讀圖時代網(wǎng)絡(luò)新聞漫畫的國際傳播價值研究

摘要：當前社會生活節(jié)奏加快，信息傳播越來越便捷，讀圖時代已經(jīng)到來，于傳統(tǒng)媒體時代風靡一時的新聞漫畫，在互聯(lián)網(wǎng)時代重新煥發(fā)蓬勃的生命力。網(wǎng)絡(luò)新聞漫畫更加注重構(gòu)建多層次、多維度的話語體系，在國際傳播中的積極作用表現(xiàn)得尤為突出。不斷優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)新聞漫畫這一可被調(diào)用的視覺語言，加強對這類視覺介質(zhì)的使用，對提高我國的國際傳播能力具有重要的現(xiàn)實意義。

關(guān)鍵詞：讀圖時代；網(wǎng)絡(luò)新聞漫畫；國際傳播；視覺傳播

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2022）20-00-03

0 引言

漫畫被認為是重要的信息交流手段之一，具有“一圖勝千言”的效果。新聞漫畫是對新近發(fā)生的事實進行傳播或評議的漫畫［1］，曾在中國傳統(tǒng)報刊年代紅極一時，擁有輝煌的歷史。新媒體時代，新聞漫畫的傳播介質(zhì)由報刊等媒體轉(zhuǎn)變?yōu)樾屡d媒體。在數(shù)字技術(shù)和社交媒體平臺的加持下，其視覺呈現(xiàn)、創(chuàng)作技術(shù)、版面設(shè)置、傳播范圍等都取得了跨越式進步，沉寂已久的新聞漫畫正以新的形式重回大眾視野。

作為傳統(tǒng)新聞漫畫與網(wǎng)絡(luò)時代數(shù)字技術(shù)融合的產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)新聞漫畫是一種重要的國際傳播話語形式，具有“此時無聲勝有聲”的絕妙效果。如今新媒體環(huán)境下，“烏合麒麟”“半桶老阿湯”等諸多民間網(wǎng)絡(luò)漫畫家以筆為戎，主動參與并不斷推出網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)系列新聞漫畫，在社交媒體上引起大眾的關(guān)注與討論，形成了一種新的良性對話及互動機制，也形成了國際傳播中讓人耳目一新的局面。

1 網(wǎng)絡(luò)新聞漫畫的發(fā)展背景

1.1 數(shù)字技術(shù)的支撐

數(shù)字技術(shù)是數(shù)字新聞漫畫的核心，數(shù)字新聞漫畫不僅通過數(shù)字化方式創(chuàng)作和繪制，也通過智能終端和社交媒體傳播。當下，數(shù)字化信息技術(shù)高速發(fā)展，數(shù)字制圖技術(shù)日益完善，突破了傳統(tǒng)的紙質(zhì)繪畫方式，給新聞漫畫的創(chuàng)作帶來了質(zhì)的提升。Photoshop、Illustrator等數(shù)字制圖軟件使新聞漫畫作品更加精美繁復、清晰靚麗，作品呈現(xiàn)出現(xiàn)實與超現(xiàn)實完美融合的后現(xiàn)代藝術(shù)風格。移動終端智能化也賦予了新聞漫畫新的生命力，傳播范圍更廣、時效性更強［2］。社交媒體平臺是人們獲取信息的主要渠道，受眾群體逐漸擴大，進一步拓展了傳播渠道，增強了對外傳播實效。在融媒體背景下，新聞漫畫可融合運用多種編傳技術(shù)，表現(xiàn)手法多樣，構(gòu)圖構(gòu)思靈活多變，新聞報道更加生動。

1.2 話語權(quán)力的轉(zhuǎn)移

隨著當前數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，技術(shù)彌補了傳統(tǒng)社交的不足，社交平臺中的每個人都可以是“原點”，如射線般放射而出，將全世界的人們連接起來［3］。新媒體時代是一個“人人都有麥克風”的時代，日益開放的網(wǎng)絡(luò)空間使網(wǎng)民的話語權(quán)力不斷提升。網(wǎng)絡(luò)新聞漫畫打破了傳統(tǒng)的漫畫圈層及傳播壁壘，將單向傳播轉(zhuǎn)化為雙向互動，構(gòu)成了“自下而上”“由里及外”的傳播格局。當下網(wǎng)民不再是傳統(tǒng)被規(guī)訓的客體，而是作為擁有獨立意識和地位的主體活躍在網(wǎng)絡(luò)中［4］，話語權(quán)力的不斷提升充分調(diào)動了網(wǎng)民參與國際議題的積極性，形成了國際社會中百花齊放的傳播格局。

1.3 視覺文化的盛行

移動互聯(lián)時代，信息呈爆炸式增長，電子媒介急速發(fā)展，人們的生活節(jié)奏加快。視覺文化不斷重塑大眾的日常生活方式及意義，也在不斷影響和規(guī)范人們的思維方式。隨著讀圖時代的到來，“以圖報聞”的網(wǎng)絡(luò)新聞漫畫逐漸受到大眾的關(guān)注和青睞。網(wǎng)絡(luò)新聞漫畫具有獨特的視覺語言效果，提升了新聞的吸引力與感染力，滿足了受眾簡單快捷的信息需求。新聞漫畫獨特的符號組合呈現(xiàn)，優(yōu)化了受眾的視覺體驗，給受眾帶來了樂趣和啟迪，其中蘊含的深刻社會現(xiàn)實也在潛移默化中影響人們的認知與觀念。此外，掌握著豐富繪畫技巧的網(wǎng)絡(luò)漫畫家具有大膽創(chuàng)新思維，漫畫表現(xiàn)內(nèi)容和形式新穎獨特，掀起了追捧新聞漫畫的粉絲狂潮。

2 網(wǎng)絡(luò)新聞漫畫在國際傳播中的價值實現(xiàn)路徑

2.1 情感嵌入：符號隱喻實現(xiàn)情感傳遞

網(wǎng)絡(luò)新聞漫畫是國際傳播中的重要載體，是一種建立在隱喻、象征等修辭手段基礎(chǔ)上的符號實踐［5］。漫畫中的符號往往與某種價值觀建立了聯(lián)系，具有明顯的情感偏向特征。將漫畫中描繪的場景和符號喚醒的情感引入具體的新聞事件，運用特定的意象符號隱喻、象征等手段，漫畫圖像容易激發(fā)受眾的視覺想象與情感［6］。新聞漫畫所傳達的信息和情感內(nèi)涵，通過簡潔和意義深刻的符號方式，創(chuàng)設(shè)一個全新的、共通的意義空間。網(wǎng)絡(luò)新聞漫畫作品不僅可以刺激人們的感官，還可以通過視覺語言、情緒感染等方式激發(fā)受眾深層次的理性思考，從而潛移默化地影響受眾的認知框架，引發(fā)受眾共情。

數(shù)字媒介通過多種形式的內(nèi)容呈現(xiàn)，營造情感易激的媒介環(huán)境，引起消費者之間的情感共鳴，使新聞漫畫的表意功能得到了更好發(fā)揮。知名網(wǎng)絡(luò)漫畫家“烏合麒麟”曾表示，自己只想成為一個通過畫面講故事的人，情感傳遞才是其通過漫畫表達唯一要做的事。網(wǎng)友對漫畫作品的討論、轉(zhuǎn)載、分享，也是自身情緒、立場的表達，人們通過傳遞情緒創(chuàng)造價值，能使受眾獲得情感支撐［7］，引發(fā)更多的想象和思考。

2020年初暴發(fā)的新冠肺炎疫情牽動著全國人民的心，網(wǎng)絡(luò)上涌現(xiàn)了大量網(wǎng)友原創(chuàng)漫畫，如新華社記者自制的《拳擊病毒》新聞漫畫，獲得了國際社會眾多網(wǎng)友的點贊和祝福：代表“中國”的拳擊手身穿紅色拳擊服，戴著防護口罩，面對龐大的對手“新冠病毒”奮力出拳，臺下站著的各國觀眾用本國語言吶喊，齊心協(xié)力為中國拳擊手加油助威。網(wǎng)絡(luò)新聞漫畫不僅具有獨具匠心的視覺效果，使國際受眾聽得懂、愿意聽，更能激發(fā)他們深層次的情感認同，產(chǎn)生強烈共鳴。

2.2 功能耦合：網(wǎng)絡(luò)賦權(quán)引導國際輿論

新聞漫畫自誕生以來就與政治息息相關(guān)，起初是為了應(yīng)對高文盲年代的傳播困境而作為重要的宣傳喉舌發(fā)展起來的。傳統(tǒng)媒體時代，著名漫畫家華君武、米谷、朱根華等在國際漫壇上大顯身手，其作品直截了當、含義深刻，不乏傳世佳作。但由于西方國家對國際報刊版面的控制，傳統(tǒng)新聞漫畫受到限制，無法發(fā)揮其應(yīng)有的作用。作為一種新型的政治新聞話語載體，網(wǎng)絡(luò)新聞漫畫憑借其在刊載形式、內(nèi)容高度等方面的傳播優(yōu)勢，成為國際輿論斗爭中的重要武器。網(wǎng)絡(luò)新聞“畫中話”的力量突破了文字壁壘，將嚴肅復雜的國際政治話題轉(zhuǎn)化成國外網(wǎng)民喜聞樂見、通俗易懂的視覺信息，形成了良性互動。

后疫情時代，國際輿論形勢更加復雜多變。在數(shù)字技術(shù)和社交媒體的推動下，傳統(tǒng)年代的新聞漫畫話語權(quán)力格局被顛覆，而后形成了一種個體政治話語權(quán)力的網(wǎng)絡(luò)空間［8］。在國際傳播場域中，用戶也發(fā)生了明顯的更新?lián)Q代現(xiàn)象，網(wǎng)民個體可以成為國際傳播中的重要力量。提高國際傳播能力，既要增強官方敘事的能力，也要意識到并充分發(fā)揮多元傳播主體和民眾參與的力量，擴大民間敘事對國際傳播的影響力，以多種聲音、多種方式提升國際傳播的效果和價值。

以微博為代表的社交媒體的出現(xiàn)，極大地滿足了網(wǎng)絡(luò)“意見領(lǐng)袖”的創(chuàng)作欲與分享欲，網(wǎng)民個體就國際公共事件進行創(chuàng)作，并非強調(diào)私人領(lǐng)域的政治意志、意識形態(tài)，而是通過自由平等的互動討論，達成求同存異的共識。網(wǎng)絡(luò)平臺上的新聞漫畫作品傳播快速暢達、反饋及時，能有效激發(fā)網(wǎng)民的愛國情懷，在海內(nèi)外社交平臺上迅速產(chǎn)生輿論熱點，推動廣大受眾對國際形勢的思考，進一步積蓄文化圈層的力量，在國際社會的輿論導向上發(fā)揮更大的傳播作用。

2.3 價值引領(lǐng)：遵循原則促進文化認同

面對世界百年未有之大變局，尤其是全球仍籠罩在新冠肺炎疫情的陰影下，國際傳播必須打破意識形態(tài)的藩籬，以全球共同價值為指引，推動構(gòu)建人類命運共同體的傳播格局。網(wǎng)絡(luò)新聞漫畫應(yīng)尊重國際傳播和跨文化交流的規(guī)律，遵循平等、互通、互鑒等基本原則，以全人類的共同價值超越西方所謂的普世價值，努力打造公正合理的國際傳播秩序。在國際傳播語境下，追求導向正確是引導國際輿論的前提，通過網(wǎng)絡(luò)新聞漫畫更好地提煉我國的文化內(nèi)涵，有的放矢，使中國特色社會主義道路、理念與價值成為國際輿論關(guān)注的焦點和話題，獲得國際社會的認同。

傳統(tǒng)新聞漫畫的受眾大多是本國民眾，具有濃厚的中國氣派風格。移動互聯(lián)時代，新聞漫畫的受眾覆蓋全球各地，網(wǎng)絡(luò)漫畫家采用西方漫畫的表達技巧創(chuàng)作了許多優(yōu)秀作品。在堅持本土化的同時，兼具國際化眼光，以文化軟輸出的形式減少“文化折扣”帶來的認知差異。網(wǎng)絡(luò)新聞漫畫具有獨特的美學特征和藝術(shù)特性，可以通過構(gòu)圖、色彩、形象、文字等多元素結(jié)合的方式，傳遞中國的時代價值與理念；重視真實性與多樣性相結(jié)合、通俗化和評議性相統(tǒng)一以及藝術(shù)性與多元化相配合，努力傳播當代中國的文化價值，真正發(fā)掘并理解國際社會文化的鮮活特質(zhì)；堅持平等、客觀的視角，把比較抽象的中國理念、中國價值等以具體鮮活、通俗易懂的故事展現(xiàn)出來，使其更易被國際受眾理解，刻畫更加豐富、真實的中國形象，從而獲得國際社會對中華文化的認同。

3 網(wǎng)絡(luò)新聞漫畫在國際傳播中的功用

3.1 破除壁壘：應(yīng)對媒介帝國主義

媒介技術(shù)一方面改變了人們接收信息的方式，提高了人們的生活質(zhì)量；另一方面為媒介帝國主義提供了契機。面對不斷演變的國際局勢，一些別有用心的西方資本主義國家利用媒介優(yōu)勢，肆意炮制“政治謊言”。其在報道中國相關(guān)事件的過程中，只選擇對自己有利的一面，存在刻意歪曲事實、故意丑化中國形象的行為，威脅著我國的意識形態(tài)安全。因此，創(chuàng)新媒介話語表達方式，把握意識形態(tài)領(lǐng)導權(quán)，是對外傳播的重要戰(zhàn)略。

網(wǎng)絡(luò)新聞漫畫采用融通中外的表達方式，能破除國際傳播壁壘，有效應(yīng)對媒介帝國主義。網(wǎng)絡(luò)新聞漫畫具有隱喻信息豐富、傳播速度快、范圍廣及互動性強的特點，能在輕松調(diào)侃的氛圍中一針見血、有力回應(yīng)或回擊各種問題及陰謀，堅定我國政治立場，明確政治態(tài)度，提高我國在國際社會的話語權(quán)。

3.2 撥開云霧：講好中國故事

中華文明上下綿延五千年，我國從來不缺乏好故事，缺乏的是直擊心靈的講故事的方式。講好中國故事，調(diào)動一切積極因素共同書寫真實、立體、全面的中國形象，是提升我國國際傳播能力的重要任務(wù)。中華文化語義復雜、語境龐大，在國際傳播中會存在文字翻譯不當、信息傳播不對稱所帶來的溝通屏障，這往往會使國際受眾不理解甚至產(chǎn)生誤解。

網(wǎng)絡(luò)新聞漫畫的優(yōu)勢在于理解他者文化，引起受眾共鳴。無論受眾所處的時代背景、生活背景有何異同，網(wǎng)絡(luò)新聞漫畫總是能夠穿透語言屏障與文化規(guī)訓直達受眾，將漫畫表達的深層次內(nèi)容內(nèi)化于心，取得良好的傳播效果。網(wǎng)絡(luò)新聞漫畫的創(chuàng)作主體多元，創(chuàng)作元素豐富多彩，更加貼近國際關(guān)切、契合國外受眾，具有中華文化的感召力，具備良好的國際傳播效能。

3.3 細水長流：維護國際傳播格局

后疫情時代，國際社會面臨的風險和挑戰(zhàn)更為迫切和緊密，我國綜合實力的不斷增強以及國際地位的不斷提高，使國際傳播秩序產(chǎn)生了積極的變革。在對外傳播中，我國站在人類思維理性的高度，構(gòu)建人類共同價值，推動國際傳播秩序除舊布新，為構(gòu)建人類命運共同體的輿論格局作出了重要貢獻。網(wǎng)絡(luò)新聞漫畫把握時代脈搏，弘揚主旋律；樹立正確理念，多元化、多角度贊揚或抨擊國際社會的現(xiàn)實問題，發(fā)揮了針砭時弊、寓教于樂的作用，引導國際社會客觀公正地看待問題，更好地促進世界和平與發(fā)展。

4 結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)新聞漫畫為增強我國的國際傳播能力提供了一種獨特的視角。新媒體時代，網(wǎng)絡(luò)新聞漫畫在數(shù)字技術(shù)和社交媒體的推動下，持續(xù)增強視覺吸引力與感染力，在國際社會廣泛傳播，取得了良好的傳播效果。網(wǎng)絡(luò)新聞漫畫借助其傳播優(yōu)勢，構(gòu)建了多層次、多維度的話語體系，在國際輿論場發(fā)揮著傳遞情感、引導輿論、獲得認同等積極作用。但也須注意，網(wǎng)絡(luò)新聞漫畫在發(fā)展的過程中存在畫面質(zhì)量低、風格單一、選題片面等問題，未來在國際傳播領(lǐng)域還有待進一步發(fā)展。重視網(wǎng)絡(luò)新聞漫畫這一視覺介質(zhì)，不斷完善網(wǎng)絡(luò)新聞漫畫的傳播藝術(shù)，對提升我國國際傳播的話語權(quán)、親和力和時效性具有重要作用，有助于形成多元化、立體式、高效能的國際傳播格局。

參考文獻：

［1］ 甘險峰.中國發(fā)展史［M］.濟南：山東大學出版社，2018：1-2.

［2］ 樊瀚文.智媒時代的人機對話新路徑：以2021央視兩會報道為例［J］.藝術(shù)科技，2021（12）：80-81.

［3］ 卜嘉敏，徐力.賦能與回歸：新媒體語境下鄉(xiāng)村文化傳播現(xiàn)狀調(diào)查與分析：以南京市溧水區(qū)X村為例［J］.東南傳播，2021（7）：39-42.

［4］ 何蘇皖.網(wǎng)絡(luò)空間中網(wǎng)絡(luò)新聞漫畫的話語權(quán)力轉(zhuǎn)移［J］.新聞研究導刊，2021，12（15）：18-20.

［5］ 趙如涵，羅晨.國際傳播中的視覺修辭與新聞實踐：基于《查理周刊》的新聞漫畫研究（1969—2020）［J］.現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學學報），2021，43（9）：49-53.

［6］ 王雪曄.圖像與情感：情感動員實踐中的圖像框架及其視覺修辭分析［J］.南京社會科學，2019（5）：121-127.

［7］ 馮菊香，鄒嘉楠.認同與重塑：網(wǎng)絡(luò)游戲社區(qū)中擬態(tài)關(guān)系的影響研究［J］.新聞知識，2021（2）：21-26.

［8］ 季乃禮，茹素巖.數(shù)字新聞漫畫的網(wǎng)絡(luò)政治傳播價值及策略研究［J］.學習論壇，2022（1）：59-66.

作者簡介：葉曼（1996—），女，江蘇宿遷人，碩士在讀，研究方向：新聞與傳播。