自媒體傳播對傳統(tǒng)新聞媒體的影響及解決策略探析

王卓雅

（西安廣播電視臺，陜西 西安 710061）

一、引 言

自媒體的出現(xiàn)，使受眾接收新聞的渠道和方式發(fā)生了較大改變。一般情況下，受眾接收、觀看新聞的主要渠道是電視和報紙，但是，隨著手機(jī)的普及以及自媒體的發(fā)展，越來越多的受眾開始通過網(wǎng)絡(luò)平臺接收新聞。相比較于電視，網(wǎng)絡(luò)平臺的時效性更強(qiáng)，它可以第一時間進(jìn)行信息的發(fā)布，這極大地吸引了受眾的關(guān)注度。自媒體是一種新興的新聞媒體傳播方式，這種傳播方式使得受眾群更加廣泛，新聞內(nèi)容更加多元、更加豐富。

二、自媒體新聞傳播方式與傳統(tǒng)新聞傳播方式的異同

（一）自媒體新聞傳播方式的特點

自媒體是指普通大眾通過網(wǎng)絡(luò)等途徑向外發(fā)布事實和新聞的傳播方式，顧名思義，其運(yùn)營主體是個人，側(cè)重對新聞素材及信息進(jìn)行實時發(fā)布、傳播，從而賦予自媒體新聞傳播碎片化色彩濃厚的基本特點。隨著社交渠道的增多，自媒體新聞傳播渠道主要集中在微信公眾號、微博、QQ等平臺，彰顯出較強(qiáng)的時效性特征?；谧悦襟w接收終端的便捷性，一些新聞事件甚至能夠采取直播的方式來實現(xiàn)信息的傳遞，這一過程帶有裂變式傳播的屬性特點。比如國防民生類新聞，首先官方媒體傳播的，隨后各個自媒體平臺也會跟進(jìn)發(fā)布相關(guān)消息，傳播輻射面往往能夠?qū)崿F(xiàn)幾何式擴(kuò)展。此外，自媒體的新聞傳播方式還具有個性化定制的特點，受眾可以選擇能夠滿足自身新聞需求的自媒體平臺，這在一定程度上給原有新聞傳播生態(tài)及傳播話語權(quán)帶來了一定的影響。由此可見，自媒體新聞傳播的上述特點，給信息無序泛濫或不實信息提供了土壤。

（二）傳統(tǒng)新聞傳播方式的特點

傳統(tǒng)新聞媒體的傳播方式比較固定，它的主要傳播媒介是報紙和電視，具有固定化的新聞傳播流程和場景，因此，傳統(tǒng)新聞媒體通常需要對新聞素材進(jìn)行更嚴(yán)格細(xì)致的審核，新聞信息的準(zhǔn)確性及權(quán)威性上也更高。這一特點從傳統(tǒng)新聞制播模式中即可看出，傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)針對某一新聞事件往往會采取更為嚴(yán)格的采編程序，在報道上力求全面準(zhǔn)確。

（三）自媒體新聞傳播方式與傳統(tǒng)新聞傳播方式的異同點

從相同點上看，自媒體和傳統(tǒng)新聞媒體都將焦點對準(zhǔn)了新聞事件或社會熱點，兩者關(guān)注的客體對象相同，都以正向引導(dǎo)公眾輿論為目的。從不同點上看，自媒體新聞傳播獨家性更強(qiáng)，傳播過程也較為自由。傳統(tǒng)新聞媒體傳播新聞則勝在權(quán)威性突出，著重通過新聞事件引導(dǎo)輿論，相比較于自媒體，在報道的角度及求證上更為審慎，新聞內(nèi)容兼顧客觀性及公正性。

三、自媒體新聞傳播方式對傳統(tǒng)新聞傳播方式的影響

（一）影響新聞的傳播內(nèi)容

傳統(tǒng)新聞媒體在進(jìn)行新聞傳播之前，不僅要對新聞素材的內(nèi)容進(jìn)行審查，還對新聞表現(xiàn)形式有一定的要求，以確保內(nèi)容的真實性，這在一定程度會影響傳播效果。隨著信息技術(shù)的發(fā)展以及媒介融合的加深，自媒體在新聞傳播開放性方面具有更明顯的優(yōu)勢，間接加速了傳統(tǒng)新聞傳播內(nèi)容及方式的更新。在融媒體時代，報紙、電視等傳統(tǒng)媒體為了應(yīng)對新聞傳播新形式帶來的沖擊，在新聞傳播模式上紛紛進(jìn)行創(chuàng)新化的嘗試，比如，設(shè)置傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)客戶端、借助自媒體對傳統(tǒng)媒體傳播內(nèi)容進(jìn)行預(yù)熱或回顧，與自媒體合作發(fā)布新聞。簡而言之，自媒體能夠?qū)崿F(xiàn)一定范圍內(nèi)的內(nèi)容資源共享，進(jìn)而保證了新聞傳播內(nèi)容的真實性、有效性以及新聞的時效性，有利于新行業(yè)的全面推廣。

（二）影響新聞的傳播對象

在自媒體時代，新聞傳播的主體呈現(xiàn)出明顯的大眾化趨勢，人們參與到新聞的傳播和接收中來，在一定程度上加快了新聞的傳播速度，也擴(kuò)大了新聞的影響范圍。自媒體基于新聞傳播對象的影響，主要體現(xiàn)在新聞受眾出現(xiàn)了交互性反饋，具備了互相影響的雙向性特征。以往的傳統(tǒng)新聞傳播多以單向信息傳播為主，傳播對象較為單一，而自媒體的出現(xiàn)則開辟了更為廣闊的信息交互通道，新聞傳播對象的范圍更廣。

（三）影響新聞價值觀的評判標(biāo)準(zhǔn)

從傳統(tǒng)意義上來講，評判新聞價值高低的標(biāo)準(zhǔn)主要是時效性、客觀性、真實性，趣味性通常置于其次，自媒體的出現(xiàn)則打破了這一常規(guī)的評判標(biāo)準(zhǔn)體系，相比較于傳統(tǒng)新聞媒體，自媒體為了提高點擊率，在新聞的選取及傳播上往往會將趣味性放在首位，導(dǎo)致在一定程度上忽視或削弱了新聞內(nèi)容的真實性。比如，在自媒體發(fā)布的新聞簡報視頻中，自媒體人員報道的語氣、語調(diào)、遣詞用句以及神態(tài)，可能會對事件的發(fā)展走向以及社會輿論造成一定的影響，進(jìn)而導(dǎo)致受眾在接收新聞時產(chǎn)生有別于傳統(tǒng)新聞?wù)J知范疇的評判標(biāo)準(zhǔn)。

（四）影響新聞的傳播狀態(tài)

傳統(tǒng)新聞媒體在進(jìn)行新聞創(chuàng)作時，要對收集的新聞素材進(jìn)行梳理和全面的分析，之后再著手新聞內(nèi)容的創(chuàng)作；而自媒體新聞內(nèi)容的創(chuàng)作沒有嚴(yán)格的規(guī)范要求，一般由自己或團(tuán)隊完成，這雖然能夠提高新聞的傳播速度，但是也會給新聞內(nèi)容的權(quán)威性帶來損害。

四、自媒體傳播基于傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)展的相關(guān)啟示

（一）積極引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)

自媒體新聞在傳播形式及傳播內(nèi)容上有別于傳統(tǒng)新聞，這主要是由于自媒體新聞善于借助互聯(lián)網(wǎng)及融媒體之力，對新聞傳播先進(jìn)技術(shù)加以靈活運(yùn)用。因此，傳統(tǒng)新聞媒體要認(rèn)識到先進(jìn)傳播技術(shù)的優(yōu)勢所在，并適時引入相關(guān)傳播技術(shù)，從而實現(xiàn)傳統(tǒng)新聞媒體的嬗變，具體可以從以下幾點入手：一是開辟自媒體模式下的新聞傳播通道，比如手機(jī)客戶端APP；二是研發(fā)信息技術(shù)的能力；三是增加受眾喜聞樂見的板塊，注重新聞權(quán)威性與趣味性的融合；四是深耕現(xiàn)場體驗，比如適時采用虛擬現(xiàn)實、高清8K轉(zhuǎn)播等先進(jìn)技術(shù)。

（二）重視人才的培養(yǎng)

首先，要提高新聞媒介從業(yè)人員的融媒體意識和創(chuàng)新意識。其次，要提升傳統(tǒng)新聞媒體從業(yè)人員的綜合素養(yǎng)。比如，定期舉辦新舊媒介融合的培訓(xùn)講座，選取典型案例進(jìn)行講解，使傳統(tǒng)新聞媒體從業(yè)人員具備靈活運(yùn)用新媒體的能力。最后，要建立健全科學(xué)的用人機(jī)制。比如，可以借鑒 《東方衛(wèi)視》的做法，通過組建東方衛(wèi)視中心，聚攏專業(yè)人才，聚焦精品新聞節(jié)目打造，實現(xiàn)節(jié)目與人才的雙贏。

五、結(jié) 語

隨著融媒體時代的到來，傳統(tǒng)新聞媒體收到了一定的沖擊。在此背景下，傳統(tǒng)新聞媒體要實現(xiàn)突破自我，就要借鑒自媒體新聞傳播的優(yōu)勢，揚(yáng)長避短，與自媒體新聞相融合，從而共同促使我國新聞行業(yè)的健康和諧發(fā)展。