基于臨場感的農(nóng)產(chǎn)品電商直播對策研究
——以場景理論為視角

江 文

（無錫商業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，江蘇 無錫 214153）

2020年5月，中國就業(yè)培訓(xùn)技術(shù)中心發(fā)文，擬增設(shè)“互聯(lián)網(wǎng)營銷師”等10個(gè)新職業(yè)，并且“互聯(lián)網(wǎng)營銷師”職業(yè)下增設(shè)“直播營銷員”等新工種。直播營銷是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代視頻直播的衍生領(lǐng)域，實(shí)質(zhì)上屬于電商直播范疇，又叫直播帶貨。已有的直播營銷研究普遍認(rèn)為，2016年是我國“網(wǎng)絡(luò)直播元年”，2019年電商直播爆發(fā)進(jìn)入真正的電商直播元年。2016年阿里率先推出了線上直播營銷平臺(tái)“淘寶直播”，而后亞馬遜、京東等電商平臺(tái)以及抖音、快手等直播平臺(tái)相繼發(fā)力專注電商直播領(lǐng)域，在豐收節(jié)、雙十一、618等專設(shè)農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨項(xiàng)目，為農(nóng)產(chǎn)品銷售搖旗吶喊，為鄉(xiāng)村振興出謀劃策。

一、引言

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，電商作為新興業(yè)態(tài)，既可以推銷農(nóng)副產(chǎn)品，幫助群眾脫貧致富，又可以推動(dòng)鄉(xiāng)村振興，是大有可為的。2019年，“中央一號(hào)”文件提出實(shí)施數(shù)字鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，強(qiáng)調(diào)發(fā)展農(nóng)村電商，國家陸續(xù)發(fā)布了《中共中央國務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃(2018—2022年)》《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》《數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展規(guī)劃（2019—2025年）》等一系列促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的政策文件，各地將電子商務(wù)作為鄉(xiāng)村振興、脫貧攻堅(jiān)、數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新等戰(zhàn)略部署的重大舉措。

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第48次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，截至2021年6月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)6.38億，同比增長7539萬，占網(wǎng)民整體的63.1%；其中，電商直播用戶規(guī)模為3.84億，同比增長7524萬，占網(wǎng)民整體的38.0%?？梢?，直播電商作為新興行業(yè)蓬勃發(fā)展，有望成為未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎，而且以直播電商等為代表的新模式、新業(yè)態(tài)在縣域地區(qū)快速普及，成為引領(lǐng)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售的新路徑，電商加速賦能農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、數(shù)字化發(fā)展，一系列適應(yīng)電商市場的農(nóng)產(chǎn)品持續(xù)熱銷，有力推動(dòng)鄉(xiāng)村振興和脫貧攻堅(jiān)。

二、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀

（一）電商直播

由于電商直播發(fā)展較晚，目前有關(guān)直播營銷的理論研究較少，針對農(nóng)產(chǎn)品直播的研究更少，主要集中于農(nóng)產(chǎn)品直播營銷的影響、存在問題分析和相關(guān)對策等。丁月明（2020）認(rèn)為農(nóng)產(chǎn)品銷售模式漸漸由實(shí)體化向網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型，因直播能夠提供在場感、滿足受眾的獵奇心理等增加農(nóng)產(chǎn)品銷量；張華杰（2020）強(qiáng)調(diào)了要提高農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化水平提升優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品直播營銷策略；梁強(qiáng)等（2020）提出了后扶貧時(shí)期農(nóng)產(chǎn)品直播銷售建議；許鵬程等（2020）等提出了安徽省“農(nóng)產(chǎn)品+直播”發(fā)展對策。

（二）臨場理論

關(guān)于臨場理論研究較多，目前臨場理論主要應(yīng)用于通訊、在線教育、人機(jī)交互以及電子商務(wù)等領(lǐng)域。臨場理論最早可以追溯至1976年由Short、Williams和Christie三位學(xué)者提出，首先被應(yīng)用于通訊領(lǐng)域相關(guān)研究，主要是針對不同的通訊方式產(chǎn)生不同的社會(huì)臨場感及其對交流溝通的影響，對于社會(huì)臨場理論在電子商務(wù)領(lǐng)域的應(yīng)用和研究興起于2000年后，張一涵等（2020）分析了網(wǎng)絡(luò)購物中社會(huì)臨場感對用戶信任、忠誠度、購買意愿、持續(xù)購買意愿等的影響，以及在電子商務(wù)網(wǎng)站設(shè)計(jì)和優(yōu)化中的作用；戴鑫（2015）從研究視角、理論基礎(chǔ)、研究工具、研究測量和研究應(yīng)用等維度對社會(huì)臨場理論在未來營銷領(lǐng)域的研究和應(yīng)用提出了建議。

（三）場景理論

場景理論最早由戈?duì)柭度粘Ｉ钪械淖晕页尸F(xiàn)》著作的“擬據(jù)理論”發(fā)展而來，該理論認(rèn)為人們在應(yīng)對不同場景時(shí)會(huì)扮演不同角色，梅羅維茨《消失的地域》、羅伯特·斯考伯和謝爾·伊斯雷爾《即將到來的場景時(shí)代》等著作進(jìn)一步豐富場景理論，分別提出了媒介場景、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代場景等概念，并在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代場景中提出了社交數(shù)據(jù)、可穿戴設(shè)備、云計(jì)算、傳感器和定位系統(tǒng)等5種場景技術(shù)推動(dòng)力。孫路玲（2020）認(rèn)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代爭奪的是場景，郭婉君等（2019）指出以直播主題自我言說的方式可更為直觀地構(gòu)建鄉(xiāng)村新形象，為農(nóng)民增收開創(chuàng)新模式。

（四）研究述評(píng)

通過對現(xiàn)有文獻(xiàn)梳理，可以發(fā)現(xiàn)目前對直播營銷的研究主要集中于對直播現(xiàn)象的研究以及存在問題和對策的探討，這為本文研究提供了較好的基礎(chǔ)。但將社會(huì)臨場感理論和場景理論引入農(nóng)產(chǎn)品直播進(jìn)行研究也不多見，特別是國家積極推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，如何進(jìn)一步多措并舉傳播推廣農(nóng)產(chǎn)品，有效提升產(chǎn)品銷量和農(nóng)民收入，助力消費(fèi)扶貧、鄉(xiāng)村振興等工作，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品電商直播有序、高效、規(guī)范發(fā)展是重要途徑之一。

三、農(nóng)產(chǎn)品直播發(fā)展現(xiàn)狀

（一）互聯(lián)網(wǎng)直播發(fā)展階段

在現(xiàn)代漢語詞典（第7版）中，直播是指廣播電臺(tái)不經(jīng)過錄音或電視臺(tái)不經(jīng)過錄像而直接傳播，其強(qiáng)調(diào)的是直接而非后期編輯，故更突出現(xiàn)場感和實(shí)時(shí)性等顯著特點(diǎn)，也更易于大眾接受。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)速度提升和智能手機(jī)的普及，互聯(lián)網(wǎng)直播的概念已大大超越了廣播、電視等傳統(tǒng)媒體直播的范疇，出現(xiàn)了圖文、單向視頻、互動(dòng)直播等多種直播形式。

1.圖文直播。圖文直播也是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最早出現(xiàn)的直播形式，撥號(hào)上網(wǎng)和寬帶剛興起時(shí)網(wǎng)速較慢，直播平臺(tái)也不健全，只能采用圖文通過論壇、郵件、聊天工具等對某些專題進(jìn)行陳述性展示，因各種條件限制，圖文直播受眾面比較窄、直播效果也相對較差一些。

2.視頻直播。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，特別是4G網(wǎng)絡(luò)快速普及應(yīng)用，為了立體式、多維度展示和吸引消費(fèi)者眼球，以秀場直播和游戲直播為代表的視頻直播開始興起，它們專注于某一領(lǐng)域，激發(fā)消費(fèi)者沖動(dòng)消費(fèi)。

3.移動(dòng)直播。隨著智能手機(jī)軟硬件不斷升級(jí)，以抖音、快手、花椒等專業(yè)直播平臺(tái)和淘寶、京東等電商直播平臺(tái)為代表的移動(dòng)直播快速發(fā)展，有力地推動(dòng)網(wǎng)民進(jìn)入全民移動(dòng)直播新時(shí)代，更為重要的是這些平臺(tái)紛紛將觸角延展到電商領(lǐng)域，拓展了電商新模式、新應(yīng)用，使直播電商成為電商領(lǐng)域新業(yè)態(tài)。

實(shí)際上，細(xì)分以上直播的發(fā)展過程，不難看出，實(shí)質(zhì)上直播發(fā)展過程也是人們交流形式上的一種回歸現(xiàn)象，更多地追求的是一種無限近似的面對面交流互動(dòng)場景。

（二）農(nóng)產(chǎn)品電商直播重要意義

相對于電商領(lǐng)域的專業(yè)賣家而言，農(nóng)產(chǎn)品的供、需雙方產(chǎn)銷嚴(yán)重脫節(jié)，特別是面對今年疫情和物流配送等因素影響，出現(xiàn)了供給側(cè)嚴(yán)重滯銷和需求側(cè)不甚了解的尷尬局面，為此直播帶貨就成為了農(nóng)產(chǎn)品銷售的“新時(shí)尚”。

1.農(nóng)產(chǎn)品電商直播是社會(huì)化電商的重要內(nèi)容。社會(huì)化電商是利用社會(huì)化媒體進(jìn)行銷售的電子商務(wù)新形態(tài)，其通過社交互動(dòng)、用戶自生內(nèi)容等手段來輔助商品的購買和銷售行為。而對于農(nóng)產(chǎn)品而言，由于非標(biāo)商品、資本未加持以及一般農(nóng)產(chǎn)品來源于“深山老林”之中消費(fèi)者毫無知曉等農(nóng)產(chǎn)品的特殊性，此時(shí)更需要低門檻的電商直播等社會(huì)化電商的廣為傳播和推介，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品有效流通。

2.農(nóng)產(chǎn)品電商直播是國家精準(zhǔn)扶貧的重要途徑。近年來，黨中央、國務(wù)院高度重視發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，面對面廣量大的農(nóng)村和農(nóng)民，農(nóng)產(chǎn)品是其主要經(jīng)濟(jì)來源之一，國家要求必須打通在消費(fèi)、流通、生產(chǎn)各環(huán)節(jié)制約消費(fèi)扶貧的痛點(diǎn)、難點(diǎn)和堵點(diǎn)，積極開展產(chǎn)銷對接，切實(shí)解決貧困地區(qū)農(nóng)畜產(chǎn)品滯銷問題，多渠道促進(jìn)貧困地區(qū)旅游服務(wù)消費(fèi)，而對于這些除傳統(tǒng)的推廣銷售渠道以外，直播帶貨成為助力脫貧攻堅(jiān)的新引擎。

3.農(nóng)產(chǎn)品電商直播是農(nóng)產(chǎn)品推介的重要載體。由于農(nóng)產(chǎn)品來源于特殊的地域、具有特殊的商品屬性、甚至還蘊(yùn)含特殊的文化符合，本質(zhì)上來說這些特性外人無法熟知，也就不能激發(fā)購買行為，為此必須采用直播的方式全方位展示與互動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品的生態(tài)鏈、特有屬性以及挖掘激發(fā)購買欲望的特色亮點(diǎn)，加深消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)知，從而激活購買動(dòng)機(jī)而產(chǎn)生購買行為。

4.疫情發(fā)展加快了農(nóng)產(chǎn)品電商直播的新發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品不同于標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，其受商品屬性及地域、物流配送等影響較大，但面對今年的新冠肺炎疫情，農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)了嚴(yán)重滯銷，為此加快拓寬貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，在疫情防控常態(tài)化形勢下，由人民優(yōu)選平臺(tái)、電商平臺(tái)、短視頻直播平臺(tái)、MCN機(jī)構(gòu)等共同組建的人民優(yōu)選直播聯(lián)盟，最大程度化解新冠肺炎疫情對貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷售和貧困群眾增收帶來的不利影響，發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)直播營銷對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的助推作用，有效地促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品銷售。

（三）農(nóng)產(chǎn)品電商直播存在問題

電商直播對提升農(nóng)產(chǎn)品銷售、促進(jìn)農(nóng)民增收發(fā)揮了很大的作用，也是后扶貧時(shí)代提升農(nóng)民“自主造血”的重要途徑。但要想農(nóng)產(chǎn)品電商直播可持續(xù)發(fā)展，以下幾個(gè)方面還需要加強(qiáng)。

1.農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施不健全。與城市的網(wǎng)絡(luò)、交通、物流等基礎(chǔ)設(shè)施相比，農(nóng)村的條件有待進(jìn)一步完善，直接制約了農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展。據(jù)《第47次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，截至2020年12月，我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為3.09億，占網(wǎng)民整體的31.3%，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率55.9%，信息網(wǎng)絡(luò)在農(nóng)民生產(chǎn)生活中的應(yīng)用還相對落后，加之部分農(nóng)村地區(qū)交通不便，特別是冷鏈、倉儲(chǔ)等物流配送系統(tǒng)不健全，這些都影響了電商直播新業(yè)態(tài)的可持續(xù)發(fā)展。

2.農(nóng)產(chǎn)品及直播空間品牌建設(shè)還缺乏。由于農(nóng)產(chǎn)品的地域、生產(chǎn)等特殊性，部分農(nóng)產(chǎn)品還處于“單打獨(dú)斗”三無階段（無品牌、無標(biāo)識(shí)、無包裝），難以形成品牌效應(yīng)和規(guī)模經(jīng)濟(jì)，既影響產(chǎn)品集群銷售的紅利，又難以降低農(nóng)產(chǎn)品銷售成本以提升收益。

3.農(nóng)產(chǎn)品生態(tài)機(jī)制還不夠健全。部分農(nóng)產(chǎn)品還是為了買農(nóng)產(chǎn)品而進(jìn)行推廣宣傳，實(shí)際上對農(nóng)產(chǎn)品的銷售來說，更多的是要展示與城市銷售商品相比更有特色、更具亮點(diǎn)、更接地氣的生態(tài)農(nóng)業(yè)技術(shù)、無公害生長過程、農(nóng)產(chǎn)品使用及功效等等。

4.缺乏專業(yè)的電商直播人才。雖說直播的準(zhǔn)入門檻比傳統(tǒng)電商要低得多，但電商主播占據(jù)絕對的主導(dǎo)地位，對直播的質(zhì)量、產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率和用戶粘性都有著舉足輕重的直接影響，這就要求電商主播必須具備直播的專業(yè)知識(shí)能力，且要經(jīng)過長期的實(shí)踐和鍛煉，而目前對廣大農(nóng)村來說，具有專業(yè)背景的電商直播人才比較匱乏。

四、臨場感在農(nóng)產(chǎn)品直播中應(yīng)用

與傳統(tǒng)電商相比較，電商直播可以增強(qiáng)消費(fèi)者購物的臨場感，使消費(fèi)者身臨其境式地影響消費(fèi)者購買行為。

（一）直播過程臨場感

農(nóng)產(chǎn)品是人們生產(chǎn)、生活和生存的基礎(chǔ)，但要提高消費(fèi)者的粘性和產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率，實(shí)時(shí)向消費(fèi)者呈現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品原生態(tài)的生長、加工全過程，充分與消費(fèi)者互動(dòng)交流消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品知識(shí)的主動(dòng)獲取或心存疑惑，增加消費(fèi)者臨場感，既消解傳統(tǒng)電商購物的后顧之憂，又增強(qiáng)消費(fèi)者購物的體驗(yàn)感。

（二）直播產(chǎn)品臨場感

挖掘不同類別農(nóng)產(chǎn)品的特色和亮點(diǎn)，并通過直播場景的構(gòu)建將農(nóng)產(chǎn)品的特性全維度地趣味性地展示，增加農(nóng)產(chǎn)品的吸引力。如對食品類農(nóng)產(chǎn)品直播，可以展現(xiàn)日常的種植、維護(hù)、收割、保存等全過程，讓消費(fèi)者身臨其境，激發(fā)消費(fèi)者購買欲望，在電商直播現(xiàn)場，可以邀請高顏值的小哥哥、小姐姐們現(xiàn)場試吃與評(píng)價(jià)、深層次加工等，展示真實(shí)淳樸的鄉(xiāng)風(fēng)鄉(xiāng)貌，增強(qiáng)消費(fèi)者的視覺體驗(yàn)，從而實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化。

五、農(nóng)產(chǎn)品直播中的場景建構(gòu)

直播場景構(gòu)建是衡量農(nóng)產(chǎn)品電商直播成效的重要基石，好的直播場景能吸引消費(fèi)者眼球，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的銷售。

（一）直播環(huán)境的場景構(gòu)建

直播環(huán)境布置是吸引消費(fèi)者眼球的第一道關(guān)卡，也是消費(fèi)者識(shí)別直播農(nóng)產(chǎn)品品牌和種類的重要窗口。要結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品的特性和地域特點(diǎn)，精心設(shè)計(jì)直播現(xiàn)場，充分體現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品直播的“農(nóng)”和“產(chǎn)品”的元素和符號(hào)，讓消費(fèi)者從直播環(huán)境場景中增加識(shí)別度、提升消費(fèi)者的體驗(yàn)感和沉浸感，從而拉近供需之間的距離，更好地吸引和連接消費(fèi)者。

（二）直播人設(shè)的場景構(gòu)建

打造契合農(nóng)產(chǎn)品特點(diǎn)的人設(shè)是農(nóng)產(chǎn)品直播場景建構(gòu)的重要內(nèi)容。通過特定場景的人設(shè)，可以傳播特定的鄉(xiāng)村文化，推廣宣傳農(nóng)產(chǎn)品知識(shí)，進(jìn)而提升消費(fèi)者的粘性。如李子柒總是一身漢服，其作品以在帶有詩意的田園背景中制作各種美食和世外農(nóng)村生活為主線，消費(fèi)者既從中了解了許多傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)知識(shí)和手工藝制作過程，又講好中國文化和中國故事，以一顆平常心做出了國際文化傳播的奇跡。

（三）直播活動(dòng)的場景構(gòu)建

直播活動(dòng)策劃是渲染農(nóng)產(chǎn)品直播的重要法寶。通過原生態(tài)的鄉(xiāng)土風(fēng)貌、特色的民俗表演、具象化的村務(wù)勞作等特色活動(dòng)，以及借助直播平臺(tái)針對農(nóng)產(chǎn)品直播開展的專項(xiàng)活動(dòng)等，根據(jù)適配性原則植入式地推廣宣傳農(nóng)產(chǎn)品，提升農(nóng)產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度，從而達(dá)到精準(zhǔn)營銷的效果。

六、農(nóng)產(chǎn)品直播發(fā)展對策

由于農(nóng)產(chǎn)品需要展示、互動(dòng)等環(huán)節(jié)才能使消費(fèi)者搞明白農(nóng)產(chǎn)品的特性，所以電商直播應(yīng)該是農(nóng)產(chǎn)品銷售的重要途徑之一。為了鞏固脫貧攻堅(jiān)成果，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)，做好以下幾方面工作：

（一）加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)

進(jìn)一步加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售、管理等品牌化工作，建議由政府主導(dǎo)，借助一村一品、農(nóng)民專業(yè)合作社、農(nóng)產(chǎn)品自治組織等平臺(tái)，構(gòu)建統(tǒng)一的農(nóng)產(chǎn)品品牌和標(biāo)識(shí)、包裝、銷售授權(quán)等，建立農(nóng)產(chǎn)品唯一性、追溯性的標(biāo)簽碼，既有力保護(hù)農(nóng)民的利益，又構(gòu)建消費(fèi)者售后維權(quán)的通道，提升消費(fèi)者購買的意愿。

（二）構(gòu)建產(chǎn)業(yè)融合機(jī)制

進(jìn)一步拓寬農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)鏈，在注重農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)升級(jí)的基礎(chǔ)上，建議做好一、二、三產(chǎn)業(yè)融合工作，延長產(chǎn)業(yè)鏈，既可以延長農(nóng)產(chǎn)品銷售周期，又可以提升農(nóng)產(chǎn)品的附加值，增加農(nóng)民收入。

（三）加大鄉(xiāng)村文化旅游宣傳

鄉(xiāng)村文化旅游是原生態(tài)文旅的重要內(nèi)容，對鄉(xiāng)村文旅生態(tài)直播是后疫情時(shí)代加快文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇、探索文旅發(fā)展新模式、創(chuàng)新鄉(xiāng)村文化、歷史文化現(xiàn)代化表達(dá)的重要載體，特別是VR/AR等直播技術(shù)的應(yīng)用，能使消費(fèi)者身臨其境于文化歷史場景，感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的博大精深。

（四）加大電商直播人才培訓(xùn)

在有好的農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的基礎(chǔ)上，電商直播人才對農(nóng)產(chǎn)品的銷售來說就顯得更為重要，建議相關(guān)院校開設(shè)專門的電商直播專業(yè)，特別是利用近幾年國家百萬擴(kuò)招的政策，既培養(yǎng)有志于從事電商直播在校大學(xué)生，又招收有意愿從事農(nóng)產(chǎn)品電商直播的農(nóng)民進(jìn)行專門培訓(xùn)，提升他們電商直播的專業(yè)化水平和能力，造就一批扎根農(nóng)村、熱愛農(nóng)民、精耕農(nóng)品的“農(nóng)民主播”，為鄉(xiāng)村振、脫貧攻堅(jiān)、消費(fèi)升級(jí)服務(wù)。

七、結(jié)束語

農(nóng)產(chǎn)品電商直播是農(nóng)村電商發(fā)展的創(chuàng)新模式，也是后疫情時(shí)代和高質(zhì)量扶貧的有效手段之一。做好農(nóng)產(chǎn)品電商直播，必須要結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品的地域特點(diǎn)及產(chǎn)品特色，拉長農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建適合時(shí)宜的直播場景，增加消費(fèi)者臨場感體驗(yàn)，激發(fā)消費(fèi)者的購買行為，進(jìn)一步增加農(nóng)民收入，推動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)，激發(fā)農(nóng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活力，為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略探索可持續(xù)發(fā)展路徑。