹤和獲取各種各樣的新聞信息，甚至可以對(duì)新聞現(xiàn)場進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道，新聞傳播具有較強(qiáng)的時(shí)效性。

（二）互動(dòng)性強(qiáng)

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，人們只能被動(dòng)地獲取新聞信息，在觀看新聞以后，自身見解也只能在小范圍內(nèi)傳播分享，無法取得較好的新聞互動(dòng)交流效果。

但是進(jìn)入新媒體時(shí)代后，人們可以通過網(wǎng)絡(luò)快速獲取自己想要的新聞信息，并在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)表自己的看法，甚至與網(wǎng)友進(jìn)行分享、互動(dòng)和交流，極大增強(qiáng)了新聞傳播的互動(dòng)性[2]。

（三）傳播多元

以往在傳播新聞信息前，新聞工作人員要對(duì)相應(yīng)新聞信息進(jìn)行編輯、制作和發(fā)布，整個(gè)過程需要耗費(fèi)較長的時(shí)間，并且傳播主題較為單一。

新媒體時(shí)代，所有人都能通過網(wǎng)絡(luò)對(duì)新聞事件進(jìn)行傳播和分享，且有了信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)提供支持，人們發(fā)布的新聞信息能夠得到更快速和廣泛的傳播，新聞傳播成本也明顯降低，新聞傳播由單一主體向多元主體轉(zhuǎn)變。

（四）風(fēng)險(xiǎn)大

以往人們獲取信息主要通過報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)流程規(guī)范、嚴(yán)謹(jǐn)，生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)專業(yè)、正規(guī)，內(nèi)容審核嚴(yán)格，傳播程序復(fù)雜，采取的是有組織、有制度的單一傳播，不良信息很難找到傳播渠道影響人們的思想和社會(huì)。

新媒體時(shí)代，人們可以通過網(wǎng)絡(luò)獲取各種各樣的信息，受網(wǎng)絡(luò)開放性影響，各種虛假信息大肆傳播，可能對(duì)廣大群眾造成誤導(dǎo)，嚴(yán)重威脅社會(huì)和諧穩(wěn)定和新媒體可持續(xù)發(fā)展[3]。

二、新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播途徑

手機(jī)的普及使人們獲取新聞信息愈發(fā)方便。人們能直接通過網(wǎng)絡(luò)論壇、微博、社交網(wǎng)站等獲取感興趣的新聞信息，甚至可以就新聞信息發(fā)表言論，吸引更多人關(guān)注和了解新聞事件的進(jìn)一步發(fā)展，實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞信息的有效傳播，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體朝著更好的方向發(fā)展[4]。

（一）網(wǎng)絡(luò)論壇

網(wǎng)絡(luò)論壇作為交流平臺(tái)，涉及情感、音樂、游戲、動(dòng)漫等多個(gè)領(lǐng)域，特征較為明顯。人們可以在網(wǎng)絡(luò)論壇上圍繞相關(guān)主題進(jìn)行互動(dòng)交流，在短時(shí)間內(nèi)獲取自己所需的信息，而這些信息又能夠借助信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，傳送到其他地方。人們甚至能依托個(gè)人主頁，對(duì)相應(yīng)信息進(jìn)行編制和訪問，從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞信息的有效傳播。

（二）微博

通過微博傳播新聞信息，具有操作簡便、傳播迅速的優(yōu)勢(shì)，還可以根據(jù)評(píng)論量和關(guān)注度，科學(xué)評(píng)判新聞的后續(xù)發(fā)展及關(guān)注情況，為新聞傳播持續(xù)優(yōu)化調(diào)整提供有力支持。

目前，新浪微博注冊(cè)用戶超4億人，平均每天發(fā)布微博5000多萬條。用戶可以采用文字、圖片、視頻等多種形式，對(duì)新聞信息進(jìn)行快速廣泛的傳播，甚至還可以利用微博的評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等功能，進(jìn)行話題互動(dòng)與交流，這進(jìn)一步增強(qiáng)了新聞傳播力和影響力[5]。

（三）社交網(wǎng)站

信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，使社交網(wǎng)站逐漸興起，其覆蓋的面積非常廣，每天都有大量的人通過社交網(wǎng)站獲取自己想要的信息，其中影響力較大的社交網(wǎng)站有人人網(wǎng)、開心網(wǎng)等。許多媒體機(jī)構(gòu)入駐了這些網(wǎng)站，如新浪財(cái)經(jīng)、南方周末等，其不僅擁有較多的粉絲，還能對(duì)新聞進(jìn)行轉(zhuǎn)帖傳播。

三、新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞傳播面臨的問題

新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞傳播還存在許多問題亟待解決。

（一）媒介資源融合困難

隨著信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展速度日益加快，特別是在新媒體語境下，人們獲取新聞信息，更加偏向于碎片化的閱讀和了解，再加上新舊媒體深入融合，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體進(jìn)一步發(fā)展，出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)資源浪費(fèi)嚴(yán)重的問題。在傳播新聞信息時(shí)，容易出現(xiàn)過度依賴網(wǎng)絡(luò)的情況，大量重復(fù)網(wǎng)站也提高了媒體資源融合的困難程度。

（二）新聞內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重

網(wǎng)絡(luò)新聞具有較強(qiáng)的傳播性。為吸引更多受眾關(guān)注，在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞編制時(shí)，會(huì)融入受眾喜歡的內(nèi)容，并將之安排在熱點(diǎn)新聞板塊，使傳播的網(wǎng)絡(luò)新聞更受人們追捧和喜愛。但是傳播會(huì)受新聞內(nèi)容同質(zhì)化的影響，同質(zhì)化問題嚴(yán)重會(huì)使新聞傳播影響力不斷降低[6]。

（三）自媒體門檻比較低

新媒體時(shí)代，人人都能成為新聞傳播的主體，而自媒體的出現(xiàn)又加快了網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)展的步伐，再加上自媒體的進(jìn)入門檻較低，在傳遞新聞內(nèi)容方面極易出現(xiàn)媚俗化傾向。質(zhì)量參差不齊的信息會(huì)對(duì)人們思想行為產(chǎn)生不良的影響，無法促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播力和影響力的提升。

（四）傳播方向雷同

在新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)新聞持續(xù)發(fā)酵，并使新聞傳播方向變得雷同，如自媒體的快速發(fā)展，使短視頻成為網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)酵的重要場所，一些自媒體在嗅到商機(jī)后，將新聞傳播方向?qū)?zhǔn)了短視頻平臺(tái)。這雖然能促進(jìn)短視頻平臺(tái)的快速發(fā)展，但會(huì)使網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展方向受到極大的限制，隨著時(shí)間的推移，新聞傳播效果會(huì)持續(xù)削弱[7]。

四、新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)行鞑ゲ呗?/h3>

（一）優(yōu)化傳播機(jī)制

新媒體的不斷發(fā)展，使各種信息平臺(tái)涌現(xiàn)，在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞傳播時(shí)，這些信息平臺(tái)多會(huì)對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行二次加工，以吸引更多人關(guān)注，并取得較為理想的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果。不過新聞信息的二次加工，很有可能會(huì)降低新聞的真實(shí)性，進(jìn)而影響受眾對(duì)新聞的看法。因此，在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞傳播時(shí)，要對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播機(jī)制進(jìn)行優(yōu)化，不能一味追求速度，要貫徹落實(shí)新聞?wù)鎸?shí)性原則，確保傳遞的網(wǎng)絡(luò)新聞信息真實(shí)可靠，并依托信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞信息的廣泛傳播。

在實(shí)際操作中要想取得這一效果，就要在報(bào)道新聞之前，全面細(xì)致地了解新聞事件的起因、經(jīng)過和結(jié)果，然后選擇合適的角度精心制作新聞內(nèi)容，以中立和客觀的態(tài)度傳播新聞信息，保證新聞信息的真實(shí)性和可靠性，避免對(duì)新聞信息接收者造成誤導(dǎo)[8]。

（二）加強(qiáng)信息整合

新媒體時(shí)代，要提高網(wǎng)絡(luò)新聞傳播影響力，使網(wǎng)絡(luò)新聞得到更好的發(fā)展，就要對(duì)傳統(tǒng)新聞和網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了解，并在實(shí)際新聞傳播過程中充分整合二者優(yōu)勢(shì)，使網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容制作質(zhì)量更加優(yōu)良，吸引更多人關(guān)注和閱讀。

在實(shí)際操作中，要提高新聞報(bào)道的深度，就要對(duì)新聞采編工作予以關(guān)注，并借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)相應(yīng)的新聞信息進(jìn)行采集、分析和整理，讓人們更加全面地了解新聞事件的發(fā)展過程。

新聞報(bào)道過程中，除了要利用多種渠道對(duì)新聞信息內(nèi)容進(jìn)行論證，還要對(duì)收集到的信息內(nèi)容進(jìn)行科學(xué)篩選，有針對(duì)性開展加工整合。

只有這樣，才能提高新聞信息的可信度，使新聞內(nèi)容得到更多用戶的認(rèn)同與喜愛，最終取得較好的網(wǎng)絡(luò)傳播效果。

（三）滿足受眾需要

要提高網(wǎng)絡(luò)新聞傳播力、影響力，還要帶給受眾更好的閱讀體驗(yàn)。在擴(kuò)展信息呈現(xiàn)方式方面，新媒體時(shí)代可以采用的方式有很多，在新聞中融合視頻、文字、圖片等形式，不僅可以使網(wǎng)絡(luò)新聞變得更加生動(dòng)豐富，而且能夠強(qiáng)化人們觀看視覺效果，吸引更多人關(guān)注和討論，最終提高新聞傳播力、影響力。

在實(shí)際操作中，要深入受眾群體，深入了解他們想要獲取的新聞?lì)愋图俺尸F(xiàn)內(nèi)容，在制作網(wǎng)絡(luò)新聞時(shí)，充分考慮受眾的真實(shí)需求，通過加強(qiáng)新聞產(chǎn)品內(nèi)外部包裝，如應(yīng)景音樂、鮮明標(biāo)題、圖文視頻等，帶給受眾極佳的視覺感官體驗(yàn)。

另外，要高度重視新聞內(nèi)容加工，除了要對(duì)傳播的新聞信息進(jìn)行分類處理外，還要圍繞讀者需求增強(qiáng)新聞內(nèi)容的多樣性，吸引不同群體關(guān)注新聞，進(jìn)而提高網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播力和影響力[9]。

（四）創(chuàng)新傳播方式

新媒體時(shí)代的到來，使人們的閱讀方式發(fā)生了較大改變，而現(xiàn)階段人們以碎片化閱讀為主，這說明篇幅短小和內(nèi)容精致的網(wǎng)絡(luò)新聞更容易激發(fā)人們的閱讀興趣。在傳播手段方面也要結(jié)合實(shí)際進(jìn)行優(yōu)化協(xié)調(diào)，在滿足人們多樣化新聞信息需求的同時(shí)，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播范圍和影響力。

在工作中，要通過簡單的標(biāo)題概括新聞的中心內(nèi)容，并對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行提煉，考慮不同群體新聞獲取需求的差異性，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行科學(xué)分類，將能夠滿足受眾需求的素材展現(xiàn)出來，以增強(qiáng)新聞的實(shí)用性和傳播力。

另外，在新聞傳播途徑選擇方面，除了可以通過網(wǎng)絡(luò)論壇、微博、社交網(wǎng)站等進(jìn)行傳播以外，還可以建立特色網(wǎng)絡(luò)新聞網(wǎng)站，并設(shè)置點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等功能，依托各類網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)對(duì)其進(jìn)行大力宣傳，使更多人通過網(wǎng)絡(luò)新聞網(wǎng)站搜尋和獲取自己想了解的新聞信息，這既能夠促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞長遠(yuǎn)發(fā)展，又能夠增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播力和影響力。

（五）提高人員素質(zhì)

新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播發(fā)展還需要眾多專業(yè)人才提供支持，特別是在網(wǎng)絡(luò)新聞制作方面，新聞工作人員的綜合素質(zhì)水平會(huì)直接影響新聞傳播質(zhì)量，因此在開展網(wǎng)絡(luò)新聞傳播工作時(shí)，要注意采用有效措施提升新聞工作人員的專業(yè)素質(zhì)。

在實(shí)際工作中，可以圍繞新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞傳播對(duì)相應(yīng)新聞工作人員綜合素質(zhì)提出的新要求，對(duì)外招聘一批專業(yè)知識(shí)扎實(shí)、業(yè)務(wù)能力較強(qiáng)和了解新媒體的優(yōu)秀人才，并聯(lián)系具體工作內(nèi)容組織開展教育培訓(xùn)活動(dòng)。執(zhí)行時(shí)也要將重點(diǎn)放在網(wǎng)絡(luò)新聞資源獲取、優(yōu)質(zhì)新聞編輯制作、完善傳播機(jī)制構(gòu)建等方面，讓新聞工作人員在參加培訓(xùn)活動(dòng)以后，掌握更多新媒體工作技能，能夠游刃有余地開展網(wǎng)絡(luò)新聞傳播工作。還可以將現(xiàn)代人才管理制度融入其中，如競爭機(jī)制、考核制度、獎(jiǎng)懲制度等，在優(yōu)化配置人力資源的同時(shí)，提升新聞媒體工作隊(duì)伍的先進(jìn)性[10]。

五、結(jié)語

本文探討新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞特點(diǎn)及傳播途徑，隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，各種新媒體逐漸涌現(xiàn)，在對(duì)傳統(tǒng)媒體造成巨大沖擊的同時(shí)，使新聞傳播變得更加高效便捷。

在信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下，網(wǎng)絡(luò)新聞快速發(fā)展，人們可以通過多種途徑獲取自己想要的新聞信息。然而受網(wǎng)絡(luò)開放性、自媒體數(shù)量增多等因素的影響，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播面臨諸多風(fēng)險(xiǎn)，尤其是在保證新聞信息真實(shí)性、多樣性等方面，要推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)新聞更好發(fā)展，并提高網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播力、影響力，就要對(duì)這些問題進(jìn)行細(xì)致把握，并通過優(yōu)化傳播機(jī)制、加強(qiáng)信息整合、考慮受眾需求、創(chuàng)新傳播方式等策略，助推網(wǎng)絡(luò)新聞朝著正確的方向邁進(jìn)，使人們多樣化的新聞需求得到滿足。

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作者簡介 李晨陽，碩士，助教，研究方向：新聞傳播。