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    新農(nóng)人短視頻傳播下大學生就業(yè)創(chuàng)業(yè)發(fā)展路徑研究

    2022-11-07 13:48:19趙琳琳徐鵬飛
    新聞研究導刊 2022年19期
    關(guān)鍵詞:新農(nóng)人就業(yè)創(chuàng)業(yè)短視頻

    趙琳琳 徐鵬飛

    摘要:在鄉(xiāng)村振興背景下,媒介傳播平臺涌現(xiàn)一大批鄉(xiāng)村自媒體和新農(nóng)人短視頻的創(chuàng)作者,這些創(chuàng)作者將鄉(xiāng)村特色和風土人情融入短視頻創(chuàng)作中,引發(fā)了短視頻特色傳播風潮。新農(nóng)人短視頻在傳播過程中契合了讀圖時代刺激人們欲望的方式,在吸引受眾和粉絲的過程中帶動了當?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)發(fā)展,擴大了實體轉(zhuǎn)線上的經(jīng)濟消費規(guī)模,創(chuàng)新了內(nèi)容宣傳和產(chǎn)品推廣手段,并吸引了眾多高校創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才。文章從新農(nóng)人短視頻傳播發(fā)展現(xiàn)狀與人才需求入手,采用文獻研究法和案例分析法,對新農(nóng)人短視頻傳播下的大學生就業(yè)創(chuàng)業(yè)發(fā)展路徑進行研究;從人才培養(yǎng)、特色引導和產(chǎn)業(yè)“留智”等多個方面展開分析;最后結(jié)合國家和高校對于人才的培養(yǎng)目標與要求,探討高校人才就業(yè)創(chuàng)業(yè)發(fā)展新路徑,為實現(xiàn)人才全方位發(fā)展提供參考。

    關(guān)鍵詞:新農(nóng)人;短視頻;大學生;就業(yè)創(chuàng)業(yè);人才培養(yǎng)

    中圖分類號:G647.38 文獻標志碼:A 文章編號:1674-8883(2022)19-0060-03

    課題項目:本論文為2021年河南省高等教育教學改革研究與實踐項目“地方高校大學生職業(yè)發(fā)展與就業(yè)創(chuàng)業(yè)課程 ‘五位一體模式的建設(shè)與實踐”研究成果,項目編號:2021SJGLX1014

    一、引言

    黨的十九大報告提出實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略后,有知識、有技術(shù)和有經(jīng)驗的各類人才紛紛返鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè),為鄉(xiāng)村振興蓄勢賦能[1]。隨著鄉(xiāng)村振興的持續(xù)推進和移動短視頻的迅速發(fā)展,涌現(xiàn)出一大批熟練使用智能手機和深諳互聯(lián)網(wǎng)信息傳播規(guī)律,并投身鄉(xiāng)村建設(shè)的新農(nóng)人,將發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟與各類短視頻平臺有機融合,擴大鄉(xiāng)村影響力和經(jīng)濟輻射范圍。2021年6月,抖音發(fā)布的首份“三農(nóng)”數(shù)據(jù)報告顯示,2020—2021年“三農(nóng)”視頻總獲贊量129億次,創(chuàng)作者收入同比增長15倍[2];“三農(nóng)”創(chuàng)作者中,返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年占比54%,返鄉(xiāng)青年中城市白領(lǐng)占比21%,農(nóng)民工占比17%,大學生占比13%。

    近年來,受高校畢業(yè)生人數(shù)不斷增加等因素影響,高校畢業(yè)生就業(yè)創(chuàng)業(yè)壓力增大。高校作為人才培養(yǎng)的主陣地之一,如何穩(wěn)就業(yè)、保就業(yè)、促進經(jīng)濟社會發(fā)展已經(jīng)成為社會重點關(guān)注的問題。而鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵在于人才和技術(shù),迫切需要更多優(yōu)秀新農(nóng)人扎根基層,投身鄉(xiāng)村振興。因此,研究新農(nóng)人短視頻傳播下大學生就業(yè)創(chuàng)業(yè)發(fā)展路徑具有重要的理論價值和現(xiàn)實意義。

    二、新農(nóng)人短視頻傳播現(xiàn)狀

    (一)傳播內(nèi)容風格鮮明

    2013年被稱為移動短視頻元年。2014年,更多企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者進駐短視頻領(lǐng)域,更多短視頻平臺也相繼出現(xiàn)。2015年,阿里研究院發(fā)布《發(fā)現(xiàn)新農(nóng)人——2014新農(nóng)人研究報告》,成為中國首部針對新農(nóng)人群體的研究報告,新農(nóng)人群體首次進入公眾視野[3]。2015年至今,新農(nóng)人以迅雷不及掩耳之勢發(fā)展起來,引起高度關(guān)注,新農(nóng)人自媒體和短視頻也陸續(xù)出現(xiàn)在各大媒體平臺。

    2021年抖音年報顯示,農(nóng)民主題短視頻獲贊排名第三,179.3萬款農(nóng)特產(chǎn)品通過電商銷往全國,鄉(xiāng)村主題視頻獲贊超24億次,鄉(xiāng)村逐漸成為熱門旅游地。在與農(nóng)村農(nóng)業(yè)主題相關(guān)的新農(nóng)人短視頻中,創(chuàng)作角度新穎、人物特點鮮明、鄉(xiāng)音鄉(xiāng)語濃厚;傳播內(nèi)容多包含鄉(xiāng)村的特色農(nóng)產(chǎn)品、特色景觀以及風土人情等方面。比如“蜀中桃子姐”從2018年開始拍攝家鄉(xiāng)生活和美食短視頻,目的是讓在城市打拼的人們能夠看到家鄉(xiāng)的美食美景,緩解思鄉(xiāng)之情,后來“蜀中桃子姐”根據(jù)粉絲喜好,不斷調(diào)整短視頻主題內(nèi)容,由原先的以美食為主調(diào)整為美食、農(nóng)村景致和生活場景都有所涉及,并開始在線上銷售農(nóng)產(chǎn)品。

    經(jīng)過短視頻平臺推送,可以擴大短視頻內(nèi)容的覆蓋面,令短視頻博主獲得更多的粉絲,再逐步將內(nèi)容優(yōu)勢向農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化等方向轉(zhuǎn)變,從而打造區(qū)域特色品牌,帶動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。

    (二)傳播主體層次多樣

    新農(nóng)人短視頻需要創(chuàng)作型傳播主體和專業(yè)化創(chuàng)作團隊。創(chuàng)作型傳播主體,主要從現(xiàn)實生活中汲取創(chuàng)作元素,立足鄉(xiāng)村發(fā)展現(xiàn)狀和鄉(xiāng)村生活方式來創(chuàng)作。專業(yè)化創(chuàng)作團隊,主要由當?shù)卣С?,建立專門的宣傳團隊,利用短視頻平臺進行廣泛宣傳,從而提升當?shù)赜绊懥?,助力地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展。比如“賀局長說伊犁”中的新疆伊犁哈薩克自治州文旅局副局長賀嬌龍,就將伊犁當?shù)氐膬?yōu)美景色用符合現(xiàn)代審美的方式展現(xiàn)出來,贏得了受眾的關(guān)注,也吸引了旅游愛好者前往當?shù)芈糜?。同時,她還借助各種直播平臺,打開了當?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品的線上銷路,帶動了伊犁地區(qū)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

    象征性互動理論中提到“因為意義不是任何事物本身所固有的,所以個人需要通過傳播過程來構(gòu)建意義”[4]。新農(nóng)人短視頻創(chuàng)作群體有較為明顯的年輕化特征,并且已經(jīng)逐步成為鄉(xiāng)村“代言人”。這些青年人普遍具有短視頻制作和傳播技能,加上能夠精準把握受眾需求,創(chuàng)作出具有針對性的視頻作品,最終成功向關(guān)注農(nóng)村發(fā)展或長期消費農(nóng)產(chǎn)品的受眾推薦適合的農(nóng)產(chǎn)品。受眾在短視頻的視覺和聽覺刺激下,通過互動交流,產(chǎn)生購買欲望,進而使創(chuàng)作者調(diào)整短視頻制作節(jié)奏,以吸引更多受眾。在潛移默化的影響下和保證用戶體驗的基礎(chǔ)上,建立起受眾對于產(chǎn)品品質(zhì)的認同感及信任感,從而促進同款產(chǎn)品的再次消費或其他產(chǎn)品的消費。目前相關(guān)創(chuàng)作平臺的準入門檻較低,會吸引越來越多的人參與到短視頻的制作和宣傳中,有利于擴大同類短視頻的傳播范圍和促進同類創(chuàng)作者的內(nèi)容創(chuàng)新。

    (三)助力農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展

    在“大眾創(chuàng)業(yè),萬眾創(chuàng)新”的政策號召下,“互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)業(yè)成為一種新潮的方式,農(nóng)村電子商務已經(jīng)成為解決農(nóng)民問題和刺激消費的新增長點。新農(nóng)人短視頻在各大平臺的廣泛傳播,對于亟須大力扶持和發(fā)展的農(nóng)村地區(qū)來說無疑是一個機會。一方面,可以利用媒體平臺傾斜流量,來推動鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品的線上銷售,轉(zhuǎn)變原來被動的收購銷售模式;另一方面,偏遠地區(qū)的綠色生態(tài)旅游可借勢短視頻的宣傳推廣,擴大影響力,進而促進當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展。新農(nóng)人短視頻發(fā)展過程中涌現(xiàn)的鄉(xiāng)村“新農(nóng)人”明星,對自己土生土長的家鄉(xiāng)很熟悉,會給受眾呈現(xiàn)很強的地域帶入感,在直播帶貨過程中更符合產(chǎn)品設(shè)定,更能呈現(xiàn)當?shù)厝说纳顮顟B(tài)。通過紅人經(jīng)濟重塑短視頻傳播格局,一定程度上能夠增加農(nóng)民個體和部分人群的收入。新農(nóng)人短視頻可以說是鄉(xiāng)村振興背景下新的產(chǎn)地宣傳方式,也是發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟的助推劑。

    (四)技術(shù)人才需求旺盛

    新農(nóng)人短視頻是一種新的區(qū)域發(fā)展模式,實現(xiàn)了區(qū)域多種經(jīng)濟形式和優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的多元融合,在傳播過程中,能夠體現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)與區(qū)域優(yōu)勢融合、區(qū)域景觀與風土人情融合、特色經(jīng)濟與中心城市融合。與此同時,新農(nóng)人的年輕化、知識化、技術(shù)化,為鄉(xiāng)村發(fā)展帶來了新模式、新業(yè)態(tài)和新方向,改變了農(nóng)村傳統(tǒng)生產(chǎn)和勞作方式,這種新舊融合模式,推動了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,也在一定程度上擴大了鄉(xiāng)村對于人才的需求。隨著新農(nóng)人短視頻被越來越多的人接受和關(guān)注,受眾對新農(nóng)人短視頻的內(nèi)容和產(chǎn)品要求也越來越高,逐漸出現(xiàn)視頻內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象,團隊商業(yè)化運作與目標導向相背離。

    因此,新農(nóng)人短視頻制作和傳播需要更多專業(yè)技術(shù)人才的支撐,尤其需要一些立志建設(shè)鄉(xiāng)村,有深厚鄉(xiāng)村情懷的大學畢業(yè)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)。所以,號召和支持青年人扎根鄉(xiāng)村、服務基層,不僅和國家的人才布局相關(guān),也和鄉(xiāng)村區(qū)域發(fā)展的特殊需要相關(guān)。

    三、大學生就業(yè)創(chuàng)業(yè)發(fā)展路徑

    (一)加強教育引導

    人才培養(yǎng)是高等教育的中心任務和根本使命,也是高校一切工作的出發(fā)點[5]。高等教育要主動服務國家戰(zhàn)略,結(jié)合自身辦學特色和優(yōu)勢,以推動區(qū)域和行業(yè)發(fā)展為目標,以服務經(jīng)濟建設(shè)為己任,構(gòu)建科學的人才培養(yǎng)體系,為經(jīng)濟發(fā)展和社會和諧提供人才支撐,同時在服務中謀發(fā)展、求創(chuàng)新、促提高,引領(lǐng)地方產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和層次提升。

    目前,高校畢業(yè)生的就業(yè)途徑和流向呈現(xiàn)多層次、多渠道、多方位等特點[6]。高校在做好專業(yè)教育、職業(yè)發(fā)展教育和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育的同時,還需要優(yōu)化學科結(jié)構(gòu),加強學科交叉融合,從而加強學生職業(yè)多元化教育,并把助農(nóng)、培農(nóng)精神融入人才培養(yǎng)全過程,強化青年學生的時代使命意識,鼓勵青年學生利用新媒體平臺優(yōu)勢,形成新的擇業(yè)觀,打破職業(yè)偏見,提倡崗位創(chuàng)造價值,鼓勵學以致用、人盡其才。同時,在人才培養(yǎng)過程中,應以社會需求為導向,培養(yǎng)人才的專業(yè)嫁接能力。將嫁接原理應用到高校人才培養(yǎng)上,更能激發(fā)人才潛能和人才活力,進一步明確人才培育方向,真正做到興趣引導和能力引導相結(jié)合,培養(yǎng)各行各業(yè)需要的復合型高素質(zhì)人才。

    鄉(xiāng)村自媒體和新農(nóng)人短視頻的興起、發(fā)展和價值創(chuàng)造,都是人才能力的不斷嫁接,是人才在發(fā)展過程中不斷吸納專業(yè)技能之外的知識而進行的價值創(chuàng)造。因此,高校應基于新農(nóng)人短視頻的發(fā)展需求培育相應人才,可以采用嫁接育人的方式實現(xiàn)人才的全方位發(fā)展,鼓勵大學生突破原有限制,探尋未知領(lǐng)域。

    (二)注重“智”向引流

    青年一代是國家發(fā)展的希望,也是遠大理想的踐行者,是持續(xù)奮斗和不斷創(chuàng)新的中堅力量。在鄉(xiāng)村振興的號召下,很多有志青年主動投身鄉(xiāng)村振興重點工作,用從學校學到的新知識新思想來建設(shè)鄉(xiāng)村,將自己的人生理想與服務人民和建設(shè)祖國相結(jié)合。比如返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年李立君從中科院畢業(yè)后放棄高薪工作,回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)當果農(nóng),在山東煙臺棲霞市打造生態(tài)果園,專注用有機栽培方式為棲霞果農(nóng)提供有益探索,用現(xiàn)代的視頻宣傳手段助力棲霞市鄉(xiāng)村振興。在四川省瀘州市古藺縣,有一批返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年,他們用拍短視頻的形式助力鄉(xiāng)村振興,立志把家鄉(xiāng)大寨苗族鄉(xiāng)宣傳出去,把對兒時舊居的懷念和踩山節(jié)上情人交換腰帶等民俗風情宣傳出去,把家鄉(xiāng)的美食和美景宣傳出去,從而吸引平臺上的眾多粉絲來家鄉(xiāng)賞美景、嘗美食?,F(xiàn)代青年具備一定的專業(yè)知識和技能,同時又能將自己的家國情懷與鄉(xiāng)村振興聯(lián)系起來,將自己的理想抱負和社會發(fā)展相結(jié)合。

    在新農(nóng)人短視頻和鄉(xiāng)村短視頻的助推下,鄉(xiāng)村發(fā)展的人才需求以更為普遍的形式被有志之士所了解,青年一代的擇業(yè)創(chuàng)業(yè)也因為這些短視頻的傳播擁有了更多的選擇。目前,以青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),振興家鄉(xiāng)為主題的內(nèi)容吸引了越來越多的受眾。這些在新農(nóng)人短視頻和鄉(xiāng)村短視頻中呈現(xiàn)的鄉(xiāng)村特色美食和風土人情,勾畫出了一幅幅美麗的令人向往的畫卷,吸引了受眾的注意力。這些善于創(chuàng)新的青年人,通過發(fā)揮自己的創(chuàng)造力,借助線上銷售渠道,讓鄉(xiāng)村美食出現(xiàn)在越來越多人的桌上,讓鄉(xiāng)村美景出現(xiàn)在越來越多人的視野中。還有很多專業(yè)人才需要當?shù)卣雠_相應的政策,將人才引流到相對應的農(nóng)、林、牧、漁等各個行業(yè)中去,這樣才能最大化發(fā)揮人才價值,滿足產(chǎn)業(yè)發(fā)展的技術(shù)需求。

    莘莘學子考上大學,走出鄉(xiāng)村,在大學畢業(yè)后必然想要闖出一片天地,這幾乎是每個青年大學生必經(jīng)的心路歷程,與此同時他們與家鄉(xiāng)的感情也是根深蒂固的。國家出臺相關(guān)政策號召并支持大學生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè),在一定程度上也為實現(xiàn)大學生等青年振興家鄉(xiāng)的心愿提供了支持。新農(nóng)人短視頻中呈現(xiàn)的美好圖景,既是真實的鄉(xiāng)村生活,也是青年一代助力鄉(xiāng)村發(fā)展的一種理想達成,是引人才回鄉(xiāng)的一把鑰匙。

    (三)講究協(xié)同發(fā)展

    當下,大學生就業(yè)創(chuàng)業(yè)逐漸成為一個備受關(guān)注的問題。在引導和鼓勵大學生返鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)的過程中,“適才分配”是發(fā)揮人才優(yōu)勢的一個重要方面,同時還需要講究協(xié)同發(fā)展。建立健全相應的人才引進政策是穩(wěn)定和留住人才的重要手段,產(chǎn)業(yè)特色化發(fā)展和人才專業(yè)能力相適應是充分挖掘人才潛力的重要驅(qū)動力。拓寬人才引進渠道,優(yōu)化人才發(fā)展環(huán)境,設(shè)立相應的人才研究平臺或支撐體系,結(jié)合地區(qū)特色,吸引更多“智慧”人才集聚,進而圍繞鄉(xiāng)村或者地區(qū)產(chǎn)業(yè)體系,引導優(yōu)秀的青年人才到基層一線或者能發(fā)揮青年聰明才智的專業(yè)領(lǐng)域去建功立業(yè),全方位調(diào)動各種資源和優(yōu)勢,才能更好地促進大學生等青年人才扎根地區(qū)建設(shè),服務鄉(xiāng)村振興。新農(nóng)人短視頻的快速發(fā)展,正好迎合了人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)和鄉(xiāng)村振興趨勢,激發(fā)了人才的創(chuàng)造潛力和學習能力,強有力地輸出了鄉(xiāng)村特色,如近兩年在網(wǎng)絡(luò)上興起的 “老家房屋改造”“老家美食”等一系列熱門視頻讓鄉(xiāng)村生活和地方美食進入受眾視野,也將地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)推廣到世界各地,擴大了線上線下消費規(guī)模。

    發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟,既要大力發(fā)展特色產(chǎn)業(yè),擴大基層項目影響力,又需要打開產(chǎn)品銷路,優(yōu)化鄉(xiāng)村產(chǎn)品和服務供給,暢通城鄉(xiāng)銷售渠道。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷革新和媒體融合發(fā)展的今天,只有充分借助短視頻平臺,廣泛宣傳鄉(xiāng)村農(nóng)特產(chǎn)品和鄉(xiāng)村旅游,推動傳統(tǒng)線下消費向特色化、專業(yè)化、智能化、綠色化方向發(fā)展,才能滿足消費者更多樣化、更高質(zhì)量的需求。

    同時,積極擴大和吸引大學生等專業(yè)人才加入,能夠快速提升農(nóng)村農(nóng)業(yè)機械化和智能化水平,提高農(nóng)村產(chǎn)業(yè)專業(yè)化管理水平,并用好用活各類專業(yè)人才,將人才“智”能引向需要的地方,實現(xiàn)人才配置精準化和效益最大化。

    四、結(jié)語

    新農(nóng)人短視頻的廣泛傳播在一定程度上吸引了更多的人關(guān)注鄉(xiāng)村發(fā)展。新農(nóng)人短視頻在傳播與受到關(guān)注的過程中體現(xiàn)出鄉(xiāng)村發(fā)展對于人才的需求,正好契合了當今社會對人才的引導和分流,同時也喚醒了很多高級知識分子將理想抱負與家鄉(xiāng)發(fā)展相結(jié)合的決心,對實現(xiàn)人才全方位發(fā)展和鄉(xiāng)村振興有積極影響,也為人才的培養(yǎng)和職業(yè)發(fā)展提供參考。

    參考文獻:

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    作者簡介 趙琳琳,碩士,助教,機電工程學院輔導員,研究方向:大學生思想政治教育與就業(yè)創(chuàng)業(yè)。徐鵬飛,博士,講師,就業(yè)創(chuàng)業(yè)中心創(chuàng)業(yè)指導部主任,研究方向:大學生就業(yè)創(chuàng)業(yè)。

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